浅谈广告语言的魅力
语言的魅力作文
语言的魅力作文
语言的魅力。
语言是人类交流的工具，是思想和情感的表达方式，更是文化传承的载体。
它的魅力在于它的多样性和丰富性，它能够让人们沟通交流，传递信息，表达情感，更能够激发人们的思维和想象力。
首先，语言的魅力体现在它的多样性上。
世界上有着众多不同的语言，每一种语言都有着独特的音韵、词汇和语法结构。
比如中文的象形文字，英文的拉丁字母，法语的优美音调，德语的复杂构词法等等，这些都展现了语言的多姿多彩。
不同的语言代表着不同的文化，它们反映了不同民族的思维方式和生活习惯，丰富了人类的文化宝库。
其次，语言的魅力还体现在它的表达能力上。
语言可以通过文字、口头、手势等形式进行表达，能够传递信息、表达情感、交流思想。
有时候，一句简短的话语就能打动人心，一篇精彩的演讲就能影响世界。
语言的表达能力使得人们能够更好地理解彼此，增进感情，促进合作。
再者，语言的魅力还在于它的激发作用。
语言能够激发人们的
思维和想象力，让人们能够超越现实，探索未知。
比如诗歌、小说、戏剧等文学作品，它们通过语言的艺术表达，唤起人们内心深处的
情感，引发人们对生活、对世界的思考。
语言还能够激发人们的创
造力，让人们创造出更多美好的事物，推动社会的进步。
总之，语言的魅力是无穷的。
它的多样性、表达能力和激发作
用让人类受益匪浅。
我们应该珍惜语言，学会用好语言，用语言去
传播正能量，用语言去传承文化，用语言去促进交流，让语言的魅
力得到更好的展现。
因为语言的魅力是无穷的，它能够让我们更好
地理解世界，更好地理解彼此，更好地理解自己。
浅谈广告语言的魅力
浅谈广告语言的魅力摘要：生活中的美无处不在，在信息高速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告已作为一种艺术悄悄地走进了人们的视野，充斥着我们生活的每个角落。
汉语言的博大精深,使广告语言更加有新意，更加生动,更有形象感，同时加强了广告的表达效果，强化了广告语言的艺术魅力.关键词：广告语；词语的锤炼；语音；联系的美学广告是一种特殊的文体，是一门用语言说服人的艺术.广告语言作为广告信息的主要载体在广告中处于核心地位，是吸引消费者、推销产品的重要手段，众多给人们留下深刻印象的广告中，其广告语无不是千锤百炼、精益求精的结果，如著名的雀巢咖啡的广告语：“味道好极了！”，语言貌似普通，却抓住了消费者对咖啡口味的诉求,对雀巢咖啡的推广起到了重要的作用,这就是广告语言的魅力所在。
一.情感渲染语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注,激发人们的购买欲望。
近年来,贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司推出的油制辣椒风行一时,“老干妈”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词.“老干妈”这个品牌创意看似平淡,但颇具匠心，“老”是我国辈分的表示，是亲切的昵称，“老干妈"三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的.二．创意一句好的广告语在广告活动中通常还能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。
同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用.IBM的广告词“无论是一小步,还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步,带领世界电脑行业前进的形象,用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让消费者接受了。
三．语音汉语中,语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告效果,还需要对广告语言的语音方面进行修饰。
我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。
语音美也是广告语言美丽的一种表现。
浅谈修辞在商业广告英语中的魅力作用
合 ／ １１ ７
浅谈修辞 业广告英 在商 语中的魅 作用
罗双 李
摘
，
要 ： 着社 会 经 济 的发 展 ， 告 已深 入 到 了社 会 的各 个 角 落 随 广
形 象 ， 富语 言 的 修饰 美 ， 极 为英 语 广 告增 添 了 无 穷 魅 力 因此 对 消 费 者 的 购 买 极 具 鼓 动 性 。例 如 ：
、
商 业广告 英 语 中修 辞 的特点
Ｔｈ ａ ｇ ｓｅｔ ｒ ｋ ｉ ｔｅｗ ｒ （ 界 最 高 品 质 的 ｅＯｒｎ ｍｏ ｔｓ Ｄ ｉ ｎ ｈ ｏｌ 世 ｎ ｄ
橙 汁。 ） Ｗ ｅｋ ｏ ｇ ｓｃｌ ｈ ｗ ｔ ｓｌｅｇ ． 售 蛋 广 告 ） ｎ ｗ Ｅ ｇ ａｔ ｏ Ｏ ｅｌ ｇ ｓ （ ｙ
治 广告 ）
（ ） 用 误 拼 ， 略 词 或 创 新 词 。 在 英 语 广 告 中 ， 多 广 告 ３妙 缩 很
文 章 编 号 ： Ｎ４ 一】 ２ ／ ２ ０ ） — １ｌ Ｏ Ｃ ３ ０ ７Ｆ（０ ９ ４ — ２ ７ 作 者 ：湖 南对 外 经 济 贸 易职 业 学 院 ；湖 南 ， 沙 ，４０ ０ 长 １０４
以感 叹号 结 尾 。 （ ） 问 句 。英 国 学 者 ＧｒｇＭｙ ｒ（９ ４ ４ ） 出 ， 问 句 ３疑 ｅ ｅｓ １ ９ ：９ 指 疑 如 同祈 使 句 意 味 着对 读 者 直 接 说 话 ， 常 被 视 为需 要 做 出 反 响 ， 通
上 述 广 告 分 别 例 示 了 误 拼 、 略 词 或 创 新 词 在 商 业 广 告 中 缩 的 应 用 。如 “ ｒｚ 、 ｇ ｓｃｌ、ｍｍｍｍｍｍｏｓｕｅ ， 们 的 词 形 Ｋ ａｙ Ｅ ｇａｔ ｙ ｉ ｒ” 它 ｔ 变 异 是 为 了吸 引 读 者 的注 意力 ， 起 读 者 的兴 趣 。 “ ａ ｇ ｓ— 引 Ｏｒｎ ｍｏ ｔ
英文广告语言的特点浅谈论文
英文广告语言的特点浅谈论文英文广告语言的特点浅谈论文[摘要]随着世界经济一体化的进程，随着国际合作交流和贸易的发展，英文广告配合国际商贸需要，起到重要的作用。
广告英语在社会中通过各种方式无处不在，广播、报纸、电视、杂志，已经成为一种语言现象。
本文结合大量实例，对英文广告的语言特点进行研究，展现英文广告的魅力，使读者更好地欣赏和分析英文广告。
[关键词]英文广告语言句式词汇修辞引言“广告”来源于advertere一词，解释为“唤起群众对事物的注意并引导其向某种方向发展所采用的方法”。
其首要任务是“意图是把某种商品或者服务投放市场，达到一定的经济利益的目的。
”[2]广告作为商业的产物，以多样的形式影响着人们的生产生活，但是随着商品市场的发展，产品多样性越来越明显，竞争不断增强，广告所附载的单纯地推销功能并不能达到推广产品的目的，也越来越不能满足人们对附加在广告上美学和艺术的需求。
可见，广告已经从单纯以营销推销为目的的手段逐渐演变，时至今日，为了吸引人们注意并达到推广公司形象及增强产品关注度的目的，广告已经慢慢迎合人们日益增长的艺术水平和文化要求，变成一种高品位的艺术策划行为。
因此，出色的英文广告，在英文用词、句式、修辞等方面具有很鲜明的特点。
一、英语广告的句法特点(一)简单句在英文广告中，简短明快的简单句更容易引起读者注意，可以更加有效地传达广告中的信息。
此类英文广告，用句口语化，具有可读性和便于理解和记忆，能够更好地影响和打动消费者。
例1.A diamond lasts forever.(De Bierres)钻石恒久远，一颗永流传。
(第比尔斯)例2.Probably the best beer in the world.(carsberg)可能是世界上最好的啤酒。
(嘉士伯)在英文广告中，简单的陈述句可以把广告的核心内容表达清楚，朴素直观，容易记忆。
(二)祈使句祈使句在英文广告中的应用非常广泛，信息输出简单直接，尤如与消费者面对面交流和沟通，引起读者共鸣并具有很强的鼓动性。
直播话术语言魅力
直播话术语言魅力直播已经成为当下最流行的一种社交媒体形式之一，无论是电商直播，还是个人直播，都有着无可比拟的影响力和吸引力。
在直播中，除了主播的形象和产品的质量，还有一种非常重要的元素，那就是话术语言魅力。
一句简洁、有趣、能够引起观众共鸣的话语，往往能够在观众中引发强烈的共鸣，从而提高直播的效果和销售转化率。
首先，直播话术语言魅力要有情感共鸣。
人们在直播中观看的不仅仅是产品本身，更重要的是情感和共鸣。
主播在直播中使用语言表达自己的情感，可以是欢笑、激动、感慨，也可以是紧张、忧虑、期待，这些情感都能够让观众更容易产生共鸣。
通过对产品的热情宣传，主播能够激发观众的购买欲望，并与他们建立起情感上的连接。
其次，直播话术语言魅力要有个性魅力。
在直播中，主播的个性魅力是非常重要的，通过独特的说话风格和幽默感，能够吸引观众的注意力，让观众更加愿意留下来观看并购买产品。
主播可以运用一些幽默的语言技巧，开玩笑、讲段子，将枯燥的产品介绍变得有趣，激发观众的快乐情绪。
个性的语言魅力也能够让主播在众多竞争对手中脱颖而出，形成个人品牌的影响力。
再次，直播话术语言魅力要注重观众需求。
作为主播，在直播中能够准确地洞察观众的需求，并针对性地给出解答和建议，是很重要的一点。
观众往往在直播中会对产品的使用方法、适用场景等问题产生疑虑，主播能够及时回答这些问题，并给予专业的建议，可以增加观众对产品的信任度。
此外，主播还可以积极倾听观众的反馈和意见，不断优化产品和直播内容，从而提高用户体验，增加用户粘性。
最后，直播话术语言魅力要真实自然。
虽然直播是一种表演形式，但过度的夸张和做作往往会破坏观众的体验。
主播在直播中要保持真实，展现真实的自己和产品，让观众感受到真诚和信任。
此外，过度的言辞炒作和虚假宣传也是应该避免的，这会损害主播的声誉和信誉。
只有真实自然的语言表达，才能够让观众更加信任和认同主播，从而增加购买的意愿。
在直播中，话术语言的魅力是直播效果的重要因素之一。
浅谈广告在语文教学中的作用
浅谈广告在语文教学中的作用【摘要】广告在语文教学中扮演着重要的角色，可以提高学生的阅读能力、写作能力和语言表达能力。
广告不仅可以激发学生的创作激情，还能培养他们的审美观。
未来，广告在语文教学中的发展趋势可能会更加多元化和创新化。
我们需要更多关注和利用广告在语文教学中的潜力，让其发挥更大的作用，促进学生全面发展。
【关键词】广告、语文教学、重要性、学生影响、提高阅读能力、促进写作能力、拓展语言表达能力、激发写作创作、培养审美观、展望未来、发展趋势、利用潜力1. 引言1.1 介绍广告在语文教学中的重要性广告在语文教学中扮演着重要的角色，不仅可以激发学生学习兴趣，还可以提高他们的语文能力。
在当今信息爆炸的社会环境中，广告无处不在，学生们可以从生活中接触到各种形式的广告，而这些广告内容往往是与语言密不可分的。
将广告纳入语文教学中，可以帮助学生更好地理解和运用语言，提高他们的语文素养。
广告在语文教学中的重要性不容忽视。
通过引导学生从广告中汲取营养，可以促进他们对语文的热爱和理解，提升他们的语文素养和表达能力。
广告在语文教学中的作用是不可替代的，应该得到更多的重视和利用。
1.2 分析广告对学生的影响广告的多样性和创意性可以激发学生的好奇心和学习兴趣。
学生在阅读广告时，可以感受到其中的文化氛围和创意元素，从而提高他们的审美能力和创造力。
通过分析广告中的语言、图片和布局等元素，学生可以学习到丰富的表达方式和修辞手法，进而提高自己的语言表达能力。
广告还可以培养学生的批判性思维能力。
学生在接触广告时，需要对广告的真实性、客观性和道德性进行思考和评判。
通过分析广告中的宣传手法和逻辑思维，学生可以培养自己的批判性思维能力，提高自己对信息的辨别能力和思考深度。
广告在语文教学中的作用是多方面的，它不仅可以帮助学生提高阅读、写作和语言表达能力，还可以培养学生的审美观和批判性思维能力。
学校和教师应该充分利用广告这一文本形式，将其融入到语文教学中，发挥其积极作用，帮助学生全面提升语文素养。
好广告的标准
好广告的标准
首先，好广告应该具有独特的创意。
在众多广告中脱颖而出，就需要有独特的创意。
创意是广告的灵魂，是吸引消费者眼球的关键。
一个独具匠心的广告创意能够让消费者记忆深刻，从而提升品牌的知名度和美誉度。
其次，好广告应该能够准确地定位目标受众。
不同的产品面向的受众群体是不同的，因此广告创作者需要针对不同的受众群体进行精准定位。
只有了解目标受众的需求和喜好，才能够制作出能够触动他们内心的广告作品。
好广告还应该具有情感共鸣。
情感共鸣是广告与消费者建立情感联系的桥梁，能够让消费者产生共鸣，从而更容易接受广告传递的信息。
通过情感共鸣，广告能够更加深入地触动消费者的内心，激发其购买欲望。
此外，好广告应该具有清晰明了的信息传递。
广告的目的是传递产品或服务的信息，因此广告创作者需要通过清晰简洁的语言和形象，将产品的特点和优势传递给消费者。
消费者在短时间内能够清晰地了解产品的特点，才能够引起他们的兴趣。
最后，好广告应该具有良好的传播渠道。
除了创意、定位、情感共鸣和信息传递，广告的传播渠道也是至关重要的一环。
选择合适的传播渠道能够让广告更加精准地触达目标受众，从而提高广告的曝光率和影响力。
综上所述，好广告的标准包括独特的创意、精准的受众定位、情感共鸣、清晰的信息传递和良好的传播渠道。
只有在这些方面做到完美，广告才能够真正吸引消费者的眼球，取得成功。
希望广告创作者们能够在创作广告时，充分考虑这些标准，打造出更具吸引力和影响力的好广告。
浅谈对广告学认识
浅谈对广告学的认识广告，我们都很熟悉，每天打开电视，走在街上，无时无刻不发现广告的存在，在不知不觉间慢慢影响着我们。
接触到广告学，发现广告并没有我们想象的那样简单，电视也许街头的广告可是最后的收效罢了，这期间需要一个复杂的过程。
曾上网查阅资料，想知道终究广告隶属哪一学科，有的说是新闻流传，可是广告需要销售自己的产品，所以又有的人说是隶属于经济的市场营销，在我看来倒不如把广告看作是这两者的儿子。
既有新闻流传需要的语言文字，流传等，更有市场营销的知识，同时还浸透了艺术方面图画、色彩等特点。
想到这，更为对自己的专业感兴趣，当初就是对传媒类的专业感兴趣，现在接触了广告学，自可是然的满足感显露出来。
翻阅本专业的人才培养方案，我们的课程不但涉及到广告策划、广告文案写作、广告设计等专业的核心课程，还涉及到了经济学、市场营销、管理学、中外文学等学科。
从中我领悟到文学、市场营销等学科都是我们学习广告学的基础，基础打好了，我们才会有广告的创意，才能写出好的策划案。
我感觉无论我们有何兴趣专长 ,在这里都有发挥的空间，热爱文学，我们就可以在文案写作中对付自如：喜欢想象，那么广告创意的舞台就是我们的。
巨大的包括性，无论怎样，我们都能找到属于自己的那片天空。
其实广告是个有意思的行业，他也有生活，也有故事，记适合初看益达的广告，就忍不住去找完满版的看，离合悲欢系列的情节，诚然短，但足矣表达想要说的内容，让我们看过不会忘记，甚至希望第二季。
但看到女主角白百合和郭晓冬新一版的播出，诚意领悟到广告的魅力。
这让我记住了益达，那么这个广告的目的也就达到了，我们就在就像看微电影似的就接受了这个广告的产品。
记得文学审美涵养那节课，让我简单的认识了文学和广告的关系。
写作，也是一中流传活动，透过文字，能够窥见作者的思想活动过程。
我想这就应该是文案写作的基础，文案写的有文采有感情才会碰到喜欢。
在文学中我最喜欢的就是中国传统文化，这里边既有美学更有那种传统的东西，假如中国元素融到广告的创作中，那么这在世界上就是独有的，便更拥有影响力。
浅谈修辞在商业广告英语中的魅力作用
一
、
引 言
例如
Ｐｃ ｎＡｃ ｒｍ Ｔ ｓｉ ｉ ａ ｅ ｆ ｏｈ ａ ｋ ｏ ｂ
（ 冯庆 华 ，２ ０ ） ０２
修辞 格 （ｉ ｓｏ ｓｅｃ ）是 人们 运 用语 言进 行 有效 交 流 的 Ｆｇｒ ｆ ｐｅｈ ｕｅ
一
这 是 东芝 公 司 的 电脑 广告 ，Ａｃ 在 纸 牌 中是最 大 的牌 点 ，Ａ ｅ ｅ ｃ
法 特 点 详 细 分 析 其 在 商 业 广告 英 语 中起 到 的作 用 。
拟 人 实 际 上也 是一 种 比 喻 ，其 形 式是 通 过 把 原属 于 人 所 有 的
品质 、行 为 、情 感 等 赋 予 大 自然 其 他 有 生命 或 无 生 命 的东 西 ，使
它们 具 有 类 似 人 的特 征 。
例 如 ： ｓ ｏ ｍ ｒ （ Ａ ｋ ｆｒ ｏｅ 包惠 南 ，２ ０ ） ０ １
能 、 引导 功 能 和 美 学 功能 与 激 起 消费 者 的 购 买欲 望 起 着 不可 忽 视 亲睐 。 由于 Ｍｏ ｅ ｍｏｅ发音 相 同 ，而含 义 不 同 ，消 费者 将 它 与 的 作 用 。 和 ｒ ｒ
门艺 术 ，简 单 地说 就 是 利 用文 字 。确 切地 表达 人 们 想 法 的艺 与 Ｔ ｓｉａ ｏ ｈ 根本 没 有直 接 的关 系 ．广 告商 正 是用 不相 容 的手 法表 达 ｂ
术 。人 们所 使 用 的修 辞 格 必 须 与要 表 达 的 意思 自然 、和 谐 地 融 为 了相 容 的意 思 ，以 ＡＣ 暗 喻 冬 芝 公 司与 众 不 同 的 的超 卓 产 品 。 ｅ
渴 ”的意 思 。有 一 习语形 容 口渴 得要 死 ，说 ａ ｄｙ ａ ｕｔ（ ｓ ｓｄ ｓ”干 Ｅ ｏ ｏ （ ｈｎ ａｌ ０ ４） ｒ ｃ ｎ ｍｙ Ｃ ｉａ Ｄ ｉ Ｙ，２ ０ 这 是 一则 吸引 客 商 在北 京 投 资 的 广告 。 它 采用 了两 个 反 问句 得像 尘 土一 样 ） 。所 以 ，Ｓ ｙ ｄｙ 意 为 ” ａ ｌ ｒ 嘴干 啦 ！ （ 一杯 Ａ ａ ｉ 来 ｓｈ
浅谈语言的魅力
●王 玲玲
学生积极 思考 ， 而培养他 们的思 维能力。如 ， 进 我在 上《 的第一本 我 书》 一课时， 我用对话的语 言进行教 学。首先 ， 让学生预 习课文。当学 生明确 了牛汉所 写的 “ 第一本 书是他 六十年前的小学一年级的 国语
课 本 ” ， 问 ：作 者 为 什 么写 这 样 的 书？ 同学 们 争 相 回 答 ；那 是 他 时 我 “ ” “
注意力，我就说 ：同学们对我 的课 ｊ 常满意 ，尤其是打盹 的那位 同 “ ｝ 学， 不住地 点头 ， 美中不足的是两眼 闭着。 说到这 里同学们开心地笑 ” 了， 时精神振作 ， 顿 注意力集 中， 那位同学也不好意思地 笑了笑， 一节 课在欢快 气氛中度过。 三要 注意语言的情感性 。 语文有 时学起 来很 枯
感。 其次要做到条理 清楚， 脉络 分明。 第三要做 到语言 长短适 宜， 符合
学生就会 昏昏欲睡 ， 这样 的一 节课 能有兴趣和效 果可言？ 既然语言有 如此大的魅 力， 我们就要运 用好 这一工具。以下几点看 法仅供 参考。
一
要 注 意 语 言 的启 发 性 文课 上 若 采 用灵 活 启发 性 的 语 言 ． 以 激 、 语 可
深入 浅出地说 明抽 象理论 问题 ， 能动之 以情 ， 不 晓之 以理 ， 而是 越讲
越糊涂 ， 加上语 言呆板 、 硬 、 械 、 味 、 再 生 机 乏 自然 ， 堂 气 氛 就 低 沉 ， 课
美、 生动 、 象， 学生有一 种身 临其境 、 形 使 如见其人 、 如闻其 声的真 实
响和 独特的教育功能 。
如 果一 位 教 师 在 语 文 课 上 具 有 这 样 的 语 言— — 问 答 语 言 巧 设 机 关 ， 问 一 答 之 间 有 柳 暗 花 明之 巧 ； 述 语 言 恰 似 行 云 流 水 ， 娓 一 讲 娓 道 来 ， 言 一 语 充 满 幽默 和 风趣 ； 解 语 言 ， 够 点 石 成 金 ， 语 中 一 讲 能 一
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点
广告英语通常使用简洁明了的语言。
广告的空间有限，因此需要在有限的文本中传递
尽可能多的信息。
广告语言通常采用简洁的语法和句式结构，使用简洁的词汇表达，以达
到简明扼要的效果。
“Buy one, get one free!”（买一送一！）这个广告口号用简洁明
了的语言直接概括了销售活动的优惠信息。
广告英语具有生动活泼的特点。
为了吸引消费者的注意力，广告通常使用生动形象的
词语和表达方式。
“Juicy and delicious!”（多汁美味！）这个广告词汇用形象生动的
词语形容了产品的口感，让人对这种食物产生兴趣和渴望。
广告英语常常使用一些修辞手法，以增加语言的吸引力。
比较常见的修辞手法包括比喻、夸张、反问等。
“This car is a dream!”（这辆车是一个梦！）这个广告用比喻的
方式形容了这款汽车的卓越性能和独特魅力，让消费者对其产生向往之情。
广告英语还借用了大量的口号和标语，以增强广告的记忆性和识别度。
口号通常是简短、有吸引力和易于记忆的词语或短语，能够概括产品或服务的特点，并产生积极的联想。
“Just do it!”（只管去做！）这个耐克的口号简洁明了，鼓励人们克服困难，积极行动。
广告英语具有一定的诱导性和促销性。
广告的目的是促使潜在消费者采取购买行动，
因此广告语言常常使用一些诱人的词语、句型和广告手法来吸引顾客购买产品或服务。
“Limited time offer!”（限时优惠！）这个广告用限时优惠的方式促使消费者尽快行动，增加购买欲望。
他山之石 可以攻玉——浅谈广告中语文资源的开发利用
英 国小说家兼评论家 赫胥 黎 曾说 过 ： “ 广 告是 现代文 学 形 式中最富兴趣和最难 的一种 。 ” 沙里淘金般 的简练文字 ， 寓 意深远 、 拨人心 弦的标题 ， 精妙而又 独出心裁 的创 意与构思 ， 这 一切都使得广告 极具 文学 价值 。在 优秀 的广告 文案 中几 乎可以找到所有文学 体裁和创 作手法 的范例 ， 这些 “ 具 体而
广告 是语 言、 文学 、 绘 画、 音乐等元 素高度融合 的综合 艺 术， 而广告语言在广告 中始终处 于灵魂 的地位 和起着决定性 的作用 ， 令人过 目难忘 的广告的魅力 大多得力 于精妙 的语 言 艺术 。广告语 的语 言处理 一般 包含 修辞 和表 达两方 面的 考
虑， 教学中在讲析这些 内容 时 ， 完全 可 以借 助广 告语 来作生 动形象的诠释 ， 以提 高学生 的感性 认识 ， 既可 以开 阔学生 的
句 。如“ 更胜 千言万语 … …” （ 柯达 彩卷 ） 、 “ 长城 电扇 ， 电扇 长城” 、 “ 点点 滴滴 ， 招商 银行 ” 。（ ２ ） 口语 化 。采 用 口语 话 ， 以平易近人又适合其 产 品的方式 ， 用 日常用语 表述 ， 令人 有
课 程标准》 在课程资 源的开 发与利 用方 面建议 ： 电影 、 电视 、 广播 、 网络 、 多媒体 资源应 成为语 文课 程 的资源 。这 一说 明 为课 程资源的多 向开发 提供 了有力 的理论 支撑 。分 析上 述 的传 媒资源会发现 ， 类型 丰富 、 异彩 纷呈 的广 告是所 有媒 体 都钟 情的挚爱。现代传媒 的快捷 、 高 效使原 本 意在 “ 广而 告 之” 的广告传播无处不在 、 无 孔不入 ， 因而 自觉不 自觉地成 为
日常学习中对广告知识的关注对做好这道改写题一定大有裨2004年起高考开始直接涉及广告全国卷的两道诧言运用题一是请拟一条以说普通话为内容的公益广告词全国卷一是请拟一条以公民丿务献血为内容的公益广告词全国卷乙
浅谈广告英语的语言特点
浅谈广告英语的语言特点
广告英语是商业广告中使用的一种语言，它具有以下的几个语言特点。
首先，广告英语具有极强的目的性。
广告英语是一种有目的的语言，它的主要目的就是要激发消费者购买产品或服务，因此，广告英语在语言表达上都尽可能地简短明了，让人容易理解和接受，同时也非常具有吸引力和感染力，能够吸引消费者的注意力，引发他们的兴趣和购买欲望。
其次，广告英语的语言表达具有强烈的感性色彩。
广告英语注重消费者的感官体验，使用大量的形象化、感性化的表达方式，将产品或服务赋予了新的美好形象，激发人们的感性需求和购买欲。
在广告英语中，常常使用各种修辞手法，如比喻、拟人、夸张、反复等，使产品或服务显得更具魅力和吸引力。
第三，广告英语的语言表达非常具有创意性和多样性。
广告英语的使用者通常是广告公司或企业，为了让自己的广告更能引人入胜，他们需要使用创意性强、多样性大的语言表达方式。
因此，广告英语中常常出现一些新奇、有趣、富有创意的语言表达，这些语言表达能够让广告更加生动有趣，更具吸引力。
最后，广告英语的语言表达还会结合具体的社会文化背景和时代特色。
不同的时代和不同的社会环境下，广告英语会采用不同的语言表达方式，以适应当时人们的感官需求和审美标准。
在现代社会中，一些新的信息与通讯技术被广泛应用于广告英语中，如视频、音频等多媒体技术，极大地丰富了广告的语言表达和表现形式。
综上所述，广告英语是商业广告中非常重要的语言形式，它既具有强烈的目的性，也非常注重感性体验，在语言表达上具有创意性和多样性，同时，也会受到当时社会文化背景和时代特色的影响。
浅谈广告的创作及美学情节
做 了这样一个宣传 ：推动摇篮 的手就是统 治世界的 “
手 ， 是最舍 不得 享 受 的 手 。１４的妈 妈 没 有 表 ，／ 也 ／ ２４
的妈妈 的手表是旧表 ，／ ３４的妈妈 还要戴手表 。 广告 ” 词先称赞母亲的哺育之恩 ， 再谈母 亲的节俭 ， 加上“ 母
亲节 ” 的渲染 ，成 功 地 营造 了一 种 亲情 意 境 ， 情 有 有
动人 ， 以理 服人 ， 公 众 从 心 理 上获 得 心满 意 足 之 感 。 让
后应 ， 体现一种简洁 明快 的美。广告作为一种创造性 的艺术形式 ， 是集语言学、 心理学、 美学、 经济学 、 社会 学等多门学科于一体 的综合艺术形式 ， 蕴含着重要的 美学价值 。 ｌ 广告对语言 审美 艺术 的钟 爱， ５ 对修辞手
根据美 国广 告 主协 会 给广 告 所 下 的定 义 ， 告 的 广
最终 目的是传递情报 ， 改变人们对于广告商品的态度 ， 并诱发其行动而使广告 主得到利益 。根据 Ｅ Ｓ Ｌｗｓ ． ． ｅｉ 和 ＡＤ ＩＡ的原则 ， 广告必须符合“ 引起注意”，发生兴 “
放， 而中老年人希望 自己延年益寿青春永驻。众多 的 广告 创 意者 就抓住 了人 们 的爱 美 之 心 ， 妙 地将 很 多 巧 的广告商品用“ 青春” “ 、 美丽” “ 、 潇洒 ” 等词语展示 了
图案 就是 美在那 个 口咬 的齿 形 缺 口， 让 观众 在 品 尝 它
境够高远， 想象够丰富。“ 滴滴香浓 ， 犹未尽” 意 它向 读 者描 绘 了那 清香 四溢 、 味 可 口的麦 氏 咖啡 令 饮 者 美 回味无 穷 的情 形 。意境 之美 ， 尽在 不言 中。读者 读后 ，
无不有香气扑鼻， 垂涎欲滴之感 。 （ ） 三 个性化的要求 法国艺术家罗丹说 ： 在艺术 中， “ 有性格的作品才
浅谈汉语言文字在广告中的文化魅力
想文化积淀、 历代文 学艺术 大家的 艺术贡献 、 丰富 多彩的文化传 统、 极富表现力的视 觉 艺术以及丰富的表意 文字—— 汉 字。汉字和汉语不像拉丁字母和英文那样全球 通用 ， 但是汉字 字符本 身就代表 了一种或 多种意义 ， 从这 一点来讲 ， 拉 丁 字母望 尘莫及 。怎样发扬 中国传统文化 ， 利 用我们意 蕴无 穷、 独一无二 的汉语言文 字来做 出符合 我们本 民族审 美情趣
一
面有长穗 的旌旗 随风飘动。中国邮政 的标志给它
中华文化包含了中国几千年 的历史 、 世代先人的 赋予了新的涵义 ， 一方面保持了“ 中” 字 的古意 ， 象征
思想文化积淀 、 历代文学艺术大家 的艺术贡献 、 丰富 中国邮政旗帜性 的作用 ； 另一方面将 “ 中” 字变形 ， 像 双手托起一封信件交给收件人 ， 寓意中国邮政以服 多彩的文化传统 、 极富表现力 的视觉艺术 以及丰富的
的广 告 作 品 ， 将 是 我 们今 后 不 断探 索 的 方 向 。
［ 关键 词］逻辑 ； 传 统； 本土 ； 文化 ［ 中图分 类号］Ｇ ２ ２ ［ 文献标志码］Ａ ［ 文章编号 ］１ ０ ０ ８ ・ ５ ８ ２ ３ （ ２ ０ １ ３ ） ０ １ － ０ ０ ３ ２ － ０ ２ ［ 收稿 日期 】２ ０ １ ２—１ ０—１ １
的设计语言在世界广告舞台上绽放出了光芒 。
“ 苏州印象” 主题海报展上的一张海报 ， 就利用汉字不
汉语是通过象形文字来传达概念的 ， 每个汉字 同 同于其他民族文字的特殊结构来表现主题。海报将 时都兼备词和图形 的功能 ， 将概念表达 、 语义和图标 繁体的苏州 的“ 苏” 字中的“ 鱼” 字和“ 禾” 字分别用鱼 融为 一体 ， 展 示 了令 人 惊 叹 而 又 丰 富 优 美 的视 觉 语 和禾 的具体形象来表现 ， 布局均匀 ， 统一而特别 ， 充分 言， 西 方世 界没 有可 与之 比拟 的东西 。我 国的 书法 文 表 现 了苏 州鱼 米之 乡 的特 点 。
浅谈广告语言中的修辞魅力
浅谈广告语言中的修辞魅力黄炜瑾（学号：07010210 班级：中本072）【摘要】广告与我们的生活有着密切的联系。
在广告语言中运用押韵、双关、对偶和仿词等修辞，使广告或朗朗上口，或意蕴深远，或工整雅致，或别致新颖。
这些修辞的运用，不仅增加了广告的美感，还增强了广告的诱导作用，令人印象深刻。
【关键词】广告语言修辞随着社会主义市场经济的发展，越来越多的商家渐渐意识到广告的重要作用。
这不可避免地促进了广告业的繁荣。
与此同时，广告和我们的生活的关系也日益密切。
高尔基说过，作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确，明晰和悦耳。
这句话也适用于广告语言。
广告学家认为，广告语言是广告的核心内容，是广告生命的支点。
在日益激烈的广告竞争中，有的广告默默无闻，而有的广告则深入人心，被广为传诵。
其广告语言更被引为经典。
那些被引为经典的广告语言，或准确简洁，或生动形象，或朗朗上口。
这正是修辞的魅力。
在广告语言的创作中运用修辞，不仅能加深人们对广告的印象，更能增强广告的诱导作用，让其品牌深入人心。
（一）押韵押韵又叫压韵，指的是韵文中常在每隔一句的末尾用同韵的字。
①押韵一般指有规则的交替使用韵母相同或相近的音节。
利用这种音节的回环往复，能使音调和谐悦耳，增加语言的节奏感和音乐美，读起来朗朗上口，又有给人一种整体感，便于记忆。
所以，一般的广告语言都会想到用押韵。
而用的最好的，要算是：1.白里透红，与众不同这是知名化妆品品牌雅倩护肤品的一则广告语。
“百里透红”讲的是用了其护肤品后所现的实际效果，而“与众不同”则把女性在妆后想艳冠全场的心情表达出来了。
这里红（hóng）和同（tóng）押ong韵，这样简单好听的广告，人们怎么会忘记？2.人头马一开，好事自然来这是人头马XO的广告语，其中开（kāi）和来(Lái)押韵。
昂贵的人头马非一般人能用享得起，所以喝人头马XO也会有种不一样的感觉。
这样的广告语言也给人一种美好的期待，也许喝人头马，便自然会有好事到来。
浅谈广告在语文教学中的作用
浅谈广告在语文教学中的作用广告在语文教学中起着重要的作用。
广告是企业为了推销产品、服务或者品牌形象而制作的一种宣传手段，它通过各种媒介向公众传递信息。
广告语言简洁明了，图文并茂，充满吸引力，善于激发读者的兴趣，因此在语文教学中可以用来培养学生的语感、审美能力和写作能力。
广告可以培养学生的语感。
广告语言通常采用简洁、生动、有力的表达方式，能够很好地调动读者的直觉和感官，给人一种直接、深刻的印象。
学生在接触广告时，可以从中感受到语言的力量和表达的魅力，进一步提高语言的敏感性和表达能力。
一则耐克的广告语“Just do it”，简洁明了，瞬间能够激发人们的斗志和动力。
通过学习广告语，可以使学生更加灵敏地捕捉语言的特点和变化，从而提高他们的语言运用能力。
广告可以培养学生的审美能力。
广告通常采用精美的图片和设计，以及优美、抒情的文字，给人以美的享受。
通过欣赏和分析广告，学生可以培养对美的感知和欣赏能力，提升审美情趣。
一则宝洁的广告以清新明亮的色彩和轻盈的画面，给人以视觉上的愉悦感，同时伴随着轻快的音乐，给人以听觉上的享受。
通过学习广告，可以带领学生走进广告的艺术世界，培养他们的审美情趣和审美能力。
广告可以培养学生的写作能力。
广告是一种具有特定目的和受众的短文体，要求语言简练、形象生动，并能够吸引读者的注意力。
学生在学习广告时，可以分析广告的文字、图片和布局，以及其中的营销策略，从而学习如何用简洁、生动的方式来表达自己的思想和观点。
通过模仿和创作广告，学生可以提高自己的写作能力和创造力。
让学生创作一则产品广告，要求他们通过生动的描述和有趣的描绘，向读者推销一个自己设计的产品，这样不仅可以锻炼学生的写作能力，还能够培养他们的创造力和想象力。
透过成功广告案例浅谈广告美学
透过成功广告案例浅谈广告美学写作目的和主要内容：在现代社会中，广告已成为人们日常生活中不可缺少的内容，在社会的各个方面都起到了相当重要的作用，尤其对经济的发展起到了有力的推动作用。
然而在铺天盖地的广告环境中，我们的广告要引起消费者的注意，并激起人民的购买欲望就显得相对困难，很多广告都被埋没在人们所接触到的信息流中。
因此我们的广告如何才能更好的引起人们的注意，让消费者产生共鸣是一个值得我们广告人深思的问题。
再者，人们日常生活的兴趣、爱好、理想和行为模式不可避免地要受到广告的影响，对于青少年来说尤为显著，这是广告所起着的一种潜移默化的宣传教育作用。
因此，我们要制作好的广告，在介绍商品、劳务等各类信息的同时，融人正确的教育内容，担负起社会的责任，以促进社会向更高层次的方向发展。
那何为好的广告？广告如何做才能成功？广告是一种文化，是科学与艺术的结合。
本文将从分析成功的雀巢广告着手，去研究广告与广告美学的关系，以及分析广告案例中所反映的广告美学的一般规律，从而去诠释本人对广告美学的一些理解。
关键词：广告广告美学新奇规律艺术表现功能优先提纲：第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学第二部分：广告案例——雀巢咖啡的广告及表现出来的美学原理第三部分：结语第一部分：浅谈何为广告、何为广告美学提起广告，现代人都不陌生，在我们的生活中，到处都充斥着各种形式的广告。
但是如何给广告下一个确切的定义，至今依然是学术界争论不休的问题。
广告一词，起源于拉丁语“adverture”，意思是引诱注意或诱导。
后来，英语中产生了“advertise”一词，继承了拉丁语“引起人注意”的内容，发展为“通知别人某件事情”。
所以，“传播信息”是所有广告共有的一个本质特征。
与其他类型的传播活动相比，广告是一种集说服性、高监控性、科学性与艺术性特征于一体的公开、有偿的信息传播活动。
通过对广告性质特征的分析，借鉴传播学等营销学等学科对广告定义的研究成果，我们可以这样定义现代广告的概念：现代广告即是指一种由广告主付出某种代价的，通过大众传播媒介将经过科学提炼和艺术加工的特定信息传达给目标受众，以达到改变或强化人们的观念和行为的目的、非面对面的信息传播活动。
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浅谈广告语言的魅力
摘要：生活中的美无处不在，在信息高速发展，市场经济竞争日益激烈的今天，广告已作为一种艺术悄悄地走进了人们的视野，充斥着我们生活的每个角落。
汉语言的博大精深，使广告语言更加有新意，更加生动，更有形象感，同时加强了广告的表达效果，强化了广告语言的艺术魅力。
关键词：广告语；词语的锤炼；语音；联系的美学
广告是一种特殊的文体，是一门用语言说服人的艺术。
广告语言作为广告信息的主要载体在广告中处于核心地位，是吸引消费者、推销产品的重要手段，众多给人们留下深刻印象的广告中，其广告语无不是千锤百炼、精益求精的结果，如著名的雀巢咖啡的广告语：“味道好极了！”,语言貌似普通，却抓住了消费者对咖啡口味的诉求，对雀巢咖啡的推广起到了重要的作用，这就是广告语言的魅力所在。
一.情感渲染
语言文字是广告传播最常用的手段之一，只有在广告用语上精心研究，使之独具特色，富有魅力，方会引人关注，激发人们的购买欲望。
近年来，贵阳南明老干妈风味食品有限责任公司推出的油制辣椒风行一时，“老干妈”甚至成了部分人口中麻辣酱的代名词。
“老干妈”这个品牌创意看似平淡，但颇具匠心，“老”是我国辈分的表示，是亲切的昵称，“老干妈”三个字给人亲切，值得信赖的印象，作为一个民间风味调味品的名称是十分恰当的。
二．创意
一句好的广告语在广告活动中通常还能给客户带来引领先机、事半功倍的效果。
同时也是企业形象定位、平面、影视广告立意的基础，能起到画龙点晴的作用。
IBM的广告词“无论是一小步，还是一大步，总是带动世界的脚步”，巧妙地把IBM公司日日进步，带领世界电脑行业前进的形象，用谦虚的姿态巧妙地表现出来，不知不觉中让消费者接受了。
三．语音
汉语中，语音是语言的物质外壳，广告语言也是用语音的形式来表达语言的意义，要想提高广告效果，还需要对广告语言的语音方面进行修饰。
我国历来都讲究语言的形式美，包括形体美和语音美。
语音美也是广告语言美丽的一种表现。
汉语语音中平仄相间，有高有低，有强有弱，能产生一种音乐旋律式的和谐之美。
⑴广告语作为一种语言的艺术也经常采用平仄相互协调的手法，使得一句之中平仄交替出现，上下句之间平仄相对出现，使得广告语声音抑扬顿挫、高低起伏，极富节奏感，具有一种高低抑扬顿挫的声律美。
例如：“维维豆奶，欢乐开怀”这则广告就有意识地将广告内部各自的声调安排得错落有致，形成了“平平仄仄，仄仄平平”的格式，使广告语言一句内平仄交错，两句之中平仄相对，使得音节整体上跌宕起伏，具有抑扬变化的节奏感。
⑵利用叠音重字也是造成广告特殊印象效果的有效修辞手段，凭
借重叠后的附加意义和音感，一方面既强化了词意，另一方面又增添了广告语的音乐美，使广告的产品生动真切地展现在消费者面前，有效地刺激了消费。
例如：“洗呀洗呀洗澡澡，宝宝金水少不了。
洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没虫咬。
妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好。
”（宝宝金水）这首改编自儿歌的广告语利用了语音的重叠形式，朗朗上口，生动形象地把宝宝金水的功能和作用表达了出来。
与此同时，这首大家耳熟能详的儿歌的节奏与旋律也唤起了人们对童年的美好回忆和对母爱的深深眷恋，极富表达力与感染力。
四．联系美
“联系是美学的一个基本原则，也是语言美的一个基本原则。
”
①运用语言反映客观世界或主观思想的时候，联系的自然、合理、巧妙，就能给人以美感。
广告词在对商品进行宣传时假如单纯的就事论事，语言就会显得平淡无力，缺乏艺术感染力。
假如与有意义的事情或具有相似点的事物想联系，而且联系的自然、合理、巧妙，就会产生联系美。
⑴繁复美：是为了突出重点，强调有关的内容，因此不惜用墨如泼。
常用“回环”和“反复”的手法来表现繁复美。
例如：“恒源祥，羊、羊、羊。
”（恒源祥羊毛衫）
“女人更年要静心”（静心口服液）
连用“羊”强调该羊毛衫是用纯羊毛制作，一唱三叹，具有音乐美和繁复美。
“要静心”含有“需要静心口服液”和“心情要平静”两层意思。
具有一箭双雕之效。
⑵广告语言中的诱惑美在许多成功的广告之中体现的淋漓尽致。
诱惑在广告语言中追求的已不是单纯的物质需要，而是上升更到了感情层面。
广告语言的诱惑美在于他触动、刺激甚至挖掘受众的情感。
，充分利用存在于人内心深处的情感。
包括乡情、亲情、爱情、友情等，来拨动人们心灵的琴弦，引起受众情感上的共鸣。
达到成功的诱惑，从而实现促销的最终目的。
例如：“一旦拥有，别无所求”（飞亚达手表）
“真诚到永远。
”（海尔）
“科技以人为本”（诺基亚）
飞亚达手表，一语塑造了一个最高理想，突出了该表的品味之高、珍贵至极，形成了一种理想诱惑。
海尔以“真诚”打动着消费者的心，“真诚到永远”谁能拒绝真诚？无法反抗的真诚本身就是一种诱惑。
诺基亚的“科技以人为本”突出的不仅具有先进的科技，更重要的是所有的科技都是以人为中心，为人服务的，两者的完美结合构成了完美的诱惑。
这三则广告都体现出了广告的诱惑美。
⑶广告词除了使用结构相同的一组整句，还使用结构不同，长短不齐的散句。
整句与散句各有好处。
正如金兆梓所说：“偶句之妙在凝重，奇句之长在流利。
”②例如：“当代精神当代车，别克统一了大马力与低油耗，让你轻松享受浑身动力。
”（别克轿车）
“有巨能钙相伴，腰不酸，背不疼，腿不抽筋，老夫身板硬朗，气宇轩昂，天天都像少年郎一样风光。
”（巨能钙）③
这两句广告语，虽然句子的结构都不相同，但念起来顺口，能适应语意的需要。
整句与散句的交错使用，使得广告语言多彩多姿，富于变化，显出了语言的参差美。
五．结论
现代社会，随着商品经济的发展，广告也迅猛的发展起来，使的各个方面均可受益，具有不可思议的魔力。
优秀的广告语言魅力不仅体现在他可以让人相互传诵、津津乐道上，而且还可以带来客观的经济效益、社会效益、甚至可以带动一个新兴行业的快速发展。
是企业的无形资产。
广告现在可谓无孔不入，他已经广泛深入到我们生活的每一个部分并且不断产生深刻的影响。
“不是蜜，却能粘住一切”。
广告语言的魅力是无穷的。
引用：
①：王希杰：《汉语修辞学》，281页.
②：金兆梓：《实用国文修辞学》，119页.。