三创赛微阅策划书

武汉大学珞珈学院创意策划书

微

阅

策

划

书

“骆驼群”策划组

2014年 5月

目录

第1章概要

1.1产品定位 (3)

1.2 产品创意 (4)

1.3市场方向.......................................................................错误!未定义书签。

1.4合作方式 (5)

1.5营销策划.......................................................................错误!未定义书签。

1.6资与融资 (6)

第2章产品与说明

2.1产品功能 (7)

2.2版权策划.....................................................................错误!未定义书签。4

2.3产品展望.....................................................................错误!未定义书签。5 第3章客户与服务

3.1服务宗旨.....................................................................错误!未定义书签。6

3.2目标客户.....................................................................错误!未定义书签。6

3.3客户价值.....................................................................错误!未定义书签。6

3.4竞争对手.....................................................................错误!未定义书签。7

3.5盈利模式.....................................................................错误!未定义书签。7

3.6后续服务 (18)

3.7展望 (18)

1

第4章市场与竞争错误!未定义书签。

4.1.发展趋势 (19)

4.2风险.............................................................................错误!未定义书签。0

4.3 竞争对手....................................................................错误!未定义书签。1

4.4 对比成功因素............................................................错误!未定义书签。2

4.5 影响客户群增长的因素............................................错误!未定义书签。3 第5章市场与营销

5.1总体策划.....................................................................错误!未定义书签。4

5.2营销商务模式.............................................................错误!未定义书签。4

5.3市场推广.....................................................................错误!未定义书签。4

5.4营销手段.....................................................................错误!未定义书签。5

5.5客户的忠诚度.............................................................错误!未定义书签。6 第6章融资与财务

6.1 融资说明..................................................................错误!未定义书签。6

6.2 财务计划 (28)

第7章目标实施规划

第8章团队管理

8.1策划案的撰写阶段.....................................................错误!未定义书签。2

8.2工作分歧处理.............................................................错误!未定义书签。3

2

第一章概要

为满足人们对图书、杂志、漫画、报刊和多媒体读物的阅读需求，手机阅读整合各类内容资源，通过手机、电视机、计算机、手持阅读器等终端，以无线网络、互联网、彩信、短信、客户端、电视互联网等形式展现，提供给用户多媒体互动式阅读服务及阅读衍生服务。互联网发展飞速，但依然不能满足客户的需求!想必大家都遇到过以下几类问题：比如对一个字的理解不够；对作者的观点表示反对，但却联系不到作者；亦或者自认为写的比作者好，但又担心版权问题而至不敢大胆创作……因此，我们想基于移动设备的新型应用前提打造新一代移动阅读的客户端，构造出一个阅读社交购物为一体的微阅生态圈。

1.1 产品定位

微阅是一款以阅读为媒介，体现多方沟通(作者，读者，出版社)，在线创作（改写、续写、改编、标注、微创作），为用户提供服务的社交平台。

图1.1 微阅产品定位

微阅的“微”体现在两个方面：

（1）社交网络之“微”

就是因为“微博”，“微信”的缘故，取其沟通交流的意思。无独有偶，这恰好与我们“微阅”的“粉书、粉人、粉名家、点评点赞点分享”相结合。我们希望将“读者”“作者”“出版社”多方关联起来，形成一个专门的阅读分享社交网络。

（2）阅读行为之“微”

传统阅读行为粒度较大，针对整本书或某一章进行阅读、评论。我们“微阅”

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