nike网络营销策略

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Nike网络营销策划书

Nike网络营销策划书第一篇：Nike网络营销策划书Nike网络营销策划书一前言NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克公司在田径场和青少年群体间的两个完全不同的市场作战，它面临的难题是在适应流行意识和宣传体育成就上如何获得平衡与一致。

在商品高度同质化的现代社会，耐克的发展面临着挑战，也受到了阿迪达斯、新百伦等品牌的竞争冲击。

为了提高消费者对耐克的品牌忠诚度，在田径场和年轻人群体中都占有自己的一席之地，提高市场占有率，特攥写本网络营销策划书。

二，NIKE环境分析SWOT S: 1.竞争力强2.没有自己的工厂3.全球品牌 W: 1.收入依赖市场份额 2.被零售商转嫁的压力 O: 1.产品研发能力强 2.众多fans 3.潮流消费 4.开拓高利润市场 5.利用全球销售事件T: 1.受困于国际贸易 2.市场竞争激烈 3.效仿者 4.价格竞争三市场定位1，耐克目标市场：主要定位于喜爱运动与时尚的年轻人、中等及较高收入阶层的渴望运动的年纪较大的人群，其特点是喜欢运动，对于产品外观及性能要求较高。

2，耐克目标市场选择：（1）面对复杂的市场变化，单纯的选择任何一种目标市场战略都是不足以取得成功的，优秀的企业应该学会如何运用多种战略。

（2）无差异营销战略。

对于一些经典的产品，耐克采用了无差异营销战略。

耐克在维持每年此类经典鞋款的产量之外，并以此为基础，以新技术作出部分修改，然后作为补充上市。

而经典鞋款的不同配色、特别版本层出不穷，以此吸引老顾客的不断光顾。

（3）差异性营销战略。

这一点毋庸置疑，耐克无疑是在这个领域做得最好的体育用品商。

耐克几乎覆盖了所有的体育专业领域，即使是在看来较为冷门的体操运动上，耐克也成功在2008年推出了第一款体操运动员用鞋。

四市场细分选择1.地理因素虽然耐克采取的是全球发展策略但其主要市场还是集中在北美地区欧洲中东非洲和中国地区2.人口因素年龄：年龄方面，耐克的主要市场定位于追求时尚，喜爱运动的年轻人。

Nike网络营销

一、Nike网站建设与网站营销1、网站的特点耐克官方网站并不像传统网站一样直接出售和推销自己的商品，它是利用各种聊天室和论坛以及赛事介绍和运动装备介绍等方式建立出一种商业气氛较低的体育爱好者同盟会或者俱乐部。

网站吸引了来自全球各地的球迷，给众多的爱好者一个聚集和发表看法的空间场所。

在讨论比赛的同时注意到了耐克在运动中的一点一滴，深入人心，借此还能了解球迷所想要的产品，突出了体育的精神。

让浏览者在看琳琅满目的商品时感受到刚刚结束的比赛中体会到耐克产品给他们带来的激情。

2、网站内容与框架耐克的官方网站是由几个大的分类站点组成的，为产品更好的选择了受众群体，使得网站的内容更加紧凑，网站拥有良好的组织和设计信息环境。

较大的版面为内容的更新得以迅速完成。

（此处应有一个它的网站的截图，但是我不会截）随实时体育大事的举办，耐克公司网站的背景不断变化，快速反应全球各大赛事，吸引青年和球迷的站点比如在足球分类上，背景采用了欧洲冠军比赛赛场截图作为背景；篮球的分类上，则使用NBA的球星作为背景，使网站的风格良好的统一起来。

3、顾客人群的定位耐克的主要消费群体是14-30岁的青少年人，而这部分年轻人大部分的时间则是消耗在互联网上的，耐克选择的网络营销渠道恰恰适应了年轻人常常关注的焦点：“百度”“腾讯”都是在中国备受年轻人喜欢使用的网站。

在百度搜索引擎中能搜索到4000多个网页。

这样公司在它们主要的消费群体的曝光率大大增加，低廉的宣传成本带来高效的宣传，大大超过了户外广告。

二、网络营销竞争策略1、发现消费者的需要耐克公司采取消费者个性化产品生产营销模式，把企业的生产和消费者的需求结合起来，在企业和市场中建立良好的交流纽带。

耐克为其客户建立数据库和个人信息的专用档案，把客户所需要的信息储存下来，为其更好地生产所需要的产品，也更好地追踪客户的动态，做好产品的售后服务。

耐克的官方网站提供了NIKE ID的个性化定制服务，顾客可根据自己的喜好和款式定制只属于自己的鞋子或者衣服，加上独一无二的自定义LOGO，给年轻人留下成分的想象空间。

nike网店策划方案

Nike网店策划方案1. 背景随着互联网的快速发展，电子商务已经成为了一个巨大的商机。

而对于众多的运动品牌来说，开设一个在线网店已经成为了其重要的销售渠道之一。

本文将讨论如何策划和实施一套完整的Nike网店方案。

2. 目标•提升Nike品牌形象•扩大Nike的销售渠道•提供更好的购物体验•增加用户粘性3. 定位Nike网店将定位为一个专业、时尚、便捷的运动品牌销售平台。

通过提供高品质的产品和个性化的购物服务，吸引更多的用户访问和购买。

4. 网店设计4.1 品牌形象设计网店的整体设计需要与Nike的品牌形象相一致。

包括网店的色调、标志、字体等方面都需要充分体现Nike的品牌特色，以建立品牌的统一形象。

4.2 网店布局设计网店的页面布局应简洁清晰，优化用户体验。

主要的模块包括商品分类导航、轮播图展示、热门商品推荐、品牌故事、购物车、订单管理等。

同时，需要兼顾不同设备（如PC、手机、平板）的适配，确保用户在不同设备上都能有良好的体验。

4.3 商品展示设计商品展示是网店的核心，需要以图片和文字形式展示商品的特点和优势。

每个商品的页面需要提供详细的描述、尺码选择、价格等信息，并提供用户评价和购买建议，以帮助用户做出购买决策。

4.4 购物体验设计为了提供更好的购物体验，网店应提供以下功能：•多语言支持：根据用户的地理位置和偏好，提供多种语言的界面和商品描述。

•用户注册和登录：用户可以通过注册和登录功能，保存个人信息、查看订单、参与推广活动等。

•快速结算和支付：优化购物车和结算流程，支持多种支付方式，如信用卡、支付宝等。

•物流查询：用户可以通过网店查询订单状态和物流信息，以便了解商品的配送进度。

5. 推广策略为了吸引更多的用户访问和购买，需要进行网店的推广活动。

以下是一些建议的推广策略：•社交媒体推广：通过在Facebook、Instagram等社交媒体平台上投放Banner广告和优惠券，吸引用户点击访问网店。

网络营销耐克营销

营销
• 2009年6月9日，全球领先体正在成为品牌推广新阵地的又一案例 • 耐克（中国）品牌传播总监Kerri 表示大品牌们正在对搜索进行着新认知和新发现，那，同时也是一次成功的营销模式的创新。
6.个性化营销
• 访问站点的耐克实验室可以现看实验室测试的电影，可以了解耐克公司除了运动鞋外的心率手表．具有罗盘和天气预报功能的岛度测景手表拥有64MB内存的体育数字音乐播放器、极为轻巧的掌中呼叫器等产品 • 从上页面还可以访问包括高尔夫球以及巴西足球在内的耐克公司其他站点 • 消费者和运动鞋厂商可以从中了解产品和设计；可以从中借鉴业务和销售技巧；而功能模块的编排、色彩的搭配以及大量精心设计的 Flash动画可供网站设计者参考。 • 在线购买和定制等服务，可以从颜色，款式，大小，面料等方面进行选择
5.信息发布• 耐克利用与的合作来发布一些信息，实时与顾客保持联系维护与顾客的关系
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耐克网络策划方案

耐克网络策划方案前言耐克是一家全球著名的运动品牌，其产品线涵盖运动鞋、运动服、运动装备等多个领域。

作为一家全球性的企业，耐克拥有广泛的市场与消费群体，而网络策划方案则是提升品牌形象和市场影响力的重要手段。

本文将介绍耐克的网络策划方案，包括目标、策略和实施方案等内容。

通过本文的介绍，希望能够为广大企业和从业者提供有益参考与启示。

目标耐克的网络策划方案的主要目标是改善品牌形象和提高市场影响力。

具体来说，该方案需要实现以下目标：•提高品牌知名度和认知度•增加粉丝、社交媒体关注者和忠实顾客数量•支持销售和品牌推广活动•建立品牌声誉和忠诚度策略为了实现以上目标，耐克采用了以下几种策略：1. 社交媒体营销耐克利用各大社交媒体平台（如Facebook、Twitter、Instagram等）传播品牌信息和产品推广信息。

通过发布精美的图片、视频和内容，吸引潜在客户的关注，增加忠实客户的数量。

此外，耐克还会针对特定目标客户群体发布针对性的广告宣传。

2. 顶级明星代言耐克与各个领域的明星签约代言，包括篮球明星詹姆斯·哈登和乔丹等体育明星，以及流行文化和时尚领域的知名人士。

这些顶级明星的代言能够吸引大量粉丝的关注，推动品牌的知名度和认知度提升。

3. 响应式网站设计耐克充分考虑了不同设备和分辨率的用户需求，打造了良好的响应式网站和手机应用程序。

这意味着无论用户在任何设备上打开耐克的网站和应用程序，它们都可以完美地适应设备的尺寸，保证了用户体验的一致性和质量。

4. 博客和内容营销耐克在其官方博客上发布关于品牌、产品和运动生活的内容，吸引了用户的关注和分享。

此外，耐克还主办一些体育赛事和品牌活动，并通过相关媒体对外宣传，增强品牌知名度。

实施方案本文所提的网络策划方案需要在具体实施中考虑以下几个方面：1. 目标受众一个成功的网络策划方案需要针对特定的目标受众来制定相应的策略和实施方案。

耐克的目标受众主要是年轻人、运动爱好者和潮流达人等。

耐克网络营销方案

耐克网络营销方案耐克是全球著名的运动品牌，以其创新的产品和引领时尚潮流的形象而闻名于世。

为了进一步扩大品牌知名度和市场份额，耐克选择了网络营销作为重要的推广手段。

网络营销的特点是广泛传播、低成本投入和精准定位，能够有效吸引和影响目标用户群体。

在本文中，将介绍耐克的网络营销方案，并分析其成功的原因。

首先，耐克通过在社交媒体平台上与用户互动，建立了强大的品牌社群。

每个人都可以成为耐克的品牌大使，分享自己的运动故事和心得体会。

耐克利用社交媒体平台上的用户生成内容，如照片和视频，展示了耐克产品的精致设计和出色性能。

这种口碑营销形式具有强大的说服力和感染力，真实的用户推荐可以让潜在消费者更加信任耐克品牌。

其次，耐克通过合作伙伴关系扩大了在网络上的影响力。

与一些知名体育明星和名人签约合作，耐克在社交媒体平台上发布和推广相关内容，吸引了大量的粉丝和关注者。

这种合作关系不仅为耐克带来了更多的曝光率，还加强了品牌与运动之间的联系，提升了产品的权威性和销售力。

耐克还利用合作伙伴的影响力举办线上活动和赛事，吸引用户参与，增加品牌的互动性和娱乐性。

另外，耐克利用数据分析和个性化推荐技术进行精准营销。

在用户访问耐克网站或使用耐克APP时，耐克会根据他们的浏览记录和购买偏好，推荐相关的产品和活动。

通过深入了解用户的需求和兴趣，耐克能够更好地满足用户的购物欲望，提高销售转化率。

耐克还利用数据分析来评估不同广告渠道的效果，优化广告投放策略，确保广告投资的回报率。

此外，耐克在网络营销中注重用户体验和内容创新。

耐克的网站和APP界面简洁清晰，用户可以轻松找到所需的信息和产品。

耐克还通过推出原创的短视频和故事，向用户传递运动的力量和乐趣。

这些精心制作的内容能够激发用户的共鸣和情感连接，加深用户对耐克品牌的认同和喜爱。

耐克的成功网络营销方案得益于多个因素的综合作用。

首先，耐克紧跟时代潮流，准确把握了互联网和社交媒体的发展趋势，及时调整营销策略和推广手段。

nike公司网络营销策划方案

nike公司网络营销策划方案一、背景分析在网络化和数字化的时代背景下，对于传统企业来说，网络营销是必须要重视和发展的一个方向。

作为全球著名的运动品牌，Nike公司在全球市场上占有重要的地位，然而随着竞争加剧和消费者购物行为的变化，传统的营销方式已经不再足够有效。

因此，本次网络营销策划方案将针对Nike公司，提出一系列的网络营销策略，帮助其提高品牌知名度、加强消费者的黏性和互动性，以及增加线上销售额。

二、目标群体分析在制定网络营销策略时，首先需要对目标群体进行深入的分析和了解。

Nike公司的目标群体主要是年轻人、运动爱好者和时尚潮流人群，他们对于体育和时尚有着较高的关注度。

同时，Nike公司在多个国家和地区都有市场份额，因此对于不同区域、不同文化背景的目标群体也需要有不同的策略。

三、品牌定位与核心价值观作为一个全球化的运动品牌，Nike公司应该以“挑战自己，超越极限”作为品牌的核心价值观，并以此进行品牌定位。

同时，利用Nike的品牌形象、独特的标志和广告语，强化品牌的差异化和独特性，提升品牌的声誉和知名度。

四、网络营销策略4.1 建设品牌网站建设一个全新的、专业的品牌官方网站，展示Nike公司的产品、品牌活动和最新动态。

网站应具有良好的用户体验，提供便捷的导航和搜索功能，同时鼓励用户注册会员，以便更好地进行用户关系管理和推广活动。

4.2 社交媒体营销借助社交媒体平台，如Facebook、Instagram、Twitter等，建立并维护品牌的社交媒体账号。

通过发布有趣、有价值的内容，吸引用户关注和互动，并与用户保持长期稳定的关系。

此外，可以结合影响力较大的运动偶像或名人，进行合作推广，提高品牌曝光度。

4.3 利用搜索引擎优化(SEO)通过对网站和内容进行优化，使其在搜索引擎排名中获得更好的效果。

关键词的选择和分析是SEO的关键，需要根据目标群体的特征和搜索习惯，确定最适合的关键词，提高品牌在搜索引擎上的曝光度和流量，从而增加潜在客户的数量。

耐克网络营销策划方案

耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案一、背景介绍最近几年，互联网的快速发展与普及给品牌营销带来了新的机遇和挑战。

耐克作为全球知名的运动品牌，为了更好地与消费者互动，提升品牌认知度和销售业绩，决定制定一项全新的网络营销策划方案。

本文档旨在详细介绍耐克网络营销策划方案的各个层面和具体策略，以促进品牌的发展和市场占有率的提高。

二、目标定位1.增加品牌知名度：通过网络平台的传播和推广，提高耐克品牌在目标用户群中的知名度。

2.提高销售业绩：通过网络营销策略，提升耐克产品的销售量和营业额。

3.增强用户互动：通过用户参与互动的方式，建立良好的用户关系，增强用户黏性和忠诚度。

三、策略细化1.定义目标受众群体：确定目标受众群体的特征和偏好，并将其细分为不同的用户群体，以便更有针对性地开展网络营销活动。

2.创建品牌形象：通过品牌官方网站、社交媒体等渠道，传播耐克品牌的核心理念和价值观，塑造积极向上的品牌形象。

3.创意内容营销：制作吸引人的创意内容，如短视频、图文并茂的文章等，以吸引用户的注意力，并扩大品牌影响力。

4.社交媒体营销：借助社交媒体平台，与用户进行互动，了解用户需求并及时回应，同时将新品、促销等信息传播给用户。

5.基于数据分析的决策：通过对用户数据进行收集和分析，不断优化网络营销策略，提高效果和回报率。

6.联合营销合作伙伴：与相关的网络平台、KOL等合作，共同推广耐克品牌和产品，扩大影响力。

7.移动端优化：将网络营销内容适配移动设备，提高用户体验，增加用户留存率和转化率。

四、项目执行计划1.策划阶段：明确目标、受众，制定网络营销策略和计划，确定互动形式和内容创作方向。

2.制作阶段：制作品牌形象宣传视频、创意内容，设计网站和社交媒体的页面，并与合作伙伴协商合作事宜。

3.推广阶段：发布品牌形象宣传视频，定期更新创意内容，并通过社交媒体、合作网站等渠道进行推广。

4.数据分析阶段：收集和分析用户数据，进行营销策略的优化和改进。

耐克网络营销策划方案

耐克网络营销策划方案
一：背景介绍
1. 公司简介：耐克是全球领先的运动品牌，以设计和销售各类体育用品为主要业务。

2. 目标市场分析：根据市场调研数据显示，网络消费者群体不断增长，并且对于时尚潮流敏感度较高。

二：目标与策略
1. 主要目标：通过网络营销提升耐克在年轻人中的知名度和影响力。

2. 策略：
a) 品牌宣传推广活动；
b) 社交媒体平台建设及内容发布；
c) 电子商务渠道拓展。

三：具体实施方案
A）品牌宣传推广活动
1. 制定线上线下联合促销计划，如打折优惠等；
2. 开展赛事冠名权争夺战，在重大国内外比赛中进行命名权竞价；
B）社交媒体平台建设及内容发布
1.选择适合公司形象的社交媒体平台（公众号/微博
/Instagram/Facebook等），并注册账号；
2.制定每周或每月更新频率，并确定更新时间节点；
3.结合产品特点和受众需求撰写优质内容，包括时尚潮流资讯、
明星代言等；
4.与粉丝互动，回复评论和私信。

C）电子商务渠道拓展
1. 建立官方网上商城，并提供多种支付方式及配送服务；
2. 通过合作伙伴平台进行产品推广和销售（如京东、天猫等）；
四：预期效果评估
1. 知名度：根据网络搜索量以及社交媒体关注人数增长情况来衡
量知名度的提升程度。

2. 销售额：通过电子商务渠道的订单数量和金额统计分析销售业
绩是否有所改善。

五：附件列表：
1) 营销活动日历表格
2) 社交媒体发布内容示例集锦
六：法律名词及注释：
无特殊涉法行为或术语，在本文档中不需要添加相关条款说明。

nike的营销策划方案

nike的营销策划方案1. 简介Nike是全球知名的运动品牌，其产品线遍布运动鞋、运动服饰和运动配件。

随着人们健康意识的不断增强和运动风潮的兴起，体育用品市场也呈现出快速增长的趋势。

作为一个先锋品牌，Nike旨在通过创新的营销策略提高品牌知名度和市场份额。

2. 目标市场分析Nike的目标市场主要有以下几个方面：a) 运动爱好者：包括激烈的运动爱好者、休闲的户外运动参与者和适度参与运动的日常锻炼者。

b) 年轻人群体：由于Nike的品牌形象一直与年轻活力相联系，所以年轻人群体是其最重要的目标市场。

c)互联网用户：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在网上购物。

因此，Nike应该将互联网用户列为目标市场，通过在线购物和社交媒体广告进行宣传。

3. 市场调研在制定营销策略之前，我们必须对竞争对手、目标市场的兴趣和需求进行透彻的了解。

我们可以通过以下方式收集市场调研数据：a) 统计数据：通过分析运动品牌市场的销售数据，了解目标市场的规模和增长速度。

b) 客户调查：通过在线问卷、电话访谈等方式，了解消费者对Nike品牌的看法和购买偏好。

c) 竞争对手分析：研究竞争对手的产品定价、促销活动和市场份额等信息，了解其优势和劣势。

4. 品牌定位通过市场调研，我们可以了解到Nike品牌在目标市场中的认知度和形象。

根据调研结果，我们可以进一步明确并塑造品牌定位，使之与目标市场的需求和价值观相匹配。

我们可以建立如下的品牌定位：a) 专业体育品牌：突出Nike在运动领域的专业知识和产品创新。

b) 激发运动潜能：鼓励消费者通过运动发现自己的潜能和实现自己的梦想。

c) 青春活力：体现品牌年轻、时尚、充满活力的形象。

5. 营销策略a) 产品创新：持续不断地改进和创新产品，以满足不同运动者的需求。

例如，推出定制鞋款、运动智能设备等。

b) 品牌代言人：通过与知名运动员合作，提高品牌的知名度和认可度。

运动员代言可以帮助塑造品牌的专业形象，并建立一种与消费者的情感联系。

耐克网络营销策划方案(二)

引言：网络营销在当今数字化时代中的重要性不言而喻。

耐克作为全球领先的体育用品品牌之一，深知网络营销的战略意义。

本文将探讨耐克的网络营销策划方案，旨在通过引入数字技术和网络媒体渠道，提高品牌知名度、增加销售额，并与目标受众建立强有力的互动关系。

概述：耐克网络营销具有广泛的覆盖面和强大的影响力。

本文将从品牌定位、社交媒体营销、电子商务、内容创作和用户参与等五个大点展开讨论，以揭示耐克网络营销策划方案的核心要素。

正文内容：1.品牌定位1.1.精准目标受众：耐克通过市场研究和数据分析，了解目标受众的需求和偏好，向其提供个性化的产品和服务。

1.2.强化品牌形象：耐克通过创新的品牌形象和标志，塑造出跨越时代的品牌形象，赢得年轻一代的喜爱和认同。

1.3.跨界合作：耐克与全球知名品牌、运动员和艺术家等合作，通过跨界互动，扩大品牌影响力。

2.社交媒体营销2.1.社交媒体渠道选择：耐克积极利用各类社交媒体平台，如微博、、Instagram等，与目标受众建立有效的互动关系。

2.2.创意内容制作：耐克通过创意内容制作，包括图片、视频、故事等形式，传递品牌理念、激发消费欲望，引发用户参与和分享。

2.3.社交营销活动：耐克通过策划有趣的社交营销活动，如挑战赛、线上线下互动等，吸引目标受众参与，增强品牌影响力。

3.电子商务3.1.个性化购物体验：耐克通过建立用户数据分析系统，对用户行为和偏好进行深入了解，从而提供个性化的购物推荐和定制化服务。

3.2.移动支付和快速配送：耐克与各大移动支付平台合作，为用户提供便捷的支付方式，并加强物流系统建设，实现快速配送和售后服务。

3.3.电商平台合作：耐克与电商平台合作，利用其庞大的用户基础和优质的服务，扩大销售渠道，提高销售额。

4.内容创作4.1.视频营销：耐克通过拍摄精彩的广告片和宣传片，以及运动员的故事片等形式的视频内容，吸引用户观看和分享，提升品牌知名度。

4.2.博客和文章：耐克邀请运动员、专家和明星等撰写博客和文章，分享他们的故事和经验，为用户提供有价值的内容。

NIKE网络营销成功案例分析

NIKE网络营销案例分析【摘要】网络营销渠道建设是当今大多数企业在进行网络营销时需要面对和解决的的一个课题。

耐克作为当今世界上最大的经营运动鞋类产品的企业，其产品遍及全球市场，获得了广大消费者的认同。

本文针对耐克公司的网络营销策略进行了研究，借此对其他公司的网络营销起到一定的借鉴作用。

【关键字】营销策略耐克一、网络营销渠道概述网络营销逐渐成为企业或不可缺的营销手段，而网络营销渠道是网络营销重要一部分。

（一）网络营销渠道的概念网络营销，就是以国际互联网为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式，网络营销极具发展前景，必将成为21世纪企业营销的主流。

网络营销渠道是网络经济时代的一种崭新的营销理念和营销模式，是指借助于互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体来实现营销目标的一种营销方式，是商品和服务从生产者向消费者转移过程的具体通道或路径，主要分为通过互联网实现的从生产者到消费（使用）者的网络直接营销渠道和通过融入互联网技术后的中间商机构提供的网络间接营销渠道。

（二）网络营销渠道的功能与传统营销渠道一样，以互联网作为支撑的网络营销渠道也应具备传统营销渠道的功能。

一个完善的网上销售渠道应有三大功能：订货功能、结算功能和配送功能。

1．订货功能。

它为消费者提供产品信息，同时方便厂家获取消费者的需求信息，以求达到供求平衡。

一个完善的订货系统，可以最大限度降低库存，减少销售费用。

12．结算功能。

消费者在购买产品后，可以有多种方式方便地进行付款，因此厂家（商家）应有多种结算方式。

目前在国内除了大家懂的支付宝和财付通外，国内付款结算方式还有经历比较久的邮局汇款、货到付款、信用卡等。

而目前国外流行的几种方式是信用卡、电子货币、网上划款等。

3．配送功能。

一般来说，产品分为有形产品和无形产品，对于无形产品如服务、软件、音乐等产品可以直接通过网上进行配送，所以一般配送系统以有形产品为讨论问题。

耐克网店运营方案

耐克网店运营方案一、概述随着电子商务行业的不断发展，网店运营已经成为了现代企业不可或缺的一部分。

耐克作为国际知名的体育用品制造商，在网店运营方面也有着深厚的积累与经验。

本文将从营销策略、产品定位、用户体验、客服服务、物流配送等方面探讨耐克网店的运营方案。

二、营销策略1. 渠道拓展耐克作为国际品牌，拥有丰富的线下渠道，可以通过线下的品牌宣传、店铺推广等方式，吸引更多的用户到线上进行购买。

在线下店铺可以通过促销活动、会员福利等方式吸引用户到网店进行消费。

2. 社交媒体营销耐克可以通过社交媒体平台，如微信、微博、Instagram等，进行品牌推广和产品宣传。

可以借助社交媒体的传播力和影响力，吸引更多的用户关注并购买耐克的产品。

3. 促销活动耐克可以定期组织促销活动，如折扣促销、限时特价、买赠活动等，吸引用户购买。

可以在重要的节日或类目销售活动中推出相应的促销活动，吸引用户关注和购买。

4. SEO优化通过优化网店的关键词，提高网店在搜索引擎的排名，提升品牌和产品的曝光度。

可以通过优质的内容、有效的外链等方式提高网店的权重和流量。

三、产品定位1. 创新产品耐克作为知名体育用品制造商，可以不断推出创新产品，满足不同用户的需求。

可以根据市场需求和用户反馈，推出符合潮流和功能需求的新产品。

2. 产品组合在网店运营过程中，可以合理组合产品，提供产品套餐或组合销售，提高用户购买的便利性和购买力。

可以根据用户的购买习惯和需求，设计相应的产品组合。

3. 产品质量耐克作为国际品牌，产品质量有着较高的保障。

可以通过产品质量保证书、用户评价、专业测试结果等方式证明产品的质量，增强用户的信任感。

四、用户体验1. 网站设计耐克可以通过优秀的网站设计，提高用户的体验感。

可以通过简洁明了的导航栏、清晰的商品分类、精美的页面设计、友好的用户交互等方式提高用户的浏览体验。

2. 商品信息提供详细的商品信息，包括产品的参数、材质、尺码、颜色、价格等，在页面中展示清晰的产品图片和视频，满足用户对商品的详细了解需求。

nike 的营销策略

nike 的营销策略尼基（Nike）是世界上最大的运动鞋和运动服装制造商之一，其营销策略可以总结为以下几个关键要点：1. 品牌形象的塑造：Nike致力于打造一个积极、激励人心的品牌形象。

该品牌鼓励人们去追求自己的潜能并超越自我，强调努力、毅力和创造力。

通过与一些全球知名运动员和运动队的合作，如迈克尔·乔丹和蓝色天鹅绒（Blue Ribbon Sports）等，Nike成功地将自己与优秀的运动员联系在一起。

2. 倡导社交责任：Nike注重企业社会责任，积极参与各种社会公益活动，并向公众传递积极的信息。

例如，他们发起了“Nike Reuse-A-Shoe”项目，通过回收运动鞋垫并将其转化为新产品，帮助减少垃圾产生并保护环境。

3. 运动品牌宣传：Nike非常注重市场推广活动。

他们雇佣了一些知名的体育明星作为品牌代言人，同时通过各种渠道进行广告宣传，如电视、互联网和社交媒体等。

他们还定期举办各种体育赛事，如足球、篮球和网球比赛，以促进品牌知名度和消费者参与度。

4. 互联网营销：Nike意识到互联网和数字媒体对于品牌营销的重要性。

他们开发了官方网站和手机应用程序，以便消费者浏览和购买产品，同时提供关于运动技巧和健康建议的内容。

他们还与一些在线运动社区合作，通过社交媒体平台与消费者进行互动，增加品牌忠诚度。

5. 创新产品开发：Nike不断推出新产品来满足不同消费者的需求。

他们通过与一些知名设计师和艺术家合作，开发具有时尚外观和先进技术的产品。

同时，他们还注重技术研发，不断改进和优化产品功能，以提高运动员的表现和舒适度。

总的来说，Nike的营销策略是将自身品牌与积极的价值观和有吸引力的形象相结合，通过体育明星代言、社交责任倡导、市场推广活动、互联网营销和创新产品开发等手段，赢得消费者的信赖和喜爱。

他们通过不断创新和推陈出新，保持了在全球运动鞋和运动服装市场的领先地位。

耐克营销策划方案

耐克营销策划方案背景耐克是一家全球知名的运动品牌，拥有广泛的市场认知度和消费者忠诚度，但随着运动市场日益竞争激烈，耐克需要不断创新和变革以保持领先地位。

因此，本文提出了一份针对耐克品牌的营销策划方案，在竞争中脱颖而出，增强品牌的震撼力和市场份额。

目标本方案的主要目标是：•提升耐克品牌的知名度和认知度；•增长耐克市场份额；•增强耐克品牌忠诚度。

策略本方案将采用以下四种策略：1. 社交媒体营销耐克将进一步深入探究社交媒体营销，使品牌得以更广泛、更深入地联系消费者。

针对不同的社交平台会有不同的营销策略：•Facebook：营销策略将集中在粉丝互动，品牌资讯的分享以及耐克产品的宣传等。

•Instagram：耐克将着重突出影响力，每季推出主题活动等，并增加有明显品牌特点的插画和美图，与用户互动并提高用户体验。

•Twitter：耐克将通过#hashtag形式，引起网民的共鸣，宣传与用户有直接关联的内容，获取用户分享和零成本的传播。

2. 体验式营销耐克将通过限时店铺、活动展览、虚拟现实技术等形式，为消费者带来身临其境的跨界体验，引领体验式营销的未来，让消费者真正感受到“Just Do It”的品牌精神。

3. 核心消费者关系管理耐克将通过核心消费者关系管理，即通过品牌社区等形式，与消费者建立起紧密的联系。

品牌社区是品牌和消费者建立直接联系的平台，耐克将通过内容分享、消费者志愿者、亲身体验等方式，建立品牌归属感和品牌价值观的认同。

4. 数字制造耐克将进一步推进数字制造技术的应用，将生产制造更加的灵活性和可持续性提高到一个新的水平，不断推出具备时尚趋势的高科技产品满足年轻一代的需求。

在设计、研发和生产过程中，耐克将搭建一套完整的数字化生态系统，利用数据分析调整和优化产品，优化生产效率和运营成本。

实施1. 第一年•确定重要的数字指标，建立系统跟踪消费者互动，以评估营销和广告效果；•扩大社交媒体运营范围，确保耐克产品在重要平台上独树一帜；•推出一系列活动来促进产品销售，修改网站以提高转化率；•在核心消费者关系实施更多的个性化环节；•推出半年度趋势健身专辑。

案例分析：耐克的网络营销竞争策略

我们都知道，耐克是一家国际性的知名体育用品品牌，在世界范围内都拥有非常高的知名度。

中国这个世界上最大的消费市场，耐克自然是不会放过的。

但是，目前国内的体育用品市场，竞争是越来越激烈了，加上互联网时代的来临，耐克也早早的就在互联网上进行了营销布局。

今天，营销策划公司就带大家领略一下耐候的网络营销策略。

其一、从消费者需求角度出发。

耐克通过自己的官方网站，针对消费者进行了数据收集，并且还建立了用户的个人信息专用档案。

之所以这样做，一方面是希望基于此，去做好客户的动态跟踪，以为消费者提供更好的产品，另一方面也能够针对性的做好售后服务工作。

并且，耐克官网还未用户提供“NIKE ID”个性化定**务，也就是根据用户的喜好，去为他们生产定制化的产品，甚至来LOGO都是由用户自己定义。

其二、明星效应。

通过对体育明星的包装，早就为耐克创造了无比巨大的利润。

不管是在各种媒体版面，还是在各种社交场合，我们经常能够看到有明星穿着耐克旗下的产品。

实际上，从1984年开始，耐克就开始包装乔丹了。

而且，耐克还将乔丹夺冠的最后一次扣篮做成了广告，在市场上，这还是第一次，并且，使耐克在当年一举战胜了当时的三大巨头体育用品品牌，夺得了销售冠军。

其三、奥运期间的网络营销战争。

奥运会一直以来都是世界级体育品牌展示自己的一个绝佳平台，不过，耐克并没有花重金去赞助奥运会，而是将主要精力放在了互联网上，在巧妙的避开了与直接竞争对手阿迪达斯的直接碰撞之外，借助拥有数亿用户的腾讯平台，在网络上收获了一大波眼球。

此次耐克的这波操作可以说是非常灵性了，并且效果也是非常不错的。

其四、网络广告战略。

中国的网络广告市场，在2009年的时候，市场规模就已经突破了200亿的大关。

而且，在互联网时代，网络广告也要更加受到众多商家的青睐。

耐克的网络广告，特点就是简洁与精炼，仅仅只有几秒钟的时间，通过重复的方式，将耐克的标志勾画出来，深深的印入受众的眼球，深深的印入受众的脑海。

耐克网络营销策划方案

耐克网络营销策划方案篇一：耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案目录一、概述1、介绍2、品牌语言二、市场分析1、市场细分1、习惯2、消费动机2、市场定位1、品牌定位2、产品人群定位1、耐克篮球鞋2、耐克足球鞋3、目标市场三、竞争分析四、网络营销策略与实施五、风险分析与对策1、风险2、对策六、财务分析七、网络营销实施效果评价一、概述NIKE英文原意指希腊胜利女神。

NIKE是全球著名的体育用品品牌，中文译为耐克。

1、介绍耐克是全球著名的体育用品制造商，总部位于美国俄勒冈州，生产的体育用品包罗万象：服装、鞋类、运动器材等。

耐克商标图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。

耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克的语言就是运动的语言。

耐克公司投入了大量的人力、物力用于新产品的开发和研制。

耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。

运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的脚踝，防止其在作剧烈运动时扭伤。

2、品牌语言1963年，俄勒冈大学毕业生比尔·鲍尔曼和校友菲尔·奈特共同创立了一家名为”蓝带体育用品公司”的公司，主营体育用品。

1972年，蓝带公司更名为耐克公司，从此开始缔造属于自己的传奇。

公司创始人之一的比尔·鲍尔曼自1947年从俄勒冈大学毕业后一直留校担任田径教练，曾经训练出世界田径史上的传奇人物--史蒂夫·普雷方丹。

比尔·鲍尔曼幼年时家境贫寒，坎坷的经历培养了他铁一般的意志。

而现任董事长兼首席执行官，菲尔·奈特作为公司的两位主要创始人之一对耐克的发展同样功不可没。

耐克公司一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。

耐克的语言就是运动的语言。

三十年过去了，公司始终致力于为每一个人创造展现自我的机会。

耐克深知：只有运用先进的技术才能生产出最好的产品。

耐克网络营销策划方案参考pdf

耐克网络营销策划方案参考pdf一、背景介绍随着互联网的发展，网络营销在企业的营销活动中变得越来越重要。

作为全球著名的运动鞋和运动服饰品牌，耐克一直致力于在网络上推广自己的产品，并通过网络营销来吸引和保持消费者的关注。

本文将从耐克的品牌定位、目标市场、核心竞争力、市场分析和策略等方面，制定一份耐克网络营销策划方案。

二、品牌定位耐克的品牌定位是“创造全球顶尖体育产品的专家”。

耐克以其创新的产品和先进的科技，为运动员和消费者提供出色的运动体验。

耐克的品牌形象强调强大而独特的个性，传达自由、勇气和自信。

网络营销活动应与品牌形象一致，突出耐克的创新能力和专业品质。

三、目标市场耐克的目标市场主要是年轻人，特别是对运动和时尚具有高度关注的消费者。

我们将重点关注年龄在18-34岁之间的年轻人，这个年龄段的消费者对运动和时尚的需求比较高。

此外，我们还将面向全球市场展开网络营销活动，以扩大耐克的品牌影响力。

四、核心竞争力耐克的核心竞争力主要有以下几个方面：1. 创新技术：耐克不断引入先进的科技和材料，为消费者提供更好的运动体验，如Flyknit 技术和Air垫技术。

2. 强大的品牌形象：耐克在全球拥有广泛的品牌知名度和影响力，是消费者心目中的运动品牌代表。

3. 广告营销能力：耐克的广告宣传一直以来都非常出色，通过优秀的广告创意吸引消费者的关注。

4. 社交媒体活动：耐克善于利用社交媒体与消费者互动，通过精准的定向广告和营销策略与消费者建立更紧密的联系。

五、市场分析网络营销是一种快速、有效地与消费者建立联系并传递信息的方式。

通过网络营销，耐克可以以更低的成本覆盖更广泛的人群，并与消费者进行互动。

根据市场分析，以下是耐克网络营销策划方案的主要内容。

1. 网站建设和优化耐克的官方网站是展示品牌形象和产品信息的重要平台。

我们将对耐克的官方网站进行更新和优化，提供更好的用户体验。

网站内容将包括产品介绍、品牌故事、运动推荐等，并引导用户进行购买行为。

耐克网络营销策划方案

耐克网络营销策划方案耐克网络营销策划方案一、背景介绍1、公司简介在行业内享有盛誉的耐克公司成立于1964年，是全球领先的运动鞋、服装和配饰制造商。

耐克通过不断创新和精益求精的产品设计，致力于帮助人们追求运动的激情和突破自我。

2、目标市场和人群特征耐克的目标市场主要包括年轻人群，在年龄段为18至35岁的消费者中占据了主导地位。

这一群体通常对体育和健康生活方式具有浓厚的兴趣，并对时尚和品牌产生较高的敏感度。

二、竞争分析1、主要竞争对手耐克的主要竞争对手包括阿迪达斯、彪马和新百伦等公司。

这些竞争对手在市场份额和品牌认知度方面与耐克存在一定的竞争。

2、竞争对手的优势和劣势阿迪达斯注重运动技术和创新；彪马注重追求时尚潮流和生活方式；新百伦注重舒适性和功能性。

耐克需要在创新、多样化和市场推广方面寻求竞争优势。

三、目标和策略1、目标- 提高品牌知名度和认知度- 扩大市场份额- 提升销售业绩2、策略- 强化品牌形象，加强品牌广告和宣传的力度- 发展创新产品，满足消费者需求- 加强线上线下渠道的整合，提升消费者购买体验- 扩大与体育明星和相关品牌的合作四、实施计划1、品牌推广- 制定全年品牌推广计划，包括电视广告、户外广告、社交媒体广告等- 与知名体育明星签约合作，推出代言广告和联名产品- 参与大型赛事和活动的赞助或合作，提高品牌曝光度2、产品创新- 定期调研市场需求，并根据消费者反馈进行产品改进和创新- 发展智能穿戴设备和数字化健康解决方案，满足健康生活方式的需求3、渠道整合- 加强与线上电商平台的合作，提升线上销售渠道的效率和用户体验- 在关键城市开设概念店和旗舰店，提供更好的购物环境和服务4、合作推广- 与体育品牌和品牌达人进行合作，推出联名款产品和合作活动- 与体育赛事和明星运动员合作，通过赞助或合作推广提高品牌形象五、预算和评估1、预算根据实施计划，编制详细的市场营销预算，包括品牌推广费用、产品开发费用、渠道整合费用等方面的预算。