教育产品广告投放分析解读

6 东方卫视 最具影响力的卫星电视台之一,中国落地率和人口覆盖率最高的地方卫星电视频道 之一。 7 安徽卫视 创建于1960年，是中国最早建立的省级电视台之一,Байду номын сангаас徽省唯一的省级电视媒体,中 国品牌媒体100强产业。 8 深圳卫视 综合经济实力影响力竞争力均居全国“第一方阵”,最具合作价值的卫视之一。 9 星空卫视 新闻集团旗下的星空传媒起初专门为中国大陆而开设的以娱乐为主的综艺频道,多 平台媒体内容和服务供应商。 10 旅游卫视 中国最具投资价值媒体之一, 覆盖全国的国家级专业旅游卫星电视频道)
拥有最大份额的机场传统媒体资源
中国乃至全球最大的户外数字移动电 行业内唯一公交地铁全覆盖的数字电
视媒体运营联播网
视媒体
全球最大的户外媒体公司之一，欧洲 世界领先的街道设施媒体、广告大牌
和亚太区领先的广告公司
媒体和交通媒体
全球著名的户外媒体公司ClearChannel 中国内地首家在香港成功上市的户外 与白马广告控股的国内著名户外媒体 广告公司 公司
2、广告的优缺点分析
报纸广告
优点
缺点
1
传播速度较快，信息传递及时 注意度不高
2
信息量大，说明性强
印刷效果一般，表现形式单一
3
易保存、可重复阅读
4
阅读主动性强
5
高认知受众群体
杂志广告
优点
1
读者阶层和对象明确
2
杂志印刷精美，阅读率高
3
保存期长
4
读者针对性强的商品顾客
5
版面精美，引人注目
时效性差
缺点
广播广告
管理的两大品牌之一
9
世通华纳 中国新媒体领军品牌，中国户外 中国最大的公交移动电视传媒集
媒体供应商全国性骨干企业，最 团，中国最大的移动电视集团之
具投资价值视频新媒体
一
10
迪岸传媒 具有相当规模的多元化户外媒体 中国最大校园媒体网络，中国最
传播机构
大的高尔夫媒体网络
三、教育产品定位分析
1、产品定位 XX产品是中国首家以教育为主题的创新型中学生教育辅助产品。以“寓教于乐、激发
优点
缺点
1
利用广告展示，加深顾客对商 要考虑销售场地的大小、商品的
品的认知程度
性质、消费者的物质需求
2
利用广告强烈的色彩、突出的
造型，可以创造强烈的销售气
氛，吸引消费者视线，促成其
购买冲动
3
在销售环境中，可以树立和提
升企业形象，进而保持和消费
者的良好关系的作用
4
补充四大媒体的不足
网络广告
优点
缺点
1
传媒品牌
2013年中国户外传媒品牌排行榜
品牌介绍
品牌优势
1 分众传媒
2 航美传媒
3 华视传媒 4 德高传媒 5 白马传媒
中国领先的数字化媒体集团，中国都
市最主流的传媒平台之一。在户外楼 宇视频市场处于领先地位
在户外楼宇视频市场处于领先地位
中国最有影响力的中高端户外媒体运
营商之一，首家登陆纳斯达克的中国 航空媒体
根据2013年7月开元网络与品牌研究最新研究结果，在北京广播媒体网络影响力评估中，北 京交通广播的排名第一，其次是北京新闻广播和北京音乐广播，分别位居第二、三名。详细排 名如下表所示：
2013年7月北京广播媒体网络影响力前5名
五大评估体 系
搜索引擎收 地方性综合网 博客网站提及 门户新闻网站 论坛提及率
录量评估 站曝光度评估
率评估
曝光度评估
评估
2013年电视媒传媒影响力排名
2013年中国电视传媒排行榜
1、中央电视台CCTV1 中国最具竞争力的主流媒体之一,政府新闻舆论机构。
2 湖南卫视 中国大陆影响力最大的地方电视台,湖南省最权威的电视机构娱乐传媒强势品牌。 3 凤凰卫视 最具价值品牌,少数几个获得落地权的境外媒体,全球性华语卫视。 4 江苏卫视 十大卫星电视品牌, 省级卫视的第一方阵,华东地区收视率第一。 5 浙江卫视 始于1960年,第一批上星的省级卫视,中国覆盖率最高的省级卫视之一。
3
利于不断加深印象
不利于深入理解广告
4
利于激发情绪，增加购买信心 容易产生抗拒情绪
和决心
户外媒体广告
优点
1
广告画面大，传播更宽广
2
远视强、受众多且广
3
记忆更深刻，效果更持久
4
缺点
审批程序繁杂
制作成本较高、不易安装
长期受天气环境影响，要时常维 修 广告内容较简单、传达信息作量 有限、促销作用差
POP广告
学习兴趣、促进创新意识和创新能力培养、提高育人质量”为宗旨进行研发的创新型中 学生教育辅助产品 2、适用人群
初高中在校学生群体 3、消费人群分析：收入高、需求大、购买力强
初高中生年龄范围（11~18岁左右）其家长年龄范围（35~50岁左右）。 该年龄段的人群在事业上趋于稳定，收入也非常可观因为这部分人群年龄的成熟，进 而在收入、身份、消费需求上都进一步发生变化。他们在消费生活中的需求构成上，家 庭生活的实际需求占比最大，而孩子的需求是最重要的，其他才是穿着和食品。
教育软件产品媒体广告投放分析
渠道市场运营主管 2014-07-08
一、广告分类及优缺点分析
1、广告的分类
广告以传播媒介为标准有如下14大类：
报纸广告 杂志广告 电视广告 电影广告 包装广告 广播广告
招贴广告
POP广告 交通广告 直邮广告 车体广告 门票广告 餐盒广告
网络广告
一般广告分类
平面广告——报刊、杂志、宣传单页等； 户外广告——车身、站牌、灯箱、高速立柱、桥体、高楼立柱等； 电视广告——标准广告片、栏目冠名、直销广告、贴片广告； 互联网广告——主流网站、微信、微博、APP商店等；
优点
缺点
1
传播方式的及时性
听众注意力的缺乏
2
传播范围的广泛性
其他媒体广告的干扰
3
收听方式的随意性
广播广告缺乏创意
4
受众层次的多样性
5
制作成本与播出费用较低廉
6
播出的灵动性
7
激发情感的煽动性
电视广告
优点
缺点
1
直观性强，有较强的冲击力和 受收视环境的影响大，不易把握
感染力
传播效果
2
较高的注意力
费用昂贵
传媒品牌
品牌介绍
品牌优势
6
TOM户外 TOM集团旗下广告公司，中国大 拥有中国最大的户外媒体网络，
陆领先的户外广告集团
广告发布遍及全国
7
巴士在线 中国领先的移动媒体和移动互联 新华社、中央电视台移动媒体领
网公司，中国知名户外媒体供应 域长期战略合作伙伴
商
8
电信传媒 中国电信集团授权号百公司经营 国内领先的综合媒体供应商
传播范围广、无时空限制
传播的被动型
2
定向与分类明确
创意的局限性
3
交换性强，灵活的互动性和选 可选择的广告位有限
择性
4
内容丰富、形象生动、感官性 广告投放成本较高
强；
5
易于实时修改
效果评估困难
二、广告媒体传媒影响力分析
广告媒体源
广播媒体
电视媒体
户外媒体
网络媒体
2013年7月北京广播媒体网络影响力排名