8 第八章传播心理的几种范式

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传播心理

第一章传播心理概览第一节传播与心理•什么是传播传播是信息的传递与分享。

谁说的—说什么—通过什么渠道—对谁说—取得什么效果（拉斯维尔5W）自我传播人际传播组织传播大众传播•传播与心理的联系1 传播过程的起点和终点都涉及到人，而只要有人存在就必然涉及到人的心理。

2 传播学的四大先驱中三位是心理学家。

3 各种传播类型中都存在着心理现象。

大众传播案例：速溶咖啡冷遇20世纪40年代以前，西方人喝咖啡时要用生咖啡煮。

这时一家公司研制出一种速溶咖啡，即冲即饮，省去很多麻烦，物美价廉。

在广告中，厂家把省时省力作为产品主要卖点。

但投放市场后，反应冷淡。

在调查不买速溶咖啡的原因时，很多消费者说，“不喜欢它的味道”。

可是，当厂家让消费者匿名品尝速溶咖啡与传统咖啡时，大多数人根本说不出它们之间有什么不同。

研究速溶咖啡购买动机的两份购物单购物单一购物单二1听发酵粉2块面包1串胡萝卜1磅速溶咖啡1.5磅碎牛肉2听桃子5磅土豆1听发酵粉2块面包1串胡萝卜1磅新鲜咖啡1.5磅碎牛肉2听桃子5磅土豆投射测验：从人对某刺激的解释中识别他的心理特征。

主题统觉测验●一个优雅且事业有成的女人，下班回到了家。

她打开门，家里没有一个人，因为她是单身的。

屋子很整洁，很优雅，也有一点寂寞的味道。

她是寂寞的，也是舒心的，因为她安于这样独立而自由的生活……只是仍然在期待着有一天有人能和她分享这个美丽的家。

每一天傍晚，这个情形都重复着。

●一个女人，准备出门上班，忽然又想到什么事，转回头看屋里是否干净整洁，或者跟家人道声再见。

然后,她心情愉快,踏实地出门去。

人际传播案例：毛衣or西装？一个顾客想买一套西装和一件毛衣（西装价格高于毛衣），如果你是一位营业员，你先带他看哪种衣服才能让他花更多的钱？A、先看毛衣，再看西装B、先看西装，再看毛衣对比原理——对比使两个事物之间的差别看上去更大。

•传播心理的研究意义传播心理学的研究目的1 透过心理学视角审视传播的世界，培养多角度的思维方式。

传播的原理与模型介绍

传播的原理与模型介绍传播跟人类生活关系非常密切，对人类社会的一切研究都会涉及到传播。

下面我们来介绍传播的基本原理以及几种著名的传播模型。

一、传播的基本原理为了更好地了解人们的传播过程，我们从六个方面来分析人类信息传播的基本过程：1．人类传播的行为起源于一个信息发送者，他掌握了发送一系列的具体的有特定意义的信息的主动权。

（发送者→发送信息）2．发送者通过选择一些接受者可以理解的词语和肢体语言对要发送的信息进行编码。

（信息→编码成符号）3．信息穿越时空以口头或书面的形式在发送者与接收者之间进行传输。

（信息→以符号传输）4．接收者，也就是信息所指向的个体，将接收到的信息作为一组特定的符号来处理。

（接收者→接收到符号）5．接收者按他自己对这些符号意义的理解进行建构，从而将信息解码。

（符号→被解码成信息）6．对信息进行解释的结果就是接收者在一定程度上受到信息的影响了。

也就是说，传播生效了。

二、传播的基本模型1．香农—韦佛尔模型1949年，克劳德·香农和瓦伦·韦弗合著了《通信的数学原理》一书，并在此书中提出了一个传播模型。

后来几乎任何一个与教学技术有关的传播模型都源于“香农-韦弗”模型。

在该模型中，信源产生或选择一条由即将传输的信号组成的信息。

发射器将信息转化成一组信号并通过一条通道将其传送给接收器。

接收器又将信号转化成信息。

这个模型可以应用到很多不同的场合。

电视信息就是电子领域中的一个很好的例子：制片、导演和解说员就是信源，信息由电视频道传播到电视机即接收器，电视机又将电磁波转化成可观看的图象。

在人际传播中，说话者的大脑就是信源，发声器官即系统就是传送机，空气就是传播渠道。

而听者的耳朵是接收器，头脑是信宿。

这个模型的最后一个组成部分——噪音，是指在传播过程中扭曲或者掩盖信号的任何干扰物。

2．“5W模型”美国政治学家拉斯韦尔在其1948年发表的《传播在社会中的结构与功能》一文中，最早以建立模式的方法对人类社会的传播活动进行了分析，这便是著名的“5W”模式。

传播学三种研究范式的假设和方法

交流的研究随着时间推移而演变，学者们采用不同的研究范式来理解人类交流的复杂性质。

在这份论文中，我们将探讨交流研究中的三个研究范式，即正统主义范式，解释主义范式，以及批判性范式。

我们将讨论与每个范式有关的假设和方法，并提供案例研究，说明它们的应用。

否定主义的范式是基于可以观察和衡量的客观现实的假设。

在这一范式内开展工作的研究人员试图发现普遍的法律和一般的交流行为模式。

肯定主义研究所使用的方法往往涉及使用定量数据，如调查、实验和内容分析。

大学研究人员进行的一项研究可能利用调查来审查媒体曝光与大学生的政治态度之间的关系。

研究人员通过收集和分析定量数据，旨在确定交流过程中的模式和因果关系。

与此相反，解释主义的范式假设现实是主观和社会构造的。

在这个范式内运作的学者试图理解个人对其交流经验的意义和解释。

在解释主义研究中，常用定性方法，如人种学，访谈，和话语分析。

对社交媒体在塑造身份方面的作用感兴趣的研究人员可以深入采访青年成年人，探讨他们如何构建和谈判他们的上线人格。

通过定性分析，该研究人员旨在发现社交媒体使用的多种解释和含义。

关键的模式是基于一种假设，即权力和意识形态在塑造传播进程方面发挥着中心作用。

批评研究者试图发现并挑战主流言论和社会中权力分配不均的现象。

与这一模式相关的方法往往涉及使用定性数据以及批评性言论分析和媒体活动。

一些传播学者可以与非营利组织合作，对边缘化社区的媒体表现进行批判性分析。

通过研究，它们旨在提高人们对媒体如何强化陈规定型观念和助长社会不平等的认识。

为了说明这些范例的应用，让我们审议一项关于气候变化传播专题的案例研究。

一名权威研究者可进行一次调查，以评估公众对气候变化的态度以及不同信息传递战略的有效性。

它们可以利用统计分析来确定公众舆论的模式和宣传运动的影响。

另解释主义研究者可以对个人进行深入访谈，以了解与气候变化有关的各种解释和情绪。

他们可以分析个人的经验和文化背景如何影响个人对这一问题的理解。

心理学常用研究范式知识点

心理学常用研究范式知识点心理学常用研究范式是指在心理学研究中常用的方法和程序，用于探索和解释心理现象。

这些范式通过实验设计和数据分析，为心理学研究者提供了一种有效的方式来研究不同的心理过程和行为。

本文将介绍一些心理学常用研究范式的知识点。

一、自我报告范式自我报告范式是一种常用的研究方法，旨在获取个体主观体验和意识活动的信息。

研究者通常采用问卷调查或访谈的形式，通过让被试者回答问题或叙述经验，来了解其感受、态度、意见等。

自我报告范式在研究心理过程、认知心理、情绪和人格等领域中得到广泛应用。

二、观察范式观察范式是通过直接观察和记录行为来研究心理现象。

观察可以是自然观察，也可以是实验观察。

自然观察不对参与者的行为进行干预，观察对象在真实环境下自然表现。

实验观察则在既定的条件下，通过控制和操作变量，观察和记录参与者的行为反应。

观察范式常用于研究儿童发展、动物行为等领域。

三、实验范式实验范式是心理学研究中最常用的科学方法之一。

实验范式通过人为控制和操作自变量，观察因变量的变化，以获取因果关系的信息。

实验范式具有高度的实验控制性和重复性，可以用于研究认知、学习、记忆等各个领域的心理过程。

常见的实验设计包括前后实验设计、组间设计和随机对照试验等。

四、问卷调查范式问卷调查范式是一种收集大量主观信息的常用方法。

研究者通常设计一套问题，以书面或在线的形式发放给被试者，被试者根据问题的要求进行答题。

问卷调查范式可以用于调查心理特征、评估心理状态、探索态度和意见等。

问卷调查范式具有快速、成本低、数据量大等优势，但也存在被试者回答不真实的可能。

五、脑成像范式脑成像范式借助于神经影像技术，如功能性磁共振成像（fMRI）和脑电图（EEG），研究人类大脑的结构和功能。

通过测量脑活动的变化，脑成像范式可以用于探索认知、情绪、注意力等心理过程的神经机制。

在脑成像范式中，研究者常用任务激活和静息态等条件来比较不同心理状态下的脑活动模式。

传播心理学1

传播心理学1第一章：名词解释：内向传播：又叫自我传播，是指传媒信息借助符号系统在人脑的输入、加工、编解码、贮存、输出的全过程，也可以理解为人脑对媒介信息（刺激）的认识过程。

传受者：这个概念主要是对传者和受者作心理层面的界定，同时也是对在某些情况下的传者和受者作合二为一的理解。

简答：大众传播心理学的研究对象是？大众传播心理学的研究对象有两种视域：传播渠道；认知主体。

1、重要研究领域：内向传播2、研究传受者心理和行为的特点及规律。

3、主要研究对象：新闻心理4、传受者是大众传播心理学的一个新概念。

大众传播心理学把研究传受者在内向传播过程中心理活动的特点和规律作为一个重要的研究对象。

大众传播学与心理学的联系？大众传播学和心理学的学科联系是构建大众传播心理学的内在原因。

这两门学科的联系主要表现在三个方面：1、在“研究人”的问题上，大众传播学和心理学有相交之处传播主体和接受对象是大众传播学研究的核心因素，2、从心理学家在传播学先驱者中的构成比例看，这两门觉学科的学缘源远流长传播学的四大先驱中有两位是心理学家：德裔美国心理学家库尔特·卢因（K.Lewin）和美国社会心理学家卡尔·霍夫兰（C.L.Hovland），尤其是霍夫兰的态度研究被称为传播学中的经典研究。

3、马莱茨克的大众传播过程模式是这两门学科彼此渗透的明证德国学者马莱茨克在其《大众传播心理学》一书中根据场论思想提出了一个大众传播场模式，在此模式中他运用系统的方法分析了影响传播者和受传者的诸因素，他认为传播过程是一个非常复杂的心理过程，同时也是一个非常复杂的社会过程。

认为大众传播是包括社会心理因素在内的各种社会影响力交互作用的"场"，这一系统的各个主要环节都是这些因素或影响力的集结点。

马莱茨克模式说明传播者和受传者的行为都是许多因素的函数，评价任何一种传播活动，解释任何一个传播过程的结果，都不能简单地下结论，而必须对涉及该活动或过程的各种因素或影响力进行全面、系统的分析。

传播心理学复习资料

第一章一、大众传播心理学的研究对象有两种视域：传播渠道、认知主体。

二、传播心理学研究对象的两个重点：“内向传播”、“传受者”概念。

第二章一、传受者的心理：传受者的心理是客观现实在其头脑中的主观、能动的反映。

二、传者的心理的源泉主要来自物质世界，受者的心理源泉主要来源于媒介世界。

传受者心理的源泉是客观感性世界，因为媒介世界仅仅是它的的模写和拷贝。

三、媒介世界或媒介客体是由三个要素构成的：媒介实体、媒介符号、媒介信息。

四、传受者心理反映的特点有：观念性、主观性和能动性。

（一）观念性：主体的心理表象与客体之间有不对称性，主体对客体只是近似性的反映。

（二）主观性反映：指人们（包括个体和群体）对于同一刺激物产生不同的反映。

造成传受者心理主观反映的原因：1、生理原因：主要体现在个体的神经系统的先天素质及其年龄、性别等方面。

2、心理原因（1）需要。

需要是有机体的内部环境和外部生活条件的需求在其脑中的反映。

（2）动机。

传受者的动机是推动其参与大众传播活动的制作或接收的内部原因，是传受者主体处于积极状态的心理动力。

（3）价值观。

价值观是人们对生活方式与生活目标价值的看法。

（4）信念。

信念指主体对于对象的确信不疑的认识体系。

（5）情绪状态。

传受者的情绪状态直接影响他们对某种刺激的认识，并作出某种反映。

3、社会的、民族的、文化的等方面的原因（1）文化水平（2）社会地位（3）文化背景：指传授者的民族特点，包括不同的国度、不同的地理及各种人文环境。

（三）传受者心理的能动性反映人的心理反映是积极能动的，这种能动性反映必须在实践活动中进行。

人们总是主动地把外界事物变成观念的东西，然后再按照一定的目的通过实践活动的发展起到积极地推动作用。

受者通过使用媒介、参与媒介、反馈于媒介等能动性的活动，不仅丰富了自己的精神世界，而且也对大众传播活动的发展起到积极推动的作用。

四、研究传受者心理实质的意义不仅是为了丰富学科理论，对人类传播现象进行更细致的探究，也是为了净化媒体，监督媒体，使其能真实地反映客观实际，实现良好的传播效果，同时，也是提高人们的媒介素养，培养人们辨识能力的要求。

传播学的六种传播模式

传播学的六种传播模式
传播学的六种传播模式如下：
1.单向传播模式：也被称为线性传播模式，信息从发送者传递到一个或多
个接收者，传播是单向的，没有反馈或互动。

这种模式常见于广播、电视、报纸等传统媒体。

2.双向传播模式：指信息在发送者和接收者之间进行双向交流。

这种模式
适用于面对面的交流，例如对话、面试等。

3.互动传播模式：指信息在发送者和接收者之间进行双向交流，并立即得
到反馈。

这种模式适用于在线聊天、社交媒体等互动性强的传播方式。

4.群体传播模式：指信息在一个群体内进行传播，群体成员之间相互交流
和影响。

这种模式适用于会议、讲座等群体活动。

5.大众传播模式：指信息通过大众媒体进行传播，媒体作为中介，将信息
传递给大量受众。

这种模式适用于广告、新闻报道等广泛传播的信息传递。

6.人内传播模式：指个人接受外部信息并在人体内部进行信息处理的活
动，例如自我反思、内心独白等。

这种模式是人类认识自我的方式，也是一切社会传播的基础。

这些传播模式各有特点，适用于不同的传播场景和目的。

理解这些传播模式有助于更好地理解和应用传播过程。

心理学常用研究范式知识点归纳

心理学常用研究范式知识点归纳心理学研究范式是指在心理学领域常用的研究方法和设计模式。

通过采用不同的研究范式，研究者能够更好地理解和解释人类的认知、情感和行为。

一、观察法（Observational Method）观察法是心理学研究中最基础和最常用的方法之一。

通过直接观察和记录被研究对象的行为和情境，来获取数据。

观察法可以分为自然观察法和实验室观察法。

自然观察法指在自然环境下观察研究对象的行为，实验室观察法则是在实验室中模拟一些情境，观察研究对象的行为。

观察法的优点是能够直接观察到真实的行为，但缺点是可能会受到观察者主观偏见的影响。

二、实验法（Experimental Method）实验法是心理学中最科学和最严密的研究范式之一。

实验法通过在实验室中控制和操作变量，来推断因果关系。

实验包括实验组和对照组，实验组接受特定的处理或刺激，对照组则不接受处理或刺激。

实验法的优点是能够控制变量，得出准确的结论，但缺点是可能存在实验环境的人工性，结果可能不具有外部效度。

三、调查法（Survey Method）调查法是心理学中常用的数据收集方法之一。

通过设计问卷或面访的方式，收集自报式的数据。

调查法的优点是能够获取大量的数据，并且研究范围广泛，但缺点是受到被试者主观主义的影响，数据可能存在误差。

四、案例研究法（Case Study Method）案例研究法是针对个体或群体进行深入调查和研究的方法。

通过收集详细的个人或群体信息，对其进行系统的描述和分析。

案例研究法的优点是能够提供深入的、详尽的个体或群体信息，但缺点是个案的特殊性可能不具有普遍性。

五、实证研究方法（Empirical Research Method）实证研究方法是通过收集和分析数据来验证或证伪假设的方法。

实证研究方法可以运用各种研究范式，包括实验、调查等。

关键在于通过数据的实证分析来得出结论。

六、相关研究方法（Correlational Research Method）相关研究方法用于研究变量之间的相关关系，通过统计分析来探究变量的相关性。

传播心理学

是个体根据自己直接经历的结果，观察他人的结是个体根据自己直接经历的结果，果和为自己设立的结果，果和为自己设立的结果，把所有的这三种结果信息整合起来得出行为的一般原则。息整合起来得出行为的一般原则。自我调节是个体在环境影响下获得新行为的内因，自我调节是个体在环境影响下获得新行为的内因，是社会学习的必要条件。经过自我调节性强化，是社会学习的必要条件。经过自我调节性强化，使受者获得与榜样相似的新的行为方式。使受者获得与榜样相似的新的行为方式。
1、大众传播心理学的对象是什么？
（一）“内向传播”是大众传播心理学的一内向传播” 个重要的研究领域（二）研究传受者心理和行为的特点及规律（三）新闻心理是主要研究对象传受者” （四）“传受者”是大众传播心理学的一个新概念
2、什么是内向传播？什么是内向传播内向传播即自我传播，内向传播即自我传播，就是指传媒信息借助符号系统在人脑的传入、加工、编解码、助符号系统在人脑的传入、加工、编解码、贮存、输出的全过程。贮存、输出的全过程。也可以理解理解为人脑对媒介信息（刺激）的认识过程。人脑对媒介信息（刺激）的认识过程。内向传播是三种传播形式的基础（内向传播是三种传播形式的基础（其他传播渠道还有大众传播、播渠道还有大众传播、人际传播和组织传播。）大众传播心理学把研究传授者在内向传播过程中心理活动的特点和规律作为本学科的一个重要的研究对象。的一个重要的研究对象。
4、西方心理学有哪几种理论（流派）、西方心理学有哪几种理论（流派）
呢？神经生物学论、神经生物学论、行为主义论、行为主义论、精神分析论、精神分析论、人本主义论、人本主义论、认知心理学
5、西方心理学的五种流派的创始人或代表人物有哪些？主要理论是什么主要理论是什么？哪些主要理论是什么？奠基人： ①构造主义奠基人：冯特行为主义创始人：华生（刺激—反应心理 ②行为主义创始人：华生（美）刺激反应心理学”，即S—R心理学；代表人物：新行为主义心理学；代表人物：心理学心理学的创始人之一斯金纳强化理论；心理学的创始人之一斯金纳强化理论；新的新行班杜拉为代表为主义则以班杜拉为代表。为主义则以班杜拉为代表。班杜拉的社会学习理论。精神分析学派创始人： ③精神分析学派创始人：弗洛伊德新弗洛伊德主义的代表人物之一荣格荣格。主义的代表人物之一荣格。潜意识为主要研究对象两大支柱：心理结构的无意识论心理动力的两大支柱：本能论，人本主义心理学由马斯洛创立，罗杰斯为代马斯洛创立 ④人本主义心理学由马斯洛创立，以罗杰斯为代被称为除行为学派精神分析以外行为学派和以外，表，被称为除行为学派和精神分析以外，心理学上的“第三势力” 上的“第三势力”。

传播心理学

施拉姆 “在信息网络中到处都设有把关人。 “其中包括记者，……；包括编辑，……； “包括作家，……；包括出版公司编辑，…… “包括电视、电影的制片人，……；包括影片剪辑人员，…… “包括图书管理员，……；包括教员，…… “包括负责汇报的官员，…… “甚至可以包括餐桌旁的丈夫，……”
媒介内部控制 ——传播学控制研究的领域之一。主要包括两个方面：一是指传播媒介通过组织制度、报道方针等对新闻或信息的收集、选择、加工和报道过程的控制；二是指传播媒介通过制定职业纪律或道德准则来规范传播活动和传播工作者的职业行为。就前者而言，任何传播媒都有其政治的、经济的和意识形态的倾向性，都是为一定利益服务的。这种倾向性通常体现在媒介的报道方针上，按照报道方针而进行的层层 “把关”活动，体现了媒介组织内部对新闻和信息的传播过程的控制。就后者而言，由于媒介是提供新闻和信息服务的机构，只有自主规范传播活动和传播工作者的行为，才能维持媒介信誉，争取广大受众和提高传播效果。因此，传媒自律也是内部控制的一个重要方面。
二、传播者的职业特征（一）代表性（二）自主性:视频视频:2006年黄健翔解说世界杯黄健翔意视频年澳之战最后三分钟解说词：澳之战最后三分钟解说词： “点球！点球！点球！格罗索立功啦！不要给澳大点球！点球！点球！格罗索立功啦！利亚人任何的机会！伟大的意大利的左后卫，利亚人任何的机会！伟大的意大利的左后卫，他继承了意大利的光荣的传统！法切蒂、卡布里尼、意大利的光荣的传统！法切蒂、卡布里尼、马尔蒂尼在这一刻灵魂附体！格罗索一个人，他代表了意大利悠久这一刻灵魂附体！格罗索一个人，的光荣传统！在这一刻，他不是一个人在战斗！的光荣传统！在这一刻，他不是一个人在战斗！他不是一个人！托蒂！一个人！……托蒂！托蒂面对这个点球。他面对的是全托蒂托蒂面对这个点球。世界的意大利球迷的目光和期待！球进啦！世界的意大利球迷的目光和期待！……球进啦！比赛结球进啦束啦！意大利队获得了胜利！淘汰了澳大利亚队！束啦！意大利队获得了胜利！淘汰了澳大利亚队！他们没有再一次倒在希丁克的球队面前！伟大的意大利！没有再一次倒在希丁克的球队面前！伟大的意大利！伟大的意大利的左后卫！马尔蒂尼今天生日快乐！大的意大利的左后卫！马尔蒂尼今天生日快乐！意大利万岁！万岁！”

传播心理学考试重点总结

传播心理学第一章绪论第一节传播心理学的研究对象一、传播心理学的研究对象传播心理学是研究大众传播活动中传播者和接受者的心理及其行为规律、大众传播媒介的发展对社会心理与社会行为的影响及规律的科学。

二、传播心理学的基本框架㈠传播心理学属于心理学分支，应以普通心理学、社会心理学、认知心理学、思维心理学等相关原理作为主线；㈡传播心理学又是传播学的边缘学科，它应以大众传播的五个层次——传者、信息、传媒、受众、效果作为横向的基本构架。

第二章行为主义心理学与大众传播研究一、行为主义心理学行为主义心理学是美国现代心理学主流派别之一，被称为西方心理学第一势力，行为主义的根本特点是排斥意识，主张以行为为心理学的研究对象。

二、行为主义心理学发展的三个时期㈠1913——1930年为早期行为主义或古典行为主义时期；㈡1930——1960年为新行为主义理论时期；㈢20世纪60年代至今为行为主义发展的第三时期。

第一节华生的古典行为主义一、主要观点华生认为心理学“纯粹是自然科学的一个实验分支”，心理学的任务是预测和控制人的行为，而要做到这一点，就必须确定刺激和反应之间联系的规律，既能根据已知刺激预测可能发生的行为反应，也能根据已知反应有效地判断刺激的性质。

他认为心理、意识不可捉摸，无法证实，因而是根本不存在的，心理学必须以可以观察、可以相互证实的客观现象作为研究对象，这个客观现象就是人和动物的行为。

他认为查明了环境刺激与行为反应之间的规律性关系，就能根据刺激预知反应，或根据反应推断刺激，达到预测并控制动物和人的行为的目的；他认为行为就是有机体用以适应环境刺激的各种躯体反应的组合，有的表现在外部，有的隐藏在内部，在他看来人和动物都遵循同样的规律，他还认为人的行为类型完全是由于环境造成的。

第二节斯金纳的新行为主义一、生平介绍斯金纳（1904—1990），出生于美国宾夕法尼亚州的一个律师家庭。

1922年进入纽约哈密尔顿学院主修英国文学，毕业后又进入哈佛大学专攻心理学，1931年获得哲学博士学位并留校从事研究工作。

传播学三大范式

传播学三大范式指的是传递范式、效果范式和符号交互范式。

这三大范式是传播学的基石，其中传递范式和效果范式是“单向传播”的范式，符号交互范式则是“双向交互”的范式。

传递范式是传播学的第一范式。

它主要关注的是信息的传递，认为传播是一种信息在社会中从一个人到另一个人的单向流动。

这种范式认为，传递中最重要的是信息的准确性和可靠性，因此媒介的责任就是传递准确的信息。

在传递范式中，媒介被看作是一种传输信息的通道，而观众则是被动接受信息的对象。

传递范式被视为现代传播学的起源，它建立了传播学的基本概念和理论框架。

效果范式是传播学的第二范式。

它认为传播不仅仅是一种信息传递，而且是一种影响和改变观念、信念和行为的过程。

根据效果范式的观点，传播中最重要的是信息对人的影响和效果，因此媒介的责任不仅是传递准确的信息，还包括了塑造观众的思想、行为和文化。

效果范式认为媒介对社会有着深远的影响力，它能够引导人们产生和改变观点，进而影响整个社会的文化价值和行为规范。

符号交互范式则是传播学的第三范式。

它认为传播是一种互动交流的过程，传媒的职责不仅是向观众传递信息，还要与观众进行交流和互动。

符号交互范式认为传播是一种双向的符号交互，媒介和观众都具有平等的交流地位。

这种范式强调了参与和互动的重要性，它认为媒介应该为观众提供一个开放而富有互动性的平台，以便观众参与到传播过程中来，同时也能够从观众的反馈中获得新的信息和想法。

总之，传播学的三大范式各有不同的理论基础和方法论。

传递范式和效果范式主要关注信息的传递和影响效果，符号交互范式则强调参与和互动的重要性。

这三大范式构成了传播学的理论基础和方法论，它们能够为我们了解和研究传播过程提供重要的思考和启示。

中国传媒大学大众传播心理学复习笔记

大众传播心理学笔记第一章大众传播心理学的对象和现状1，大众传播心理学的学科定位大众传播心理学是由大众传播学与心理学构成的多级交叉学科，它既术语应用心理学的一个分支，又可归入传播学中的大众传播理论的一个次级学科。

2，大众传播心理学的对象研究对象有两种视域：一是传播渠道；二是认知主体1）内向传播是大众传播心理学的一个重要领域A内向传播即自我传播，是人类传播的一种渠道，其他渠道还有大众传播、人际传播和组织传播。

第一，大众传播心理学把传受者在内向传播过程中心理活动的特点和规律作为本学科的一个重要研究对象。

大众传播学与大众传播心理学在研究对象上的区别很大程度反映咋它们是否把内向传播归入自己的研究领域。

第二，大众传播学与传播心理学在研究人的问题上有相通之处，但是他们研究的不是同一层面的问题，前者更注重宏观角度研究人类通过大众媒介进行信息传播活动，在传者与受者之间传递的是信息流，属于社会层面的活动；而后者从微观视角研究传播活动中人么的心理和行为规律，在传者和受者之间传递的是心里流，术语心理层面活动。

B各种传播渠道的总体效应第一，四种传播形式处于大系统的内部，并在社会大系统中各占据着自己的位置；第二，人际传播系统位于各种传播系统的中心位置，属于个体范畴；第三，各种传播系统既有依从“内向传播”向“大众传播”系统的顺序在传播的范围、规模、呈现由小到大的趋势的一面，又有相互交叉的一面。

(实践表明：传播活动是一个非常复杂的、有各种传播形式共同发挥作用的一个系统活动，其中内向传播是不可或缺的，这也进一步说明其的中介功能和基础性作用) 2）研究传受者心理和行为的特点和规律大众传播心理学的对象具体讲就是研究因大众传播诸因素引起的传受者显在或者潜在的心理和行为的形成、发展、互动等特点和规律及传受者的生理和心理机制的科学。

（人的心理现象是客观现实在人脑中的主观映像。

）3）新闻心理是主要研究对象4）“传受者”是大众传播心理学的一个新概念A引入传受者概念的理由：第一，从传者和受者是“人”的角度来理解；第二，从传者和受者角色互换的角度来理解；第三，从发展的角度来理解。

传播心理学知识点

一、知识小点1.传播心理研究的方法观察法、调查法、投射法、量表法、实验法、内容分析法2.常见的归因偏差基本归因偏差、当事人与旁观者效应、自利归因偏差、虚假一致效应3.无效倾听的形式虚假倾听、垄断谈话、选择性倾听、自我保护式倾听、心存敌意的倾听、只重表面意义的倾听4.态度的心理成分认知成分、情感成分、行为倾向成分填空1.从意识活动的形式来看，自我意识变现为认知形式、情绪形式和意志形式2.提高观察判断的前提为激发观察兴趣、保持强烈好奇心、增加知识储备、扩展生活视野、丰富人生阅历3.倾听的心理过程的步骤；信息接收、信息理解、信息评估、反馈和记忆4.情绪状态的分类；心境、激情、应激5.情感的分类；道德感、理智感、美感6.衡量传播者应变能力的指标；应变的速度和准确度7.发散思维的特征；变通性、流畅性、独特性8.态度的功能；效用功能、自我保护功能、认知功能、价值表达功能9.传播者对自己的观察主要包括；物质自我、社会自我、精神自我10.自我认识包括；自我认知和自我评价11.网络新媒体彻底打破了人际传播的面对面特征，使得跨时空人际传播成为可能12.奥尔波特于1947年提出的谣言产生的公式;谣言=（事件的）重要性x（事件的）模糊性13.一个错误的信息即便是被更正之后，如果更正的信息与人们原本的看法相违背，反而会加深人们对这条错误的信息的信任。

这种心理现象在心理学上被称为“逆火效应”14.仁者见仁,智者见智”是由个性心理导致的15.威廉·冯特于1879年在德国莱比锡建立了世界上第一个心理学实验室作为心理学独立的标志16.人的心理现象的实质是人脑对客观事物能动的反映17.考察传播心理效果主要有三个指标；注意度、认知度和态度18.自我意识就是认识你自己19.适度是最好的印象管理策略20.特殊的言语引导；开放式提问、封闭式提问、鼓励和重复（自己理解P89）21.美国电影的分级制度分为5级二、名词解释1.约哈里之窗将人的内心世界分为四个区域，每个区域都代表了某个不同的自我：开放区、盲目区、隐秘区、未知区。

传播中的心理效应

6.标签效应（label effect）
• 美国心理学家贝科尔认为：“人们一旦被贴上某种标签，就会成为标签所标定的人。”这种现象被称为标签效应。 • 心理学认为，之所以会出现“标签效应”，主要是因为“标签”具有定性导向的作用，无论是 “好”是“坏”，它对一个人的“个性意识的自我认同”都有强烈的影响作用。给一个人“贴标签”的结果，往往是使其向“标签”所喻示的方向发展。当一个人被一种词语名称贴上标签时，他就会作出自我印象管理，使自己的行为与所贴的标签内容相一致。
• 蔡加尼克效应指对中断而未完成工作不易遗忘的现象，亦即人对来完成工作的记忆优于已完成工作的记忆的现象。 • 这种效应的原因，心理学家解释为未完成的工作尚留有部分追求的动机，因而促使人在心理上产生将其完成以满足动机的倾向。目前运用此效应时往往忽略蔡加尼克原来描述中的一个重要成分，就是完成与否是用一个人自己的满意感来定义的。
• 米歇尔·高奎林研究。 • “你的适应性很好，可塑性也很强，这些个性通过会朝着秩序、控制和平衡的方
向发展。无论是在社交、物质还是智慧上，你都非常讲求条理。你看起来可能是一个乐于遵循社会规范、举止得体、颇有道德感的人，是生活富足、思想健全的中产阶级中的一员”。
2. 也就是指：个体受到群体的影响而怀疑、改变自己的观点、判断和行为等，以和他人保持一致。也就是通常人们所说的“随大流”。
3. 从众有三种形式：顺从、服从和接纳
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乌合之众__勒庞
• 一个哲学家进入群体之后等同于一个白痴。 • 一切精神结构都包含着各种性格的可能性，环境的突变就会使这种可能性表现出来。 • 无意识现象不但在有机体的生活中，而且在智力活动中，都发挥着一种完全压倒性的作用。 • 群体是用形象来思维的，而形象本身又会立刻引起与它毫无逻辑关系的一系列形象。 • 影响民众想象力的，并不是事实本身，而是它们发生和引起注意的方式。 • 一切政治、神学或社会信条，要想在群众中扎根，都必须采取宗教的形式——能够把危险的讨论排除在外的形式。 • 领袖喜欢断言、重复、手势模仿，在那些神经有毛病、好兴奋、半癫狂的即处在疯子边缘的人中间，尤其容易产生这种人物。

心理学常用研究范式知识点总结

心理学常用研究范式知识点总结心理学研究范式是指心理学研究中常用的基本方法和方式。

这些范式为心理学家们提供了研究人类思维和行为的有效工具。

本文将对心理学常用研究范式的几个重要知识点进行总结，包括实验设计、观察法和测量方法。

一、实验设计实验设计是心理学研究中最常用的方法之一，通过对变量的控制和操纵，来观察其对被试者行为和心理过程的影响。

以下是几种常见的实验设计：1. 独立样本设计：将被试随机分配到实验组和对照组，比较两组之间的差异。

这种设计适用于研究两个或多个不同条件对被试产生的影响。

2. 配对样本设计：将被试按一定特征或条件进行配对，分别置于实验组和对照组，以消除个体差异对实验结果的影响。

3. 反复测量设计：对同一组被试在不同时间点或条件下进行反复测量，以观察变量的变化过程。

二、观察法观察法是心理学研究中常用的非实验研究方法，通过直接观察和记录来研究人类行为。

以下是几种常见的观察法：1. 自然观察法：在自然环境中观察和记录被试的行为，以获取真实反应和行为的数据。

2. 结构观察法：通过事先建立观察表或量表，对被试的行为进行结构化的观察和记录，以便后续数据分析和解读。

3. 隐蔽观察法：研究者不被被试察觉，对其进行秘密观察和记录。

这种方法可以减少被试的自我意识和反应偏差。

三、测量方法测量方法是心理学研究中用来量化心理现象或行为表现的工具和技术。

以下是几种常见的测量方法：1. 问卷调查：通过编制适当的问卷，向被试提出问题，以了解其态度、信念、行为等心理特征。

2. 反应时测量：利用被试对刺激的反应速度或反应时长来推断其认知过程或注意力水平。

3. 生理指标测量：使用生理仪器来测量被试的生理变化，如心率、脑电活动、皮肤电阻等，以揭示与心理过程相关的生理反应。

结语心理学常用研究范式包括实验设计、观察法和测量方法，通过这些方法，心理学家可以深入研究人类思维和行为。

实验设计通过控制和操纵变量来观察其对被试行为和心理过程的影响；观察法通过直接观察和记录来研究人类行为；测量方法用于量化心理现象或行为表现。

大众传播学——第八章(传播技巧)

如与人交往时首先要给人留下一个良好的第一印象一见钟情这是因为首因效应会起作用但在交往的过程中则要不断地利用近因效应来巩固第一印象所取得的效果因为要征服你的交往对象靠的毕竟是人格的力量而不是第一印象正如常言道路遥知马力日久见人心
第八章传播技巧
一、组构技巧
（一）明示法与暗示法
1、明示法与暗示法讨论的是，为使人们接受某种观点或改变某种态度，传播者究竟是应该把自己的结论明明白白地说出来，还是应该储蓄地暗示，让人们根据已摆明的事实自己得出来？明示法：传播者明明白白地把结论说出来，直接告诉受众。暗示法：传播者通过含蓄的提示，让受众自己得出结论。

3、先说后说哪个更有利？这个问题不能一概而论，这里涉及到“学习”和 “记忆”两个方面，要具体情况具体分析。在学习上总是先入为主，先下手为强，因为新鲜感总是一开始表现得最强烈，随着时间的推移，学习的兴趣、精力都会衰减。所以首因效应在学习上占优势。（如学一门新课）但是，在记忆上近因效应表现得更明显，因为时间上离得近的东西记得更牢，刚刚发生的事显然比几天前发生的事印象更深。由此可见，首先出场的人或者先阐述的观点容易引起注意、容易引起兴趣，而后出场的人或阐述的观点容易被记住。所以，如果目的是让别人了解自己的观点，那么先说为好；如果想让别人记住自己的观点，那么后说更佳。如新闻写作中的倒金字塔结构和金字塔结构，即是分别对首因效应与近因效应的应用，前者在于唤起注意、引起兴趣，后者在于加深印象、让人记住。以上仅是基本原则，具体实践中还需灵活运用。比如，两个人的竞选演说，如果两场演说安排在同一时间，投票就安排在演说结束后进行，那么先说的人自然占便宜；如果一场演说安排在今天，另一场安排在明天，而投票又安排在明天进行，那么先说的就很吃亏。

传播心理学02

理想的互动称为彼此相倚型互动，其特征是互动双方既根据自己带入互动情境的计划也根据对方的所说所作来做出反应。
只有当传播过程中传受双方的心理互动是彼此相倚型的互动时，即传受双方既强调自己计划的影响也强调对别人的反应时，传播才能收到最大的效果，因为人类的互动需要行为的相互协调和互补的期望，也不应离开自己的目的和动机。
解码阶段：
解码即接收和解释讯息的过程，是指受传者将接收到的符号翻译为它们所表达的思想内容，使之完全或基本还原为本来的信息内容的过程。解码是编码的逆过程。
由于意义在很大程度上存在于人的主观理解之中，同个人的许多主观心理因素有关，就使得每个人都有自己独特的“意义体系”。它同众所周知的符号所具有的多义性一起，导致千差万别的受传者对同一符号会做出各不相同的甚至是截然相反的解释。这一现象的出现，常使传播者本来欲传递的意义被歪曲或误解，即受传者理解的意义不同于传播者所传的意义，这对传播目的的实现是很不利的。没有一个传播者能够假设一则讯息可以对所有受传者都具有自己所希望的意义，或者他甚至不能指望一则讯息能对所有受传者具有同样的意义。因此，传播者应当想办法采取多种切实可行的方法来减少意义的失真，保证受传者所理解的意义最大限度地与传播者本来的意义相吻合。
英国社会学家丹尼斯· 麦奎尔和瑞典学者斯文· 温德尔认为两级传播理论中包含着这样几个主要假设：
1. 个人不是与社会隔离的，而是那些与其他人相互影响的社会群体的成员。 2. 对媒介讯息的响应和反应不是直接的和即时的，而是通过这些社会关系传递的，并受到它们的影响。 3. 必须包括两个层次：其一是接收与注意的过程，其二是以接受或拒绝影响或信息企图的形式出现的响应过程。接收并不等于反应，不接收亦不等于无反应（因为有来自个人接触的次要接收）。 4. 在媒介运动面前，个人并不都是一样的，而是在传播过程中各有不同的作用，特别是他们可以被分成两类：一类是积极地接收和传播来自媒介的思想；另一类则是主要依靠个人接触作为其指导。 5. 起着更为积极作用的人（舆论领袖）具有如下特点：较多地使用大众媒介，参与高层次的交际活动，自认为能影响别人，并扮演着作为信源和指导的特定角色。

第八章传播与社会心理

• 二、传播的四种类型
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自我传播：又称内传播，是指个体对信息的自我加工过程。人际传播：是指信息在社会个体之间的传播行为，是一种人与人之间的传播。组织传播：又称组织沟通，是在组织内部的信息传递活动。大众传播：由一些机构和技术构成，由专业化群体凭借这种机构和技术，通过诸如报纸、广播、杂志、电视、电影等技术手段向社会大众传递信息的活动。其传播者是一个组织，需要庞大的经费支持其运作。自我传播是传播的基础，任何信息的传递都是在这个心理互动的基础上完成的。无论何种形式的传播，都是在人的心理作用下进行的。
• 三、信息接收过程中的社会心理作用
• • 传播活动的主体即传播者和受众，是传播行为中的两个终端，二者在心理和行为反应上存在差异：
1、二者获取信息的来源不同，对信息源的认知心理不同 • 传播者的信息直接来源于社会，是信息的原本面貌；受众的信息更多来自于媒介，是经过人为选择、加工而形成的信息；双方对信息源的敏感程度也不同，信息源对双方的影响力也不同。 • 2、二者对信息源所采取的态度不同 • 传播者在自己高度敏感的眼光（认知）、强烈的社会责任感（动机）、对社会大众的深情厚爱（情感）所构成的态度基础上，将厘清信息真相并加以报道（传播）转化为职业行为；受众一般不会自己去调查、采访信息源，而是直观地认定所接受的传播信息即为事实。 • • “传播者是以接受物质世界为主，受众是以接受媒介世界为主。”
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