快手信息流广告

文案/配图 文案类型 配图类型
第一阶段 投资首选 小区场景加商业街拼接
第二阶段 温馨小家 房屋客厅卧室内饰
第三阶段 低首付迅速入住 房屋客厅卧室内饰
第四阶段 品牌图片 品牌大图
封面类型
优化方向-素材创意方向
蹭热点，走温情，打动用户，3秒内将痛点展示出来，将产品更深入有效的传达给用户，主要体现买房是刚需，投资，生活 中不可缺少的一部分
采访
打动用户，输入品牌认知 调研 买房优点与缺点对比 蹭热点，提升曝光量
Thanks
长达到60分钟以上，老头铁经济，社交功能显著。
5.运营的广告永久保存在账户内，可以多次转化
二、快手广告定向技术
1.快手广告目前支持：年龄、地域、性别、商业兴趣、网红
粉丝定向、操作系统定向、视频标签定向、用户环境定向，能跟
精准的找到目标用户。
2.快手广告支持功能：一键拨号、留取表单、淘宝进店、天
猫进店、美团下单、APP下载、账号增粉。
类型
场景
人物
特点
口播
主要以打动用户为主，直击痛点，比如买房结婚，买房投资升值
单人口播，白领，农民
尝试不同人群贴近用户
剧情 街坊 攀比 热门视频仿拍
城市乡镇农村，办公室，社交区域等
不限
对比
任意地点，街区，公园，人流聚集较多的地点
不限
剧情
任意地点，城市乡镇农村，办公室，社交区域等
同事，朋友
口播
任 惊意 雷场 ）景，比如最近流行的音乐，舞蹈动作，搞笑视频等仿拍，然后植入伊泰广告（比如，不限
快手投放规划
诚行天下 创想未来
目录
CONTENTS
01
快手广告介绍
02
快手整体投放策略
03
投放节奏规划
04
优化方向
快手-广告优势
一、快手广告平台优势
1.现在为短视频流量红利期间，短视频是不可错事的机遇。
2.多种途径转化，成本低：评论区、私信客户转
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ化效
果更好 。
3.用户粘度、活跃度高。用户日均点赞3亿个，日均使用时
快手投放架构方案
投放广告案例
呼和浩特恒大悦府
中朵中心
川式采耳
民族商场
王府井商场
伊泰华府
快手整体投放策略
投放分析
素材方向测 试积累
数据分析优 化
根据表单和后端转化成本进行预算分配，平衡量级和成本
定向
地域：北京 兴趣 : 系统大数据智能筛选商业兴趣 年龄：25-40岁（结婚和投资需求）40-60岁（给 子女购房+投资） 人群包：DMP购房人群包 优化手段：ocpc智能优化
投放节奏规划
01
测试期
前期建立账户跑量模型 以控成本和测试素材方向为主
02
稳步扩量期 稳定提升量级 最优创意组合 提高后端转化率
03
深度优化期 全盘数据环节的优化，素材方
向延展与拓展 数据的实时分析，把控大盘的 流量情况进行放量和收量，保
证kpi完成量
优化方向-封面迭代 优质优选
➢ 素材衰退较快，需不断挖掘封面新方向更新测试； ➢ 配图选用好看的房型以及内饰，场景贴近日常，文案搭配简短突出价格的文案，且文案字体和框使用简单形式的封面更容易起量
产品概览-推广目标
支持四种推广目标形式：
推广目标
落地形式
安卓直接下载安 装包，ios跳转
app store
使用场景
针对有应用下 载需求的广告 主，例如游戏 下载、应用下
载等。
Deeplink调起淘 宝／天猫app至宝
贝页
淘宝/天猫店主 推广淘内商品
跳转至指定落定页
针对活动推广、 表单客资收集需
求的广告主
封面&视频 文案
封面：剧情截图，小区楼房图片，房屋内饰，房屋外观加房屋内饰拼接图片 视频：大屏流量的提升，重点优化视频前3s，快速抓住用户眼球；捕捉同行业下跑量视频 类型，优秀视频参考拍摄；结合购房人需求、场景，以及快手当下热门风格点，尝试不同 类型的视频风格
首付/入住价、投资首选、年轻人结婚购买、接地气语句
结合后端数据，前端actr\bctr表现，对账户进行优化
前期账户搭建按目标人群特点，精细化账户结构
计划
定向-素材类型-日期
基础：地区+年龄
购房兴趣标签
购房人群包
通投
广告组
视频
视频
视频
创意
程序化创意
智能优选广 告位
动态词包
每组视频搭 配五组封面
精细化
1 针对素材类型搭建账户，目前主要竖版 视频为主 2 基础定向 年龄投放25岁以上人群 3 兴趣定向、人群包投放、以及仅限制地 区同时对素材形式分别搭建计划测试效果 4 账户对接数据，重点提升点击降低cpc， 累计转化数据，优化转化模型，可有效控 制成本并提升量级