《网络营销》课程设计模板(网站诊断、SEO、网络广告、社会化媒体营销、电子邮件email营销)

网络营销课程设计

指导书

（电子商务专业2010级）

管理学院电子商务系

2012.10.20

《网络营销课程设计》指导书

⏹课程设计时间安排

1周

⏹课程类别

专业限选

⏹课程设计要求

本课程设计旨在培养学生实际设计能力，要求学生能运用所学网络营销相关知识完成相应实验任务。通过本课程的教学，使学生对网络营销的理论体系有一个系统的了解，对企业网站诊断、SEO、网络广告策划、社会化媒体营销专题策划、Email营销策划等相关内容得到较为全面的领会和深刻的认识，并掌握开展网络营销的操作思路和相应的运作技巧。

每个设计完成后，并形成word文档。

⏹课程设计考核

1．考核与报告：每个设计完成后，将设计结果发布到坐坐网案例库，并形成word文档课程设计报告（例如企业网站诊断分析报告等）。

2.报告格式要求见附件。

⏹实验考核

指导教师对每份课程设计报告进行审阅、评分。每个设计占20分，总分100分。

设计一企业网站诊断

【设计目的】

1.熟悉和掌握营销型企业网站特征和功能；

2.从网站技术、基本内容和功能、网页设计、可信度等几方面熟悉和掌握营销型网站建站规范；

3.从专业角度对企业网站进行诊断。

【设计内容】

从网站规划、网站结构、网站导航与链接、网站内容、网站可信度、网站服务与功能角度对企业网站进行诊断。分别可从以下几方面进行分析：

一、网站规划分析

1．网站建设的目标是否明确？网站要为用户提供哪些信息和服务

2．整体规划是否合理，各栏目是否有统一规划，整个网站是否比较杂乱

3．网站建设导向是否明确，重点是否突出（企业形象，产品信息，服务信息是否突出）

二、网站结构分析

1．采用表格、框架还是XHTML(DIV+CSS)结构

2．页面有没有针对不同的显示器分辨率做相应的优化，能否适应各种主流浏览器

3．主辅菜单是否清晰

4．栏目过多或者过少

5．栏目设置是否有重叠

6．栏目名称意义是否明确，是否容易造成混淆或误解

7．真正用户关心的信息在首页没有体现，需要多次点击

8．是否有无用的栏目（天气预报、社会新闻、生活服务、免费邮箱）

三、网站导航与链接

1．网站导航是否合理？用户通过任何一个页面可以回到上级页面以及首页吗？各个栏目之间的链接关系是否正确

2．通过最多3次点击，是否可以通过首页到达任何一个内容页面，是否可以通过任何一个页面到达站内其他任何一个网页

3．是否有一个简单清晰的网站地图

4．如果内容过多，是否有智能导航或搜索引擎

6．有无无效链接

7．有无交换连接或外部连接

四、网站内容分析

1．首页布局是否合理、是否突出营销型网站的特征

2．网站内容是否全面，是否提供了用户关心和需要的信息

3．企业基本信息是否完整（企业介绍、联系方式（电话Email）、产品介绍）

4．产品名称是否必须规范

5．是否有与用户产生互动的促销信息（网络广告、有奖竞答、有奖征文、下载优惠券，免费试用，在线调查）

6．网站信息是否有效（真实，及时，详细，及时清理无效信息）

7．网站更新是否及时

8．META标签是否有关键字和描述

9．各页面是否分别有能反映网页核心内容的网页标题？是否整个网站都用一个网页标题

10．网页文字是否太小，颜色是否突出

五、网站可信度分析

1．公司的介绍中，是否提高用户的信任，是否用了相应的证书和认证的实物图片（法人资格，工商许可、网站备案许可等），是否有相应的媒体报道，注重企业的实力和信誉，强调专业性，联系方式是否给出了具体对外部门的联系方式

2．是否提供了产品销售信息、售后服务信息和服务承诺

3．是否尊重用户隐私（是否有明确的个人保护声明）

4．是否对用户造成滋扰（弹出广告、修改默认主页，修改注册表，强行加入收藏，强行安装插件）

5．联系方式是否使用企业邮箱

6．付款方式是否是企业帐号

7．网页是否有错别字

8．是否有有助于用户产生信任和购买决策信息（专家鉴定，用户评价，媒体测评，选购知识，产品比较，促销信息，售前电话，退换货政策）

六、网站功能与服务

1．网站是否可以稳定运行，访问速度是否过慢（可能需要多个地点测试）

2．网站是否可以体现出产品展示、产品促销、顾客服务等基本网络营销功能

3．用户真正关心的信息是否可以在网站的首页直接找到

4．为用户提供了哪些在线服务手段，是否能满足用户需要

5．用户服务栏目，是否能提供相应的价值给用户（产品选择和使用常识、产品说明书，或相关软件下载，常见问题解答，在线问答等，在线故障检测，销售网络，售后服务信息及电话，网上定购）

6．有没有让用户反馈的方便的途径和方法

设计二SEO诊断

【设计目的】

1.熟悉和掌握搜索引擎工作原理；

2.了解搜索引擎营销的价值；

3.能够应用所学知识对具体企业网站进行SEO诊断。

【设计内容】

从网站结构优化、页面优化、外部链接建设及其他问题方面对企业网站进行SEO诊断。分别可从以下几方面进行分析：

一、基本情况

1．网站简介、网站的主要产品或服务是什么，主要关键词有哪些（1~3个）

2．网站域名注册日期、服务器IP地址及所在地、首页访问速度

3．网站总页面数、网站在Baidu、Google、Yahoo、Live、Sogou、Soso、Yodao的收录数

4．Alexa数据：综合排名、日IP、日PV

5．网站首页PR值、百度权重

二、基本分析

1．网站首页Title、Keyword、Description

2．网站首页模拟蜘蛛抓取结果

3．主要关键词在百度、Google的排名查询，主要关键词在百度、Google中的前十名网址

三、网站结构

1．是否有框架结构、是否采用纯CSS+DIV

2．物理及链接结构，包含内链权重分配

3．URL规范性

4．导航是否清晰

四、页面优化诊断

1．页面标题

2．Meta标签

3．正文中的关键词

五、外部链接情况

1．外链数量及质量

2．友情链接情况

六、结论及建议