合肥旅游市场需求分析

合肥旅游市场需求分析
聚焦合肥为主要市场、关注周边城市和南京为其次的客源地，针对休闲度假产品，游客主要关 注产品特色性和舒适性
休闲度假为主要出游动机，占比43%
停留时间：1日游为主，占比67%（与现阶段合肥缺少过夜型旅游产品相关）
合
出游半径：1～3小时，距200KM。
渴望特色性产品：调查显示，合肥市民对旅游最不满意的是缺乏特色和产品雷同。
联商务会所、国学书院、禅院、酒庄等高端休闲产品。
【高端度假市场】 市场规模：商务人士是高端人群的重要组成；“中国CHC高端品牌沙龙”（慧聪邓
白氏研究中国高端人群调查项目推出的战略活动）已将合肥列入高端消费热起的二线 城市。
消费偏好：引发情感共鸣的休闲产品到青睐，追求身心健康，注重人生价值的提
升。
产品导向：依托基地优质的生态基底，打造以高端运动、养生休闲产品为配套的高
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合肥旅游市场需求分析——专项市场分析
聚焦商务市场、高端度假市场和家庭市场需求，打造成精品化，主体化的休闲度假产品
立足：旅游需求趋势
• 休闲度假成为新热点，生活紧张的城市人群更加重视享受和健康
立足：客源市场需求
• 大合肥城市发展潜力大，商务人群庞大，家庭出游为主流趋势
立足：资源自身特色
• 生态基底优质，山体环境优美，具备度假环境要求
品质度假产品。
【家庭旅游市场】
市场规模：家庭旅游成为主流趋势，南京有一半以上被调查的家庭全家旅行过，合
肥市民驾车与家人一同是如今最主要的出游方式。
消费偏好：孩子是家庭的核心关注；能够满足不同家庭成员的需求受到欢迎。 产品导向：依托基地的山体资源和生态优势，打造亲子互动、亲近自然的体验性产
品。
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南 注重休闲度假中的住宿的舒适性和特色性，外出度假的人中50%以上选择别墅和森林木屋住宿。
2019年五一假期，全国旅游人次达到1.6亿，南京的“出游力”位列全国前六。其中，浦口区雨发生态园、石塘人家、巴
京
布洛生态谷、黄龙岘村和高淳国际慢城等距离南京车程1-Байду номын сангаас小时的乡村地区，都是十分受游客青睐的周边游景点。
肥
企业加速增长，商务人群激增
•百度指数显示，合肥“商务会议”热度1月上升至全国第八。
•未来合肥将打造创新高地，产业加速发展，带来更多企业及商务人群。
5% 24%
43%
28% 休闲度假 观光游览 缓解压力 其他
生态和文化是南京人旅游的关注点。最喜爱的目的地中主要为山水型和遗产类、民俗类的文化型景区。
家庭为主要的出游方式。50%的南京市民以家庭为主要出游方式。
立足：市场供给现状
• 区域内缺乏商务会议、商务度假产品，与区域日益增加的企业数量不相符。
聚焦
商务市场
高端度假市场
家庭市场
【高端商务市场】
市场规模：大合肥上市公司已达30家，位列省会城市第9； 消费偏好：注重环境的私密性、幽雅性；提升文化素质需求强，社交、休闲、养生
多方需求相结合
产品导向：依托基地区位优势和周边的文化氛围，以商务会议为基础产品，开发串