2019-2020抖音蓝V运营更多曝光解读报告

发现相关内容 ⬇
这姑娘也太好玩了 ⬇
这舞有这么难吗？ ⬇
瞧瞧，人家跳这么好！ ⬇
我也学学看！ ⬇
自己拍
关键结论： 创造性结合热点，非常重要。
“同个梗下面，用户一 旦对它抱有期待，就会 看遍。”
让用户在探索的过程中，遇到「你」
让内容出现在会被用户探索的“聚合页”中， 就是运营层面增加曝光的核心逻辑。
加入热门话题/ 玩 法
账号：小米手机 内容：手机拍摄技巧 发布时间：4月26日 加入热门话题/ 玩法：
#复联超能力# #Vlog旅行记# # 手机拍摄技巧#
抖音热门话题推荐：人们常在这里逛
内容定制热点，话题加入 呼应。
善用抖音热搜 结合热点发布内容。
2. 评论区
发布热门评论，给用户“不经意间发现”的感觉，提高曝光，可 导流到账号
可口可乐& @蒋雪璇《我想要见到你》
品牌：可口可乐 时间：2018年8月 品牌（付费）发起话题# 我 想要见到你#，并发 布主题 音乐《我想要见到你》。
充分利用抖音内的高颜值 达人演绎，音乐成为当周 热门。
注释：可口可乐并未开蓝V 账号。
OPPO reno& @永彬Ryan.B《放个大招给你看》
品牌：OPPO Reno 时间：2019年5月 OPPO邀请抖音音乐人@ 永彬Ryan.B制作主题音乐 《放个大招给你看》；
举例：
达人@今晚打老虎、@仙 女酵母、@燃烧的陀螺 仪，经常在热门视频中神 评论。 粉丝撞见后常回复： “你活跃的像个假号。”
回复用户评论，增加内容曝光率与重复播放率
评论区翻牌文化： 能够有效提高忠实粉丝评 论的兴趣。 被回复的用户，往往能获 得更多用户的点赞。 可提高用户整体粘性。
占据热评区，能够让你在 不发布内容的时候，也有 存在感。
对于有经营场所的品牌来说：可以成为网红打卡地，认领POI
举例：渝江记忆老重庆火 锅（徐家汇店）
对于有经营场所的品牌蓝V 来说，在抖音认领POI地址 能够有效提高公域曝光。
渝江记忆老重庆火锅，认 领POI定位主页后，邀请达 人@浪胃仙 拍摄挑战视 频，单挑视频播放量上 亿，点赞量325w次。
5. 精细化栏目管理（话题运营）
3. 音乐区
还原热门音乐— — 进 入 热 门 音 乐 或 相 关 玩 法 列 表
举例：
账号 @鹏克兄弟 在成都闺 蜜团大热期间，制作特效 视频，发布时带音乐《你 的林熙创作的原声》。 由于音乐与内容气氛相 恰，进入排名前10，获赞 195w。
占据热门音乐，与用户都 在刷的内容，一起嗨。
Q&A：热门音乐哪里找？
音乐至今共有54.9w人使 用，直接带来品牌的站内 曝光。
4. 发布时带定位
发布时带定位，增加地区冷启动成功可能
原理：
发布内容时带发布地点， 如成都、重庆、北京、上 海等，内容除了会出现在 以兴趣分发为主的Feed流 里，还会出现在地区推荐 中，推荐给登陆IP在附近 的用户，并显示发布者距 离。
这一功能可较好拉进用户 与发布者的距离。
2019-2020抖音蓝V运营更多曝光 解读报告
当我们制作了一条质 量上乘、能够得到系统推荐的优质内容之后，如何能够实现更多曝光？
• 「增加曝光」的核心逻 • 辑「增加曝光」的应用方式
用户的主动探索
思 考 Βιβλιοθήκη Baidu 个 问 题： 除了「刷」抖音之外，用户当真完全「被动」吗？
用户的「发现之旅」
“ 刷抖音音”中的“刷 ”字，只是用用户手手头的动作，用用户还会被“探 索 ”和 “发现”的心心理理动作驱动整个浏览链条。
DOU听音乐榜： 是抖音短视频退出的旨在反 应华语乐坛最新最热，同时 在抖音站内也具有高人气的 歌曲。 榜单热度值根据歌曲的总投 稿量、投稿视频播放量、音 乐浏览量等数据，通过多维 度的算法计算而成。 分为“本周实时榜”和“往期榜 单”两部分。 统计周期：每周日22:00～ 下周日21:59。
举例：可口可乐、OPPO
关键结论： 埋线索，实现自己和他人被发现的共赢。
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看音频的其他演绎方式 ⬇ 满足
用户探索的原因
期待在同一种玩法中，被再次惊喜。
在用户寻找好内容的过程中，就一个梗用户会反复看相关内容的背后，是用户 期待被再次惊喜。 已经爆红的内容/ 形式，对用户来说认知成本最低，同时已经积累的可加工信 息量也最大，就单一爆款玩法去做深挖。 用户可能因任何相关性被激发兴趣，好奇、震惊、愤怒、有用……再次被惊喜 是抖音上比较典型的一种。
运营可以cue小号； 品牌可以cue员工；
有利于品牌号做自由度 更高的内容。
8. 日常化内容热推
日常内容热推： 优质内容为前提，精准投放加热。
举例： 账号：华为终端 话题：# 我 和 易 洋 千 玺 的 自 拍#
6. 点赞/回复用户评论；7.矩阵化运营
点赞用户的评论，在用户端形成强提示。
矩阵化运营，日常互cue，流量共享
点赞用户给视频的评论， 用户会重复访问至主页。
@办公室好香
@零食成精了
旺仔俱乐部矩阵化运 营： 办公室好香 零食成精了 ……
用用户的主动性不不容忽视。
用户的「发现之旅」
用户在主动寻找好内容的「线索」。
与以往所理解的“刷抖音”行为的被动性不同，用户在抖音内交互的过程其 实是一次积极的内容打猎。 用户会主动寻找一个内容中，最喜欢的元素— — 音乐、创作者，或者话 题— — 并进而以这个元素为线索，通过聚合页去发现更多类似的好作品。
精细化栏目管理：让感兴趣的用户知道在哪儿找到你
举例： 账号：嘉行传媒 话题：# 嘉 行 今 天 来 艺 人 了 吗# 熟练发布带艺人名的话 题，如#迪丽热巴 #、 # 张 彬彬# 等，汇聚艺人影响 力，达到蓝V运营粉丝引导 的目的。
提高用户对同类内容的关 注，也能教育用户回到主 页观看
话题主页展示，直接Cue粉丝兴趣
增加内容曝光的核心逻辑，是让你的内容增加入口，尽可能多地出现 在相关的聚合页面中。 除了Feed流之外，用户可以在更多相关的话题页面、音乐页面中被刷 到，增加内容曝光，助力内容热度。
关键结论： 只要相关，多多益善。
添加话题 #金毛# #宠物# #上热门#
归类更清晰，入口与流 量也都更开放。
1. 发布文案