抖音商业产品手册-2019.09-

抖音短视频营销-商业产品手册全国营销中心-营销策略团队出品—2019年9月

抖音营销产品手册使用说明

n手册介绍：抖音站内商业产品形态及营销价值解读，便于业务侧一线传播使用

n手册重点内容：

-抖音营销重点产品信息播报--抖音营销产品体系--抖音营销产品解读-

抖音营销重点产品信息播报（1月-8月）

-重点产品–

TopView

产品名称

核心亮点

-全屏有声第一眼可见-沉浸式互动体验

-升级产品–

-创新产品–

-常规产品–

w

P5-P7w w

开屏

-第一视觉

-开机必现-超强曝光

P8

信息流

-原生内容触达用户场

景

-流量精细化管理

P9-P19产品名称

升级亮点

产品名称

产品亮点

w

w

二楼

-品牌创意内容传播完整营销链路落地

品牌号

-全场景整合体验，长效一体化营销阵地

产品名称

产品亮点

w

w

LINK计划

-原生达人高质量内容流量精细化匹配运用

-高性价比品牌精准曝光

POI

-线上线下营销最短路径

-提升品牌获客能力

P36

P37

P20-P21

P38-P40

w

w

搜索品专

P27

星代言

-品牌明星代言加持

-抽奖互动模式激励-粉丝转化社交分享

P34-P35

-精准承接品牌受众

-专区体系化展示品牌信息，提升品牌调性

抖音广告产品体系

打造触达-聚集-转化形成品牌完整营销链路

-流量层-高价值流量保证品牌有效曝光

曝光流量n TopView n 开屏n 信息流

增值流量n 搜索品专

n 发现页Banner n 发现页话题广场

互动流量n 视频挂件n 贴纸红包挂件n 广告红包n 点赞彩蛋n 贴纸

-云图/星图智能数据营销平台-

-聚合层-短期承载n 挑战赛n 星代言n 二楼

长效沉淀

n 品牌号（TBD）

-转化层-打造品牌抖音营销阵地

功能转化型产品有效进行互动转化

即时引导n POI

转化提升

n 卡券（信息流）n 磁贴（信息流）

内容流量n LINK计划

首发超视觉冲击力品牌信息完整触达

全屏有声第一眼可见，10s-60s竖版创意时长展示，前3s霸屏展现，第4s无缝接入信息流

占据黄金曝光入口，最佳时机锁定用户直接输出品牌信息，让用户一见钟情

首眼曝光

前3s全屏有声沉浸体验，激发用户消费欲望后3s-60s无缝切换，广告内容悄然呈现

有声沉浸

超长创意

超长展示时长（60s）内容创意空间，迅速让用户get品牌美好

高效互动

多种互动、转化功能组件，拉近用户与品牌关系，高效互动

强势展现形式完美承载品牌广告内容

前3秒

—强势曝光引领

【样式解读】

左上角展示抖音logo 右上角展示“已wifi预加载”提示

和【跳过广告】按钮

【落地承接】

H5落地页

站内页面吊起APP（需提前开通权限）

后3秒-60秒

—完整沉浸触达

【样式解读】

淡入账号头像、账号昵称、创意标题、

点赞、评论、分享、查看详情按钮等视频组件

【落地承接】

H5落地页

站内页面

吊起APP（需提前开通权限）

强强

联合

多类型产品形态满足品牌多样需求

TopView广告体系

首刷CPT

轮播CPT 普通GD（CPM）DTV

每天仅售卖一单根据轮播售卖根据展示数售卖根据5S有效播放售卖同一支TopView广告同

一天对同一用户只能展示一次

售卖规则展现规则

同一支TopView广告同一天对同一用户没有展示频次限制

同一支TopView广告同一天对同一用户展示不超过2次

定向能力

支持地域定向支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅一级兴趣）、人群包

同一支TopView广告同一天对同一用户展示不超过2次

开屏可见最直接提升品牌营销声量

三种广告样式可选

静态3s

动态4s

开屏广告体系

全国轮播CPT

地域轮播CPT

普通GD（CPM）

全国包段

不支持定向支持城市、性别、年龄、平台、兴趣（仅支持一级兴趣）人群包

地域包断，深度触达

支持定向

买量灵活

合作门

槛低

支持地域定向

视频5s动态

n 投放目标：有效展示及点击n 广告样式：静态图片n 售卖方式：全国CPT

伊利安慕希-快消

n 投放目标：有效展示及点击n

广告类型：GD（动态半屏）

长安福特-汽车

n 投放目标：有效展示及点击n 广告类型：开屏CPT（全屏视频）雅诗兰黛-快消

原生触达渗透用户场景提升品牌势能

信息流体系

全时域(CPT)

DTV

黄金位置／高可见性

目标人群保量投放

5S有效播放

以实际完成5s播放计费同等预算下实现曝光价值最大化

首刷第4位独占

首刷

时段定向地域定向

全量

全时

全域

两种广告形式：单页信息流、原生信息流

GD（CPM）

前10刷第1刷

前10刷

优选触达

优质流量个性化推荐

优选互动优选位置优选点击前10刷