淘宝天猫美工一本通第6章 淘宝店铺首页设计
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➢ 曲线型：曲线型在淘宝店铺中是较为常见的一种布局方式， 以一定的曲线排列商品，可以使页面产生韵律感，引导顾 客视线随曲线移动，如图 6-2 所示。
图 6-1
图 6-2
4. 美观
美观是店铺首页设计最基本的要求，可以通过学习平面 Baidu Nhomakorabea计中的一些版式和色彩搭配，来增强店铺首页的统一性。
在文案字体和颜色的选择上，要随着场景的不同合理安 排。通过字体、字号的搭配让顾客更清晰明朗的接收信息， 要知道在页面设计中并不是文字越大显示效果越好。
图 6-7
图 6-8
➢ 客服中心：店铺的客服组所占的高度不多，有些店铺将客 服组设置在店招上，有的则放在首页页面的最后。如果店 铺首页特别长，那一定要把客服组放在最显眼的位置，让 顾客一看就能看到，这样才能在顾客需要帮助时发挥作用。
➢ 店铺页尾：在 PC 端的店铺页尾模块，通常会放置“商品 分类”“回到顶部”以及“购物须知”等信息，如图 6-9 所示。
➢ 其他：在店招中还可以添加优惠券、热卖商品、活动公告 和关键字搜索等。
6.2.1 绘制店招形状和添加文字
默认店招模块的尺寸为 950×120像素，下面通过实例来介 绍如何制作店招，其具体操作步骤如下。
STEP 1 新建一个尺寸为 950×120 像素、分辨率为 72 像素 / 英寸的的空白文件。
6.1.1 店铺首页的设计要点
1. 店铺定位
店铺首页布局，必须以店铺定位为中心，统一设计风格， 然后在风格上突出店铺的主题和活动促销信息等。
2. 必备模块
不同的店铺首页在装修上也会不同，但是一些基本的模 块都是相同的，如店招、导航栏分类、产品图片、文案等， 在设计前需要先确定店铺首页要包含哪些模块，以及各个模 块的内容。
图 6-4
➢ 悬浮活动导航：除了店招下的导 航栏外，有的店铺在页面中会设 置活动导航，随着顾客浏览的位 置的变化，活动导航将始终显示 在页面的侧方。如图 6-5 所示。
图 6-5
➢ 海报 /轮播图：首页海报可以给人震撼的视觉效果，所以 可以通过在海报中进行视觉设计来表现店铺的活动；轮播 图是多张海报滚动播放组合，为了避免错过其他海报的信 息，建立轮播海报不超过 3 张。如图 6-6 所示。
图 6-9
店招可以根据店铺销售的商品和店铺风格进行设计，可 以是文字也可以是图文组合。一般的店招包括店铺名称、店 铺 logo、收藏和关注等。下面通过 Photoshop 制作零食店 铺的店招来具体介绍店招的制作，最终效果如图 6-10 所示。
图 6-10
店招是顾客进入店铺首页时，首先映入顾客视线的界面， 利用店招进行信息传达是店铺视觉设计的重要步骤之一，店 招的视觉表现主要分为以下几个方面。
STEP 4 选择工具箱中的横排文字工具，在竖线右侧输出 文字，并设置字体为“微软雅黑”，颜色同为之前的红色， 按【Ctrl+T】组合键缩放文字大小，如图 6-13 所示。
淘宝店铺首页代表了淘宝店铺的形象，作为门面担当， 首页页面设计的美观性不仅可以激发买家的购买欲，对转化 率也有很大影响。本章将为一家零食淘宝店铺制作首页，包 含店招、分类活动导航、海报、分类引导、宝贝陈列区、页 尾设计等版块的制作。通过本章的学习，可以了解淘宝首页 的主要构成模块，掌握淘宝首页不同区域的设计要点以及各 版块的具体制作技巧。
6.1.2 熟悉店铺首页构成模块
以旺铺专业版为例，一个正常营业的店铺首页主要包括 店招、导航、海报、产品分类、客服旺旺、产品展示、店铺 页尾、店铺背景等，如图 6-3 所示。
图 6-3
在进行店铺首页布局前，先了解首页上重要模块的功能。 ➢ 店招和导航：店招是店铺的招牌，位于首页最上方。店招的
内容主要包括店铺名称、主推商品、收藏店铺图标等。导航 栏位于店招下方，通常包括“所有分类”“首页”“热销商 品”“促销活动”“产品各个分类”和“搜索框”等栏目， 导航的分类最好不超过 9 个。如图 6-4 所示。
图 6-6
➢ 优惠券和产品分类：优惠券的设置的可以带动部分顾客为 了“满减”活动购买多件商品，提升连带率。而产品分类 则可以让顾客快速找到自己想要的商品，如图 6-7 所示。
➢ 产品展示：店铺首页对于产品的展示也是很有必要的，可 以将热销商品、主推商品和应季商品放在最上方，如果有 促销活动也可以将活动商品排在最上方，如图 6-8 所示。
➢ 店招风格：店招的风格要和店铺整体统一，同时也要和店 铺产品的风格有一定的关联性。
➢ 店招背景：店招左右两侧为店招的背景区域，在设计店招 后还需要对店招的背景进行相应设计。
➢ 店铺 logo ：好的店铺 logo 更能深入人心，并逐渐形成 品牌文化。
➢ 收藏和关注图标：在店招中加入店铺收藏和关注图标的链 接，可以留着更多潜在客户。
3. 产品视觉布局
若店铺的首页放置的商品图片很多，在设计时可以考虑 对产品进行层次划分，如主推商品、热销商品、新品上市等， 让顾客在浏览首页时能很快找到商品，避免视线繁杂引起购 物疲劳。常见的首页布局包括单向型和曲线型。
➢ 单向型：该布局是通过竖向、横向和斜向的引导，将信息 传达给顾客。竖向型的布局可以使页面产生稳定感且条理 分明，如图 6-1 所示；横向型的布局符合人们的阅读习 惯；斜向型的布局可以使画面产生层次感，增强视觉吸引 力。
STEP 2 将背景填充为淡黄色（RGB ：251,242,169），然后 将素材文件“logo.png”拖到到图像文件中，按【Ctrl+T】 组合键等比例缩放大小，将 logo 放在店招左侧，如图 6-11 所示。
图 6-11
STEP 3 选择工具箱中的直线工具绘制竖线，设置填充颜 色为 logo 中文字的颜色（利用吸管工具吸取颜色），如 图 6-12 所示。
淘宝店铺的首页相当于一家实体店的门面，其首页 设计的好坏将直接影响顾客的购物体验和店铺的转化率， 好的首页一定由合适的版块布局组成。店铺首页布局并 不是将所有模块都堆积到界面中，而是将模块按照合适 的组合进行排列，组成整体格局。不同类型的店铺其首 页模块也不一样，在布局时还要考虑店铺的定位和类型。
图 6-1
图 6-2
4. 美观
美观是店铺首页设计最基本的要求，可以通过学习平面 Baidu Nhomakorabea计中的一些版式和色彩搭配，来增强店铺首页的统一性。
在文案字体和颜色的选择上，要随着场景的不同合理安 排。通过字体、字号的搭配让顾客更清晰明朗的接收信息， 要知道在页面设计中并不是文字越大显示效果越好。
图 6-7
图 6-8
➢ 客服中心：店铺的客服组所占的高度不多，有些店铺将客 服组设置在店招上，有的则放在首页页面的最后。如果店 铺首页特别长，那一定要把客服组放在最显眼的位置，让 顾客一看就能看到，这样才能在顾客需要帮助时发挥作用。
➢ 店铺页尾：在 PC 端的店铺页尾模块，通常会放置“商品 分类”“回到顶部”以及“购物须知”等信息，如图 6-9 所示。
➢ 其他：在店招中还可以添加优惠券、热卖商品、活动公告 和关键字搜索等。
6.2.1 绘制店招形状和添加文字
默认店招模块的尺寸为 950×120像素，下面通过实例来介 绍如何制作店招，其具体操作步骤如下。
STEP 1 新建一个尺寸为 950×120 像素、分辨率为 72 像素 / 英寸的的空白文件。
6.1.1 店铺首页的设计要点
1. 店铺定位
店铺首页布局，必须以店铺定位为中心，统一设计风格， 然后在风格上突出店铺的主题和活动促销信息等。
2. 必备模块
不同的店铺首页在装修上也会不同，但是一些基本的模 块都是相同的，如店招、导航栏分类、产品图片、文案等， 在设计前需要先确定店铺首页要包含哪些模块，以及各个模 块的内容。
图 6-4
➢ 悬浮活动导航：除了店招下的导 航栏外，有的店铺在页面中会设 置活动导航，随着顾客浏览的位 置的变化，活动导航将始终显示 在页面的侧方。如图 6-5 所示。
图 6-5
➢ 海报 /轮播图：首页海报可以给人震撼的视觉效果，所以 可以通过在海报中进行视觉设计来表现店铺的活动；轮播 图是多张海报滚动播放组合，为了避免错过其他海报的信 息，建立轮播海报不超过 3 张。如图 6-6 所示。
图 6-9
店招可以根据店铺销售的商品和店铺风格进行设计，可 以是文字也可以是图文组合。一般的店招包括店铺名称、店 铺 logo、收藏和关注等。下面通过 Photoshop 制作零食店 铺的店招来具体介绍店招的制作，最终效果如图 6-10 所示。
图 6-10
店招是顾客进入店铺首页时，首先映入顾客视线的界面， 利用店招进行信息传达是店铺视觉设计的重要步骤之一，店 招的视觉表现主要分为以下几个方面。
STEP 4 选择工具箱中的横排文字工具，在竖线右侧输出 文字，并设置字体为“微软雅黑”，颜色同为之前的红色， 按【Ctrl+T】组合键缩放文字大小，如图 6-13 所示。
淘宝店铺首页代表了淘宝店铺的形象，作为门面担当， 首页页面设计的美观性不仅可以激发买家的购买欲，对转化 率也有很大影响。本章将为一家零食淘宝店铺制作首页，包 含店招、分类活动导航、海报、分类引导、宝贝陈列区、页 尾设计等版块的制作。通过本章的学习，可以了解淘宝首页 的主要构成模块，掌握淘宝首页不同区域的设计要点以及各 版块的具体制作技巧。
6.1.2 熟悉店铺首页构成模块
以旺铺专业版为例，一个正常营业的店铺首页主要包括 店招、导航、海报、产品分类、客服旺旺、产品展示、店铺 页尾、店铺背景等，如图 6-3 所示。
图 6-3
在进行店铺首页布局前，先了解首页上重要模块的功能。 ➢ 店招和导航：店招是店铺的招牌，位于首页最上方。店招的
内容主要包括店铺名称、主推商品、收藏店铺图标等。导航 栏位于店招下方，通常包括“所有分类”“首页”“热销商 品”“促销活动”“产品各个分类”和“搜索框”等栏目， 导航的分类最好不超过 9 个。如图 6-4 所示。
图 6-6
➢ 优惠券和产品分类：优惠券的设置的可以带动部分顾客为 了“满减”活动购买多件商品，提升连带率。而产品分类 则可以让顾客快速找到自己想要的商品，如图 6-7 所示。
➢ 产品展示：店铺首页对于产品的展示也是很有必要的，可 以将热销商品、主推商品和应季商品放在最上方，如果有 促销活动也可以将活动商品排在最上方，如图 6-8 所示。
➢ 店招风格：店招的风格要和店铺整体统一，同时也要和店 铺产品的风格有一定的关联性。
➢ 店招背景：店招左右两侧为店招的背景区域，在设计店招 后还需要对店招的背景进行相应设计。
➢ 店铺 logo ：好的店铺 logo 更能深入人心，并逐渐形成 品牌文化。
➢ 收藏和关注图标：在店招中加入店铺收藏和关注图标的链 接，可以留着更多潜在客户。
3. 产品视觉布局
若店铺的首页放置的商品图片很多，在设计时可以考虑 对产品进行层次划分，如主推商品、热销商品、新品上市等， 让顾客在浏览首页时能很快找到商品，避免视线繁杂引起购 物疲劳。常见的首页布局包括单向型和曲线型。
➢ 单向型：该布局是通过竖向、横向和斜向的引导，将信息 传达给顾客。竖向型的布局可以使页面产生稳定感且条理 分明，如图 6-1 所示；横向型的布局符合人们的阅读习 惯；斜向型的布局可以使画面产生层次感，增强视觉吸引 力。
STEP 2 将背景填充为淡黄色（RGB ：251,242,169），然后 将素材文件“logo.png”拖到到图像文件中，按【Ctrl+T】 组合键等比例缩放大小，将 logo 放在店招左侧，如图 6-11 所示。
图 6-11
STEP 3 选择工具箱中的直线工具绘制竖线，设置填充颜 色为 logo 中文字的颜色（利用吸管工具吸取颜色），如 图 6-12 所示。
淘宝店铺的首页相当于一家实体店的门面，其首页 设计的好坏将直接影响顾客的购物体验和店铺的转化率， 好的首页一定由合适的版块布局组成。店铺首页布局并 不是将所有模块都堆积到界面中，而是将模块按照合适 的组合进行排列，组成整体格局。不同类型的店铺其首 页模块也不一样，在布局时还要考虑店铺的定位和类型。