商品化设计思想及方法
一、设计的商品化
(三)消费观念和消费需求的变化
• 1、影响消费者购买行为的主要因素 :消 费者的购买行为,是建立在个人、家庭需 要基础之上的购买商品的行为。其核心因 素是满足需求。消费者购买行为受很多因 素影响,并且促成某一购买行为的影响因 素也是多方面的。通常情况下,影响消费 者购买行为的主要因素有社会文化因素、 人口因素、心理因素和购买因素等主体原 因。
• (2)收集信息:产生需要后,消费者会主 动地、尽可能多地收集相关信息。 • (3)评价选择:对收集到的信息进行评价 选择的过程。 • (4)购买决定:消费者在完成评估选择以 后,或者感到没有满意的,取消了购买行 动,或者立即采取购买行动。
• (5)购买后的感觉和行为:消费者在购买产品后 会产生某种程度的满意感和不满意感,如果所购 买的产品质量、信誉和使用功能满足了消费者的 使用和心理期待,消费者的满意度就会提高,就 会形成对该品牌或产品的良好经验,进而影响到 下一次的购买决策和行动;反之,在使用过程中, 产品并没有达到消费者的期待和要求,便会产生 不协调感,使消费者对该产品和品牌形成不良经 验,此后不再购买该品牌的产品;或者通过补充 购买平衡不和谐的心理需求。
(二)市场竞争的发展趋向
• 自从人类产生商业以来,竞争就伴随着这已行业。最初这 已行业的竞争从简单的产品竞争逐步转向市场占有率方面。 • 首先,这种垄断竞争向着资金链的方向发展,作为任何 一家企业,无论是人员培训、新技术的改进、新产品的研 发、扩大生产规模都和资金分不开。 • 其次,现在的竞争还再向人力资源方面发展。我们现在 都知道企业竞争,有相当一部分是企业综合实力的竞争, 其中人员素质的竞争是相当重要的。 • 第三,知识产权的竞争。知识产权的竞争实质上是企业 的基本竞争力,谁掌握了知识谁就掌握了主动,特别是一 家公司里,谁掌握了核心技术谁就占据了主导权,哪怕是 占少部分的股份,在最后都有可能占据企业主导。
产品设计方法
产品设计方法产品设计是一个综合性、系统性的工程,它涉及到产品的外观、功能、性能、成本等方方面面。
在产品设计的过程中,设计方法的选择和运用至关重要。
下面将介绍一些常用的产品设计方法。
首先,市场调研是产品设计的第一步。
通过对市场的调研,可以了解消费者的需求和喜好,从而为产品设计提供依据。
在市场调研中,可以采用问卷调查、访谈等方法,获取消费者的意见和建议。
其次,需求分析是产品设计的关键环节。
通过对用户需求的分析,可以确定产品的功能和性能要求。
需求分析可以采用用户故事、用例分析等方法,帮助设计师更好地理解用户的需求。
接着,概念设计是产品设计的创意阶段。
在这个阶段,设计师可以通过头脑风暴、竞品分析等方法,生成各种创意,并初步确定产品的外观和功能特点。
然后,原型制作是产品设计的重要环节。
通过制作原型,可以验证产品的可行性和用户体验。
原型制作可以采用手工制作、3D打印等方法,帮助设计师更直观地了解产品的外观和结构。
最后,用户测试是产品设计的必要环节。
通过用户测试,可以获取用户对产品的反馈和意见,为产品的改进提供依据。
用户测试可以采用实地观察、访谈等方法,帮助设计师了解用户对产品的使用情况和体验。
综上所述,产品设计方法包括市场调研、需求分析、概念设计、原型制作和用户测试等环节。
设计师可以根据产品的特点和需求,选择合适的设计方法,以确保产品的成功设计和推出。
在产品设计的过程中,设计方法的选择和运用将直接影响产品的质量和用户体验,因此设计师需要深入了解各种设计方法,并灵活运用于实际设计中。
商品化设计
机械设计学
扬州高等职业技术学校
1
模块三 机械产品的商品化设计
产品的市场竞争力和商品化设计
机械产品的艺术造型——商品化设计措施之一 价值优化设计——商品化设计措施之二
1 2 3
4 产品的标准化、系列化和模块化设计——商品化设计措施之三 5 6
产品性能适用性变化——商品化设计措施之四 绿色产品设计——商品化设计措施之五
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产品性能适用性变化 ——商品化设计措施之四
产品性能适用性变化是争取用户的重要手段。因顾 客的使用要求、爱好和购买力千差万别,为适应更广的 顾客需求,在产品基本功能不作重大改变情况下,可对 产品作三种适用性变化。
1、适用性改变 2、开发新用途 3、增添附加功能,拓宽使用面
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1、适用性改变:产品应用在不同国家、地区或 民族,因消费使用受到文化、社会、个人和心理 因素的影响,从而形成不同人口环境、经济环境、 自然环境和技术环境等的宏观市场营销环境的变 化,其使用条件上有很大差别,诸如电压、气温、 道路、习惯等等,产品设计时应先考虑这些变化, 以市场消费的不同需求为导向做成相应的改变, 达到扩大市场需求量的目的,挖掘新用户,增加 用户数量的潜力。
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V = F/C
V-产品的价值 F-产品的功能 C-实现该功能所耗成本
F 可以通过用户为获得一定功能所付的费用来表达。 当V=l时,两者的比例合适; 当V<1时,应予改进。
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何为价值优化?
一方面进行功能分析,保证产品必要功能,去除 多余功能,提高产品性能;
另一方面要进行成本分析,注意改善产品的经济 性,考虑最大限度地降低产品成本,以提高产品价 值,使产品真正成为物美价廉的商品。
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商品空间设计方案
商品空间设计方案随着消费需求的提高和市场竞争的日益加剧,商品空间设计成为企业提升品牌形象和销售额的重要手段之一。
好的商品空间设计不仅能够吸引消费者的目光,还能够营造出舒适、安全、便捷的购物环境,提高顾客的满意度和忠诚度。
本文旨在探讨商品空间设计的关键要素和设计方案。
商品空间设计的要素1. 空间规划空间规划是商品空间设计的核心要素,它决定了物品的布局和分布方式,也直接影响到消费者的行为和心理。
一般来说,商品空间设计应该根据消费者的购买习惯和购物流程,合理布置货架、展示柜和陈列架,以提高商品的展示效果和销售量。
2. 照明设计照明是商品空间设计的重要组成部分,它不仅可以提高商品的美观度和辨识度,还能够改善顾客的情绪和购买欲望。
因此,设计师需要考虑到照明的亮度、色彩和搭配方式,以营造出温馨、舒适、明亮的购物环境。
3. 配色方案配色方案是商品空间设计的关键要素之一,它可以直接影响到整个购物空间的氛围和风格。
好的配色方案可以增强商品的美感,激发消费者的购买欲望,还可以提高顾客的满意度和忠诚度。
因此,设计师需要了解购买人群的文化背景和审美倾向,精心挑选配色组合,以营造出独特的购物氛围。
4. 物品陈列物品陈列是商品空间设计的基础要素,它决定了商品的展示效果和销售量。
一些重要的物品应该放在显眼的位置以吸引消费者的注意力,而其他物品则可以根据类别、颜色和尺寸进行分组整理,展示出简洁美观的效果。
商品空间设计的方案1. 中心岛式陈列中心岛式陈列常用于超市或百货公司等大型商场,在台座的四周陈列大量不同品牌的商品,为消费者提供丰富的选择。
设计师可以根据特点不同的商品组合,确定不同的中心岛排列方式,以吸引消费者进一步探索。
2. 通道式陈列通道式陈列常用于一些独立店铺或档口,将商品陈列在走道两旁的货架上,营造出贴近人群的购物氛围。
可以通过撤去一些木质屏障或细长的隔板,增加空间的透亮性,增强消费者的对商品的甄别能力,提高显眼度。
一、设计的商品化
• (3)化解不协调的购买行为:对于不经常 购买,而且花费较大的商品,如果价格合 适、购买方便、机会得当、消费者经过比 较、评价、分析后便会决定购买。 • (4)复杂购买行为:消费者在购买比较贵 重、很少购买或者意义重大的商品时,体 现出最为复杂的购买行为特征。
• 3.消费者购买决策过程:在复杂的购买行为 中,消费者干脆购买决策过程由引发形成 需要、收集信息、评价选择、决定购买和 购买后的感觉与行为五个阶段构成。 • (1)引发形成需要:刺激是引发需要的先 决条件,刺激分为内在刺激和外在刺激两 个方面。
(二)市场竞争的发展趋向
• 自从人类产生商业以来,竞争就伴随着这已行业。最初这 已行业的竞争从简单的产品竞争逐步转向市场占有率方面。 • 首先,这种垄断竞争向着资金链的方向发展,作为任何 一家企业,无论是人员培训、新技术的改进、新产品的研 发、扩大生产规模都和资金分不开。 • 其次,现在的竞争还再向人力资源方面发展。我们现在 都知道企业竞争,有相当一部分是企业综合实力的竞争, 其中人员素质的竞争是相当重要的。 • 第三,知识产权的竞争。知识产权的竞争实质上是企业 的基本竞争力,谁掌握了知识谁就掌握了主动,特别是一 家公司里,谁掌握了核心技术谁就占据了主导权,哪怕是 占收集信息:产生需要后,消费者会主 动地、尽可能多地收集相关信息。 • (3)评价选择:对收集到的信息进行评价 选择的过程。 • (4)购买决定:消费者在完成评估选择以 后,或者感到没有满意的,取消了购买行 动,或者立即采取购买行动。
• (5)购买后的感觉和行为:消费者在购买产品后 会产生某种程度的满意感和不满意感,如果所购 买的产品质量、信誉和使用功能满足了消费者的 使用和心理期待,消费者的满意度就会提高,就 会形成对该品牌或产品的良好经验,进而影响到 下一次的购买决策和行动;反之,在使用过程中, 产品并没有达到消费者的期待和要求,便会产生 不协调感,使消费者对该产品和品牌形成不良经 验,此后不再购买该品牌的产品;或者通过补充 购买平衡不和谐的心理需求。
商品空间设计方案
商品空间设计方案项目背景随着经济的快速发展,人们的消费水平不断提高。
近年来,各种购物中心和商场项目如雨后春笋般不断涌现。
商家们为了能够吸引更多的顾客,除了产品本身的质量外,商品空间设计也成为了越来越重要的一个方面。
设计目标一个好的商品空间设计能够提高消费者的购物体验,并且对于店铺的销售额也有一定的帮助作用。
因此,我们要设计一个符合消费者需求,同时又能够提高销售额的商品空间。
设计思路1.空间规划首先,我们要对商品空间进行合理的规划。
不同类型的商品应该摆放在不同的位置,不能把所有的商品都放在一起。
比如说,服装店中男女装应该分开来摆放,化妆品店中各种品牌的化妆品也应该分类展示。
2.灯光设计灯光设计是提高商品展示效果的一个重要方面。
合适的灯光可以让产品更有看点,更能够吸引人的眼球。
不同类型的商品也需要不同类型的灯光来进行配合。
比如说,珠宝店中的商品需要充足而柔和的灯光来进行衬托。
3.色彩设计色彩设计也是非常重要的一个方面。
不同颜色的商品需要和店内的显色度、灯光、地面、墙壁等进行配合。
比如说,在服装店中,我们可以在不同季节进行不同的色彩设计。
冬季的时候可以使用一些暖色调的灯光和背景色,夏季的时候也可以使用一些明亮的颜色进行搭配。
4.周边环境周边环境也是影响商品销售的一个重要因素。
比如说,一个不干净、杂乱无章的环境会让消费者感到不适,从而对商品产生不好的印象。
因此,我们需要保持店铺的整洁,设置合理的安保措施,营造出温馨舒适的购物氛围。
设计效果一个好的商品空间设计能够提高客户购物的舒适度,并且对店铺的销售额也有很大的帮助。
合理的空间规划、灯光设计、色彩设计以及周边环境管理都能够让店铺拥有更好的视觉效果,吸引更多潜在顾客进店购物。
同时,好的设计也能够让客户产生好的购物体验,从而对店铺产生好的口碑和评价。
总结在商品空间设计中,我们需要从客户的需求出发,进行合理的空间规划、灯光设计、色彩设计以及周边环境管理等方面的工作。
商品空间设计方案
商品空间设计方案1. 背景介绍商品展示空间的设计方案是商家在展示商品的时候必须考虑的问题。
在当今竞争激烈的市场中,商品的视觉体验对消费者的购买意愿和忠诚度至关重要。
因此,商家需要针对不同的商品和场景进行专业的设计和布局,使商品展示和销售效果最大化。
2. 设计方案2.1 空间规划首先,商家需要根据商品的种类和数量规划空间布局。
不同种类和数量的商品需要不同的展示方式和空间分配。
在规划空间时,还需要考虑通行流线,确保消费者的流通方便和合理。
2.2 展示区域的设计展示区域是商品展示的重要场所,它的设计直接影响消费者对商品品牌的印象和购买行为。
因此,商家需要从以下几个方面进行设计:•展示方式:商家可以采用不同的展示方式,如垂直展示、平行展示和错落展示等。
不同的展示方式可以突出商品特点、提高商品价值。
•展示高度:不同高度的商品展示台可以吸引不同年龄和身高的消费者。
因此,商家可以根据不同商品特点和受众设计不同高度的展示台,以增加消费者的体验感。
•整体色彩搭配:商家可以采用色彩搭配来吸引目光,色彩的搭配需要考虑到商品的特点,并与店铺整体风格和文化相匹配。
•需求区划分:商家可以根据商品的需求设置专门的需求区,例如专门放置针线等日用品。
•消费者体验:展示区域需要考虑到消费者的体验感,从视觉、听觉、触觉等方面提高消费者的购物体验。
2.3 灯光设计灯光设计是赋予商品展示区域生命力和活力的关键。
在灯光设计时,商家要根据店铺格调和商品特点进行搭配,从色彩、温度、亮度等方面进一步提升商品的视觉体验。
2.4 商品标识设计商品标识设计是展示商品品牌形象和宣传产品信息的重要工具。
商家需要根据不同商品种类选择不同的标识设计,同时还要考虑标识的位置、形式和颜色等因素。
好的标识设计可以有效提高商品的辨识度和增加品牌知名度。
3. 设计效果商家通过以上设计方案的实施,可以达到以下效果:•增强商品品牌形象和知名度;•增加消费者体验感和购买意愿;•提高商品展示效果和销售额。
商品空间设计方案
商品空间设计方案在如今的商业社会中,商品的陈列和展示是商家赢得消费者的重要因素之一,而这也离不开商品空间设计与规划。
在此,我们将针对如何设计一套完善的商品空间方案进行详细阐述。
步骤一:商场分析在进行商品空间规划之前,我们需要做好商场数据的收集和分析工作。
这其中包括商场的位置、规模、人流密度、消费者群体、竞争对手分析等因素。
只有准确掌握这些信息,才能更好地制定出符合市场需求的商品空间规划方案。
步骤二:空间规划空间规划是整个方案设计的核心环节,其目的是达到最大化利用商场空间的效果,并且能够最大程度地展示商品。
下面是具体的规划步骤:步骤2.1:空间划分将商场按照不同的区域进行划分,例如女装区、男装区、家居区、美食区等等。
这样做的好处是能够让消费者快速地找到他们想购买的商品,并且也有助于商家更好地为顾客提供个性化的购物体验。
步骤2.2:展示设计商品展示设计是整个空间规划方案中最重要的环节之一,其目的是提高商品展示的效果并且提高销售率。
具体的展示设计包括:•展示道路的规划:展示道路的设计应该具有引导消费者的能力,并且能够吸引消费者注意,比如采用拱桥、中庭等方式。
•空间分层的设计:空间分层能够使消费者更好地感受商品的质感和层次,例如在女装区不同的店面采用不同的色调。
•光线设计:充足的自然光线或者灯光设计能够有效地提高商品在顾客心中的印象。
步骤2.3:导购设计在商品空间设计计划中,导购设计也是非常重要的环节之一。
导购设计主要包括:•商场导购的位置:导购的位置应该选择在客流集中的位置,并且需要让消费者能够根据导购指引找到想要的商品。
•导购的形象:导购的穿着应该与商品的定位相符合,例如女装区导购的装扮应该时尚明亮。
•服务态度:导购需要有较好的服务态度,能够为消费者提供良好的购物体验。
步骤三:配套设施的设计商品空间规划方案不仅包括商品的展示设计和导购设计,还应该结合商场的整体设施设计,包括公共设施、休闲娱乐区、收银台和洗手间等。
工业设计中的商品设计方法与应用原则
关键词 : 工 业设 计 ; 商 品设 计 ; 设计方法 ; 应用 中图分类 号 : T B 4 7 2 文献标 识码 : A 文 章编 号 : 1 0 0 5 — 5 3 1 2 ( 2 0 1 5) 0 2 — 0 0 3 8 — 0 2
品设计 则是建立在市场经济及商品经济的背景下 ,以市场利润 及 市场价值为导 向而进行务实有效的工业设 计或产品设计 。商
品设计应包括产 品的各个成分 , 如外观 、 功能 、 价值 、 利润 、 品牌 、 生命周期 、 影 响力等 。工业设计在追求工业化 、 机械化 、 标准化 、
智能化 和批量化生产 巾有其不足的一面 ;其表现在若不 以商 品 属性 、 商 品价值及市场消费为基本 出发点 , 批量化则会导致产 品 的积压 、 资源成本的浪费 、 设计 的推出即淘汰等问题 。商 品设计 则改善了工业生产 中的不足 ,其优势可 以规避1 二 业设计 中的缺
费者 、 使用者之间存存一种除单纯使用功能 以外 的新关系 。 这种
消费刺激 , 成为现代社会经济运转 必不可少的重要因素之一 , 从 而推动 的社会的 前进 和发展。 商品具有流通性 和交 易性 , 3 7 _ , I k 化 生产制作的产品 ,只有经过交易与商业流通才能转化 为利 润并 实现产品价值 ; 因此 , 商品是工业化产 品生产 的本质 目的和最终 价值体现。 南工业设计到工业产品再 到商 品 , 这种递进关系有效 的 阐释 了 丁 业 化 生 产 与 实 现 的 过 程 ; 这种设计 、 生产 、 实 现 的过 程, 也更 清晰的表现 出人类在创造性活动中最本质的特点 。
商品空间设计方案
商品空间设计方案本文介绍的是商品空间设计方案。
商品空间设计是指以商品为主体,在实现最佳商品展示的同时,通过空间视觉效果,营造出最佳的购物体验环境。
该稿件将从以下几方面进行详细阐述:一、商品空间设计的职能和目的商品空间设计的职能是为商品提供最舒适、最有效的展示空间。
其目的在于:1.吸引客户,提高品牌影响力;2.促进销售,提高利润水平;3.帮助客户选购商品。
在实现上述目的的同时,商品空间设计也需要严格遵循商业道德和安全规范。
二、商品空间设计的关键要素商品空间设计需要有以下关键要素:1.商品陈列规划:商品陈列规划是指确定商品展示的位置、数量、排序,包括商品的陈列方式、位置、颜色、形状和资料等。
一个佳的商品展示应该尽可能充分地利用空间,在视觉上营造引人注目的氛围,以最大化商品效果。
2.展示装饰设计:展示装饰设计是指以影响目标消费者为中心,选用合适的配色、质感、条纹、灯光、局部装饰品等以及其他形式的环境营造,以呈现出极限的购物体验感。
3.空间设计:空间设计是指对场地布局、灯光效果、音乐、照片、文本、自然元素(如阳光和水)等空间要素进行设计,以产生舒适和消费者感到愉悦的空间体验,建立良好的品牌形象和客户关系。
三、商品空间设计的实施步骤商品空间设计的实施步骤如下:1.了解实际情况:考虑到场地面积、人流量、位置等方面的限制因素,提出一份全面有效的设计方案需要事先了解实际情况。
2.创意规划阶段:在了解实际情况的基础上,设计师应该香补充所需的职能需求和目的以及商家的风格要求,出具合适的方案和设计规划。
3.确定具体内容:当设计方案被确定后,应该从色彩、实物陈列、装修、灯光和响应等方面,为商品空间设计确定具体内容。
4.实施和运营:实施阶段来到了,根据设计方案实施具体工作,并贯彻相应的通讯战略,通过调整和运营,不断优化商品空间的效果。
四、商品空间的遗产和未来商品空间的管理和建设应该是不断优化的,要求与未来的发展相适应。
经过多年的实践和研究,相信未来在商品陈列、空间设计、信息分析和智慧系统的应用方面,将产生更多具有代表性和创意的方案,在此基础之上实现业务转型升级,获得更大的发展空间。
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北方工业大学
2010年11月7日
一,目标市场 目标市场的确定可以按类型、形态、色彩、价格、档次、 风格、成本、等分别展开,从而使未来的产品设计目标清 晰化。在这个过程中,市场定位的同时也就基本实现了产 品定位。 市场细分的的方法好处在于: 1,可以仔细的分析市场需求,启发设计思路 2 2,明确设计的目标,有的放矢,有针对性的展开设计 3,可发现被人们忽略的潜在市场,开发出独树一帜的新产 品。
国产手机加油! 国产手机加油!
回到我们这门课的主题:商品化设计思想及方法 无论品质,功能,差异性 都必须与市场需求相联系, 这是贯穿于整个设计乃至整个产业链的本质。
脱离了市场需求,什么都是空中楼阁!
“蓝海”大溃败 蓝海” 蓝海
LG电子成立于1958年,是韩国电子工业的先驱,在20 世纪60年代生产出韩国第一台收音机、电视机、洗衣机和空 调。经过近50年的发展,通过在电子、信息通信领域以创新 的技术开发崭新的产品,引导了韩国的电子产业的发展,成 为一个全球顶级的电子和通信产品供应商。
国产:商务通隐形手机
在2006年刚取得手机牌照的恒基伟业经过市 场调研发现这样一个“黄金人群”——领导及商 务人群。因为他们目前正在面临一个共同的且目 前尚未得到解决的问题:手机信息安全。于是他 们推出了具有“智能防盗、远程遥控、防止骚扰、 资讯保密”四大核心功能的商务通隐形手机。凭 着自主研发的自主研生产的商务通隐形手机,恒 基伟业创下了近年来高端手机的销售奇迹。“这 种差异化竞争策略,给整个手机产业带来新的发 展思路。”业内人士认为。
这种差异化竞争策略,给整个手机产业带来新的发展思路。 在此我们也可以给他们提一些建议:例如国产手机可以充分利 用自身优势,积极开发出符合诸如政府部门、军队等特殊行业需求 的具有针对性的手机,以及面向老人、儿童、残疾人等特殊人群的 个性化手机,挖掘出潜在的市场需求,避免同质化下过度的价格竞 争。 但是这样的企业目前还太少了,
耐用
竞争激烈
白色家电 特性
同质
中低端占领市场
换代周期长
豪门双开冰箱 :360度的立体循环系统可以将温差做到最小
2inl空调 :一台室外机同时带动柜式壁式空调
气质蒸汽洗衣机 :高温蒸汽洗涤
如此大张旗鼓的“蓝海”战略,真的让LG冲破 白色家电残酷竞争的“红海”,取得预期的胜利了 吗?
白
以上数据均来自于互联网以及郎咸平著作!
女性市场,推出一系列女性手机,以图俘虏女性之心。 2001年,首部以女性为主题的手机(SGH—A408)推 出,以热情优雅的红色作外壳,特别针对现代女性需 要,配以为女士量身定做的卡路里计算器、生理周期 表等功能,成为三星献给女性的礼物。
相比其他对手,三星往往是首家在市场中推出时尚产品的公司。
粉饼盒手机
产品设计 随着数字应用的迅速普及和渗入,巨大的消费 群正在逐渐形成。在坚守研发和产品性能优势的基础上, 三星也根据消费者的不同爱好,强调个性化的外观设计。 配合“亲切”的品牌形象,三星强调“人性化”的设计理 念:比如为方便用户的日常操作,不仅在拍照手机的机身 侧面加设拍照“快捷键”,还首创180°翻盖双旋功能。
我们看看国产手机的情况: 著名市场调查机构赛诺的统计数据显示, 截至2006年6月,国产手机品牌的市场占有 率为28.56%,首次跌破了30%,创下历史 “ ”。 2009年 22.3%
国产手机 陷入同质化迷局 据不完全统计,目前获得牌照或许可的国产品 牌的企业包括康佳、创维、金立、宇阳等已经达到 70家左右,此外,还有几百家没有获得牌照却以贴 牌等方式生产手机的“游击队”。 但是根据有关市场调查显示,随着手机牌照越 发越多,功能设计日趋雷同。 “同质化”严重的结 果自然是消费者不买账。同时国际品牌也根据中国 消费群特点,纷纷推出500—800元价位的低端机型, 加速推动价位下移,争夺曾经失去的中低档市场, 大多数国产手机自然溃不成军。
二,产品定位 目前,人们对于市场中商品的心理需求层次已 经从“只要有”发展到“必须是”的档次。人们从 以往普及化的消费形态,走入要求有个性的消费形 态,人们不是仅仅满足于拥有产皮,而且要求产品 满足心理、人文、审美及地位等多方面的需要。这 就要求设计师适应这种消费品位增高的潮流,努力 建立产品的“差异性”特质。 设计的差异决定了产品的差异,因此,明确设 计目标,实现设计定位是个核心的问题。
白色家电及营运利润额
1,功能的前卫能够提升客户的价值吗? 2,艺术化的自色家电,与家居设计相 融合可以提高客户价值吗?
不符合市场需求, 不符合市场需求,验证完毕
三星数码产品已经告诉过我们: 只有真正与大众消费需求契合, 凭借技术与应用并重的优势,才能迅速占领市场!
同质化——寻找差异 寻找差异——确定目标市场 确定目标市场— 同质化 寻找差异 确定目标市场 —产品定位 产品定位——符合市场需求 产品定位 符合市场需求
从1938年创立至今的70年里,三星的成长是有目共睹的。 过去6年间,三星在消费类电子市场的超强竞争环境下所取 得的业绩被认为是卓尔不群的。三星品牌价值在2005年达到 一个新的高度,在Interbrand和《商业周刊》共同评选的全 球百强品牌中,三星超过了同业竞争对手索尼(26位)、摩托 罗拉(69位)和IG电子(94位),以l50亿美元名列第加位,成为 品牌价值上升最快的公司。而与2000年相比更是飞速前进了 l86%,创造了全球百强品牌之最。
镜子手机
扇形手机
炫彩贝壳手机
产品增值策略二:器重设计专才
三星集团董事长李健熙曾扬言:“一名天才能够养活10 万人。”所以三星不断在本土以及世界各地搜罗研发专才。 三星现在有11200 名具有硕士、博士学历的员工,而且计划 每年再增加约1000名。此外,三星的研发部门约有19700人, 占全体职员的34%。 三星投放了大量资源,在全球各地设立了多家设计学院, 如Innovative Design Lab of Samsung及Samsung Fashion Institute,主要为三星旗下子公司提供产品设计方面的专门 意见,并提供年轻设计师的专业培训。此外,三星更与国际 知名的Parsons School of Design合作,设立了Samsung Art and Design Institute,用以激发起设计员的创意思维。
产品增值策略一:贴近市场需要
为了贴近市场中消费者的需要,三星于全球设立了13家 研发中心,专门从事面向当地市场产品的研究开发。三星 的发展网络覆盖全球,在各地设立的研发及销售机构,均 会定期调查消费者的生活、人口的偏好潮流等各方面,借 以分析各地消费者的需求。三星透过进行这些市场调查, 选定有代表性的消费族群,再针对他们的需求来进行设计。 三星由产品策划以至投产, 三星由产品策划以至投产,都会考虑到 大众消费者的需求及跟贴潮流的发展。 大众消费者的需求及跟贴潮流的发展。