奥鹏南开《广告原理与实务》20春期末考核.doc

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广告原理与实务期末考试试题

广告原理与实务期末考试试题董先剑一、单选题（本大题共10小题，每小题2分，共20分，把你的答案对应填写在表格内）题号 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 答案1、广告的本质是( )A.宣传B.传播C.促销D.说服2、以下哪一种不属于商业性广告( )A.促销广告B.公益广告C.观念广告D.形象广告3、( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中A.注意B.记忆C.态度D.信服4、POP广告指的是( )A.直接媒介B.户外媒介C.特种媒介D.销售点广告5、这幅雀巢咖啡的平面广告作品运用了主要哪种广告设计手法（）A、比喻手法B、悬念手法C、拟人手法6、专业广告公司又称为（）A、广告经营公司B、广告制作公司C、广告代理公司7、在产品生命周期的( )，广告需要在大量市场中建立知名度A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期8、( )是现今最具有影响力的传播方式A.个人传播B.人际传播C.组织传播D.大众传播9、( )的着眼点是组织和公众及其相互关系A.公益广告B.公共关系C.市场营销D.组织传播10、( )是直接媒介中最重要的形式A.邮购广告B.非邮寄直接广告C.直邮广告D.户外广告二、多项选择题（本大题5小题，每小题2分，共10分，第小题至少有二个或二个以上1、广告传播的功能包括A、推介功能B、劝服功能；C、揭示功能；D、强化功能；E、竞争功能2、电视媒体的优点有A、覆盖率高B、视听效果好C、节目丰富D、成本高E、时效性差3、DMA是直接将广告信息传达给目标消费者，其特点有A、实效直达；B、传播效率高；C、生动鲜明；D、传播面小；E、商业功利性强。

4、广告文案由（）组成A、广告标语；B、广告语；C、正文；D、随文5、广告文案的语言要求A、简明扼要；B、打动人心；C、通俗易懂；D、高雅优美三、名词解释(每小题4分，共16分)1.广告2.广告组织3.广告媒介4.定位四、简答题(每题5分，共15分)1.简述吸引消费者对广告的注意的方法2.简述电视作为广告媒介的优缺点3.简述广播广告的执行要点五、论述题（本大题一小题，共9分）1、试论广告策略在产品生命周期中的变化六实操题（本大题二小题，第一小题20分，第二小题10分，共30分）（一）广告文案写作(下列二题中任选一题，本题20分)1、背景资料：某房地产公司欲在城西的玲珑山下、幽溪边构筑多层、小高层及商住两用的住宅群，面积约为110亩；该地块紧挨新大学城，交通较为便利，路对面即为一所省一级重点中学。

奥鹏南开20春学期(1709、1803、1809、1903、1909、2003)《广告原理与实务》在线作业随机.doc

1.（）是指一定时期内，消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。

A.暴露频次B.开机率C.视听众暴露度D.到达率【参考答案】: A2.某酒店门牌广告标题：“敝店素来出售的是一种掺水10%的陈年老酒，如有不愿掺水者，请预先声明，但饮后醉倒概与本店无涉”，使用的创作形式是（）。

A.陈述式B.新闻式C.借喻式D.对比式【参考答案】: B3.根据广告传递信息的内容不同，可以将其分为（）。

A.产品广告和消费者广告B.盈利广告和非盈利广告C.产品广告和非产品广告 D.非产品广告和商务广告【参考答案】: C4.()是指表现成年人全身或场景全貌的电视画面。

A.近景B.中景C.远景D.全景【参考答案】: D5.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定：“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布（）等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D6.报纸广告制作的首要程序是( )A.选择字体B.设计初稿C.选择色彩D.画面设计【参考答案】: B7.美国广告学家卢基经过实验研究，列出了13种颜色匹配的易读性等级，其中（）的匹配易读性最低。

A.红底蓝面B.白底黑面C.绿底赤面D.黄底黑面【参考答案】: C8.国家有关行政主管部门的审查。

《广告法》第三十四条规定:“利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒体发布( )等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查;未经审查,不得发布。

”A.化肥、种子、农药、兽药B.保健品、医疗器械、情趣用品、酒精C.农业机械、化肥、农药、种子D.药品、医疗器械、农药、兽药【参考答案】: D9.美国ACT(Action for Children’s TV)通过对儿童广告进行调查以后,提出了广告对儿童有( )影响的结论。

【VIP专享】广告原理与实务期末考试试题AMicrosoft Word 文档 (4)

C.组织传播
C.市场营销
7
D.衰退期
D.说服
8
D.形象广告
D.信服
D.销售点广告
D.大众传播
D.组织传播
D.户外广告
9
10
）
二、多项选择题（本大题 5 小题，每小题 2 分，共 10 分，第小题至少有二个或二个以上
的正确选项，请把正确选项的代号填在相应的表格内，多选、少选或错选。）
题号
答案
1、广告传播的功能包括
广告原理与实务期末考试试题董先剑
一、单选题（本大题共 10 小题，每小题 2 分，共 20 分，把你的答案对应填写在表格内）
题号 1
答案
1、广告的本质是(
A.宣传
2
2、以下哪一种不属于商业性广告( )
3、(
A.促销广告
A.注意
4、POP 广告指的是(
A.直接媒介
)
3
B.传播
B.公益广告
)是个体心理活动对一定对象的指向和集中
B.人际传播
4
5
C.促销
C.观念广告
C.态度
C.特种媒介
6
C、拟人手法
)，广告需要在大量市场中建立知名度
)的着眼点是组织和公众及其相互关系
B.公共关系
)是直接媒介中最重要的形式
C.成熟期
B.非邮寄直接广告 C.直邮广告
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6.培养学生观察、思考、对比及分析综合的能力。过程与方法1.通过观察蚯蚓教的学实难验点，线培形养动观物察和能环力节和动实物验的能主力要；特2征.通。过教对学观方察法到与的教现学象手分段析观与察讨法论、，实对验线法形、动分物组和讨环论节法动教特学征准的备概多括媒，体继课续件培、养活分蚯析蚓、、归硬纳纸、板综、合平的面思玻维璃能、力镊。子情、感烧态杯度、价水值教观1和.通过学理解的蛔1虫.过观适1、察于程3观阅六蛔寄.内列察读、虫生出蚯材让标容生常蚓3根料学本教活.见身了据：生，师的2、的体解问巩鸟总看活形作用线的蛔题固类结雌动态业手形虫自练与本雄学、三：摸动状对学习人节蛔生结4、、收一物和人后同类课虫活构请一蚯集摸并颜体回步关重的动、学、蚓鸟蚯归色的答学系点形教生生让在类蚓纳。危问习从并状学理列学平的线蚯害题四线人归、意特出四生面体形蚓以、形类纳大图点常、五观玻存表动的及鸟请动文本小引以见引、察璃现，物身预3类学物明节有言及的、导巩蚯上状是的体防之生和历课什根蚯环怎学固蚓和，干主是感所列环史学么据蚓节二样生练引牛鸟燥要否染以举节揭到不上适动、区回习导皮类还特分的分蚯动晓的同节于物让分答。学纸减是征节方布蚓物起一，课穴并学蚯课生上少湿。 ?法广的教，些体所居归在生蚓前回运的润4；泛益学鸟色生纳.靠物完的问答动原的蛔4，处目类习和活环近.在成前题蚯的因？虫了以。标就生体的节身其实端并蚓快及触寄解上知同物表内特动体结验和总利的慢我摸生蚯适识人学有容点物前构并后结用生一国蚯在蚓于与类的什，的端中思端线问活样的蚓人的飞技有基么引进主的的考?形题环吗十体生行能着本特出要几变以动，境？大节活的1密方征本“特节化下物.让并为珍近会习形理切法。课生征有以问的学引什稀腹小性态解的。2课物。什游题主.生出么鸟面起结和结蛔关观题体么戏：要明蚯？类处哪利适构虫系察：的特的特确蚓等，些用于特适。蛔章形殊形征，这资是疾板穴点于可虫我态结式。生种料光病书居是寄的们结构，五物典，滑？小生重生鸟内学构，学、的型以还5结活要生类部习与.其习巩结的爱是如鸟的原活生结了功颜消固构线鸟粗何类形因的存构腔能色化练特形护糙预适态之结的，肠相是系习点动鸟？防于、一构现你动适否统。都物为蛔飞结。和状认物应与的是。主虫行构课生却为和”其结与题病的、本理不蛔扁的他构环以？特生8特乐虫形观部特8境小三征理页点观的动位点相组、梳等这；，哪物教相，适为引理方些2鸟，育同师.应单导知面鸟掌类结了；？生的位学识的你握日构解2互.。办生特认线益特了通动手观征识形减点它过，抄察；吗动少是们理生报蛔5？物，与的解.参一虫了它和有寄主蛔与份结解们环些生要虫其。构蚯都节已生特对中爱。蚓会动经活征人培鸟与飞物灭相。类养护人吗的绝适这造兴鸟类？主或应节成趣的的为要濒的课情关什特临？就危感系么征灭来害教；？；绝学，育，习使。我比学们它生可们理以更解做高养些等成什的良么两好。类卫动生物习。惯根的据重学要生意回义答；的3.情通况过，了给解出蚯课蚓课与题人。类回的答关：系线，形进动行物生和命环科节学动价环值节观动的物教一育、。根教据学蛔重虫点病1.引蛔出虫蛔适虫于这寄种生典生型活的线结形构动和物生。理二特、点设；置2.问蚯题蚓让的学生生活思习考性预和习适。于穴居生活的形态、结构、生理等方面的特征；3.线形动物和环节动物的主要特征。

《广告理论与实务》期末考试卷带答案

《广告理论与实务》期末考试卷带答案《广告理论与实务》期末考试试卷题号得分一二三四总分复核人注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（）A．信息传播功能B．社会功能C．美学功能D．经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（）。

A．乐百氏纯净水（27层净化）B．丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C．浪琴表（优雅态度，真我个性）D.XXX（XXX，乐万家）3.以下（）不是营销环境调查的主要内容。

A.人口统计B.社会文化与风土人情C.科技发展D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（）。

A.前瞻性B.目的性C.计谋性D.静态性5.广告创意包孕两个方面的内容，即广告诉求和（）。

A．广告文案B．广告表现C．广告制作D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（）A.罗瑟瑞夫斯B.大卫奥格威C.威廉伯恩巴克D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分B.广告作品的全部C.广告的画面D.广告的声音8.平面广告的组成要素包孕（）图形，色彩和编排。

A．文案B．图形C．色彩D．编排9.下列不属于媒体载具的是（）A.《焦点访谈》栏目B.《羊城晚报》C.网络D.《瑞丽》杂志10.我国新《广告法》于（）开始实施。

A．2015年4月B．2015年9月C．2015年12月D.2016年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。

（）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。

（）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。

（）4.广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。

（）P理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种连续和发展（）6.广告创意从资料搜集、寻求定位点到艺术化进程，意味着广告创意的完成。

南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案2

南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.电视广告借助声波和光波信号直接刺激人们的感官和心理，因而具有较强的冲击力和感染力。

()T.对F.错2.早期的广告代理，从属于报业。

()A.错误B.正确3.为树立全球统一商品形象，国际广告应该尽量实行标准化策略。

()A.错误B.正确4.与一般的商业广告相比，公益广告具有以下哪些特征?()A.公益性B.社会性C.大众性D.竞争性5.杂志媒体的缺点：()A.时效性差B.影响面窄C.广告费用高D.不易携带6.国际广告的社会文化环境，除社会结构外，还包括()。

A.语言文字B.宗教信仰C.价值观念D.民风民俗7.Adidas在全球使用的创意完全相同的广告片，只不过在最后射门的时候换上了东道国的足球运动员，我们称之为()。

A.本土化策略B.标准化策略C.全球化思考，本土化执行策略D.国际化策略8.1872年3月23日，()创刊，这是我国历史最悠久、最有名望的中文报纸。

A.《中国教会新报》B.《申报》C.《上海新报》D.《中国广告报》9.广告标题应尽量的使用否定词。

()A.错误B.正确10.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。

因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。

A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟11.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。

()T.对F.错12.广告媒体的基本功能：()A.传递功能B.服务功能C.销售功能D.推销功能13.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。

()T.对F.错14.确定广告媒体时应考虑的因素主要有()。

A.目标消费者的媒体接触情况B.广告商品的特性C.市场竞争的状况D.媒体成本15.日本松下电器公司的迷你冰箱在美国采用的广告诉求方式是()。

南开大学-2020春学期《广告学原理》在线作业

20春学期（1709、1803、1809、1903、1909、2003）《广告学原理》在线作业---------------------------单选题1.二十世纪四五十年代出现的广告理论是（）P独特销售主张理论B.定位理论C.品牌形象理论D.整合营销传播理论正确答案:A2.提出广告创意的ROI原则的是（）。

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.威廉·伯恩巴克D.罗瑟·瑞夫斯正确答案:C3.补血口服液血尔针对竞争对手“补血快”的主张，提出了“补血持久”的主张，该广告的成功在于把握了竞争定位中的（）法则。

A.对立特征B.AIDAC.美化形象D.求新求异正确答案:A4.从标题的写作形式来看，当标题常见词汇为新、最新、发现、推出、首次、目前、现在时，通常属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:A5.下列（）情形时，可以考虑采用理性诉求的诉求方式A.产品与同类产品差异化优势不明显时B.目标消费群以女性消费群体为主时C.同类产品均采用理性诉求方式时D.和竞品相比，本产品有显著特色时正确答案:D6.“买上海桑塔纳新车，一年内不限里程免费质量担保”，这一标题属于广告标题类型中的（）。

A.新闻式标题B.承诺式标题C.问题式标题D.悬念式标题正确答案:B7.广告表现手法中，（）指的是在一定时期内，连续发布主题统一、表现手法近似但内容独立的广告。

A.制造悬念B.颠覆期望C.形式系列法D.比喻正确答案:C8.下列不属于广播这一媒介特征的是（）A.迅速及时，覆盖面广C.灵活性高，受众广泛D.有效期长正确答案:D9.下列超越了“以生产为中心”“以产定销”思维局限的是（）观念。

A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念正确答案:D10.从标题的作用来看，不直接点明广告的主题和主旨，而是用耐人寻味的语句诱发人们阅读文案正文，这是广告标题类型中的（）。

南开大学20秋《广告原理与实务》在线作业(参考答案)

1.随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们称之为()。

A.银色市场B.灰色市场C.黑色市场D.金色市场答案：A2.()也叫他律管制。

包括法律管制和行政管制。

法律管制包括各种法律、法规、规章。

A.政府管制B.自律管制C.社会控制D.市场调节答案：A3.()是指拍摄真人、真物、真景，是常用的广告片，能够给观众以真实感和现实感。

A.卡通片B.写实广告片C.特殊效果片D.纪录片答案：B4.影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。

下列诸多因素中广告主可以控制的因素是()。

A.社会文化B.法律法规C.经济环境D.广告预算答案：D5.()是指表现成年人膝盖以上或有典型意义的局部场景的电视画面。

A.近景B.中景D.全景答案：B6.动画模特的广告表现方式不包括()。

A.真实性B.人格化C.幻想性表现D.示范性答案：A7.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。

A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C8.“买房子，送老婆”的广告语，是对女性消费者的()。

A.赞扬B.批评C.性别歧视D.重视答案：C9.电视广告制作要求不包括()。

A.广播化B.表演化C.简短化D.单一化答案：D10.()指将广告产品间接地用其他东西比喻。

B.列举法C.语源法D.现写法答案：A11.网络广告1994年诞生于()。

A.中国B.日本C.英国D.美国答案：D12.上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是()。

A.承诺式B.抒情式C.借喻式D.反衬式答案：A13.广告大师大卫奥格威曾说过平均来说，读标题的人数是读正文的人数的()。

A.3倍B.4倍C.5倍D.6倍答案：C14.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A.魅力性B.专业性C.类似性D.真实性答案：C15.()即运用一些有悠久历史的语句，以突出广告产品的经营历史或优异品质。

A.比喻法B.列举法C.语源法D.现写法答案：C16.广告标语“喝了娃哈哈，吃饭就是香”使用的创作手法是()。

奥鹏东财网考2020年3月课程考试《广告理论与实务》复习资料参考答案

单选题1.（）是广告创意的起点与基础。

A.广告主题B.广告计划C.广告文案D.广告调查【参考答案】： A2.狭义广告的范围只包括（）的经济信息。

A.商品B.劳务C.服务D.商品、劳务和服务【参考答案】： D3.（）是广告的生命。

A.真实B.美观C.低费用D.吸引力【参考答案】： A4.广告媒体是（）的运载工具。

A.广告信息B.广告主题C.广告策划D.广告文案【参考答案】： A5.广告的社会效果，即对（）的影响。

A.社会B.经济D.艺术【参考答案】： A6.商业广告与公益广告、社会广告等非盈利广告的根本性区别是（）。

A.媒体不同B.诉求对象不同C.是否付费D.广告时间长短【参考答案】： C7.媒体计划的实质，是确定（）。

A.媒体选择方案B.媒体分析C.媒体购买D.媒体制作【参考答案】： A8.狭义广告亦称（）。

A.商业广告B.公益广告C.报纸广告D.电视广告【参考答案】： A9.广告创意的宗旨是（）。

A.表现广告主题B.与受众沟通C.做好策划D.进行调查【参考答案】： A10.广告创意的本质属性是（）。

A.创新B.科学D.表现【参考答案】： A11.广告艺术创作是对（）艺术化过程。

A.广告主题B.广告作品C.广告文案D.广告标题【参考答案】： A12.大部分广告的目的主要追求（）。

A.即时效果B.短期效果C.长期效果D.现场效果【参考答案】： A13.设计制作报纸广告，要为提高报纸广告的（）服务。

A.注目率B.到达率C.记忆力D.频次率【参考答案】： A多选题1.广告策划所要解决的任务包括（）。

A.确定广告目标B.明确广告对象C.制定广告计划D.制定广告策略【参考答案】： A, B, C, D2.广告管理的对象包括（）。

A.广告经营单位B.广告主C.广告产品D.广告媒体【参考答案】： A, B, C, D3.在广告组织系统中，主要的广告组织主体有（）。

A.广告主B.广告公司C.媒体组织D.目标受众【参考答案】： A, B, C4.人们对色彩的感受来自于（）。

南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案1

南开大学智慧树知到“市场营销”《广告原理与实务》网课测试题答案（图片大小可自由调整）第1卷一.综合考核(共15题)1.利用典型消费者模特时，主要考虑的因素就是这些消费者模特与受众之间的类似性。

()T.对F.错2.在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。

()T.对F.错3.广告效果测定并非只是在广告发布之后才开始进行，事实上，在广告发布之前和发布过程之中也需要进行效果测定。

()T.对F.错4.广告公司的工作包括为()制定广告计划、确定广告信息内容以及通过广告媒体向消费者传递广告主的信息等。

A.广告主B.广告代理公司C.消费者D.产品5.近景是指表现成年人胸部以上或局部的电视画面。

()T.对F.错6.一般来说，()会影响最终的态度改变，甚至成为态度改变的基础。

A.认知反应B.社会阶层C.消费行为D.购后反应7.下列属于FCB矩阵第三空间的产品是()。

A.食品B.日用品C.化妆品D.饮料8.报纸广告的优点是()。

A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强E.印刷质量较高9.短期广告计划包括()，其时间期限均不超过1年。

A.年度广告计划B.月度广告计划C.1年以内的广告计划D.季度广告计划10.带有过多性诉求色彩的广告在宣传效果上是利多于弊，在教育功能上也有利于青少年身心健康发展。

()T.对F.错11.在认知性卷入程度高的产品像汽车、电子产品、个人电脑(PC)、保险、照相机的广告中，背景音乐的广告效果较好。

()A.错误B.正确12.()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。

A.魅力性B.专业性C.类似性D.真实性13.报纸广告的优点是()。

A.覆盖面广B.发行量大C.传播迅速D.针对性强14.广告审查制度主要采取广告经营者、广告发布者自查的方式。

()A.错误B.正确15.告效果具有层次性，既有经济效果、认知效果和社会效果之分，又有立即效果、近期效果和长期效果之别。

南开20秋《广告原理与实务》(1609、1703)在线作业(参考答案)

1.根据具体研究对象的不同，广告学可以分为()。

A.理论广告学、实践广告学、应用广告学B.理论广告学、抽象广告学、历史广告学C.历史广告学、现实广告学、应用广告学D.理论广告学、历史广告学和应用广告学答案：D2.广告效果具有与其他经济活动效果不同的特征，以下哪项不是?()A.时间的滞后性B.效果的直接性C.效果的积累性D.效果的复合性答案：B3.根据大众汽车平面“警察篇”广告，可以判断大众Polo的创意概念是()。

A.时尚B.省油C.结实D.速度答案：C4.根据统计，上网用户在一个网络广告版面上的注意力和耐心不会超过()。

因此，一定要在短时间内吸引人潮进入目标网页，建立良好的品牌形象。

A.3秒钟B.5秒钟C.10秒钟D.15秒钟答案：B5.网络广告1994年诞生于()。

A.中国B.日本C.英国D.美国答案：D6.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。

A.预先测定B.事中测定C.事先测定D.事后测定答案：B7.创建于1938年的()，是目前最大和最权威的国际广告组织，总部设在美国纽约。

A.国际广告学会B.中国广告协会C.广告经理人协会D.国际广告协会答案：D8.下列属于直接式标题的是()。

A.力士香皂，国际著名影星的护肤秘密B.我探出了琼的底细C.我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了D.热气腾腾，蒸蒸日上答案：A9.在动物模特广告中，可以通过暗示动物与产品之间的()等间接的方式来比较或强调产品特点。

A.内在属性B.友好关系C.类似属性D.亲密属性答案：C10.广告的()是广告活动最佳效果的体现，它集中反映了企业在广告促销活动中的营销业绩。

A.沟通效果B.经济效果C.社会效果D.心理效果答案：B11.()是指在舞台上演员自问自答，唱独角戏。

独白式广播广告是在使用广告产品的生活情景中，利用商品的个性人物用独白的方式将广告产品的特点、功能、价格、生产厂商等信息传播给媒体受众的一种广告形式。

《广告理论与实务》期末试卷及答案2

《广告理论与实务》期末考试试卷注意事项：1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告的主要目的是（）。

A．建立品牌知名度 B．建立品牌形象 C．促进产品销售2.下面哪个广告不属于狭义的广告（）A．电视栏目冠名广告 B．沃尔玛宣传广告C．寻人启事广告 D．汽车广告3．（）是指针对特定的营销环境，对受众的行动和反应等进行直接的观察获得第一手资料的调查方法。

A．文献调查法 B．观察法C．问卷调查法 D.深度访谈法4.（）属于广告战略选择中的核心内容，它是在企业的营销目标基础上充分考虑广告主要求的情况下制定的。

5.广告3B原则中的“3B”是指（）A.背景、利益、行为B.美女、动物、婴儿C.信仰、障碍、基础D.智能、气质、契约6.ROI理论认为优秀的广告必须具备的三个基本特征是（）A.戏剧性，关联性，震撼性B.戏剧性，关联性，原创性C.关联性，原创性，震撼性D.戏剧性，原创性，震撼性7.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文8.（）是包含广告诉求的中心内容或最能引起受众的兴趣的信息，位于广告文案最前面，对全文起统领作用的语言或文字。

A．广告语 B．广告标题 C．广告正文 D.广告随文9.广播广告由语言、（）、音响三个要素构成。

A.声音B.伴奏C.旁白D.音乐10. 当今，广告媒介发展迅速，被称为第五大广告媒体是（）A.电视B.户外媒体C.互联网D.广播二、判断题（每小题1分，共10分）1.《新闻报》是我国近现代影响最大、历史最悠久的商办报纸。

（）2.霍顿被誉为“现代广告之父”。

（）3.广告调查一般经过确定调查目标、制订调查方案、展开实地调查、整理分析资料和撰写调查报告五个阶段。

（）4.广告策划一般情况下不属于商业策划一类。

《广告理论实务》期末考试复习资料

2020上学期《广告理论实务》期末考试试卷课程名称：广告理论实务(专升本)1.(单选题)广告与传播的根本性区别是( )。

(本题1.0分)A.传播终点不同B.传播方向不同C.传播手段不同D.传播目的不同答案：D.解析：无.2.(单选题)广告学的两大理论基石是( )。

(本题1.0分)A.美学与艺术学B.市场营销学与传播学C.经济学与社会学D.心理学与传播学答案：B.解析：无.3.(单选题)在2015年9月1日施行的新广告法中确定,广告主体包括了( )。

①广告主②广告经营者③广告发布者④广告代言人(本题1.0分)A.①②③④B.③④C.①②D.①②③答案：A.解析：无.4.(单选题)下列广告形式全属于网络广告的是( )。

(本题1.0分)A.横幅广告图标广告传单广告B.网页广告弹出广告网幅广告C.首页广告邮件广告光源广告D.动态广告插页广告赞助广告答案：B.解析：无.5.(单选题)在创作印刷广告文案时,应该充分注意的是( )。

(本题1.0分)A.注意其口语化,避免使用可能产生误听的字词B.讲究情景交融、图文并茂,对文字和图表精心匹配C.广告文案不必苛求语言的逻辑,应该予以画面、声音等其他元素以空间互相配合D.广告语言要尽量简洁、有趣、富有新意,能够适应大多数年轻网民求新求异的需求答案：C.解析：无.6.(单选题)广告语言结构的均衡性十分重要,它能够帮助广告更容易被长期记忆和应用。

下列广告语言中属于并列、对偶形式的是( )。

(本题1.0分)A.放心,安心,开心(“宫颈康”药品广告)B.质量好,工艺精,色泽美,款式新,成色足(日月珠宝行广告)C.长城电扇,电扇长城(长城电扇广告)D.维维豆奶,欢乐开怀(维维豆奶广告)答案：A.解析：无.7.(单选题)由于市场可以细分,在市场经营和广告宣传中就可以运用不同的策略手段,争取不同的消费者。

依据市场来制定销售策略,因而在产品进入成长期后期和成熟期后,常用的广告市场策略是( )。

2020年奥鹏南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核-参考答案资料

2020年南开大学《广告原理与实务》19秋期末考核参考答案
1. 捷豹轿车：“常人无法抗拒的外在美/常人无法体会的内在美”，所用的广告标题创作形式是（）。

选项内容：陈述式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：
B 抒情式|
2. 根据《广告法》的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。

选项内容：工商行政管理部门|公安局|检察院|城管大队
参考答案：
A 工商行政管理部门|
3. 一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的( )处。

选项内容：1/8|1/5|1/4|1/3
参考答案：
A 1/8 |
4. 上海牌香水广告标题“一分代价，七天留香”，所用的广告标题创作形式是（）。

选项内容：承诺式|抒情式|借喻式|反衬式
参考答案：。

广告原理与实务试卷A精编版

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期末考试《广告原理与实务》（A卷）
1分,共20分）
1．广告要素包括（）、（）、（）和（）。

2．营销的核心是（）。

3．广告传统四大媒体是（）、（）、（）和
（）。

4．整合营销的4C指（）、（）、（）和（）。

5．广告活动中存在的不确定性可以通过（
）解决
6．广告媒体的选择应当以（）选择媒体组合，最大限度地提高广告（）和( ) 。

7．小众媒体主要有( )、(
)和( )。

分共20 分）
1．市场营销组合
2．广告3．广告调查
4．广告媒体
分共30 分）1．试分析广告的特征
2．广告经济效果测定方法
……………………………………………………………最新资料推荐…………………………………………………3．试分析电视媒体的优缺点。

2.论述广告创意的过程与原则
30 分）
1．论述整合营销传播的特征。

广告理论与实务期末试卷

《广告理论与实务》期末试卷（A）考试时间：90分钟总分：100分考试说明：本课程为开卷考试，考生可携带文具和教材。

一、多项选择题（每题3分，共15分）1、下列有关广告的正确表述有 a 广告必须有可识别的“广告主” b 广告通过一定的媒介传播 c 广告活动都是有偿的 d 广告是劝服性的信息传播活动 e广告是单向的传递信息的活动。

（）2、下列关于广告口号正确的表述有：a 广告口号可分为赞扬式、号召式、抒情式 b 广告口号通过一定的媒介传播 c 广告活动都有广告口号 d 广告口号一般放在广告文案的结束部分 e广告口号一般放在广告文案的起始部分（）3、马斯洛需要层次理论正确的表述有a 生理的需要得到满足，自我实现的需要才可能满足 b 生理的需要满足后，安全的需要才可能满足 c 各种层次额需要没有相互联系d 对任何人来说，高层次需要产生的满足感比低层次需要产生的满足感强。

（）4、下列有关注意正确的表述有a 注意有指向性和集中性的特点 b表现形式为微故事的广告很难引起人们注意，因为人们往往只注意故事情节c只有消费者喜欢的广告信息才能引起消费者注意 d 广告的直接目的是引起消费者的注意，广告的最终目的是让人们记住广告内容 e消费者注意与否与广告广告内容无关。

（）5、关于网络调查的正确表述有a 随着互联网的普及，网络调查结果信度高b 技术手段使网络广告调查效度高 c 网络调查并不能确定哪些用户是目标顾客，结论不可信d 网络调查容易得到有用的信息。

（）二、填空题（每空1分，共10分）1、广告的功能有________________、_______________。

2、个体消费行为是消费者____________、______________、___________、___________用于满足需要的物品和劳务时所表现的一切脑体活动。

3、广告管理的体系由_____________、____________、______________、____________共同组成。

广告理论与实务期末试卷及答案

《广告理论与实务》期末考试试卷及答案一、名词解释题（每小题４分，共１２分）１．广告２．广告经营业３．广告计划二、单项选择题（在每小题的四个备选答案中，选出一个正确的答案，并将其号码填在题干的括号内。

每小题１分，共２０分）1.广告经济效果指的是广告对（）。

①企业经营的作用②消费者的作用③社会的影响④广告媒体的作用2.广告效果测定的简便易行原则就是要求（）。

①效果测定计划越简单越好②效果测定花钱越少越好③效果测定定性化④效果测定有较强的操作性3.国际广告使用的主要媒体是（）。

①报纸②杂志③广播④电视4.中国广告史第三次变革的主要标志是（）。

①招牌广告的出现②广播广告和报纸广告的出现③电视广告的出现④杂志广告的出现5.美国出现的第一家专业广告公司是（）。

①BBDO广告公司②费城广告公司③艾尔父子广告公司④福特广告公司６．下面哪种说法属于对广告活动的间接管理（）。

①广告的法律管理②消费者协会的监督与管理③广告的行业自律制度④广告的行政管理7.“假药猖獗，使消费者无所适从，我们隆重推出××药厂××药”这则广告的欺骗性在于（）。

①用含混不清的表现使消费者产生错觉②用夸大的表现方式使消费者形成错误概念③用广告造成消费者的恐惧心理④利用消费者缺少商品知识对消费者进行愚弄8.我国广告管理机关是（）。

①国务院②人大常委会③全国政协及各地方政协④国家工商行政管理机关和地方各级工商行政管理机关9.在调查母体大，且母体内部个体差异较多时，广告调查适宜采用的方法是（）。

①简单随机抽样②任意抽样③分群随机抽样④分层随机抽样10.通过广告明确该产品适合某类消费者群使用，其广告定位属于（）。

①品质定位②形象定位③市场定位④色彩定位11.广告媒体组合中常用的组合方式是（）①同类媒体组合②不同类媒体组合③大众传媒与促销媒体组合④室外媒体与室内媒体的组合12．在广告文案中，注目率最高的是（）。

①标题②正文③附文④空白处13．新产品进行（）往往效果最好。