网络营销实训指导书 实验一、网络营销的文
《网络营销》-实训计划书
网络营销实训计划书（适用于“网络营销”课程）2023.11实训项目一：熟悉网络营销策略一、实训目的了解常用的网络营销策略，并总结归纳，完成网络营销策略思维导图。
二、实训内容1．通过搜索引擎，搜索了解淘宝、天猫、京东、唯品会、拼多多等电商平台常用的网络营销策略并记录，搜索了解微博、微信公众号涉及的网络营销策略并记录；2．将了解到的网络营销策略分为几大类，并分析各类营销策略之间的关系；3．利用XMind或其他思维导图工具制作网络营销策略思维导图。
三、进度及时间安排时间：1周第一天——第三天：资料收集与记录第四天——第五天：初步了解网络营销策略，并进行分析第六天——第七天：制作网络营销策略思维导图与撰写调研报告四、成果及展示本项目成果包括思维导图、调研报告。
课堂展示。
实训项目二：对消费者购买意愿做在线问卷调查一、实训目的练习运用问卷调查法分析网络市场和网络消费者，完成调研计划的拟订、调查问卷的设计、问卷调查的实施、调研报告的写作。
二、实训内容1．拟订调研计划：计划内容包括主题、目的、研究模型、抽样方案（包括研究对象、抽样方法、样本量、实施措施）、时间进度和人员安排。
2．设计调查问卷：根据研究问题及研究模型设计调查问卷，并进行试调查及问卷修改。
问卷内容包括主题、说明语、主体、感谢语。
3．实施问卷调查：采取随机抽样方法进行问卷调查。
4．撰写调研报告：内容包括封面（主题）、摘要与关键词、目录、调研设计（研究背景、研究框架、调查方法）、统计结果、结论与管理策略（或建议）、附录（问卷）。
三、进度及时间安排时间：1周第一天：拟订调研计划第二天——第三天：设计调查问卷第四天——第五天：实施问卷调查第六天——第七天：撰写调研报告四、成果及展示本项目成果包括调研计划、调查问卷、调研报告。
课堂展示。
实训任务三：网络广告策划一、实训目的通过分析一家企业的网络广告类型及其网络广告类型组合的优缺点，为该企业提出网络广告类型优化建议，达到熟悉各种网络广告并能进行网络广告类型策划的目的。
网络营销实训报告范文优选7篇
网络营销实训报告范文优选7篇（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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网络营销实训指导书
网络营销实训指导书第一篇：网络营销实训指导书《网络营销》实训指导书一、《网络营销》课程简介《网络营销》作为适应电子商务时代的网络虚拟市场的新营销理论，是市场营销理论在新时期的发展和应用。
网络营销即网络市场营销，其主要研究个人或组织借助或通过互联网创造、提供并与他人交换有价值的产品以满足自身需要和欲望的一种社会活动管理过程。
二、实训的性质、任务与目的《网络营销》作为一门实践性、操作性很强的专业课程，要求学生系统掌握网络营销的概念；网络营销的常用工具和方法；营销导向的企业网站的建设、开发、维护、管理；搜索引擎注册和排名；许可E-mail营销；邮件列表营销；病毒性营销；网络会员制营销；网络广告的制作发布；网店经营计划书的编写；网上市场调研；网上商店的创建和管理；商品引进与供应商洽谈；网店经营与营销活动评估等知识。
实验课程将理论紧密联系实际，使学生在实践操作中掌握各种网上营销工具的使用和各种网络营销方法。
三、实训具体内容项目一网店经营计划书的编写项目目标对如何开展网上经营活动进行筹划和分析，通过对电子商务特征和目前市场环境、产品与服务、市场与销售、竞争策略、财务预测以及风险预案等方面的分析，明确网上经营与持续发展的目标，从而制定出科学可行的计划。
技能要求本项目以如何编写网店经营计划书为主线，着重考察实习实训参与者的策划与整体规划分析能力。
从提高实习实训参与者职能技能的角度看，本项目实施的着重点在于：培养实习实训参与者对新事物的迅速接受、勇于创新以及实际规划执行的表达能力。
课时安排（1）时间：3天（2）课时：18课时考核要点（1）计划书提出的经营目标明确。
（2）确定目标采用的资料充实，来源可信。
（3）对市场前景有科学的预测和分析。
（4）对经营项目有完整的总体计划和阶段目标。
（5）对实现计划有具体的实施步骤和保证措施。
（6）文字叙述和书写格式清晰准确。
（7）经营项目或方式内容有特色，思维有创新。
项目内容与实施步骤任务1：提出产品及服务的项目任务2：收集整理相关的资料任务3：设计总体计划与阶段目标任务4：书写文字报告实训作业1．写一份对寻找电子商务新商机看法的说明书2．书写一份完整的经营项目计划书项目二网上经营前期市场调研项目目标网上经营活动前期的市场调研是针对下一步开展的网上经营活动，通过一系列市场调研活动进行市场定位、产品定位和客户群体定位，帮助网络经营者确定店铺的经营特色和目标客户群体，满足网络消费者的需求，从而获得网上营销的成功。
网络营销实训指导书
网络营销实训指导书一、实训目的网络营销实训是为了让学生熟悉网络营销的基本原理和方法，掌握网络营销的实际操作技能，培养学生的创新思维和实践能力，提高学生的综合素质和就业竞争力。
通过本实训，学生应能够：1、了解网络营销的概念、特点和发展趋势。
2、掌握网络市场调研、网络营销策略制定、网络营销工具运用等方面的知识和技能。
3、培养学生的团队协作精神和沟通能力。
4、提高学生的分析问题和解决问题的能力。
二、实训要求1、学生应按时参加实训，遵守实训纪律，认真完成实训任务。
2、学生应积极参与小组讨论和交流，共同完成实训项目。
3、学生应独立完成实训报告，不得抄袭他人成果。
三、实训内容（一）网络市场调研1、确定调研目标和调研对象。
2、选择合适的调研方法，如问卷调查、在线访谈、搜索引擎分析等。
3、设计调研问卷和访谈提纲。
4、收集和整理调研数据。
5、分析调研结果，撰写调研报告。
（二）网络营销策略制定1、对网络市场进行细分和定位。
2、选择目标市场和确定市场定位。
3、制定产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。
（三）网络营销工具运用1、搜索引擎营销（1）了解搜索引擎的工作原理和排名算法。
（2）进行关键词研究和选择。
（3）优化网站内容和结构，提高网站在搜索引擎中的排名。
（4）制定搜索引擎广告投放策略，如百度推广、谷歌AdWords 等。
2、社交媒体营销（1）选择适合的社交媒体平台，如微信、微博、抖音等。
（2）制定社交媒体营销方案，包括内容策划、粉丝互动、活动推广等。
（3）监测社交媒体营销效果，进行数据分析和优化。
3、电子邮件营销（1）收集潜在客户的电子邮件地址。
（2）设计电子邮件内容，包括主题、正文、图片等。
（3）制定电子邮件发送计划，控制发送频率和时间。
（4）分析电子邮件营销效果，评估打开率、点击率、转化率等指标。
4、网络广告营销（1）了解网络广告的类型和特点，如横幅广告、弹出广告、视频广告等。
（2）选择合适的网络广告平台，如百度联盟、腾讯广告等。
网络营销实训六篇
网络营销实训六篇网络营销实训范文1这次的实训项目，最终让我有了属于自己的网店，兴奋之余开头着手筹措开店事宜，但期间遇到的困难，让我知道，开好店并非易事。
首先，网店定位。
我同组员一起商讨本小店的销售商品定位。
这个电子商务平台，其实是可以代销亚马逊的商品，但是，认真观看了一下亚马逊的主营业务（包括书籍、音像制品、消费电子、家居用品等），发觉这些领域并不是我们所熟识的，经营起来自然就会有肯定的难度。
再观看一下，现在，女性网够的增量市场特别大，消费比例也很高，我一个在淘宝上开店的伴侣，当时就是卖男装，但始终门庭冷落，后又转战女装市场，才渐渐的有了收入来源，于是，我听取了这位伴侣的建议，还有我多年来在淘宝上“血拼”的阅历，就打算把我们小店的主营商品定位为中低端女装，选择性的淘宝上的女装品牌。
在消费者的定位方面。
身为80年月的我们，对自己的消费特征也有着大致的了解，我想可以解读为“酷”，即有着更强的自我和共性，在购买的决策中独立特行，已渐渐成为新一代的消费主力大军。
所以，我打算本小店销售的商品主要面对80年月的年轻消费一族。
另外，我们其实对时尚信息的洞察力也极为敏锐，韩风渐渐停息，日风正起，vivi，米娜等日本杂志渐渐成为我们的时尚风向标，所以小店的风格主要是销售一些时下正热的日本杂志款单品，而且每款衣服、饰品、鞋靴等都尽量只卖一件，做到独此一家，独上其身。
在价格定位方面。
我在网上看到许多实体和网店同步开的店都在店铺里公告里注明实体店售价会比网店售价高15-20%。
究竟实体店要付房租，网上不用付房租，实体店可以试穿，网上不行以试穿，假如实体店和网上售价一样，价格没有竞争力，网店就很难生存的。
所以，我们的小店的女装售价是在对现在中低端女装市场行情进行了讨论的基础上，衡量了服装的材质和货源等因素，做出了相对合理的定价。
网店定位后，综合上述因素，我们便把小店的名字取名为“时尚解码”，由于这个名字，整体来说是简洁通俗,琅琅上口，很简单为消费者所熟记；别具一格，独具特色，体现出一种独立的品位、风格和时尚度，能吸引消费者的留意；同时也与本店的经营商品相关，符合本店的经营范围。
网络营销实训指导书
网络营销实训指导书一：引言1.1 背景介绍在当今数字化时代，互联网的普及和发展使得网络营销成为企业推广产品和服务的重要手段。
本文档旨在提供一个全面而详细的网络营销实训指导，帮助学员掌握相关知识与技能。
二：目标设定2.1 实习目标明确学员应该清楚自己参加此次实训所追求的具体目标，并将其列入个人计划中。
三：市场调研分析阶段3.1 目标受众群体确定确定产品或服务适合哪些特定消费者群体，并进行深入了解他们的需求以制定相应策略。
四：品牌建立与传播阶段4.1 品牌核心价值观定义定义公司品牌核心价值观并确保所有行动都符合这一理念。
五：线上渠道选择与优化5.1 社交媒体平台选取根据受众特征选择最适合宣传信息发布和用户互动交流方式之社交媒体平台。
六：线下渠道选择与优化6.1 传统媒体广告投放根据目标受众的特征和需求，选择适合的传统媒体进行宣传。
七：内容创作与发布7.1 制定内容营销策略确定并制定符合品牌形象及核心价值观的高质量原创或转发文章。
八：数据分析与调整8.1 数据收集收集各项指标如率，浏览次数等以便后续评估效果。
九：法律风险防范措施9.1 相关法规了解学员应该熟悉网络营销相关法规，并确保自己在实训过程中遵守这些规则。
十：总结反思实践结束之后对此次实训做出全面而客观地总结，并提供改进意见。
本文档涉及附件：- 市场调研报告样例.docx- 社交媒体平台选取表格.xlsx本文所涉及的法律名词及注释：- 广告主：购买广告位来展示产品或服务信息的个人或公司。
- 虚假宣传：故意夸大或误导消费者的产品宣传行为。
- 侵权：未经授权使用他人知识产权，如商标、专利等。
网络营销实训指导书
《网络营销》实训指导书电子商务教研室《网络营销》实训说明一、实训目的与要求课堂理论联系实际，增强营销策划的动手操作能力；了解和掌握网络营销全过程，实训结束后能独立完成网上市场调研、网络营销策划、网络营销站点的规划与建设、网络营销活动实施、网络营销效果评价等工作。
二、实训内容1、网络市场调查2、网络营销整体策划3、网络营销站点的规划与建设4、网络营销活动实施5、网络营销效果评价三、实训时间五天，共计28课时四、实训材料准备每小组四台电脑，互联网，投影室五、考核办法1、出勤率10%2、实验操作70%3、实验报告20%目录实训一（网络市场调查） (3)实训二（网络市场营销策划） (5)实训三（网络营销站点建设） (8)实训四（网站推广） (10)实训一网络市场调查一、目的与要求1、掌握网络调查的步骤和内容；2、掌握主要网络调查工具的使用；3、了解某个具体行业网络营销发展现状；4、为企业网络营销方案设计作准备。
二、实训时间（4课时）三、内容与步骤（一）确定本小组调查的行业1、可选行业：零售业、国际贸易、银行业、证券业、保险业、旅游业、医药行业、教育、制造业、邮政、交通、物流、农业、电脑IT、其他。
2、自行选择要进行网络营销策划行业和具体企业，建议选择生产型企业，并且就在学校周边的真实企业为好。
（二）制定调查方案，方案主要内容如下：1、确网络调查的目的2、确定网络调查的对象，一般包括以下内容：（1）行业网络营销发展现状；（2）企业网络营销实施情况和效果分析；（3）行业竞争对手网络营销实施分析；（4）企业网络营销实施优劣势分析和现有网络营销策略评价。
3、制定网络调查计划（1）资料来源（2）调查方法（3）调查手段（4）抽样方案（5）网络调研策略这里主要采用网上二手资料采集和网站评估为主要手段。
4、收集调查信息5、分析调查信息（三）分析调查结果，形成调查报告四、案例与参考1、参考案例-1：家电行业网络营销分析报告实训一参考案例-1：———————————————————————————————————————家电行业网络营销分析报告一、家电行业企业网络营销开展情况分析1、市场概况2004年中国市场中国家电品牌影响力35强排行榜（资料来源：帕勒咨询）家电企业的规模分析。
网络营销实习指导书
市场营销专业网络营销实习指导书实训一：连锁加盟创业实训任务一、店铺创业者岗位技能训练一、实验简介学生具备一定的创业资金，以干洗连锁店为创业项目；系统有6个品牌可供选择，各品牌属性存在差异，加盟细则也有所区别，创业者根据自己的分析选择加盟品牌；店铺选址包括商圈选择、街道选择、铺位选择，不同地址在租金、铺位数量、铺位面积、街道人流量、消费能力等属性是有差异的；学生根据要求和自己的风格进行店铺的装修；创业者资金积累到一定程度，可选择去其他商圈开设新店铺，或升级目前店铺规模成为专业干洗店、五星级干洗店，根据店铺的规模采购相关的设备耗材等。
二、实验准备1、品牌美誉度：品牌美誉度是品牌力的组成部分之一，它是市场中人们对某一品牌的好感和信任程度，它是现代企业形象塑造的重要组成部分。
2、加盟费：加盟费是一种独特的商业经营形式，它是品牌持有人将企业品牌的无形资产，如知识产权（包括发明、专利、商标、版权）、组织管理资产、市场资产和人力资产等以合同的形式授予加盟商使用，加盟商按合同规定，在统一的经营模式下从事业务活动，并向品牌持有人支付一定的费用。
3、特许权使用费：特许权使用费是个人提供专利权、商标权、著作权和非专利技术等无行资产使用权取得收入。
4、商圈：是指商店以其所在地点为中心，沿着一定的方向和距离扩展，吸引顾客的辐射范围，简单地说，也就是来店顾客所居住的区域范围。
无论大商场还是小商店，它们的销售总是有一定的地理范围。
这个地理范围就是以商场为中心，向四周辐射至可能来店购买的消费者所居住的地点。
5、居民消费能力：居民消费水平是指居民在物质产品和劳务的消费过程中，对满足人们生存、发展和享受需要方面所达到的程度。
通过消费的物质产品和劳务的数量和质量反映出来。
6、日人流量：日人流量= 街道居民人口×人流活跃度7、街道竞争人流量是如何进行的：日人流量= 街道居民人口×人流活跃度三、教学目的1、通过对连锁品牌的加盟训练，让学生对整个资金的投入确定一个合理的分配比例，做好整体的规划。
{网络营销}网络营销实训指导书
{网络营销}网络营销实训指导书网络营销实训指导书二〇一六年六月使用说明一、实践教学的目的与要求课堂理论联系实际，增强营销策划的动手操作能力；了解和掌握网络营销的整体流程，能完成网上市场调研、网络营销策划、网络营销站点的建设与推广实践整个过程。
二、教学内容1、网上市场调查。
2、网络市场营销策划。
3、网络营销站点建设。
4、网络推广。
三、课时安排1周（28课时）四、教学设施准备每人一台电脑，连接互联网，投影室一间。
五、实训技能练习的选择本指导书共包括四大章节共十六项实训技能练习项目。
由于本实践课程的主要内容是完成网络营销策划策划方案，会占用较多课时，指导教师可以按照学生实训进度和教学反馈选择2~4项实训技能练习项目要求学生依照指导书完成相关内容并上交实训日记作为技能练习成绩计入平时成绩，其余项目在课余完成。
目录使用说明 (I)第一章网上市场调查 (1)实训技能练习项目一网上供求信息的搜索与发布 (2)实训技能练习项目二在线调研问卷的制作与发布 (4)实训技能练习项目三网上行业状况与竞争者调查 (5)实训技能练习项目四网络消费者的心理动机和特征分析 (6)第二章网络市场营销策划 .......................................................... 错误!未定义书签。
实训技能练习项目五网络目标市场战略.......................... 错误!未定义书签。
实训技能练习项目六网络营销产品策略 (7)实训技能练习项目七网络营销定价策略 (9)实训技能练习项目八网络营销促销策略 (10)第三章网络营销站点建设 (11)实训技能练习项目九网络域名的申请与使用.................. 错误!未定义书签。
实训技能练习项目十简单商业站点的创建...................... 错误!未定义书签。
实训技能练习项目十一网站流量统计工具的使用 ......... 错误!未定义书签。
网络营销实训指导书(2020版)
网络营销实训指导书姓名系部专业班级指导教师年月日实训一品牌命名实训【教学目标】通过本实训内容，使学生掌握网络品牌的概念，掌握品牌命名的基本原则和基本方法【实训内容】1、在品牌的诸多要素中，品牌名称是品牌的核心要素，是形成品牌概念的基础。
请你利用网络搜集相关资料，分析两个你所了解的品牌，他们采取了什么样的命名方法？他们有什么样的品牌故事？他们的品牌命名有哪些值得学习的地方？2、为一家有特色的旅店命名并创作广告口号。
举例：旅店名称：有间旅店口号：只要你肯走出来看看世界，总会有间客栈为你停留解析：有间旅店，是模仿，来源于周星驰的电影。
“有间”会让人以为是“有一间”的意思，其实就是旅店的名称，有趣味性，容易引起注意，让人记忆深刻。
3、从个人网站，到博客，到微博，到微信公众号,到头条号，中国的自媒体在不知不觉中悄然走过十年了,而且未来的前景依旧无限。
王冬冬是一名经济学教师，其在今日头条上准备开设一个头条号，主要撰写一些通俗易懂经济学的随笔，以及提供一些经济学的教学资料，请你尝试着为他的头条号取一个合适的名字并用ppt设计一个简洁的logo。
实训二网络促销实训【教学目标】通过本实训内容，使学生掌握网络促销的基本概念，掌握网络促销的基本方法【实训内容】1、列举两个最让你心动的促销方案，谈谈它们采用的是什么促销方法？这两个促销方案有何借鉴之处？2、“买M赠N”是最常见的的促销方式，例如薯片买5送1。
这种促销方式的特点是赠送的商品和购买的商品同质。
各种不同类型的“买M赠N”的折扣率可以计算出来。
（1）请尝试填写下列表格（2）假设商品原来价格为p，成本是 c（设c = 0.5p）。
商家做一次6折促销，促销前该产品能卖 m 件，促销后卖出了 n 件。
试问，商家在什么条件下有额外的盈利？3、请你简要谈谈一份完整的促销活动方案应该包含哪些内容？实训三搜索引擎营销实训【教学目标】通过本实训内容，了解搜索引擎的基本原理，掌握搜索营销的基本方法【实训内容】1、我院为推广学校主页，欲采取关键词广告的手段，试为我校撰写一个关键词广告2、关键词的竞争程度分析是关键词分析的重要一环。
网络营销实训指导书(2024)
引言概述：网络营销是当今时代发展迅速的一门经济学科，在商业领域取得了广泛的应用和重要的地位。
为了帮助广大从业者更好地进行网络营销实训，本文将介绍网络营销实训的一些指导原则和方法，帮助从业者提高网络营销能力和效果。
正文内容：一、网络营销目标的确定1.分析市场需求：通过市场调研和数据分析，了解目标客户的需求和行为，确定网络营销目标的方向。
2.确定目标指标：根据企业的战略目标和营销略，明确网络营销目标的具体指标，如销售额、网站流量、转化率等。
3.制定营销策略：根据目标客户和目标指标，设计相应的网络营销策略，包括品牌建设、内容营销、社交媒体营销等。
二、网络营销资源的优化利用1.网站优化：通过SEO技术和网站设计优化，提高网站的搜索排名和用户体验，增加用户访问量。
2.内容创作：撰写高质量、有吸引力的内容，吸引目标客户，并提高网站流量和转化率。
3.社交媒体平台：利用社交媒体平台开展精准的广告投放和社群营销，扩大品牌影响力和用户粘性。
4.电子邮件营销：通过定期发送邮件给客户，建立良好的客户关系，提高客户忠诚度和复购率。
5.在线广告投放：选择合适的在线广告渠道，精确投放广告，提高广告的率和转化率。
三、网络营销数据的分析和优化1.数据收集：通过网站统计工具和营销软件，收集用户的访问数据、行为数据和交易数据。
2.数据分析：通过数据统计和分析工具，对收集到的数据进行分析，找出用户的行为路径和购买意愿。
3.优化决策：根据数据分析的结论，调整网络营销策略和资源配置，提高用户的购买转化率和ROI。
四、网络营销的竞争策略1.竞争对手分析：对竞争对手的网络营销策略和资源进行分析，了解竞争对手的优势和劣势。
2.差异化竞争：通过优化产品或服务，提供独特的价值体验，与竞争对手区分开来。
3.合作共赢：与相关行业的企业合作，共同推广产品或服务，拓展客户群体和市场份额。
4.创新营销：利用新兴的网络营销方式和技术，如移动营销、大数据营销等，创造新的竞争优势。
网络营销实训1
网络营销实训1第一篇：网络营销实训1湖南现代物流职业技术学院1、初识网络营销实训实训一了解网络营销相应的网站一、实训目的：体验电子商务和网络营销，感受电子商务网站的内容、了解网站的运作方式，为后期的网络营销方法与职能的学习打下基础。
二、实训准备：学生需要掌握网络营销相关的基础知识，有连接网络的电脑三、实训内容：1、登陆阿里巴巴网站（），了解B2B业务的内容、运作方式，了解阿里巴巴网站“全球领先的网上贸易市场和商人社区”的定位策略。
答：B2B业务的内容：阿里巴巴B2B公司是全球电子商务的领先者和中国最大的电子商务企业，阿里巴巴的电子商务业务主要集中于B2B的信息流，是电子商务信息服务的平台服务提供商。
运作方式：阿里巴巴实行会员制度，主要开展“诚信通”会员和“中国供应商”会员有偿服务。
阿里巴巴作为平台提供者不介入会员企业间的交易行为。
定位策略：阿里巴巴提供了一个可以相互交流和交易的平台，它是一个开放式的商业模式让人更加的学会分享和诚信2、登陆淘宝网（），了解其服务内容，付费用户的服务项目。
服务内容：雅虎关系、雅虎空间、雅虎论坛、财经频道、体育频道、娱乐频道、搜索资讯付费用户的服务项目：付费电子邮件服务、付费视频服务、电话付费服务湖南现代物流职业技术学院5、登陆阿里妈妈（），了解网上广告交易平台的内容和运作方式，初步了解网络广告、网络促销的概念和特点。
网上广告交易平台的内容和运作方式：阿里妈妈”作为阿里巴巴旗下的网站，是一个新上线的广告交易平台，不同于普通的广告联盟服务，它是把广告当作商品来买卖。
网站主可以对自己的广告位进行自由定价。
网络广告概念和特点：就是在网络上做的广告。
特点：利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
网络促销的概念和特点：利用计算机及网络技术唤起购买欲望和促成购买行为的各种活动。
特点：传递产品和服务的存在、性能、功效及特征等信息；将所有的企业都推向了一个世界统一的市场；网络促销是在虚拟市场上进行的。
网络营销实验指导书
网络营销实验指导书编写：刘闯网络营销教学实验一、认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验课程时间安排：学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后。
实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。
1.实验目的了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。
2.实验内容和步骤（1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；（2）利用该关键词分别在3－5个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？备选商品/服务名称：500万像素数码相机网络营销师认证考试英国留学咨询网上订购生日鲜花常用搜索引擎：3.实验报告要求实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。
实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。
网络营销教学实验二、企业网站专业性诊断评价实验课程时间安排：在学习完第3章“网络营销导向的企业网站建设”之后。
实验条件：采用在线评价与人工评价相结合的方式，在线评价采用专用的网站专业性免费评价工具，人工评价部分可以从网站结构、网站内容、网站功能、网站服务等要素中选择至少1个方面进行分析。
12网络营销综合实训指导书
12网络营销综合实训指导书网络营销实训指导【分组要求】全班同学，自由组合。
每3个人为一个小组。
【实训目的】（一）行业分析1、登录阿里巴巴平台大略的查看各大行业的行业信息，经营产品范围，根据市场情况以及绿色营销思想和社会营销思想的指导，小组成员研讨后暂时拟定某几个行业可以进入可选行业：零售业、国际贸易、银行业、证券业、保险业、旅游业、医药行业、教育、制造业、邮政、交通、物流、农业、电脑IT、其他；2、登录淘宝平台，通过淘宝网查找客户群体分布、客户兴趣度、该行业的市场前景以及市场容量3、根据以上两步骤选择好进入的行业，并写出行业分析研究报告包括以下内容（踩点给分）：4）、行业是否符合绿色和可持续发展等对社会发展有利的原则？5）、做这一行业是否有意义，能否实现自己的人生价值，同时又能得到一定的财网络营销实训指导富，所谓一举双得？（二）产品市场调研报告以及营销策划书1、制作市场调研报告（市场的现状、前景、目前的竞争状况、消费者需求研究、消费者行为研究）2、制作产品营销策划书（SWOT分析，做为中间商来说的品牌策划、4P策略组合策划，注意巧妙的结合使用营销各种现代和先进的思想与观念：社会营销、整合营销、关系营销、服务营销、体验营销、病毒式营销、合作营销、娱乐营销等）3、在纸上会出实现策略的平台设计图。
（网页布局）。
在所需要提交的三份报告（行业研究报告、市场调研报告、产品营销策划书）撰写的过程中请认真仔细地思考以下内容，并穿插于报告中用语言表述出来三、网上开店1、网店初始运作、命名、地点、设计网店标识（与绿色营销、社会营销等观念相结合，一定要有鲜明、正义的主题）。
2、进行网店日常运营管理：（2）商品发布（发布流程、商品名称、商品图片、商品描述）（3）店铺设置（基本设置、美化设置）3、网店推广与营销(1)店内推广(旺铺功能、消费者保障、购物车功能、vip会员制与包套的增值服务)网络营销实训指导（2）站内推广与营销（淘宝的常规促销活动、直通车的使用规则）（3）外部推广与营销（淘客、博客、论坛）4、商城与C店的区别。
网络营销实训指导书
10连锁网络营销与推销技巧实训指导书一、实训目的实训主要目的是使学生把所学网络营销基本理论与推销技巧理论应用于实践，增强对推销过程的了解以及网络营销过程的了解，掌握与课程相关的专业技能，以便拉近专业知识与社会实践的距离。
通过实训，努力达到以下目的：1、深入了解和熟悉网络营销岗位及推销员岗位一般业务手段和与顾客沟通的方法，为毕业后胜任专业工作打好基础。
2、使学生进一步消化、深化已学过的理论知识和技能。
3、培养学生的市场敏感性，及从市场中发现问题和解决市场问题的能力。
4、在实训中培养学生的专业精神和脚踏实地的工作作风。
5、从学生的实训表现中了解学生对理论知识的掌握程度和灵活应用于实际的能力，有益于进一步完善教学工作。
三、实训内容1、本次实训分为网络营销课程实训部分与推销课程实训部分，两个实训项目同时进行。
2、网络营销实训部分内容：将工商系所有样书进行整理，将书的资料制成电子版资料，通过相关网站销售3、推销技巧实训部分内容：将所有样书通过人员推销方式销售。
四、实训组织方式与要求（一）实训组织方式1、本次实训由虚拟网络和与实体销售相结合进行，由连锁教研室组织，教师全程指导，学生分组实训。
2、实训班级：连锁1001、连锁10023、网络营销部分由自愿报名的小组参与，每组指定一名负责人，负责本组的销售统计与协调工作。
4、推销技巧部分按照分组实施，每组指定一名负责人，负责本组的销售统计与协调工作。
5、各个出版社的样书根据分组平均分配，不允许根据出版社选书。
6、每本书与系里结算价格为5元/本，杂志0.5元/本7、所有样书都是新书，每个实训小组不得污损书籍，因污损而影响销售则需按照结算价赔偿。
8、本次实训时间：2月27日至4月15日（二）推销实训要求1、收集相关信息，制定推销方案。
2、掌握所销产品的特征、功能、性能以及卖点，充分做好推销前的准备。
3、对顾客群进行分类并分析推销对象的心理特征、需求特征、购买动机等。
网络营销实验报告
网络营销实验报告在这个数字化飞速发展的时代，网络营销已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
为了深入了解网络营销的效果和策略，我们进行了一系列的实验。
首先，我们选择了一家小型的电商企业作为实验对象。
这家企业主要销售特色手工饰品，目标客户群体是年轻的女性消费者。
实验一：社交媒体营销我们为这家企业创建了官方的社交媒体账号，包括微信公众号、微博和抖音。
在微信公众号上，我们精心撰写了关于手工饰品的制作过程、搭配技巧以及新品推荐的文章。
为了吸引读者的注意力，我们不仅在文字上下功夫，还配上了精美的图片和生动的视频。
比如说，有一篇关于“夏日清新风饰品搭配”的文章，我们专门找了一位模特，在海边拍摄了一组佩戴着相关饰品的照片，那碧海蓝天的背景，配上色彩鲜艳、款式别致的饰品，简直美极了！这篇文章的阅读量和转发量都相当不错。
在微博上，我们利用热门话题和明星效应来推广产品。
记得有一次，某位明星在出席活动时佩戴了类似风格的饰品，我们迅速抓住这个机会，发布了相关的微博，并且@了这位明星和她的粉丝后援会，结果引来了大量的关注和讨论。
抖音方面，我们拍摄了一系列有趣的短视频。
有展示饰品制作细节的，有员工戴着饰品进行搞笑表演的。
其中一个视频是员工模仿热门电视剧中的角色，戴着饰品进行夸张的表演，那个视频的点赞量突破了 10 万，评论区里好多人都在问饰品的购买链接。
通过社交媒体营销，我们发现，有趣、有价值且视觉冲击力强的内容最能吸引用户的关注和互动。
实验二：搜索引擎优化（SEO）我们对企业的官方网站进行了优化。
首先，对网站的关键词进行了深入研究，确定了一些与手工饰品相关的热门关键词，如“手工饰品定制”、“时尚手工饰品”等。
然后，在网站的标题、描述、页面内容中合理地融入这些关键词。
同时，我们还优化了网站的结构和页面加载速度。
以前，网站的图片加载特别慢，用户体验很差。
我们对图片进行了压缩处理，并且优化了网站的代码，现在网站的加载速度快了很多。
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网络营销实训指导书
实验一、网络营销的文献检索
Name: _____________________________
搜寻三篇介绍网络营销含义、发展现状、应用案例、以及存在问题的文章。
在阅读之后写下文章的摘要，填好下列表格。
填好之后，按小组并成一个文件，发送到老师信箱。
各小组选派一人介绍一篇文章内容。
说明：网址通过选定浏览器的地址栏，通过[Ctrl][C]复制，再通过按[Ctrl][V]粘贴到表格中。
实验二网站的分析
一、实验目的
1、分析电子商务营销网站的定位、目标顾客群、网站结构特点并提出优化建议。
二、实验步骤
1、访问三种基本形式的企业网站
（1）信息发布型网站（/）；
中国银行：
中国建设银行：
（2）网上直销型企业网站（/）
（3）综合性电子商务网站（/）
2、对上述网站分析其网站定位、目标顾客群体、网站结构（内容结构、页面结构）、特点等；
3、打开兴中海会计师事务所的网页（），分析其网站定位、目标顾客群体、网站结构（内容结构、页面结构）、特点等，提出改进建议。
五、思考题（作业）
1、撰写上述网站的分析报告，分析其网站定位、目标顾客群
体、网站结构（内容结构、页面结构）、特点等。
2、从网络营销角度，提出兴中海网站的改进建议（不少于100
字）。
实验三网站规划实验
根据案例分析，撰写半壁店村旅游信息网的网站规划书。
要求：
1、网站定位；
2、网站的优势；
3、网站内容；
4、设计域名；（需要域名查重）
国内域名查重：/services/domain/（世纪东方）
或通过百度输入“域名查询”，查找相关可以进行域名查重的网站。
5、网站解决方案。
根据你的设计进行选择。
可以通过百度“网站建设、解决方案”进行查询。
说明费用预算，以及方案提供的内容。
至少提供两个方案。
实验四搜索引擎营销
一、实验目的
1、掌握搜索引擎的类型及工作原理；
2、掌握搜索引擎自动注册软件（网站登录专家和网站推广专家）的下载、安装和使用；
3、掌握搜索引擎优化的注册登记。
二、实验内容
1、搜索引擎的手工注册；
2、搜索引擎自动注册软件（网站登录专家和网站推广专家）的下载、安装和使用；
3、搜索引擎优化。
四、实验步骤
1、通过网上信息搜索，了解搜索引擎的工作原理。
2、搜索引擎的手工注册
（1）搜狐的手工注册
①登陆搜狐网站主页（），找到菜单栏的“网站登录”，点击进入
②找到“免费登录”—“我要登录”—进入“免费网站登录”页面—然后按要求填写网站相关信息资料—点击“提交”，即可完成网站登录工作。
如果是收费服务，则需另外缴纳相应的服务费用。
（2）Google的手工注册
①登陆Google网站主页（），找到“Google大全”，点击进入；
②找到“登录/删除网站”—填入“网址”、“说明”—点击“登录”，即可完成网站登录工作。
如果是收费服务，则需另外缴纳相应的服务费用。
3、搜索引擎自动注册软件（网站登录专家和网站推广专家）的下载、安装和使用，先搜索一个网站登录专家或网站推广专家软件，了解其特点。
在下载安装后，了解其使用方法和技巧。
五、思考题（作业）
1、试简述搜索引擎的工作原理。
2、假设有一家公司的网站准备投资5000元做网站的搜索引擎注册，请你设计一个搜
索引擎注册方案，设计的方案要说明理由。
3、搜索、下载并安装网站登陆或网站推广专家，屏幕拷贝该软件的界面，并说明该软
件的特点。
实验五网上商店营销策略
一、实验目的
1、掌握网上商店的运作、创建、管理；
2、掌握网上商店的推广策略；
3、掌握网上支付结算方式的使用。
二、实验内容
1、网上商店的创建；
2、网上支付结算方式的设置。
三、实验步骤
1、网上商店的创建
选择一个电子商务平台，创建一个网上商店，并进行有效的维护和管理（）。
2、增加三个商品，至少一个需要图片；
3、修改旗帜（banner）；
4、寻找相关网站，进行友情连接；
5、网上支付的设置，除邮局汇款外，增加银行支付。
四、思考题（作业）
1、试简述网上商店的创建过程。
2、如何推广你的网店业务？
3、打印并提交你的网上商店的主界面和该商店提供的支付结算方式的原始界面。
4、如何进行网站推广？
实验六许可E-mail营销
一、实验目的
1、了解许可E-mail营销的基本原理和步骤；
2、学习制定许可E-mail营销计划，掌握邮件列表内容的设计；
3、掌握自动邮址搜索软件、邮址整理软件、群发邮件软件的下载安装和使用。
二、实验内容
1、查询E-mail营销的信息，了解如果提高E-mail营销的效果
2、搜索自动邮址收集软件和邮址整理软件，了解自动邮址收集软件和邮址整理软件的使用；
3、搜索群发邮件软件，下载并安装，学会群发邮件。
四、实验步骤
（1）搜索自动邮址收集软件，选定一种，了解其特点。
如：
邮址搜索专家V3.24
（2）搜索邮址整理软件，选定一种，了解其特点。
（3）搜索群发邮件软件，下载并安装，了解群发邮件的使用步骤。
五、实训作业
1、如何改善E-mail营销效果？
2、搜索自动邮址收集软件和邮址整理软件，各选定一种，说明其特点。
3、搜索群发邮件软件，下载并安装，说明该群发邮件的使用步骤。