40小熊电器网上商城整合推广营销方案
小熊电器微信营销推广评估报告
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购物美食行情
5.7
健康养生大百科
每天瘦一点
5.8
美女养生堂
5.9 健康美容养生 平均
总数
186944 101321 176382 124754 165824
755225
78525 43566 74012 52301 69646
323033
43.59%
41.33% 42.64% 44.33% 41.71% 42.72%
小熊电器微信营销推广评估报告
目录
项目总览 自媒体整合营销
互动效果
1
项目总览
项目总览
本次是针对 小熊电器利用微信平台，进行自媒体整合传播，扩大品 牌公众账号、实现微信精准消息推送的效果评估。
推广时间：2013年5月7日-5月9日 推广方式：微信自媒体整合营销
KPI效果实现：通过自媒体整合营销小熊电器产品信息覆盖755225人
35386 18932 33306 23519 31359
142502
43.42%
45.22% 44.29% 42.52% 45.34% 44.16%
2020/6/28
2
自媒体整合营销
自媒体整合营销
精选优质自媒体资源，实现产品信息大面积覆盖，覆盖粉 丝达755226人次，较预期75W增加5226人次。
186944 101321 176382
232 371 1060
20:00 16:00
美女养生堂
meinvyst
健康美容养生
Healthbregi men99
125782 165000 752969
124754 165824 755225
电器品牌推广文案策划书3篇
电器品牌推广文案策划书3篇篇一《电器品牌推广文案策划书》一、前言随着科技的不断发展，电器产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了提高品牌知名度和市场占有率，我们制定了本电器品牌推广文案策划书。
二、品牌定位我们的电器品牌将定位于高端、智能、环保的家电产品，以满足消费者对品质生活的追求。
三、目标受众我们的目标受众主要包括城市中高收入家庭、年轻白领、科技爱好者等。
四、推广策略1. 线上推广建立品牌官方网站和社交媒体账号，定期发布产品信息、品牌故事、用户评价等内容，增加品牌曝光度。
利用搜索引擎广告、社交媒体广告等方式，提高品牌知名度和网站流量。
与知名科技博主、网红合作，进行产品评测、推荐等，扩大品牌影响力。
2. 线下推广参加各类家电展会、科技展览等，展示产品优势和品牌形象。
在高端商场、电子产品专卖店等设立品牌专柜，提高产品曝光度和销售量。
开展线下体验活动，邀请消费者亲身体验产品，提高品牌好感度。
3. 口碑营销提供优质的产品和服务，让消费者口口相传，提高品牌美誉度。
鼓励用户在社交媒体上分享产品使用体验和评价，增加品牌曝光度。
建立用户社区，加强与用户的互动和沟通，提高用户忠诚度。
五、宣传文案1. 品牌口号“科技，让生活更美好”2. 产品宣传文案[具体产品名称]：智能科技，开启未来生活。
[具体产品名称]：节能环保，为地球贡献一份爱。
[具体产品名称]：品质生活，从[具体产品名称]开始。
六、推广时间安排本次推广活动将持续[具体时间]，具体时间安排如下：1. [具体时间]：品牌定位和目标受众分析。
2. [具体时间]：制定推广策略和宣传文案。
3. [具体时间]：线上线下推广活动的筹备和实施。
七、预算安排1. 广告投放费用：[具体金额]。
2. 线下活动费用：[具体金额]。
3. 宣传物料制作费用：[具体金额]。
4. 人员费用：[具体金额]。
5. 其他费用：[具体金额]。
八、效果评估1. 品牌知名度提升：通过搜索引擎指数、社交媒体关注度等指标评估品牌知名度的提升情况。
小家电推广策划书3篇
小家电推广策划书3篇篇一《小家电推广策划书》一、市场分析1. 小家电市场现状随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电市场呈现出快速增长的趋势。
消费者对于便捷、智能、个性化的小家电产品需求不断增加。
2. 目标受众主要针对年轻消费者、家庭主妇以及追求高品质生活的人群。
3. 竞争态势市场上小家电品牌众多，竞争激烈。
需要突出产品的特色和优势，以吸引消费者的关注。
二、产品概述1. 产品种类涵盖厨房小家电、生活小家电、个护小家电等多个品类。
2. 产品特点具有高品质、智能化、多功能、设计美观等特点。
3. 产品优势与其他品牌相比，我们的产品在性能、质量、价格等方面具有一定的竞争优势。
三、推广目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加产品销量，扩大市场份额。
四、推广策略1. 线上推广建立官方网站，展示产品信息和品牌形象。
利用社交媒体平台进行宣传推广，发布产品图片、视频、使用心得等。
与电商平台合作，开展促销活动。
2. 线下推广在商场、超市等场所设立专柜，展示和销售产品。
举办产品体验活动，让消费者亲身感受产品的优势。
参加家电展会，提升品牌影响力。
五、活动策划1. 新品发布会邀请媒体、经销商、消费者代表等参加，展示新产品的特点和优势。
2. 促销活动在节假日或特定时期，开展打折、满减、赠品等促销活动。
3. 主题活动根据不同的季节或节日，举办相关的主题活动，如夏季清凉家电节、冬季温暖家电节等。
六、预算分配1. 线上推广费用：[X]元。
2. 线下推广费用：[X]元。
3. 活动策划费用：[X]元。
七、效果评估1. 定期对推广效果进行评估，根据评估结果及时调整推广策略。
2. 分析销售数据，了解消费者的购买行为和需求，为产品改进和市场拓展提供依据。
篇二《小家电推广策划书》一、市场分析1. 小家电市场现状近年来，随着人们生活水平的提高和消费观念的转变，小家电市场呈现出快速增长的态势。
消费者对于品质生活的追求，使得各类小家电产品如电饭煲、电水壶、榨汁机等越来越受到青睐。
家电商城活动策划方案
家电商城活动策划方案家电商城活动策划方案一、背景和目标随着互联网的发展和人们生活水平的提高，家电市场逐渐进入线上交易的时代。
家电商城作为电商平台中的一个重要领域，具有巨大的市场潜力。
本文旨在为一家家电商城策划一系列活动，以提升品牌形象、增加销售额和用户粘度。
二、活动内容1. 促销活动1.1 节日促销：利用重要节日（如国庆节、春节等）开展促销活动，提供折扣、满减、赠品等优惠，吸引用户参与购买。
1.2 季节促销：根据季节特点，推出相应的促销活动。
如夏季促销销售空调、冰箱等制冷电器，冬季促销销售暖气设备、电热毯等取暖产品。
1.3 限时特卖：每周或每月固定的时间段，推出限时特卖商品，提供折扣优惠，激发用户购买欲望。
1.4 品牌联合促销：与知名品牌合作，开展品牌联合促销活动，推出独家优惠，提高品牌溢价能力。
2. 秒杀活动2.1 限时秒杀：每天开展限时的秒杀活动，在特定时间段提供限量商品以超低价格销售，吸引用户参与。
2.2 抽奖秒杀：用户在购买秒杀商品的同时，有机会参与抽奖活动，获得免费赠品或额外折扣券等奖励，增加用户参与的积极性。
2.3 排队购买：用户在抢购时需要排队等待，通过提前通知用户抢购时间和抢购方式，有效避免服务器崩溃和不公平抢购的情况。
3. 团购活动3.1 社区团购：与各大社区合作，开展社区团购活动，提供优惠价格和配送服务，方便用户购买家电产品。
3.2 企业团购：与企事业单位合作，推出面向员工的团购特惠活动，通过集中采购实现更低的价格，提高销售额。
3.3 跨境团购：与国外品牌合作，开展跨境团购活动，提供进口商品和海外购物体验，满足用户多样化的需求。
4. 新品发布会4.1 宣传和预热：提前通过宣传海报、微博、微信等渠道预告新品发布会的时间和内容，制造话题，吸引用户关注。
4.2 新品发布会：举办盛大的新品发布会，邀请媒体和行业专家参与，介绍新品的技术特点、功能和优势，产生用户购买欲望。
4.3 新品体验活动：在发布会后的一段时间内，开展线下体验活动，邀请用户亲自体验新品，提供专业指导和技术支持，增强用户对新品的信心。
网店电器促销活动策划方案
网店电器促销活动策划方案一、活动背景分析随着互联网的快速发展和电子商务的兴起，网店电器销售市场竞争日趋激烈。
在众多电商平台中如何吸引消费者的眼球和提升销量，成为电商平台和电器品牌商共同面临的问题。
因此，通过制定一系列的促销活动方案，吸引消费者的关注，提高品牌知名度和销售率，成为当前电商平台和电器品牌商必须要处理的问题。
二、活动目标1.提高电器品牌知名度：通过促销活动，增加品牌曝光度，让更多的消费者了解品牌，提高品牌的知名度。
2.促进销售增长：通过促销活动，吸引更多的用户下单购买，提升销售额。
3.拓展用户群体：通过促销活动，吸引更多的新用户注册，扩大用户群体，增加潜在购买者。
4.建立品牌信任度：通过促销活动，提供优质的售后服务和良好的购物体验，树立品牌信任度，增强用户忠诚度。
三、活动内容1.折扣促销：按照电器产品的特点和市场需求，通过降价、满减等优惠方式进行折扣促销，吸引用户购买。
2.秒杀活动：设定限时抢购时间，推出限量特价商品，制造购买紧迫感，增加用户购买欲望。
3.满赠活动：根据用户购买金额设定一定的赠品标准，购满金额后赠送用户相应的赠品。
4.团购活动：设定一定的购买数量，达到数量后给予折扣，并组织用户形成团购，以达到共同优惠购买的目的。
5.砍价活动：邀请用户分享活动链接，在一定时间内分享人数达到一定数量后，可获得折扣优惠，砍价成功去购买。
6.推广优惠券：通过优惠券的形式，吸引用户推广活动，根据用户推广人数给予相应额度的优惠，提高用户分享活动的积极性。
7.限时特价：设定商品在一周内或者一天内进行特价销售，通过特价销售吸引用户尽快购买。
8.邮费优惠：在一定的时间段内，设置运费全免或者满足一定条件后免运费，提高用户购买欲望。
四、活动执行计划1.活动时间：根据市场调研结果，选择最佳的时间进行促销活动，避免与其他电商平台的重大促销活动冲突。
2.活动主题：根据促销活动内容和产品特点，精心设计活动主题，突出产品特色，吸引用户关注。
某电器市场推广方案与线上整合传播推广
某电器市场推广方案与线上整合传播推广一、市场背景分析随着科技的发展和人们生活水平的提高，电器市场也得到了快速的发展。
电器产品已经成为现代人家庭生活的必需品，市场需求也呈现出不断增长的趋势。
然而，电器市场竞争激烈，各个品牌都在不断创新和宣传，为了更好地进行推广，需要制定一套全面的市场推广方案，并结合线上整合传播推广策略，以提高品牌影响力和市场占有率。
二、市场推广目标1.提升品牌知名度：通过市场推广活动，让更多的消费者了解和熟悉我们的品牌。
2.增加销售量：通过有效的推广活动，吸引更多消费者购买我们的产品。
3.提高用户满意度：通过线上整合传播推广策略，加强与用户的互动和沟通，提高用户满意度。
三、市场推广策略1.品牌定位确定品牌定位是市场推广的关键。
我们的电器产品着重于高品质和稳定性能，力争成为消费者信赖的品牌。
为了达到这一目标，我们将加强产品质量控制，并通过研发新技术、推出高性能产品等方式来提高产品竞争力。
2.线下活动在市场推广过程中，线下活动起着至关重要的作用。
我们将参加各类电器展览会，展示我们的产品，并与消费者进行面对面的互动。
同时，我们还将举办产品体验会，让消费者亲身体验我们的产品优势，并通过抽奖、赠品等形式提高顾客参与度。
3.广告宣传为了提升品牌知名度，我们将加大广告宣传力度。
选择电视、广播、报纸等传统媒体进行广告投放，覆盖更广泛的受众群体。
同时，在宣传中注重创意，制作精美的广告片，吸引观众的眼球。
此外，我们还将积极与一些网络红人、影视明星等签订代言合作，提高品牌曝光度。
四、线上整合传播推广策略1.社交媒体推广在新媒体时代，社交媒体已经成为信息传播的主要途径之一。
我们将积极利用微博、微信、抖音、快手等社交媒体平台，开设官方账号，发布产品信息、优惠活动等。
通过线上平台，与用户进行互动，了解用户需求，提高用户满意度。
2.网上商城推广电商平台已经成为人们购物的重要渠道之一。
我们将与一些知名电商平台合作，在其平台上开设品牌专区，展示产品信息、售卖渠道等。
电器产品推广策划书3篇
电器产品推广策划书3篇篇一电器产品推广策划书一、前言随着科技的不断进步和人们生活水平的提高，电器产品已经成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
为了满足消费者对高品质、高性能电器产品的需求，我们计划推出一系列创新的电器产品，并制定了相应的推广策略。
本策划书将详细阐述我们的推广目标、市场分析、产品定位、推广策略、预算和效果评估等内容，以确保我们的电器产品推广活动取得成功。
二、推广目标本次推广活动的主要目标包括：1. 提高电器产品的市场知名度和品牌认知度。
2. 增加电器产品的市场份额。
3. 提升电器产品的销售量和销售额。
三、市场分析1. 消费者需求：通过市场调研，了解消费者对电器产品的需求、偏好和购买行为，以便更好地满足消费者的需求。
2. 竞争对手：分析竞争对手的产品特点、价格策略、市场份额等，以便制定差异化的竞争策略。
3. 市场趋势：关注电器产品市场的发展趋势，如智能化、节能环保等，以便及时调整产品策略和推广策略。
四、产品定位根据市场分析和消费者需求，我们将电器产品定位为高品质、高性能、智能化的家电产品。
产品将注重节能环保、安全可靠、操作便捷等特点，以满足消费者对高品质生活的追求。
五、推广策略1. 线上推广：利用社交媒体平台、电商平台、行业网站等进行广告投放和宣传推广，提高品牌知名度和产品曝光率。
制作精美的产品宣传视频和图片，在各大平台上进行展示和分享，吸引消费者的关注。
利用搜索引擎优化(SEO)和搜索引擎营销(SEM)等手段，提高网站在搜索引擎上的排名，增加网站流量。
2. 线下推广：参加行业展会和活动，展示产品，提高品牌知名度。
在商场、超市等设立展示专柜，展示产品，提供产品体验和咨询服务。
与知名电商平台、家电零售商等建立合作关系，扩大产品销售渠道。
3. 促销活动：推出新品上市优惠活动，吸引消费者购买。
开展节假日促销活动，如“双十一”、“618”等，提高销售额。
举办积分兑换、赠品赠送等活动，增加消费者购买的吸引力。
家电活动促销方案
家电活动促销方案
为了促进家电产品的销售，提高品牌知名度，我们计划举办一
场家电活动促销。
活动将包括特价促销、赠品优惠、抽奖活动和线
上线下联动等多种形式，吸引消费者参与并购买家电产品。
首先，我们将选择一些热门的家电产品进行特价促销，比如电视、冰箱、洗衣机等。
针对不同的产品，我们将制定不同的促销方案，比如满减、买赠等，以吸引消费者购买。
此外，我们还将提供
一些赠品优惠，比如购买指定产品即可获得免费赠品或者折扣券等，增加购买家电产品的吸引力。
其次，我们计划举办抽奖活动，消费者在购买家电产品的同时，将有机会参与抽奖，赢取丰厚的奖品，这将增加活动的趣味性和吸
引力，提高消费者的参与度。
此外，我们还将通过线上线下联动的方式，开展促销活动。
在
线上平台，我们将发布家电产品的促销信息，吸引消费者关注和参与；同时，我们还将在线下门店设置展示区和体验区，让消费者可
以亲自体验家电产品的功能和性能，增加购买的信心。
最后，我们将通过广告宣传和社交媒体推广，将活动信息传播给更多的消费者，吸引他们参与活动，购买家电产品。
通过以上多种形式的促销活动，我们相信可以吸引更多的消费者参与，提高家电产品的销售量，同时也能够提高品牌知名度和美誉度。
希望这次家电活动促销能够取得成功，为消费者带来更多的实惠和便利。
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一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
网购市场大环境预测
据艾瑞的一份 调查数据预测 ： 2010 年中国网 购市场有望达 到3779 亿元。
产品卖点：时尚、健康、便捷
消费者诉求——店铺评价摘录
消费者感知：可爱、趣味性强
精神认同
功能认识
利益认知
产品独特利益点
产品梳理——USP
时尚、健康、便捷、可爱、趣味性
整合 USP 时尚、健康、创意
这样的利益点所满足的将是哪一部分消费者？
品牌梳理
谁会追求时尚、健康、创意的生活？
目标消费人群：
以打折、赠淘送宝等渐分优成惠销规大商模打加促盟销牌
产品梳理
我们的产品——功能诉求
1冰淇淋机
健康、时尚、营养、新鲜、美容、青春、瘦身 健康、时尚、营养、天然
健康、时尚、营养、便捷、天然、美味、专业、干净
健康、营养、便捷、安全、省电 健康、营养、便捷、保健、新鲜、美容
其中淘宝占据 绝大部分市场 份额。
艾瑞调查数据 统计：
今年上半年淘 宝商品销售十 强中，小家电 需求位列第九 。
金融危机影响下的中国网购
• 金融危机冲击传统零 售渠道 网购家电商扩 张提速
• 金融危机对网购市场 的影响不仅体现在消 费者更加依赖网购， 还体现在越来越多的 企业更加依赖网络销 售渠道，改变原有的 销售模式。
消费群体精准定位：
时尚乐活族
他们主张快乐健康的都市生活 他们追求时尚，生活中的小创意更让他们生活加分
品牌定位
消费者
产品
时尚乐活族
追求时尚、快乐、 健康的生活方式
时尚、健康、创意
在生活中充当着特 别的陪伴角色
小熊是他们的家庭成员
品牌口号
家电所带来的是家的感受 小熊的产品充分从消费群体的需求考虑，不断为他们创造时尚 、健康的产品，带来快乐生活 小熊品牌更成为他们生活中的一员，有小熊，就有欢乐
40小熊电器网上商城整 合推广营销方案
2020年7月4日星期六
打造强势品牌：进一步提升产品和品牌的知名度 和美誉度，树立起品牌独特的形象和价值主张， 在国内市场上占据一定的市场份额。
打响销量提升战：优化品牌与产品线，在线上打 响销量提升战，以品牌带动销量，2010年线上 销量实现突破性的飞跃。
目标如何实现？
• 其中又以18-32岁 的群体最多，占 80%以上的比例 。
压力是这一群体的明显特征，包括来自工作、学习、就业、心理、 家庭等的巨大压力。他们渴望在生活中释放压力 寻找快乐。
压力迫使他们尝试各种可以增添生活小创意，体验快乐生活的东西 快乐、时尚的生活是他们的梦想追求
工作的压力，让他们很关注健康。他们会关注生活中每一个让自己 更健康的生活方式。他们一直在强调“健康、快乐的生活方式”
引入品牌角色
三只小熊
三只小熊在开店初期取得了极大的成功，认知度和美誉度高。
延续三只小熊的形象，进行重新包装，将三只小熊从活动的辅 助Logo形象，升级为小熊电器的品牌角色。
代表着小熊电器品牌 代表着小熊电器的产品 代表着小熊电器目标消费群体——时尚乐活族
品牌角色的包装
时尚小熊 (Fashion bear)：
2008年4月10日淘宝启动淘宝商城来，短短1年多时间，商城 已超过10000个商家入驻
纷纷建设自主B2C平台
格兰仕
苏泊尔
惠家
东菱品牌包装
• 品牌营销包装：“法国情·趣生活”概念做品牌营销，包括品牌吉祥物传 播、官网的互动行销，力求将“法国情·趣生活”的概念用到极致。
苏泊尔品牌包装
• 品牌诉求：安全。“安全到家”的苏泊尔产品深入人 心。
快乐生活 家有小熊
备选 和TA一起 快乐生活 快乐小熊 健康生活 小熊 创意生活无限美
产品口号
酸奶机——小熊新生活 新鲜好滋味
快乐生活 家有小熊
电炖盅——小熊新食尚 健康新生活 电蒸锅——小熊蒸功夫 生活真需要
煮蛋器——小熊新煮张 快乐好帮手
冰淇淋机——小熊新冰器 生活更甜蜜
…………
品牌体系
小熊电器 快乐生活 家有小熊
他们是活跃在都市里
追求时尚的“乐活族”
乐活族又称乐活生活、洛哈思主义、 乐活，是一个西方传来的新兴生活型态 族群，由音译LOHAS而来，LOHAS是英 语Lifestyles of Health and Sustainability 的缩写，意为以健康及自给自足的形态
过生活，强调“健康、可持续的生活 方式”。“健康、快乐，环保、可持续 ”是乐活的核心理念。
• 今年7月品牌新整合：启用新logo，并启用新口号“ 演绎生活智慧”。倡导着“家电生活”的概念。
销售 品牌
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍
09年推广回顾
广或流无量告广与物料告销优情量“三况锐惠只下减不品小，。够牌熊店突促的出铺销幸活福动生活”
Fannie
喜欢音乐，追求快乐的时尚美女
爱运动，注重生活品质 ，健康自有一套
健康小熊 (Health bear) :
Daniel
创意小熊 (Creative bear) ：
Coco
脑子里总有无限创意，喜欢DIY
品牌传播链
小熊电器 公司
小熊
1
产品
2
3
4
5
USP：时 6 尚 健康
创意
吉祥物
小熊身份
地域：大中城市 年龄：20-32岁的都市白领
扮演的角色特征： 正寻找快乐生活的单身一族； 甜蜜恋爱准备步入结婚礼堂的准家庭； 热衷调节生活情趣的新婚家庭； 以及部分时尚的三口之家。
这群人也是网购的主流消费人群
• 据艾瑞最新的数 据统计显示， 2009年上半年淘 宝用户群中，1635岁的群体占据 了绝大多数的比 例。
乐活族家庭一员 时尚 健康 创意 时尚乐活族
品牌定位
产品独特利益点 目标消费群
小熊新生活 新鲜好滋味 小熊新食尚 健康新生活 小熊蒸功夫 生活真需要 小熊新煮张 快乐好帮手 小熊新冰器 生活更甜蜜
一、市场背景
目 录
二、品牌和产品现状梳理与包装 三、品牌和产品重新规划
四、线上整合传播推广
五、平成团队与服务介绍