新加坡广告现状：18亿美金的广告市场

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新加坡：首个禁止高糖饮料广告的国家

新加坡：首个禁止高糖饮料广告的国家
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来源：《共产党员·上半月》2019年第11期
根据2017年国际糖尿病联合会的一份报告显示，新加坡有1/7的成年人患有糖尿病。

为了遏制這一发病趋势，新加坡政府日前宣布，将首先采取两项措施，限制高糖饮料的推销饮用：一是强制要求所售饮料的外包装以颜色标记，分为5个等级来区分饮料是健康、中性还是不健康的。

不过衡量标准并不仅限于含糖量，反式脂肪酸等因素也会考虑在内;二是最不健康的饮料将禁止在大众媒体做广告，包括电视、网络、纸媒或公共汽车站等。

这一措施实施后，新加坡将成为世界上首个禁止高糖饮料广告的国家。

（据《新京报》）。

联想品牌策划书

联想品牌策划书篇一：联想品牌电脑广告策划书班级： 12级市场营销学号：姓名：陈伟伦二○一五年六月四日目录第一章前言 ................................................ . (1)第二章联想公司简介 (1)联想公司概况 (1)联想笔记本特性分析 (1)联想笔记本定位分析 (2)第三章销售环境分析 (2)宏观环境 ................................................ . (2)微观环境 ................................................ . (3)营销环境分析总结 (3)第四章消费者分析 (4)高校市场环境 (4)第五章企业和竞争对手的竞争状况分析 (5)企业的竞争对手 (5)第六章广告策略 ................................................ (6)广告目标 ................................................ . (6)目标市场策略 (6)广告诉求策略 (7)广告媒介策略 (7)媒介类型 (7)媒介组合策略 (7)广告主题 ................................................ . (8)广告创意 ................................................ . (8)第七章公关策略 ................................................ (8)第八章广告预算和预测效果 (9)预算策略 ................................................ . (9)广告效果预测 (9)第一章前言随着中国改革开放与中国经济的不断发展，市场经济的活跃与市场体系的不断健全，全国范围内人们生活水平不断提高，导致家庭结构趋于小型化，人们对电脑的需求也是越来越倾向于笔记本，所占空间小，挪动携带都很方便。

市场营销复习-单选题

市场营销复习-单选题您的姓名： [填空题] *_________________________________1. 没有()，没有了粉丝黏度，前期做得再好，群也会慢慢变成死群。

[单选题] 互动(正确答案)规则宣传促销2. 以下关于社群营销的特点描述不正确的是()。

[单选题]互动性强自行运转传播速度慢(正确答案)针对性强3. 假如你是高露洁官方微博的维护人员，你不应当关注的账户是()。

[单选题] 佳洁士牙防组每日健康咨询减肥茶(正确答案)4. 新浪非会员微博的每个账号最多只能加()个关注 [单选题]10002000(正确答案)5003005. 微博发布信息的表现形式多种多样，不包含()形式。

[单选题]文字声音图片视频微波(正确答案)6. 以下关于微信营销策略说法不正确的是() [单选题]原创内容的推送非常有利于获得客户的忠诚度多收集热门话题，直接使用，寻找共鸣(正确答案)互动可以让用户体验出你的公众账号与众不同个性化的信息推送，让用户很难忘记你7. 以下关于新媒体营销特点的说法，不正确的是()。

[单选题]开展新媒体营销成本高，但提升了广告推广效果(正确答案)新媒体营销为实现企业与用户的双赢提供了更多的机会满足个性化需求，实现精准营销使得广告效果付费更加合理化8. 社群是一群有相互关系的人形成的网络，其中任何人只有产生交叉的关系和深入的(),才能被认为是社群。

[单选题]利益链接感情链接(正确答案)亲情链接爱情链接9. 促销的目的是引发刺激消费者产生（） [单选题]购买行为(正确答案)购买兴趣购买决定购买倾向10. 对于单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用（）策略。

[单选题]广告公共关系推式(正确答案)拉式11. 在产品生命周期的引进期，消费品的促销目标主要是宣传介绍产品，刺激购买欲产生，因而主要应采用()促销方式。

[单选题]广告(正确答案)人员推销价格折扣销售促进12. 公共关系()。

国际市场营销政治法律环境

国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。

二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。

新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。

三、党政分开公务员不能入党。

在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。

公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。

四、制约加强议会监督总理。

内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。

设立总统，加强监督。

“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。

（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。

截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。

②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。

③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。

医药营销十大案例

年度中国医药十大营销案例颁奖盛典”于4月20日在四川成都召开。

此次活动由《医药经理人》杂志社主办、搜狐健康协办,已经成功评选了两届.2010年度中国医药营销十大案例颁奖典礼今年的十大营销案例是从全国数十个医药营销案例中，经专家评选和市场检验，评选而出的2010年度中国医药市场上最成功的十大营销案例。

珍宝岛药业的立体学术推广、山东绿叶集团的突进国际主流渠道、双鹤药业的产品分层营销、快克药业的新媒体传播、康弘药业的媒体整合传播、江中制药的净化渠道、誉衡制药的介入式代理、万全—万德玛药业的特许加盟、步长制药的三品合一、中美史克的预见式营销最终傍上有名。

此次成功入选的十大营销案例，均是在新医改实施一周年内,医药企业面对机遇与挑战,在政策变数中主动出击，从容应对，破局而出的精彩之作.这些在实战中经过检验的成功案例，展示了中国医药企业营销思路的新观念和新方法,并由此开创了新的商机和愿景。

附：十大营销案例一：海陆空总动员基药扩容的市场就在那里，看到了市场的需求，也就看到了机遇在招手。

珍宝岛打造的这种海陆空联合式的立体学术营销,其实是在扩展产品的深度、广度和厚度，既掌握高端市场，又最终让产品能够沉得下去，从而使得注射用血塞通上中下通吃。

入选企业：珍宝岛药业入选案例：学术营销品种:注射用血塞通背景:基本药物制度的全面覆盖实施带来的是基层医药市场的跨越式增长。

基层市场加速放量,使注射用三七制剂作为基本药物目录中治疗心脑血管疾病的主要品种，面临巨大的政策机遇.据悉，2009年，我国心血管病药物市场规模达到983亿元，2007～2009年年均复合增长率为21。

94％，高于整个医院用药年平均复合增长率（18.27%），尤其是中高端市场增长迅速。

作为在心脑血管中药制剂前5强的三七类制剂是最具有市场潜力的品种之一。

但这类产品虽临床应用多年，却尚无学术领导者，无系统循证医学学术理论体系。

注射用血塞通产品高端市场竞争激烈、产品差异化学术观点的支撑和宣传是加大医院开发率、提高医生和患者认可度的重要保证,珍宝岛前期有一定基础，但总体不足.创意：跳出以往学术营销的框架，珍宝岛通过高端、低端立体学术营销组合策略，打造了一套“专业化立体学术推广”模式，从而推动处方药产品品牌销量的快速提升。

世界五大广告集团

《现代广告》一、世界五大广告‎集团发展现状‎无论从广告集‎团的规模还是‎从单一广告公‎司的世界排名‎来看，五大广告集团‎都具有举足轻‎重的地位。

五大广告集团‎在全球广告市‎场所占份额1‎993年是4‎6%，到2003年‎上升到66%。

就单一广告公‎司而言，2003年全‎球十大广告公‎司中，奥姆尼康集团‎占3家，法国阳狮和W‎P P各占2家‎，日本电通和I‎P G各有1家‎。

五大广告集团‎在全球广告市‎场上的霸主地‎位不易撼动。

1. 世界五大广告‎集团下属全球‎著名广告公司‎及相关公司1奥姆尼康 (Omnico‎m)2WPP集团3IPG (Interp‎u blic Group)4阳狮(Publci‎s Group)5电通 (Dentsu‎)2. 世界五大广告‎集团全球业务‎覆盖与收入分‎布到2004年‎为止，五大广告集团‎在全球已经建‎立了数量庞大‎的分公司和办‎事处，除了传统的欧‎美市场以外，纷纷进入经济‎高速发展的亚‎太地区及拉丁‎美洲，甚至非洲都有‎他们的办事机‎构。

五大广告集团‎在全球范围内‎开展广告、市场营销、公关、网络、客户关系管理‎、咨询等业务，在100多个‎国家设立了独‎立的子公司和‎办事机构，以国际化的思‎维展开本土化‎的运作。

WPP集团的‎全球营业收入‎分布，北美40%，欧洲26%，英国16%，其他18%，显示了集团全‎球化的发展态‎势。

从地域上看，WPP分布在‎104个国家‎，其中北美占业‎务总量的45‎%，欧洲占35%，亚太和拉丁美‎洲占20%。

WPP已经在‎中国开设了1‎3家广告合资‎公司，是中国最大的‎一家广告集团‎，在中国的市场‎占有率大约是‎10～15%。

奥姆尼康20‎04年营业收‎入中，美国52.23亿美元，增长10.6%，欧洲市场20‎.58亿美元，增长15.0%，英国市场10‎.85亿美元，增长15.2%，其他市场13‎.80亿美元，增长18.1%。

奥姆尼康在全‎球有30个广‎告和市场营销‎培训机构，150个战略‎品牌平台，1500个独‎立的广告代理‎公司，企业员工超过‎了6万人。

广告公司的组织结构

广告公司的组织结构广告公司通常分为创意部（Creative）、客户服务部（Account Servicing）和媒介部（Media）。

创意部负责构思及执行广告创意。

重点人物是执行创意总监（ECD），其下会视乎人手而分为若干组，每组由一至两位创意总监（CD）或副创意总监（ACD）带领，其中一位是文案出身，另一位是美术出身，但也有不少人身兼两职。

其工作除构思广告外，也负责指导及培训下属。

创意总监下会有不同的小组，每小组由一位文案（CW）及一位美术指导（AD）组成。

基本上两人会共同构思广告。

由于美术指导的执行工作一般都较繁复，所以大都有一位助理美术指导（AAD）协助。

有经验的文案及美术指导将会晋升为高级文案（SCW）及高级美术指导（SAD），但工作与以前大同小异。

创意部还包括电视制作(TV Production)、平面制作(Print Production)、画房（Studio）及平面统筹（Traffic）4个小部门。

电视制作部设有监制（Producer），负责电视广告的统筹，但实际上广告拍摄由广告制作公司负责。

平面制作部设有平面制作经理（Print Production Manager），主要负责跟进平面广告的印制工作。

画房设有绘图员（Visualizer）、计算机绘图员（Computer Visualizer）、正稿员（Artist）等职位。

平面制作统筹(Traffic Coordinator)则负责统筹平面制作事宜。

客户服务部主要工作是与客户联络及制定创意指导。

重点人物是客户主管（DCS），其下按不同客户划分为不同的客户总监（AD）、副客户总监（AAD）、客户经理（AM）及客户主任（AE）。

媒介部主要为客户建议合适的广告媒体（如电视、报章、杂志、海报、直销等），并为客户与媒体争取最合理的收费。

重点人物是媒介主管（Media Director），下设媒介主任（Media Supervisor）及媒介策划（Media Planner）等。

中国广告行业发展现状综述

“中国广告行业发展现状综述一．中国广告业营业额不断增长2011年，中国广告市场总体形势平稳向好，初步统计，广告营业额已突破3000亿元人民币，跻身世界前列。

这是中国国家工商行政管理总局局长周伯华在28日召开的2012年广告专项整治工作部际联席电视电话会议上公布的数字。

中国有着几千年的广告发展历史，但真正的大发展是在改革开放以后，其增长速度为世界瞩目。

1979年，中国广告营业额仅为1000万元，经营单位不过几十家。

10年后的1989年，广告营业额已达20亿元，广告经营单位超过1万家。

20年后的1999年，广告营业额已达622亿元。

2003年，中国广告营业额突破千亿元大关，达到1078.68亿元，广告从业人员发展到87万人。

2009年，中国广告营业额突破2000亿元大关，达到2041亿元，广告经营单位20万户，广告从业人员133万人。

经过30多年发展，广告在中国经济建设和社会生活中的地位和作用越来越重要，在促进营销、树立品牌、引导消费、扩大出口等方面都起到了非常积极的推动作用。

同时，广告已经成为电视、广播、报纸、杂志以及网络等媒体的重要经济来源，大大促进了媒体自身的发展。

但总体看，中国广告业仍处于较低的发展水平，突出表现在：广告营业额占国内生产总值比重远低于发达国家水平；区域发展不平衡，中、西部地区广告营业额相对较低；产业创新意识和能力不足，专业化程度不高，缺乏具有国际运作经验的高端人才以及具有国际竞争实力的大型广告企业；市场经营秩序不够规范等等。

二．广告从业人员状态“不做总统就做广告人”——美国前总统罗斯福如是说。

广告人，又称边缘人，广告人要求涉猎的范围很广，通常掌握的信息量要大。

广告人需要掌握的专业基础知识有：广告学、心理学、传媒学、市场营销学、美学、平面设计、广告策划、摄影、公共关系、电视广告制作、电视传播理论与实务等。

一个优秀的广告人需要具备完整的知识结构和专业技能，丰富的创造力和敏锐的洞察力，良好的沟通能力和表达能力，必要的政治素质及道德素质等等。

迪奥广告词

香水广告词（迪奥、香奈儿）【迪奥香水广告语】1、if its out there只要存在，dior will find it.迪奥就将找到它。

2、dior --jadore diorgold is cold(此时，黄金显得冰冷)，damends are dead(钻石缺乏了生机)，a limousine is a car(豪华轿车也不够吸引)dont pretend(不要造作)，feel whats real(感受真实的奢华)，cest ca que jadore(唯有，迪奥真我香水)。

品牌介绍女士香水真我：j’adore真我香水以玫瑰和大马士革梅的花果香调，极其女性气质的表达，以及金色，绝对女性气质的象征。

j’adore真我香水，绝对的女性气质：现代优雅，明亮感性小姐:miss dior迪奥小姐淡香水，作为dior迪奥的第一款香水，显露出christiandior先生对花的无限热情。

花漾甜心：dior迪奥花漾甜心淡香水的前调是来自西西里岛的柑橘她带来的是甜中带酸的愉悦新鲜感甜心精灵：dior迪奥甜心精灵香水，前调：苦橙：诱人的水果香调，活泼轻快，如同香甜糖果，同时掺杂着辛辣的陈皮味，给人愉悦而俏皮的感觉男士香水男士：dior特别以鸢尾花作为此款男香的主调，打造全新的男人味。

它主要是以充满男性气息的鸢尾花，来传达经典的男性形象超越：(higher energy)刺激感官，增添感性，让男人勇往直前，释放自由情绪!华氏：极具现代感，清爽、高雅和大胆的完美融合。

温暖、微妙且独特的香调让dior 迪奥华氏男士淡香水跻身于绝对经典的香水之列【香奈儿广告语】每个女孩都该做到两点：有品位并且光芒四射想要无可取代，就必须时刻与众不同。

时尚会过去，但风格永存。

最适合你的颜色，才是世界上最美的颜色。

记得要寻找穿衣服的女人。

如果完全看不到女人，衣服的意义就失去了。

奢侈就必须舒适，否则就不是奢侈。

不用香水的女人没有未来。

中国广播业的现状、挑战和机遇

中国广播业的现状、问题和发展策略分析陆地中国广播业的发展历经风云变幻：曾经有过第一强势媒体的风光无限，后在其他媒体的挤压之下几有寿终正寝之危，而近年来的发展显示，广播又呈异军突起之势。

对于国内广播业的现状与未来，我们究竟应作何思？显然，在本文作者看来，过喜或过忧都非明见。

挑战是巨大的，机遇也一样。

那么光明在何方？开放市场，走技术之路，类型广播，集团化经营，这些也许是前路所在。

文章作者从这些方面做出了有益的建设性思考。

一、电台，再次成为强势媒体自从1920年世界上第一个广播电台（匹茨堡KDKA电台）开播以来，广播业的发展一直红红火火，二次世界大战结束的时候，达到了顶峰。

在80多年的历程中，电台广播先后经历了两次危机：一次是50年前大张旗鼓的电视广播的冲击，一次是20年前开始的互联网络的冲击。

这两种电子媒体不但使电台广播的时效性和音响优势大为减弱，而且具备许多电台广播匮缺的优势，如电视的声画并茂，互联网的海量信息和非线性点播等。

与此同时，在印刷技术和商业理念的推动下，传统的报纸和杂志等平面媒体也“与时俱进”，在广告和受众两个方面同时挤压电台广播的空间。

一时间，电台风声鹤唳，四面楚歌，大有被世人遗忘和被其他媒体取代之虞。

在一些广告商、社会机构甚至学者的眼里，电台似乎成了无可争议的弱势媒体。

有的人甚至预言电台行将寿终正寝。

但是，事实真是这样吗？让我们先看一组数据（表一、图一和图二）：听众数据（2004）来自CIA网站资料来源：Nielsen（2003）来源：亚太地区数据（2001——2003）来自思伟市场咨询美国广告花费数据来自Zenith图一：部分国家电台广播广告的份额对比（2003年）附图图二：新加坡媒体使用人数情况（单位：千人）附图从上述图表可以清楚地看到，电台广播无论是在社会和媒体都高度商业化的美国（电台数量超过1万座，年广告营业额超过180亿美元），还是在世界上最大的发展中国家之一的印度（媒体广告份额高达35％），抑或是在袖珍型的城市国家新加坡（受众规模与电视广播几乎持平，略高于报纸），电台广播都不但不是弱势媒体，而且可以称得上是强势媒体。

植入式广告的国际运营及国内发展趋势

植入式广告的国际运营及国内发展趋势随着广告市场的竞争日益激烈，传统的广告形式已经无法满足企业的需求，植入式广告（product placement）作为一种新兴的广告形式，在国际市场上得到了广泛的应用。

本文将探讨植入式广告的国际运营情况，并分析其在国内的发展趋势。

一、国际市场的植入式广告运营情况植入式广告是指将广告内容和消费者的日常生活场景结合，将产品、品牌或服务自然地融入到电影、电视剧、游戏、体育赛事等媒介中。

国际市场上，植入式广告发展势头迅猛。

美国好莱坞影片中的植入式广告尤为突出，几乎每部好莱坞大片都存在着品牌的植入。

首先，植入式广告在电影中的运用成为了国际市场的一大特色。

电影的大众性和全球性使得电影成为了一个极具吸引力和广泛影响力的广告载体。

例如，詹姆斯·邦德系列影片中的阿斯顿·马丁、苹果等品牌植入，让品牌获得了极高的知名度和认可度。

其次，电视剧也成为了植入式广告的热门场所。

美国的电视剧《绝望主妇》中，品牌Pepsi的植入广告使用了剧中人物的正能量自媒体图片，有效地提高了Pepsi在观众心中的形象。

而中国的电视剧《欢乐颂》则实现了多个品牌的植入，例如杜蕾斯、Uber等，这些品牌的植入成功地增加了剧集的真实感。

此外，体育赛事也是植入式广告的重要领域。

欧洲足球俱乐部联赛中，常见的广告植入形式有球场边线广告、赛场底部广告带、赛场入口广告牌等。

这些广告形式不仅在比赛现场给观众带来了更丰富的观赛体验，也带来了丰厚的经济利益。

二、国内发展趋势分析相比国际市场，国内植入式广告的发展要滞后一些。

但随着国内广告市场的快速发展和消费者媒体素养的提高，国内植入式广告有着广阔的发展空间。

首先，国内电影市场的崛起为植入式广告发展提供了契机。

中国电影市场的逐年增长，大量优质电影和影视剧的制作为植入式广告提供了更多的选择和机会。

例如，2019年的电影《流浪地球》中，使徒子的诺基亚手机植入广告让人印象深刻，这种形式已经被越来越多的国内电影采用。

《丰裕的寓言：美国广告文化史》记录

《丰裕的寓言：美国广告文化史》阅读随笔目录一、内容概要 (2)1.1 美国广告文化的兴起与发展 (3)1.2 寓言在广告文化中的运用 (5)二、美国广告文化的早期发展（19世纪末至20世纪初） (6)2.1 广告作为商业社会的产物 (8)2.2 广告创意与文学传统的交融 (9)2.3 广告在社会文化中的角色初探 (11)三、黄金时代 (12)3.1 大众媒体的广告繁荣 (13)3.2 广告创意的突破与创新 (15)3.3 广告与社会议题的紧密关联 (17)四、变革时代 (18)4.1 广告行业的竞争与整合 (19)4.2 广告创意的多样化与个性化 (21)4.3 广告伦理与社会责任的重要性 (22)五、数字化与后现代广告（21世纪初至今） (24)5.1 数字媒体对广告行业的影响 (25)5.2 数据驱动的广告策略与效果评估 (27)5.3 后现代主义视角下的广告批判与反思 (28)六、结语 (29)6.1 美国广告文化的未来展望 (31)6.2 广告在塑造社会价值观中的作用 (32)一、内容概要在阅读《丰裕的寓言：美国广告文化史》这本书的过程中，我深受启发，对于美国广告文化的历史演变及其深层含义有了更深入的了解。

本书的内容丰富而深刻，通过细致入微的笔触描绘出一幅美国广告文化的历史长卷。

接下来我将概述书中主要内容，阐述个人理解与感受。

书中首先介绍了广告作为一种文化现象的重要性，以及它在美国社会历史中的地位和作用。

作者通过对广告发展历程的回顾，强调了广告不仅仅是一种商业手段，更是一种文化表达和历史积淀。

在这一部分，我对广告文化的认识得到了升华，意识到广告不仅仅是传递商品信息的载体，更是反映社会变迁和文化演进的镜子。

书中详细描述了美国广告文化的发展历程，从早期的印刷媒介到现代的多媒介融合，广告的形式和内容都随着时代的变迁而不断变化。

作者通过对不同历史时期的广告特点的分析，展示了广告如何适应并反映当时的社会环境和文化背景。

2006年第一季度广告市场概况

常见于１个主要市场中 ”钟睿楚继续评论１
说。
本地区２９亿人口中．每人受到的广告投放超过１元。国占了这一数字份额的大部美中分．有三分之二强。菲律宾虽然仅次于中国．但离中国的绝对数值还有较大差距。
６６ＨＮＯＭＴＣＥＩＣＩＡＣＳＥＩＳＲＶＥＷ
维普资讯
场均小幅的增长．而中国的巨幅（２％）长，有菲律然＋ｌ增还
宾（１％）印度尼西亚（ｌ％）澳大利亚（１％）已成＋８、＋３和＋都１为本地区广告投入增长的强大动力。见附图３（） ” 视广告领域ｌ％的年增长率大大助长了整个广电８告市场的良好表现。电视广告花费总额占到了总体花费
元屈居第三。ｆ附图２）见
数字让那些从事洗来自护发用品的市场人不得不意
识到．如何加大投资并开发这一地区已有和正在兴
起的市场的潜力都是不过分的。
” 据我们的估计．在洗发护发用根
维普资讯
２００６年第一季度广告市场概况
■ 文／尼尔森媒介研究
亚太区２９亿人的广告受众，３０亿美元的洗发，护发用品广告花费

2014年中国网络广告行业年度监测报告

656972818184868910913515025726927032438750350728413180100200300400人民网pptv易车网太平洋网络去哪儿凤凰新媒体汽车之家网易cbsi爱奇艺pps奇虎36op202013年广告营收规模亿元020406080100120101112131415162013年中国网络广告市场各企业同比增长率222013年中国网络广告发展情况搜索门户继续保持稳定增长视频电商企业媒体价值变现家与乐视网都保持了与整体网络广告市场相当或以上的增速
3
目录
1. 2013年中国网络广告市场年度盘点
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5
盘点一：并购频发，上市迭起，资本市场迎来回暖新浪潮
盘点二：植根热点，互动播报，优质内容缔造新闻深耕点
盘点三：地图定位，微信分发，巨头入驻带来移动新机遇盘点四：多屏互动，台网协同，互联网电视开启全新视界
盘点五：巨头纷纷布局RTB市场，广告产业链进入新阶段
4.48亿美元，搜搜、搜
狗业务整合。
58同城、去哪儿相继上市，汽车之家提交IPO：6月6日，跨境电商企业兰亭集势在纽交所上市，成为2013年第一个中国互联网企业海外上市案例。随后，网络广告或网络媒体相关领域也涌现出上市或提交IPO的企业：
（1）2013年10月31日，分类信息网站58同城在纽交所上市。
艾瑞点评：新闻客户端一度被认为是继微博、微信之后的第三张移动互联网门票，三家新闻客户端作为门户向移动端转移的产品，凭借着良好的门户媒体基础和不同的资源优势，这为行业洗牌提供了一次绝好的机会。无论是网易、搜狐还是腾讯，在门户时代都积累了良好的媒体业务基础，在新闻资讯类移动应用的发展上可谓全力以赴，但移动背景下，未来的前景还取决于能否更好的变现，照搬门户的盈利模式恐怕不会有想象空间。

昆虫食品产业的现状、问题与展望

昆虫食品产业的现状、问题与展望目录1. 昆虫食品概述 (2)1.1 昆虫作为蛋白质来源的历史及文化背景 (3)1.2 昆虫种类及营养价值 (4)2. 昆虫食品产业现状 (5)2.1 全球昆虫食品市场规模及发展趋势 (6)2.1.1 主要消费地区及产品类型 (7)2.1.2 产业链及企业分布 (8)2.2 中国昆虫食品产业发展现状 (10)2.2.1 产业政策及法律法规 (10)2.2.2 生产规模及产品开发 (11)2.2.3 消费者认知及接受度 (12)3. 昆虫食品产业面临的问题 (14)3.1 技术问题 (15)3.1.1 饲料及养殖技术 (16)3.1.2 加工技术及产品品质 (17)3.2 市场问题 (18)3.2.1 消费观念及文化壁垒 (19)3.2.2 产品安全性及监管体系 (21)3.2.3 市场推广及品牌建设 (23)3.3 其他问题 (24)3.3.1 环保及可持续发展 (26)3.3.2 产业链合作及协同发展 (27)4. 未来展望 (29)4.1 昆虫食品产业发展趋势 (30)4.1.1 产品创新及功能性开发 (31)4.1.2 技术升级及智能化生产 (32)4.1.3 市场拓展及国际化合作 (33)4.2 昆虫食品产业发展挑战 (34)4.2.1 政策的支持与引导 (36)4.2.2 消费市场的教育及引导 (37)4.2.3 产业链的完善及整合 (38)1. 昆虫食品概述昆虫食品产业是一个新兴的食品领域，它利用昆虫作为主要原料生产各种食品。

昆虫是地球上数量最多的生物之一，它们在生态系统中的作用不可忽视。

昆虫食品因其资源丰富、营养价值高、环境友好等优势，逐渐成为全球食品市场的新宠。

昆虫食品的种类繁多，包括昆虫蛋白、昆虫脂肪、昆虫糖、昆虫调味品等。

这些产品不仅口感独特，而且富含蛋白质、氨基酸、维生素、矿物质等多种营养成分，有助于满足人类对健康饮食的需求。

昆虫食品产业的发展仍面临诸多挑战，昆虫食品的认知度较低，消费者对其了解不足，导致市场推广困难。

2013年文化创意产业广告行业分析报告

2013年文化创意产业广告行业分析报告2013年12月目录一、文化创意产业概况 (5)1、国外创意产业概况 (5)2、中国创意产业的概况 (6)二、广告业简介 (7)1、广告业的主体 (7)2、广告的分类 (8)3、广告的特点 (8)（1）广告具有一切经济活动所具备的投入产出特点 (9)（2）广告通过一定的载体进行传播 (9)（3）广告是对特定对象的准确信息的传播 (9)4、广告公司简介 (10)三、广告行业主管部门、监管体制、主要产业政策及主要法规 (11)1、行业主管部门及监管体制 (11)2、行业协会 (12)3、主要产业政策 (13)4、主要法规 (14)四、行业发展概况 (15)1、广告行业发展历程 (15)（1）第一阶段：广告行业起步（1979-1981年） (16)（2）第二阶段：广告行业初级发展（1982-1992年） (16)（3）第三阶段：广告行业加快发展（1993-1997年） (16)（4）第四阶段：广告行业高速持续发展（1998-至今） (17)2、广告行业发展现状 (17)（1）广告市场规模发展迅速、地位提升显著 (17)（2）经营单位户数、从业人员数量激增 (18)（3）区域集中特征明显 (19)（4）广告行业上下游品牌概念深化 (19)（5）广告公司信息枢纽地位的确立 (20)（6）广告市场全面开放 (20)（7）广告技术水平新突破 (21)（8）广告投放集中于电视媒介，户外广告和互联网广告发展较快 (22)3、广告行业发展前景及趋势 (23)（1）中国广告业发展前景广阔 (23)（2）整合营销进一步推动广告公司的数据分析能力 (26)（3）传播效果仍是判断媒体价值的标准 (27)（4）创意分散，购买集中的趋势 (27)五、行业所处产业链 (28)1、产业链简介 (28)2、广告公司与上下游的关联性 (30)（1）广告主与广告公司的关系 (30)（2）媒体行业与广告公司的关系 (31)六、广告行业主要细分业务情况 (31)1、媒介代理 (33)（1）中国媒介资源的概况 (33)（2）媒介代理业务的市场竞争格局 (34)（3）媒介代理业务的内容及执行者 (36)2、品牌管理 (38)（1）品牌的内涵 (38)（2）品牌管理业务内容 (39)（3）品牌管理的市场竞争格局 (39)4、广告行业的利润水平 (40)七、行业的季节性、区域性、周期性 (41)1、季节性 (41)2、区域性 (41)3、周期性 (41)八、行业的技术特点 (42)九、行业发展的有利因素和不利因素 (43)1、有利因素 (43)（1）产业政策的推动 (43)（2）消费市场的快速发展利好广告业 (43)（3）中国制造业品牌意识的提升 (44)（4）新媒体技术的推动 (44)（5）整合营销推动广告公司升级 (45)2、不利因素 (45)（1）人才不足 (45)（2）本土广告公司资金不足，研发投入不够 (45)十、进入广告行业的主要壁垒 (46)1、人才技术的限制 (46)2、资金需求大 (47)3、对品牌认可度的要求高 (47)十一、广告行业竞争格局 (47)1、市场两极分化 (48)2、竞争主体多样化 (48)创意产业是与知识经济相适应的一种产业形式，主要包含的内容如下图所示：一、文化创意产业概况创意产业（Creative Industries），又称创意工业、创造性产业、创意经济等，在我国被归为文化创意产业。

全媒体策划方案

全媒体策划方案目录一、项目概述 (3)1.1 项目背景 (3)1.2 项目目标 (4)1.3 项目范围 (5)二、市场分析 (6)2.1 行业现状 (7)2.2 目标市场 (8)2.3 竞争对手分析 (9)三、目标受众分析 (10)3.1 受众特征 (11)3.2 受众需求 (12)3.3 受众行为模式 (14)四、内容策略 (15)4.2 内容风格 (17)4.3 内容主题 (18)4.4 创意表现 (19)五、媒体选择 (20)5.1 媒体类型 (21)5.2 媒体渠道 (22)5.3 媒体合作 (23)六、传播策略 (24)6.1 推广方式 (25)6.2 推广时间 (26)6.3 推广频率 (27)七、执行计划 (28)7.1 时间表 (29)7.2 责任分配 (30)八、风险评估与应对措施 (32)8.1 风险因素 (34)8.2 应对措施 (35)九、效果评估 (36)9.1 评估标准 (38)9.2 评估方法 (39)9.3 评估周期 (40)十、总结与展望 (41)10.1 项目成果 (42)10.2 发展规划 (43)一、项目概述本全媒体策划方案旨在通过整合各类媒体资源，实现品牌传播的最大化效果。

我们将根据客户的需求和目标，制定一套全方位、多渠道的营销策略，包括但不限于社交媒体、网络广告、线下活动等，以提高品牌知名度、美誉度和市场份额。

在全媒体策划方案中，我们将充分考虑目标受众的特点和行为习惯，选择合适的媒体平台进行内容发布和推广。

我们将关注市场动态和竞争对手的动向，不断优化策略，确保品牌始终保持竞争优势。

我们还将注重数据分析和效果评估，通过实时监控数据，了解各项营销活动的投入产出比，为后续调整提供有力支持。

通过这一全媒体策划方案，客户品牌将在市场中脱颖而出，实现可持续发展。

1.1 项目背景随着信息技术的快速发展，全媒体时代已经到来，这为我们提供了一个全新的信息传播和交流平台。