企业微博的一些商业价值(微博营销)

关于新浪微博
围脖是
媒体！
围脖=史上最快速的媒体
上一秒，发生的事…… 这一秒，在围脖风靡……
什么叫爆转？
微博话你知！
爆转，特指2010年9月10日在新浪微博 上发生的一个网友特定行为。 即海量网友在较短的时间内对某微博用户 的某条微博发言进行疯狂转发，而造成该微
博用户的受关注程度如同爆炸一般，呈几 何级数递增的奇特现象。
围脖有企业！
• 奔驰中国：给正在出发的人
无法显示图像。计算机可能没有足够的内存以打开该图像，也可能是该图像已损坏。请 重新启动计算机，然后重新打开该文件。如果仍然显示红色 “x”，则可能需要删除该图 像，然后重新将其插入。
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产品推介
微博内容直接面向所有粉丝， 是相关产品与服务推荐的好渠道。
二、利用意见领袖增强品牌影响力
意见领袖分为各个圈子，比如IT、汽车、房产、金融、娱乐等行业。 他们对于终端用户的影响，在微博这个平台会被无限放大。
想认真了解您的客户需求？ 快来微博发起投票吧！
五、客户服务的良好渠道
直接与客户沟通 售后服务的新方式 维护客户关系
直接与粉丝以及 客户进行交流
人性化的语言 及时的回复 最能拉近商家与粉丝的关系
六、企业交流平台及业务促进平台
合作伙伴的信息交流与线上活动配合 来自百度文库争对手的观察与学习 关注行业领先者的动态 微博还可作进行预订等网上交易的平台
假设,一个商家500个粉丝, 发一条微博, 如果有200个粉丝转发, 每个粉丝平均有100个粉丝, 也就是说 这条微博可以让 500+200*100=25000个人看到
十传百 百传千
一传十
互相倾诉和交流
四、创意的征集平台
传播速度快，范围广 创意策划的征集平台
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• 东方航空：给旅行的人 • 香港旅游局：给爱好远方的人 • SOHO中国：给热爱生活的人 • ……………………
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@潘石屹 ： 在任志强还不知道微博时，我在微博上写了他的一段故事， 心里总觉得忐忑不安。今天一早我给他发了一条短信： “任总：介绍给你一个好东西--微博，外国人叫Twitter,网 友称为‘围脖’。比我几年前介绍给你的博客更好用。用 手机就行，更适合您，因为您从来不用电脑，只用手机。 潘石屹”
在中国 企业家爱微博……
微营销 微分享 微未来
新浪微博-公关公司新浪微博-公关公司-分享方案
2010.新浪网微博事业部
Twitter=微博=一句话博客
转发 看到好的140个字可以转发给别人 评论
在话题中发表 你的见解
关注
你想看谁的140个字？
140字=0距离
插图/视频/音乐
想看就看~！
话题
看看最近都在讨论什么
粉丝
谁看了你的140个字？
围脖有明星！
明星爱微博：
素质：新浪微博汇聚两岸三地超过2万名明星、名人 覆盖：新浪微博吸引了全社会全行业的明星名人入住——微博即社会 互动：明星和明星-明星和草根平等互动的大家庭
她在演唱会后台30秒换衣的空档， 发布了这一条微博：
随即引来五千多的转发与七千多的评论！
这是王菲的力量！ 也是微博的力量！
在中国，企业-机构，从没有这样聚集！
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围脖有大屏幕！
走过了海峡对岸，上过了演唱会，开过了精英论坛，到过了菁菁校园，去过了各大展会， 见识了各样年会，登上了各大TV台……
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转发
围脖是
社会！
从微博话题榜 窥社会热点！
转发：997
转发：1165
转发：14095
围脖是公关工具
！
腾讯也来
围脖！
那边忙着与360对决， 这边悄然在新浪微博上开通腾讯公司官方微博！
自身拥有微博系统的腾讯都来利用新浪微博公关！ 粉丝数在该帐号开通五分钟后就激增至五千多人， 一个星期后升到六万多人！
微博己经有各行各业的企业进驻，可 向行业佼佼者的微博学习运营情况以 及了解企业动态
在微博上还能进行 预订以及网购服务
企业微博常用功能 及使用方法
企业微博常用功能及使用方法
1、发布
2、评论
企业微博常用功能及使用方法
3、转发
企业微博常用功能及使用方法
4、关注
5、搜索
案例介绍
企业微博营销案例：@美特斯邦威
企业经营微博：
一、企业官方新闻的发布和产生平台
一个虚拟网络平台 一个新闻发布平台
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一、企业官方新闻的发布和产生平台
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英国驻华使馆微博直播卡梅伦访华国事活动
引发各国抢滩微博外交！
他们是微博“价值人物” 他们是微博“观察家” 百家媒体… 数百名记者、编辑、主编、主持人
围脖有媒体！
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利用品牌代言人、知名商家、 行业协会等的知名度和号召力 来增强自身品牌的影响力
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地点：广州市海珠区江南大道139号 丽日商业广场2楼D71B 铺 时间：2010-8-4到2010-11-30 粉丝：1258
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围脖大屏幕V5!!! 围脖大屏幕V5!!!
企业微博的六大商业价值
企业经营微博：
企业为什么要“玩微博”：
微博已逐渐成为标配； 微博是一个“0”成本的企业对外平台； 微博能够拉近企业与用户的距离，能够让企业不再闭门造车； 微博能够和各类推广/活动并存，并成为最好的催化剂； 微博能够聚集你的目标用户群体，并为后继你的任何目的提供用 户基础；
It is 新浪微博
小潘和老任的故事 潘石屹
任志强
围脖有
企业家！
两会期间微博成为代表委员、政协委员“新宠”
广东省两会期间羊晚微博专版，每天1/2版，由记者带动 人大代表、政协委员一起开通微博，报道反应现场情况。 四川省两会期间樊建川微博直播两会
围脖有两会委员！
围脖有英国驻华使馆！
截至11月13日下午两点，英国驻华使馆的微博粉丝 32295人，微博612条。 而卡梅伦本周首次访华，更让这个微博人气急增。 短短几天内，粉丝也从原来的8000多人增加到4万多人。
官方消息发布
可发布企业的官方消息以及 最新动态，作用和官方网站一样。
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微博图文直播
例如诺基亚N8的新品发布会， 其官方微博就对整个活动过程进 行了微博直播。
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关于新浪微博
行业领先：2009年，新浪微博诞生。迄
今为止，新浪微博成为中国用户规模最大、 最具影响力的微博平台；
用户优势：拥有庞大的用户群为基础；
公众人物用户众多是新浪微博的一大特色， 目前基本已经覆盖娱乐明星、行业领袖、 高端媒体、知名企业等。
http://t.sina.com.cn/mjeans
新浪微博 --最具影响力的 最具影响力的
社会化媒体平台
类型：服装品牌 开博日期：2010-07-15-2010-12-07 粉丝数：25000+
a 专业化的微博帐号运营
专业+用心=15000+粉丝
IN CHINA…
Twitter=新浪微博=围脖
2009年,新浪的围脖诞生将中国引入了微博初时代 迄今为止，新浪围脖正在成为中国规模最大，人群、话题最具影响的Twitter平台。
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万名明星/名人 500名企业高管 数千名媒体、记者 数千名草根舆论领袖 1500家企业机构 千万级普遍用户
使用便捷：用户可以通过互联网、客
户端、手机短信彩信、WAP等多种手段， 随时随地地发布信息和接受信息。
微博的特殊性：
使用方便——可以用电脑发微博、手机短信/彩信发微博、手机 WAP发微博、还有对应的电脑/手机客户端能够发布微博； 使用门槛低——文字数短，简单易明，任何人都可以上去写/说； 打破传统网络产品的窄关系网/对等关系网，使人可以与不同层次 的其他人物建立沟通联系； 传播信息快——改变以往发送方信息主动推送的形式，改善繁琐、 容易被过滤的问题，转为用户主动获取信息，另外通过裂变效应， 使传播效果更快，更广； 获取信息多——通过各个角度、阶层、属性的人物/媒体/企业等 进驻，使微博上可以获取更多类型的海量信息；
• 招商银行：给每一个奋斗的人 • 戴尔中国：给创新的人
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• 壹基金：给有爱心的人 • ITTF：给喜欢乒乓的人 • LG手机：给时尚达人
三、信息传播范围更广更深
这里的信息比其他信息流通渠道传播更广泛 传播机制:几何级的裂变传播。一个人发布消息后，关注他的人会同 时收到，关注者再传播给自己的关注者……
微博对终端客户是非常有用的方法，他们可以和用户进行交流，进行沟通，提高自己 的能力，把真正有效的信息发送出去，还可以获得一些有关情感方面的产品用户反馈。