浅谈国民旅游休闲计划

浅谈国民旅游休闲计划

——以广东从化碧水湾温泉度假村为例【摘要】近十年来, 中国旅游和世界旅游的消费特征已有了很大变化, 休闲旅游正成为重要的发展方向。随着我国社会经济的持续发展, 选择旅游作为一种休闲方式已成为人们比较普遍的行为方式。我国旅游业在经历了以观光为目的的初级发展阶段后，休闲旅游也将成为旅游业发展新的增长点和旅游消费的主流。2009年2月，广东省率先推出国民旅游休闲计划，因此，休闲度假旅游悄然兴起, 人们的旅游观念逐渐变化, 休闲旅游已成为热点。【关键词】国民旅游休闲度假制约因素措施

【正文】

一、文献综述

在阅读了几篇优秀的学术论文基础上 ，笔者对国民旅游休闲计划有了进一步的了解。其中一篇文章提到，我国已进入全面建设小康社会、加速推进社会主义现代化建设的新阶段, 人民群众在满足基本物质生活需求后, 对精神文化产品与服务的需求呈现出快速增长的势头和多层次、多样化的特点, 休闲业已成为中国新的经济增长点。人们更注重休闲度假，在一周繁忙的工作后，趁着周末的时间到度假区度假已经成为不少工薪阶层的首选。

1、研究范围

概括几篇论文后，其研究的范围是我国休闲旅游的发展趋势、制约休闲旅游发展的主要障碍、发展休闲旅游的对策与思考。

（1）我国休闲旅游的发展趋势。人类正开始进入一个休闲消费时代, 中国也正处在这一进程当中。传统的观光型及单一的黄金周旅游方式已不适应国内消费者日益广泛的休闲需求。旅游消费已由过去的观光旅游向休闲度假方向转化。中国人将钱花费到休闲旅游上, 正在成为一种趋势。业内人士认为, 尽管中国目前还属于发展中国家, 离真正的 代 有相当距离, 但休闲经济已具备了相当规模, 且呈现出蓬勃发展的势头。

（2）、制约休闲旅游发展的主要障碍。我国的休闲旅游虽然已有很大的发展, 但从总体上看, 休闲娱乐产品水平还不高, 还不能进入国际休闲旅游的主流消费市场。

（3）、发展休闲旅游的对策与思考。从政策层面来看应该准确定位休闲旅游在国民经济发展中的地位和作用。休闲旅游对改善民生具有积极作用。我国目前处在经济与社会发展的重要阶段，正逐步从片面追求经济增长的阶段进入追求社会全面发展的阶段，如何利用经济增长

的成果，来促进社会整体的发展和国计民生的改善，是一个非常严肃而且现实的问题。从旅游业来看，应该加强休闲旅游设施规划和建设，强化休闲旅游区的文化特色等。

2、取得的共识

几篇论文的作者都认为，国民休闲计划是目前点击率很高的热词，实施国民休闲计划有利于刺激消费、扩大内需，休闲时代即将到来。在他们的调查研究中，人们普遍认为旅游业比较脆弱，在经济萧条到来时首先受到外部因素的冲击，另一方面，旅游业的敏感度较高，在经济复苏阶段，旅游业也可以率先走出低谷。目前推出国民休闲计划可以有效地引导国民参与休闲旅游活动，优化国民生活方式，提高居民生活质量和国民幸福指数，提升人口文化素养，让国民充分享受改革发展的成果，对改善民生、全面建设小康社会具有重要意义。

3、研究的不足凭着笔者对国民旅游休闲计划薄弱的认识与理解，几篇对国民旅游休闲计划的研究都没有对居民进行调查问卷，都是比较笼统的分析。在休闲旅游的认识上提出问题、建议，忽略了休闲计划在居民中的普及程度。几篇文章中都没有调查与研究居民对于国民旅游休闲计划的认识，缺乏准确性数据。

二、广东省广州市从化碧水湾温泉休闲度假区

1、概况广州从化碧水湾温泉度假村位于从化流溪河畔，四周层峦叠嶂，绿树葱郁，碧水环绕。总占地300余亩，建筑面积4万多平方米，是一家按五星标准建造的以大型露天苏打型温泉为特色，集住宿、餐饮、休闲娱乐、会议、商务等功能为一体的综合性豪华温泉度假村。度假村大型露天温泉共占地38亩，传承中西方传统养生理论，结合人体生命机能，精心打造了36个大小不一、风格功能各异、极富养生特色的温泉浴池。既有增强体魄的运动型戏水池和富有情调的天然温泉池，又有结合中医与温泉理疗配制而成的功能药浴池和世界先进的水疗温泉池，是客人休闲度假的圣地。

2、休闲度假计划的进展碧水湾作为以温泉为主题的度假村，一直致力于休闲舒适，为顾客打造温馨舒适的环境。2009年2月，广东省率先推出国民旅游休闲计划，因此，休闲度假旅游悄然兴起, 人们的旅游观念逐渐变化, 休闲旅游已成为热点。碧水湾温泉度假区也积极响应。在度假区建设中，碧水湾借鉴国外成熟的经验，向主题度假旅游区发展，强调文化特色，突出个性，既要有鲜明的地域感，也要有丰富的文化内涵，避免雷同，使其成为群众休闲的最佳去处。

度假村拥有网球场、篮球场、足球场、乒乓球室、桌球室、矿泉水游泳池等运动设施，夜总会内设有演艺厅、迪斯科舞厅、主题酒吧和卡拉OK包房。碧水湾致力于休闲设施的建设，让碧水湾温泉度假村不仅成为会议、培训的理想场所，更是顾客休闲、度假、康体和养生的

圣地。

3、存在的问题

（1）碧水湾温泉休闲度假区相对从化其它温泉度假区来说，价位高，只能提供中产阶级享用，真正为国内游客所准备的价位适中、数量充足的休闲度假设施还很少，休闲度假产品结构性矛盾突出。调查所知，碧水湾温泉单人套票在198元以上，这个价格某程度上是比较合理的，但由于我国基本国情的特殊性，存在着人口众多、地区发展不平衡、起点低、基础差以及经济增长方式不尽理想等问题，尽管居民收入增幅较大，但人均收入全球排名仍仅为第132位，可自由支配收入水平较低。如果碧水湾的推行的费用没有达到大众化要求的程度时，那么，碧水湾就会失去中低收入人群。中低收入的工薪阶层也希望在周末有一个休闲地让他们放松身心，但价格高的话，他们就会排除价格高的度假区。所以，碧水湾在定价高的同时也推出经济实惠的套餐，让中低收入的工薪阶层也享受休闲度假的乐趣。

（2）碧水湾是广州人的后花园，一年四季都是广东本地人，很少有外省的旅游者。这就显示出碧水湾没有向外努力推广温泉产品，不被外界旅游市场熟悉，只局限于省内。因此，碧水湾应该做好宣传工作，让自身温泉产品得以推广。

4、应对措施

（1）加强休闲旅游设施规划和建设

碧水湾度假区要适应休闲时代的到来，为消费者休闲提供基本场所。首先要加强休闲旅游设施规划和建设，增加休闲旅游区、度假村等场所和设施总量，在此基础上开展多元化的休闲项目，提高参与性，增加成就感。如高尔夫球、、温泉洗浴、游艇、水上运动、康复健身、美容美体、休闲娱乐等相关活动，要让游客在休闲度假过程中有事可做，容易参与，而且有所收获。其次是调整休闲度假区的空间布局和档次结构。国民休闲是大众参与的休闲，必须真正做到面向大众，既考虑高端客户，也要照顾大众消费，使得层次分明，满足各方所需。中产阶级参与休闲度假旅游的主体，这个群体值得关注。但休闲并不意味着奢华，休闲也可以非常便宜，少花钱甚至不花钱。再者，中低端休闲产品价位不高，但数量庞大，对旅游企业而言，薄利多销，仍然可以获得丰厚的收益。建议参照经济型酒店的市场定位和经营理念，规划建设适合大众的休闲设施，开发大众休闲产品，让老百姓买得起、用得上。

现阶段，可以针对不同的地区、不同的旅游者，细分休闲旅游市场，参照消费“金字塔”结构，借鉴星级酒店市场定位的一般规律，区分高中低档产品，形成适度比例，最大限度地满足国民休闲旅游的需要。

（2）强化休闲旅游区的文化特色