2014年广州家居建材展销会立项策划书

2014广州家居建材展销会立项策划书

主办单位：雅居乐集团

协办单位：广州市艺廊装饰有限公司承办单位：广州市智勇广告有限公司举办时间：2014年5月1日—5月7日举办地点：碧水青园东兴I

目录

第一部分：前期策划 (3)

一、概述 (3)

二、可行性分析 (3)

三、战略定位 (3)

四、展会立意 (4)

五、展会目的 (4)

六、预期效果 (4)

七、执行方案 (4)

第二部：分主体策划 (4)

一、展会概述 (4)

二、参展商及专业观众分析 (5)

三、招展与招商方案 (5)

四、相关配套服务 (7)

五、财务预算 (7)

第三部分：实施策划 (9)

一、招展宣传推广 (9)

二、具体日程安排 (10)

三、展会现场管理 (10)

四、展会危机计划 (12)

五、会后评估 (14)

第一部分：前期策划

一、概述

近年来，展会经济作为新兴产业，日趋发展繁荣，而家装建材展基于对行业的持续深入贴近，逐渐成为行业“风向标”，甚至开始带动和引领行业趋势。2014年，“广州建博会将进一步优化展区布局、观众结构，深化展会“综合性+专业性”的优势，通过全方位的宣传推广，多元化的活动配套，个性化的展会服务...倾力打造建筑装饰行业的高端商贸盛会。

广州七月建材展有着国内同类型展会中无可比拟的观众人气，每届展会均受到200多家国内权威媒体、近100家海外专业媒体的密切关注与跟踪报道。来自展会主办方最新信息显示，第十五届广州建博会规模和品质再攀新高，展出面积达320，000平方米，继续雄踞亚洲同类型展会之首，预计将有超过120，000名海内外专业观众到会参观。

同时，展会将通过多元化的措施积极拓展国内市场，加大海外推广力度和深度，加强对房地产商、设计师、承建商、跨国采购集团等高素质买家群体的邀请力度，进一步优化展会整体品质，更好地满足参展商拓展市场的需求。

二、可行性分析

（一）市场环境

1.人口环境

本次的专业观众组织为碧水青园业主以及各参展商邀请来的老顾客及嘉宾，所以说人群需求是非常集中的，为这次会展的成功提供了良好的条件。

2.经济因素

这次会展根据收集专业观众组织的资料并进行分析整合，决定将整个展会分为中级和高级2个展区，为前来观展的观众提供了不同级别的商品，变相提高购买力。

3.竞争因素

经过调查研究，因为雅居刚建成不久，附近一带小商品卖场还供不应求，非常需要一次像这样的展会，所以这是一个非常好的机会。

4.文化因素

随着人们的生活条件越来越好，人们对精神的富有也越来越看重，而这次展会主打的是家居产品，家居也是一种文化，一种精神的享受。

（二）项目生命力

本次活动整合了房地产、装饰装修、建材、汽车、家电、等10多个行业，组成产业优势资源联合参展。这样，即避免了单个行业促销冷场的局面，又不会造成相关目标消费群的流失。

本次活动的举办，整合各行业优势，启动房地产、汽车消费市场，拉动内需，促进经济增长。凡参展商均可共享这一传播效应，达到推广企业形象宣传之目的。

三、战略定位

近年来，众多建材企业开始实行多元化的发展战略，不少企业在经营原有产品的同时，开始向关联产业进军，建材行业集成化趋势日益明显，2013广州建材展敏锐地把握住这一行业发展趋势览，于上届展会推出了“集成家居展区”深度诠释“大家居”概念，完善广州建博会采购平台，为企业的跨界发展提供充分的“用武之地”，门窗企业在“大家居”的发展浪潮中也不甘落后，

越来越多的门窗参展企业开始涉足定制衣柜、橱柜、地板等行业，实现了跨界发展。

四、展会立意

1.万众期待的“五一黄金周”即将来临，人们休闲购物的黄金潮又

将再一次涌动，对于大型会展活动的期待与关注的热情将再一次升温。

2.本届展会需要打造更高质量的商业平台，以互动交流，以交流促

合作，持续强化核心竞争力，形成长期稳定的品牌效应。

3.汇集国内外众多一流酒店相关产品商和新产品，通过相关话题的

研讨，为产品产业创新作出前瞻性分析，从而在指导行业发展方面独具优势。

4.大大丰富人们的业余生活，为各位商家建立一个亲民、爱民的形

象，进一步提高商家的美誉度；又可以聚集人气，形成旺盛的买场，刺激人们的消费，促进销售。

五、展会目的

本次活动须达到如下几点的目的：

1.营造雅居乐优雅生活品位；

2.培育业主身份尊崇的心理，

3.满足业主日常生活的需求，

4.传播雅居乐最新动态信息；

5.树立艺廊装饰良好的企业形象

六、预期效果

一直以来，广州建材展览会都十分重视举办各类高品质的活动。紧贴市场发展方向、推陈出新的中国橱柜节；集关注度与深度于一体的中国衣柜文化发展论坛；为家居营销打开新思路的中国家居行业创新高峰论坛；分享前沿设计动态，探讨未来设计走向的设计类活动...通过深层次的探讨和探索，博取众家智慧之长，打造具有广州七月份建材展特色的行业文化盛宴。

本次展会将以“大家居”、“科技”、“时尚”、“文化”等行业焦点为核心，联动展会“5+9”题材构建产业链上下游对话平台。

七、执行方案

我们的工作人为这次展会进行了充分的市场调查，做了充足的准备工作，制定了严格完善的管理计划以及展后一系列计划，相信这次展会可以非常成功。

为本次会展的顺利进行，我公司特地请来了一批非常优秀的工作人员。其中组织策划人员4名，现场管理人员10名，招待人员2名，市场调查员若干名，演出人员若干名。

第二部：分主体策划

一、展会概述

（一）展会基本框架

名称：2014年广州家居建材展销会

时间2014年5月一日至七日

地点：碧水青园东兴

主办单位：雅居乐集团

协办单位：广州市艺廊装饰有限公司

承办单位：广州市智勇广告有限公司