自行车市场调查作业

课程设计

课程名称市场调查与预测

题目名称____自行车市场调查____ 学生学院管理学院

专业班级_12级市场营销(3)班

学号3112004302 3112004316学生姓名__陈伟詹松宝_________ 指导教师张德鹏教授

2014 年12 月15 日

目录

一．课程设计报告内容

1.调查背景 (3)

2.调查目的 (3)

3.调查方式 (4)

4.市场调查过程和操作方案 (5)

二．调查结果分析

1.样本分布状况 (6)

2.自行车现状 (8)

3.未来市场分析 (11)

三．调查结果分析综述

1.自行车的消费群体分析 (14)

2.消费者购买自行车时的考虑因素 (14)

3.消费者对于自行车的作用处置 (15)

4.自行车的宣传和销售状况 (15)

四．根据市场调查对龙洞自行车行业的潜在商机及未来市场趋势分析 (16)

五．针对龙洞地区自行车行业提出销售策略和发展建议 (17)

.

六．参考文献 (19)

七．附录 (20)

天河区龙洞消费者对自行车的购买行为和

消费态度市场调查研究

摘要：本文对龙洞商区自行车市场进行市场调查和预测，寻求新的市场机会。首先通过随机问卷和网上问卷星的调查方式，总结出龙洞自行车市场的现状和未来的发展前景。其次通过调查，龙洞的自行车市场前景广阔，在城中村这个独特的区域，有着原来居住的居民和许多外来的学生以及上班族组成，年轻人的市场前景广阔。再次，调查成果表明，在龙洞自行车市场中注重自行车的广告投入，对几家自行车商店的联合经营，包括多站点的售后服务，以及迎合电子商务的潮流，进行零售实体店和网上电子商务双方面的统筹结合。最后，在自行车的健康理念以及能有效防盗观念上的宣传会给自行车的市场带来新一轮的市场繁荣。

关键词：龙洞自行车市场调查购买行为消费态度未来市场前景一．课程设计报告内容

1.调查背景

自行车在我国一直是有很重要的地位，在加上我国人口基数较大，需求量也相应很大。自行车这种交通工具自刚一出现就一直受到人们的欢迎，既方便出行又强身健体，且无任何污染。孩子学骑自行车也可以培养独立能力，锻炼身体。同时价格也是各个阶层的家庭都负担得起，因此，目前自行车的市场比较广。

自行车作为传统的交通工具一直受到人们的青睐，随着近几年时尚环保、“绿色出行”理念的兴起，以及城市交通拥堵的难题，自行车开始强势回归。由原简单的代步工具溶化为时尚、健康、快乐、环保的工具。城市里的骑车人华丽转身成了“潮流一族”，成了休闲、健康的形象代言。

龙洞作为广州天河区的一个城中村地区，这里没有大城市里的过分快节奏生活以及拥挤的交通状况，这里的环境比较适合自行车的使用。另外一个重要的因素就是这里的各种大专、本科院校众多，学生作为自行车的主要消费群体，龙洞地区是一个很大的自行车消费市场。

2.调查目的

通过调查问卷的形式来大致了解龙洞大众消费者对自行车的使用习惯及消费态度，找准自行车行业的市场，并制定相应的营销手段为龙洞自行车行业发展寻求新的市场机会。

3.调查方式

（1）原始资料收集

①调查法

a.问卷法在龙洞区域随机发放100份有效问卷进行调查，采取随机拦截式，

进行一对一的问卷调查，分析问卷数据，详细分析。

b．网络市场调查使用“问卷星”制作网络问卷，该问卷内容与实体问卷

相一致。采取判断抽样的方法发布问卷，回收100份有

效的问卷。

综合以上两种方法，采用SPSS软件进行数据整理

（2）二手资料的收集

a．通过网络，报刊等媒体提供的资料

4市场调查过程和操作方案

（1）调查对象

由于局限性，我们把自行车的消费用户调查范围定在：龙洞的消费者。

（2）调查过程

二．调查结果分析

（一）样本分布状况

1.调查对象性别比例：

数据整理:

数据分析：所回收的有效问卷中男生占68.00%，女生占32.00%，男生稍多。由于自行车的潜在购买者多为男生，因此，在发放调查问卷的过程中，偏向调查男生。

2.调查对象年龄段

数据分析：在龙洞周围调查，调查方式以随机抽样问卷调查和问卷星网页调查结合，年龄段集中为18-30岁人群。

3.调查对象职业

数据分析：自行车的主要消费群体为学生和上班族。因此我们调查的主要方向就是龙洞地区的学生和上班族。其中被调查者中学生占了46%，上班族占了34%，自由职业人群占8%，其它12%。被调查人的职业所占比重也正好反应了自行车的主要消费群体。

（二）.自行车现状

1.消费者可接受的价位

数据整理:

数据分析：有25.5%的人可接受价位在500以下，65%的学生希望价位在500到1000之间，6%的学生可接受的价格在1000到1500之间，3.5 %的学生可接受的价格在1500以上。即500到1000的自行车需求市场占65%，占绝大部分。应为市场提供500到1000元的自行车。

2.喜欢骑自行车这种绿色且健康的出行的调查结果

数据分析：90.8%的被调查者支持自行车是一种绿色环保的出行方式，其中有64.32的人选择自行车作为出行方式。这组调查数据也反应了当今人们适合社会发展潮流从内心接受这种绿色健康的自行车出行。

3.消费者在购买自行车时是否对自行车的品牌有要求

数据分析:通过对调查数据,我们可以得出在龙洞商区大部分的自行车消费者对自行车品牌没有要求。也说明品牌自行车的特点还没有在消费者的心中站稳脚跟。在后续的市场开拓中,针对品牌的影响加大在消费者心目中的印象和情怀营销。