中国怀化雪峰山自驾车旅游节策划方案
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唯一的雪峰山
如果说湘江是湖南的母亲河
那么雪峰山就是湖南的父亲山
雪峰山山高林密，自然风光旖旎，历史古老，文化神奇多元。随着溆浦高铁 和包茂高速的开通，雪峰山终于向全世界揭开神秘面纱，为发展怀化生态文 化旅游提供了千载难逢的机会，将打造湖南另一张世界级的旅游大名片。
雪峰山文化也是湖湘文化的重要组成部分
2017年9月中旬开展
行摄怀化全民网红直 播“大自然的底色—
绿色怀化”
南国雪峰醉美侗乡 百人齐织侗锦
前置传播：公众关注
活动主题
挑战雪峰天险雪峰山 山地自行车国际大赛
活动时间
9月25日10:40-19:00
活动地点
怀化雪峰山
活动执行：全媒聚焦
活动主题
“爱心后备箱”走进雪峰山
活动时间
9月25日10:40-19:00
活动架构
Activity Framework
n活动名称：2017中国怀化雪峰山自驾车旅游节 n活动主题：大自然的底色—中国·绿色怀化 南国雪峰户外天堂—中国·绿色怀化 n活动时间：开幕式活动时间2017年9月25日至26日； 系列活动时间2017年7月至9月； n活动地点：湖南怀化·溆浦县（暂定） n活动内容：十一大主题活动 n活动延展：十万自驾客做客雪峰山
打造湖南旅游新的增长极和湖南第二大旅游集散地 区域愿景升华雪峰山国家品牌战略计划
以包茂高速鹤城段为核心，全方位辐射周边优质旅游资源，打造好雪峰山全域旅游。 坚持文化先行，大力挖掘整理屈原文化、抗战文化、花瑶文化、红色文化，打造好楚辞故 乡、抗日最后一战、雪峰山大花瑶景区和红二六方面军长征在溆浦这四张大牌。开发烟雨 思蒙、穿岩山森林公园、龙潭民俗古镇和雪峰山大花瑶四大旅游景区。加强资源整合、文 化整合、规划整合和投资整合，形成统一的雪峰山品牌。
将雪峰山打造成国家级的休闲度假、健康养身、 户外运动的旅游目的地
国家品牌战略计划的达成与旅游目的地品牌的确立 必须依托强大的品牌形象，尤其是自驾游消费客群的记忆认知与口碑推广
雪峰山自驾游品牌打造两大核心优势
独特的生态环境
u 符合现代人群对健康的需求 u 远离城市及嘈杂喧嚣的滋扰 u 亲近自然，心旷神怡
活动时间
2017年10月启动
活动地点
怀化各景区
活动规划
Activity Planning
主要活动内容规划
嘉宾接待
9月25日 （8:00-22:00）
开幕式
9月26日 （9:28-10:30）
采购会
9月26日 （10:30-19:00）
自行车 挑战赛
2017中国怀化雪峰山自驾车旅游节策划方案
【
目
01………雪峰山：世界的，最后的
录
02………雪峰山自驾车旅游节
】
03………雪峰山十万来客
【
目
录
01
】
雪峰山：
世界的，最后的
历史的，未来的；中国的，世界的；
雪峰山因山顶长年积雪而得名，是江南仅有的一处高原地带，故有“湖南的靑藏高原”之称。 雪峰山的历史最早可追溯至2300年的屈原，溯沅江而上，留下珍稀美文；同时又是一座英雄之山， 在中国近代史上它孕育了魏源、蔡锷、陈天华、成仿吾、粟裕、滕代远等一大批杰出人才，更是 中国抗战史上“最后一战”所在地。雪峰山还是中华传统文明的基因库，居住着侗、苗、土家、 瑶族、回、汉等53个民族，多民族文化的融合和独特的少数民族文化，表现出世界级的文化多样 性。雪峰山不仅山高与天齐，文化通古今;远离城市的喧嚣，森林密布、空气清新、泉水清甜;这 里的森林覆盖率达70%以上，有“中国的肺”之美称!
自驾车旅游节主题活动
n 中国·怀化首届雪峰山自驾车旅游节（年）启动仪式暨“行走绿 色怀化自驾雪峰天险”之旅。“
n 带着爸妈去旅游怀化房车旅游体验团活动 n 中国·怀化首届自驾车旅游节全国旅行采购会 n “爱心后备箱”走进雪峰山助力旅游精准扶贫活动。 n 骄傲中国挑战英国吉尼斯：南国雪峰醉美侗乡百人齐织侗锦 n 行摄怀化全民网红直播“大自然的底色—绿色怀化” n 见字好面难忘怀化—美文怀化征集活动。 n 挑战雪峰天险雪峰山山地自行车国际大赛。 n 南国雪峰绿色怀化—全域自驾旅游卡发行。 n 怀化旅游宣传口号、旅游标识、旅游歌曲和旅游吉祥物征集。 n 全民导游大赛。
独特的民族风情
u 不同民族的文化差异感受 u 独特的民俗文化风情 u 差异化日常生活带来的新奇感受
一手好牌，更要打的漂亮
【
目
录
Байду номын сангаас02
】
雪峰山
自驾旅游节
活动目的
Activity Purpose
u 以自驾车旅游节为平台，全面贯彻落实省委、市委经济工作会议精神，建立知名旅游城市形象。 u 借鉴国内成功案例，充分挖掘怀化市优势资源，凸显区域旅游经济发展龙头地位。 u 助力怀化市占领最高传媒阵地，提升怀化城市知名度，提高怀化旅游城市国际化水平。 u 拓展自驾车的内涵与外延，促进文化旅游的市场细分，吸引不同阶层、区域游客前来
活动时间
活动时间
全民导游大赛
9月25日9:28-10:30
9月25日14:00-17:30
2017年8月启动
活动地点
怀化市内
活动地点
怀化市内
活动执行：全媒聚焦
活动主题
见字好面难忘怀化— 美文怀化征集活动
活动时间
2017年8月启动
活动地点
线上征集
后续传播：体验落地 活动主题
十万自驾客做客雪峰山
活动概况
Activity Profile
首届雪峰山自驾车旅游节的举办地点，推荐地点：溆浦县
推荐理由
Ø 自然景观资源丰富：拥有雪峰山脉、武陵山脉与沅江等丰富自然景观资源 Ø 综合开发程度较高：基础建设与配套设施较为完善，开发程度较高 Ø 交通区位优势明显：多条高速、高铁中转，交通便捷
活动概况
Activity Profile
活动地点
怀化雪峰山
活动执行：全媒聚焦
活动主题
怀化房车旅游体验团活动
活动时间
10月1日至10月7日
活动地点
怀化各景区
后续传播：体验落地
预热阶段：线上发声 活动执行：全媒聚焦
活动执行：全媒聚焦
全域自驾旅游卡发行
活动主题
活动主题
怀化旅游宣传口号、 旅游标识、旅游歌曲 和旅游吉祥物征集
中国·怀化首届雪峰山自驾车旅游节（年）启 中国·怀化首届自驾车旅 动仪式暨“行走绿色怀化自驾雪峰天险”之旅。 游节全国旅行采购会
如果说湘江是湖南的母亲河
那么雪峰山就是湖南的父亲山
雪峰山山高林密，自然风光旖旎，历史古老，文化神奇多元。随着溆浦高铁 和包茂高速的开通，雪峰山终于向全世界揭开神秘面纱，为发展怀化生态文 化旅游提供了千载难逢的机会，将打造湖南另一张世界级的旅游大名片。
雪峰山文化也是湖湘文化的重要组成部分
2017年9月中旬开展
行摄怀化全民网红直 播“大自然的底色—
绿色怀化”
南国雪峰醉美侗乡 百人齐织侗锦
前置传播：公众关注
活动主题
挑战雪峰天险雪峰山 山地自行车国际大赛
活动时间
9月25日10:40-19:00
活动地点
怀化雪峰山
活动执行：全媒聚焦
活动主题
“爱心后备箱”走进雪峰山
活动时间
9月25日10:40-19:00
活动架构
Activity Framework
n活动名称：2017中国怀化雪峰山自驾车旅游节 n活动主题：大自然的底色—中国·绿色怀化 南国雪峰户外天堂—中国·绿色怀化 n活动时间：开幕式活动时间2017年9月25日至26日； 系列活动时间2017年7月至9月； n活动地点：湖南怀化·溆浦县（暂定） n活动内容：十一大主题活动 n活动延展：十万自驾客做客雪峰山
打造湖南旅游新的增长极和湖南第二大旅游集散地 区域愿景升华雪峰山国家品牌战略计划
以包茂高速鹤城段为核心，全方位辐射周边优质旅游资源，打造好雪峰山全域旅游。 坚持文化先行，大力挖掘整理屈原文化、抗战文化、花瑶文化、红色文化，打造好楚辞故 乡、抗日最后一战、雪峰山大花瑶景区和红二六方面军长征在溆浦这四张大牌。开发烟雨 思蒙、穿岩山森林公园、龙潭民俗古镇和雪峰山大花瑶四大旅游景区。加强资源整合、文 化整合、规划整合和投资整合，形成统一的雪峰山品牌。
将雪峰山打造成国家级的休闲度假、健康养身、 户外运动的旅游目的地
国家品牌战略计划的达成与旅游目的地品牌的确立 必须依托强大的品牌形象，尤其是自驾游消费客群的记忆认知与口碑推广
雪峰山自驾游品牌打造两大核心优势
独特的生态环境
u 符合现代人群对健康的需求 u 远离城市及嘈杂喧嚣的滋扰 u 亲近自然，心旷神怡
活动时间
2017年10月启动
活动地点
怀化各景区
活动规划
Activity Planning
主要活动内容规划
嘉宾接待
9月25日 （8:00-22:00）
开幕式
9月26日 （9:28-10:30）
采购会
9月26日 （10:30-19:00）
自行车 挑战赛
2017中国怀化雪峰山自驾车旅游节策划方案
【
目
01………雪峰山：世界的，最后的
录
02………雪峰山自驾车旅游节
】
03………雪峰山十万来客
【
目
录
01
】
雪峰山：
世界的，最后的
历史的，未来的；中国的，世界的；
雪峰山因山顶长年积雪而得名，是江南仅有的一处高原地带，故有“湖南的靑藏高原”之称。 雪峰山的历史最早可追溯至2300年的屈原，溯沅江而上，留下珍稀美文；同时又是一座英雄之山， 在中国近代史上它孕育了魏源、蔡锷、陈天华、成仿吾、粟裕、滕代远等一大批杰出人才，更是 中国抗战史上“最后一战”所在地。雪峰山还是中华传统文明的基因库，居住着侗、苗、土家、 瑶族、回、汉等53个民族，多民族文化的融合和独特的少数民族文化，表现出世界级的文化多样 性。雪峰山不仅山高与天齐，文化通古今;远离城市的喧嚣，森林密布、空气清新、泉水清甜;这 里的森林覆盖率达70%以上，有“中国的肺”之美称!
自驾车旅游节主题活动
n 中国·怀化首届雪峰山自驾车旅游节（年）启动仪式暨“行走绿 色怀化自驾雪峰天险”之旅。“
n 带着爸妈去旅游怀化房车旅游体验团活动 n 中国·怀化首届自驾车旅游节全国旅行采购会 n “爱心后备箱”走进雪峰山助力旅游精准扶贫活动。 n 骄傲中国挑战英国吉尼斯：南国雪峰醉美侗乡百人齐织侗锦 n 行摄怀化全民网红直播“大自然的底色—绿色怀化” n 见字好面难忘怀化—美文怀化征集活动。 n 挑战雪峰天险雪峰山山地自行车国际大赛。 n 南国雪峰绿色怀化—全域自驾旅游卡发行。 n 怀化旅游宣传口号、旅游标识、旅游歌曲和旅游吉祥物征集。 n 全民导游大赛。
独特的民族风情
u 不同民族的文化差异感受 u 独特的民俗文化风情 u 差异化日常生活带来的新奇感受
一手好牌，更要打的漂亮
【
目
录
Байду номын сангаас02
】
雪峰山
自驾旅游节
活动目的
Activity Purpose
u 以自驾车旅游节为平台，全面贯彻落实省委、市委经济工作会议精神，建立知名旅游城市形象。 u 借鉴国内成功案例，充分挖掘怀化市优势资源，凸显区域旅游经济发展龙头地位。 u 助力怀化市占领最高传媒阵地，提升怀化城市知名度，提高怀化旅游城市国际化水平。 u 拓展自驾车的内涵与外延，促进文化旅游的市场细分，吸引不同阶层、区域游客前来
活动时间
活动时间
全民导游大赛
9月25日9:28-10:30
9月25日14:00-17:30
2017年8月启动
活动地点
怀化市内
活动地点
怀化市内
活动执行：全媒聚焦
活动主题
见字好面难忘怀化— 美文怀化征集活动
活动时间
2017年8月启动
活动地点
线上征集
后续传播：体验落地 活动主题
十万自驾客做客雪峰山
活动概况
Activity Profile
首届雪峰山自驾车旅游节的举办地点，推荐地点：溆浦县
推荐理由
Ø 自然景观资源丰富：拥有雪峰山脉、武陵山脉与沅江等丰富自然景观资源 Ø 综合开发程度较高：基础建设与配套设施较为完善，开发程度较高 Ø 交通区位优势明显：多条高速、高铁中转，交通便捷
活动概况
Activity Profile
活动地点
怀化雪峰山
活动执行：全媒聚焦
活动主题
怀化房车旅游体验团活动
活动时间
10月1日至10月7日
活动地点
怀化各景区
后续传播：体验落地
预热阶段：线上发声 活动执行：全媒聚焦
活动执行：全媒聚焦
全域自驾旅游卡发行
活动主题
活动主题
怀化旅游宣传口号、 旅游标识、旅游歌曲 和旅游吉祥物征集
中国·怀化首届雪峰山自驾车旅游节（年）启 中国·怀化首届自驾车旅 动仪式暨“行走绿色怀化自驾雪峰天险”之旅。 游节全国旅行采购会