企业形象宣传片项目策划书

企业形象宣传片策划书

第一部分：集團宣傳片策劃宗旨、目標和思路創意

一、宗旨

全面介紹集團，準確傳達集團發展歷程、組織架構、發展戰略、文化理念、發展成就的實質內容；力求重點突出、結構清晰、情節合理，具有現代感；展現企業蒸蒸日上的風貌，反映企業發展的美好前景。

二、目標

宣傳集團企業品牌形象，突出集團現代服務業領航舵手的地位，激發集團人的自豪感和使命感，觸動視眾的內心感受，並產生共鳴。

三、思路

圍繞“集團之道”這個主題，並力求在“集團之道”視覺表現過程中巧妙地將集團的發展歷程、成員企業、發展成就、企業榮譽、文化理念、未來展望等要素融入其中，重點突出集團“綜合民生服務”四大板塊品牌形象塑造，充分展現“集團之道”主題的視覺表達，形成新鮮的、強有力的企業品牌形象。

四、創意點

擬用“水”貫穿本片。水的品質也是集團所具有的品質，與“求真求實共創共用”的企業精神一脈相承。“水”可以成就集團這艘航母的遠航，也是最大的“集團之道”，而集團發展的過程與“一滴水→匯入溪流→形成江河→彙聚大海”的形成過程相同——“積微知著”。在這裡，“水”還隱喻了集團的三大品牌受眾（合作者、政府、消費者）。所以，“水”還起到了深化主題、昇華思想和引導視眾的作用。

五、表現風格

宣傳片是由語言、字幕、畫面和音樂構成的綜合藝術，在製作過程中我們將這四者密切配合，使製作完成的宣傳片畫面大氣、張馳有度、虛實結合，富有感染力。本片通過內容主線（集團之道）和創意輔線（水）的雙重引導，帶動視眾與“集團”產生心理互動體驗，建立情感溝通認知，吸引視眾對集團的認同感。

六、說明

1、畫面表現過程會根據實際需要，配合必要的相關的字幕資訊。比如：重要的企業資料資訊、重要的企業說明文字、篇章提示字幕、廣告語等。

2、在宣傳片創意腳本文字描述中，“資料畫面”是指集團可提供的圖片畫面（靜態）或錄影畫面（動態）。

5、本片創意腳本僅為修改稿，集團審閱後如有見議或意見，

我們會再做進一步完善！

第二部分：集團形象宣傳片『集團之道』策劃方案框架

第三部分：集團宣傳片創意腳本

一、片頭導讀及創意腳本

怎樣以最合適的角度和方式進入“集團之道”？首先，要明確“集團之道”有著怎樣的時代背景及“集團之道”的終極思想。另外，片頭是視眾理解宣傳片主題的首要環節，片頭中的一組有代表性意義的大視野畫面，一是為了抓視眾眼球，二是從側面強調國企地位及高端風範，三是可以使視眾更容易引發關於集團的聯想。

二、“運籌篇”導讀及創意腳本

本篇畫面表現縱橫結合，全方位體現“集團之道”——運籌之道。只有“浙商人”的“運籌帷幄”，才會有一個越走越寬的“集團之道”，這也是本篇所要表達的核心思想。同時，為了使視眾更快的認識集團，一個高度概括性的“集團之道”亟待表現。所以，在本篇中，企業歷史進程和企業發展現狀的畫面將一一展現。

三、“品牌篇”導讀及創意腳本

集團的四大業務板塊實際上就是四大品牌陣營，是“集團之道”關於“商道”的實力體現。本篇通過對集團重要成員企業的介紹（橫向畫面表現+縱向解說分析），把企業達到“高度和深度”全面展現在視眾眼裡，並在解說

四、“價值篇”導讀及創意腳本

“集團之道”的探索將為集團“突出市場重圍”注入永恆的活力與意蘊。因此，它應該是壓軸的，是經得起考驗的，而這個策略的總綱就是“求真”“求實”“共創”“共用”。這是集團的精神總領，也是“集團之道”的靈魂大

五、片尾導讀及創意腳本

“集團之道”沒有“蹊徑”和“捷徑”，“運籌篇”“品牌篇”“價值篇”告訴我們：條條大道通“集團之道”，“集團之道”是一條眾志成城、努力超越、追求卓越的誠信之道、人本之道、和諧之道、發展之道。路漫漫其修遠兮，這條道路必然是一條永無止境的進取之道，光輝之道！