排毒养颜行业市场分析1(1)

在国家卫生部批准的22类保健功能中，并没有“排毒”这一项功能，但是自从“排毒养颜”的观念一出，全中国都是“排毒”的声音，“盘龙云海”和“芦荟排毒养颜胶囊”在国内一度成为女性保健市场的风云品牌。“排毒”集合“美容”和“改善胃肠道”功能于一体，属于擦边球运作，市场教育和消费氛围已经形成大势。

在排毒养颜市场，一直以“云南盘龙云海”的“排毒养颜胶囊”为代表，而随着市场的细分和扩大，涌现了新一批排毒养颜产品，著名的有：“解放”“碧生源”“大印象”“太太”“御生堂”“库拉索”等众多品牌，曾一度掀起了全民排毒养颜的热潮。

但是随着人们养生知识的进一步完善，回归自然的养生学兴起，药物疗法因为存在副作用而逐渐被人们所摒弃，排毒养颜开始与“自然养生”挂钩。

排毒养颜的形式无非有下面几种：

第一代：自然疗法，主要的代表形式有食疗、进补等方式。

第二代：人工理疗，主要的代表形式有中医按摩、推拿、足疗等。人工理疗的风行，得益于人们对药品毒副作用的恐惧。药品对治疗亚健康效果并不明显，而且有毒副作用，所以多数人都选择中医推拿等人工理疗方式。

第三代：生态疗法，主要代表形式有砭石疗法、温泉疗法等。这种保健方式主要讲求天人合一，即在大自然中寻求天然有效的保健方法。

由于现代人由于营养不足引起的亚健康情况已经非常少见，所以第一代保健方式只能作为一种辅助性的形式存在；第二代的人工理疗方式因为需要人工操作，而每一位操作者的手法、力度各不相同，所以在保健效果上也差异较大，已经难以满足现代人的健康需要；第三代生态保健，则是避开了前面两者之间的不足，它不仅有明显的保健与治疗效果，而且没有任何的副作用，成为人人追捧的保健新贵，尤其是近来大红大紫的砭石疗法，以其令人惊叹的神奇效果，引发了生态保健方式的革命，使原来波澜不惊的保健行业发生了翻天覆地的变革。

排毒养颜服务业已成为新兴的一个朝阳产业正处于快速发展的上升态势。据初步统计目前全国提供排毒养颜服务的保健企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。

排毒养颜行业已呈明显的两极分化局势。一线市场(当然不一定是传统的经济一线市场)行业发展日趋成熟(却也依然欠缺规范和特色)，区域性大企业已渐成规模。而三、四线市场发展还相当滞后，一来此类城市没有或少有规模企业，二来，市场秩序相当混乱，诚信度严重缺失。不过虽然目前行业的发展依然处于不均衡、不规则、无规模的情况，但正因为如此她才是一个还能大有可为的行业。

排毒养颜的前景肯定是好的，但是在国内还不够突出，市场细分的不够明确。个人认为保健品本身就是大众消费品，价格不能太高，产品系列要分的细致。但目前这两点在国内都还很“虚幻”。

中国人做事喜欢一哄而上，当大家开始关注到美容的时候，同样也是一哄而上。加上准入门槛很低，所以导致了行业的发展混乱不堪。当然也造出了一批时事英雄。如“诗婷”、“柔婷”等。但走他们的辉煌并没有持续很久，在一些市场上甚至被当作过街老鼠，最终只能悄然退市。为何会如此，都是因为行业发展之初的诸多劣根性所导致的。

预计在未来几年，中国排毒养颜行业将呈现出以展趋势：

1、需求将进一步扩大；

2、总体价格下降；

3、宣传方面将更加着重于保健知识和品牌宣传；

4、流通渠道更畅通；

5、应用新资源、新技术和方便型包装的保健品成为主流；

6、功能更加多样化，单品种保健品的功能趋向专一化。