媒介形象工程与频道节目改版
创新、强化、融合、亲民《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构
Broadcasting & Television广电聚焦34 传媒∷MEDIA 2021.1（下）创新、强化、融合、亲民：《主播说联播》栏目对《新闻联播》的文化形象建构文/金旭阳《主播说联播》是中央广播电视总台于2019年7月29日正式推出的一档短视频栏目。
自上线以来，这档节目便“吸粉”无数，频频登上热搜榜。
与过去庄重、严肃的风格不同，《主播说联播》凭借着《新闻联播》主播们妙趣横生的表达、机敏丰富的动作表情、故事化的讲述方式，对传统电视“播”新闻做出了新的尝试。
《主播说联播》充分整合了《新闻联播》与短视频平台的优势，针对社会热点事件进行评论，其篇幅短小精悍、言语拿捏恰到好处以及竖屏播放的新形式都极大地迎合了大众碎片化的阅读习惯。
这次创新不仅让《新闻联播》巩固了受众基础，也重新建构了《新闻联播》的文化形象。
一、《主播说联播》中《新闻联播》的文化形象建构机制随着新媒体技术兴起、网络语态的盛行，以及受众群体年轻化的影响，以《新闻联播》为首的时政新闻类节目也积极投入到转型发展的潮流中，文化形象随之被重新建构。
1．创新：短视频+《新闻联播》实现传播方式的新变革。
当下，移动化、社交化、视频化是互联网时代不可逆的传播趋势。
在全新的媒介生态背景下，传统电视的受众在不断萎缩，更多年轻群体把社交和信息浏览的阵地转移到网络和移动终端上。
即使是《新闻联播》，也日渐陷入了受众被分流、收视率下降的尴尬境地。
2019年1月25日，习近平总书记在中央政治局第十二次集体学习时明确指出，推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论。
作为主流媒体栏目的权威代表，《主播说联播》正是《新闻联播》在应对传媒环境变革、勇于自我革新的一次创新之举。
自《新闻联播》开通微信公众号之后，“主播说联播”和“联播划重点”成为固定栏目，随之，抖音、快手等短视频APP上均开设了官方账号。
频道改版活动策划方案
频道改版活动策划方案标题：频道改版活动策划方案一、活动背景随着社会的发展和科技的进步，媒体行业得到了快速发展，频道改版是媒体行业中的一项重要工作。
频道改版活动策划是一个集合策划、执行、监测等多个环节的工作。
本方案旨在通过频道改版活动，提升频道形象、增加观众黏性，提高频道的影响力和收视率。
二、目标与原则1. 目标：（1）提升频道形象：通过改版，将频道定位更加准确、形象更加鲜明，提高观众对频道的认同感。
（2）增加观众黏性：通过改版，提供更多优质的内容，提高观众的粘性。
（3）提高影响力和收视率：通过改版，提高频道的曝光度和吸引力，进而提高观众的收视率。
2. 原则：（1）因地制宜：根据频道所处的市场环境和观众需求，进行有针对性的改版。
（2）创新突破：在改版过程中，注重创新，突破传统观念和思维模式，提供具有新意的内容。
（3）持续改进：不断监测改版活动的效果，根据反馈情况进行调整和改进。
三、策划步骤1. 筹备阶段：（1）明确目标：明确频道的改版目标和方向，与团队成员进行沟通、讨论，确立共识。
（2）制定计划：根据改版目标制定改版计划，确定策划的重点、时间安排和资源投入。
（3）策划团队组建：根据改版计划，组建策划团队，包括设计师、编辑、技术人员等相关人员。
（4）资源准备：准备改版所需的相关资源，包括人员、资金、设备等。
2. 策划阶段：（1）定位分析：通过市场调研和观众分析，明确频道的目标观众群体和市场定位。
（2）内容策划：根据频道定位，策划优质的内容，包括电视剧、综艺节目、新闻报道等。
同时，思考如何通过改版活动增加观众互动和参与感。
（3）形象设计：通过整体视觉设计，提升频道的形象，包括频道标识、节目包装、画面风格等。
3. 实施阶段：（1）改版宣传：在改版前进行充分宣传，通过广告、海报、微博等渠道，引起观众的关注和期待。
（2）内容制作：根据改版策划，开始制作高质量的节目，确保改版后有优秀的内容可供观众收看。
（3）推广活动：通过举办线下推广活动，增加观众互动和参与感，提高活动的影响力和传播效果。
聊城电视台改版创新方案
聊城电视台栏目改版创新方案
• • • • • • 专业频道 个性分明 细化制度 强化互动 专业创收 双向选择 六 大 部 分 特色栏目--栏目设置及播出频道 差异播出--栏目定位及特质解析 奖惩分明--栏目管理考核机制 灵活有效--栏目活动营销策略 全员受益--栏目创收分配机制 竞争上岗--栏目人员设备配备方案
聊城电视台 栏目改版创新方案
指 导 思 想
•
LOGO
以全面提升为统领，以内涵建设为抓 手，按照统一调控、精细制作、适应受众、 提升档次、自主运营、优胜劣汰的原则， 努力实现频道定位专业化，形象包装规范 化，节目栏目品牌化，广告效益最大化， 编排播出有序化，评估管理动态化，机制 体制灵活化，打造本土第一主流媒体，周 边强势电视台。
公共服务频道 民生类栏目《民生面对面》 社教类栏目《聊城新聊斋》 生活类栏目《生活进行时》 娱乐类栏目《精彩连连看》 （周末）
实现了
栏目立台
第一部分 专业频道 特色栏目 --栏目设置及播出频道
新闻综合频道
1、频道定位 2、栏目设置 3、长远规划
公共服务频道
1、频道定位 2、栏目设置 3、长远规划
第一部分 专业频道 特色栏目 --栏目设置及播出频道
新闻综合频道
板板正正办好
生动活泼做好
《聊城新闻》
《民生面对面》
第一部分 专业频道 特色栏目 --栏目设置及播出频道
频道改版策划方案
频道改版策划方案1. 概述本文档是针对某个频道（以下简称“原频道”）进行改版的策划方案。
该频道目前已有一定的用户基础和内容积累，但用户增长速度缓慢，同时内容质量和形式也有待提升。
因此，本文档提出了一系列针对用户体验、内容运营和增长方面的改良方案，以期提高用户粘性和吸引力。
2. 用户体验2.1 页面设计基于原频道的内容定位和用户特点，新的页面设计应该突出内容导航和内容推荐两个方面。
通过更加美观的页面设计和优化的导航栏，让用户更加方便地找到自己感兴趣的内容；通过深度学习等技术手段，为用户推荐相关的内容，增加用户留存率。
2.2 内容传播为了增加内容的传播性和留存度，新的页面应该加入社交分享和讨论等元素。
在内容页面上放置分享按钮，让用户在社交媒体上分享自己喜爱的内容，以此吸引更多的用户关注和访问；在内容页下方加入评论功能，让用户进行交流和讨论，增强用户之间的互动性。
2.3 改善打开速度页面打开速度是用户体验中非常关键的一个因素。
为了提高页面打开速度，需要通过优化页面代码、图片压缩、加速CDN等技术手段进行提升。
同时，尽可能减少页面的广告数量和耗时元素，让用户在不产生焦躁感的情况下快速浏览内容。
3. 内容运营3.1 视频内容视频内容对于新的频道来说具有非常重要的价值。
可以通过邀请优秀的内容创作者进行发布，或者自建内容团队，进行高质量的视频内容制作。
为用户提供精美的短视频、纪录片和新闻报道等多元内容，提高用户留存和粘性。
3.2 推荐系统新的频道应该引进先进的推荐系统，对用户历史访问记录进行分析，向用户推荐感兴趣的内容。
同时，为了提高推荐的精准性和用户满意度，可以采用深度学习等更加先进的技术手段，为用户提供更有价值的个性化推荐服务。
3.3 新闻资讯在新的频道中，应该引入更加优质的新闻资讯内容，以拓展用户的阅读深度和广度。
可以与新闻媒体合作，采编联合报道，打造有别于传统新闻的新颖内容形式，提升内容品质和知名度。
节目改版的工作方案
节目改版的工作方案一、前言。
随着社会的不断发展和观众需求的不断变化，电视节目也需要不断改版和创新。
节目改版是一项复杂的工作，需要全方位的考虑和准备。
本文将围绕节目改版的工作方案展开讨论，探讨节目改版的必要性、目标、策略和实施步骤等方面。
二、节目改版的必要性。
1. 观众需求变化，随着社会的发展，观众的需求也在不断变化。
原有的节目可能已经无法满足观众的需求，需要进行改版来吸引更多的观众。
2. 节目竞争激烈，电视节目的竞争非常激烈，需要不断改版和创新才能在激烈的竞争中脱颖而出。
3. 节目老化，一些长期播出的节目可能已经过时，需要进行改版来提升节目的新鲜度和吸引力。
综上所述，节目改版是必要的，可以帮助节目更好地适应观众需求，提升节目的竞争力，延续节目的生命力。
三、节目改版的目标。
1. 吸引更多的观众，节目改版的首要目标是吸引更多的观众，提升节目的收视率和影响力。
2. 提升节目品质，通过改版，提升节目的品质和内容，使其更符合观众的口味和需求。
3. 塑造节目特色，每个节目都应该有自己独特的特色，改版的目标之一是塑造节目的特色，使其在众多节目中脱颖而出。
4. 增加节目收入，改版后的节目应该能够带来更多的广告收入和商业机会，提升节目的商业价值。
四、节目改版的策略。
1. 调研分析，在进行节目改版之前，需要进行充分的市场调研和观众分析，了解观众的需求和喜好，找准改版的方向和重点。
2. 创新内容，改版的关键是要有创新的内容和形式，可以考虑引入新的元素、增加互动性、提升娱乐性等。
3. 节目定位，改版后的节目应该有清晰的定位和目标观众群体，不同的节目定位会影响改版的方向和内容。
4. 节目包装，改版后的节目需要有新的包装和形象，包括节目名称、主持人形象、舞美效果等，使其更具吸引力。
5. 宣传推广，改版后的节目需要进行充分的宣传推广，包括新闻发布会、网络营销、社交媒体等多种方式，以吸引更多的观众关注。
五、节目改版的实施步骤。
新闻改版实施方案
新闻改版实施方案随着社会的不断发展和媒体形式的多样化，新闻传播方式也在不断地进行改革和创新。
为了更好地适应当前社会的发展趋势，我公司决定对新闻版面进行改版，以提升新闻传播的效果和质量。
下面是我们的改版实施方案：一、目标定位我们的改版目标是要使新闻版面更加具有吸引力和可读性，提升新闻内容的深度和广度，满足读者对不同类型新闻的需求，增强新闻传播的影响力和公信力。
二、内容调整1. 新闻版面结构调整：我们将对新闻版面的结构进行调整，包括首页要闻、要闻、国际、社会、财经、文化、体育等版块，以及专栏、评论、图片、视频等内容的布局和排版方式进行重新设计，使之更加符合读者的阅读习惯和审美需求。
2. 新闻内容优化：我们将加大对新闻内容的采编力度，注重新闻的时效性、独家性和深度性，增加原创新闻的比重，提升新闻报道的专业性和权威性，增加新闻的多样性和趣味性。
三、技术支持1. 多媒体融合：我们将加强多媒体技术在新闻传播中的应用，包括视频、音频、图片等多种形式的融合运用，提升新闻内容的表现形式和传播效果，增强读者的阅读体验。
2. 移动端适配：针对移动互联网的发展趋势，我们将对新闻版面进行移动端适配，使之更加符合移动设备的阅读习惯，提升新闻内容在移动端的传播效果和用户体验。
四、团队建设1. 培训提升：我们将加强新闻编辑团队的培训和提升，提升编辑人员的专业素养和创作能力，增强团队的凝聚力和创新意识，为新闻改版提供人才保障。
2. 工作流程优化：我们将对新闻编辑的工作流程进行优化，提升工作效率和质量，加强各部门之间的协作和沟通，确保新闻改版实施的顺利进行。
五、宣传推广我们将通过多种渠道对新闻改版进行宣传推广，包括线上线下媒体、社交平台、活动策划等方式，提升新闻改版的知名度和影响力，吸引更多读者的关注和参与。
六、实施时间表我们将于下个月开始对新闻版面进行改版实施，预计在三个月内完成整体改版工作，并逐步推出新版面，确保新闻改版工作的顺利进行。
浅析央视新闻频道改版包装变化
艺术 设 计
啊
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浅 析央 视新 闻频道 改版包 装变 化
熊恺茵 余 佩
武汉 ４０ ７ ） ３０ ９ （ 中师 范大学 信 息技术 系 华
［ 摘 要］ 央 电视 台新 闻频 道 ２ ０ 中 ０ ９年 的改 版给 观 众 带来 了全 新 的体 验 ，受到 了观众 和 专家 的好 评 。其 中 电视 节 目的包 装 作为 其 改版 的一 部 分 ，也从 各个 方面 进行 了改 进提 升 ，在观 众第 一 眼映像 方面 起到 了重 要作 用 ，同时也 潜移默 化 地将央 视 新 闻理 念传 递给 了受众 。本 文将 着重分 析探 讨在 央视 “ 世界 同 与 步 ， 与 时 代 同 步 ” 的传 播 理 念 指 导 下 新 闻频 道 的 改 版 包 装 变 化 。 ［ 关键 词 ］ 视 新闻频 道 改 版 电视 包装 传 播理 念 央
中图分 类号 ：９ １ Ｊ ０ 文献标 识码０ ０ ３ — ２ ７ ０ １０ — １Ｘ ２ １）０ ０４ ２
２０ ０ ９年 ６月 ５日， 中央 电视 台新 闻频 道 进行 了改版 ， 以全新 形象 与 观 众 见 面 。改版 后 的 频道 一 经推 出，让 人 眼前 一 亮 ，既 有对 节 目的调 整 、新 栏 目的推 出，也 有频 道 样 态 、节 目形 态 的改 变 。这 是 央视 推 进频 道 品 牌化 战 略 的又 一 重 大 举 措 。这 其 中 ， 频 道 包 装 的 改变 最 能直 观 反 映其 改版 信 息 。央 视希 望通 过 节 目形象 包 装来 增 强观众 对 自身 电视 品牌 的识 别和 认 同 ， 从 而 达 到 提 高 收 视 率 、提 高 自身 电视 品 牌 价 值 、增 强 竞 争 力 的 目的 。 频道 包 装是频 道 理念 的外 化 ，它将 抽 象 的理念 通 过具 象 的视 听来表 现 。 通 过包 装把 频道 的个性 特色 展 示在 受众 面 前 ，把制 作者 的理 念 传达 给 受众 ， 并 通 过 特 殊 的 视 觉 冲 击 和 听 觉 冲击 ，激 发 观 众 的兴 奋 点 ，强 化 观 众 记 忆 … １ 本 文 将主 要 以 《 闻天 下 》《 朝 ３６ ０。》 为 例分 析 在 央视 传 播 理 念 指导 下 新 包 装 带来 的新 变 化 。 １新 包装 更 具视 觉冲 击 力 秉 承 着 与 “ 界 同步 ， 与 时 代 同 步 ” 的 新 闻 理 念 ， 使 用 全 新 的 频道 世 包装 ，给 观 众全 新 的视 觉 享 受 。央视 的 目标 是 整 合频 道 包 装 资源 ，推 出 新 的 包装 特 色 。在 色 彩 ，频 道 标 识 ， 字 幕 ， 演 播 室 设 计 ， 主 持 人 形 象 包 装 等方 面 力 求 形 成 清 新 ，庄 重 ，国 际化 的包 装 风 格 ２。 改版 后 ，我 们 看 到 无论 是从 色 彩亮 丽 一 新 ，还是 版 式 的推 陈 致 新 ，及 至 主 持风 格 的变 换 ，央 视 新 闻频 道无 疑给 了我们 眼前 一亮 ，不仅 与新 闻 频道 的整 体 包装 风格 一 致 ， 而 且更 显 时 尚 、大 气 ，突 出 了与 时代 同步 的青 春 理 念 。 １ １ 色彩搭 配 时 尚夺 目 ． 深蓝 色一 直是 新 闻频道 的代 表颜色 ，但长久 的庄 重感 难 免使观 众感 到一 丝 丝 压抑 。 改版后 的新 闻频 道 开始 启 用鲜 艳 的明 黄色 来 进行 整 体 包装 ，左 上 角 的 Ｃ Ｔ 闻标志 也换 成 了黄色 的弧形 新 标识 ［］ ＣＶ新 ３ 。黄 蓝色 的搭 配让 人觉 得 严 谨 与轻 快 并 存 。央 视 新 的 明快 风 格 的 定位 让 人 一 目了 然 。 以 《 闻天 下 》为 例 ，这 是 一 个 晨 问 节 目 ，秉 着 以开 启 一 天 的 美 好 朝 生 活 为根本 宗 旨，它 摒弃 了以 前 的让 人产 生 些 许压 抑 的蓝 黑 主 色调 ，而采 用 天蓝 色 为主 基 调 的片 头 ，带来 了清 晨般 的 爽 朗 。主持 人 播报 时，屏 幕 下 方 时 间条是 红 底 白字 ．新 闻标 题 是 蓝底 黄 字 ，滚动 条 是 黑底 白字 。色 彩 丰 富 ，搭配 合 理 ，更加 趋 近于 Ｃ Ｎ和凤 凰 卫视 这 样 国际 化 的风 格 。这样 的配 Ｎ 色 不仅 不 失 冷静 、客 观 、大 气 的 新 闻风 范 ，同 时也 使 时 尚气 息跃 然 屏 上 。 让观 众 不 仅 看 得 舒适 悦 目。 １ ２ 版面 设计 新颖 活泼 ． 新 闻频道 播 出的节 目看 似一 个个 独立 的单元 ， 实是 通过 一系 列符 号包 其 装 串 联起 来 的 ，节 目、 栏 目、 频 道和 整 个 电视 台之 间是 相 互 联 系 、协 调 发 展 的 。在 改 版 后 的 频 道 的宣 传 片 中 ，最 突 出 的一 个 代 表 性 符 号 是 “ 圆 形 ” 从 《 闻 天 下 》 的 “圆 环 式 辐 射 ” 到 《 。 》 中 圆 环 组 成 的 。 朝 ３６０ “眼睛 ”透 视 样 式 ， 新 闻频 道 通 过 “ 形 ”的 各 种 变 形 手 法 把 宣 传 片 里 圆 的节 目元 素 串接 了起 来 。动 态 的 圆形 图案 容 易 成 为 焦 点 ， 吸 引 观 众 的 注 意 ， 同时 也 使 整 个 版 面 富 有 跳 跃 感 。 在版 面 设计 上 ，主播 的 出镜 景 别 由 原来 的 中景 推 到 了特 写 ，从视 觉 上 拉近 和 电视 观 众 的距 离 ；字条 ，时间版 ，新 闻标 头与 主 持 人镜 头 所 占版 面 相对 均 衡 固定 ，给观 众 一种 清 晰 明快 的视觉 享 受 ， 既能 浏览 新 闻 的 内容 也 能感 受 到主 持 人 的个 人魅 力 ；加 上每 次 蓝色 块 状 图案 的 不 同组 合 ，构 成 了 变化 各 异 的 蓝色 块 状 流 ，形 成 丰 富 、及 时 、多 变 的视 觉 效 果 ；３ 的演 播 Ｄ 室背 景 也 减 少 了静 态 的单 调 ，增 加 了流 动 的 质 感 。 １ ３ 主持人 青春 亮丽 ． 除 了整 体风 格 包装 吸 纳 了最 时 尚 的颜色 、造型 ， 富于 动感 ，年轻 化 之 外 ，主 持 人 也 有 了 新 的 改变 。例 如 《 闻天 下 》 的 赵 普 ，年 轻 俊 气 的 面 朝 ＳＮ 上 温和 亲 切 的主 持 风格 ，特 别 是他 在 播报 汶 川 地震 时的 潸然 泪 下 ，都 Ｌ 给 观众 留下 了深刻 的映 像 。《 ３ ０。》 的石 琼 麟 ， 青春 靓 丽 ，让 观 众 看着 ６ 非常 舒 服 。这些 年 轻 的主 持人 不 仅在 形 象 上给 新 闻频 道 带 来耳 目一 新 的感 觉 ，而且 在主 持 的风 格 上 也更 显 清新 、时 尚。 为新 闻频 道 注入 了新 鲜 的元 素 。很多 观众 都 表示 非 常 喜欢 这 些年 轻 的 主持 人 ，他 们犹 如 一股 清 风 ，让 大家 的 的早 间傍 晚 生活 更 轻 松 活泼 。 ２ 新包 装 更 加人 性 化 ，令 观 众产 生 亲切 感 电视 包 装 的主 要功 能是 美化 节 目，引人 入 胜 。除 了上 面 谈 到 的包 装使
媒介形象的研究现状及重新定义
前沿观察
媒
究
栾 轶
现玫
状
及
重
新
定
义
在伦敦 的地铁里 ，时常可 以看到西 装革履的白领，将低俗小报《太阳报》夹 在《金融时报》里津津有味地阅读：他们 很 清楚，不能 在大众面前 暴露自己 的低 品位！在他们眼中《太阳报》是与低品位 相联系的，而《金融时报》则是成功人士 的 公共名片。 在这里，报 纸更像是 一张 “身份证明”，似乎清楚地标出媒介形象的 反 差，也写着 喜爱它 的读者的 出处与去 向。很显然，这些人在消费媒介产品时， 购 买已超越 了媒介产品 本身，而 更多地 转向负载于媒介产品之上的“媒介形象”。
一、 媒介 形象 的研 究现 状
近年来，国内学界关于“形象”的研 究已崭露头角，从秦启文教授的《形象学 导论》开始，少量与形象有关的著作偶尔 面世，如张昆教授的《国家形象传播》、刘 小燕副教授的《中国政府形象传播》，以 及 其他几部 关于企业 形象研究 及设计的 著作，打开了“形象学”大门的一道缝隙， 但 关于媒介 自身形象 研究的专 著目前还 没有问世 。
前沿观察
该“能够凸显品牌可辨识性、能够营造权 威效果、且有利于传媒市场运作”。（5） 文 中将媒介 品牌形象 、媒介形象与 媒介品 牌交互使用。
媒 介形象理论 是一个全 新课题，除 了学术刊 物上偶尔 出现专论 外，目前 还 难以找到 系统的理 论成果加 以借鉴。即 使现有的 一些短论 ，也让人无法 把握媒 介形象知 识的精确 范畴和理 论链条。朱 春阳先生曾在《媒介形象创新策略分析》 一文中认为：“媒介形象是一个内涵丰富 的概念，在 媒介市场竞 争语境下 的媒介 形象是指 ，社会公众 和内部员 工对传 媒 组织的整 体印象和评 价。它涵 盖了传媒 的经济形象 、技术形象 以及文化 形象三 个层面，又 可细分为 产品形象 、服务形 象、员工形 象、领导形 象与环 境形象等 等。从整合营销的视角来分析，传媒组织 的每一个 方面都会 对营销的 实现产 生影 响。媒介形象的意义在于，它是公众对传 媒的最为 直观的认 知结果，同 时又是 媒 体在对手 林立的市 场中借以 彰显内 在品 质的最直接 手段，也 是突出与 其他媒体 间差异的最直观的标志。”（6）
浙江卫视频道策划理念分析
浙江卫视频道策划理念分析浙江卫视于2008年下半年推出了崭新的卫视品牌形象：“中国蓝”。
“蓝”的内涵广博而深远，既象征着沉稳的内涵，也包涵着厚积薄发的力量。
“蓝”也与浙江的省份地位相关联，长三角时代，浙江军团展现了雄厚的经济人文力量，为“和谐社会”的缔造增彩添翼，显示出“蓝”色姿态与视界。
从视觉设计上及理念传输上，突破了目前卫视偏重依靠电视剧或某档节目的单一传播理念，进行整体包装，不失为继湖南卫视“快乐中国”形象之后的又一卫视形象的准确定位包装。
一、浙江卫视品牌战略作为一个“老牌”的省级卫视，浙江卫视在没有确立品牌意识以前，在全国卫视的排名一直处于第八九位。
自2008年8月改版改制之后，推出了“中国蓝”的品牌，9月份的收视率排名位居全国第四，10月份进入第三，2009年1月份进入第二。
与此同时，它也获得了观众以及国际、国内业界的多方认可和广告客户的追捧，部分栏目的节目远销东南亚。
这一切成绩的得来与“中国蓝”品牌的整体塑造与推广策略密切相关。
二、“全互动”的品牌定位浙江卫视确定“全互动”的品牌定位。
在品牌策略运行之初，为了找到一个适合的品牌名称，浙江卫视在自己的网站公布了几百个候选词汇，让公众投票，最后“中国蓝”一举中标。
这一品牌标志的确立是电视媒介人和受众共同“互动”的结果。
这一举措让观众从一个被动的接受者转变成了频道改革创新的参与者，无形中从一开始就让观众对于“中国蓝”品牌有所关注和认知，也因此对品牌的塑造起到了很积极的推动作用。
之后，在“全互动”理念的引导下，浙江卫视进一步发掘，极好地凸显出电视媒体少有的、真正的“全互动”。
⒈新闻“全互动”确立品牌定位后，浙江卫视在新闻的运作上强调以行动的方式体现媒体介入社会的姿态，以公益色彩突显行动使者的真切情感。
将浙江卫视的人文传统赋予公益的高度和时代气息，提升浙江卫视的现代传播价值和社会责任情感，从而重点打造了三档新闻“互动”平台。
①“寻找王”——中国新闻节目中最大的电视寻找平台。
媒介融合方向下的四个关键变革
都是把保证自己的利益作为任何改革的 事实上，从新一轮电子报纸、电子杂志
前提去考虑，如果没有真正的利益共享 的实践来看，它们体现了一种新的思
与风险均担这样的精神，那么，媒介融 路：那就是“借道”网络，而不是停留
合就会变得举步维艰。
在网络上。这给我们的启发是，对于信
但是媒介融合这样一个趋势又是不 息生产来说，融合也许不是终极目标，
求，根据新的业务需要，来进行业务流 既有的阅读或收听、收视习惯。而以网
程再造。在这个过程中，任何一方都需 络作为传播渠道，则可以减低传播成
要做出改变，甚至可能变得面目全非， 本，提高传播速度，拓展传播空间。
但只有这样的锻造过程，才能带来凤凰
在未来，信息传输的统一渠道不一
涅磐的新生，才能真正实现媒介融合所 定是现有的互联网。无线网络一定是未
媒介融合时代的个体变革： 在集体竞技中确定个人角色
全媒体探索首先触及的是媒介融合
的一个基本层面，那就是媒介业务形态 的融合。在我看来，这种融合主要体现 为两个层面：多媒体化和全媒体化。
我认为，多媒体化更多的是指信息 整合的具体方式，或者说报道形态。它 是将多媒体素材集成于一个报道中，运 用相关手段，将它们结合成为一个有机 体。多媒体报道是各种传统的单媒体的 内容汇聚到一个平台后的自然结果，是 对单媒体业务的继承与革新。多媒体整 合是对单媒体技术与资源的一种重组， 更是一种创造性的结合。它不仅有助于 内容的丰富与深化，也有助于吸引电子 媒体环境中成长起来的受众。
媒介融合时代的体制变革： 在新共同体中实现业务流程再造
媒介融合时代的业务形态整合，不 仅仅是对从业者素质的挑战，还是对传 媒机构现有运行体制的挑战。根据多媒 体内容采集与生产的需要，进行生产流 程的改造，重新进行分工规划，是更实 质性的应对。
《2024年我国“00后”明星的媒介形象塑造研究——以TFBOYS为例》范文
《我国“00后”明星的媒介形象塑造研究——以TFBOYS为例》篇一一、引言在数字化和网络化的大背景下，我国的“00后”明星通过电视、互联网、社交媒体等渠道成为社会关注焦点，特别是TFBOYS这样的流量艺人团体。
他们在社会传播过程中塑造的形象直接影响了他们的商业价值和粉丝心理，进一步塑造了公众对于年轻偶像和娱乐文化的理解。
因此，对“00后”明星，特别是TFBOYS的媒介形象塑造进行研究，有助于我们更好地理解当下中国社会的媒介环境、青年文化和偶像产业的运行机制。
二、研究背景TFBOYS，一个在近年来具有巨大影响力的青年音乐团体，以其鲜明的艺术风格和正面健康的形象受到了广泛欢迎。
他们在各大媒介平台上呈现出的形象是本研究的关注重点。
随着媒体环境的变化和公众期待的变化，明星的媒介形象也呈现多元化、动态化的趋势。
因此，分析TFBOYS的媒介形象，对于理解我国“00后”明星的传播策略和效果具有重要价值。
三、研究方法本研究主要采用内容分析法、文本分析法以及深度访谈法进行。
首先，对TFBOYS在各大媒体平台上的信息进行收集和整理；其次，通过文本分析法和内容分析法，分析他们的媒介形象特点和塑造策略；最后，通过深度访谈，收集媒体工作者、粉丝、业界专家等人的看法和观点，进一步验证和丰富研究结果。
四、我国“00后”明星的媒介形象塑造策略（一）媒介形象的多元性“00后”明星的媒介形象具有多元性。
以TFBOYS为例，他们在公众面前的形象是阳光、积极、健康的，同时他们也是才华横溢的音乐人，具有强烈的责任感和公益心。
这种多元的形象塑造策略使得他们在不同年龄段的粉丝群体中都具有广泛的吸引力。
（二）媒介形象的塑造手段媒介形象的塑造离不开媒体平台的支持。
通过电视节目、网络综艺、社交媒体等渠道，TFBOYS的日常生活、工作、成长经历等被广泛传播，形成了他们独特的媒介形象。
此外，他们还积极参与公益活动，用实际行动树立正面形象。
（三）粉丝的参与和影响粉丝在“00后”明星的媒介形象塑造中扮演着重要角色。
广播改版方案
广播改版方案随着信息技术的快速发展和人们媒体消费方式的变化，广播行业也面临着新的挑战和机遇。
为了适应时代的需求，我们制定了以下广播改版方案，旨在提升广播质量、吸引听众，并有效应对竞争。
一、改善内容质量为了满足听众的多元化需求，我们将重点改善广播内容，提供更高质量的节目。
具体措施包括：1. 增加新闻报道：加强新闻团队的建设，增加新闻事件的实地报道，保证新闻的准确、及时和全面。
2. 扩大广播调查报道：增加调查报道节目，深入社会，关注民生话题，增加报道深度和广度。
3. 推出专栏节目：请专业人士撰写和主持各类专栏节目，提供专业性高的内容，如科技、健康等。
4. 增加文化艺术节目：加强文化艺术节目的制作，推出音乐会、戏剧、访谈等特色节目，丰富听众的文化生活。
二、优化节目安排为了提高听众黏性和参与度，我们需要对节目的时间安排进行优化。
具体措施包括：1. 调整节目单：根据听众喜好和收听习惯，调整节目单，增加热门节目的播出时间，提高听众留下的概率。
2. 定期交流互动节目：设置互动节目环节，根据听众提供的意见和建议，进行交流和互动，增加听众的参与感。
3. 增加娱乐性节目：增加轻松愉快的娱乐节目，如笑话、综艺等，让广播更加活泼有趣。
4. 增加跨平台内容：将广播内容与其他媒体形式相结合，如发布节目的视频、播客等，满足年轻听众的需求。
三、提升技术支持为了提高广播播音质量和传输效果，我们将加强技术支持。
具体措施包括：1. 更新设备：购置先进的广播设备，提高音质和信号覆盖范围，确保广播质量。
2. 增强网络传输能力：提升网络带宽，增加广播内容的在线播放功能，方便听众随时收听。
3. 加强维护和管理：加强设备的维护和管理，确保设备正常运行，避免故障对广播播出的影响。
四、拓展渠道和合作伙伴关系为了扩大广播影响力和实现更大的发展，我们将寻求与其他媒体、企业和机构的合作。
具体措施包括：1. 建立合作伙伴关系：与报纸、电视台、互联网等媒体建立合作伙伴关系，进行内容交流和共享。
节目改版方案
节目改版方案前言随着社会的发展，人们的生活节奏越来越快，视觉和听觉需求也越来越高。
作为一个电视节目制作部门，必须时刻关注观众的需求并不断改进自己的节目，以便在激烈的市场竞争中获得更多的关注度和收视率。
针对当前市场的情况，我们制定了以下的节目改版方案。
方案综述我们针对正在播出的节目进行彻底的改版，包括节目的内容、主持人、嘉宾、舞美、灯光、音响、形式等方面。
其中，内容是我们重点考虑的，因为只有内容有内涵、有深度、有话题才能吸引观众的注意力。
我们将增加节目内容的实用性，以便为观众提供更有价值的信息，同时也增加了互动环节，使观众与主持人、嘉宾保持更加密切的互动，降低观众的审美疲劳。
在主持人的方面，我们会根据节目的实际需求进行更换或调整，以便更好地贴合节目的主题和受众需求。
在舞美、灯光、音响等方面，我们也会有所升级，以便提高观众的观赏质量和视听体验。
在形式上，我们也会加入更多的创意和亮点，以便吸引观众的眼球和提高收视率。
具体方案1. 节目内容的调整我们将增加节目内容的实用性，增加观众的参与感，以更好地贴合受众的需求。
针对某些普遍问题，我们可以增加相关的知识科普，以便为观众提供有益的信息；针对一些热点话题，我们可以邀请相关专业人士进行深度解析，以便更好地满足观众的需求；针对一些公益活动，我们也可以开展相关的调查和采访，以便为公众传达更加真实的信息。
2. 主持人和嘉宾的调整我们将根据节目的主旨和受众需求进行更换或调整，以便更好地贴合节目的主题和受众需求。
主持人首先要有良好的形象和素质，同时也需要具备较强的主持能力和沟通能力，以便更好地引导和推动节目的发展。
对于嘉宾方面，我们将邀请更多的个性鲜明、实力强大的嘉宾进行邀请，以便为观众提供更好、更多元化的内容。
3. 舞美、灯光、音响等的升级我们将加强舞美、灯光、音响等方面的升级，以便提高观众的观赏质量和视听体验。
在节目策划的早期，我们将邀请专业的舞美、灯光、音响师加入节目的策划，以便更好地提升节目的整体美观度和观赏性。
节目改版方案
节目改版方案第1篇节目改版方案一、项目背景随着我国文化产业的繁荣发展，电视节目日益呈现出多样化、个性化的特点。
为了满足广大观众日益增长的审美需求，提高节目质量和市场竞争力，我台决定对现有的一档节目进行改版，以全新的面貌和内容吸引观众，提升品牌影响力。
二、目标定位1. 提高节目内容质量，打造精品栏目；2. 创新节目形式，增强互动性和趣味性；3. 丰富节目内涵，传播正能量；4. 提升品牌形象，扩大市场份额。
三、改版内容1. 节目主题：围绕“以人为本，服务大众”的理念，关注社会热点，展现人文关怀。
2. 节目形式：（1）增加现场互动环节，提高观众参与度；（2）引入嘉宾访谈，分享成功经验和人生感悟；（3）采用多元化的表现手法，如纪录片、微电影、舞台剧等。
3. 节目内容：（1）关注民生问题，传递政策法规，普及生活常识；（2）展示地方特色，传承优秀传统文化；（3）宣传榜样力量，树立时代楷模；（4）关注青少年成长，引导正确价值观。
4. 节目包装：（1）优化视觉设计，提高画面质量；（2）创新片头、片尾设计，提升品牌形象；（3）制作精美宣传海报、预告片，扩大宣传力度。
四、实施步骤1. 调查研究：深入了解观众需求，分析竞争对手，为节目改版提供依据；2. 策划方案：结合调查结果，制定详细的改版方案；3. 人员配置：选拔优秀人才，组建专业团队；4. 节目制作：按照改版方案，精心制作节目内容；5. 宣传推广：利用多渠道、多形式进行节目宣传；6. 评估反馈：收集观众反馈，对节目进行持续优化。
五、预期效果1. 提高节目收视率，扩大市场份额；2. 增强品牌影响力，树立行业标杆；3. 提升观众满意度，增强用户黏性；4. 丰富节目内容，提升节目品质。
六、风险防控1. 合规性：严格遵守国家法律法规，确保节目内容合规；2. 人才流失：加强团队建设，提高员工待遇，防止人才流失；3. 市场竞争：密切关注市场动态，适时调整策略，应对竞争压力；4. 技术风险：采用先进技术，确保节目制作和播出安全。
央视科教频道多档重点节目改版升级 5档科技类创新节目将亮相
央视科教频道多档重点节目改版升级 5档科技类创新节目将亮相作者：来源：《北京广播电视报》2018年第04期本报讯（记者李雪源）上周，央视科教频道推介会在北京举行，活动集中展示了CCTV-IO在2018年的重点、亮点节目。
央视广告经营中心主任任学安、央视总编室副主任谷云龙、科教频道总监阚兆江出席会议，同时还特邀了中国科学院院士、著名地球物理学家滕吉文，港珠澳大桥主体工程总工程师苏权科，著名文化学者王立群、康震、蒙曼等嘉宾到场。
科教频道总监阚兆江重点介绍了科教频道2018年的创新思路和节目亮点。
频道全面改版突出教育和健康教育、健康、生态文明，是党的十九大高度重视的内容，也是和百姓生活密切相关的内容，更完全契合央视科教频道的创作初衷与核心定位。
2018年，科教频道将实施全面改版，把教育、健康和生态文明宣传放在更加突出的位置，提升《健康之路》《自然传奇》《地理·中国》等栏目的服务性和贴近性，扩大《绿水青山看中国》《寻找最美教师》《寻找最美医生》等特别节目的影响力和传播力，拿出更多有筋骨、有道德、有温度的作品，让观众真切感受到进入新时代的幸福感和获得感。
节目全新升级推动文化和科技传播“文化”和“科技”是央视科教频道传播内容的车之两轮，鸟之双翼。
文化的自觉和科学的精神，已经融入科教频道的血脉，成为科教频道不断创新发展的基因。
2018年，科教频道将在文化传播实施三大举措：一是在春节期间重磅推出广大观众满心期待的第三季《中国诗词大会》；二是全面升级特别节目《中国记忆》和《中国好书》；三是全面改版《百家讲坛》《读书》《探索·发现》三大文化栏目。
在科技传播方面，科教频道将聚焦新时代科技热点，用创新的思维，创新的表达，精心打造《科学总动员》《解码科技史》《创新一线》《飞向火星》《科技盛典》等一系列科技节目，让青少年成为科学的粉丝，让科学家成为公众的“明星”。
推出重点节目“诗词大会3”春节播出推介会以视频短片的方式，着重介绍了5部重点纪录片《来自喜马拉雅的天河》《中国影像方志》《看丝绸之路如何改变世界》《朱熹》《中国建设者》，5档科技类创新节目《解码科技史》《创新一线》《飞向火星》《智能中国》《科学总动员》，5档极具融媒体传播价值的经典品牌栏目《探索·发现》《百家讲坛》《地理·中国》《读书》《健康之路》和3档重磅特别节目《绿水青山看中国》《味道》第三季《中国诗词大会》。
由形象至理念而行为——电视频道视觉形象系统的三重文化价值分析
由形象至理念而行为——电视频道视觉形象系统的三重文化价值分析王颖，卞冬雷(南京师范大学新闻与传播学院江苏南京210097)摘要：电视频道专业化带来了很多“电视文化”的副产品，而电视频道视觉形象的概念正是在此潮流中被提出并付诸实践的。
本文通过对电视频道的三重主体——台标符号、节目意义以及媒介事件的分析，分层阐述电视频道视觉形象系统“由形象至理念而行为”的三重文化价值。
关键词：视觉形象台标符号节目意义媒介事件文化价值一、电视“战国时代”呼唤频道视觉形象包装系统随着近年来我国省级卫视全部实现上星以及数字电视在部分地区的试点运营，我国各地观众能够收看的电视频道大为丰富，中央台和省级台、省级台之间、省级台与城市台之间的竞争变得空前激烈。
当前，中国电视业的新特点已初露端倪，这突出表现为央视一统天下的局面正在瓦解。
有文章称“一张空中大网层层覆盖全国，我国电视已经进入战国时代”①o在这种情况下，“频道专业化”、“受众细分”等名词迭出，为了吸引家庭中“真正控制遥控器的人”，以省级卫视为主体的电视改革开始由“综合频道”或“新闻综合频道”向个性化、准专业化方向发展。
短短几年中，我国电视媒体形态经历了巨大的变迁：中央台不断跑马圈地，横向扩张，迄今已经开设了15个准专业化电视频道；省级电视台完成了耗时十年的频道上星工程，并在频道特色定位上有了许多进展。
基于此，“电视频道视觉形象系统”的概念从“企业形象识别系统”(C or por at e I dent时Sys tem，简称C I S)中克隆过来，成为电视频道专业化进程中的一种手段。
在其自身的发展中，它由最初浅显的台标符号建构发展至节目意义的塑造，并最终延伸至媒介事件中。
=、电视频道视觉形象系统的构成分析任何一个电视频道都有一个视觉传播体系或称“电视整体形象传播理念视觉基调色文化形态”。
这种视觉传播基调色包涵了民族文化内在因素，不同的民族有不同的“色彩”崇拜。
今天的中国视觉包装在受到外来电视包装“造型”的启迪之后，便有了文化意志的觉醒。
媒体台标 [台标――电视媒体间的“无声战场”]
![媒体台标 [台标――电视媒体间的“无声战场”]](https://img.taocdn.com/s3/m/d1c5d28477232f60dccca187.png)
媒体台标[台标――电视媒体间的“无声战场”]随着传播观念由“传者本位”到“受者本位”的进一步变化，电视媒体同质化竞争愈演愈烈。
媒体要吸引更多的受众，提高媒体的收视率，扩大广告利润，除了要“术业有专攻”外，也要做好“形象工程”，即做出有特色的电视节目外，也要注重提升媒体的品牌形象。
于是，台标作为媒体品牌标识成了各个电视媒体关注的重点。
台标这个集艺术、文化与商业价值于一身的特定符号，既是电视媒体赠与社会的名片，又是媒体内部沟通的纽带。
在电视媒体同质化竞争的今天，更多地体现了电视媒体本身的文化竞争力和精神内涵。
台标作为一种媒介价值理念的外化形式，逐渐被各个电视媒体所重视。
如2007年四川电视台举行的“变脸活动”，内蒙古电视台的台标“NMTV”由原来的白色透明变成现在的金黄色等。
台标作为一个区别于其他媒体的标识，更多地应用于媒体品牌比拼中。
台标是电视媒体竞争的前沿阵地在当今媒体竞争的时代，电视媒体要想立于不败之地，需要着力提高自己的“形象力”，综观当下媒体同质化竞争格局，“马太效应”越发突出，即所谓的大台强台愈加强盛，而相对弱小的媒体日渐萎靡不振。
所以在“形象力”的竞争上，品牌标识的缠斗就成了传媒的“第一战场”。
大台强台需要维持自己的传播优势，小台弱台想要在媒体竞争中分一杯羹，都要在台标上下足工夫。
台标作为彰显机构自身企业形象和精神内涵，以及区别于其他行内机构的首要标识，自当尤为重视。
据国际设计协会的统计结果表明：在企业形象上投入1美元，可产出227美元。
正因如此，CIS(企业形象识别系统)才成为一种行之有效的策略。
笔者认为，台标作为电视媒体的企业形象标识，它的特点如下：全时段覆盖，在屏幕固定位置不间断播出。
在《广电总局关于进一步加强电视播出机构台标、频道标识和呼号管理的通知》中对台标位置做了相应规定：电视频道标识应以台标（或频道专用标识图案）为主体，并与台名（简称）、频道名称（简称、序号）组合而成，播出时须在屏幕左上角标出。
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媒介形象工程与频道节目改版
对于“媒介形象”，我是这样理解的，首先，形象可以说是一种外包装，一层表皮而已，也可以说是表里一致的，是其文化、理念的表象。
对于这个形象不同的理解，自然就有了不同的改版包装策略。
以媒介作例有点容易得罪人，还是以城市为例吧。
最近，也很强调所谓的城市形象，那么，不同的形象理解也就有了不同的包装改造策略。
比如说广州，有一个“加帽子工程”，高架路沿线，旧的建筑不好看，拆又花钱，领导想出了一个主意，旧房子表墙涮油漆，顶上加帽子。
难怪有朋友写信告诉我，说广州突然冒出了很多“欧式建筑”，晚上很美，白天就有点不伦不类了。
当然，也有北京的做法，新时代盖新城，老胡同，拆了，老城墙，拆了。
近来事多，我对人对事都有点麻木，可是有一天看到这样的记载：当年北京旧城墙拆除，梁思成夫妻抱头痛哭一夜！看到这，我也落泪了，现在上街看到那些现代的高楼大厦，只感觉到一个堵字。
可能是出于一种歉疚吧，最近，北京落成了一个“皇城根公园”，恢复一段城墙，开辟一片绿地，外加一点人文雕塑。
可是，有个雕塑又露怯了，一个老旧的帐房先生在看一个敲手提电脑的女孩。
咳，这是什么包装观念呢？要旧就旧到底，要新，就新到天上人间。
从这一点来看媒介形象包装改版也是一个道理。
我们谈形象，是一种观光表皮还是涉及到文化理念的内核？前者的话，那就是涮涮漆，盖盖帽的事
情，如果是属于后者，问题就严重了，要好好讨论，认真研究，我这个媒介的内核是什么？我文化的根底到底在哪里？确定了，才能够大干快上。
当然，说到这里也有不同的策略选向，要么就整旧如旧，凸现当地人文资源，要么，天翻地覆，闹出崭新的频道。
不中不西，不土不洋，最后只有老百姓关机转台了事。
媒介形象的实施工程其实就是大家常说的“包装改版”。
近年来，各个电视台都在忙于频道改版、整体包装之类。
至于改版包装的理由也是各式各样，有的是出于市场竞争的考虑，例如收视率下降了，广告收入不好，所以要进行伤筋动骨的改版，也有的是因为新班子上任，于是就来一个人事新，面貌新，有点象我们宿舍楼里的装修，以前，有房子就不错，顶多涮涮白灰，现在，钥匙一拿，第一件事情就是装修。
无论原来是如何整洁豪华，一个拆字了得。
湖北卫视的这次改版包装是属于那种？我想，应当是前一种吧，随时间推移，卫视承载的任务越来越重，市场竞争越来越激烈，所以，只能通过改版获取一种新的印象，从而得到新的观众。
当然，动因也不只是市场压力，应该说还有地方政府的压力。
一个地区的经济要发展，要做大，地方的电视台怎么办？改版包装就是一种态度。
我是这样理解台长们的劳碌的。
但是，我在这里只是想提醒一点，包装改版，事关媒介形象大事，事前应该想通想透再动作。
应当说，随着形势的发展，各种改版包装已经是媒介经营当中一种带有习惯性的行为。
有些改版包装动静比较大，闹得沸沸
扬扬，有些改版包装动静比较小，不声不响就弄完了。
湖北的这次改版包装，从局长的介绍来看，应当说是属于动静比较大的，用他们的话说，一夜之间，面目一新。
对于改版包装，我认为是有必要的。
因为市场变化了，竞争激烈了，自己的收视率下降或者整体形象不突出，包装改版就成为自然。
所以，我理解包装改版是一个涉及媒介形象的适应市场环境变化的行为。
不过，是不是每一次的改版都要大动作呢？我觉得应当慎重，大动作的改版是不得已而为之，伤筋动骨的改版，休克疗法，不到万不得已，尽可能少做。
为什么，经营资源也罢、整体形象也罢，历年的积蓄是相当重要的。
在电视收看方面，一种习惯性收视行为和主持人之间长年建立的默契交流是很难得的财富，不应该随便扔掉。
我观察了不少电视台的改版，都有一种激烈的又是急躁的变革冲动，当然，我承认，主持人和栏目的变动，会带来新的观众群，但是，这与失掉的观众群相比，我们其实所得无几。
所以，我是赞成“加减法”原则，而且，这种加加减减的改版，应当成为一种例行做法，使频道在不断创新不断调整的过程中保持平滑的状态，保持整体风格。
记得在家电行业中有名的“容声”冰箱，90年代初期也开始进行种种形象改革，业内称之为“导入CI（企业整体形象工程）”。
设计者给它更名为“科龙”，设计了新的标志，并在各大媒体广为传播。
然而，过了一段时间，企业发现这种变动把消费者搞糊涂了，都以为“科龙”是与“容声”并行的新诞生的企业。
这样一来，多年培植的“容声”品牌资产就被新
的“科龙”消蚀掉了，当然，这对于企业来说是一种莫大的损失。
企业不得不马上调整政策，改用“双品牌”策略，同时，宣传上强调，“容声、科龙是一家”来作补救。
针对这件事情，我在《国际广告》写了一篇文章，名字就是《容声冰箱－科龙空调》，说的是形象包装改革，不能急躁、随意，要小心谨慎。
现在，很多的媒体都在进行“改版”，我常常建议他们不妨参考一下工商企业的经验教训，珍惜多年积累的无形财富。
为什么要强调在改版过程中的尽量考虑。