清明上河园：情景体验文化旅游案例

山
好
汉
斗
劫
皇
鸡
囚
家
车
皮
孙
影
羊
正
店
15′
10′
25′
20′
25′
10′
20′
20′
20′
30′
75′
水 傀 儡
75′
岳
飞
枪
挑
小
梁
大
王
型
水
战
40′
09︰00 09︰15 09︰25 09︰50 10︰10
10︰35 10︰45 11︰05 11︰25 11︰45 12︰15
13︰30
14︰45
观看盘鼓表 演，欣赏石 雕清明上河 图，放飞宋 都广场
清明上河园
1:1复原《清明上河图》的大型宋代历史文化主题公园，河南首家主题参与性景区
集观赏娱乐、休闲度假、参与体验、知识趣味为一体的综合文化主题公园 盈利方式：日间门票收入+夜游演出门票
两大主题区：民俗文化、市井风情和皇家园林、古代娱乐
大型宋文化主题公园 历史文化旅游景区 民俗风情旅游景区 休闲度假旅游景区 趣味娱乐旅游景区 生态环境旅游景区
《大宋.东京梦华》
[概况】
宋代科技馆、宋代名人馆、宋代犹太文化馆、张择端纪念馆；包公巡案、 定位：中国最大仿宋古建筑群、最大宋文化主题
梁山好汉劫囚车、武松路救兄嫂、王员外招婿、李师师艺会青公子等；
宋代民间手工艺和民俗文化，如汴绣、木板年画、官瓷、茶道、纺织、 面人、唐人等，斗鸡、训鸟、杂耍和曲艺等；
区位：河南开封市西北隅
11
清明上河园
因宋文化主题的参与娱乐、互动体验性极强，清明上河园为开封游必去景点
宋代场景模拟
科举考试 （游客参与形式）
王员外招亲 （表演）
宋代汴京主题装修风格
宋代商贩摊
民俗文化活动
气功表演
蹴鞠表演
女子马球比赛
斗鸡
《大宋东京梦Fra Baidu bibliotek》演出
序 虞美人
蝶恋花
满江红
水调歌头 22
清明上河园
44
以情景演出为重点，以大型主题建筑为辅助，节奏性强，使游客有“一朝步入画卷”的感觉
“一日游”行程推荐
•清明上河园的游程时间约为5个小时，其中梁山好汉劫囚车、岳飞枪挑小梁王等表演上座率极高。
兴奋点
核心
主要
高
次要
跷
包 公
表 演
迎 一般 宾
包
公
巡
视 汴 河 漕 运
民 俗 绝 活
气 功 喷 火
王
员
外
招
婿
蹴
鞠
梁
33
情景体验旅游产品模式小结
旅游核心景区
综合休闲度假
文化旅游产业
建
筑
雕
塑
文化 展示
景
展
观
示
表
演
互
动
体验
商
探
业
索
旅游补充区 服
务
演
艺
旅游
活
补充
动
专 项
产业延展区
停 车
商 业
酒 店 度 假
文化 产业
教育 产业
产业 联动
教育
……
旅游
影视 产业
民俗 节庆
商务 会展
传承
强化
核心吸引——引客
补充
体系
旅游完善——留客、再引客、留客
午餐（孙羊 正店享宫廷 御膳，东京 夜市品大宋 小吃）
登扶云阁， 观水傀儡， 感受鬼谷 漂流
观“景龙湖”大宋东京梦华魅 力，品“茗春坊”，感“丹台 宫”开封非物质文化遗产，和 孩子一起玩“趣园”，在校场 和“英雄”比武
临湖观看 宋金大型 实景水战 表演
15︰25 游程时间
八点十五正 式开始大宋 东京梦华水 上实景表演
过“虹桥”，观 观看擂 游览玉景苑、 登上善门， 游览北 游览四
“汴河漕运”， 台表演， 鸿福寺，走 问医赵太 宋皇宫， 方院，
购“十千脚店”， 感受传 一趟上善门， 丞家，观 感受皇 体验大
学“犹太历史文 统磨坊 观看一场布 看四眼井 家编钟 宋游艺
化馆”
乐趣
袋木偶表演
乐舞
走九龙桥， 过双亭桥， 逛东京夜 市
公园、最大古代娱乐再现景区； 开业时间：一期1998.10，二期2005.9
开封传统风味小吃、大宋古船游汴河等宋文化体验；
占地面积： 759亩（一期510亩，二期249亩，水
王员外招婿、大宋科举、大型宋代游乐场、荡秋千、荡宋船等；
面180亩，宋式房屋400余间，古船50余艘） 投资额：一期1.1亿元，8600多万元