明星营销的优劣
服装品牌明星代言现象研究
服装品牌明星代言现象研究服装品牌明星代言现象研究引言：近年来，明星代言已经成为了服装品牌营销领域的重要策略之一。
可以说，明星代言已深深影响了消费者的购买决策，也改变了服装市场的竞争态势。
本文旨在探讨服装品牌明星代言现象对消费者态度、品牌形象和市场竞争的影响，并对这种营销模式的优缺点进行分析。
一、明星代言对消费者态度的影响1. 增强品牌认知明星代言可以通过消费者对明星的喜爱和关注度，提高品牌的知名度和认知度。
明星的影响力能够迅速吸引消费者的眼球，使得品牌更容易被人们记住。
因此，品牌能够借用明星代言快速打开市场，吸引更多的消费者。
2. 塑造品牌形象明星代言的选择往往与品牌的定位和形象相吻合，通过与明星的关联，品牌能够向消费者传递出自己所期望的价值观和形象。
消费者往往将明星代言与品牌进行联想，从而将明星的形象转移到品牌上，塑造出一种与明星相似的形象。
这种心理联想有助于增强消费者对品牌的好感和认同感。
3. 影响购买决策明星代言能够在消费者心中建立起一种信任感，消费者往往会因为明星的代言而倾向于选择代言的品牌。
这是因为消费者常常与明星产生情感共鸣，消费者感到明星的选择具有一定的可靠性。
因此，在面对众多竞品时，明星代言能够成为消费者的决策参考，有助于促成购买行为的发生。
二、明星代言对品牌形象的影响1. 品牌价值提升明星代言能够向品牌注入流行元素与时尚感，使品牌与明星形成一种契合度。
通过代言人的曝光，品牌能够吸引一部分与明星相似的消费者，从而提高品牌的市场占有率，将品牌的产品与消费者的需求紧密结合。
2. 品牌口碑宣传明星代言不仅能够吸引人们对品牌的关注，还常常通过各种媒体渠道进行宣传。
明星代言人在参加活动、接受访谈时对品牌的积极评价，会被记者和媒体广泛报道，进而扩大品牌的曝光度。
这种媒体曝光有助于树立品牌的良好形象，提升品牌的声誉和知名度。
三、明星代言对市场竞争的影响1. 品牌差异化竞争服装市场竞争激烈，服装品牌的产品同质化现象普遍存在。
明星代言广告效应研究
明星代言广告效应研究在现代商业社会中，广告营销已经成为了一种相当重要的推广方式。
广告不仅能够向消费者介绍产品的功能和性能，还能够在产品区别不大的情况下，通过广告形象进一步增加产品的附加值。
明星代言广告作为一种相对比较常见的广告形式，其效果也不可小觑。
本文将会对明星代言广告的效应进行一定的研究和探讨。
一、明星代言广告的优劣势明星代言广告一直以来都是众多公司营销推广的重要方式，有如下几个优点：1. 由于消费者们对影视明星、体育明星、歌唱明星等等的关注度很高，这些明星可以吸引消费者和品牌建立强烈联系。
2. 明星代言广告形象鲜明，可以提高消费者记忆和传达有效的感情，从而提高品牌忠诚度。
3. 明星代言广告其实也可以为企业带来更多的关注度和媒体曝光率。
虽然明星代言广告很明显有很多好处，但是其也存在以下弊端：1. 明星代言广告费用一般都相对更高，对于一些小型企业而言，显得略微高昂。
2. 若个别代言明星会发生负面事件引起社会反感，广告会带来极大的负面效应。
3. 由于代言明星跨界不会专业的影响，也会被一部分消费者认为掏贵、假装。
二、明星代言广告的效应1. 品牌认知度比较普遍的一种话题是明星代言广告是否具有行业领导品牌认知度提高的效应。
对于新品牌而言，由于消费者的知晓度不高，通过明星代言人的宣传，可以加快其知晓度提升。
对于知晓度较高的品牌，恰恰相反，明星代言人反而会将自身品牌输入消费者心中，从而影响品牌使用和销售。
2. 营销号召力另外一个值得讨论的话题是代言广告的营销号召力。
明星代言广告能够成功的话必然需要对广告的营销效应以及精心的制作创意，这样才能让消费者会对广告产生兴趣，或者说是对产品产生兴趣。
有几个因素可以提高这个营销号召力：针对目标受众、创新性制作、优良的曝光度以及互动。
这些因素缺一不可，草率过度的广告不仅会影响认知度和品牌忠诚度，反而会引发消费者反感甚至抵触。
3. 品牌策略除了上面几个方面的代言广告效应之外，对于品牌策略也是极其关键的。
明星营销方案
明星营销方案在当今社会，营销是商业成功的关键之一，而明星营销作为其中的一种营销方式，已经在许多领域中得到了广泛的应用。
明星作为公众人物，拥有着广泛的影响力和粉丝群体，因此利用明星的影响力来推广产品和服务，已经成为了许多企业的必备手段之一。
明星营销的优势相比于传统的广告宣传方式，明星营销具有以下几个优势：•影响力更加广泛：明星作为娱乐圈的代表人物，拥有着广泛的粉丝群体，因此通过明星推广产品和服务，能够更加广泛地传递信息，引起更多人的关注和消费需求。
•可信度更高：明星作为知名公众人物，其言行举止和生活方式经常能够引起社会的关注，因此利用明星代言或参与营销活动，往往能够提升产品的可信度和品牌形象。
•节约成本：相比于传统的广告宣传方式，明星营销虽然需要支付一定的代言费用，但是相比于广告制作和投放的成本，仍然更加经济合理。
明星营销的案例分析1.王者荣耀明星代言《王者荣耀》作为一款知名的手机游戏，自2015年上线以来，凭借其创新的玩法和优秀的品质，迅速获得了广泛的用户支持和认可。
而在产品营销方面，《王者荣耀》选择了通过邀请明星代言的方式，来提升产品的知名度和用户量。
其中，鞠婧祎、TFBOYS等明星成为了《王者荣耀》的代言人，通过微博、微信等社交媒体推广，让更多人了解和尝试这款游戏。
此外，《王者荣耀》还邀请了许多明星参与游戏的宣传活动，如腾讯游戏王者荣耀情人节派对等，营造出了热闹、活泼的游戏氛围，让用户更加愿意尝试和推荐这款游戏。
2.肯德基与蔡徐坤合作肯德基作为全球知名的快餐品牌，一直致力于创新和品质，而营销方面也同样如此。
最近，肯德基邀请了蔡徐坤作为代言人，推出了一款限定套餐，名为“Crispy Kunkun Box”。
这款限定套餐中，除了包括肯德基常规的汉堡反式物质红色警示，炸鸡等产品外，还加入了蔡徐坤喜欢的卤蛋、冷饮等食品，让套餐更加个性化和符合年轻人的口味。
同时，肯德基在社交媒体上也推出了配合套餐的营销活动，如抽奖、拍摄短片等，吸引了更多用户的参与和关注。
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力随着社交媒体和数字化营销方式的不断发展，明星的影响力在品牌营销中变得越来越重要。
无论是通过代言、广告投放还是直播带货，明星都能吸引大量粉丝的关注，从而为品牌带来更多的曝光和销售机会。
那么，如何评价明星在营销中的影响力呢？一、吸睛能力明星最大的优势就是拥有极强的吸睛能力。
他们的造型、言行举止都能够吸引人们的关注，从而让品牌获得更多的曝光。
而在社交媒体上，由于明星拥有大量的粉丝，他们发布的任何内容都会得到广泛的传播，从而为品牌的推广带来更多的流量和关注度。
二、信任度由于明星拥有一定的社会地位和影响力，因此他们的言论和行为往往会被粉丝视为价值观的代表。
如果品牌能够结合明星的形象和粉丝群体，将自己的产品或服务和明星的形象相结合，就可以提高粉丝对品牌的信任度。
而在一些相对熟悉而亲密的社交媒体平台上，明星也可以加强与粉丝之间的交流，为粉丝提供更多的附加价值，从而增强他们对品牌的好感度。
三、塑造形象明星不仅仅是为了自己的演艺事业而存在，他们的形象更是一种社会文化的象征，代表着品质、审美和价值观。
因此，当品牌需要树立自己的形象时，明星就是一个很好的营销策略。
通过选择合适的明星代言，品牌可以借助明星的人设和风格，巧妙地将自己的品牌形象融入到消费者的生活中去。
— 1 —四、风险控制与其他营销方式相比，明星代言虽然能够带来更多的曝光和关注度，但也存在着风险。
由于明星的社会地位和形象容易受到各种因素的影响，一旦明星出现了负面新闻或行为，就会给品牌带来负面效应。
因此，在选择明星代言时，品牌需要充分评估明星的形象、口碑和社会影响力，控制风险，避免对品牌形象的损害。
综上所述，明星在品牌营销中的影响力主要体现在吸睛能力、信任度、塑造形象和风险控制等多个方面。
通过巧妙地利用明星的形象和社交媒体平台的力量，品牌可以创造更多的传播效益和商业价值。
— 2 —。
明星营销策略给商业带来的影响
明星营销策略给商业带来的影响随着互联网的发展和社交媒体的普及，明星营销策略已经成为许多企业进行市场推广的重要手段。
通过借助明星的影响力和受众基础，企业可以快速地进行品牌宣传，实现商业利润最大化。
然而，明星营销策略也不是完美的，这种营销方式也存在些许缺陷和问题。
影响一：品牌认知度提高明星身上的光环往往具有很高的吸引力，而且他们所拥有的粉丝网络较广泛，这为公司的产品宣传提供了极大的帮助。
随着明星宣传的不断推进，品牌的知名度和认知度也不断提高。
这些效果对于新品牌和不同市场都很有效，让品牌更容易进入新目标受众市场，从而获得更多的流量和商业价值。
影响二：塑造品牌形象明星还可以通过自身作为品牌代言人来塑造产品和品牌的形象，加深公众对品牌的印象，甚至提高产品的品质感。
此外，如果公司能够选取与明星身份相称的代言人，还能够增加产品或服务的内涵和情感价值。
明星可以将品牌文化和形象推广到更远的地方，从而增加品牌的美誉度，吸引更多的消费者。
影响三：掌握市场趋势明星作为公众人物，不断和流行趋势紧密联系在一起。
针对自身品牌的市场策略，如果能够结合流行趋势，更容易获得市场的认可和消费者的青睐。
明星营销策略可以借助明星知名度和品牌形象进行精准的市场定位，转换市场需求，进而获取市场份额。
然而，利用明星的营销策略也存在诸多问题。
一方面，目前许多明星代言涉嫌虚假宣传，让受众产生疑虑，甚至信任度下降。
另一方面，明星营销的成本也很高，一旦明星出现不良行为，会对企业造成负面影响。
此外，仅靠选择对明星的简单图片和信息作为店内宣传和商家指导曝光，往往难以达到市场推广效果。
综上所述，明星营销策略无疑成为了一种为企业品牌战略之中重要的一部分。
明星可以为企业带来更广泛的受众基础和更多的推广效益，实现企业的商业价值最大化。
当然，企业在进行明星营销的同时，还需要充分考虑代言人的形象、资质和是否符合品牌价值观等因素。
只有具备多方面的品牌铺设和整合策略，才能让明星营销策略真正成为商业市场营销策略之一。
明星营销方案
明星营销方案随着社会的发展，营销方式也不断地进行升级和改进。
针对不同目标人群的营销策略也不尽相同。
而明星营销方案是其中一种非常受欢迎的策略，它能够有效地借助明星的个人号召力和广泛的影响力吸引更多顾客的关注和信任。
本文主要介绍明星营销方案的原理、优势和应用，帮助企业更好地了解明星营销，掌握如何通过明星的力量推广产品和服务。
原理明星营销方案的原理在于将明星的广泛影响力和参与度转化为商品销售的市场效应。
通过了解目标消费群体的需求、借助明星的形象以及对其关注者的推荐，既提高了商品的曝光率，又提高了消费者对该商品的购买意愿。
优势明星营销方案的优势主要体现在以下四个方面：1.借助明星的社交影响力和议价能力明星是有强大影响力的人物，无论是在唱片市场、电影市场还是其他各个领域，有很多人看到他们的形象就会去关注和了解相关事项。
他们可以利用这些影响力，去扩大打广告的效益，同时他们的协助也可以让公司获得更加优惠的合同和价格，这对于企业而言是非常有益的。
2.提升品牌知名度和认知度在市场竞争激烈的情况下，品牌知名度和认知度成为品牌建立市场地位的关键。
明星的形象和流行文化有很大的影响力，借助他们来推广品牌会更容易地让商品深入人心，在市场中掌握更多的消费者。
3.带动销售额增长和促进产品消费升级明星营销不仅能够带来更多的曝光率和知名度，同时也会带动销售额更快地增长，促进消费者对于某一类产品和服务的消费升级，从而进一步提高企业的销售额和市场份额。
4.提高顾客信任度和品牌忠诚度当消费者看到他们敬爱的明星与某个品牌或产品联系在一起时，他们会自然地产生一种信任感，并更愿意对这个品牌进行购买。
在明星的“背书”下，产品和服务的信誉和口碑也得到了提升，从而更容易培养消费者的品牌忠诚度。
应用明星营销方案的应用多样，可以应用于电影、音乐、时尚、日用品、数码产品等多种领域。
其中一些案例非常成功，比如韩国丝袜品牌Maybe中的李英雅、美肌沐浴露的周杰伦和孙俪等。
明星代言的品牌营销策略分析
明星代言的品牌营销策略分析在现代社会，品牌营销已经成为了企业生存甚至发展的必备手段。
为了吸引消费者的眼球，很多企业选择与明星合作进行代言，明星代言已经成为了一种常见的品牌营销策略。
毫无疑问，明星代言带来的效果是显著的，但是企业和明星之间的合作也存在着不可忽视的问题和风险。
一、明星代言的优点1. 增强品牌影响力明星代言能够让企业的品牌得到更多的关注和认知，提高品牌的知名度和口碑。
当明星代言一个品牌时，他们的影响力可以快速传播到很多人的社交网络和媒体平台上，扩大品牌覆盖范围和影响力。
2. 建立品牌认同度明星代言不仅可以吸引消费者的关注，还可以让消费者建立与品牌的情感连接和认同感。
许多消费者会因为喜欢或信赖某位明星而选择购买其代言品牌，从而建立起品牌的忠诚度。
3. 增加品牌销量明星代言可以为企业带来更多的曝光和流量，从而增加品牌的销售量。
很多消费者会受到明星代言的影响而购买品牌产品，这样就能增加企业的销售额和利润。
二、明星代言的风险1. 明星形象争议每个明星都有自己的形象和声誉，但并不是每个人都是公认的优秀代言人选。
如果明星代言的产品与其个人形象存在明显不符，或者出现了其他争议事件，那么很可能会造成品牌形象的损失。
2. 明星代言费高昂明星代言费用是企业营销成本的重要组成部分，也是一个比较大的开支。
明显代言所需的金额往往是企业预算之外的，如果代言的利益无法达到预期，则可能会对企业的经济造成重大压力。
3. 明星代言有时并不能保证一定的效果明星代言的效果并不是100%可以保障的，一些消费者可能对明星代言的品牌产品并不敏感，也有可能会被一些存在于市场上的竞争品牌所吸引。
如果这些因素影响了品牌销售的效果，则企业合作明星代言的成本可能就无法得到回报。
三、品牌如何选择明星代言人1. 品牌与明星代言人需有匹配度品牌和明星代言需有相匹配的元素，以便消费者在看到明星代言的同时，能够与产品及品牌进行关联，从而使品牌形象迅速地舒服消费者的头脑。
借助明星代言进行品牌推广的利与弊
借助明星代言进行品牌推广的利与弊品牌推广对于企业来说是至关重要的一环。
在寻求提高知名度和销售额的道路上，借助明星代言成为了许多企业的选择。
然而，随之而来的是一系列的利与弊。
本文将探讨借助明星代言进行品牌推广的利与弊，旨在帮助读者对这一策略有更全面的了解。
一、利：提升品牌知名度借助明星代言，企业能够迅速提升品牌的知名度。
明星作为公众人物，广泛受众的关注度往往很高。
通过与明星的合作，品牌能够迅速获得大量曝光机会，让更多人了解企业和其产品。
这种曝光率不仅提高了品牌的知名度，还能够增加潜在客户的关注度。
二、弊：高昂的代言费用明星代言无疑是一项昂贵的投资。
知名度高的明星通常会收取高额的代言费用，这对于很多中小型企业来说是一个负担。
这些费用包括明星的签约费用、广告拍摄费用、版权使用费等。
经济压力对企业而言是一个挑战，需要仔细衡量代言效果与代言费用之间的平衡。
三、利：增强品牌形象明星代言不仅提高了品牌的知名度，还能够增强品牌形象。
一位知名明星代言的品牌往往会因为与明星的关联而受到消费者的信赖和认可。
明星代言赋予品牌一种使命感和价值观，进而增强了品牌的正面形象。
这对于消费者来说是一种可靠的保证，有助于建立长期的品牌忠诚度。
四、弊：代言者形象风险尽管明星代言可以提高品牌形象，但亦存在代言者形象风险。
明星的形象和行为对品牌产生了直接的影响。
如果明星在合作期间出现负面新闻或争议，品牌很有可能遭受负面效应。
代言者可能被消费者联想到品牌，品牌受到的影响将不可避免。
因此，企业在选择明星代言时必须慎重考虑代言者的公众形象和道德品质。
五、利：传递情感和故事明星代言不仅仅是品牌的曝光工具，还能够传递情感和故事。
明星在广告中的形象和故事情节往往能够触动人心，激发消费者的共鸣。
这种情感共鸣能够强化品牌与消费者之间的情感联系，增加消费者对品牌的好感度和忠诚度。
通过明星代言，品牌能够在消费者中间建立起一种特殊的情感纽带。
六、弊：代言失真与虚假宣传明星代言存在代言失真和虚假宣传的风险。
明星代言的负面影响
明星代言的负面影响在当今社会，明星代言已经成为了一种广告营销手段的常态化方式，很多品牌都会选择借助明星的人气和影响力来扩大产品销售。
然而，明星代言也不是完美无缺的，明星代言的负面影响早已显现出来。
一、虚假宣传很多时候，明星代言的产品是否真的符合他们所吹嘘的那样好，其实并没有人去深入考虑。
这也正是很多品牌利用了明星这个“爆款”宣传手段的一个原因。
而且，很多时候在代言过程由于一些原因没有得到完美的修饰，在广告里看到的明星并不是真实的明星，这就容易误导消费者。
二、品牌形象受损明星代言，往往也意味着品牌会与明星的形象紧密地绑定在一起。
然而，在明星个人品德或某件事受到质疑时，品牌也会不可避免地受到牵连。
像前段时间贾乃亮[微博]的事件，广告合作方正面临着品牌形象受損的问题。
这个示例，明白地告诉我们，品牌与明星之间的合作，必须要谨慎细致。
三、过度商业化很多时候明星的代言也会变成一个商业化的过程，仅仅是通过明星的光环来拉拢更多的消费者，而仅仅忽略了产品实质的提升。
这样的代言方式，也很容易让消费者产生顺从心理，放弃了对产品本身的讨论和质疑。
四、滥用形象明星代言，常伴随着其个人的形象、口碑和社会地位等一系列因素。
但是常常会有一些品牌，为了拉动产品销量而套用明星代言模板，强行把产品和明星形象捆绑在一起，这样做不仅缺乏创新并且容易让人觉得烦腻不已。
五、缺乏诚信明星代言背后的商业利益让一些不诚实的品牌经营者疯狂冒险，擅自使用明星照片并加在自己的营销素材上，这些都是非常不诚信的行为。
而有些品牌用明星名义推广营销的同时，却对明星诚信遵守合同和承诺无动于衷。
总之，明星代言在某种程度上是一种高风险的宣传方式，虽时效性很高，但是短期的快捷往往也会掩盖掉负面影响所给商家带来的不可估量的损失。
因此，在利用明星代言的时候，企业必须慎之又慎，不能随便使用，并且一定要制定良好的管理和合同规定，平衡好品牌与明星的形象和权益。
明星营销方案
明星营销方案引言：在当今社会，明星营销已经成为许多企业推广产品和品牌的重要手段。
明星的知名度和影响力给产品带来了广泛的曝光和认可度，从而有效提升销售业绩。
本文将介绍明星营销的定义、优势以及相关案例，旨在探讨明星营销方案的有效性和可行性。
一、明星营销的定义明星营销是指企业通过与明星建立合作关系，利用明星的影响力和知名度来推广产品和品牌。
明星作为公众关注的焦点，拥有广泛的粉丝群体和高度的曝光度，可以为企业带来更多的关注和认可度，从而提升产品的销售业绩。
二、明星营销的优势1. 提升品牌知名度：明星作为公众关注的对象，其形象和行为会直接关联到所代言品牌，通过与明星合作，企业可以借用明星的影响力快速提升品牌知名度。
2. 塑造产品形象：明星作为社会偶像，在广告和推广活动中扮演产品的代言人，能够帮助企业构建积极的品牌形象，树立信任感和亲和力。
3. 扩大目标群体：明星有着广泛的粉丝群体，通过与明星的合作，企业可以进一步触达各个年龄层次和社会群体，实现提升销售业绩的目标。
4. 提高消费者认同感：明星作为公众偶像，其认同度和粉丝忠诚度往往高于普通推广手段，消费者更容易因此与所代言品牌产生共鸣。
三、明星营销案例分析1. 杜蕾斯与黄晓明合作杜蕾斯作为国内知名的避孕套品牌，选择与黄晓明合作进行明星营销。
黄晓明作为当红影视明星，其阳光、健康的形象与杜蕾斯产品的定位契合，为杜蕾斯带来了更多的关注和认可度。
通过黄晓明的代言，杜蕾斯的销售数量明显增加，品牌形象也得到了提升。
2. 贵人鸟与杨幂合作贵人鸟作为一家服装品牌，选择与知名女演员杨幂进行合作。
杨幂可爱、时尚的形象与贵人鸟的产品风格相符，通过杨幂的代言，贵人鸟成功吸引了更多年轻人的关注，销售额和市场份额也得到了快速增长。
3. 百事可乐与周杰伦合作百事可乐选择与亚洲流行天王周杰伦合作，通过周杰伦在音乐和娱乐界广泛的影响力，提升了百事可乐在年轻人群体中的知名度和市场份额。
这个合作不仅让百事可乐成为时尚潮流的代表品牌，还在年轻人中形成了社交传播的口碑效应。
明星营销 案例
明星营销案例（实用版）目录一、明星营销的概念与特点二、明星营销的优势三、明星营销的案例分析四、明星营销的挑战与未来发展正文一、明星营销的概念与特点明星营销，顾名思义，是指企业或品牌邀请明星作为代言人或形象大使，通过明星的影响力和知名度来推广产品或服务的一种营销方式。
这种营销方式具有以下几个特点：1.明星效应：明星本身具有广泛的关注度和粉丝基础，能够迅速吸引消费者关注，提高品牌知名度。
2.传播力强：明星营销往往能引发大量的话题讨论，形成病毒式传播，提高品牌曝光度。
3.强化品牌形象：明星的良好形象可以提升品牌形象，使消费者对品牌产生好感。
4.引导消费：明星的使用和推荐可以影响消费者的购买决策，从而促进产品销售。
二、明星营销的优势明星营销的优势主要体现在以下几个方面：1.提高品牌知名度：明星的知名度和关注度可以帮助品牌迅速打开市场，提高品牌知名度。
2.增强品牌形象：明星的良好形象可以提升品牌形象，使消费者对品牌产生好感。
3.引导消费者购买：明星的使用和推荐可以影响消费者的购买决策，从而促进产品销售。
4.形成话题讨论：明星营销往往能引发大量的话题讨论，提高品牌曝光度。
三、明星营销的案例分析以下是几个明星营销的成功案例：1.王俊凯代言 OPPO 手机：王俊凯作为中国内地当红小生，拥有庞大的粉丝群体。
他代言 OPPO 手机后，OPPO 手机的销量迅速提升，品牌知名度也得到了极大的提高。
2.范冰冰代言 LV：范冰冰作为国内一线女明星，其时尚、优雅的形象与 LV 品牌形象十分契合。
她代言 LV 后，LV 品牌在国内市场的知名度和影响力都有了显著提升。
3.吴京代言战狼手机：吴京作为《战狼》电影的主演，其硬汉形象深入人心。
他代言战狼手机后，战狼手机迅速在市场上崭露头角，销量大增。
四、明星营销的挑战与未来发展尽管明星营销具有诸多优势，但也面临着一些挑战，如明星形象风险、高昂的代言费用等。
明星代言广告的看法
明星代言广告的看法
明星代言广告在当今社会已经变得非常普遍，几乎在每一个广告中都可以看到明星的身影。
这种广告形式够吸引人们的注意，但同时也存在争议。
本文将介绍明星代言广告的利弊，并给出个人的看法。
首先，明星代言广告是一种营销手段。
由于明星具有广泛的知名度和号召力，品牌广告往往会花大量的资金，聘请明星代言。
这种方式能够提高品牌的关注度和知名度，吸引更多的消费者关注和购买产品。
同时，明星代言广告也能够传达品牌的形象和理念，让消费者对品牌产生认同感。
其次，明星代言广告也存在诸多问题。
一方面，明星代言的资费非常高，品牌广告往往会为此付出高昂的代价。
另一方面，明星并不一定能够代表品牌的形象和理念，有时候代言明星可能存在不良记录或言论。
这种情况下，明星代言广告可能会引起舆情风波，并影响品牌的声誉和形象。
个人认为，明星代言广告的优劣取决于明星的形象和品牌本身的形象。
如果明星正面形象好、品牌形象也与明星的形象相符合，那么明星代言广告能够为品牌带来极大的宣传效果。
但如果明星代言广告存在不良诉求，那么品牌将可能失去信任和市场份额。
总之，明星代言广告虽然是营销手段中的一种，但其利弊取决于品牌本身的形象和明星的形象。
如果明星代言广告能够通过精准的品牌定位和形象打造，寻找到一位符合品牌定位的代言明星，那么明星代言广告将能够取得极高的效果。
但如果品牌定位不准，或明星代言出现负面形象，那么明星代言广告将会给品牌带来很多负面的影响。
最终，明星代言广告是否成功，关键在于品牌自身的品位和环境。
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力明星在市场营销中扮演着重要的角色，其影响力和号召力对于品牌推广和产品推销有着显著的影响。
明星们拥有广泛的粉丝群体和影响力，能够借助自身的知名度和号召力为品牌带来曝光度和关注度，因此成为市场推广中的热门选择。
首先，明星的影响力在市场营销中是非常显著的。
众所周知，明星拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝群体往往对明星的言行举止和推荐都非常关注，买单力强。
品牌通过与明星的合作，能够借助明星的影响力将产品或服务推向公众视野，吸引更多的目光和关注。
明星代言可以为品牌带来巨大的曝光度，商家能够在极短的时间内获得海量的宣传效果，提高品牌知名度和认知度。
明星的影响力相当于一个巨大的广告平台，能够帮助品牌迅速打开市场，提升品牌价值。
明星的影响力和号召力有助于品牌塑造独特的形象和品牌故事。
明星代言的产品或服务经常能够借助明星的个人魅力和形象，为品牌赋予更多的情感色彩和个性特征。
品牌通过与明星的合作，能够借助明星的形象和故事来吸引消费者的情感共鸣，从而建立起品牌与消费者之间的情感纽带。
明星代言往往会将自己的个人形象与品牌的形象相结合，形成一种独特的品牌形象和故事，使品牌更具辨识度和吸引力。
这也是明星在市场营销中所起到的重要作用之一然而，明星代言也存在一些潜在的风险和不足之处。
首先，明星本身的形象和信誉可能会受到负面影响。
如果明星代言的产品出现质量问题或被曝光不当的行为，可能会对明星自身造成形象的损害，进而对品牌造成负面影响。
其次，明星代言往往需要支付高额的费用，这可能会给品牌带来巨大的财务压力。
此外，明星的知名度和影响力相对有限，可能无法覆盖全球市场或特定地区的消费群体。
综上所述，明星在市场营销中的影响力和号召力不可否认。
明星能够借助自身的知名度和影响力为品牌带来曝光度和关注度，提高品牌知名度和认知度。
明星的号召力能够吸引消费者的购买欲望，促使消费者对产品产生兴趣和信任，从而实现销售增长。
品牌明星代言营销观点
品牌明星代言营销观点
品牌明星代言营销是一种常见的营销策略，即通过签约知名、受欢迎的明星来代表和推广特定品牌或产品。
以下是一些观点和观点，可以作为讨论品牌明星代言营销的起点：
1.增加知名度和认可度：品牌明星代言可以帮助品牌迅速获
得广泛的关注度和认可度，因为明星的声誉和影响力可以迅速传播到大众中。
2.建立情感连接：明星代言可以引发粉丝们的情感共鸣，使
他们对品牌产生亲近感和忠诚度。
通过与明星的联系，消费者可能会赋予产品或品牌更多的积极情感和认同感。
3.广告效果：由于明星的曝光度和影响力，品牌明星代言广
告有可能在市场上引起广泛的关注和讨论。
这可能有助于提高广告的点击率、影响力和记忆度。
4.目标市场对接：通过选择适合目标市场的明星代言人，品
牌能够更好地与目标受众建立联系。
明星的形象和价值观可以与目标市场相契合，从而增加品牌的吸引力。
5.风险和信任：品牌明星代言也有一定的风险。
如果明星代
言人在个人形象或道德方面出现问题，可能会对品牌产生负面的影响。
此外，消费者还可能对明星代言的真实性和代表性表示怀疑，因为代言通常是基于商业合约，而不一定代表明星对该产品的真实支持和使用。
综上所述，品牌明星代言营销有其独特的优势和风险。
在实施
该策略之前，品牌应仔细评估明星的声誉、目标市场对接以及潜在风险，并确保代言活动与品牌理念和价值观相符。
明星营销 案例
明星营销案例
摘要：
一、明星营销的定义和背景
二、明星营销的优势
三、明星营销的案例分析
四、明星营销的挑战和未来发展
正文：
一、明星营销的定义和背景
明星营销，顾名思义，是指利用明星的形象、声誉和影响力来进行产品或服务的推广和宣传的一种营销方式。
这种营销方式源于20 世纪初的好莱坞，随着全球化和媒体传播的发展，逐渐成为现代营销策略的重要组成部分。
二、明星营销的优势
1.提高品牌知名度：明星的大众认知度高，可以迅速提升品牌在公众中的知名度。
2.增强品牌形象：明星往往有良好的形象和声誉，可以提升品牌的形象和价值。
3.扩大目标受众：明星的粉丝群体广泛，可以吸引更多的潜在消费者。
4.提高产品销售：明星的代言和推荐可以增加消费者对产品的信任，从而提高产品的销售。
三、明星营销的案例分析
1.王俊凯代言OPPO 手机：王俊凯是我国当红流量小生，其代言的
OPPO 手机在年轻人群中销量大增。
2.杨幂代言雅诗兰黛：杨幂是我国著名女演员，其代言的雅诗兰黛化妆品在女性消费者中深受欢迎。
3.NBA 球星科比代言耐克：科比在全球篮球迷中有极高的声望，其代言的耐克篮球鞋在全球销量领先。
四、明星营销的挑战和未来发展
尽管明星营销有诸多优势，但也面临着一些挑战，如明星形象风险、代言费用高昂等。
在未来，随着消费者对明星营销的免疫逐渐增强，如何提高明星营销的效果将成为营销者需要深入研究的问题。
明星营销的优劣
明星营销的swot分析1、明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做,需要时尚导向的当然曲当红明星做如白事。
2、明星代言的风险有三个:一个是看了乂记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃,反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品LI标消费群所接受，那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮，丑闻一岀安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：首先谈明星代言的好处企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头，明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来,将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素,要让明星真正融入到产品和企业中去。
一.知名度人气旺，说明知名度高,也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论,因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好,还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）要好。
因此,要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群,在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
社交媒体上的明星营销
社交媒体上的明星营销在现代社会的文化娱乐领域中，社交媒体被认为是一个重要的传媒平台。
在社交媒体上，明星营销已经成为一种极为流行的宣传方式。
这种营销方式为明星提供了更多的曝光机会，也让广大粉丝能够更好地关注他们所喜欢的明星。
然而，明星营销也存在一些问题和挑战。
明星营销的优点在社交媒体上，明星营销有很多的优点。
首先，它可以让明星人气更高。
明星在社交媒体上发布的宣传信息，可以吸引更多的粉丝关注。
同时，它也让明星更容易联系粉丝。
通过社交媒体的互动功能，明星可以与粉丝进行更方便、更深入的沟通。
其次，明星营销可以为明星增加一些额外的收益。
在社交媒体上，明星可以发布赞助广告，或向粉丝出售官方周边等，从而增加明星和公司的经济收益。
最后，明星营销也可以为明星塑造良好的形象。
通过社交媒体的影响力，明星可以让粉丝更了解自己的真实面貌和价值观。
这样，他们更容易让粉丝认同和接受，并赢得更多的支持。
明星营销的挑战尽管明星营销带来了很多优点，但也存在一些挑战。
首先，明星营销难以保持稳定的关注度。
由于社交媒体的变幻莫测，很难保持稳定的关注度。
同时，由于粉丝数量和粉丝行为的不确定性，明星营销的效果很难保证。
其次，明星营销需要更多的精力和投入。
在社交媒体上进行营销需要不断地发布内容，与粉丝互动，以及与其他明星竞争。
这种竞争非常激烈，使得明星需要更多的精力和投入。
最后，明星营销也需要注意一些道德和法律问题。
明星在社交媒体上的一些言论和行为，容易引起粉丝的关注和争议，甚至会导致社会舆论的负面影响。
同时，在社交媒体上进行的宣传和广告也需要遵守相关法律和规定。
结论总的来说，明星营销是一个充满机会和挑战的领域。
从消费者的角度来看，它为了更好地了解明星和购买相关产品提供了便利;从明星和公司的角度来看，它为了以更好的方式进行宣传和推广提供了可能。
随着社交媒体的不断发展，明星营销也将不断发展，面临着更多的挑战和机会。
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力
如何评价明星在市场营销中的影响力和号召力企业可以利用明星利于企业的一面，树立起企业的形象，以引起共识，增添可信性，从而让企业能更好的营销自己的产品.为了更好的促进营销，选明星至关重要，切忌选华而不实的明星，他们所能给企业带来的影响力仅仅是一时的，要选的明星该是有内涵，影响正面的人。
以下是我对明星在市场营销中的起作用：第一，提高企业形象。
邀请名人作广告需要大笔酬金。
例如美国著名职业篮球明星迈克·乔丹1991年夏天与夸克燕麦片公司签下合同，为盖托瑞德牌夏季运动饮料作广告10年，酬金1800万美金。
我国明星的报酬虽然没有这么高，但对普通消费者来说也是一笔天文数字。
所以请得起名人作广告的公司或企业通常会给人财大气粗的印象。
换言之，明星可以帮助企业或品牌树立起高大的形象。
第二，吸引消费者眼球。
不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。
许多明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。
所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。
第三，爱屋及乌。
喜欢明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这是一种常见的情感迁移的心理现象。
乔丹是全世界篮球球迷最喜欢的运动员，因此，乔丹所代言的运动鞋耐克也行销全世界，成为运动鞋的领导品牌，超越老牌产品爱迪达斯。
第四，示范作用。
明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。
因此请名人在广告中表演、介绍和推荐产品，能产生较强的感染力和说服力，从而达到促进产品销售的目的。
例如美国烟草公司由于较早使用名人作广告，在名人广告宣传开始短短的两个月内，竟然使该公司的红光牌香烟销售额增长47％，市场占有率从20％上升为38％。
国内电视剧《渴望》播出之后，刘慧芳的服饰在市场上也曾流行一时。
第五，延续广告效果。
经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。
利用明星效应做营销的利与弊
利用明星效应做营销的利与弊
在二十一世纪，可以说一个产品的营销和销量是有着直接的关联的，你的营销力度有多大几乎和产品的销量是正相关的，当然现在采用广告营销的公司约来越多，提到广告营销就不得不提明星代言，当然自然而然的要想到明星效应了。
明星效应是指所有企业的每一种产品都应该追求市场的最大效用——需求数量最大化，以此为目的，树立起自己的品牌形象，以使人人尽知，以获人人喜爱，就像培养一个大明星一样培养自己产品的形象，就像明星们应该首先提高自身的素质一样提高自己产品的质量。
就像每个硬币都有两面一样，凡事皆有利弊。
利用明星效应做营销有以下的好处。
1、利用明星效应、迅速扩大品牌知名度。
2.使品牌形象具体化、易于目标顾客理解和记忆。
3.利用目标顾客崇拜和效仿心理、促成购买行为。
明星效应给网络营销带来的弊端也有不少。
1.形象代言人的选择同时也是一种排斥 ,是对认可所选的形象代言人以外的其他群体的排斥。
选择形象代言人 ,选此意味着舍彼。
当然 ,人们尽可能请具有最广泛的知名度和受欢迎程度高的明星做品牌的代言人 ,但另一个方面的问题是 ,僧多粥少 ,大家都是同样的想法 ,势必造成一人代言多种品牌的情况出现。
2.代言人的形象是否与品牌形象符合关系着品牌形象能否收到预期效果 ,若使用的形象代言人与品牌形象不符 ,势必造成品牌形象塑造失败。
3.单纯追求。
所以面对任何一个选择的时候u，我们都得理性的做一个评估，找到一个生活的平衡点。
现代社会物欲横流，希望我们的企业在利用明星效应做营销的同时更要注意产品的质量，用真心，真诚做产品。
明星在营销中的影响力分析
明星在营销中的影响力分析明星代言作为企业营销的重要策略之一，在推广企业产品以及提提升企业品牌价值起着非常重要的作用，本文将对对明星在营销中的影响进行分析。
一、什么是明星营销明星营销是指利用著名娱乐圈名人、著名作家、商业名人及体育界人士等进行品牌营销。
明星营销奇缘于三十年代好莱坞黄金时期的明星制，利用人们对明星的崇拜心理进行的营销活动。
明星营销的重点就在于如何利用明星的号召力和影响力来增加大众的关注度，从而达到营销的目的。
二、明星对营销的影响（一）积极作用(1)影响目标群体的购买选择。
明星代言产品或品牌, 通过其独特的个人魅力和影响力导致目标群体产生模仿、从众的行为, 进而影响目标群体对产品和品牌的选择。
因此, 明星代言作为一种较为理想的营销宣传方式, 能够促进产品的销售。
如美国超级篮球明星迈克尔·乔丹1984 年代言耐克品牌后, 以飞人乔丹命名的体育用品深得青少年喜爱。
据专家估计, 耐克仅仅借助乔丹代言及“Just do it”这一句天才口号, 就使其运动鞋在美国的市场占有率由18%升至47%,耐克公司也因此成为利用明星代言影响消费者购买行为的典型范例。
(2)准确反映企业产品或品牌的市场定位。
企业的产品因其目标市场、目标消费群定位的差异, 所选择的明星代言方式是不同的。
如著名化妆品公司欧莱雅旗下的“美宝莲”彩妆, 它面对的目标是大众市场, 因此, 它选择的形象代言人大多是动感、绚丽的各界明星, 如国际超级名模克里斯蒂·特灵顿、影视明星章子怡等, 表现的是一种大众化的时尚流行文化；如周杰伦代言的中国移动的动感地带品牌, 外表冷酷的周杰伦一句广告语“我的地盘我做主”, 就打动了那些处于叛逆期、渴望自主的年轻人的心, 非常符合动感地带年轻人的短信服务的定位, 取得了良好的品牌宣传效果。
（二）消极作用明星营销也会给企业带来一定的风险，从而产生相应的不良影响。
主要有以下几点不良影响：1.企业过度地运用明星营销会使企业会增加企业经济压力，营销成本过大。
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xx营销的swot分析
1、明星代言决定于产品的特点，营销策略，因为广告是营销的一部分，需要人们觉得有公信力的产品当然找成龙老大哥之类的人做，需要时尚导向的当然由当红明星做如百事。
2、xx代言的风险有三个：
一个是看了又记住了明星忘了产品，二是明星形象与产品形象向勃，反而降低了产品的宣传力度，第三也是最关键的一点，明星代言，大部分受众都是爱屋及屋，一方面某种产品的代言明星并不被所有产品目标消费群所接受，那么自然流失一部分。
更可怕的是如果明星出了什么问题，呵呵，恨屋及屋那么直接对产品和品牌造成不可预计的严重损失。
比如说安利的代言请田亮，丑闻一出安利当机立断换了易建联。
还有森马哈哈说到森马我想笑三个代言的明星有2个涉入最进新闻
3、呵呵跑题了，太愤慨了，下面我就从网上整理的具体资料和你分享一下吧：
首先谈xx代言的好处
企业请明星代言已逐渐成为了时下广告界的时尚，走在大街小巷看到的
广告都是明星靓女。
很多品牌尝到了明星代言的甜头，明星代言的本质是利用明星的聚众效应，即将某知名的、令人喜爱的、尊敬的、权威的人物与具体产品组合、嫁接、联系起来，将明星的价值转移到后者上面。
选择明星作品牌代言人要慎重，必须综合考虑其形象、魅力、知名度、亲和力、可信赖度、现代感、受欢迎程度等因素，要让明星真正融入到产品和企业中去。
一、知名度
人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。
二、公众形象好
形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星的公信度（如精神面貌、思想品德、为人处事等）
要好。
因此，要充分考虑明星的公信度。
会产生爱屋及乌的移情效果。
三、融合度
一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。
匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。
四、认同度
虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。
如一些中青年人心中的大明星
在来谈谈风险及如何规避一系列问题
明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。
但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。
一、代言人风险
总体而论，明星代言人风险主要来自于选择方式、传播过程和明星自身发展几方面。
具体而言，包括以下几方面：
1.选择成本风险
企业作为盈利机构，其任何决策都应建立的充分在成本效益分析基础之上，所以，一个首要问题是：
我的企业是否应该采用明星代言人策略？是否采用明星代言成为代言人策略的首要风险，但它却是最容易被忽视的风险。
当商家习惯从“使用明星代言人后会带来什么收益”角度去思考时，风险怪兽却已经将企业含在口中了。
毫无疑问，请明星做代言人的成本巨大的。
如一线明星的身价在200万～300万元间，大明星的身价为500万～800万元，巨星身价则高达1200万元左右。
在拥有
1400多个品牌形象代言人的晋江，高额的明星代言费常占到了众多中小企业全年销售额的一半以上。
而即使采用了明星代言人，还要求有持续的投放广告和相关活动等，传播费用一般要达到请明星代言费用的五倍以上才能产生形象代言的效果，这更需要企业具备一定的资金实力。
而国内许多企业在使用明星代言人策略上存在巨大的赌徒心理，常常是砸锅卖铁以求一“星”，这无疑给企业发展埋下了巨大的风险种子。
2.关联度风险
企业启用明星代言是为了使消费者将明星与产品（品牌）联系，并把对明星的好感转移到对产品和品牌的态度上来，而消费者能否把明星和产品联系起来的一个主要因素取决于明星与产品间的关联度，具体而言，表现为明星代言人在特性、气质等方面与产品(或品牌)是否一致。
比如奥运冠军给专业运动类产品代言就比较合适，给烟酒类产品代言则不够相关，因为运动员一般是不吸烟饮酒的。
企业所选明星代言人的特性不契合产品和品牌特质的例子屡见不鲜，如中老年人用品北极熊海狗油曾找青年演员王思懿做代言人、联想曾经请F4做旗下数码产品的代言人等。
明星和产品或品牌之间关联度不强，还在深层次上表现为代言人传达的信息和广告产品的核心诉求不相吻合，明星代言人与产品传播定位及品牌个性、形象不一致,最终得不到消费者的认可。
3.吸引力风险
企业选用明星代言自然是为了借助明星强大的影响力来促进产品快速进入市场，但明星的影响力却不是永久的，明星发展同样存在“生命周期”，这需要企业对明星的发展前景做较准确的预测。
许多明星吸引力骤降给其所代言的企业带来了巨大的损失。
如2002年世界杯前夕，米卢一下子代言三个品牌，但世界杯过后米卢的离职却给在他身上下重注的企业一个沉重打击；开尔服饰受毛宁负面新闻影响不得不中断了一切赞助及广告活动；高枫担任浩男西服品牌形象代言人后不到一个月就突然去世，让代言合同成了一纸空文，而浩男服饰面临窘境等。
明星代言人对受众吸引力不足而引起的吸引力风险，使得企业选择明星代言人如同一场赌注。
如果对代言人的选择不准确，就可能浪费企业巨额的资金，同时失去宝贵的宣传发展机遇。
4.独特性风险
独特性风险是指明星代言人的独特性差所引起的广告传播效果差的风险。
独特的明星形象最能带给消费者清晰的感觉，使消费者把明星和产品强烈的联系起来，从而有助于从“喜爱明星”到“喜爱产品和品牌”情感的转移。
但现在的明星有哪个其他企业没有用过的？明星代言多个品牌的现象十分常见，这就造成消费者一方面会引起记忆的混淆，把一个品牌和另一个品牌张冠李戴；另一方面对明星的不信任感加大、认为明星推荐某产品仅为获得巨额广告酬劳而已。
另一方面，独特性风险与吸引力风险是相关联的。
一般而言，正走红的明星吸引力按理来说应该是最强的，但当红明星是稀缺品，众多商家都希望通过明星来打市场，于是明星所代言的品牌就较多，许多当红明星如刘德华、周杰伦、刘翔等则代言的产品高达六七个，但普通的消费者能够记住几个呢？明星代言多个品牌其独特性就会削弱，消费者对其信任度下降，自然的其吸引力就会直线下降。
5.可信度风险
可信度风险指来自明星代言产品时推荐信息的真伪，如果消费者对明星代言人所传递的信息产生怀疑甚至认定为虚假信息，就会做出对产品的不利反应。
消费者对明星代言该产品的可信度低除了关联度、吸引力和独特性等因素外，还可能由于企业制作和传播宣传信息不当而引起风险。
近年来，以明星代言广告而引起的法律问题开始受到广泛关注。
如消费者将“盖中盖”及其代言人巩俐告上法庭、将宝洁SK-II及其代言人刘嘉玲告上法庭等，理由均是明星对产品进行了虚假宣传，这给企业形象造成了极坏的影响。
同时，政府也开始加强对明星证言广告的管理，如新出台的法规规定医药产品禁用名人代言等。
6.一致性风险
一致性风险主要指企业或品牌形象不一致所引起的风险。
一方面，它表现在企业随意更换明星代言人引起的品牌乱码。
我们知道，一旦企业实施了代言
人策略，也就在开始了品牌形象的塑造，明星形象就和品牌形象紧密的结合起来了。
企业代言人更换的不当，就会引起消费者对品牌形象认知的混乱，从而达不到塑造品牌形象的目的。
另一方面，一致性风险可能是由于明星形象与品牌形象的不一致。
明星都有自己的事业，企业很难把明星当自己的员工来管理，所以，明星在生活事业中的多变会对企业形象塑造策略造成严重影响。
比如温柔娴淑的女星代言某淑女装后，可能立即在荧幕上塑造了泼辣的形象，这就与淑女装不一致了。
明星不维护其所代言的品牌形象还可能由其言行引起，如谢霆锋曾作为可口可乐的代言人，但却在车内向记者泼百事可乐而引起轩然大波。
这都对企业品牌形象的塑造造成恶劣的影响。
如奢侈品（如宝马，珍珠，黄金项琏，首饰，高科技产品等）的销售即为创造性营销，因为创造性营销需要企业投入大量资金做广告，宣传，让顾客充分了解该产品的特性，功能等
日常生活必须品的销售则属于顾客拉动型营销，这类产品大家都很熟悉，对产品的宣传等费用也很少，当然利润也很少，所以企业一般是根据市场需求来生产！。