国际企业管理习题二

习题一

一、单项选择题（每小题1.5分，共15分）

1、根据BCG矩阵，市场增长率较低而相对市场占有率较高的业务是( B )

A.瘦狗业务

B.金牛业务

C.问号业务

D.衰退业务

2、出于财务或资金方而的动机，企业从汽车制造业向房地产业发展的战略属于( D )

A.横向一体化

B.相关多元化

C.纵向一体化

D.非相关多元化

3、确定企业的经营范围、资源配置的是国际企业跨国经营战略中的（A）

A.公司战略

B.业务战略

C.职能战略

D.全球战略

4、战略规划是属于国际企业战略管理过程的（C）

A.第一环节

B.第二环节

C.第三环节

D.第四环节

5、子公司在人事和管理决策方面拥有很大的自主权的

是属于( B )

A.母国中心模式

B.东道国中心模式

C. 区域中心

模式 D.全球中心模式

6、在麦肯锡矩阵中的绿灯区相当于BCG矩阵中的(B)。

A．瘦狗区 B．明星区 C．问号区

D．金牛区

7、国际营销的客体是（C）。

A．国际市场营销公司 B．全球的消费者

C．产品和服务 D．进出口商

8、一个著名的国际企业将全球市场划分为北美、欧洲、拉美、东南亚等市场，这是依据（B）细分标准。

A. 经济发展水平

B. 国别和地区

C. 商品性质

D. 人均国民收入

9、下列属于契约进入模式的是（A）。

A．特许经营、合约生产 B．合约生产、交钥匙工程

C．许可证贸易、间接投资 D．管理合同、合资经营

10、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1000美元，这种定价策略属于（A）

A.声望定价

B.基点定价

C.招徕定价

D.需求导向定价

二、多项选择题（每小题2分，共20分）

1、在国际营销中，促销策略组合包括(ABCD )

A.广告

B.人员推销

C.价格

D.营业推广

2、在国际企业战略管理过程中，对企业的内部环境进

行分析可从（ABCD）入手。

A.有形资源 B．无形资源

C．专利、技术 D．以上都是

3、国际企业在制定战略的过程中进行战略规划的主要

分析工具有（ABD）。

A. GE矩阵 B．swot分析模型

C．战略性外包 D．BCG矩阵

4、在安索夫的产品-市场矩阵中可供选择的战略有（AC）。

A．差异化战略 B．成本领先战略

C．市场渗透战略 D．以上都是

5、企业经过国际市场细分、选定目标市场后，可供选择的国际市场进入模式主要有（ABC）

A. 出口进入模式

B. 契约进入模式

C. 投资进入模式

D.进口进入模式

6、一般来说，下列产品适合采取较短的分销渠道的有（BCD ）

A.单价低、标准化的日用品

B.保险要求高的产品

C.技术性强的产品

D.需较多附加服务的产品

7、在下列情况下可采用撇脂定价策略的有（ABC）

A.新产品具有特色，对消费者有吸引力

B.该产品在短期内无法被模仿

C.该产品的早期购买者对价格反应不敏感

D.商品的需求价格弹性较大

8、影响国际营销定价的因素主要有（ABCD）

A. 生产成本

B. 经营成本

C. 金融成本

D. 关税

9、通过密封底价，根据竞争者的底价选择最有利的价

格的定价方法，它主要应用于（AC）。

A. 建筑包工

B.需求价格弹性小的产品

C. 政府采

购 D.以上都是

10、国际间接分销渠道与国际直接分销渠道的区别在于

其采用了（BC）

A. 国外分销商

B. 本国外贸公司

C. 出口经纪

商 D. 进口经纪商

三、名词解释（每小题5分，共25分）

1、国际企业战略管理

国际企业战略管理是指国际企业在全球竞争分析（包括外部环境与内部条件分析）的基础上，确立国际企业的战略模式、战略目标与经营方向，进行战略规划，并组织实施与控制的全过程。

2、企业核心能力

指一个组织中的积累性学识，特别是关于协调不同的生产技能和有机结合多种技术的学识。它是一个企业所具有的在本行业

独树一帜的、难以复制模仿的能力，可实现用户重要的、高于竞争对手的价值，可提供进入广阔多样市场的潜能，是长期利润的源泉。

3、国际市场细分

所谓国际市场细分，是指企业按照一定的细分标准，把整个国际市场细分为若干个需求不同的子市场，其中任何一个子市场中的消费者都具有相同或相似的需求特征，企业可以在这些子市场中选择一个或多个作为其国际目标市场。

4、促销与促销组合

促销是促进销售的简称，是指企业通过人员推销或非人员推销的方式传播商品信息，帮助和促进消费者熟悉某种商品或劳务，并促使消费者对商品或劳务产生好感和信任，继而使其踊跃购买的一种市场营销活动。促销组合是指企业在市场营销过程中，对人员推销、广告、营业推广和公共关系等促销手段的综合运用。

5、密集型分销策略

所谓密集型分销策略是指在同一分销层次上，对中间商的数量和地理区域不加限制。目的是尽可能多地使用中间商，以扩大