服装市场营销考试题2
市场营销练习题答案(2)
市场营销练习题1.影响分销渠道设计的因素有（）。
A 顾客特性B 产品特性C 竞争特性D 企业特性E 环境特性参考答案： B C D E解析：本体考查的是渠道设计的影响因素有产品特性、竞争特性、企业及环境相关因素，故答案是BCDE2.无店铺零售的主要形式有（）。
A 上门推销B 购货服务公司C 自动售货D 电话电视订购销售E 传销参考答案： A C D3.自己进货，并取得产品所有权后再批发出售的商业企业是经纪人或代理商。
（）A) 正确B) 错误参考答案： B4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为（）。
A 慢渗透B 快渗透C 慢取脂D 快取脂参考答案： D解析：高价格高促销是快速撇脂的策略，故此题选择D5.某种产品的最低价格取决于该种产品的（）。
A 市场需求B 成本费用C 市场占有率D 竞争产品价格参考答案： C6.假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（）。
A 无弹性B 缺乏弹性C 富有弹性D 单元弹性参考答案: C7.买主和卖主只能接受价格而不能决定价格的市场条件是（）。
A 完全竞争B 垄断竞争C 寡头竞争D 纯粹垄断参考答案： D8.（）是指依据本行业通行的价格水平或平均价格水平制定价格的方法。
A 竞争价格定价法B 随行就市定价法C 密封投标定价法D 需求差异定价法参考答案： B9.不以实际成本为主要依据，而是以市场需求为定价出发点，力求使价格为消费者接受的定价方法是（）。
A 认知价值定价法B 差别定价法C 目标定价法D 反向定价法参考答案： D10.在企业产量过剩、面临激烈竞争或试图改变消费者需求的情况下，企业的主要定价目标是（）。
A 维持企业生存B 当期利润最大化C 市场占有率最大化D 产品成本最小化参考答案： D11.某种产品的最高价格取决于该种产品的（）。
A 市场需求B 成本费用C 市场占有率D 竞争产品价格参考答案： B12.（）是指依据本行业通行的价格水平或平均价格水平制定价格的方法。
《服装市场营销》习题及参考答案
《服装市场营销》习题及参考答案第一章习题一、填空题1. 市场的三个要素是指: ______________、______________、______________2. 按市场区域划分市场可分为______________、______________。
3. 按商品的性质和用途划分市场可分为______________和______________。
4. 按消费者需求差异程度划分市场可分为______________与______________。
5. 顾客价值包括______________、______________、______________、_____________等。
6. 顾客成本包括______________、______________、______________、_____________等。
7. 4Cs是指_____________、_____________、_____________、____________4个因素。
8. 4Rs是指_____________、_____________、_____________、____________4个因素。
9. 波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为______________、______________、______________、_____________四种类型。
10. STP营销策略是______________、______________、______________。
二、单项选择题1. 市场营销学是一门( )。
A 应用科学B 经济学C 社会学D 心理学2. 经营者的营销活动不可以改变消费者的（）。
A 需求B 欲求C 潜在需求D 现实需求3. 将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是（）。
A人口因素B市场区域C商品性质与用途D购买行为因素4. 在普通内衣市场上, 消费者需求及对企业营销策略反应相似, 该市场为()。
市场营销考试笔试题
市场营销考试笔试题一、单选题（每题2分，共30分）1. 市场营销的核心是（）。
A. 生产B. 分配C. 交换D. 促销答案：C。
解析：市场营销就是在创造、沟通、传播和交换产品中，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的一系列活动、过程和体系，核心是交换。
2. 以下哪种营销观念是以顾客需求为导向的（）。
A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念答案：D。
解析：市场营销观念强调以顾客需求为导向，企业的一切计划与策略应以消费者为中心。
二、多选题（每题3分，共30分）1. 市场营销环境的特点包括（）。
A. 客观性B. 差异性C. 多变性D. 相关性答案：ABCD。
解析：客观性是指环境是客观存在的，不以企业意志为转移；差异性是不同企业面临不同环境；多变性是环境不断变化；相关性是各环境因素相互影响。
2. 市场细分的依据可以是（）。
A. 地理因素B. 人口因素C. 心理因素D. 行为因素答案：ABCD。
解析：地理因素如地区不同需求不同；人口因素像年龄性别等影响需求；心理因素如生活方式等；行为因素像购买频率等都可作为细分依据。
三、简答题（每题10分，共30分）1. 简述市场营销组合的概念及内容。
答案：市场营销组合是指企业根据目标市场的需要，全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境，对企业可控制因素加以最佳组合和应用，以满足目标市场的需要，实现企业的任务和目标。
内容包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）、促销（Promotion），即4P理论。
解析：产品包括产品的质量、功能等；价格要考虑成本、竞争等因素定价；渠道是产品到达消费者的途径；促销包括广告等推广手段。
2. 分析市场定位的步骤。
答案：首先要识别潜在竞争优势，包括产品差异和服务差异等方面；然后要选择合适的竞争优势，比如从技术、成本等优势中挑选；最后传播和送达选定的市场定位，让消费者知晓。
解析：识别潜在优势是基础，选择合适的才能有效定位，传播则是让定位发挥作用。
大学市场营销学考试(习题卷2)
大学市场营销学考试(习题卷2)第1部分：单项选择题，共43题，每题只有一个正确答案,多选或少选均不得分。
1.[单选题]【 】认为，从社会角度看，市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的，通过市场变潜在交换为现实交换的活动，也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值，以获取其所需所欲之物的社会过程A)菲利普·科特勒B)赫杰特齐C)马斯洛D)汉斯答案:A解析:2.[单选题]市场营销计划的提要部分是整个市场营销计划的 所在。
A)任务B)精神C)标题D)目录答案:B解析:3.[单选题]当市场上出现下列哪种情况时，客观上就出现了不同的细分市场。
A)集群偏好B)同质偏好C)分散偏好D)需求偏好答案:A解析:4.[单选题]企业营销活动中体现的社会价值观、伦理道德观，充分考虑社会效益，既自觉维护自然生态平衡，更自觉抵制各种有害营销，被称为 。
A)广义绿色营销B)狭义绿色营销C)整合营销D)关系营销答案:A解析:5.[单选题]相对于二手资料来说，原始的一手资料的优点是A)更具体，更切合所调研的问题B)成本更低C)速度更快D)更客观答案:A解析:B)垂直市场营销系统C)双向市场营销系统D)水平市场营销系统答案:B解析:7.[单选题]“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现并满足市场需求，这样企业才能在竞争中制胜”。
这句话体现的市场营销哲学是（ ）观念。
A)产品B)推销C)市场营销D)社会营销答案:C解析:8.[单选题]关于目前许多国家在人口环境方面的动向，下列（ ）描述正确？A)世界人口逐步减少B)家庭住户的数量快速增加C)许多国家人口趋于年轻化D)发达国家的人口出生率下降答案:D解析:9.[单选题]企业对于不同季节、不同时期甚至不同钟点的产品或服务分别制定不同的价格，这种定价是属于（ ）策略。
A)顾客差别定价B)产品形式差别定价C)产品部位差别定价D)销售时间差别定价答案:D解析:10.[单选题]“皇帝女儿不愁嫁”是一种()观念。
5.服装市场营销(复习题)
《服装市场营销》习题及参考答案第一章导论一、填空题1.市场的三个要素是指：生产者与消费者、消费者购买欲望、消费者购买力2.按市场区域划分市场可分为国际市场与国内市场。
3.按商品的性质和用途划分市场可分为生产要素市场和消费品市场。
4.按消费者需求差异程度划分市场可分为同质性市场与异质性市场。
5.顾客价值包括产品价值、服务价值、人员价值和形象价值等。
6.顾客成本包括货币成本、时间成本、精神成本和体力成本等。
7.4Cs是指消费者、成本、便利和沟通4个因素。
8.4Rs是指与顾客建立关联、提高市场反应速度、关系营销、适当回报4因素。
9.波士顿咨询集团法将企业战略业务单位分为问题业务、明星业务、金牛业务、瘦狗业务四种类型。
10.STP营销策略是指市场细分、选择目标市场、进行市场定位。
二、单项选择题1.市场营销学是一门(A )。
A 应用科学B 经济学C 社会学D 心理学2.经营者的营销活动不可以改变消费者的（A）。
A 需求 B 欲求 C 潜在需求 D 现实需求3.将市场划分为城镇市场和农村市场的划分标志是（B）A人口因素B市场区域C商品性质与用途D购买行为因素4.在普通内衣市场上，消费者需求及对企业营销策略反应相似，该市场为(A)。
A 同质性市场B 异质性市场C 消费者市场 D 目标市场5.消费者愿意花费较多时间与精力物色的服装为（C）。
A 便利品B 特殊品C 选购品D 非渴求物品6.企业要战胜竞争对手最重要的是向顾客提供比竞争对手更多的(D)A 品牌B 服务项目C使用价值D顾客让渡价值7.外资服装品牌商很重视对合作企业的社会责任评价，体现的营销观念是（D）A 推销观念B生产观念 C市场营销观念 D社会行销观念8.“以质取胜”反映的是哪一种市场营销管理哲学（B）。
A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念9.“酒香不怕巷子深”体现的营销观念（B）A生产B产品C推销D社会营销10.在推销观念指导下企业的经营重点（C）A产品B生产C促销D社会利益11.消费者需要什么，企业就应当生产，销售什么，体现的营销观念是（A）。
服装销售试题
服装销售试题一、题目描述本试题旨在考察服装销售相关知识和能力，请根据以下题目描述回答相关问题。
二、销售技巧1. 如何与顾客建立良好的沟通和关系？与顾客建立良好的沟通和关系对于成功销售至关重要。
以下是一些建议：- 重视顾客：尊重顾客并倾听他们的需求和意见。
- 主动沟通：主动与顾客交流，提供友好而专业的建议，并回答他们的问题。
- 知识储备：了解产品特点、款式潮流和适合不同人群的穿着风格，以便给予有针对性的建议。
- 真诚推荐：根据顾客的需求和喜好，推荐适合他们的服装款式和配件。
2. 如何提高销售技巧？销售技巧的提高需要长期的学习和实践。
以下是一些建议：- 不断学习：关注时尚、了解市场趋势，并持续学习销售技巧和知识。
- 观察竞争对手：学习竞争对手的成功经验和销售策略，从中借鉴和吸取经验。
- 实践销售技巧：利用实际销售情境，不断实践和完善自己的销售技巧。
- 反思总结：销售结束后，反思自己的表现，总结经验教训，及时调整和改进。
三、产品知识1. 为什么了解产品特点和款式潮流重要？了解产品特点和款式潮流对于进行销售咨询和提供专业建议至关重要。
以下是一些原因：- 满足顾客需求：了解产品特点，能够更好地满足顾客对服装的需求和期待。
- 提供专业建议：基于款式潮流的了解，能给予顾客专业而准确的搭配建议。
- 有效销售推广：准确地介绍产品特点和款式潮流，能够增加产品的吸引力和销售量。
2. 如何了解产品特点和款式潮流？了解产品特点和款式潮流需要通过多种途径和方法。
以下是一些建议：- 厂商信息：通过阅读厂商提供的产品手册和资料了解产品特点。
- 时尚媒体和杂志：关注时尚媒体和杂志，了解最新的款式潮流和流行趋势。
- 时尚博主和网络社区：关注潮流博主和时尚网络社区，了解他们的时尚见解和推荐。
- 参观时装展览和展销会：参观时装展览和展销会，亲身感受最新的设计和流行趋势。
四、顾客服务1. 如何提供优质顾客服务？提供优质的顾客服务可以增加顾客满意度和回头率。
市场营销学试卷及其答案(五套)
市场营销学试卷及其答案(五套)市场营销考题一一、单项选择1、XXX规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。
这种定价策略属于（B）A成本加成策略B差别定价策略C心理定价策略D组合定价策略2、假定某品牌微波炉单价由800元降至600元，销量由1万台增至1.5万台，则说明该产品的需求价格弹性为（D）A无弹性B缺乏弹性C富有弹性D单元弹性3、企业产品订价的最终目的是( B )A获得最大利润B使顾客满意C价格具有竞争力D符合政策要求4、在市场竞争条件下卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（C）A垄断竞争B寡头竞争C完全竞争D完全垄断5、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（B）A撇脂定价B渗透定价C目标定价D加成定价.6、中国服装设计师XXX设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“XXX”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于(A )A声望定价B基点定价C招徕定价D需求导向定价7、在完全竞争情况下，企业只能采取( B )订价法。
A成本加成B随行就市C拍卖D边际成本8、饮用水厂向广大消费者免费赠送饮水机以扩大桶装饮用水的销售量是实施( )战略。
A招徕订价B俘虏产物订价C 绑缚式销售D选择产物订价9、按照顾客一次购买总量或订购量而给予折扣的方法是（C）A现金折扣B累计折扣C非累计折扣D数目折扣10、企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为（C）A统一交货定价B分区定价C基点定价D部分运费免收定价82、企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（C）A批发销售B间接销售C直接销售D寄售83、协助买卖成交、推销产物，但对所经营产物没有一切权的中间商有（B）A批发商B运输公司C制造商代表D零售商84、生产者——批发商——零售商——消费者称为（B）A一阶渠道B二阶渠道C三阶渠道D四阶渠道85、确定各层次配置同类型中间商数目属于（C）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多86、企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于（B）渠道决策A直接渠道与间接B长渠道与短C宽渠道与窄D单渠道与多87、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)
市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案(考试大全必备)市场营销考试试题及答案（一）一、单选1、“酒香不怕巷子深”是一种(B)观念。
A、生产B、产品C、推销D、社会营销2、生产观念强调的是(A)。
A、以量取胜B、以廉取胜C、以质取胜D、以形象取胜3、(A)动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。
A、求实B、求名C、求新D、求美4、(D)型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。
A、复杂B、多变C、习惯D、和谐5、改变消费者对竞争品牌的念，这是(C)定位。
A、实际的重新B、心理的重新C、竞争性反D、二次6、下列组织中，(B)不是营销中介单位。
A、中间商B、供应商C、银行D、保险公司7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为(B)竞争者。
A、愿望B、平行C、产品形式D、品牌8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将(A)。
A、下降B、增大C、不变D、上下波动9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是(C)。
A、产品/市场集中化B、产品专业化C、市场专业化D、有选择专业化10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是(D)细分。
A、地理B、行为C、心理D、人口11、处于(C)的产品，可采用无差别性的目标市场营销策略。
A、成长期B、衰退期C、导入期D、成熟期12、(C)调查是为了解市场中呈现的有关现象之间的因果关系而举行的专题调查。
A、探测性B、描述性C、因果性D、预测性13、以现有产品开辟新市场，这是(C)战略。
A、一体化B、市场渗透C、市场开发D、产品开发14、利用原有市场，采用不同技术开发新产品，这是(D)战略。
A、产品开辟B、同心多元化C、综合多元化D、水平多元化15、产业用品渠道一般不包括(D)A、批发商B、代理商C、制造商D、零售商16、产品价格低，其营销渠道就应(B)。
A、长而窄B、长而宽C、短而窄D、短而宽17、生产者在某一地区仅通过少数几个精心挑选的中间商来分销产品，这是(D)分销策略。
服装营销与市场营销测试 选择题 61题
1. 服装营销的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增加品牌知名度C. 满足消费者需求D. 降低生产成本2. 市场细分在服装营销中的作用是？A. 确定目标市场B. 提高产品价格C. 增加广告预算D. 减少产品种类3. 服装品牌定位的关键因素是？A. 价格B. 质量C. 消费者认知D. 竞争对手4. 服装营销中的4P理论不包括以下哪一项？A. 产品B. 价格C. 地点D. 人员5. 服装品牌的差异化策略主要目的是？A. 降低成本B. 提高市场份额C. 创造独特性D. 增加产品种类6. 服装营销中的促销活动不包括以下哪一项？A. 打折B. 赠品C. 广告D. 质量控制7. 服装品牌的社交媒体营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌曝光度C. 降低广告成本D. 减少库存8. 服装营销中的客户关系管理（CRM）主要关注的是？A. 产品质量B. 客户满意度C. 生产效率D. 库存管理9. 服装品牌的忠诚度计划主要目的是？A. 增加新客户B. 提高客户满意度C. 降低成本D. 增加产品种类10. 服装营销中的市场调研主要目的是？A. 了解消费者需求B. 提高产品质量C. 降低成本D. 增加广告预算11. 服装品牌的广告策略不包括以下哪一项？A. 电视广告B. 网络广告C. 产品质量D. 杂志广告12. 服装营销中的渠道管理主要关注的是？A. 产品质量B. 渠道效率C. 广告预算D. 库存管理13. 服装品牌的定价策略不包括以下哪一项？A. 高价策略B. 低价策略C. 竞争定价D. 产品质量14. 服装营销中的产品生命周期管理主要关注的是？A. 产品质量B. 产品更新C. 广告预算D. 库存管理15. 服装品牌的包装设计主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌识别度C. 降低成本D. 增加产品种类16. 服装营销中的供应链管理主要关注的是？A. 产品质量B. 供应链效率C. 广告预算D. 库存管理17. 服装品牌的危机管理主要目的是？A. 提高产品质量B. 应对突发事件C. 降低成本D. 增加产品种类18. 服装营销中的品牌形象建设主要关注的是？A. 产品质量B. 品牌认知度C. 广告预算D. 库存管理19. 服装品牌的社会责任主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理20. 服装营销中的数据分析主要目的是？A. 提高产品质量B. 了解市场趋势C. 降低成本D. 增加产品种类21. 服装品牌的创新策略主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加市场份额C. 降低成本D. 增加产品种类22. 服装营销中的竞争分析主要关注的是？A. 产品质量B. 竞争对手策略C. 广告预算D. 库存管理23. 服装品牌的国际化战略主要目的是？A. 提高产品质量B. 拓展国际市场C. 降低成本D. 增加产品种类24. 服装营销中的消费者行为分析主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者需求C. 广告预算D. 库存管理25. 服装品牌的可持续发展策略主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理26. 服装营销中的品牌联合主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌影响力C. 降低成本D. 增加产品种类27. 服装品牌的情感营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者情感C. 广告预算D. 库存管理28. 服装营销中的体验营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加消费者体验C. 降低成本D. 增加产品种类29. 服装品牌的口碑营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者口碑C. 广告预算D. 库存管理30. 服装营销中的数字营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加在线销售C. 降低成本D. 增加产品种类31. 服装品牌的个性化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者个性化需求C. 广告预算D. 库存管理32. 服装营销中的内容营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌内容C. 降低成本D. 增加产品种类33. 服装品牌的移动营销主要关注的是？A. 产品质量B. 移动设备用户C. 广告预算D. 库存管理34. 服装营销中的影响者营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌影响力C. 降低成本D. 增加产品种类35. 服装品牌的跨界合作主要关注的是？A. 产品质量B. 跨行业合作C. 广告预算D. 库存管理36. 服装营销中的虚拟现实营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加虚拟体验C. 降低成本D. 增加产品种类37. 服装品牌的环保营销主要关注的是？A. 产品质量B. 环境保护C. 广告预算D. 库存管理38. 服装营销中的社会责任营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加社会责任感C. 降低成本D. 增加产品种类39. 服装品牌的文化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 文化元素C. 广告预算D. 库存管理40. 服装营销中的事件营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加品牌曝光度C. 降低成本D. 增加产品种类41. 服装品牌的节日营销主要关注的是？A. 产品质量B. 节日促销C. 广告预算D. 库存管理42. 服装营销中的会员营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加会员忠诚度C. 降低成本D. 增加产品种类43. 服装品牌的限量营销主要关注的是？A. 产品质量B. 限量产品C. 广告预算D. 库存管理44. 服装营销中的定制营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加定制服务C. 降低成本D. 增加产品种类45. 服装品牌的跨界营销主要关注的是？A. 产品质量B. 跨行业合作C. 广告预算D. 库存管理46. 服装营销中的社区营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加社区互动C. 降低成本D. 增加产品种类47. 服装品牌的体验店营销主要关注的是？A. 产品质量B. 实体店体验C. 广告预算D. 库存管理48. 服装营销中的O2O营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 线上线下结合C. 降低成本D. 增加产品种类49. 服装品牌的社交媒体营销主要关注的是？A. 产品质量B. 社交媒体互动C. 广告预算D. 库存管理50. 服装营销中的视频营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加视频内容C. 降低成本D. 增加产品种类51. 服装品牌的直播营销主要关注的是？A. 产品质量B. 直播互动C. 广告预算D. 库存管理52. 服装营销中的AR/VR营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加虚拟体验C. 降低成本D. 增加产品种类53. 服装品牌的KOL营销主要关注的是？A. 产品质量B. 关键意见领袖C. 广告预算D. 库存管理54. 服装营销中的UGC营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 用户生成内容C. 降低成本D. 增加产品种类55. 服装品牌的IP营销主要关注的是？A. 产品质量B. 知识产权合作C. 广告预算D. 库存管理56. 服装营销中的场景营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加场景体验C. 降低成本D. 增加产品种类57. 服装品牌的情感营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者情感C. 广告预算D. 库存管理58. 服装营销中的体验营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加消费者体验C. 降低成本D. 增加产品种类59. 服装品牌的口碑营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者口碑C. 广告预算D. 库存管理60. 服装营销中的数字营销主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加在线销售C. 降低成本D. 增加产品种类61. 服装品牌的个性化营销主要关注的是？A. 产品质量B. 消费者个性化需求C. 广告预算D. 库存管理答案：1. C2. A3. C4. D5. C6. D7. B8. B9. B10. A11. C12. B13. D14. B15. B16. B17. B18. B19. B20. B21. B22. B23. B24. B25. B26. B27. B28. B29. B30. B31. B32. B33. B34. B35. B36. B37. B38. B39. B40. B41. B42. B43. B44. B45. B46. B47. B48. B49. B50. B51. B52. B53. B54. B55. B56. B57. B58. B59. B60. B61. B。
市场营销考试题及答案
市场营销考试题及答案一、选择题1.市场营销的定义是什么？A. 产品销售B. 消费者需求满足C. 广告宣传D. 价格竞争答案：B. 消费者需求满足2.以下哪项不属于市场营销的基本要素？A. 产品B. 价格C. 渠道D. 领导力答案：D. 领导力3.市场调研的目的是什么？A. 找出市场需求B. 提高产品价格C. 扩大广告渠道D. 增加产能答案：A. 找出市场需求4.以下哪种营销策略不属于市场定位？A. 产品差异化B. 成本领先C. 目标市场选择D. 定价策略答案：B. 成本领先5.市场营销中的“4P”包括哪些要素？A. 产品、价格、人员、渠道B. 产品、价格、促销、位置C. 产品、品牌、价格、渠道D. 产品、人员、推广、位置答案：B. 产品、价格、促销、位置二、简答题1. 请简要说明市场细分的作用以及如何进行市场细分？答：市场细分是将整个市场按照不同的特征，如地域、人口特征、消费习惯等划分为若干个细分市场，以便更好地满足不同群体的需求。
其作用包括更好地了解目标客户、提高市场反应速度、增加客户忠诚度等。
进行市场细分需要首先了解整个市场的特点，然后根据不同的特征将市场进行分类，最后确定目标市场并开展相应的营销活动。
2. 请简述差异化营销的意义以及实施差异化营销的步骤？答：差异化营销是指根据不同的市场细分，为不同的消费者提供独特的产品或服务，以吸引更多的目标客户群体。
实施差异化营销的步骤包括市场分析、目标客户确定、产品定位、竞争优势分析、营销组合策略制定等。
三、案例分析某公司推出一款新产品，但销量一直不理想，请分析可能的原因，并提出相应的解决方案。
答：可能的原因包括市场需求不足、竞争对手强大、产品定位不准确等。
针对这些问题，可以通过市场调研找出市场需求、进行竞争对手分析、重新定位产品等方式来提高销量。
四、综合题请设计一项市场营销策略，推广某家咖啡店的新特色产品，并简要说明推广计划。
答：市场营销策略包括制定产品定位、价格策略、促销手段等。
市场营销学试卷2 (含答案)
《市场营销学》模拟试题（二）一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分）1、林业企业的市场营销组合策略是指对（）的综合运用。
A.广告、人员推销、公共关系以及营业推广策略B.产品、定价、分销以及促销策略C.产品组合宽度、长度、深度和关联度D.市场探查、分割、优先以及定位策略2、林产品市场细分的依据是（）A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异性C.市场规模的差异性D.竞争者营销能力的差异性3、市场营销观念是企业市场营销活动的指导思想，而它的实质是（）。
这个实质随着企业营销的难度在不断变化其表现。
A.以最少的劳动耗费取得最佳的经济效益B.为了达到目标而不择任何手段C.尽可能少的让渡自己的商品和尽可能多的占有别人的商品D.顾客就是皇帝4、企业市场营销观念的根本变革发生在（）时期。
A.生产观念向推销观念转变B.推销观念向市场营销观念转变C.市场营销观念向生态学市场营销观念转变D.生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变5、在“潜在需求”状态下，林业企业营销管理的任务及营销方式应该是（）。
A.解释需求和转换行营销B.产生需求和刺激性营销C.发现需求和发展性营销D.再生需求和再营销６、林产品促销的实质是（）A.扩大销售B.占领市场C.信息沟通D.参与竞争7、消费者的购买行为过程的起点和终点是（）。
A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束B.从顾客向售货员询问到交易完双方道别C.从顾客走进商店到交易完走出商店D.从需求产生到对所买商品的最终评价8、（）是被企业选定做为市场营销对象的细分市场。
A.市场细分B.细分市场C.目标市场D.终端市场9、林产品定位是把产品在（）中确定一个位置。
A.等级档次B.顾客的心目C.各种机构的评优D.商场的货架柜台10、( )是一种影响最广泛、费用最高的促销手段。
A.广告宣传B.人员推销C.营业推广D.公共关系二、多项选择题（多选错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分）1、恩格尔系数是（）的比例，其含义为.（）。
服装市场营销考试 选择题 62题
1. 服装市场营销的核心目的是什么？A. 提高产品质量B. 增加品牌知名度C. 满足消费者需求D. 降低生产成本2. 以下哪项不是服装市场细分的基础？A. 年龄B. 收入C. 教育水平D. 居住地区3. 服装品牌定位的关键因素是什么？A. 价格B. 设计C. 品牌形象D. 销售渠道4. 服装市场调研的主要方法包括哪些？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 焦点小组D. 以上都是5. 服装品牌的差异化策略主要体现在哪些方面？A. 产品设计B. 价格策略C. 营销渠道D. 以上都是6. 服装市场营销中，以下哪项是影响消费者购买决策的关键因素？A. 品牌形象B. 产品质量C. 价格D. 以上都是7. 服装品牌的社交媒体营销主要目的是什么？A. 增加品牌曝光度B. 提高销售额C. 建立品牌忠诚度D. 以上都是8. 服装市场营销中，以下哪项是有效的促销策略？A. 打折销售B. 赠品活动C. 限时抢购D. 以上都是9. 服装品牌的忠诚度计划主要目的是什么？A. 增加重复购买B. 提高品牌知名度C. 降低营销成本D. 以上都是10. 服装市场营销中，以下哪项是有效的客户关系管理策略？A. 个性化服务B. 定期回访C. 会员制度D. 以上都是11. 服装品牌的危机管理主要目的是什么？A. 减少负面影响B. 提高品牌形象C. 增加销售额D. 以上都是12. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌联合策略？A. 与其他品牌合作B. 与明星合作C. 与媒体合作D. 以上都是13. 服装品牌的社会责任主要体现在哪些方面？A. 环保B. 公益C. 员工福利D. 以上都是14. 服装市场营销中，以下哪项是有效的市场拓展策略？A. 开设新店B. 在线销售C. 国际市场D. 以上都是15. 服装品牌的创新策略主要体现在哪些方面？A. 产品设计B. 营销方式C. 销售渠道D. 以上都是16. 服装市场营销中，以下哪项是有效的竞争策略？A. 价格竞争B. 差异化竞争C. 服务竞争D. 以上都是17. 服装品牌的文化营销主要目的是什么？A. 增加品牌认同感B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是18. 服装市场营销中，以下哪项是有效的广告策略？A. 电视广告B. 网络广告C. 户外广告D. 以上都是19. 服装品牌的体验营销主要目的是什么？A. 增加顾客体验B. 提高品牌形象C. 增加销售额D. 以上都是20. 服装市场营销中，以下哪项是有效的销售渠道策略？A. 实体店B. 在线商城C. 社交媒体D. 以上都是21. 服装品牌的口碑营销主要目的是什么？A. 增加正面评价B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是22. 服装市场营销中，以下哪项是有效的客户服务策略？A. 快速响应B. 个性化服务C. 售后保障D. 以上都是23. 服装品牌的跨界合作主要目的是什么？A. 增加品牌曝光度B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是24. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌故事策略？A. 品牌历史B. 品牌理念C. 品牌创始人D. 以上都是25. 服装品牌的视觉营销主要目的是什么？A. 增加品牌识别度B. 提高品牌形象C. 增加销售额D. 以上都是26. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌活动策略？A. 新品发布会B. 品牌庆典C. 公益活动D. 以上都是27. 服装品牌的情感营销主要目的是什么？A. 增加品牌情感联系B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是28. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌形象策略？A. 品牌标志B. 品牌口号C. 品牌色彩D. 以上都是29. 服装品牌的数字化营销主要目的是什么？A. 增加在线销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是30. 服装市场营销中，以下哪项是有效的数据分析策略？A. 顾客行为分析B. 销售数据分析C. 市场趋势分析D. 以上都是31. 服装品牌的环保营销主要目的是什么？A. 增加品牌环保形象B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是32. 服装市场营销中，以下哪项是有效的社会责任策略？A. 环保活动B. 公益捐赠C. 员工培训D. 以上都是33. 服装品牌的个性化营销主要目的是什么？A. 增加顾客个性化体验B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是34. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌合作策略？A. 与其他品牌合作B. 与设计师合作C. 与媒体合作D. 以上都是35. 服装品牌的节日营销主要目的是什么？A. 增加节日销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是36. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌推广策略？A. 广告宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是37. 服装品牌的季节性营销主要目的是什么？A. 增加季节性销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是38. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌忠诚度策略？A. 会员制度B. 积分兑换C. 定期优惠D. 以上都是39. 服装品牌的社区营销主要目的是什么？A. 增加社区影响力B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是40. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌口碑策略？A. 顾客评价B. 社交媒体C. 品牌故事D. 以上都是41. 服装品牌的移动营销主要目的是什么？A. 增加移动端销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是42. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌体验策略？A. 实体店体验B. 在线互动C. 虚拟试衣D. 以上都是43. 服装品牌的视频营销主要目的是什么？A. 增加视频观看量B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是44. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌故事策略？A. 品牌历史B. 品牌理念C. 品牌创始人D. 以上都是45. 服装品牌的直播营销主要目的是什么？A. 增加直播观看量B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是46. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌互动策略？A. 社交媒体互动B. 在线问答C. 直播互动D. 以上都是47. 服装品牌的AR/VR营销主要目的是什么？A. 增加虚拟体验B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是48. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌创新策略？A. 产品创新B. 营销创新C. 渠道创新D. 以上都是49. 服装品牌的KOL营销主要目的是什么？A. 增加KOL合作B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是50. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌跨界策略？A. 与其他品牌合作B. 与设计师合作C. 与媒体合作D. 以上都是51. 服装品牌的O2O营销主要目的是什么？A. 增加线上线下互动B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是52. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌数据分析策略？A. 顾客行为分析B. 销售数据分析C. 市场趋势分析D. 以上都是53. 服装品牌的环保营销主要目的是什么？A. 增加品牌环保形象B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是54. 服装市场营销中，以下哪项是有效的社会责任策略？A. 环保活动B. 公益捐赠C. 员工培训D. 以上都是55. 服装品牌的个性化营销主要目的是什么？A. 增加顾客个性化体验B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是56. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌合作策略？A. 与其他品牌合作B. 与设计师合作C. 与媒体合作D. 以上都是57. 服装品牌的节日营销主要目的是什么？A. 增加节日销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是58. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌推广策略？A. 广告宣传B. 公关活动C. 社交媒体D. 以上都是59. 服装品牌的季节性营销主要目的是什么？A. 增加季节性销售B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是60. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌忠诚度策略？A. 会员制度B. 积分兑换C. 定期优惠D. 以上都是61. 服装品牌的社区营销主要目的是什么？A. 增加社区影响力B. 提高品牌知名度C. 增加销售额D. 以上都是62. 服装市场营销中，以下哪项是有效的品牌口碑策略？A. 顾客评价B. 社交媒体C. 品牌故事D. 以上都是答案1. C2. C3. C4. D5. D6. D7. D8. D9. A10. D11. A12. D13. D14. D15. D16. D17. A18. D19. A20. D21. A22. D23. D24. D25. A26. D27. A28. D29. A30. D31. A32. D33. A34. D35. A36. D37. A38. D39. A40. D41. A42. D43. A44. D45. A46. D47. A48. D49. A50. D51. A52. D53. A54. D55. A56. D57. A58. D59. A60. D61. A62. D。
市场营销考试试题及答案
市场营销考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销中的4P理论包括以下哪些要素？A. 产品（Product）、价格（Price）、推广（Promotion）、地点（Place）B. 人员（People）、过程（Process）、物理证据（Physical Evidence）、生产（Production）C. 潜力（Potential）、计划（Plan）、进度（Progress）、绩效（Performance）D. 预测（Prediction）、策略（Strategy）、实践（Practice）、绩效（Performance）2. STP营销策略包括哪些步骤？A. 市场细分、目标市场选择、市场定位B. 市场调研、市场分析、市场执行C. 市场分析、市场规划、市场反馈D. 市场调研、市场定位、市场推广3. 以下哪个不是市场细分的标准？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型4. 品牌忠诚度是指？A. 消费者对某一品牌的持续购买行为B. 消费者对某一品牌的高满意度C. 消费者对某一品牌的推荐行为D. 消费者对某一品牌的认知度5. 以下哪个不是新产品开发过程中的阶段？A. 创意产生B. 概念评估C. 产品开发D. 销售预测6. 营销渠道的主要功能不包括以下哪项？A. 促销B. 分销C. 销售D. 实物流通7. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 深度访谈C. 观察法D. 财务分析8. SWOT分析中的“W”代表什么？A. 机会（Opportunities）B. 威胁（Threats）C. 弱点（Weaknesses）D. 胜利（Wins）9. 以下哪个是关系营销的主要目标？A. 增加市场份额B. 提高产品价格C. 建立长期客户关系D. 降低营销成本10. 服务营销与传统商品营销的主要区别在于？A. 服务的无形性B. 服务的存储性C. 服务的可分割性D. 服务的可复制性二、简答题（每题10分，共30分）11. 简述市场细分的作用及其对企业营销策略的影响。
服装营销与市场营销测试 选择题 55题
1. 服装营销的核心目标是什么？A. 提高产品质量B. 增加产品种类C. 满足消费者需求D. 降低生产成本2. 市场细分在服装营销中的作用是？A. 增加广告成本B. 提高产品价格C. 针对特定消费群体D. 扩大生产规模3. 品牌定位在服装营销中的重要性体现在？A. 提高生产效率B. 增强品牌认知度C. 降低原材料成本D. 增加产品线4. 服装营销中，促销活动的目的是？A. 提高产品质量B. 增加库存C. 吸引新顾客D. 降低价格5. 社交媒体在现代服装营销中的作用是？A. 减少广告费用B. 增加实体店销售C. 提高品牌曝光度D. 降低产品价格6. 服装营销中，顾客忠诚度的提升主要依赖于？A. 产品质量B. 价格竞争C. 广告宣传D. 售后服务7. 服装品牌的差异化策略主要体现在？A. 价格B. 设计C. 生产效率D. 广告8. 服装营销中，市场调研的主要目的是？A. 了解竞争对手B. 提高生产技术C. 降低成本D. 增加广告投入9. 服装营销中，产品生命周期的管理主要关注？A. 产品设计B. 市场推广C. 库存管理D. 顾客反馈10. 服装营销中，供应链管理的关键是？A. 提高生产速度B. 降低运输成本C. 确保产品质量D. 快速响应市场变化11. 服装营销中，电子商务的优势在于？A. 增加实体店销售B. 提高产品价格C. 扩大市场覆盖D. 降低生产成本12. 服装营销中，顾客体验的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 购物环境D. 广告宣传13. 服装营销中，品牌形象的建设主要依赖于？A. 产品质量B. 价格策略C. 广告宣传D. 顾客服务14. 服装营销中，市场竞争分析的主要目的是？A. 了解消费者需求B. 提高生产效率C. 降低成本D. 制定竞争策略15. 服装营销中，产品创新的主要动力是？A. 市场需求B. 生产技术C. 广告投入D. 价格竞争16. 服装营销中，顾客满意度调查的主要目的是？A. 提高产品质量B. 了解顾客需求C. 降低成本D. 增加广告投入17. 服装营销中，品牌联合营销的优势在于？A. 提高产品质量B. 增加市场竞争力C. 降低生产成本D. 增加广告费用18. 服装营销中，市场定位的关键是？A. 产品质量B. 价格策略C. 目标消费群体D. 广告宣传19. 服装营销中，产品包装的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌形象D. 广告宣传20. 服装营销中，顾客关系管理的主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加市场竞争力C. 维护顾客忠诚度D. 降低成本21. 服装营销中，市场趋势分析的主要目的是？A. 了解消费者需求B. 提高生产效率C. 降低成本D. 制定市场策略22. 服装营销中，产品定价策略的关键是？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传23. 服装营销中，顾客反馈的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场推广D. 产品改进24. 服装营销中，品牌故事的作用是？A. 提高产品质量B. 增加市场竞争力C. 增强品牌认同D. 降低成本25. 服装营销中，市场扩张策略的主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加市场竞争力C. 扩大市场份额D. 降低成本26. 服装营销中，产品组合策略的关键是？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传27. 服装营销中，顾客忠诚度计划的主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加市场竞争力C. 维护顾客关系D. 降低成本28. 服装营销中，市场细分策略的关键是？A. 产品质量B. 价格策略C. 目标消费群体D. 广告宣传29. 服装营销中，产品创新策略的主要目的是？A. 提高产品质量B. 增加市场竞争力C. 满足顾客需求D. 降低成本30. 服装营销中，顾客服务的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌形象D. 顾客满意度31. 服装营销中，市场调研的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场策略D. 广告宣传32. 服装营销中，品牌推广策略的关键是？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传33. 服装营销中，顾客满意度的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场推广D. 顾客忠诚度34. 服装营销中，市场定位策略的关键是？A. 产品质量B. 价格策略C. 目标消费群体D. 广告宣传35. 服装营销中，产品生命周期管理的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场策略D. 库存管理36. 服装营销中，顾客关系管理的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌形象D. 顾客满意度37. 服装营销中，市场趋势分析的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场策略D. 广告宣传38. 服装营销中，产品定价策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传39. 服装营销中，顾客反馈的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场推广D. 产品改进40. 服装营销中，品牌故事的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 品牌认同D. 广告宣传41. 服装营销中，市场扩张策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 市场份额D. 广告宣传42. 服装营销中，产品组合策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传43. 服装营销中，顾客忠诚度计划的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客关系D. 广告宣传44. 服装营销中，市场细分策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格策略C. 目标消费群体D. 广告宣传45. 服装营销中，产品创新策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传46. 服装营销中，顾客服务的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌形象D. 顾客满意度47. 服装营销中，市场调研的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场策略D. 广告宣传48. 服装营销中，品牌推广策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传49. 服装营销中，顾客满意度的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场推广D. 顾客忠诚度50. 服装营销中，市场定位策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格策略C. 目标消费群体D. 广告宣传51. 服装营销中，产品生命周期管理的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场策略D. 库存管理52. 服装营销中，顾客关系管理的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 品牌形象D. 顾客满意度53. 服装营销中，市场趋势分析的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场策略D. 广告宣传54. 服装营销中，产品定价策略的重要性体现在？A. 产品质量B. 市场竞争C. 顾客需求D. 广告宣传55. 服装营销中，顾客反馈的重要性体现在？A. 产品质量B. 价格竞争C. 市场推广D. 产品改进答案：1. C2. C3. B4. C5. C6. D7. B8. A9. C10. D11. C12. C13. C14. D15. A16. B17. B18. C19. C20. C21. D22. B23. D24. C25. C26. C27. C28. C29. C30. D31. C32. D33. D34. C35. D36. D37. C38. B39. D40. C41. C42. C43. C44. C45. C46. D47. C48. D49. D50. C51. D52. D53. C54. B55. D。
服装市场营销试卷及答案精品word
服装市场与营销试题一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。
错选、多选或未选均无分。
1•当目标市场的个体差异较小，并且这种差异性对营销激励不产生有意义的反应时，可采用(B )A. 多元化目标策略B. 同一市场营销策略C. 品牌目标市场策略D. 集中目标市场策略2. 各分店的经营权完全由总公司掌握、集中管理、统一行动的连锁店是(C )A. 自由连锁B. 加盟连锁C. 直营连锁D. 契约连锁3. 选址决策包括(A )A. 区域位置B. 购物环境C. 陈列方式D. 配套设施4. 廉价服装店的POP广告强度往往(C )A. 较低B. 一般C. 较高D. 不确定5. 有些款式突然一下子成为流行，为许多人所喜欢，然后又迅速被摒弃，这是（D）A. 流行季节B. 流行C. 流行周期D. 流行快潮6. 下列哪类产品需求富有弹性？（ A）A. 大众服装B. 高级女装C. 咼级成衣D. 新潮时装7. 下列哪项属于市场营销系统的战略系统（B）A. 款式结构设计B. 目标战略C. 信息D. 整体设计8. 销售推广中供应商面向中间商的促销手段包括（C）A. 推销竞赛B. 价格减让C. 广告特赠品D. 有奖销售9. 软底鞋的流行符合流行传播的（C ）A. 水平传播理论B. 下传理论C. 潮流传播理论D. 上传理论10. 品牌命名的核心内容包括（D）A. 必须方便传播B. 必须具有个性化特征C. 必须体现设计理念D. 必须具有可识别性11. 人口统计资料显示，家庭规模符合下列哪项时，人们越倾向于纵容自己的消费行为？（C ）A. 越大B. 变大C. 越小D. 变小12. 色彩流行的范围（A ）A. 越来越广B. 越来越局限C. 越来越窄D. 越来越不确定13. 国家法律对环境保护的更多干预，要求服装企业必须重视环境保护，这是下列哪项因素对服装企业营销的影响？(B )A. 社会文化环境B. 自然环境C. 技术环境D. 政治法律环境14. 女士风衣服装品牌将价格按档次分别定位298元、498元、980元等，这是(D )A. 成本倍积定价法B. 分档定价法C. 随行就市定价法D. 尾数定价法15.STP是营销战略的(C)A. 重点B. 本质C. 出发点D. 基础16.1852年第一家百货公司出现在(D)A. 纽约B. 伦敦C. 东京D. 巴黎17. 受个体差异性的影响，消费购买行为会对消费结果进行重新评判，这是消费决策过程的(B )A. 消费信息输入B. 消费购买实施C. 消费信息解读D. 消费决策过程18. 当企业碰到价格竞争时，推出高价位新品牌或新款的应对策略属于(A )A. 研发创新B. 提价C. 维持价格稳定D. 非价格竞争19. 服装企业赞助公益性活动的促销方式是(C )A. 广告B. 销售推广C. 公共宣传D. 人员推销20. 服装企业把女装市场划分为“花季期”、“婚恋期”、“成熟期” 等，这是(B )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分二、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 判断下列各题，正确的在题后括号内打“，错的打“ X”。
2021市场营销学-市场营销考试习题二(精选试题)
市场营销学-市场营销考试习题二1、市场营销学认为，寻找、分析和评价__管理人员的主要任务。
2、由于销售空间有限，零售商购进产品时的__选择极为苛刻，因此，制造商必须展开分销商市场营销。
3、市场营销调研按调查方式不同，可分为__、__和实验法。
4、环境发展趋势基本分为两大类：一类是__，另一类是__。
5、消费者的欲望，不仅受__影响，而且受其它变量特别是__的影响，所以__不完全可靠。
6、市场营销组合改良是通过改变因素来延长产品的市场__和__期。
7、国际市场营销具有__、__和__的特点。
8、中间商9、国际营销10、何谓市场细分？有何意义？11、什么是产品整体概念？12、简述生产者市场的基本特点。
13、成长期企业市场营销决策是什么？14、简述现代市场营销观念与传统市场营销观念的区别。
15、结合我国改革开放后实际情况论述市场营销观念的发展。
16、试述市场营销调研的意义、主要内容和基本方法。
17、某企业在四年内的销售额分别为48、53、57、54万元，请用直线趋势法预测第五年的销售额。
18、“新星”厂某种产品年产量可达11万件。
现正在编制1998年年度计划，现已落实该种产品订购量8万件，产品单价为100元，工厂成本中的变动成本为50元，总固定成本为250万元，单件推销费及运费为10元。
所需材料供应可以保证，订货量小于企业现有的生产能力，最近，某外商愿意试销这种产品，但向该企业提出降价的要求，若该企业的产品能降到每件80元，可先订货2万件，并承担运输及推销费用。
你认为企业是否应接受此订货？为什么？19、瑞士的“雀巢”咖啡与美国的”麦氏”咖啡进入上海市场后打起了广告战。
“雀巢”咖啡打出的第一则广告，是以中国人的“好客”心理作为进入市场的突破点，以招待热情与敬客得体作为主题，以通俗的“味道好极了”，使受众达到情感上的共鸣。
第二则广告抓住了中国人重礼重情的特征，提醒人们咖啡是送礼佳品，融入了人际交往的礼节。
市场营销考试试题及答案
市场营销考试试题及答案一、选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是：A. 产品B. 价格C. 顾客满意度D. 交换答案：D2. 以下哪项不是市场营销的4P？A. 产品(Product)B. 价格(Price)C. 地点(Place)D. 人员(People)答案：D3. SWOT分析中，"S"代表：A. 弱点(Weaknesses)B. 机会(Opportunities)C. 优势(Strengths)D. 威胁(Threats)答案：C4. 以下哪个不是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计C. 心理特征D. 产品类型答案：D5. 以下哪个是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 市场渗透C. 市场开发D. 多元化答案：A二、简答题（每题10分，共30分）1. 描述市场细分、目标市场和市场定位的概念，并说明它们之间的关系。
市场细分是将广泛的市场根据不同的特征和需求划分成更小、更具体的群体的过程。
目标市场是指企业决定服务的特定市场细分。
市场定位则是在消费者心中为产品或品牌建立独特的形象和地位。
三者的关系是，企业首先通过市场细分确定不同的消费者群体，然后选择一个或多个群体作为目标市场，最后通过市场定位策略在目标市场中建立品牌的独特性。
2. 什么是品牌忠诚度？它对企业有何重要性？品牌忠诚度是指消费者对某个品牌的偏好和重复购买的行为。
品牌忠诚度对企业至关重要，因为它可以降低营销成本，提高顾客的生命周期价值，增强企业的市场竞争力，以及为企业带来口碑传播等。
3. 描述营销组合的4P，并解释它们如何影响消费者的购买决策。
营销组合的4P包括产品(Product)、价格(Price)、地点(Place)和促销(Promotion)。
产品是指企业提供的商品或服务；价格是消费者购买产品所需支付的费用；地点涉及产品的销售渠道和消费者购买的便利性；促销则是企业用来吸引消费者注意和购买的营销活动。
市场营销试卷2附答案
试卷二一、名词解释（每小题5分，共20分）1.市场定位2.客户关系管理3.品牌价值4.营销计划二、单项选择（每小题2分，共20分）1.________营销是指培训和激励员工为客户提供良好的服务。
A 外部B 促销C 直复D 内部2.当市场总量扩大时，市场________通常获利最多。
A 挑战者B 领导者C 跟随者D 利基者3.以下哪些关于市场细分的陈述是正确的？A 涉及改变在目标市场人群心中自己产品相对于竞争对手产品的认知B 是评估每个细分市场的吸引力并选择一个或多个进入的过程C 是在目标市场的人群心中创建产品的图像或认同的过程D 是一个识别和分析不同需要和欲望的买家群体的过程4.如果用户可以用很少的金钱或时间来自行修理产品，则产品具有理想的_______。
A 耐久性B 可靠性C 设计D 可维修性5.同一产品种类中一组紧密相关的产品，具有相似功能，卖给相同的顾客群体，通过相同的销售或渠道销售，或者在给定的价格范围内降价，被称为________。
A 产品类型B 产品种类C 产品花色D 产品线6.通过在当前范围内添加更多项目以延长产品线。
产品线延伸的动机之一是________？A 满足高级管理层的意愿B 响应消费者的意愿C 获得增量利润D 扩大市场容量7.一家公司决定对其新款MP3播放器进行市场调查，该公司定价为150美元。
在调查中，95％的参与者表示他们为MP3播放器支付的最高金额为100美元。
这是以下哪种消费者参考价格的一个例子？A 竞争对手的历史价格B 预计未来价格C 通常的折扣价格D 上限价格8.那些认为销量增加导致单位成本降低和长期利润增加的公司正试图________。
A 最大化其市场份额B 市场撇脂C 成为产品-质量的领导者D 仅仅在市场上生存9.当Apple推出其iPhone时，售价为599美元。
这使得Apple可以从市场的各个部分获得最大的收入。
推出两个月后，价格降至399美元。
Apple采用了什么样的定价？A 亏本出售定价B 市场渗透定价C 市场撇脂定价D 目标回报定价10.以下哪项陈述表明了对品牌的行为忠诚度？A 2Wheels对其产品有非常客户友好的退货政策。
《服装市场营销》教学资源—《服装市场营销》习题答案.doc
项目一服装市场营销入门任务一认识服装和服装市场一、不疋项选择题1.纤维原料分为（A、C）两大类。
A.天然纤维B.动物纤维C.化学纤维D.合成纤维2.服装企业的主要经营模式有（A、BA.开发生产B.设计定制D.品牌代理E.采购自营3.服装市场的三要素是（A、B、C ）A.消费者人口B.购买力4.以下属于按区域划分的服装市场为A.本地市场B.老年服装市场C、D、 E ）oC.产销一体C.购买欲望D.商品价格（A、 C ）。
C.国际市场D.内衣市场项目一服装市场营销入门任务二认识服装市场营销—、不定项选择题1•服装市场营销学的研究中心是（D ）。
A.产品B.定价C.促销D.消费者2.21世纪初我国盛行的市场营销观念是（C ）。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.消费者观念3.服装市场营销活动的开展流程是（C ） oA.分析需求〜满足需求一确定需求B.确定需求一满足需求〜分析需求C.分析需求〜确定需求〜满足需求D.满足需求确定需求〜分析需求4.服装营销人员应该具备以下哪些专业知识（A、B、D ）。
A.服装保养B.法律C.计算机D.美学二、判断题1.在组成服装市场的双方中，买方的需求是决定性的。
（V）2.服装市场营销就是推销和广告。
（X）3.“不管消费者需要什么，我生产的服装都是黑色的”体现了产品营销观念。
（X ）4.服装市场营销是销售部门的工作。
（X）5.服装只要款式好看，用什么材料都可以。
（X ）项目二寻找市场机会任务一分析市场营销环境一、不定项选择题1.（A ）主要是指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、民俗习惯、宗教信仰、伦理道德教育水平、语言文字等的总和。
A.社会文化B.政治法律C.科学技术D.自然资源2.与服装企业紧密相关，直接影响服装企业营销能力的各种参与者，被称为（C ）。
A.营销环境B.宏观营销环境C.微观营销环境D.营销组合3.影响服装消费需求变化的最活跃的因素是（B ）。
市场营销考试题及参考答案多选题总结版
市场营销考试题及参考答案多选题总结版二、多项挑选题（每题2分，共10分）1. 产品的生命周期包括（ABCD）A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.创新期2.商品的定价办法通常（ABC）A.成本导向定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.明白价值定价法E.渗透定价法3.在评价渠道方案时采纳的标准是该方案的（ABC）A.经济性B.操纵性C.习惯性D.目标性E.合理性4.企业形象系统包括（ABC）A.理念识不系统B.行为识不系统C.视觉识不系统D.品牌识不系统E.文化识不系统5.消费者购买行为的全过程包括（ABCDE）A.引起需要B.收集信息C.评价方案D.决定购买E.购后感受和行为三、多项挑选题1、一具国家的市场营销系统包括( ACE )等流程。
A、资源B、人员C、物资和劳务D、信息E、货币2、( DE )是市场导向的市场营销观念。
A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会营销观念3、妨碍消费者购买行为的心理因素包括( ABCE )。
A、需要和动机B、感受和知觉C、学习和态度D、教育程度E、经历4、消费者的信息要紧有( ACDE )等几个方面的来源。
A、商业B、间接C、个人D、大众E、经验5、产业用户购买中心是由(ABCDE)等人员组成。
A、实际使用者B、妨碍者C、采购者D、决定者E、信息操纵者6、分析营销环境的全然目的是( CD )。
A、扩大销售B、对抗竞争C、寻求营销机遇D、幸免环境威胁E、树立企业形象7、社会购买力受到( ABCDE )等因素的妨碍。
A、居民收入B、币值C、消费者储蓄D、消费者信贷E、消费者支出模式8、政治法律环境是由那些妨碍各种组织、个人行为的( ABE )组成。
A、法律B、政府机构C、群体规范D、传统适应E、公众团体9、市场细分的有效条件是( ABC )。
A、可衡量性B、可进入性C、可获利性D、长期稳定性E、全面、综合性10、营销战略任务的确定应思考( ABCDE )等因素。
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服装市场营销考试题姓名：一．单选题：1．升级产品、更新产品属于产品层次中的A. 核心产品B.期望产品C.附加产品D.潜在产品 2．购买者愿意付出特殊购买努力获得的产品属于A．非耐用品 B.便利品 C.选购品 D.特殊品 3．“无限延长”型产品生命周期是指以下服装产品的生命周期。
A．时尚型 B.风格型 C.时髦型 D.扇贝型 4．广告、洗涤、穿着指导、产品咨询等属于A．产品形式 B．附加产品C．期望产品 D．潜在产品5．罗蒙公司的服装服饰产品都通过同样的分销渠道营销，说明了其产品线的A．宽度 B．长度 C．深度 D．关联性 6．品牌中可以用文字表达的部分是A．品牌名称 B．品牌标志C．品牌标记 D．品牌符号7．企业产品策略的重大策略，也是我国服装业发展的必由之路的策略是A．改进现有产品策略 B．产品线延伸策略C．产品线现代化策略 D．扩大服装产品组合策略 8．浓厚的服饰工艺传统、朴实雅致的风格，体现了罗蒙的 A．个性 B．价值 C．文化 D．用户 9．现今，服装行业的竞争早就由期望产品转入A．形式产品 B．核心产品C．附加产品 D．潜在产品10．企业未来赖以生存的产品是指A．试销产品 B．饱和产品C．需革新产品 D．畅销产品11．便利品属于服装产品概念中的A．供应品分类 B．消费品分类C．产业用品分类 D．工业用品分类12．品牌中可以被识别、辨认但不能用语言称谓的部分是 A．品牌名称 B．品牌标志C．品牌标记 D．品牌符号13．呈现出延伸再延伸，循环再循环，多循环状态的是A．风格型服装产品生命周期 B．流行型服装产品生命周期C．时髦型服装产品生命周期 D．扇贝型服装产品生命周期14．一件服装风格最先出现在上层阶级，然后逐渐传播到较低阶层，体现的服装传播方式是A．下传方式B水平传播方式 C上传方式 D以上方式都不是15.产品线延伸策略中，在短期内市场占有率有明显提高的方式是A．向上延伸B．向下延伸C．双向延伸D．水平延伸16．以下不属于品牌实质的是A．利益 B．价值 C．文化 D．个性 17．以下服装产品常常采用的策略是A．服装产品差别化策略 B．改进现有产品策略C．扩大服装产品组合策略 D．缩减产品组合策略 18．人们为留意、获取、使用或消费满足穿着、审美欲望需要而提供给市场的一切东西是A．服装产品 B．产品组合 C．营销策略 D．产品服务 19．雅戈尔衬衫品牌意味着工艺精湛、高雅、穿着舒适等体现的品牌含义是A．属性 B．利益 C．价值 D．个性 20．产品改进策略中，无须改变的是产品的A．特色 B．质量 C．式样 D．价格 21．具有购买便利、薄利多销、大力做广告以吸引试用并形成偏好的特点的产品的是A．非耐用品 B．耐用品 C．选购品 D．特殊品 22．消费者真正要购买的服务或利益是指A．形式产品 B．核心产品 C．期望产品 D．潜在产品 23．服装市场细分最重要的依据是A．年龄B．收入C．性别D．职业24．以下不属于市场营销组合改进策略的是A．分销 B．人事 C．广告 D．服务 25．在五一期间商场推出“满198元送50元”促销活动，采用的是A．现金折扣法 B．现金回扣法C．季节折扣法 D．数量折扣法26．顾客频繁购买或即刻购买，并几乎不作购买努力的产品是指A．便利品 B．劳务 C．选购品 D．特殊品27．人们对于西装期望的是合适的规格、悦目的色彩、挺拔流畅的造型属于A．期望产品 B．核心产品 C．附加产品 D．形式产品28.市场细分的基本要素是A．地理变量B.人口变量 C.心理变量 D.行为变量29.可口可乐公司在全世界获得成功，采用的是A．无差异性营销 B.差异性营销C. 集中性营销D.分散营销30.企业生产一种专业化产品，提供给不同的消费者群，属于 A．单一市场选择 B．专一产品选择C．专一市场选择 D．特选进入31.具备独有特征和著名品牌标记的产品是A．便利品 B．选购品 C．劳务 D．特殊品32.现代的服装产品竞争应该发生在层次。
A．核心产品 B．期望产品C．附加产品 D．潜在产品33.大多数的公司都以市场占有率作为阶段的主要目标。
A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期34.服装产品常常采用服装产品组合策略中的策略。
A．产品线延伸 B．扩大服装产品组合C．改进现有产品 D．服装产品差别化35.在较不发达的国家和地区，服装产品竞争主要发生在层次上。
A．核心产品 B．期望产品C．形式产品 D．附加产品36.服装销售额迅速上升，服装市场价格趋于下降属于的特点。
.A．导入期 B．成长期 C．成熟期 D．衰退期37.既是营销活动的出发点，又是营销活动转化为购买活动的中介。
A 消费者需求B 消费者购买行为C 消费者心理D 消费者购买动机38.采用，大多通过二线品牌进行产品产品延伸。
A 无差异性营销B 差异性营销C 集中性营销D 分散营销39.定位策略风险较小，成功率较高，常常为多数企业所采用。
A 对抗B 并列C 填补D 以上都是40.流行服装属于。
A 上传方式B 下传方式C 水平传播D 双向传播41.是市场调节的主要手段，也是市场营销组合最重要的因素之一。
A 产品组合策略B 价格策略C 市场定位策略D 品牌策略42.产品的最高价格取决于。
A 成本B 需求C 竞争者D 顾客43.是服装企业给予经销商的一种价格折扣，促使其愿意推广企业品牌。
A 推广折扣B 数量折扣C 职能折扣D 季节折扣44.如果经销商在10天内付完帐，服装企业将给与1%的折扣。
A 现金折扣B 数量折扣C 职能折扣D 季节折扣45.雅戈尔衬衫品牌意味着工艺精湛、高雅、穿着舒适，属于品牌层次中的。
A 属性B 价值C 文化D 个性46. 是制定其他营销策略的基础，是市场营销组合因素中最重要的因素之一。
A 产品策略 B 价格策略 C 市场定位策略 D 品牌策略47.适合大型企业。
A 特选进入B 专一产品选择C 专一市场选择D 全面进入48.风险性较大。
A．无差异性营销 B.差异性营销B．集中性营销 D.分散营销49. 是一种能被消费者所广泛接受的定位方式。
A 根据属性定位B 根据使用者特性定位C 根据产品质量与价格定位D 以上均可50.是一种最有效和最经济的策略形式，较正面进攻有更多的成功机会。
A 侧翼进攻B 包围进攻C 迂回进攻D 游击进攻51.在某些方面紧随主导者的属于。
A 紧密追随B 有距离追随C 有选择追D 以上都不是52.是影响消费者购买欲望和行为的基本因素。
A 文化B 收入C 年龄D 职业53.注重商品的使用性能认为穿着只能流行一时的服装是种浪费的消费者属于 .A．理论型 B．经济型 C．审美型 D．政治型54.注重形式的完美，对服装打扮表现比较高的趣味和修养的是 .A．理论型 B．宗教型 C．审美型 D．经济型55.受某种提示或暗示的影响完成的购买行为称A．临场冲动购买 B．流行冲动购买C．经济冲动购买 D．提示冲动购买56.消费者的购买决策过程中的决定性一环是 .A．确认需 B．收集信息 C．评估选择 D．购买决策57.雅戈尔集团创业之初只生产西服，随着实力的增长，又开始生产衬衫、领带、皮带、皮鞋、内衣等，这种产品组合策略被称为A．服装产品差别化策略 B．缩减产品组合策略C．扩大服装产品组合策略 D．改进现有产品策略58.对服装消费有着决定性影响的是A．个人收入 B．个人需求 C．欲望 D．需要59.一个服装公司有8条产品线，每条产品组合中的产品项目数为4个，那就说明这个公司产品组合的长度为A．2 B．4 C．8 D．32 60.罗蒙集团选择刘德华作为形象代言人，意味着穿着对象为成熟且成功的男士，这符合了品牌含义中的层次。
A．属性 B．价值 C．个性 D．用户61.现代的服装产品竞争主要发生在 .A．核心产品层次 B．期望产品层次C．附加产品层次 D．潜在产品层次62.品牌最持久的含义不包括A．价值 B．文化 C．个性 D．利益63.需求的价格弹性e=需求变动数量变动百分数∕价格变动百分数，当e﹥1时说明A．需求弹性小 B．需求趋于平衡C．需求富有弹性 D．无法确定64.品牌是生产经营者给自己的产品所规定的商业名称，是产品的一种标志也叫A．商标 B．品名 C．品标 D．厂牌65.购买服装时，担心美的追求不能满足，属于知觉风险的 A．生理性风险 B．社会性风险C．心理性风险 D．机能性风险66.品牌中可以用文字表达的部分是A．品牌名称B．品牌标志C．品牌标记D．品牌符号68.在六类产品分析法中，销量甚微，即将被淘汰的产品是 A．试销产品B．饱和产品C．滞销产品D．过时产品69.广告、洗涤、穿着指导、产品咨询等属于产品。
A．产品形式 B．附加产品C．期望产品 D．潜在产品70.下列哪种商品的需求量变化幅度大于价格变化幅度。
A.男式衬衫B.男式西服C.流行时装D.高档时装71.有效市场细分的子市场必须具有A 可测量性B 可赢利性C 可进入性D 稳定性73 是市场营销活动的基础。
A 价格B 需求C 产品D 质量74.某服装企业共有9条产品线，这是产品组合的。
A 长度B 宽度C 深度D 关联性75.产品销售迅速上升，成本大幅度降低，利润逐步提高，属于。
A 导入期B 成长期C 成熟期D 衰退期76.目标市场是在的基础上形成的。
A 消费者需求B 市场细分C 市场定位D 消费者心理77. 是产品战略中的一个主要问题。
A 价格策略B 定位策略C 品牌策略D 产品组合策略78.服装企业往往采用策略。
A 产品线定价B 产品群定价C 附加产品定价D 产品组合79.的产品生命周期曲线出现反复现象。
A 风格型B 流行型C 时髦型D 扇贝型80.是产品生命周期总体营销计划中慎重选择的第一步。
A 价格策略B 推销策略C 产品策略D 市场定位策略81.设定服装的特价区，将低价产品放在花车上任消费者挑选，并以此大做广告宣传作为引子招徕消费者，属于。
A 声望定价B 习惯定价C 招徕定价D 整数定价82.同一面料、成本的服装，因花色、款式不一样，需求量也不同，属于。
A 顾客差别定价B 产品形式差别定价C 产品位置差别定价D 销售时间差别定价83.一个商场为了增加营业额在电视上做服装广告，从而扩大了某服装品牌的销量，服装企业为了鼓励和回报商场的努力，给予商场一定的折扣，属于。
A 季节折扣B 推广折扣C 职能折扣D 现金折扣84.为了鼓励消费者在午夜购物，商家规定在晚22-24点之间，消费者购物享受10%的优惠，属于。
A 顾客差别定价B 产品形式差别C 产品位置差别D 销售时间差别85.薄利多销属于推销策略。
A 高价快速 B高价低费用 C 低价快速 D 逐步打入市场86.牛仔服属于生命周期。
A 风格型B 流行型C 时髦型D 扇贝型87.用来细分市场已十分普遍。