默多克传媒帝国的垄断资料

没了，谢谢！
顺祝新年快乐~~
齐鑫（经济学院投资经济专业）
政府的纵容
• 1979年英国大选，《太阳报》在头版号召人们投 票给撒切尔夫人的保守党，默多克从此成为唐宁 街10号的常客。此后30多年，不管唐宁街10号的 主人如何轮换，默多克始终都是那里的座上宾。 • 默多克持有英国天空广播公司(BSkyB)多数i股份 的政治动机,通过不正当手段进入唐宁街,促使撒 切尔夫人搁置《竞争法》,进而于1981年成功收购 《泰晤士报》。（——哈罗德埃文森《底线—默 多克与泰晤士报之争背后的新闻自由》）
不择手段——窃听丑闻
• 2002年3月21日，英国萨里郡的泰晤士河畔沃尔顿，13岁的米 莉· 道勒失踪了。女孩的家人焦急地给她打电话，但是电话一 直处于留言状态。无计可施的情况下，他们报了警。 • 案情毫无头绪！米莉的亲朋好友不断给她的手机留言，用近 乎哀求的口吻请求她尽快跟家里联系。很快，米莉手机的信 息存满了，人们的希望一点点消逝。 • 但是，没过多久，亲 人们意外地发现米莉的 留言信箱又可以留口讯 了。这让一家人喜出望 外，因为这意味着米莉 可能自己删除了部分信 息———她还活着。
我为什么要做这个选题？
• 通过默多克对传媒业的垄断这个话题， 我希望我们可以注意到垄断对于文化 产业的渗透。我们往往可以注意到石 油、地产、通讯等各方面的垄断，但 是可能会忽略那些文化产业中的垄断。 当工商业的垄断已经进行到顶点的时 候，或许文化产业的垄断，才刚刚形 成。
• 同时，我还想说，经济学作为一门社 会科学，是必须要以社会为背景的， 我们在进行经济分析的同时，务必要 注意其社会性。违背社会规则的经济 发展，纵使有再高的经济效益，也于 社会发展、人类发展没有意义。 • 经济效益与社会效益的统一
• 当前，他控制澳大利亚2/3的报纸，英国的《太 阳报》、《泰晤士报》等40%的报纸都由他控股。 他还拥有英国的天空电视台、美国的福克斯电 视网、香港的亚洲卫视。在互联网时代到来后， 默多克又宣布与日本公司合办一家专门拓展互 联网投资的金融企业——软银。 • 他所创建的新闻集团是当今世界上规模最大、 国际化程度最高的综合性传媒公司之一，净资 产超过400亿美元。 • 他的个人财产已超过110亿美元。
• 在对英国皇室的报道上，默多克 将媒体消费主义推到了高峰。沃 尔夫在书中披露，对戴安娜王妃 和查尔斯王子的持续报道给《太 阳报》带来了超过5000万美元的 利润。报纸上关于戴安娜王妃的 新闻越多，报纸就卖得越好。 • 《默多克传》的作者威廉· 肖克 罗斯评价《太阳报》时说：“这 是一个产生神话和财富的地方， 在这里，幻想代替现实，笑话代 替新闻，谎言代替事实，没有什 么东西是真的。唯一真实的地方 就是这里有金子。”
• 他是全球首屈一指的新闻媒体大亨,创造了 自己的“传媒帝国” • 2010年登上英国《新政客》杂志评选出的 全球50大最有影响力人物榜榜首,超越前一 年的奥巴马
• 他在1983年首先在伦敦买下一家卫星电视 公司的69%股权，接着在美国收购了好莱坞 “二十世纪福克斯公司”的一半股权。 • 1985年又以15亿美元收购美国第四大电视 集团“都城媒介公司”属下的纽约、洛杉 矶、芝加哥、休斯敦、达拉斯和华盛顿六 家地方电视台，轰动了西方世界。 • 1998年欲以巨资收购英国曼联足球俱乐部， 但被英国政府否决。
默多克垄断的影响
• 积极影响 • 消极影响 特别地：社会影响（传媒业的特殊性）
反垄断
• 1、生产力的发展 科技的发展 • E.g.源自文库媒体对传统媒体垄断的冲击 （P.S.垄断组织本身的发展也在促进生产力的大规模的提 高，垄断组织作为生产力的龙头，带动小企业的发展） （专/砖家：垄断的判断有全局和局部的两个视角。像中 国的电信运营商在国内处于绝对垄断地位，但在国际市 场上所占比例不到5%；美国的占全球份额的20%以上， 但在一个局部市场却没有达到绝对控制的地位。从全局 的视角看，中国电信离垄断还很远，规模需要继续做大， 以抗衡国际巨头；从局部的视角看，中国电信又是明显 处于垄断地位，需要分拆。发达国家从自身利益出发往 往强调局部，忽略全局；我国政府从国家利益出发合并 大型国企组建航母，就是全局的视角。）
• 然而，事情并非人们料想般美好。6个月后，米莉的尸体在 树林中被发现，警方证实她被一名夜总会守卫绑架并谋杀。 • 那么，米莉手机是怎么了？ • 原来，在米莉失踪后很短的时间内，《世界新闻报》的记者 就开始执行他们的标准法则：雇用私家侦探获得需要的新闻 故事。 • 他们先雇用了一名汉普郡的私家侦探斯蒂夫· 怀特摩尔，找寻 米莉的家庭住址。他从沃尔顿区选举登记处发现了三个名为 道勒的有效地址，经过对固定电话的窃听，他排除了其中两 家，最后成功获得米莉的家庭住址和电话。 • 随后，另一个全职侦探格伦· 穆尔凯尔通过固定电话获得女孩 手机信息，并入侵了她的手机留言信箱。《卫报》报道称： “《世界新闻报》记录了女孩父母恳求她回家的每一个字。” • 当米莉手机存满手机信息时，记者为了获取更多新讯息，私 自删除了一些信息，以留出更多内存。
• 英国《星期日电讯报》报道，默多克下属 公司窃听私人电话的受害者可能达100多人。 • 英国王室、社会名流、政坛要员、谋杀案 受害者家属等都成为新闻报的窃听对象。
销营策略
营销策略
• 1993年9月，《泰晤士报》的销售量和其竞 争对手《独立报》的销售量都在35万份左 右。默多克将《泰晤士报》的价格由45便 士降至30便士。《独立报》则奇怪地提升 了报纸的价格，以表明它不屑于玩弄这种 低级把戏。1994年上半年，《泰晤士报》 销售量上升了大约40%，达到50万份；而 《独立报》的销售量却降至27.5万份，濒 临破产边缘。这种攻击性的价格下调是默 多克在竞争过程中经常采取的策略。
• 两年后，他又以十分便宜的价格拿下了 《太阳报》。1981年默多克收购了具有影 响力但深陷亏损的《泰晤士报》和《星期 日泰晤士报》。这使他成为当时最著名的 报业大亨，也成了英国最举足轻重的人物 之一。
以迎合大众需求为目的
媒体消费主义
• 默多克认为：“全球化做了一件事，那就 是把政府的权力转移给全球的消费者。正 是这些消费者，决定了我们生产什么、生 产多少，而且必不可少的是，决定我们的 努力得到了什么价格。”所以，在他看来， 媒体老板需要做的就是了解观众到底想要 什么，然后去垄断这种需求。 • “默多克把他事业生涯中接触到的每一样 东西都无情地低俗化了。”在买下洛杉矶 道奇棒球队后，默多克听到了这样的评论。 而他则反驳道：“威廉· 莎士比亚写作也是 为了卖钱。”
可能威胁到默多克垄断地位的因素 ——互联网
• 互联网，尤其是社交媒体的崛起正在彻底 变革信息控制格局，某种程度上对权力结 构也会产生影响。保密变得更加困难，窃 取大量信息并公之于众却越来越容易，正 如维基解密所示。 • 但是默多克正在通过收购的方式进军互联 网领域
• 2、政策法规&政府清正廉洁 • E.g.反垄断法、规定 • 权力和资本，都是具有自我膨胀、自我扩张、 自我强化之本性的“利维坦”“巨无霸”，因此 需要制约，需要平衡。 • 面对垄断性媒体的市场优势，政府有必要通 过法律创制，赋予公民接近和使用媒体的权利， 以有效制约媒体的垄断优势。这需要政府通过积 极立法来实现，如规定媒体必须辟出一定的版面 或频道时段供公民发表相反、对立的意见等，以 此维持媒体市场的公平运转。
全球化战略，海外并购
全球性并购的开始
• 《世界新闻报》是默多克媒体全球化的第一步。 走出澳大利亚的默多克，将目光瞄准了英国。一 方面，他在英国完成学业并在舰队街的《每日新 闻报》做了短暂实习，对英国情况比较熟悉。另 一方面，上世纪60年代英国新闻业算是最神秘也 最糟糕的行业。报社工会头目管理公司的权力日 益增大，陈旧的生产方式、公司管理层与公会之 间存在分歧，造成行业效率低下，报纸普遍经营 不善。这给默多克的介入提供了机会。
默多克
• 鲁伯特· 默多克 （1931年3月11 日－）,生于澳 大利亚墨尔本， 现居美国，全球 首屈一指的新闻 媒体大亨,现任 新闻集团与21世 纪福斯董事长与 最大股东。
垄断是如何形成的？
• 总（ke）而（ben）言（shang）之（shuo）：生 产和资本高度集中 • 主观原因： （为什么默多克可以使生产和资本高度集中呢？） 1、全球化战略，抓住时机，积极进行海外并购 2、迎合大众需求，消费主义 3、营销战略，价格优势 4、政府的“默许” 客观原因：垄断资本主义时代、上世纪七八十年 代的新自由主义和媒体业的重新洗牌、一些媒体 自己的衰落。。。