品牌理念的宣讲稿

“品牌理念——云山玉水清甜香醇”演讲稿

尊敬的各位领导、各位同事大家好，下面我们一支部和大家共同分享“品牌理念——云山玉水清甜香醇”。

2、首先，咱们来感受一下文化底蕴与品牌理念，第一图片是云南大学，当我们走进一所百年老校时，里面斑驳古老的建筑与葱葱郁郁的树木会带给人一种深厚文化底蕴之感，这是历史与人文气息共同发生反应后生成的，这也是一所老校所蕴含的的魅力。再来看这张德芙巧克力的广告图片，想必很多人和我一样看到这张图片的第一反应便是“此刻尽丝滑”的广告画面。细究之下，还能感受到德芙“Do you love me”的品牌故事。这些都是品牌理念赋予产品的，这让产品更有生机，更有文化韵味起来，同时也是德芙畅销的重要原因之一。

3、再体验完这两个实例后，我们继续讨论一下那品牌和品牌理念究竟是什么，究竟又有什么样的重要性呢（可引导大家共同讨论，各抒己见）。相信大家在讨论之后啊，每个人都有自己不同的定义了。那我们来给一个统一的定论吧。首先，品牌呢就是指产品的品牌名称、质量、商标、标志、形象等综合的形象。其次，品牌理念则是在品牌的基础哈上，糅合了品牌与个性的情感，既满足了消费者的物质需求，也满足了消费者的精神需求，同时，文化价值还能产生经济价值。品牌及品牌理念的重要性呢就不言而喻了，它们是赋予了产品生命力与文化内涵，从而易于获得消费者认同，有着独特的营销力量，还能推动企业更好更快的发展。

4、那么，也许就有人会问了，那我们“云产卷烟”的品牌理念是什么呢？再回答这个问题之前，咱们先来感受一下咱们云南的大好河山。漂亮的高远、幽静的村庄、富有鬼斧神工的梯田以及原始茂密的森林······这些让我们不得不感叹道云南这个土地赋予了云产卷烟——高原情怀，大山精神。

5、此外，我们云南中烟也是一个有着漫长历史沿革的企业，从2004年的“九变四”到2005年“四变三”，再到2008年的“三变二”，这些都让我们明白云南卷烟品牌的发展承载着厚重的历史，寄托着云南烟草工业人的追求，承担了民族品牌的责任与使命。我们因这份荣耀而自豪，也因这份重任而担当，更因这份沉淀更有韵味。

6、在“高原情怀、大山精神”的感染下，以及企业历史的沉淀下，我们的品牌理念也就诞生了。那就是——云山玉水、清甜香醇。为此，还有一句诗意的描写，云一样的高远，山一样的坚韧，玉一样的温润，水一样的包容。

7、说到“云山玉水”这四个字，大家有什么样的想法呢。我想很多人首先想到的便是一些景物的直观想象吧。云朵肆意的天空、忽隐忽现的大山、温润明亮的宝玉以及清澈见底的湖水······

8、其次，你们还能想到什么。有没有随着这么优美的意境想到我们的古诗了呢。古代描写云、山、玉、水的诗句就数不胜数，首先咱们来看看描写云的诗句吧。白云声远岫，摇曳入晴空，承化随舒卷，无心任始终。描写山的则是横看成岭侧成峰，远近高低各不同。描写玉的则是沧海月明珠有泪，蓝田日暖玉生烟。而描写水的则更脍炙人

口了，黄河之水天上来，奔流到海不复回。这些经典的古诗词句更赋予了“云山玉水”更有意境的想象。

而在这背后啊，我们还有一些潜在的意义。我想作为一名烟草人大家都应该明白，“云”代表的是“云烟”品牌，“山”代表的则是“红塔山”品牌，“玉”代表的则是“玉溪”品牌，“水”则代表的是红河品牌。

9、所以在直观想象、意境感知还有潜在意义下，让“云山玉水”更有了文化底蕴，也更突出了云南特色。同时它们还赋予了云产卷烟文化内涵，提升软实力。提升品牌知名度。

10、那么，这就会有人问了，一个厚重的文化底蕴就能构成一个好的品牌理念了吗？我们还需要什么特色呢？说的真好，是的，我们还需要品牌的风格特色。

11、而我们的风格特色就是“清甜香醇”，首先我们来看一下这四个字分别不同的释义。“清”的释义有1、指某种物质纯净、无杂质。2、安静，内心平静。3、洁净、纯洁。4、高洁、高尚。“甜”字则有味觉感受，比喻幸福、快乐，指美好的事物的意思。“香”则是味觉感受、受欢迎、草木香料、好的名声，这几个意思。而象征着酒的“醇”字则有有历史积淀、纯粹（性质或味道纯正平和）的意思。从这些字面意思我们可以总结出——我们希望用纯净、浓厚的味觉感受给消费者安静、快乐及高尚的体验，最后成为一个受消费者欢迎的品牌。

12、当然口说无凭，咱们再来看一下是什么构成“清甜香醇”

这风味独特的基础呢。首先，当然是咱们云南得天独厚的自然条件，其次呢是我们一直坚持优质原料、特色工艺，并且不断地持续推进技术创新，加强产品减害降焦。而这一切的目的就是为了打造风格独特的抽吸理念，并且为客户提供独特的消费体验。不言而喻，依托和目的成了相辅相成的关系，两者相互支撑，也相互鞭策共同向前。

13、那么，品牌理念除了文化底蕴、风格特色的支撑外，还需要什么来作为保证呢。大家有什么想法呢。笔者认为，这还需要一个强而有力的保障条件。那究竟是什么呢，请大家在继续往下看。

14、首先就是咱们的企业战略——做精做优品牌、做大做强企业，其次企业精神——合力图强、和谐致远。这两个大的方针政策会指引着我们共同努力，不断地把我们品牌理念做的越来越好，也让这个好的品牌继续推动着我们企业向前。而后便是管理理念——规范出效率、人本创价值，以及行为准则——同心同向、同步同力。这两个标准也督促着所有一线的员工们团结合作，永远把质量记在心间，让规范进入我们的工作中，也让我们的工作更出色，给工厂、给企业也给自己创造更多的价值。只有这样，我们才能形成一个强大的力量。

15、也是在这个力量的带领以及“两统一两整合”方针的指引下，我们云南中烟有了更雄心壮志的目标那就是“5221”的发展目标——即到2015年，“红塔山”品牌规模达到500万箱以上，“云烟”品牌规模达到500万箱以上，“玉溪”品牌规模达到200万箱以上，“红河”品牌规模调整至100万箱左右。这样的目标也更让我们坚定“云山玉水、清甜香醇”这一品牌理念的正确性、重要性及指引性。

16、在云南中烟统筹发挥云南烟叶资源的优势；统筹发挥云南卷烟计划资源的优势；统筹发挥云南中烟知名品牌的优势，降低营销成本这样的情况下，红云红河集团以及红塔集团已经开始了“走进来和走出去”的品牌战略。这不，这两天咱们红河卷烟就迎来了一位新客人——红塔山。这是红塔山进入制丝车间，制丝部工作人员在为红塔山烟丝的制作过程做严密的部署。这又是红塔山开始在卷包车间进行生产，前期管理人员、操作人员以及修理工都在岗位上为这位“新客人”做好一切生产前的准备。

17、这一切的方针政策及辛勤付出都是为了一个目标，那就是——努力打造中国烟草“含金量”最高的规模型品牌！

18、要把“云产卷烟”打造成为品质至上的卷烟类品牌，我们将会以市场需求为导向，以优质产品为根本。把品牌发展集聚于“云烟”“红塔山”“玉溪”“红河”四大重点骨干品牌。不断完善质量管理体系，把对消费者的责任体现在生产过程的每个环节和品质管控中。注重市场培育，加速规模拓展，以结构上移为主线，以高端突破、低焦拓展为关键。从而完成目标——打造中国烟草“含金量”最高的规模型品牌。

19、在今后的工作中，我们将在国家以及中烟公司的带领下，团结一致，不断探索。并不断地丰富中式卷烟内涵，以深厚的品牌文化和独有的风格特色，提升品牌附加值。努力促进品牌由国内市场向国际市场跨越。创造高技术、高品质、高品位的中式卷烟。让“云山玉水、清甜香醇”这样好的品牌理念走出国内，走向世界，并不断地带