雕牌洗衣粉广告创意文案
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雕牌洗衣粉创意 广告方案
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一.广告目标 二.广告的主题 三.广告创意设计
Page 2
广告的目标
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广告对象是家庭主妇，青年学生， 上班族。 广告地区:江苏
广告的主题
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广告主题：雕牌洗衣粉 广告口号：给你家的温暖和关爱 污渍的敌人，衣服的朋友
广告创意设计
情景四
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• 男人将脏衣服扔进洗衣机，洗衣服。不一会儿，洗衣机停 了，男人拿出衣服看了看，发现衣服上还有污渍。于是又 洗了一遍，可是那片污渍仍然还在。男人害怕了，然后一 遍又一遍的洗。但是最后，那片污渍依旧顽固的留在上面。 男人非常害怕，担心她会来找自己，同时他也非常疑惑， 以前老婆洗衣服为什么那么干净，怎么自己就是洗不干净 呢？？ • 终于到了晚上，小米来了 • 小米（凑到男人的身旁）：老公洗干净了么 男人（颤抖）：没有，可是我..我已经尽力了，已经洗了 很多遍了，可是怎么都洗不干净。你你放过我吧！
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• 小米（大喊）：别跟我装糊涂，我可是看的清清 楚楚的。 • 男的（微怒）：行了行了，不就是跟女人吃饭么， 有什么大不了的。 • 小米非常生气，一边骂他，一边上前打男人。男 人怒了，一把推开小米。小米没有站稳，头撞上 了茶几。男人看到她没有反应，起身去看她，没 想到却看到小米的头鲜血直流，顿时怔住了。殷 红的血映在男生的白衬衫上，宛如一朵娇艳的花。
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谢谢观看！
Hale Waihona Puke 镜头二LOGO• （音乐很惊悚）漆黑的夜晚，身穿白衬衫 的男生在路上疯狂的跑着，后面飘来着一 个披头散发，面容灰白，头上还不住流着 血的女人。突然她飘到了男生的身前，男 生顿时吓得尖叫的摔倒，坐在地上往后退， 面容惨白，汗珠从额头顶滑下。 • 男（声音颤抖着）：你…你..不要过.过来。
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• 小米（双手抱肩，凄惨）：老公，地下老冷，你 陪我好不好。老公，你衣服脏了，看红红的一片， 多像我头上的血呀。来，我帮你脱下来，洗了吧。 • 说完，小米将修长，惨白的手伸向了男人，男人 尖叫。 • 男人（躺在床上大叫）：啊，不要！ • 原来是梦，男人擦了擦头上的冷汗。接连几夜男 人都梦到了她来找自己，胆战心惊，害怕得不敢 入睡
镜头三
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• 依旧是漆黑的夜晚，男人惊恐得趴在地上。 • 男人（乞求）：我求你了，你…你..你不要再来找我了好 不好，我已经烧钱给你了，你怎么还不放过我，你到底想 要什么呀。 • 小米（思考）：可是你的衣服脏了，我是你老婆，我要照 顾你，要帮你洗衣服。 • 男人（惊恐）：不用了，真的不用了，我洗，我自己洗。 • 小米（奸诈，遗憾的语气）：好吧，你洗吧，可是如果你 洗不干净，我还是要来找你的，哈哈哈哈哈。
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• 小米（手伸向男人）：既然你没有洗干净， 那么就跟我走吧，我帮你洗。 • 男人（往后缩）：不要，我不要跟你走， 为为什么，为什么我洗不干净？ • 小米（哈哈大笑，笑声回荡在夜空异常的 恐怖，声音低哑说）：因为，因为你没用 雕牌洗衣服。 • 小米从身后拿出洗衣粉说： • 雕牌，污渍的敌人，衣服的朋友。
户外平面广告 电视广告
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户外平面广告
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• 平面以大学校园为背景，平面上时几个穿 着白色T恤衫的学生，其中一个学生拿着汰 渍洗衣粉。标语：洗衣服我们都用雕牌， 有雕牌不管在哪里都有价的温暖和关爱。
电视广告
• 镜头一：夜晚，一辆银白色的 宝马开进一幢别墅。装潢豪华 的客厅，气氛却冷清异常。身 穿家居服的小米坐在沙发上。 • 男：老婆，我回来了。 • 小米（噌的站起来，怒气冲冲 的）：哼，还知道回来呀，你 不是说你和客户谈生意么，可 是我怎么看到你和一女的在餐 厅吃饭呀，说她是谁！ • 男的（满脸疑惑）：怎么可能， 你认错人了吧，我怎么可能会 和一个女人在一起。
雕牌洗衣粉创意 广告方案
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• 男人将脏衣服扔进洗衣机，洗衣服。不一会儿，洗衣机停 了，男人拿出衣服看了看，发现衣服上还有污渍。于是又 洗了一遍，可是那片污渍仍然还在。男人害怕了，然后一 遍又一遍的洗。但是最后，那片污渍依旧顽固的留在上面。 男人非常害怕，担心她会来找自己，同时他也非常疑惑， 以前老婆洗衣服为什么那么干净，怎么自己就是洗不干净 呢？？ • 终于到了晚上，小米来了 • 小米（凑到男人的身旁）：老公洗干净了么 男人（颤抖）：没有，可是我..我已经尽力了，已经洗了 很多遍了，可是怎么都洗不干净。你你放过我吧！
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• 小米（大喊）：别跟我装糊涂，我可是看的清清 楚楚的。 • 男的（微怒）：行了行了，不就是跟女人吃饭么， 有什么大不了的。 • 小米非常生气，一边骂他，一边上前打男人。男 人怒了，一把推开小米。小米没有站稳，头撞上 了茶几。男人看到她没有反应，起身去看她，没 想到却看到小米的头鲜血直流，顿时怔住了。殷 红的血映在男生的白衬衫上，宛如一朵娇艳的花。
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Hale Waihona Puke 镜头二LOGO• （音乐很惊悚）漆黑的夜晚，身穿白衬衫 的男生在路上疯狂的跑着，后面飘来着一 个披头散发，面容灰白，头上还不住流着 血的女人。突然她飘到了男生的身前，男 生顿时吓得尖叫的摔倒，坐在地上往后退， 面容惨白，汗珠从额头顶滑下。 • 男（声音颤抖着）：你…你..不要过.过来。
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• 小米（双手抱肩，凄惨）：老公，地下老冷，你 陪我好不好。老公，你衣服脏了，看红红的一片， 多像我头上的血呀。来，我帮你脱下来，洗了吧。 • 说完，小米将修长，惨白的手伸向了男人，男人 尖叫。 • 男人（躺在床上大叫）：啊，不要！ • 原来是梦，男人擦了擦头上的冷汗。接连几夜男 人都梦到了她来找自己，胆战心惊，害怕得不敢 入睡
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• 依旧是漆黑的夜晚，男人惊恐得趴在地上。 • 男人（乞求）：我求你了，你…你..你不要再来找我了好 不好，我已经烧钱给你了，你怎么还不放过我，你到底想 要什么呀。 • 小米（思考）：可是你的衣服脏了，我是你老婆，我要照 顾你，要帮你洗衣服。 • 男人（惊恐）：不用了，真的不用了，我洗，我自己洗。 • 小米（奸诈，遗憾的语气）：好吧，你洗吧，可是如果你 洗不干净，我还是要来找你的，哈哈哈哈哈。
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• 小米（手伸向男人）：既然你没有洗干净， 那么就跟我走吧，我帮你洗。 • 男人（往后缩）：不要，我不要跟你走， 为为什么，为什么我洗不干净？ • 小米（哈哈大笑，笑声回荡在夜空异常的 恐怖，声音低哑说）：因为，因为你没用 雕牌洗衣服。 • 小米从身后拿出洗衣粉说： • 雕牌，污渍的敌人，衣服的朋友。
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• 平面以大学校园为背景，平面上时几个穿 着白色T恤衫的学生，其中一个学生拿着汰 渍洗衣粉。标语：洗衣服我们都用雕牌， 有雕牌不管在哪里都有价的温暖和关爱。
电视广告
• 镜头一：夜晚，一辆银白色的 宝马开进一幢别墅。装潢豪华 的客厅，气氛却冷清异常。身 穿家居服的小米坐在沙发上。 • 男：老婆，我回来了。 • 小米（噌的站起来，怒气冲冲 的）：哼，还知道回来呀，你 不是说你和客户谈生意么，可 是我怎么看到你和一女的在餐 厅吃饭呀，说她是谁！ • 男的（满脸疑惑）：怎么可能， 你认错人了吧，我怎么可能会 和一个女人在一起。