电视广告节目的分类方法与主要特征
广告媒体的分类
广告媒体的分类广告媒体的分类可以根据其形式和传播方式进行划分。
以下是几种常见的广告媒体分类：1. 广播媒体：广播媒体包括电台和广播节目，通过无线电波传播广告信息。
根据目标受众不同，可以选择不同类型的广播媒体，如音乐电台、新闻电台等。
2. 电视媒体：电视广告是通过电视媒体传播的信息。
电视广告具有影像、声音、色彩等多种表现形式，可以吸引观众的眼球，并加强品牌形象。
3. 印刷媒体：印刷媒体包括报纸、杂志、宣传册等印刷品。
这些媒体形式可以向读者提供更多的文字和图片细节，适合于需要详细信息的广告，如招聘广告、产品目录等。
4. 网络媒体：随着互联网的普及，网络媒体如网站、社交媒体、搜索引擎等成为了广告媒体的重要形式。
通过网络媒体，广告可以迅速传播到全球，并且可以根据受众特点进行精准定位和投放。
5. 户外媒体：户外媒体包括广告牌、道路标识、公交车以及地铁站等。
它们通常位于人们生活、工作、交通的主要场所，可以有效地吸引人们的注意力，传递广告信息。
6. 广告影片：广告影片是通过影院放映或在线视频平台传播的广告形式。
广告影片的特点是以故事情节的方式表现，通过情感共鸣来吸引观众，增加品牌认知度和影响力。
7. 广播电台：广播电台是通过广播电台传输声音信息来进行广告宣传的媒体形式。
这种方式能够延长广告的曝光时间，在较长时间内循环播放广告。
总之，广告媒体的分类多种多样，每种媒体都有其独特的优势和适用场景。
根据广告目标、受众特征和传播效果的要求，可以选择合适的媒体进行广告投放，以实现最佳的传播效果。
广告媒体的分类是广告传播中的重要组成部分。
不同的媒体形式和传播方式，具有各自的特点和优势，可以更好地满足广告主的需求，达到广告的目标。
以下将进一步探讨各种广告媒体的分类及其特点。
首先，广播媒体。
广播媒体是通过无线电波传播广告信息的媒体形式。
它包括电台和广播节目。
广播媒体具有广泛的覆盖面和强大的传播能力。
通过广播媒体进行广告宣传，可以迅速抵达大量的听众群体，传递信息和影响听众的消费行为。
影视广告的分类与特点
影视广告的分类与特点影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
影视广告的分类与特点如下：1. 电影院广告：电影院广告是在电影放映前或中间播放的广告形式。
它具有如下特点：- 大屏幕和良好的音响效果，能够吸引观众的视觉和听觉感受。
- 广告时长通常较长，可以更充分地介绍产品、表达广告主的理念。
- 定向性强，因为电影院内的观众群体比较固定，可以根据电影类型和观众特征进行定向投放。
2. 电视广告：电视广告是指在电视节目中插播的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，电视是一个受众广泛的媒体平台，可以将广告传达给各个层次和年龄段的观众。
- 短暂而精准，通常电视广告时长较短，需要迅速吸引观众并传递产品或服务的核心信息。
- 广告成本较高，因为电视广告的播出费用通常是按照广告时段和观众规模来计算的。
3. 广播广告：广播广告是在广播节目中播放的广告形式。
它具有如下特点：- 口播和音频结合，主要依靠声音来吸引观众的注意力。
- 耐久性较强，由于广播节目通常具有一定的时长，所以广告可以在短时间内重复播放，增加观众对广告的记忆度。
- 节目选择灵活，可以根据广告主的需求选择与目标受众群体相关的广播频道和节目。
4. 网络影视广告：网络影视广告是指在在线视频平台和流媒体网站上播放的广告形式。
它具有如下特点：- 覆盖面广，互联网的普及使得在线视频观众群体庞大，可以触达全球范围内的受众。
- 广告形式多样化，可以根据不同平台的特点选择不同形式的广告，例如贴片广告、插入式广告等。
- 数据分析与投放精准，网络影视广告可以根据用户的浏览行为和兴趣进行定向投放，提高广告转化率。
总之，影视广告具有不同的分类和特点，每种形式都有其独特的优势和适用场景，广告主可以根据目标受众群体和宣传目的选择适合的广告形式进行投放。
影视广告是一种通过电影、电视等媒体平台传播的广告形式，其目的是通过视觉和声音的结合来吸引观众的注意力，传达产品或服务的信息。
电视广告节目的编排技巧
电视广告节目的编排技巧电视节目以线性播放的形式展现在观众的面前。
这种线性播放的最大特点，就是对观众进行强制性的收视。
也就是说，观众在不换台、不关机的情况下，只能按照播出的时间顺序收看节目。
线性播出给电视广告节目的编排提出了特殊的要求。
随着电视媒体的发展，广告节目的编排也呈现出多样化和灵活性的特点。
如何对电视广告进行巧妙的编排，以达到最佳的收视效果，本文对此提出一些粗浅的看法。
化整为零的编排在上世纪很长的一段时间里，由于受到相对落后的制作方式与播出控制的制约，广告节目时段较少，播放的广告比较集中。
在一个时段里往往连续播放广告五六分钟甚至１０分钟，宣传的效果不太理想。
进入九十年代后期，非线性编辑设备与自动播出系统的应用和普及，为广告节目更灵活的编排提供了广阔的空间，化整为零的编排技巧应运而生。
化整为零就是把广告进行分散编排播出，以避免广告播出过于集中，观众厌烦的问题。
其做法就是把一个广告时段分成数个时段，减少每个时段的长度。
如把一个８分钟的广告时段分成四个时段，每个时段变成了２分钟。
如果广告前后的节目好，在短短的２分钟里，观众一般就不会换台或去干别的事，而是一直看下去，广告与前后节目的收视，就会变成了一条直线。
而原来一个８分钟的广告时段，即使前后节目再好，也可能出现观众换台或干别的事去这样的情况。
因为在那么长的时间里，大多数的观众可以用这段时间浏览别的频道，或干别的家务事，等广告播完再换回原来的频道。
这样一来，广告与前后节目的收视效果就变成了Ｖ型。
化整为零的编排，使观众无法在短短的时间内去干别的事，也不太敢换台去看别的节目，从而能够牢牢地把观众的目光锁定在自己的频道上，把收视的Ｖ型变成——型，以提高广告的收视效果。
以人为本的编排以人为本的编排就是广告节目的编排与播出趋向于人性化，其做法就是节目主持人向观众告知广告时段，以及广告播出的倒计时，使观众提前知道广告即将播放，并清楚这段广告什么时候播完。
经过多年的实践，电视广告的创意与制作越来越精美了，不少的广告节目能给人以美的享受。
影视广告在制作方式上的分类及特点
影视广告在制作方式上的分类及特点影视广告在制作方式上的分类及特点影视广告是非常奏效而且覆盖面较广的广告传播方法之一。
下面是店铺整理的影视广告在制作方式上的分类及特点，欢迎阅读!1.电影胶片广告(Commercial Film)。
通常是使用35毫米或70毫米电影胶片的拍摄，然后再通过胶片转换为磁带(即胶转磁或胶转数)，制作完成后送到电视台播放的电视广告。
电影胶片广告，由于胶片所包含的技术信息量大，因此色彩饱和，成像清晰度高，画面层次丰富，质感效果好，又可以使用电影特技，所以能够更好地表现广告的魅力和感染力。
目前，对于要求较高的电视广告片，大多是使用电影胶片广告。
2.录像带广告(CM)。
录像带广告一般是指由广播级摄像机拍摄的电视广告。
目前大多使用的是Betacam(模拟数字带)和Digital Betacam(数字带)及光盘数字摄像机摄制完成的。
与电影胶片广告相比较，录像带广告也有其诸多优点：不用冲洗，免去了胶转磁的`工序;不用特殊设备，轻装上阵，录像带可以反复使用;摄制周期短、成本相对较低等优点。
随着现代数字摄像、非线性编辑技术的不断提高，使录像带的画质越来越高，有的效果已经逐步向胶片靠近。
因此，录像带广告仍然被广泛使用。
当然，到目前为止，从整体技术水平上讲，录像带广告的画质仍与胶片广告有一定差距。
3.现场播出广告(Live Show)。
这种广告能发挥电视媒体的最大特点，利用它的同时性和直接性为产品或服务做现场直播。
这种直播的广告还具有真实性和参与性，适宜于抽奖、赠送等现场广告活动。
当然，现场播出广告也客观存在不能保证万无一失的缺点，可能会出现意想不到的问题。
4.幻灯片广告(Slide)。
把图片或产品拍成幻灯片或将文字与图画绘在纸上拍成幻灯片，也可以使用电脑图文处理成幻灯片放映出幻灯片广告。
它的特点是画面静止不动，可以配上音乐和解说，制作简便灵活，可供应急或制作条件不完善的地区使用。
5.字幕广告(Supered Title)。
广播电视广告重要知识点整理
为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。
借助广播电视媒介发布的广告。
2.电波广告因为广播电视的媒介特点，呈现出与其他广告完全不同的形态。
1922 年8 月22 日，纽约一个房地产商用100 美元向美国WEAF 广播电台购买了10 分钟的广告时间，播出了以问候顾客为主题的广告。
1 新中国第一条商业电视广告：1979 年1 月28 日，上海市电视台播出“参桂补酒”广告，时长1 分35 秒。
2.新中国第一条外商电视广告：1979 年3 月18 日，瑞士雷达表广告。
3.新中国第一条广播广告：1979 年3 月5 日，上海人民广播电台在播出的“春蕾药性发乳”的广告。
(1)初创期： (1979- 1985 年)创意平庸、制作粗劣(2) 探索期： (1986- 1988 年) 广告的创意与表现在这个阶段都取得了明显的进步；表现形态走向了多样化、重创意的探索领域。
(3)发展期： (1989 年至今)内容涉猎广泛，主题表现个性鲜明，创作手法求新求变，传播效果有口皆碑。
六、1.诉诸听觉:声音传播突出的好处——给人最广阔的联想空间。
广播就是主要通过“想象”来进行艺术表现的。
“不要卖牛排，要卖吱吱声”。
2.伴随左右:在“随身听”、手机等工具可以接收讯号之后，广播已经可以做到“伴随身边”。
近几年，汽车持有量迅猛扩张，汽车上安装的移动广播也为广播收听带来稳定的听众。
此外，人们还可以在互联网上收听广播。
我国的广播事业面临着新的发展机遇。
3.亲和感人:广播是一种高情感媒介，完全可以利用声情并茂的声音波动听众的心弦。
罗斯福“炉边谈话”4.收听自由: 对于广大受众来说，收听广播信息自由度最高。
不管在哪里，在做什么，处在什么方位，只要是听觉所及的地方，都可以接收无线电波传送的信息。
广播不仅不影响工作和活动，还能营造有利于工作、活动的氛围。
5.费用低廉:在四大广告媒介中，广播广告最为经济。
电视广告节目的分类方法与主要特征
在社会主义市 场经济条件 下 ， 信息就是资源 、就是财富 、就是知
识 、 是动 力 。 就 通过 电视 广 告 传播 信 息 ，对 于 广 告 主来 说 ，可 以改善 环
告言过其实 ， 误导消费者 ， 其表现形
式为 ： 名牌热 、 奖热 、 金 贬低 别人抬 高 自己、 强加于人 。 有一些电视广告 还存在着不 良文化倾向 ，如利用 中
速、 最准确 、 最形象 、 广泛 、 最 最有效
的传播方式 ，是社会经济活动 的重 要组成部分 。电视广告还是 电视台 最主要的经济来源 ，是 制作 电视节
按照播出方式 ，可分为专题 电
视广告 、 贴片电视广告 、 插播电视广
告和植入电视广告等。
按照发布方式 ，可分 为联播 电 视广告 、定点电视广告和点播电视
能 的，正如包治百病的药是不存在
的一 样 。
境， 销售产 品 ， 发展 自身 ； 对于广告 对象来说 ， 以把握他人的产品， 可 把 握市场动 向，以便充分发挥 自己的 优势 。 开发新产品 ， 占领新市场。就 中国的国情来说 ， 由于各地区、 各部
门经济 发展 的 不 平衡 以及 交 通 方面
电视广告 、 汽车类电视广告 、 家用电 器 类电视广告 、医药及保健品类电
视 广告、 家庭用品类电视广告 、 金融
保 险房地产类电视广告 、酒精饮料
类电视广告 、 食品类电视广告 、 化妆 品及个人装 饰用 品类 电视广 告、 旅 游类电视广告和零售 出租类 电视广 告等 。
电视广告和虚幻式 电视广告等 。
广 告。
多方面探 求同一事物 的各 个层面 ， 去寻找创意的精华所在 ；电视广告
的创意思考是插上了想象和联想翅 膀 的开放性思考 ，而不是被 限定制
广告的基本特征、分类与功能
广告的基本特征、分类与功能广告是一种宣传推广的手段，旨在吸引和引导消费者对产品或服务的注意，促使消费者采取购买或采纳某种观念的行动。
广告的基本特征、分类与功能如下：1. 基本特征：- 目标导向：广告是通过传递特定信息来影响特定目标群体，以达到推销产品或服务的目的。
- 传播性：广告通过多种媒介渠道进行传播，如电视、广播、互联网、户外媒体等，以达到广泛传播的效果。
- 说服性：广告通过各种方式（文字、图像、音频、视频等）对目标群体进行说服，以影响其购买决策。
- 创意性：广告需要通过独特的形式和创意来吸引消费者的注意力，以提高广告的效果。
- 商业性：广告是以商业目的为导向，旨在促进销售和市场份额的增长。
2. 分类：- 媒介分类：根据广告媒介的不同，广告可以分为电视广告、广播广告、报纸广告、互联网广告、户外广告等。
- 广告形式分类：根据广告的形式，广告可以分为文字广告、图片广告、音频广告、视频广告等。
- 产品分类：根据广告宣传的产品类型，广告可以分为商品广告、服务广告、政治广告等。
- 目标受众分类：根据广告的目标受众，广告可以分为消费者广告、企业广告、公益广告等。
3. 功能：- 提高知名度：广告可以通过广泛传播的方式，提升产品或品牌的知名度，让消费者了解产品或服务的存在。
- 影响购买决策：广告通过创意、说服等手段，影响消费者的购买决策，促进销售额的增长。
- 营销传播：广告是企业进行营销传播的重要方式，可以传递产品的特点和优势，吸引目标客户选择该产品或服务。
- 塑造形象：广告可以通过呈现产品或服务的品质、形象、特点等方式，塑造企业或品牌的形象，提高消费者的认可度。
综上所述，广告具有目标导向、传播性、说服性、创意性和商业性等基本特征。
不同的分类可以根据广告所使用的媒介、形式、产品类型和目标受众等方面进行划分。
广告的功能主要包括提高知名度、影响购买决策、营销传播和塑造形象等。
广告是现代商业活动中不可或缺的一部分，它可以帮助企业提升产品或服务的知名度，促进销售和市场份额的增长。
电视广告的分类创意思维与表现方式
按受众群体分类
儿童广告
针对儿童的广告，通常采用卡通形象、动画和鲜艳的色彩来吸引儿童的注意力。儿童广告强调产品的趣味性、教 育意义和安全性。
老年人广告
针对老年人的广告，通常关注老年人的健康、生活需求和心理特点。老年人广告注重产品的实用性和舒适性，以 及如何提高老年人的生活质量。
02
电视广告的创意思维
人物语言
利用人物对话、独白等形式，通过语言内容、语调、语速等表现情感和情节，增强观众 的代入感。
视觉表现方式
画面构图
通过画面构图、色彩搭配、光影效果等营造 视觉冲击力，突出产品特点或品牌形象。
动画与特效
运用动画、特效等技术手段丰富画面表现形 式，增强视觉效果，吸引观众注意力。
音效表现方式
要点一
背景音乐
详细描述
形象思维在电视广告中常用于创造生动、具体的视觉形象，通过具象的场景、 人物和物品来传达广告信息。例如，一些食品广告通过展示食品的色香味来吸 引观众的食欲。
发散思维
总结词
发散思维是一种从不同角度、方向和途径来思考问题的思维方式。
详细描述
发散思维在电视广告中常用于打破传统思维模式，寻求创新和突破。例如，一些创意广告通过出奇制 胜的手法来吸引观众的注意力，从而达到宣传效果。
THANKS
谢谢您的观看
选用适合的背景音乐，营造氛围、增强情感表达，引导观 众情绪。
要点二
音效与旁白
运用音效、旁白等声音元素，补充画面信息，强化广告信 息的传达效果。
04
电视广告的创意案例分析
麦当劳“快乐篇”电视广告创意分析
总结词
通过幽默夸张的手法，展现出麦当劳带给人快乐的品牌 形象。
详细描述
影视广告分类
影视广告分类
影视广告按制作类型分为：现场直播广告、FM电影胶片广告、CM电视摄录广告、幻灯片广告、字幕广告、电脑合成广告；按播出类型分为：节目广告、插播广告、冠名广告；按功能分为：影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告。
1、投影幻灯片广告
投影幻灯片广告主要是利用照相机将产品信息拍摄下来，然后用电脑制作成幻灯片，主要是用于公司内部员工了解，以及像客户展示的一种广告类型。
它是利用静止的图片加上字幕和音乐通过投影的形式展现出来。
这种广告一般制作周期比较短，比较简单，非专业人士都可以完成，资金少，成本低，播放及时，但是静止的画面它的影响力远远没有声画俱全的广告来的作用大。
2、现场直播广告
它是利用摄影棚或者是转播室等电视节目现场，利用大摇臂加摄像机以及影视直播器材，来现场录制广告。
如今现场直播的广告越来越少，因为它没有经过后期制作的效果传播的好，通过精心制作的广告，宣传的效果要更好。
3、网络影视广告
是利用前期拍摄，加上后期制作，输出成视频的形式，投放到网络上的广告，这类广告可以充分发挥创作者的想象力，创造出理想的
艺术效果，因为是投放到网络上，争对的是网民，可以用新奇的方式引起网民的兴趣。
电视广告的分类
电视广告的分类汇报人：2024-01-06•电视广告的定义与特点•电视广告的分类方式•各类电视广告的优缺点目录•电视广告的发展趋势与未来展望01电视广告的定义与特点电视广告是通过电视媒体传播的商业广告，旨在向观众推销产品或服务，提高品牌知名度和销售额。
电视广告通常由广告制作公司、广告代理公司和品牌方等制作和投放，以付费方式在电视台或网络电视平台播放。
视听结合电视广告通过画面、声音、文字、音乐等多种元素相结合，向观众传递产品或服务的特点和优势，具有强烈的视觉冲击力和听觉感染力。
创意性强电视广告需要具备创意性和艺术性，以新颖独特的方式呈现产品或服务，吸引观众的眼球和好奇心。
时间限制电视广告播放时间较短，通常在30秒至1分钟之间，需要在有限的时间内吸引观众的注意力，传达核心信息。
覆盖面广电视广告通过电视媒体传播，覆盖面广泛，能够触及到不同年龄、性别、地域和层次的观众，具有广泛的传播效果。
按形式分类：电视广告可以分为直销广告、品牌形象广告、产品推广广告等。
其中，直销广告主要是针对产品特点进行宣传，强调产品的功能和优势；品牌形象广告主要是树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度；产品推广广告主要是针对具体产品进行宣传，突出产品的特点和优势。
按播放时间分类：电视广告可以分为标版广告和时段广告。
标版广告是指在节目间隙或开头结尾处播放的短时间广告，通常只有几秒钟；时段广告是指在特定时间段内播放的广告，时间较长，可以根据需要安排在特定的节目或时段中播放。
按内容分类：电视广告可以分为产品广告、品牌形象广告、企业宣传片、公益广告等。
其中，产品广告主要是针对具体产品进行宣传，突出产品的特点和优势；品牌形象广告主要是树立品牌形象，提高品牌知名度和美誉度；企业宣传片主要是介绍企业的历史、文化和发展状况；公益广告主要是宣传社会公益事业和道德风尚，提高社会责任感和公民素质。
02电视广告的分类方式按传播途径分类直接传播广告直接面向观众，通过电视信号进行传播，不需要经过其他媒体或设备。
电视广告形式和电视广告类型分类
电视广告形式随着时代的发展越来越丰富，目前电视广告类型分类大约有7种形式：1.电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，最为常见的则是15秒。
更多的广告从业者希望用15秒时长的广告片来负载更多的广告信息，并认为15秒广告片有着30秒广告片一半的价格优势，因而都乐于采用。
然而，由于15秒广告需求大，其价格已今非昔比，约为30秒广告的85%。
2.标版标版时间较短，一般为5秒，甚至更短，通常只有一两个体现企业形象的画面和一句广告语。
电视黄金时段的标版为企业所看好。
中央电视台新闻联播后的5秒标版，连续多年成为企业争夺“标王”的标的物。
3.赞助形式赞助电视晚会、赞助体育比赛直播、赞助卫星实况转播某些大事件、赞助有奖智力竞赛、赞助电视片和电视剧的拍摄、赞助进口大片的放映等，一般在片头、片尾注上某企业赞助字样。
在电视片和电视剧的拍摄中，赞助形式甚至“渗透”到电视片和电视剧的道具和场景中去。
电视媒体是塑造企业形象的有力手段，企业可以通过电视赞助的形式来塑造形象。
4.栏目冠名将电视台的某些热门栏目以企业的名称或产品品牌命名，这也是一种常用的企业赞助形式。
如“万宝路”体育大世界等栏目。
挂名“特约播出”，也属于栏目冠名广告。
5.电视信息片这是一种传播产品信息的“二级”广告片，内容大多是对产品功能进行介绍和演示，电视直销广告片就属于这一类；另有一类侧重展示产品形象。
一般时长在两分钟以上。
电视直销广告片与其他电视广告片不同，往往会出现产品价格，并提供热线电话供消费者电话订购。
6.贴片广告即跟片广告。
广告片本身并无什么特殊之处，但贴片广告是固定地“贴”在某一部电视连续剧的片头、片尾或片中插播的。
7.其他形式：各种更新更独特的媒介形式不断涌现，甚至根据企业主的要求，开始量身定做其他形式的广告了。
除了上述的广告形式以外，有的广告还是特意为企业的文化理念专门制作节目的一种媒介形式。
凤凰卫视经常这样操作，如2001年“海王”在凤凰卫视有《健康成就未来》这个栏目，虽然每天只有5分钟，但将一个品牌口号以栏目形式出现，不仅可以淡化广告感、大大提升收视率，同时也可以更深刻地诠释品牌的理念，给观众留下的印象更深。
电视广告受众的情况与特点
电视广告受众的情况与特点1. 引言电视广告是企业进行品牌推广和产品宣传的重要渠道之一。
然而，不同的受众群体对电视广告的接受度和反应可能存在差异。
了解电视广告受众的情况与特点对广告制作和媒体购买决策具有重要意义。
本文将探讨电视广告受众的情况和特点，分析不同群体的特点以及如何更好地进行定位和选择电视广告受众。
2. 电视广告受众群体的分类在研究电视广告受众时，我们可以根据不同的维度对受众群体进行分类。
下面是一些常见的分类方法：2.1 年龄根据受众的年龄，可以将受众分为儿童、青少年、成年人和老年人。
不同年龄段人群的兴趣、需求和消费习惯有所差异，需要针对性地制作广告内容。
2.2 性别性别也是一个常见的划分因素。
男女受众在兴趣爱好、消费行为和购买决策等方面往往存在差异，因此在广告定位和创作时要考虑到性别的因素。
2.3 地域受众的地理位置也是一个重要的划分因素。
不同地区的受众在文化背景、生活方式和消费习惯等方面存在差异，因此需要根据地域因素进行广告投放和内容定位。
2.4 兴趣爱好根据受众的兴趣爱好，可以将受众分为不同的群体。
比如喜欢户外活动的人群、电影爱好者、体育迷等，这些群体在选择电视节目和广告时有着不同的偏好。
3. 电视广告受众特点分析了解不同受众群体的特点对于广告的定位和创作至关重要。
下面将对不同受众群体的特点进行分析。
3.1 儿童受众儿童受众对电视广告的注意力相对较低，他们更多关注的是广告中的角色和故事情节。
因此，儿童广告应该注重可爱的形象和有趣的故事，以吸引他们的注意力。
3.2 青少年受众青少年受众对电视广告具有较高的接受度，但他们同时也较为挑剔，容易对广告过于商业化产生抗拒。
针对青少年受众，广告创意应该更加年轻化、有创意，注重与他们的价值观和生活方式的契合。
3.3 成年人受众成年人受众更加注重产品的功能和实用性，他们对广告的接受度相对较高。
成年人受众群体很广泛，需要根据具体产品的特点和目标群体来制定广告定位和创作策略。
电视广告分类基本特征(1)
(2)劳务广告：以提供服务信息为内容。多介绍 旅游、饭 店、旅店、家电维修、搬家运输等 服务项目的性质、特点和质 量、优点等等， 以吸引顾客光顾，接受服务。
电视广告分类基本特征(1)
l (3)促销广告：以传播短期性、临时性或定期 内特殊优惠 销售手段为信息内容，如有奖销 售、削价处理、打折优惠、买 一赠一、展销 直销、咨询服务等。以吸引消费者注意和兴趣， 促其踊跃购买，达到促进销售之目的。这类广 告是企业营销活 动中不可缺少的。
欲望和消费行为。如“南方黑芝麻糊”广告、
“沱牌曲酒”广告、“银瀑啤酒”广告等，均
属于感性诉求广告。
电视广告分类基本特征(1)
三、按电视广告制作工艺和方法划分
l 可分为现场直播广告、胶片广告、录像磁带广 告、幻灯片 广告、电脑广告、字幕广告等等。
电视广告分类基本特征(1)
1．现场直播广告
即在摄影棚或转播室等电视节目现场，或电视剧拍 摄现，场，直接拍摄、制作、转播的广告。早期的电 视广告由于设备条件的限制，大多采用现场直播方式。 但如今，真正的现场直 播广告已经很少，多为在节目 现场直接摄制的广告片或录像带，穿插在该节目中播 出。这种广告的长处是：(1)可以请该节目中的主要演 员现场作广告，也可以让广告主直接介绍广告内容， 具有真实感和现场感；(2)节省时间，成本低，画面效 果也比较理想；(3)广告时间限制不十分严格，因为广 告主多为节目赞助者。不足是：艺术性不一定很高。
电视广告分类基本特征(1)
第二节 电视广告的基本特征
l 无论何种类型的电视广告，都必然具备电视这 一现代化媒体共有的基本特征。这些特征既决 定电视广告的长处和优势，也体现其局限与不 足.
l 一、电视广告的优势 l 电视是一种超越时空的综合性最强的媒体，
广播电视节目概论
广播电视节目概论广播电视节目是指通过广播电视媒体传播的各种类型的节目。
广播电视节目以其多样性和丰富性而深受观众的欢迎。
本文将介绍广播电视节目的概论。
广播电视节目的定义广播电视节目是通过广播和电视等媒体向观众提供的一种娱乐和信息形式。
它可以包括电视剧、综艺节目、新闻报道、广告等多种形式。
广播电视节目以声音和图像等媒介语言传播，可以通过广播电台、电视台和网络等渠道传输。
广播电视节目的分类广播电视节目可以按照内容、形式和频道等多个维度进行分类。
根据内容可以分为新闻节目、娱乐节目、教育节目、体育节目等；按照形式可以分为电视剧、综艺节目、纪录片、动画片等；根据频道可以分为国内节目、国际节目、地方节目等。
广播电视节目的特点广播电视节目具有以下特点：1. 覆盖广泛：广播电视节目可以通过广播电台、电视台和网络等媒体传播，覆盖范围广泛，可以触达大量观众。
2. 多元化：广播电视节目类型繁多，包括新闻、娱乐、教育、体育等各种形式，满足了观众多样化的需求。
3. 可视化传播：广播电视节目通过图像和声音等传媒语言进行传播，给观众带来视觉和听觉上的享受。
4. 互动性：现代广播电视节目不仅可以被观众 passively 观看，还可以通过互动方式参与其中，例如通过短信投票、在线评论等形式。
广播电视节目的影响广播电视节目在社会中具有重要的影响力：1. 传播信息：广播电视节目通过新闻报道和时事评论等形式传播各种信息，对观众了解社会、国家和世界起到重要作用。
2. 娱乐休闲：广播电视节目为观众提供了丰富多样的娱乐内容，给人们带来轻松愉快的时光。
3. 文化传承：广播电视节目在传承和弘扬各个地方的文化方面发挥了积极作用，让观众更好地了解多样的文化。
4. 维护社会和谐：广播电视节目通过宣传片、公益广告等形式，传递社会正能量，促进社会和谐稳定。
综上所述，广播电视节目作为一种重要的媒体形式，对社会生活产生了深远的影响。
通过多样化的节目内容和互动性的传播方式，广播电视节目不断满足观众的需求，为社会发展和文化传承做出了积极贡献。
广告媒体(电视媒体基础知识)
作业
举例说明，中央电视台新闻联播结束后的天气预报节目，适 合什么类型的品牌投放广告？为什么？
2、栏目广告 3、电视直销广告
栏目广告的类型：
1、节目中插播硬广； 2、冠名； 3、主持人口播； 4、现场道具（服装、观众席、舞台设施、栏目背景）； 5、电视角标； 6、产品赞助作为礼品、奖品； 7、贴片
以往综艺节目冠名广告费（参考）：
《中国好声音》2亿浙江卫视 《梦想合唱团》1.69亿央视 《我是歌手》1.15亿湖南卫视 《超级男声》8000万到1亿湖南卫视 《挑战最强音》7000万到8000万浙江卫视 《百变大咖秀》6000万湖南卫视 《舞林大会》5000万东方卫视 《声动亚洲》5000万东方卫视 《梦立方》2200万东方卫视 《天籁之声》2000万山东卫视 《星光大道》一年3.4亿央视 《非诚勿扰》一年3亿江苏卫视 《我们约会吧》一年6000万湖南卫视 《百里挑一》一年5000万东方卫视
电视媒体基础知识（三） Nhomakorabea一、电视媒体分类
1、按地域划分：国家、省、市、县； 2、按频道划分：新闻、财经、综艺、体育等； 3、按节目划分：新闻、娱乐、服务等。
二、电视媒体的特点
1、电视广告媒体的优势： ①收视率高，传播面广； ②声像兼备，诉求力强，能够以感人的形象、优美的音乐、
独特的技巧给观众留下深刻的印象； ③传递迅速，不受时间、空间的限制，并有娱乐性。
2、客观标准：
（1） 电视信号覆盖范围（地区） （2） 电视媒体的分布和普及率 （3） 家庭开机率和个人开机率 （4） 电视频道、栏目、节目的收视人数和收视率 （5） 电视频道、栏目、节目的收视人口构成及比例 （6） 目标收视人口数量和目标收视人口的收视率 （7） 频道的栏目、节目的时段安排 （8） 栏目、节目时间长度 （9）各个时段目标收视人口的开机率和频道占有率 （10）节目中插播广告的时间长度和频次 （11）节目中插播广告的时间占总节目时间的比率 （12）广告价格
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告有哪些类型？各类型特点是什么？
电视广告是推动产品和服务销售的重要手段，可以通过各种方
式传达信息和吸引观众的注意。
下面是一些常见的电视广告类型及
其特点：
1. 创意广告
创意广告注重独特、创新和有趣的内容，通过吸引人的想法和
视觉效果来留下深刻的印象。
这种类型的广告常常使用有趣的剧情、幽默或讽刺来引起观众的共鸣。
创意广告的目的是提高品牌知名度
并引起消费者的兴趣。
2. 品牌广告
品牌广告专注于展示和宣传品牌形象和核心价值观。
这种类型
的广告通常使用有关产品或服务特点的描述、情感诉求、明星代言
人或品牌使命等方式来建立品牌的认知度和忠诚度。
3. 信息广告
信息广告通过提供产品或服务的详细信息来吸引潜在消费者。
这种类型的广告通常侧重于解释产品的功能、优点和使用方法。
信息广告可能包括示意图、演示、证明或比较来传达产品或服务的价值。
4. 故事广告
故事广告通过讲述连续的故事情节来吸引观众的兴趣。
这种类型的广告常常具有明确的起承转合，通过情节的发展展示产品或服务的用途和好处。
故事广告的目的是打动观众，让他们产生共鸣并留下深刻的印象。
5. 轻松广告
轻松广告注重放松和娱乐，通过使用幽默、搞笑和愉快的元素来吸引观众的注意力。
这种类型的广告通常与产品或服务的实质内容无直接关联，而是通过积极的情绪来传达品牌的形象。
以上只是一些电视广告的常见类型和特点，实际广告策略可能会结合多种元素。
对于广告主来说，了解不同类型的广告并能选择适合的类型，可以更好地达到广告目标并吸引潜在客户的注意力。
电视广告的分类
电视广告的分类电视广告是一种非常重要的宣传方式，可以向大众传播产品、服务或品牌的信息。
根据广告的内容和目的，电视广告可以被分为以下几类：1. 产品广告：这是最常见的电视广告类型，旨在推销特定的产品。
这类广告通常展示产品的特点、功能、用途和优点，以吸引消费者购买。
产品广告的内容可以呈现在不同的形式，如演示、实地拍摄、动画等。
2. 服务广告：与产品广告类似，服务广告旨在推销特定的服务。
这包括餐饮、旅游、医疗、金融等行业的服务。
服务广告通常通过精心设计的场景或情节，展示服务的质量和价值，以吸引潜在客户。
3. 认知广告：认知广告的目的是引起观众对某个品牌或产品的注意。
这类广告通常采用吸引人的视频或图像，并通过强调品牌形象、重要价值或独特卖点来建立与观众的连接。
认知广告可能不直接推销某个特定产品，而是旨在提高品牌知名度和美誉度。
4. 比较广告：比较广告是将某个产品或品牌与竞争对手进行直接对比的广告。
这类广告通常通过陈述自己的优势，或暗示竞争对手的不足，以吸引消费者转向自己的产品。
比较广告在一定程度上带有争议性，但也能够快速引起观众的兴趣。
5. 情感广告：情感广告致力于唤起观众的情感共鸣，并通过情感的共鸣来推销产品或品牌。
这类广告通常采用感人、励志、幽默或温馨的情节，旨在触动观众的情感，使他们与广告中的情节产生共鸣，并因此对所广告的产品或品牌产生积极的情感。
总的来说，电视广告可以通过不同的方式和手法来影响观众，从而达到销售产品或宣传品牌的目的。
产品广告和服务广告是最常见的类型，而认知广告、比较广告和情感广告可以通过不同的策略来激发观众的兴趣和情感共鸣。
电视广告是当代商业营销中最重要的宣传方式之一。
其广告形式丰富多样，可以根据广告的内容和目的来进行分类。
我们已经提到了产品广告、服务广告、认知广告、比较广告和情感广告。
接下来将进一步探讨这些类型的广告，并介绍它们的特点和效果。
首先是产品广告，这种类型的广告是最常见且最基本的广告形式。
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电视广告节目的分类方法与主要特征■孙宝国
电视广告节目是市场信息最快速、最准确、最形象、最广泛、最有效的传播方式，是社会经济活动的重要组成部分。
电视广告还是电视台最主要的经济来源，是制作电视节目最重要的经费渠道，已成为发展电视事业不可缺少的支撑力量。
本文拟就电视广告节目的分类方法和主要特征试加探讨。
一、分类方法
因标准和视角不同，电视广告节目的分类分法亦有所不同：
按照产品类型，可分为企业形象类电视广告、电脑与通讯产品类电视广告、汽车类电视广告、家用电器类电视广告、医药及保健品类电视广告、家庭用品类电视广告、金融保险房地产类电视广告、酒精饮料类电视广告、食品类电视广告、化妆品及个人装饰用品类电视广告、旅游类电视广告和零售出租类电视广告等。
按照内容功能，可分为电视商业广告和电视公益广告。
按照画面形式，可分为静态电视广告和动态电视广告。
按照画源性质，可分为实景电视广告和动画电视广告。
按照诉求方式，可分为理性诉求广告节目和感性诉求广告、情理
结合诉求广告。
按照播出方式，可分为专题电
视广告、贴片电视广告、插播电视广
告和植入电视广告等。
按照发布方式，可分为联播电
视广告、定点电视广告和点播电视
广告。
按照传播范围，可分为全球化
电视广告、全国性电视广告、区域性
电视广告和地方性电视广告。
按照制作方式，可分为电视现
场直播广告、电影胶片广告、电视摄
录广告、幻灯片广告、字幕广告、电
脑合成广告和FLASH广告等。
按照表现方式，可分为播送式
电视广告、推荐式电视广告、情境式
电视广告、演示式电视广告、歌曲式
电视广告、动画式电视广告、幽默式
电视广告和虚幻式电视广告等。
二、主要特征
（一）创意的独特性
创意是指创作电视广告节目时
萌生的灵感和优秀的意念，它在才
思敏锐的创作人员大脑中产生，它
能使电视广告节目从平凡中升华并
脱颖而出，与众不同。
在电视广告节
目竞争中，独特的创意是决定胜负
的首要元素。
电视广告节目的创意思考不同
于普通事物的一般性思考，它是多
维空间的立体思考，而不是狭窄的
单向性思考。
它从多侧面、多角度、
多方面探求同一事物的各个层面，
去寻找创意的精华所在；电视广告
的创意思考是插上了想象和联想翅
膀的开放性思考，而不是被限定制
约的封闭式思考。
它要让思维任意
驰骋，它要善于从一事物生发联想
到它事物，通过事物之间的碰撞冲
击，迸发出创意的思想火花。
电视广
告的创意思考中带有超前意识的预
见性思考，而不是萎缩不前的保守
型思考，它要准确预测市场环境的
最新发展趋势，通盘规划未来的发
展蓝图；电视广告的创意思考是相
互激荡、相互生发的启迪式思考，往
往是由一人提出初步观点，诱发别
人的灵感，激发别人的想象，使初级
概念在碰撞中逐步完善成型，最终
形成一个优秀的创意。
虽然中国电视广告节目不乏佳
作，但仍有一些缺乏独特创意的电
视广告在屏幕上向观众轮番轰炸，
更有甚者还出现一些电视药品广告
中使用医生、患者的名义和形象，对
药品的功效做夸大和不科学的断
言、保证；在酒类和饮料、化妆品电
视广告中使用医疗及疗效语言，与
广电视角
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新闻研究导刊2011.6
Journalism Research Herald
药品相混淆；不恰当地使用妇女、儿童形象，严重侵犯妇女儿童的合法权益和身心健康等。
有一些电视广告言过其实，误导消费者，其表现形式为：名牌热、金奖热、贬低别人抬高自己、强加于人。
有一些电视广告还存在着不良文化倾向，如利用中国文字偕音滥用成语等。
这些电视广告不仅不能算是创意，甚至降低了电视广告的文化品格，败坏了电视广告的名声。
电视广告是艺术性的传播活动，从业人员在利用艺术手段从事电视广告创作时，必然把自己的艺术观、审美观渗透到电视广告中去，从而给人一种美的享受，一种审美观的教育，起到陶冶审美情趣，提高人们文化素养的作用。
如太阳神集团的电视形象广告，创作者以象征睡醒的雄狮为企业的象征，迎着初升的太阳，张口大吼。
画面上出现的是一只威猛强健的雄狮，以长城为背景的大好河山衬托着中国传统的腰鼓队，那铿锵有力的击打和雄狮的吼声浑为一体，使人们看到了改革开放使沉睡的中国人如同雄狮一般站立起来，这是中国人民信心和力量的象征。
（二）定位的精准性
定位是指从为数众多的商品概念之中，发现和形成有竞争力、差异化的商品特质及重要因素。
优秀的电视广告创意，皆应伴随着精准的定位，要表明产品最突出的特点、用途和益处，强化产品超凡脱俗、与众不同的关键点，进而赢得一个消费群。
在电视广告中为产品定位，乍看起来，似乎缩小了适用范围，减少了消费者，但细想起来，却是赢得了坚定的消费者，使他们从心底里认识到这种产品对自己是适合的，从而义无反顾持之以恒地购买它。
有些
电视广告从头到尾没有明确的定
位，制作者力图在不言中表明该产
品适用于所有的人，其实这是不可
能的，正如包治百病的药是不存在
的一样。
为产品定位，首先要对产品展
开多方位、多层次分析和研究，对产
品的名称、包装、用法、性能、功用、
价格等多种因素进行系统地探讨与
整理，然后寻找一个最好的角度，为
产品确立一个最精当的定位。
为产
品定位，还要参考诉求对象，也就是
所要推销商品的对象。
要分析产品
的使用者、消费群体和他们的消费
态度以及生活需求等，如果诉求对
象的需要与商品的特性相吻合，该
产品就能最大限度地满足消费者的
要求。
为产品定位，很重要的还包括
给人以难忘的审美娱乐享受。
中国
电视广告产生了不少优秀作品，这
些作品健康、纯洁、积极向上，具有
良好的社会效益和文化效益。
这些
作品定位准确，总是渗透着亲情、友
情、爱情，总是能诱发人的美好情
怀，使人们对生活有所感悟。
一声
“黑芝麻糊哎……”那清脆、悠长的
吆喝声，把人们带回到那个亲切而
遥远的年代，唤醒人们对已逝时光
的美好回忆。
消费者对电视广告的
接受，不仅意味着对某种商品的接
受，更意味着对这种商品所对应的
消费方式及其所代表的知识结构、
文化行为和生命扩张方式的接受。
（三）信息的真实性
中国电视广告是随着社会主义
市场经济发展起来的，电视广告是
经济宣传的一个重要方面，电视广
告在传播信息、促进生产、扩大流
通、开拓市场、指导消费、活跃经济、
方便人们生活和发展国际贸易等方
面都起着积极的引导作用。
在社会主义市场经济条件下，
信息就是资源、就是财富、就是知
识、就是动力。
通过电视广告传播信
息，对于广告主来说，可以改善环
境，销售产品，发展自身；对于广告
对象来说，可以把握他人的产品，把
握市场动向，以便充分发挥自己的
优势，开发新产品，占领新市场。
就
中国的国情来说，由于各地区、各部
门经济发展的不平衡以及交通方面
的原因，严重地影响着生产者与消
费者之间的联系，严重地影响着产
品的销售。
电视广告节目的传播，沟
通了生产者与消费者之间的联系，
加快了流通，促进了生产，发展了经
济。
在新产品不断增加的情况下，要
开拓市场，就必须充分加强电视广
告的诉求认知能力，帮助消费者辨
认、识别产品和服务的差异性，不断
提高消费者认识商品和服务的能
力。
帮助或激励人们，使他们对电视
广告传播的产品产生兴趣，进而产
生购买欲望并付诸行为。
一种产品形象的塑造有两条途
径：一是消费者的长期使用，二是广
告传播。
前者需要的时间长，而范围
比较窄；后者时间短，普及面广。
不
管采用哪一条途径塑造产品形象，
都必须以产品的质量为基础。
在产
品质量恒定的条件下，产品的品牌、
声誉对企业来讲尤为重要。
通过电
视广告传播，可以使广大消费者明
白企业经营管理状况，明白产品的
质量、技术及服务等，为产品声誉的
建立做好舆论上的准备。
当然，并不
是任何电视广告都有利于产品声誉
因此，为建立产品的声誉和塑造企
业形象，必须尽量避免虚假电视广
告，一定要注意电视广告传播的真
实性。
作者为吉林省《北方传媒研究》期刊
主编，高级编辑
广电视角
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新闻研究导刊2011.6。