第十二章定价策略

第十二章定价策略

测试题及答案

一、单项选择题

在下列每小题中，选择一个最适合的答案。

1．为促使中间商执行某种营销功能，制造商给它们的一种额外折扣称为_________。

A．现金折扣 B．价格折让

C．功能折扣 D．季节折扣

2．在强大竞争压力下，企业的市场占有率下降，通常需要考虑_________。

A．提价 B．降价

C．维持价格不变 D．推出新品牌

3．随行就市定价法是_________市场的惯用定价方法。

A．完全垄断 B．异质产品

C．同质产品 D．垄断竞争

4．某服装店售货员把相同的女装以1 000元卖给顾客A，以800元卖给顾客B，该服装店的定价属于_________。

A．顾客差别定价 B．产品形式差别定价

C．产品部位差别定价 D．销售时间差别定价，

5．在产品生命周期的最初阶段，企业把其新产品价格定得相对较低，以吸引大量顾客、提高市场占有率的定价策略属于_________。

A．撇脂定价 B．渗透定价

C．招徕定价 D．分部定价

6．产品的最高价格取决于_________。

A．市场需求 B．产品成本

C．企业的定价目标 D．竞争者的产品与价格

【参考答案】

1-6 CBCABA

二、多项选择题

下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。1．企业定价策略包括_________等。

A．新产品定价 B．地区定价

C．折扣定价 D．心理定价

E．产品组合定价

2．成本导向定价法包括_________等几种具体方法。

A．成本加成定价法 B．目标定价法

C．反向定价法 D．增量分析定价法

E．投标定价法

3．企业定价目标主要有_________等。

A．维持生存 B．当期利润最大化

C．市场占有率最大化 D．产品质量最优化

E．成本最小化

4．差别定价的主要形式有_________差别定价。

A．产品形式 B．产品数量

C．顾客 D．产品地点

E．销售时间

5．企业降价的可能原因是_________。

A．通货膨胀 B．企业市场占有率下降

C．产品供不应求 D．企业成本费用比竞争者低E．生产能力过剩

【参考答案】