广告摄像与摄影讲课教案

第一章概述

广告摄影是一种推销和宣传商品形象（也包括企业形象和公益广告）的摄影种类。对于

那种纯采用商业运作方式进行的商品形象摄影，则称为商业广告摄影。

一、商业广告摄影的性质和种类

广告摄影是一种商业服务性行业，一切静物、风景、人物、建筑、体育、舞台、水下等各类题材都可以称为广告摄影的拍摄对象，广告摄影是全方位全能型的摄影。

广告摄影的功能十分明了，就是为了宣传商品形象，介绍商品特性，引起消费者的购买欲望。

二、商业广告摄影的特点与要求

1.要有明确的主题

画面应准确明了，能够有效的图解的传达商品信息，展示商品最重要的功能、特

征，能体现企业的特色及优势或公益的主题，注意诉求的单一性，并有良好的传达性，使人一目了然，印象深刻。

2.构思要奇特

广告要引人注目，就必须新颖、奇特、有很强的视觉冲击力。

3.摄制要精良

拍摄时用光考究，画面清晰，摄影语言运用恰当。图片制作精良，精度高，符合印刷与展示的技术要求。

4.技法多样

要获得理想效果，需要运用多种技能和技法，包括对主体的选择和处理、前期拍

摄、后期的加工，以及各类商品及效果的拍摄经验与技巧的综合运用等。

5.艺术从属于效益

商业广告摄影既是一种经济行为，那么艺术效果必须考虑经济效益，而不能一味追求离奇的艺术效果而不顾成本消耗，不仅要考虑商家的收益，也要对摄制成本进行合理计算，同时要灵活处理好与广告客户之间的关系。

三•商业广告摄影的分类

1、题材分类：服饰类，食品饮料类，房地产建筑类

2、对象分类：饮料（酒），菜肴，食品，水果，药品，化妆品，首饰，手表，眼镜

3、应用分类：路牌广告，招贴海报，样本目录，灯箱画面，挂历画面

四、时代对广告摄影师的要求

1、具有扎实的摄影基本功，熟练的拍摄技巧和计算机操作技能；

2、、具备较强的平面设计与处理能力，能与设计人员取得较好的沟通，摄甚至独立设计、拍摄；

3、具备优异的形象思维能力与强烈的创新意识，创新构思能力强（点子多，新、巧, 合理）

4、具有认真、细致的工作态度与开放的工作作风，能吃苦，有耐性和坚韧（随和不等于随便）

5、有较强的商业意识，善于与人沟通，变通能力强（社会活动能力、适应性）

6、较强的公关能力，会推销自己，有一定宣传意识与能力。

第二章广告摄影的场地与器材配置

一、摄影棚

摄影棚是摄影师借以活动和创作的舞台，也是商业广告摄影必备的场景。小型摄影棚：15-30平方米，拍摄静物为主，如化妆品、饮料、珠宝首饰等中型摄影棚：60-100平方米，拍摄时装和以人为模特儿或者带有人物活动情节的商品；

大型摄影棚：100平方米以上，高度在7米以上，拍摄轿车或大型设备，成套家具等。

大型摄影棚一般都建有一面无接缝背景墙。

二、棚内基本设施

1、灯具

影室闪光灯是摄影棚必备的灯具，要求输出稳定，指数可调，色温准确、恒定。

影室闪光灯一般分为带电源箱的分灯头和独立的单灯头。（一个电源箱可带2-3 只灯头）

2、灯架：落地式灯架/悬吊式灯架

3、背景：单色背景纸/渐变背景纸

4、静物摄影台：平板式/无接缝台式

5、其他器材：摄影立架、三脚架、测光表、反光板、柔光纸

三、广告摄影使用的相机及技术要求

1、35毫米相机：

2、中画幅相机

经典机型：哈苏500系列、玛米亚R7、宾得6711是常用的6X 6和6X 7画幅的相机

彩色反转片细微的颗粒，丰富的层次和高清晰度的解像力，使得中画幅相机在今后相当长的时间里，还将为成为广告摄影师手中的得力武器。

3、全景相机

4、大画幅相机

大画幅相机也称为机背相机或大型座机，是广告摄影的最佳器材。它使用页片，有4英寸X 5英寸、5英寸X 7英寸、8英寸X 10英寸不同画幅规格。

大画幅相机用机背取景，前后板可作扭动和倾斜调校，以取得校正透视变形或平面景深效果的高品质图像。因为调节复杂，技术难度较高，所以也称为技术相机。

这类相机体积比较大，必须使用三脚架固定，胶片成本高，不适宜抓拍运动对象。大画幅相机有单轨和双轨之分

双轨的有德国的林哈夫特艺45和2000、日本骑士45、星座45和国产的申豪（上海）GJ45

单轨的有瑞士仙娜系列、德国林哈夫GTL系列、日本的骑士L系列和星座G系列，以及荷兰的金宝、瑞士的阿卡等

第三章大画幅相机的基本操作技巧

在众多品牌的单轨大画幅相机中，又可以分为U型、L型和无支架型三种。标准

镜头：焦距长度，相当于所用胶片的对角线长度。

相机的调节包括：A取景B对焦C曝光D调校技术的设定调校技术

大画幅相机操作使用的核心是进行调校。它的前板、后板与光轴的垂直方向均可

以作上下左右四个方向的平移，还可以作前后的俯仰倾斜和左右的扭转摆动，在

拍摄时完成画面的调整，是最终效果达到设计要求。

后板的仰俯和摆动总是直接关系到透视关系的校正和改变。

沙姆定律|也叫做景深平面调节定律，利用这一规律，可以获得与主体延伸方

向一致清晰的平面，即使在开足光圈的情况下，主体从前之后都能保持清晰的成

像。

景深永远只收到光圈、成像比例（镜头焦距）和拍摄距离的影响。

仰俯角度快速调节法：A角度环调节法B角度转移法

第四章闪光灯与测光表的使用

一、闪光灯使用基础

使用闪光灯拍摄，主要应掌握光质及亮度的调节、布光区域控制和多灯使用时的光

比调整。同时要根据各种物体的造型需要，布置光位及投射角度。

闪光管是拍摄时的主要光源，色温在5500K左右。闪光管闪亮，明灭时间一般为1/1000 秒造型灯是一种卤素灯管，色温在3000K左右

柔光箱是使闪光灯光质变软的主要工具

柔光箱的使用，调节光质：a.—般使用时，为了获得柔和的光线，都是将柔化屏、

漫射罩一起装在柔光箱上连用的；b.若要光线更软，可以在闪光灯管上套上一只雾

化罩，再将柔光箱装上；c.当需要光质稍硬时，可揭去箱内的柔化屏，或者将柔化

屏保留而揭去漫射罩；d需光线再硬，便将柔化屏和漫射罩一起揭去。蜂窝片，使

光线直射，阻止光线向两边杂散。

二、测光表及其应用

1、种类结构形式：指针式和液晶数字显示式

测光方式：入射式和反射式测光表

使用功能：点测光、持续测光、闪光测光表

2、测光方式：A入射式：以测定照明光源的亮度为目标。影室闪光灯用得最多的

是测量入射光B反射式：以测定被摄体在光源的照射下所呈现的亮度为目的。C 点测光：测是的也是反射光，不过将测定的区域限定在比较小的范围内

3、光比的调整与把握

光比是指物体受光照射后明暗部位的亮度比例，也就是指亮部与暗部之间的亮

度级差，可以比值来表示。一般来说，光比小的物体敏感变化小，光比打的物体明暗变化大，每相差1级曝光量，比值就相差2倍，所以比值就以2作为基数，曝光级差作为幕来计算，即2的N次方。

光比的调整和控制通过EV值的测定和调整来实现。EV值表示曝光量，每相差一个数字，曝光量就相差1级。

第五章不同质地产品的布光与拍摄

吸光体阻挡光线，且没有高光反射点的物体

透明体能透过光线，或穿过它可以看到背后物体形象的物体