浅析我国体育产品营销中的明星代言
名人广告案例
名人广告案例名人广告一直是品牌推广中的一种常见方式，通过名人的影响力和知名度，可以有效地吸引消费者的注意，提升品牌形象和产品销量。
下面我们将介绍几个成功的名人广告案例，以期为广告创作者提供一些启发和借鉴。
第一个案例是Nike与迈克尔·乔丹的合作。
Nike是体育用品行业的知名品牌，而迈克尔·乔丹则是篮球界的传奇人物。
1992年，Nike与乔丹签约推出了Air Jordan系列篮球鞋，这一合作成为了体育用品行业中的经典案例。
通过与乔丹的合作，Nike成功地将自己与篮球这一热门运动和乔丹这一传奇人物联系在一起，极大地提升了品牌形象和产品销量。
第二个案例是Pepsi与碧昂丝的合作。
碧昂丝是全球知名的流行音乐天后，而Pepsi则是饮料行业的巨头品牌。
两者于2002年合作推出了一支广告，该广告以碧昂丝的音乐和形象为主题，展现了她的魅力和风采，成功地吸引了年轻消费者的关注。
这一合作不仅提升了Pepsi在年轻人群体中的知名度和美誉度，也为碧昂丝在商业领域中树立了更加成功的形象。
第三个案例是L'Oréal与茱莉亚·罗伯茨的合作。
L'Oréal是全球知名的化妆品品牌，而茱莉亚·罗伯茨则是好莱坞的当红女星。
两者合作的广告以茱莉亚·罗伯茨的美丽形象和自信风采为主题，强调了L'Oréal产品的高质量和适用性。
这一合作不仅提升了L'Oréal在女性消费者中的形象和销量，也为茱莉亚·罗伯茨在时尚和美容领域中树立了更加成功的形象。
通过以上案例的介绍，我们可以看到，名人广告的成功离不开品牌和名人之间的契合度和共鸣，以及广告创作者对于名人形象和品牌定位的准确把握。
在进行名人广告创作时，需要充分了解名人的形象和特质，结合品牌的定位和目标受众，创作出能够引发共鸣和情感连接的广告内容，从而取得成功的推广效果。
体育营销方案
体育营销方案在当今富有竞争力的市场环境下，体育营销正逐渐成为各行各业吸引消费者和提升品牌知名度的重要策略。
体育作为一种全球性的活动，具有广泛的受众基础和强大的影响力。
因此，制定一个创新且有吸引力的体育营销方案对于企业来说至关重要。
一、体育赛事赞助赞助体育赛事是体育营销的常见方式之一。
通过与受欢迎的体育赛事合作，企业可以在广播、电视和社交媒体等平台上展示品牌标识，并通过赛事宣传活动吸引更多的受众。
通过与受众群体产生联系，企业可以提高品牌知名度、增加销售量，并增强消费者和企业之间的情感联系。
二、体育明星代言与体育明星合作代言是另一种常见的体育营销策略。
体育明星具有高度的影响力和社会地位，他们的形象和个人品牌可以传达出积极的价值观和积极的产品形象。
通过与体育明星合作代言，企业可以利用明星的人气和影响力吸引更多的关注。
此外，将体育明星纳入企业营销活动，可以通过体育明星的社交媒体帐户来扩大品牌的传播范围。
三、体育赛事加入互动元素体育营销的另一个创新方案是加入互动元素。
体育比赛常常带有竞争性和刺激性，因此通过在赛事中加入互动活动，可以使观众更加积极地参与其中。
举办互动活动，如猜对比赛结果、拍摄比赛照片并与品牌标识一同分享等，可以增加消费者的参与感和体验感。
通过与消费者的积极互动，企业可以提高品牌认知度和好感度。
四、体育教育与培训除了传统的赞助和代言，体育营销也可以通过教育和培训活动来实现。
体育教育和培训是一种通过体育活动传达积极的价值观和生活方式的方式。
通过与学校、社区和体育组织合作，企业可以为青少年提供免费或优惠的体育培训课程，并在活动中加入品牌元素。
这样一来，企业不仅可以积极回馈社会，还可以提升品牌形象和社会责任感。
五、社交媒体与体育营销如今，社交媒体已经成为营销的重要渠道之一。
体育营销也不例外。
通过社交媒体平台，企业可以与受众进行更直接、更即时的互动。
例如，通过在Instagram、Twitter和Facebook等平台上发布有趣和有吸引力的体育内容，企业可以吸引到更多的粉丝和关注者，并在营销活动中推广品牌形象。
体育明星代言的行为模式分析——以贝克汉姆出任中超形象大使为例
此 次贝克汉姆代言 中超 的事 件的运作方是 Ｉ Ｍ Ｇ国际营销 和管 的互 联网等形式 。 理公 司。 Ｉ Ｍ Ｇ 公 司曾在 １ ９ ９ ４年就就拿到 中超 的管理权 。 但是 由于它 在 中国市场赔钱 不少 ， 便在 ２ ０ ０ ３ 年与 中超 分道 扬镳 此后 ， 由中国 势 ． 在新 闻发布会 上 ， 除 了来 自中国的记者之外 ， 还有近 ３ Ｏ名来 自 足协 下属 的福 特宝公 司接 管 了中超 。 ２ ０ １ ２年 Ｉ Ｍ Ｇ 公 司的强势 回归 英 国 、 法国、 卡塔尔 等国的记者 。 随之 而来的是来 自报纸 、 杂志 、 网
少。
贝克汉姆一身西装 出现 在史 家胡 同小学 的操场 上 ，引起 了广
小 贝给 中超 当推广大使 ， 初闻多少让人有些摸 不着头脑 ， 选他 大媒 体和网友的观众 Байду номын сангаас小 贝为何 会穿着如此不专业 的出现在活动 当大使 ，合适 吗？中超公司方面表示 ， “ 他们也有意寻找这样 的大 现场 ， 还是 因为其 自身代言的品牌与 中超赞 助商 之间冲突 。 既耐克
从路线 中不难看 出 ， 此 次活动的重点在什 么地方 。 两次活 动是 立竿 见影 ， 但是做 了就 比没做好 。
４ 、 媒体战略角度出发 企业在进 行宣传之前 ， 首先要考虑好其所用 的宣传手段 ， 也就
是媒 体战略的选择 。 可供使 用的一般有 以下几类 ： 报纸 、 杂志 、 户外 广告 、 广播广告 、 电视广告 、 宣传册广告单和海报 ， 以及越来 越流行 作为此次活动的策划者 ， Ｉ Ｍ Ｇ公司充分发挥其在国际方面的优
育 明 星 代 言 的 行 为模 式 。 关键词 ： 明 星代 言 贝 克 汉姆 体 育 营销
我国体育明星广告传播现状研究
3、增强消费者购买意愿
体育明星电视广告代言能够通过多种方式增强消费者的购买意愿。首先，代言 人的形象和品牌形象能够相互辉映，提高消费者对品牌的认可度。其次，体育 明星的影响力和知名度能够吸引更多的消费者，从而提高消费者购买的意愿。
三、体育明星电视广告代言的影 响因素
1、体育明星的知名度与形象
目前，我国对于体育明星代言广告的监管力度不够，存在着虚假宣传、夸大其 词等问题。这不仅损害了消费者的利益，也影响了体育明星的形象和声誉。
三、我国体育明星广告传播的发 展策略和建议
1、提高企业对体育明星商业价 值的认识
要想提高体育明星广告传播的效果和质量，首先需要提高企业对体育明星商业 价值的认识。企业应该更加体育市场的发展趋势和潜力，认识到选择合适的体 育明星作为代言人对于品牌推广和企业形象塑造的重要性。
谢谢观看
我国体育明星广告传播现状研 究
目录
01 一、我国体育明星广 告传播的发展背景
02 二、我国体育明星广 告传播的现状及问题
三、我国体育明星广
03 告传播的发展策略和 建议
04 四、结论与展望
05 参考内容
随着社会经济的发展和人民生活水平的提高，体育消费成为了人们日常生活中 不可或缺的一部分。与此体育明星的商业价值也得到了越来越广泛的认可和挖 掘。其中，体育明星广告传播成为了企业品牌推广的重要手段之一。本次演示 就我国体育明星广告传播现状进行研究分析，以期为体育产业和广告行业的健 康发展提供有益的参考。
3、体育明星代言广告的收入分 配不公
在我国，体育明星代言广告的收入分配存在着不公现象。一方面，运动员的收 入相对较低，而且收入来源也较为单一；另一方面，企业在选择代言人时往往 更倾向于选择已经取得成绩的运动员，而对于潜力运动员则不够。这种不公现 象也在一定程度上限制了体育明星广告传播的发展。
体育明星品牌代言存在的风险与应对策略
体育明星品牌代言存在的风险与应对策略随着体育产业的不断发展，越来越多的体育明星开始出现在品牌代言中，这是一种双赢的合作方式，品牌可以借助体育明星的影响力提升品牌知名度和销售额，而体育明星则可以获得高额的代言费用。
然而，体育明星品牌代言也存在着一定的风险，这些风险会影响品牌形象和品牌利益。
本文将探讨体育明星品牌代言存在的风险及应对策略。
一、体育明星品牌代言存在的风险1.品牌形象受损体育明星的形象和品牌形象息息相关，当体育明星出现不良行为或者负面新闻时，可能会对品牌形象造成严重的损害，降低品牌知名度和美誉度。
比如，2019年恒大足球俱乐部与超级球星内马尔签约后，他的不端行为和欺骗行为在社交媒体上被曝光，让恒大足球俱乐部陷入了困境。
2.权益纠纷体育明星的转会、合同、伤病等问题有可能影响品牌的权益，例如，NBA球员詹姆斯在与Coca-Cola合作时，曾被曝出缺席代言活动，而在同期他与Pepsi签订代言合同，引起了品牌之间的纠纷。
这种情况下，品牌需要花费额外的时间和精力来处理权益纠纷。
3.代言风险体育明星的品行、言论、日常生活等方面可能会引发一些风险，当这些风险与品牌产生关联时，就会对品牌形象和信誉造成负面影响。
比如，前中国足球国家队长郑智曾在发表个人看法时语出惊人，称“足球只是我们的过客”，这句话直接挑战了足球事业的根本，引起了舆论的热议。
二、应对策略1.选择合适的体育明星当品牌选择体育明星进行代言时，应该注意体育明星的整体形象及其所处的环境。
品牌需要寻找有良好公众形象，习惯性言行端正的体育明星，避免选择可能会带来负面形象的明星。
与此同时，品牌也应该考虑体育明星的个人情况和发展前途，这将有助于减少代言风险和权益纠纷的发生。
2.建立明确的合同品牌与体育明星之间的代言合同是重要的法律文件，必须建立明确的合同内容，防止代言合同发生纠纷。
在合同中应该规定双方的权利和义务、代言费用、合作期限、违约责任等内容，并确保体育明星遵守合同内容，避免发生代言风险。
对我国体育用品的“明星效应”的调查研究
２ ．１ ２台 词 经 典 难 忘
歌曲好坏 ，歌词是关键 ，其实广告也好是如此 ， 无 论在 电视 上还是 报纸上 ，经典的 明星 台词都 是过 目难忘 的 ，这方 面企业是 费 了心 思的 ， 广告语以及台词既要和 自己的产 品有关 ，又 能体现产 品的特点并 且使观 众 过 目难忘。在众多 明星广 告 中企业 在这 点做 的都非 常的不错 ，例如 ： 李 宁——一切皆有可能 ，安踏——我选择 ，我喜欢 ，特步——飞一般 的 感 觉等等 ，这些都是在 电视屏 幕 中出台率 极高 的，极 具经典 的广告 词 ， 企 业会利用经典的广告语 ，让人们铭记在心 ，从而使人们 在不知不觉 中 知道这个品牌 ，产生记忆效应这就是经典 台词 的作用 。
对 我 国体 育用 品的 “ 明星 效 应 ” 的 调 查 研 究
席传浩
摘 要 ：随着 中国加入 ＷＴ Ｏ以来，我 国体育 用品 产量 占据 了世 界 总产量 的 ７ ０ ％ 左右 ，当今世界 市场份 额 的竞争 实质上是 品牌 的竞 争 … 。以２ ０ １ ２年中圆 圆际体育用品博览会为研 究对象 ，运用 实地考察 法、观察 法、文献资料 法等 多种调 查方法 ，对 当今我 国体育 用品 中 “ 明星效应 ” 的现状 、发展趋势 、存在 的问题 以及其 经济效益等做 了一定调 壹研 究 ， 反 映我 国体 育用品 中的 “ 明星效应” 。 关键词 ：品牌 竞争 ；明星效应；体育用品
一
的大型广告 。这样的广告具有新颖 性、创 意性 。在我 国还不是多见 ，但 这种广告给我们观众 的印象 会很 深，产生 的影响 要大 于那些 单调 的广 告 ，虽然类似于这样的广告还 不多 ，但按 照明星广告 形式 的发 展来看 。 “ 群星故事性” 广告会在 以后 占主流地位 。
国产体育用品品牌营销策略探析——基于李宁和安踏的营销手段对比分析
国产体育用品品牌营销策略探析——基于李宁和安踏的营销手段对比分析国产体育用品品牌在全球市场竞争中表现出了强大的竞争力，其中以李宁和安踏两个品牌最具代表性。
李宁和安踏作为中国国内知名的体育用品品牌，均采取了独特的营销手段来提升品牌知名度和市场份额。
本文将从品牌定位、产品创新、体育明星代言人和品牌推广四个方面对两个品牌的营销策略进行对比分析。
首先，品牌定位是体育用品品牌营销中的关键要素。
李宁品牌定位于“中国体育用品领导品牌”，强调中国本土品牌的自主研发和生产能力。
而安踏品牌则专注于“运动休闲品牌”，追求个性、时尚与功能的结合。
从品牌定位上来看，李宁更加强调自身的国际竞争力和知名度，而安踏则更加注重品牌的现代感和时尚性。
其次，产品创新是体育用品品牌赢得市场的关键因素之一、李宁品牌通过与国际知名设计师的合作，不断引入时尚元素和技术创新，如“李宁气垫”“刹那飞驰”等系列产品。
安踏品牌则注重产品功能和技术创新，加大对科技研发的投入，并推出智能鞋等产品。
从产品创新上来看，李宁品牌更加注重时尚和设计，而安踏品牌更加注重产品的实用性和科技感。
第三，体育明星代言人是体育用品品牌营销中一种常用的策略。
李宁品牌长期以来一直与国内外知名体育明星合作，如姚明、刘翔、韩庚等。
通过与这些明星的合作，李宁品牌增强了品牌的影响力和认可度。
安踏品牌则注重与国际篮球联赛NBA的合作，签约了多位NBA球星作为品牌代言人，如克莱-汤普森、戈登-海沃德等。
通过与NBA球星的合作，安踏品牌提升了品牌知名度和国际影响力。
从体育明星代言人上来看，李宁品牌更加注重与国内体育明星的合作，而安踏品牌更注重与国际篮球明星的合作。
最后，品牌推广是体育用品品牌营销中的重要环节。
李宁品牌通过赞助国家代表队和国际体育赛事，如奥运会、亚洲运动会等，提升了品牌形象和知名度。
安踏品牌则通过赞助体育赛事和运动队，如中国体育舞蹈队、中国新生力量篮球联赛等，扩大了品牌曝光度。
体育明星代言的利弊分析1
体育明星代言------一朵带刺的玫瑰论体育明星代言的利弊及对策李燕体育作为一种人文景观，对社会大众的吸引力是其他任何活动不能相比的。
2 0 0 6年的体育赛事精彩不断，世界杯，男篮世锦赛〃〃给人们带来一次次视觉上的冲击、精神上的愉悦。
众多的体育明星也越来越多地受到了更多地重视。
人们通过体育明星感受了体育的魅力，并将自己的情感融入到体育明星身上，共享胜利的喜悦，共担失败的痛苦，体育明星在众明星中脱颖而出，他们不仅仅再是为国争光，争金夺银的运动员，他们与大众一样，有自己的兴趣爱好，有自己的喜怒哀乐，他们的生活也有另一种精彩，那就是充当品牌代言人。
我国的体育明星也越来越多地受到品牌推崇。
某调查2005年中国城市消费者广告态度调查报告在对广告5大态度的相关性解析中，分析人员得出一个有趣的一般性结论：优秀的体育明星比演艺明星担任广告形象人物更适合受众的广告态度。
不过寻找到一个合适代言人的实际操作并非易事。
就目前而言，体育明星代言成风，从郭晶晶，刘翔到姚明，无不成为商家追捧的代言明星。
"体育明星与企业可谓一个愿打一个愿挨，〃一位业内人士如是说。
然而有关营销专家指出，体育运动的残酷性决定了企业的风险性，而且运动员的运动生涯是不可控的，因此对于将体育营销纳入企业整体营销的企业而言，必须保持头脑冷静决策慎重。
体育明星这张牌到底好不好打？一研究体育广告的专家认为，从短期效果看，还是相当有影响力的。
体育明星的带动效应巨大，在奥运良机用其推广产品是非常好的选择。
尽管邀请大牌体育明星代言花费不菲，但如收益明显，也是物有所值。
体育明星品牌代言人能够给企业带来良好的声誉，提高企业品牌的知名度，创造超额利润，从而取得最佳的经济效益和社会效益。
品牌代言人是品牌文化基因的人格化，品牌代言人是品牌个性与企业文化内涵的人性化符号载体之品牌代言人使企业所提供的产品或服务人性化，从而使消费者消除戒备心理，较易接受企业的产品或服务。
体育明星代言的利弊分析
体育明星代言的利弊分析
体育明星代言已经成为了各大品牌投资推广的重要策略之一。
体育明星因其在体育领域的出色表现和在粉丝心中的高度认可度，具有很强的品牌号召力和影响力。
但是，体育明星代言也存在着一些利弊问题。
一、利：品牌曝光度和影响力提升
体育明星代言可以帮助品牌快速提升品牌曝光度和影响力。
体育明星在体育比赛中的表现、生活中的形象和言行、社交媒体上的互动都会引起粉丝们的追捧，为品牌的推广营销提供了很好的策略。
品牌通过与体育明星的合作，可以让消费者更容易的认同和接受自己的品牌，提升自己在市场上的竞争力，并增加品牌忠诚度。
二、利：体育传媒的关注和报道
三、弊：代言费用高昂
体育明星代言的弊端之一是代言费用高昂。
由于体育明星在辛勤训练、比赛和赞助商活动等方面投入了大量时间和精力，加上粉丝对明星的高度认可度，因此体育明星代言的费用往往相对较高。
对于一些中小企业和新兴品牌来说，代言费用的负担是十分沉重的。
四、弊：代言会受到明星个人的影响
体育明星代言的弊端之二是代言会受到明星个人形象和言行的影响。
如果明星发生一些不当言行或者丑闻，那么作为代言品牌的形象也将受到影响。
这需要品牌方在选择代言明星的时候，对明星的形象和言行进行谨慎评估，选择与自己品牌价值观相符合、形象良好且口碑好的明星，避免不必要的风险。
体育明星代言在品牌推广营销中具有很大的作用，但也存在着一些弊端。
对于品牌方来说，需要进行综合权衡和谨慎决策，确保体育明星代言的利弊得失都在考虑范围内，达到最佳推广效果。
浅谈体育代言在体育市场营销中的地位
浅谈体育代言 在体 育市场 营销 中的地位
熊扬 名 （ 宜宾学院体育 系 四川宜 宾 ６ ４ ０ ） ４ ００
摘 要： 本文采 用文献 资料法和数理 统计 的方法对体 育代言现 象在体 育市 场营销 中的现 状 、地位 发展 与对 策进行 分析研 完， 结果表 明： 体育代 言在 市场营销 中有 着举足 轻重的作 用， 为企业 赢得利 润， 对市 场经济起到推 动作 用， 在体 育市 场营销 中起到 重要 地位 。 关键词 ： 体育 代言 市场 营销 中图分类号 ： ７ ３ ３ Ｆ １ ． 文献标识码 ： Ａ 文章编号 ： ６ ２ ３ ９ （ ０ ９ ０ （） ０ ０ ～ １ 育 市场 营销 中 ， 育营 销策 略 主要 体 有： 体育赞 助、 体育市 场调研 、 告和代 言 ， 广 而 体育代 言在现今 的体 育市场 营销 中 占有 一个 相当重要的位置 ， 它作为体育市场营 销的一个 策略 ， 对我 国的体育 产业有 一定 的影 响 ， 在众 多企业 中体 育代言又 广泛 的被其运 用 。合理 的运 用代 言 ， 代 言在 众 多的策 略 中脱 颖而 让 出， 突显体 育代言在 体育市场营 销 中的地 位 。 亿 美元 傲 居 各 大 明 星收 入 排 行 榜 的 榜 首 之 人。这 些数据 都预 示着 国内外 体育 明星 品牌 代言人 已形成 了一 个 巨大的代 言人 市场 。代 言人可 观的 经济收 入也预 示社 企业 经济收 入 的强大 ， 代言 的存在是能够促 进社会经济 的发
展 。
综上所述 ， 育代言是体 育市场 营销中不 体 可却少的一项 策略 ； 在体育市场 经济中有着举 足轻重的作用 ， 育代言为企业赢来 了相当可 体 观 的利 润 ， 为 明星 代言人 赢得 了利益 ， 也 在客 观 情况应该是 对市场 经济起 到了推动的作用 。 从 国内外体育 代言 的发展情 况来 看， 体育代言 在 体育市场营销 中还 是 占有一席 之地的 ， 它促 进 了企业经济 的发 展 ， 促进 了体 育市场 营销的 促进 了社会 经济的发展 。正因为 它在 体 星乔丹为其产品进行 代言 ， 乔丹身上凝 聚的活 性 。增加 代言人 的收 入和提 供保 持水平 的动 发 展 ， 近而促 进体育事 业的发展 。 这样使 更多的 育市场 营销 中表现 出来的 欣欣 向荣 更体现 了 力、希 望、高超 的技 术和令 人振奋 的体 育精 力， 使更 多代言人积极 的投入到代 它在体育市场 营销 中的重要地位 。 神 ， 他代言 的品牌 也融入 了他的这 种精 神 ， 商家选 择代言 ， 使 成 功地提升 了耐 克的知 名度 ， 为其赢 得利 润 。 言 中去 。 除此 之外 ， ： ・ 如 乔 蒙塔纳 为百事 可乐做广告 ， 参 考 文 献 【】刘卉． １ 体育营销 ： 企业营销新领域［ 。 Ｊ 西南 】 威 尔逊为 可 口可乐 ， 强生 产 品做 广告 ， 每年 收 ４体育代言发展与对策 ． 民族学院学 报（ 学社会科学版 ） ０ ３４ ． 哲 ， ０ （） ２ 入 ４ ０ 万美元等 等这些 都体现 出体育代 言在 ４ １从 大众对 于代言的态 度中如手 ００ 营销 市场 中发展 良好 ， 得 了好 的收益 。 取 体 育营 销 中的广告 已经成 为人 们生 活繁 ［】张华 鑫 ， ２ 田坤 ， 袁慎 强 ． 体 育明星 ４ 言 论 代 荣一 个部分 ， 众对其 态度 为不欢 迎 ， 不拒 大 也 人策略 ［ 。 Ｊ 山东体育 学院学报 ， ０ ７ ８ ］ ２０ ，． ３ 市场营 销管理【 Ｍ】天津 ： 天津大学 ３体育代言在体育市场营销 中的作用与关 绝 。运用 代言人 策略可 以起 到脱颖 而 出的作 ［］吴晓云 ． 用， 尤其在 众多的广告 中 ， 能一下子抓住 观众 。 出版社 ，０ １１ ２０ ， 。 系 大众 对于在 世界 舞台上 获得 了荣誉 的优 秀运 【］体育 明星代言 ， ４ 星光下 有风险 。 腾讯体育 ， ３１体 育代言在体 育市场营销 中的作用 ． 对于 他们的感情 不仅 仅是 ２０ 年 ｌ ．７ ０５ ２２． 体 育代言 的存 在为企 业的 宣传增加 了一 动 员有特 别的感情 ， 不仅 仅是 几个 金 牌所 能表 达 【】耐克 ：２ 体育营 销只专 注营销情 感 ． ５ ３年 中 条途 径 ， 多数人认 为代言 人策 略之所 以兴盛 ， 简单 的 是敬 佩 ， 那是一 种精神 ， 一种心 态 ， 一种运动本 身所 国体育营 销 网， ０ ６ 一 ｌ ． ２ ０ —８ Ｏ 是随着 广告 业的整体增长而繁 荣的 ， 而事 实却 的 ， 【 ６ ］陈林祥 ． 体育市场 营销［ ． Ｍ］北京 ： 民体 育 人 证 明， 广告 业的兴盛是代言 人策略的促进而 得 升华 出来 的影响 。对于 体育代 言对 大众 的 巨 企业在其 中不 仅能够收到 良好 的经 出版社 ， ０ ４ １ ． ２ ０ ，０ 以繁荣地 ， 育代言作为体 育市场 营销 中运 用 大影响 力， 体 广泛的一种 策略 ， 给体育市场 经济乃至整个 市 济效 益 而且也 能收 到 良好 的社会 效 益 。 ４２建 立代言和产 品的共 同点 ． 场经 济带来 可观的 经济效益 ， 同时 ， 为运 动 也 代 言可 以为产 品建立 、更 新或加 入新 的 代言 人 自身 带来 了不匪的收 入 ， ： 如 郭晶 晶代 不 也 言 Ｒｅ Ｅ ｒｈ、麦 当劳 ， ｄ ａｔ 百成 啤酒以 及达利 饼 内涵 。 是突 出代言人 ， 不是要一 再的 强调 干而 近账 ９５ ０万 ； 小 巨人 ”姚 明 更是 代 言 产品而 是要 在产 品和代 言之 间找到 他们 的共 “ 如代 言人的精神与 公司产品的营销 理念 Ｒｅｏ 、 ｅｂ ｋ 百事 可乐 、 佳得 乐饮料 、 当劳 、 麦 苹 同点 ， 是相 同的 。在相 当多的 企业采 用体 育代言 时 果 电脑和 中国联通等知名 品牌而 成为 身价 １１ ．
明星代言对于体育品牌价值的影响研究
明星代言对于体育品牌价值的影响研究明星代言对于体育品牌价值的影响研究引言：在市场经济的背景下，体育品牌越来越重视明星代言的力量。
明星代言不仅可以提高品牌的知名度，还可以增强消费者对产品的认同感。
然而，明星代言对于体育品牌价值的影响是积极的还是消极的，以及这种影响的机理是什么，仍然需要进行深入研究和探讨。
本文将从消费者角度和市场角度分析明星代言对体育品牌价值的影响，并探讨可能的机制。
一、消费者角度分析明星代言的影响：1. 增加品牌知名度和曝光度：明星代言可以让体育品牌更快地被消费者所认知和记住。
在广告中出现的明星往往是受欢迎的公众人物，他们的形象和名气能够吸引更多的关注和讨论。
这种知名度和曝光度的提高，有助于提高品牌的声誉和形象。
2. 建立品牌认同感：消费者往往会将自己与喜欢的明星产生一种情感上的联系。
当明星代言某个体育品牌时，消费者会通过心理联想的方式，将明星的形象和个人品质与品牌联系在一起。
这种情感上的联结使得消费者更有可能选择购买代言产品，从而增加了品牌的价值。
3. 提高产品质量和可信度的认同：明星代言的力量在于他们的声誉和公众形象。
因此，当明星代言某个体育品牌时，消费者往往会认为该品牌的产品质量和可信度会更高，因为明星代言了它。
这种认同感可以引发消费者购买欲望，并带来正向的品牌口碑。
二、市场角度分析明星代言的影响：1. 扩大目标消费群体：明星代言可以帮助体育品牌扩大目标消费群体，尤其是那些对体育品牌本身不太了解或对运动产业不够热衷的消费者。
通过明星的“吸粉效应”，可以吸引更多潜在消费者关注品牌，并进一步提高销售额。
2. 优化营销策略：明星代言可以为体育品牌提供更多的营销策略和突破点。
品牌可以根据明星代言人的形象和特点，设计相对应的营销活动、广告宣传等。
这样做可以更好地激发消费者的购买欲望，提高品牌的销售效果。
3. 增加品牌格调和吸引力：明星代言可以提高体育品牌的格调和吸引力。
消费者认为明星代言的品牌更加专业、时尚和有魅力，从而更加愿意购买这些产品。
利用明星代言的广告案例分析李宁与姚明的合作
利用明星代言的广告案例分析李宁与姚明的合作【利用明星代言的广告案例分析李宁与姚明的合作】近年来，在市场营销中，明星代言成为了一种常见且有效的方式，它可以帮助企业树立品牌形象，吸引目标消费者的注意力。
而李宁与姚明的合作则是一个典型的利用明星代言来推广品牌的广告案例。
本文将从品牌价值提升、目标市场拓展、传播效果等方面对李宁与姚明的合作进行深入分析。
一、品牌价值提升李宁与姚明合作代言广告，使李宁品牌在消费者心目中的认知度和形象得到提升。
姚明作为中国篮球界的代表性人物，身份显赫，人们对他有着较高的认可度和信任感。
李宁利用姚明的知名度和影响力，将其与品牌形象相结合，有效提升了李宁品牌在消费者心中的价值。
消费者会因为姚明的代言而更加关注李宁的产品，并对李宁品牌产生积极的认可和好感。
二、目标市场拓展姚明作为中国篮球明星，具备着广泛的受众群体。
他的代言可以帮助李宁涵盖更多的目标市场。
不仅是篮球爱好者，姚明还拥有大量的粉丝和关注者，包括体育迷、明星追随者等。
通过姚明的代言广告，李宁得以进入到这些目标市场，吸引更多的潜在消费者，扩大品牌的影响力和市场份额。
三、传播效果利用姚明的代言，李宁可以更快速地将品牌信息传递给目标消费者。
姚明在社交媒体的影响力巨大，他的微博粉丝量众多，可以迅速传播李宁的广告信息。
通过姚明的代言，李宁的品牌故事、产品特点等可以得到更多用户的关注和共鸣。
此外，姚明在媒体上的曝光率较高，媒体也会因为姚明的代言而更多地报道李宁的品牌信息，进一步提高了品牌的曝光度。
当然，明星代言广告也存在一些潜在风险。
首先，明星与品牌的形象和口碑关系密切。
如果明星本身的形象受到负面影响，可能会波及到品牌的形象。
其次，明星代言往往需要付出巨额的代言费用，这对品牌而言是一个较大的财务投入。
此外，如果品牌与明星合作过于依赖，可能会导致品牌的独立性下降，一旦明星与品牌解除合作，品牌可能会受到较大的影响。
最后，要成功利用明星代言，品牌需要注意几点：选择与品牌形象和产品特点相匹配的明星进行代言，以确保代言效果更加真实和有说服力；明确合作目标和推广需求，确保双方在合作中达成共识；及时跟踪和评估代言广告的效果，以便进行优化和调整。
体育明星代言广告案例
体育明星代言广告案例体育明星代言广告是目前广告行业的一大趋势。
一位有名的体育明星能够给产品带来更大的曝光度和认可度，因此，越来越多的品牌开始利用体育明星代言来进行产品推广。
以下是一些体育明星代言广告案例：1. NBA球星勒布朗·詹姆斯代言Nike作为一位NBA巨星，勒布朗·詹姆斯一直是全球体育爱好者和球迷所关注的焦点。
在Nike品牌中，他代言了许多篮球鞋款和运动服装。
Nike将其与自己的品牌形象结合，让勒布朗·詹姆斯成为他们的品牌代言人，不仅能够提高产品的知名度，也能增强品牌形象，并吸引更多的消费者购买。
2. 足球明星莱昂内尔·梅西代言Adidas作为一位足球巨星，莱昂内尔·梅西同时也是Adidas的品牌代言人之一。
他曾代言Adidas的足球鞋、运动衫等产品，为品牌带来很好的推广效果。
作为Adidas的代言人，他的形象代表了Adidas一贯的卓越品质和专业性，帮助品牌在市场中更加突出。
3. 游泳运动员刘子歌代言Speedo中国游泳运动员刘子歌与Speedo合作代言，为Speedo的游泳装备和游泳馆推广起到了很好的作用。
作为一位游泳顶尖选手，他不仅仅通过赛场成就来展现自己的实力，代言Speedo也是让更多的人从另一个角度认识他，并且使更多的人对Speedo的产品产生信任感。
4. 羽毛球运动员林丹代言Baijiu林丹是一位备受尊敬的羽毛球运动员，众所周知，羽毛球在中国拥有很高的影响力和普及率。
林丹代言的Baijiu白酒是一款经典的中国酒，在和林丹的合作下，使Baijiu得到更多的市场认可和消费者的信任。
5. 篮球明星科比·布莱恩特代言Sprite作为NBA历史上的伟大球星之一，科比·布莱恩特代言的Sprite，完美地展现了这款清爽饮料的运动元素。
通过科比·布莱恩特的代言，Sprite成功地吸引了更多的年轻消费者，并在市场上取得了很好的反响。
中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究
中国体育明星媒介形象与代言效果的实验研究引言中国体育明星作为代言人已经成为商业营销中常见的策略之一，他们的媒介形象与代言效果之间的关系备受关注。
本实验旨在探究中国体育明星的媒介形象如何影响他们的代言效果，并为企业在选择合适的代言人时提供参考。
方法在本实验中，我们选择了中国男子篮球队队长姚明作为研究对象，他是中国体育明星的典型代表。
实验采用问卷调查的方式，通过随机抽取的方式，在调查对象中选择了100位受访者。
问卷主要包括以下几个方面的内容：受访者对姚明的认知程度、姚明在媒介中展现的形象以及姚明作为代言人的效果。
结果与讨论根据受访者对姚明的认知程度，我们将他们分为三个群体：高认知程度群体（对姚明的了解较多）、中认知程度群体（对姚明的了解一般）、低认知程度群体（对姚明的了解较少）。
在此基础上，我们分析了姚明在媒介中展现的形象和姚明作为代言人的效果。
首先，对于高认知程度群体，他们多数认为姚明在媒介中展现出的形象是正面积极的，这个形象与他们对姚明的认知是一致的。
而且，他们普遍认为姚明作为代言人具有较高的可信度和影响力，对于代言产品的推广效果是显著的。
其次，对于中认知程度群体，他们对姚明在媒介中展现的形象的评价相对较为中立。
他们对姚明的了解不深入，很大程度上是通过媒介获得信息。
对于这个群体来说，姚明作为代言人的效果主要取决于产品本身的吸引力和宣传手法的巧妙。
最后，对于低认知程度群体，他们对姚明的媒介形象和代言效果的评价相对较低。
他们对姚明的了解较为有限，很多人对姚明的形象存在偏见或误解。
因此，他们对姚明代言的产品的信任度较低。
结论根据本实验的结果可以看出，中国体育明星的媒介形象与代言效果之间确实存在一定的关系。
对于那些在公众中具备高知名度且形象积极的体育明星，他们作为代言人的可信度和影响力较高，并且能够有效推动产品销售。
而对于那些低认知程度的体育明星，他们作为代言人的效果则相对较低。
然而，本实验只选取了姚明一个人作为研究对象，可能存在样本偏差。
体育营销的策略与案例
体育营销的策略与案例在当今社会，体育不仅是健身娱乐的一种方式，更成为了企业进行品牌推广和市场营销的重要领域。
通过精心策划的体育营销活动，许多品牌成功地提升了自身的知名度和消费者的忠诚度。
接下来，让我们探讨几种有效的体育营销策略及其应用案例。
明星运动员代言是一种常见且高效的体育营销策略。
品牌通过与顶级运动员合作，利用其影响力和粉丝基础来传播品牌信息。
例如，耐克公司与篮球巨星迈克尔·乔丹的合作便是一个经典案例。
耐克推出的“Air Jordan”系列球鞋不仅成为了篮球鞋的代名词，也让耐克的品牌价值和市场份额大幅提升。
赞助体育赛事也是一种强有力的体育营销手段。
通过赞助重大的体育事件，如奥运会、世界杯等，品牌能够获得巨大的曝光机会。
可口可乐公司长期以来一直是奥运会的官方赞助商，它的品牌标志出现在所有相关活动和宣传材料上，极大地增强了其全球品牌形象。
社交媒体和数字技术的运用也是现代体育营销中不可忽视的策略之一。
品牌可以通过社交媒体平台与目标受众互动，创造病毒式营销效应。
红牛能量饮料就经常组织或赞助极限运动赛事，通过视频分享网站上传精彩的运动视频吸引年轻消费者，成功塑造了其鼓励极限挑战的品牌形象。
除了上述策略，内容营销也是体育营销中日益流行的一种方式。
品牌通过创造有价值的体育相关内容，如训练技巧、健康生活方式等，来吸引消费者的兴趣。
例如，运动品牌Under Armour推出了名为“Rule Yourself”的多媒体营销活动，通过展现顶尖运动员的艰苦训练和奉献精神，激励消费者追求卓越。
最后，定制化体育营销活动能够为特定群体提供更为精准的品牌信息。
这种策略通常涉及对特定体育项目或地区的市场进行深入研究，以满足特定消费者的需求。
阿迪达斯通过与不同地区和文化背景的体育赛事合作，推出具有地方特色的产品系列，有效地吸引了各地的体育爱好者。
体育营销是一个充满机遇与挑战的领域。
通过明星代言、赛事赞助、社交媒体互动、内容营销以及定制化营销策略的有效运用，品牌可以在激烈的市场竞争中脱颖而出，建立独特的市场地位。
浅析体育明星广告代言
明星广告代言风险与措施“明星”已成为大众或企业关注体育赛事和运动项目时使用频率最高的词汇。
因此，众多明星逐渐从运动场走向大众的视野，成为关注的焦点和主题。
明星为企业品牌做广告、形象代言人，可以使产品迅速、有效的占领市场的制高点，为企业创造巨大的经济效益和社会效益。
明星做广告可以达到社会效益和经济效益双赢的效果，它已成为体育市场中极具潜力的一个组成部分，同时，明星广告也是一道生动、真实的人文景观。
如今，部分明星纷纷为某些品牌做起了形象代言人。
下面，我们便从明星在广告代言中存在的风险等方面作一个简单的分析。
一、存在的风险1、结果的不确定性的各种比赛其结果具有预先不可确定的性质，由于运动员状态的不稳定性、临场发挥的难预测性等种种主客观原因，重大赛事的结果常常与预期值相去甚远。
但迷们往往不会这么想，一旦所迷恋的明星真的失败了，他们会接受不了，甚至有极端行为产生，进而祸及明星代言的产品或品牌。
对于钟情于明星代言的赞助商而言，明星的失利通常致使毫无准备的赞助企业跌人低谷，一旦消费者对明星的信誉危机转嫁到企业上，便大大降低了企业产品或服务的美誉度，可能导致赞助企业付出相应的经济代价。
“刘翔退赛”便暴露了明星的这种品牌代言风险。
刘翔在2007 年代言了14 个品牌， 2008 年又增加了平安保险、凯迪拉克，这其中有奥运赞助商，也有非奥运赞助商。
刘翔退赛，遭受影响最大的奥运赞助商是VISA 和伊利。
VISA 的广告是“刷新梦想， 12 s 88”，伊利的广告是“有我中国强”。
在刘翔退赛之后，这样的词汇显然不合时宜，通过刘翔代言的理念根本无法传达。
虽然非奥运赞助商的广告被限制，但对其产生较大的连带效应也不容忽视。
2、明星与品牌关联性的缺失明星代言的品牌传播策略主要是通过具体的、可感知的真实人物形象，去转化品牌的内涵与认知，并赋予它鲜活的生命与亲切的联想。
目的在于放大品牌与明星之间的共性，使目标受众在接收广告后形成两者之间正相关的思维惯性，从而在受众心中塑造健康、正面的品牌。
李宁品牌营销策略分析
李宁品牌营销策略分析李宁是中国体育用品领域的知名品牌，其品牌营销策略主要包括以下几个方面：首先，李宁品牌注重体育明星代言。
李宁与许多国内外体育明星签约合作，通过体育明星的形象代言来提升品牌的知名度和形象认同度。
例如，李宁与中国篮球巨星姚明签约合作，成功打造了“李宁姚明”系列产品，受到广大消费者的追捧。
其次，李宁品牌注重体育赛事赞助。
李宁积极参与体育赛事的赞助，包括国内外的篮球、田径、羽毛球等赛事，并成为一些重大赛事的指定官方赞助商。
通过体育赛事赞助，李宁品牌能够得到广泛的曝光和传播，提升品牌知名度。
再次，李宁品牌注重科技创新。
李宁不仅在产品设计与研发上不断进行科技创新，推出具有前瞻性设计和功能的产品，还积极推动运动科学的研究和发展。
例如，李宁与中国体育科学研究院合作，共同开发运动生物力学研究项目。
通过科技创新，使李宁品牌更具竞争力，吸引更多消费者选择购买。
同时，李宁品牌注重线上线下的全渠道运营。
李宁通过自有线上商城、合作电商平台等方式开展线上销售，并开设多家线下实体店面，覆盖更广泛的消费人群。
通过线上线下全渠道的运营，使消费者可以更便捷地购买李宁产品，提升消费者购买体验和品牌忠诚度。
最后，李宁品牌注重品牌文化的传播。
李宁品牌以“让世界听见中国”为品牌使命，传播中国文化和体育精神，弘扬国家体育精神和奥运精神。
通过品牌文化的传播，李宁品牌能够与广大消费者建立情感共鸣，加深品牌认同度。
综上所述，李宁品牌营销策略主要包括体育明星代言、体育赛事赞助、科技创新、全渠道运营和品牌文化传播。
通过这些策略的有机组合，李宁成功提升了品牌知名度和形象认同度，成为中国乃至全球体育用品行业的一面旗帜。
明星代言案例
明星代言案例明星代言是指企业或品牌邀请知名明星作为产品或服务的代言人，以提升品牌形象、增加产品曝光度、吸引消费者注意。
在当今市场竞争激烈的环境下，明星代言已经成为一种常见的营销手段。
下面我们来看几个成功的明星代言案例。
首先，让我们回顾一下2018年的一则广告。
在这则广告中，一位知名女演员代言了一款美妆品牌的口红。
她以清新自然的形象出现在广告中，展示了口红的颜色和质地，并强调了口红的持久和滋润效果。
这位明星代言人的形象与该品牌的定位十分契合，她的代言让消费者对这款口红产生了浓厚的兴趣，从而提高了产品的销量。
其次，我们来看一家知名运动品牌的代言案例。
该品牌邀请了一位体育明星作为他们的代言人，这位明星是一名著名的篮球运动员。
在广告中，他展示了该品牌的运动鞋的舒适性和耐磨性，并分享了自己在比赛中穿着这款运动鞋的经历。
这位明星代言人的形象与该品牌的运动属性完美契合，他的代言让消费者对这款运动鞋产生了信任感，提高了产品的市场知名度和销量。
最后，让我们来看一家知名汽车品牌的代言案例。
该品牌邀请了一位著名的影视明星作为他们的代言人，这位明星以其高贵优雅的形象在广告中展示了该品牌的豪华汽车，并分享了自己驾驶这款汽车的愉快体验。
这位明星代言人的形象与该品牌的高端定位相得益彰，她的代言让消费者对这款汽车产生了向往感，提高了产品的市场认知度和销量。
通过以上案例可以看出，明星代言在营销中起到了至关重要的作用。
明星作为公众关注的焦点，他们的形象和声誉能够有效地影响消费者的购买决策。
然而，明星代言也存在一定的风险，如果明星本人出现负面新闻或丑闻，可能会对品牌形象造成负面影响。
因此，在选择明星代言人时，品牌需要慎重考虑明星的形象、口碑和公众认可度，确保代言效果最大化。
总的来说，明星代言作为一种营销手段，已经成为许多品牌推广的重要方式。
通过选择合适的明星代言人，品牌可以有效地提升产品的知名度和市场份额，吸引更多消费者的关注和购买。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
浅析我国体育产品营销中的明星代言马 宁专业名称: 广告学学 号：1104090109文传学院2010年11月30日浅析我国体育产品营销中的体育明星代言【摘要】随着体育时代在我国的到来，体育营销的正规化和国际化问题越来越受到受到体育理论工作者和体育管理部门的重视。
而在体育产品营销中，明星代言又是尤其关键的一环。
正视我国体育产品中的明星代言问题，分析原因、研究对策，将对体育营销起着积极的促进作用，同时也对我国经济的发展和社会的和谐构建以及法制的建设有着深远的意义。
以我国国内知名体育品牌为研究对象，介绍我国体育产品明星代言现状以及分析我国体育营销中存在的相关问题，运用文献资料法、数理统计法、逻辑分析法和比较研究法等研究方法，通过与国外知名体育品牌的明星代言相比较，提出相关建议，希望对我国的体育事业发展有借鉴意义。
【关键词】体育营销明星代言政府职能法制建设市场环境建议【Abstract】With the arrival of sports in our times, sports marketing, standardization and internationalization theory more and more workers are sports and sports management attention.In the sports product marketing, celebrity endorsements is a key link in particular.Face of celebrity endorsements in sports marketing will play an active role in promoting,but also on China's economic development and social harmony and building and building the rule of the law has far-reaching significance.To our domestic well-known sports brand as the research object, introduces sports product endorser status and analysis of the sports marketing exist in issues related to the use of literature, statistics, logical analysis and comparative studies and other research methods, throughwell-known international sports brand of celebrity endorsements compared to some suggestions, hope the development of the sports reference.【Key word】Sports Marketing Celebrity endorsements Government functions Legal system Market environment Advise目录1 研究背景与研究对象....................................................................错误！未定义书签。
1.1 研究背景 (i)1.2 研究现状 (i)1.3 研究思路 (ii)1.4研究对象 (1)1.5研究方法......................................................................... .12 几个相关概念的界定 (2)2.1 代言人个品牌代言人............................................................... .22.2 体育明星品牌代言人 (2)2.2.1体育明星品牌代言人的作用与功能 (3)2.2.2使用体育明星品牌代言人的利与弊 (3)3 国外知名体育品牌明星代言现状 (3)4国内知名体育用品品牌明星代言现状及问题 (4)5 关于国内知名体育品牌明星代言的几点建议 (4)5.1 应注重完善自身的品牌价值，提高产品质量，扩大国际国内知名度 (4)5.2 应积极国外运动品牌争夺具有巨大影响力的超级体育明星代言自己的产品，利用体育明星的影响力扩大自己的知名度 (4)5.3 国内体育品牌要充分挖掘整合国际体育明星的价值，加强与中国消费者的互动 (4)5.4 体育管理部门解放权力，把自主权利交给运动员。
保证体育市场上体育企业与明星间建立灵活的代言关系 (4)5.5 国内体育品牌在选择体育明星时要谨慎，要选择适合自己品牌特点的明星，要使明星形象与品牌文化、品牌形象相一致 (5)5.6 在选择明星代言上要做到专业，不是盲目追星，不要扎堆 (5)结论 (5)主要参考文献 (5)1.研究背景与研究对象1.1 研究背景体育作为一种人文景观，对社会大众的吸引力是其他任何活动无法比拟的。
特别是本世纪60年代之后，由于现代通讯设备的发展，加大了体育的宣传力度，使体育不再受场馆和地区国别的限制，社会大众可以了解到更多的体育信息，体育观众的队伍以前所未有的速度发展起来，已形成一支引人注目的社会力量。
与此同时，各类明星，尤其是体育明星作为体育的代表受到了空前的重视，社会大众通过体育明星感受到了体育的魅力，他们的思想和行为受某个明星的成功或失败的影响，从中找到了他们自己的独立价值和个人满足。
曼德拉曾说过：体育，拥有改变世界的力量!在全球经济一体化、品牌竞争国际化的形势下，体育已成为人类相互沟通的“世界语”。
在体育产品营销中，使用明星，包括体育明星和娱乐明星作为代言人来代言产品是一种重要的市场营销手段，早在1936年的柏林奥运会上，阿迪达斯就为当时的超级黑人田径明星杰西.欧文斯免费提供运动鞋，之后最著名的代言案例就是耐克公司成功选择篮球之王迈克尔.乔丹作为其产品代言人。
如今，耐克乔丹品牌已经成为耐克最重要的独立子品牌，据官方统计，其品牌销售额大约占耐克品牌总销售的30%左右，尤其是每年推出的一代或两代乔丹系列篮球鞋已经成为广大篮球爱好者和篮球鞋珍藏者竞相追逐的对象。
特别是200年推出的乔丹第23代篮球鞋因与乔丹本人在篮球场上的号码一致，在中国创造了单款运动鞋品牌的销售记录。
这个记录恐怕空前绝后，今天当我们收看体育频道时，许多体育用品公司纷纷在使用代言人，比如耐克选择刘翔、科比、费德勒等为其代言，阿迪达斯选择郑智、阿里纳斯、麦迪、加内特等作为代言人。
伴随着中国经济的持续良性发展、人民群众生活质量的稳步提升《全民健身条例》的颁布，尤其是在2008年北京奥运会的巨大推动下，中国体育产业呈现出蓬勃向上的生机，显示出难以估计的巨大市场潜力。
在这个过程中，我国知名体育运动品牌生产企业得到了极其快速的发展。
以安踏为例，2009年上半年公自行生产约660万双鞋类制品，净利润上升1.9个百分点，达到21.6%，安踏集团营业额达到28.2亿元，同比增长27.7%，净利润则达到6.08亿元，同比上升40.1%。
与安踏相比，李宁的业绩有过之而无不及。
2009年上半年，李宁收入增长32.4%至40.52亿元。
李宁、安踏、匹克、特步、361度这五大品牌已经成为我国运动鞋生产制造业最著名的五大品牌。
这些品牌邀请国际体育明星代言的现象屡见不鲜，由此可以看出，中国的体育产业俨然正在迈入国际化的跑道。
然而，我国知名运动体育品牌在国内销售和国际化进程中，也面临着很大挑战，尤其是在国际体育明星的代言方面，国内运动品牌明显处于下风，远远落后于耐克、阿迪达斯、锐步等国际知名运动品牌。
1.2 研究现状由于我国社会经济结构调整以及体育发展的体制因素等，我国体育产业营销大多不具有独立经济实体或企业的特征。
仅就职业竞赛俱乐部而言中国参加职业联赛的各俱乐部大致可分为两类:一是联办合作型，即由地方体育行政部门或项目协会与企业联合组建俱乐部。
二是联办股份型，即由地方体育行政部门或项目协会与一个或几个企业，按合同规定的投资比例出资，组建按股份分红的股份型俱乐部。
从俱乐部的构成要素来看，一般是地方政府体育行政部门或体育项目协会提供人力资源企业注入资金运作。
在这一结构中，“俱乐部的产权、管理权、经营权界定不够清晰，加之对有形资产、无形资产和人力、财力投入进行资产评估困难。
进入市场后，双方在责任、权利、义务的分配上常常发生矛盾冲突。
”冲突中往往是地方政府体育行政部门或运动项目协会控制球队，企业控制资金，各自以手中的权利来维护自身的利益，一旦矛盾激化，就会导致组织解体。
在我国现行体育经济的整体运行中，局部存在隐性通货膨胀。
即一些体育商品一开始就以较高的价格进入市场，并一直维持高价位，这种通货膨胀从商品价格变动幅度是难以识别的，故称为隐性通货膨胀。
这种隐性通货膨胀的长期存在，在较大的范围内导致了需求抑制，阻滞了体育产业经济的良性发展。
以较高价格水平进入市场的体育服务商品，有着很大的盈利空间，所以，整个体育产业领域的平均利润水平较高。
从理论上讲，这种高平均利润水平，符合资本的性质，有利于吸引资本投入。
但事实却并非如此，由于政府或体育行政管理部门对部分体育产业的垄断经营，使得投资者无法与之竞争，无形中筑成一道壁垒，阻止了社会资本的进入。
另外，由于体育产业市场条件不成熟，管理法规与市场体系不健全，投资者普遍处在观望状态不敢贸然进入，至多是投入少量的资本进行尝试。
这使得整个体育产业资本容量较小，产业规模无法提升，产生了不利于体育经济可持续发展的“高平均利润与低资本容量并存”的现象【1，2】。
因此，目前“中国体育经济处于由第二类非均衡状态向第一类非均衡状态的过渡中”，即处在体育市场不完善以及企业缺乏利益约束和预算约束条件下的非均衡状态。
因而，处在中国特殊的的社会制度和市场环境中的体育事业的发展【包括体育营销事业的发展】受到了严重的束缚，既不能脱离本身的管理组织依靠经纪人实现自我价值的更大化，同样的体育营销中的明星代言由于以上种种原因使得此项事业发展步履维艰，要想在短时期内追赶上国际水平，还需要很多的路要走。
1.3 研究思路通过对国内知名体育品牌以及国外知名体育品牌明星代言现状和中外体育明星无形资产的开发的对比分析，从社会大环境，体育营销制度、明星代言的法律规矩以及政府职能的转变和明星代言中出现的有关道德建设的问题进行分析，进而分析原因，得出结论。