浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因

浅谈植入式广告受众逆反心理的表现及成因

随着科技的不断发展，广告形式也不断向着多样化、个性化的方向发展，其中植入式

广告已经成为一种常见的广告形式。植入式广告是指将广告信息融入电影、剧集、游戏等

娱乐产品中，以自然、无压力的形式传达广告信息，其受到了许多广告主的青睐。但是，

植入式广告也面临着一个常见的问题，那就是受众的逆反心理。本文将从植入式广告的定

义入手，分析受众逆反心理的成因和表现，并探讨如何弥补植入式广告带来的负面影响。

一、受众逆反心理的成因：

1. 广告意图太过明显。植入式广告本意营造出一种自然、随意、无压力的氛围，但

往往由于广告的意图过于明显，反而让受众感到被“灌输”广告。

2. 广告内容过于松散。广告内容过于松散、与主线剧情脱节，往往会让受众感到不适。

3. 受众对广告的警觉性增强。受众对广告的警觉性逐渐增强，对于含有广告内容的

娱乐产品会进行较为敏锐的判断。

受众逆反心理主要表现在以下几个方面：

1. 忽视广告信息。受众会忽视嵌入式广告，因为他们觉得广告信息对他们没有任何

意义。根据一项研究，80%的受众在浏览网页时会忽略广告信息，只有20%的受众会主动点击。

2. 拒绝与品牌联系。当植入式广告过于明显时，受众会拒绝与品牌联系。根据一项

研究，47%的受众拒绝与品牌联系，只有30%的受众会进行购买。

3. 树立品牌反感情绪。当植入式广告的广告内容过于松散时，受众会树立品牌反感

情绪。根据一项研究，70%的受众在观看电视时会因植入式广告反感品牌。

三、如何弥补植入式广告带来的负面影响？

1. 注意广告与主线剧情的紧密联系。一个好的植入式广告应该与主线剧情紧密联系，让受众无法分辨广告与主线剧情的关系。

2. 采取更加微妙的广告方式。基于受众对广告的警觉性增强，广告主可以采取更加

微妙的广告方式，例如采用隐性广告、虚构产品、广告悬念等方式。

3. 结合人群特征进行广告创意。广告主可以在广告创意过程中结合人群特征进行广

告制作，使广告更符合受众标准，更具针对性。

总之，植入式广告是一种特殊的广告形式，它具有许多优点，但也存在许多缺点。广告主应该注意在广告制作过程中注意受众逆反心理，通过不断摸索与实践，探索符合广告受众喜好的广告新模式，从而取得更好的广告效果。