企业构建绿色营销体系的有益思考
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究
企业绿色营销策略存在的问题及对策研究全球环保意识的不断提高，加上对环保产品消费需求的不断增加，绿色营销在企业中越来越受到重视。
然而，在实践中，企业在开展绿色营销策略时，常常存在以下问题：1.概念不清晰。
部分企业的绿色营销，仅仅是把环保概念添加到产品宣传中，而没有真正做到环保和节能减排等方面的实际操作。
这种做法会导致企业失去消费者信任，甚至会引起消费者的反感。
对策：绿色营销需要建立在实质的环保基础上，企业需要针对生产、包装、物流等环节进行绿色改造。
在营销中，应当突出产品的环保与节能特点，加强宣传环保理念。
2.过于注重短期效益。
有些企业在推行绿色营销策略时，排除长远利益，仅仅注重快速增加销售额。
这样做不仅会伤害消费者的利益，还会让企业面临更严峻的环境和社会问题。
对策：企业需要关注绿色营销对于企业和社会的整体影响，制定长期规划，在实质落实绿色营销的基础上，更好地平衡短期和长期利益。
3.虚假宣传。
在营销中，一些企业为了快速获取市场收益，进行虚假宣传，误导消费者。
特别是在绿色营销中，虚假宣传会导致更加严重的信任危机。
对策：企业应严格控制宣传内容，真实反映产品的环保属性。
同时，对于不合格产品，应及时通知消费者，并及时更正宣传材料，树立企业负责任的社会形象。
4.缺乏行业规范。
当前，绿色营销的市场乱象比较严重，缺乏统一的行业管理和监管，没有相应的评估与评价体系和标准，难以保证企业在营销过程中的真实性和可信度。
对策：需要建立完善的绿色营销规范和标准体系，通过认证和监管，保证绿色营销的真实性、可信度和标准化。
总之，绿色营销是推动企业可持续发展的一种重要方式。
但是，在开展绿色营销策略时，必须保证环保基础的实实在在的落实。
企业也应更多地考虑社会效益和长远利益，严格控制宣传内容，推进绿色营销的规范化建设。
对绿色营销的三点思考
Hale Waihona Puke ［ 关键词］绿色营销 可持 续发柱
一
利矗协调
绿色营销的理论基础是可持续发展理论 地破坏环境 ． 达到共同富裕 在这个过程中企业和消费者都是关键 绿色营销又称环境营销或生态营销 是指企业把可持续发展观 的决定力■ 。 尤其是企业． 更是起到了主导的作用。 ． 一直 以来 ． 企
．
作为企业 的营销哲学 把保护生态环境 作为第一责任 在营销的全 业豹行为都直接影响 了环境的变化 ．因此．企业如何建立绿色观 过程中实现消费者 企业． 社会利益与环境利益的协调统一 各项 念 如何生产绿色产 品． 如何进行绿色营销对于环境保护有重大的 营销组合 的运行 ．贯穿着对消费者 当前与未来利益 的人文关怀 影响。正因为如此 绿色营销干 ２ 世纪 ９ 年代初在全球范围内被 Ｏ ０ 企业的绿色营销包括 以下内窖 一是需求的全面性 ． 包括对健 提上日程 康 安全 无害的产品的需 求．对美好生存环境的需求，对安全 二，绿色营销是一个准公共物品 无害的生产和消费方式的需求 对和谐社会关系的｛求 ２ ｌ 二是发现 ｝ 按照经济学关于物 品的定义 ． 绿色营销是一种物品 这种物 品 需求． 满足需 求 引导需求的有机结台 三是强调经营活动的可持 虽然不具有萨缪尔森典型意义上的公共物品的特征． 不是典型的公 续性，要求企业在生产和消费中 ． ， 坚持 三Ｒ原则 ，以确保人类 共物品． 但是． 它是介于公共物品和私人物品之间的一种准公共物 长期的生存和发展需要 四是重视后营销工作。 即对顾客购买产品 品 后 消费产 品时和消费产品后对环境和他人的影响进行追踪 ． 指导 首先 ． 绿色营销局部具 有消费的非排他性和非竞争性 局都具 消费者进行绿色消费 五是互利共生的竞争观。 绿色营销的竞争关 有消费的非排他性和非竞争性是准公共物 品的基本特征。 经济学认 系． 是与整个社会生态系统各元素 的互利共生关系 生态系统的整 为． 凡是一个经济个体的行为对社会或者萁他个体造成 了影响 却 体性 把社会生态系统各元素的命运连在一起 ． 绿色营销把整个生 没有承担相应的义务或获得回报时 就产生了外部效应． 通常称为 态系统看成一个统一的命运共同体 溢出效应。这种外部效应有时产生有利影响． 称为外部经济 有时 当前 ． 我国企 业发展绿色营销 ． 就是要 在上述思想的指导下 ． 会产生不利影响． 稳们称为外部 不经济 绿色营销活动对社会或企 开发绿色商品 ．拓展绿色市场 ．培育绿色消费者 ．建立绿色供应 业外的其它个体的福利产生影响 ． 这种影响没有通过市场价格和市 链．使我国的绿色商品全面 协调 可持续地发展 场交易反映出来 如绿色营销带来 的生态环境保护 健康的社会文 可以看如 绿色营销与可持续发展理论耦合． 绿色营销是建立 化．伦理．对其他个体行为的导向作用 推动可持续发展等好处 在可持续发展理论基础之上的 可持续发展理论包含两个基本点 就是一种正的外部性 这种正 的外部性 可能导致开展绿色营销的 是通过发展满足 当代人的需要 二是这种发展不能以牺牲后代人 企业的边际收益小于社会边际收益 ， 业边际成本大干社会边际成 企 的利益为代价 要为后代人的发展能力考虑 箕核心在于代内效率 本 从而产生 市场失灵 的局面 和代际公平 代内效率强调资源的台理利用 ． 代际公平强调 为后代 其次 ． 绿色营销不可能由市场机制完全提供 人类共同利益 留下发展空间和资源 在我国 ． 资源短缺和浪费 巨大的矛盾严重存 要求人们在发展过程中重视自然资源 和生态环境约束下的动态经 在． 环境 污染问题 人 口与环境 生态问题日益严峻 其原因除 了客 济均 衡．实现私人损益与社会损益的一致性 但是 ． 绿色营销作 观的自然环境因素外． 更多的是 因为人类的非理性行为和偏差． 落 为实现人类共同利益的准公共物品的 效益溢 出 效应 ． 有可能 后的生产方式和消费方式等 因素所致 导致其他经济主体不付任何额外成本就有享受绿色营销 的利益和 自上世纪 ７ 年代以来 ． Ｏ 全球掀起了一场绿色革命 它对全世 开 发成功的绿色消 费市 场 ．从而使 不同利益主体间产生利益冲 界人类的生活产生了巨大的冲击和影响 １ ９ ６ ２年 月联台国在里 突 ９ 约热 内卢召开的环境与发展大会制定了 《 １ ２ 世纪议程》 该文件规 ． 在利益主体 多元化 的社会里．‘ 经济人 特征决定了各微观主 划了跨世纪的人类环境与发展行动议程。 中国政府高度重视联合国 体 为了取得近期利益． 求自身利益最 大化 ． 追 具有违背自然规律 环境 与发展大会 １ ９ 年 ７ ２ ９ 月编制了 《 中国２ 世纪议程》 １ ．其主要 滥用资源的倾向． ． 人们将会尽可能地增加资源的消耗 ． 直到资源衰 特点是：把社会 经济．资源 与环境视为密不可分的整体 ．突出 减， 枯竭 ． 继续耗用无利可图而停止 。 经济人 ’ “ 特征决定了寓人、 表述 了保护资源与环境的战略取向 议程》指出－地球所面临的 当代人具有过度占有、 消耗 人类共同的资源． 环境 的倾向 在没有 最严重 的问题之一就是不适 当的消费和生产模式 导致环境恶化 约束机制和激励机制的情况下． 任何主体和个人都不会长期持久地 茹困加剧 和各国发展失衡． 若想达到合理 平衡发展 则要提 高生 放弃自身利益最大化的追求 而自愿地承担绿色营销的成本 作为准公共物品的绿 色营销 其实质是人们生产方式和消费方 产效率并改变消费习惯与结构 以最高限度地利用资源和最低 限度
蒙牛企业绿色营销成功模式启示
蒙牛企业绿色营销成功模式启示一、以下为蒙牛乳业实施绿色营销的对策举例：为了实现企业的绿色营销战略目标，求得自身的可持续发展，蒙牛企业应重视环境保护和绿色消费兴起的市场环境，通过实施一系列的绿色营销策略，使自身朝着绿色企业方向发展。
1、贯彻绿色理念蒙牛乳业把环境保护纳入到高层的决策要素和企业的长远发展战略中，像许多国外大企业一样设置专门的绿色管理机构和环境经理，重视研究企业的环境对策。
同时从产品设计入手，减少资源浪费和潜在污染；在生产中采用新技术、新工艺，减少有害废气物的排放；对废旧产品进行回收处理、循环利用等。
同时，蒙牛公司针对不同的社会群体进行绿色消费理念的宣传，让社会民众对“绿色消费”有一个明确的认识，让民众知道什么事绿色消费，绿色消费好处是什么，怎么样做菜能实现绿色消费。
例如，在学校开展有关绿色消费的专题讲座，并通过网络媒体、电视媒体、户外媒体等对“绿色消费”概念进行宣传，提高社会民众对本公司的认可度，让民众认识到，蒙牛乳业不仅只是想从社会中索取，更是社会大家庭中的一份子，同样会为社会的发展、环境的保护、民众的健康贡献着自己的力量。
2、蒙牛乳业绿色营销组合策略产品策略（1）绿色奶源及生态产业链前瞻性提出以生态草原建设为基础的绿色奶源战略，引进优质草种，推进大型生态牧场建设，夯实优质奶源基础，建立了亚洲最大的单体牧场——蒙牛澳亚国际牧场。
蒙牛除大力建设生态牧场，打造中国乳业绿色经济样本外，还在节能减排和循环经济方面累计投入超过4亿元资金，着力构建绿色花园工厂，将低碳环保融入“绿色生态产业链”的各个环节。
（2）区分绿色需求，以需求开发绿色产品公司应针对顾客的需求特征进行市场细分和产品定位，开发不同的绿色产品。
北京、上海等发达地区绿色产品市场空间巨大，应作为蒙牛绿色产品的主要目标市场，而一些中小城市则应作为次级市场。
同时对于不同的收入阶层，绿色产品的供应应该呈金字塔组合，塔基为环境控制和产品质量要求相对较低的无公害产品；塔中为质量较优的绿色产品；塔顶为环境控制和产品质量要求严格的有机产品。
关于企业的绿色营销及其可持续发展问题的思考
企业管理一、绿色营销的内涵英国威尔斯大学肯毕提教授在《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》书中指出,绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
我国学者也指出,绿色营销是指企业以环境保护为经营指导思想,以绿色文化为价值观念,以消费者的绿色消费为中心和出发点的营销观念、营销方式和营销策略。
它要求企业在经营中贯彻自身利益、消费者利益和环境利益相结合的原则。
二、可持续发展的内涵可持续发展是指在保护自然资源的质量和其所提供的服务的前提下,便经济发展的净利益增加最大限度,以保证维持最多人数的生存。
也就是说保证经济、社会、资源和环境保护的协调发展,可持续发展的核心是经济发展与保护资源,保护生态环境的协调一致。
三、绿色营销与可持续发展的关系1、绿色营销是企业可持续发展的重要组成部分。
绿色营销包含两层含义:一是环保层面。
从产品研发设计、原材料采购,能源消耗,生产到最终消费、报废和回收等一系列过程,确保资源的最有效利用和环境不受到污染、破坏;二是健康层面。
在选材、生产、运输、销售到使用等全过程中,每环节都要在满足顾客需求的同时,确保消费者的安全和健康。
2、绿色营销是企业可持续发展的要求。
可持续发展是以生态的持续发展为基础、经济可持续性为主导、社会可持续性为根本。
三者之间相互联系、相互作用,共同构成一个可持续发展的系统整体。
绿色营销观念认为,企业在营销活动中,要顺应可持续发展战略的要求,注重地球生态环境保护。
3、绿色营销有利于企业获得合理经济效益。
实施绿色营销是企业获得合理经济效益的有效手段。
首先,绿色消费市场的扩大预示着企业极佳的市场机会及丰厚利润的回报;其次,采用绿色生产可提高产品质量,加大产品的性价比,增加企业的利润;最后,绿色营销降低了原材料的用量,减少了包装的耗费,降低了成本。
四、企业实施绿色营销存在的问题1、企业绿色营销的内在因素分析（1）尚未确立绿色营销理念。
目前,很多企业的生产经营仍一味追求近期和微观效益,而忽视社会的长远利益和对环境的保护;不少企业对消费者绿色需求导致消费需求的变化缺乏应有认识;有的企业尽管意识到绿色营销对企业发展的重要意义,但成本费用大又成了企业开展绿色营销的障碍。
企业绿色营销观浅析
绿色需求 。
内部经济效益 的同时带 来社会 效益 。这些企 业绿 色营销 观
念 的 树 立 ， 色产 品 市 场 的拓 展 ， 变 了 过 去 我 国 主 要 依 赖 绿 改 于外 延扩大的高投入 、 高消耗 、 低产 出、 低质量 的经济增长 方 式 ， 立 起 一 个 集 约 型 的 永 续 经 营 的 经 济 体 系 ， 利 于 经 济 建 有 与 生 态 的 协 同 发 展 ， 利 于 可持 续 发 展 战 略 的 实 现 。 有 二 、 色 营 销 观 是 企 业 长远 发 展 的 必 然选 择 绿 （ ） 色营销 观 是 可持 续 发展 目标 对 企 业 的要 求 一 绿 绿 色 营销 观要 求企 业 家 要 有 全 局 、 远 的 发 展 意 识 。企 长 业家在制定企业 发展规 划 和进行 生产 、 销 决策 和管理 时 ， 营 都 必 须 时 时 注 意 绿 色 意 识 的 渗 透 ， “ 端 治 理 ” 种 被 动 从 末 这 的、 高代 价 的 对 付 环 境 问 题 的途 径 转 向 积 极 的 、 动 的 、 细 主 精 的环 境 管 理 。可 持 续 发 展 目标 要 求 企 业 要 调 整 自身 行 为 ， 注 重 经 济 与 生 态 的协 同 发 展 ， 重 可 再 生 资 源 的 开 发 利 用 ， 注 减
应 关 注 下 列 问题 ：
料所付出 的代价 ， 用有利 于环保的设备替换 污染环境 的设 备 所需 的资金投入等 。因此 ， 绿色产 品的生产成本 高于常规 产 品， 这就会使绿色产 品价格高 于一般产 品价 格。但高 出的幅 度还 取决 于消费者心 目中的“ 觉察价值 ” 即消费者对绿色产 ， 品价 格 的 理解 。 目前 来 看 ， 工 业 发 达 国 家 ， 色 产 品 价 格 在 绿 比一般 商 品价格 高 出许 多 ， 消费 者仍 然乐 于 接受 。在我 但 国， 由于消费者 的绿 色意识 较弱 ， 色产 品价格 较一般 商 品 绿 价格不宜 高出太多 ， 在大 中城市市场价格可 略高些 。 （ ） 业 在 渠道 选择 、 销 、 务 、 业 形 象树 立 等 全 过 四 企 促 服 企
企业绿色营销的现状、问题与对策分析
企业绿色营销的现状、问题与对策分析摘要：随着人们生态意识的不断提高，绿色营销在企业营销中的地位越来越重要。
本文通过对目前绿色营销现状、存在问题的分析，提出了相应的对策，旨在帮助企业更好地开展绿色营销。
关键词：绿色营销；现状；问题；对策一、绿色营销的现状随着生态环境的恶化和消费者环保意识的不断提高，绿色营销成为了当今企业营销的热点之一。
目前，国内外许多企业已经开始重视绿色营销，因此绿色产品也逐渐成为了市场的一部分。
由此可见，绿色营销已经成为了企业追求可持续发展的必要手段之一。
二、绿色营销存在的问题1、认知不足。
许多企业对绿色营销的认识尚存在偏差，只是一味地对产品进行表面宣传，而不是真正做到绿色生产和销售。
2、缺乏完善的绿色标准。
目前，绿色标准还不够完善，很多企业对于绿色产品的认识也不够明确，缺乏科学系统的绿色标准和相关认证机制。
3、产品陈旧、过时。
有些企业在推出绿色产品时，往往没有进行规范的技术改革和更新，导致产品滞销、市场反应不佳。
三、绿色营销的对策1、积极推行绿色生产。
企业要建立起完善的绿色生产体系，实现以绿色工艺、绿色材料、绿色设备为主要特点的绿色生产。
2、严格执行绿色标准。
建立科学、系统的绿色标准体系，不断推进绿色标准与认证的制定和完善，推动建立健全的绿色管理体系。
3、推出创新型绿色产品。
推动技术研发，实现新品的创新和技术的革新，满足消费者的需求。
4、加强绿色宣传。
企业要加强绿色营销宣传，强调其特点和优势，让消费者了解到产品的绿色特点和意义，提高绿色消费者的认可度。
四、结论绿色营销是企业实现可持续发展的重要途径。
但是，目前绿色营销中存在的问题也不容忽视。
因此，企业在开展绿色营销时，需要根据实际情况采取各种对策，以便更好地实现绿色营销管理的目标。
绿色营销对企业可持续发展的贡献
绿色营销对企业可持续发展的贡献在当今社会，环境问题日益严峻，人们对环保的关注度不断提高。
企业作为社会的重要组成部分，其经营理念和营销策略也需要与时俱进，绿色营销逐渐成为企业实现可持续发展的重要途径。
绿色营销，简单来说，就是企业以环保理念为指导，在营销活动中充分考虑环境保护、资源节约和消费者的绿色需求，从而实现企业、社会和环境的共同发展。
这种营销方式不仅能够满足消费者对绿色产品和服务的需求，还能为企业带来诸多好处，为其可持续发展做出重要贡献。
首先，绿色营销有助于提升企业的品牌形象。
在消费者环保意识不断增强的背景下，他们更倾向于选择那些具有环保理念和行动的企业的产品和服务。
当企业积极开展绿色营销，推出绿色产品、采用环保包装、倡导绿色消费理念时，会在消费者心中树立起良好的形象，增加消费者对企业的认同感和忠诚度。
比如，某知名饮料品牌推出了可回收的包装材料，并在广告中大力宣传其环保举措，赢得了众多消费者的青睐，品牌形象得到显著提升。
其次，绿色营销能够帮助企业降低成本。
通过采用绿色生产技术和管理方法，企业可以减少资源的浪费和能源的消耗，提高生产效率，从而降低生产成本。
例如，企业通过优化生产流程，减少废弃物的产生，不仅减少了处理废弃物的费用，还可能获得政府的环保补贴和税收优惠。
此外，绿色营销还能促进企业与供应商的合作，共同推动环保产业链的形成，进一步降低采购成本。
再者，绿色营销有利于拓展市场份额。
随着绿色消费市场的不断扩大，企业推出的绿色产品和服务能够满足更多消费者的需求，从而吸引新客户，扩大市场份额。
特别是在一些对环保要求较高的行业，如家电、汽车等，绿色产品往往具有更强的市场竞争力。
比如，某新能源汽车企业凭借其先进的电动技术和环保性能，在市场上迅速崛起，抢占了传统燃油汽车的市场份额。
另外，绿色营销能够促进企业的创新能力。
为了满足绿色消费的需求，企业需要不断进行技术创新和产品研发，推出更环保、更节能、更高效的产品和服务。
浅谈对我国绿色营销的几点思考
态觉悟。企业作 为实施绿 色营销 的主体 之一 ， 需要 更
在学习中建立新 的经营理念 ， 即在消 费者利益 、 环境生
态利益 和企业利益统一的基础上 ， 寻求 人与 自然 、 社会
经济与生态环境 的普遍 和谐 ， 以实现资 源的可持 续利 用 、 的可持续发展和企业 的稳步发展 。 经济
展模式相对而言效果最好 、 成本最低 ， 也应是今后相 当
一
段时间内我 国推行绿色营销的先导力量。
（ ） 大环 保教 育 的覆盖 面 ， 到教 育先 行。在 ２扩 做
全社会范围内开展环保 教育 ， 每个公 民都意识 到保 使
产的企业望而却步 ， 愿或没 有经济 能力 加大 技改投 不
入， 这是我国 目前大 部分企业仍 停 留在追 求消 费数量
作者 简介 ： 张茂 磊（９４ ， ， １７ 一）男 大学学历 ， 业于山东省 委党校 毕
经济管理专业 ， 经济师 ， 现任龙 口 矿业集团煤炭销售处地销部部长。
２１年 期 ０ 第２ ０
东 纠枝 蔗
２１ ５
煤 矿 建 井 初期 管理 要 点
颜 炜， 尚建 岗
（ 徽神 源煤化工有限公 司邹庄煤矿 ， 安 安徽 濉溪 ２ ５２ ） ３ １６ 摘 要 该文从现场和技术管理方面 阐述 了建井初期 的基本管理工作 ， 供大家参考。 建井初期 现场和技术管理 重点
亏和金融体制 改革 等一 系列 重大任 务 ， 对发展 绿色产 业既缺乏思想上的重视更缺乏必要 的资金投入 。虽然
① 目前 ， 我国市场经济发展历史较短 ， 市场体制仍不够 完善 ， 而政府却具有很高 的权威性 ， 对涉及到整个 国家 发展前途和未来 的“ 生态 安全” 问题 ， 必须 提升到 国家
对房地产企业绿色营销问题的思考
真 。当今 ， 越来越 多 的人们开 始注 重居 住 艺 术 ； 绿 色监 督 就 是 对 房 地 产 企 业 的 营 销
积 极 开 展 绿 色 的 社 会 公 益 关键词 ： 房 地产企业 ； 绿 色 营销 ； 温 室 气体 文化和感官享受 ， 于是 房地 产营销 掀起 绿 活动 主动 跟 进 ，
作 者： 湖 南 交 通职 业技 术 学 院／ 工 程 经 济 节省工艺和成本 ， 避免 因生产作 业而对 周边环境 造成 又难 以 突出绿色 文化 品 污染 ， 学院 ； 湖南， 长沙 ， ４ １ ０ ０ ０ ４
一
位， 更无法体现 真正意 义上 的“ 绿色产 品” 较大影响 。此外 ， 在开发建设阶段 ， 还要注 要 素。三是 广告误 区。一些开发商误 以为 意应用新材料 、 新技术 、 新工 艺。推广使用 房地产 绿 色营 销最 主 要 的是 靠做 绿 色广 新材料新 新技 术 不 只是 房地 产企 业 的职 广 大居 民也 应 该 是 绿 色 施 工 的 践 行 者 。 告， 管理者简单 地认 为销售 的 目的是将 产 责 ， 也 要制 定完备 的绿色施 品卖出去 ， 将钱收 回来才是硬道理 ， 用绿 色 作为房地产企 业 ， 工方案 ， 提 高企业管理水平 ， 实施科学 的工 广告取代绿色 营销 ， 这 已成 为房地 产市 场 程进度管理 ， 使企业 从被 动适应转 变为 主 动响应 ， 使房地产企业绿色施工制度化 、 规 范化 ， 这 是保 证 绿 色 施 工 质 量 的前 提 。
发建设 、 销 售管理的全过 程， 分析 了房地产 规 划 不 到位 ， 盲 目开 发 房 地 产 项 目 ， 造 成 土 免暴力拆迁 ， 打造“ 以人 为本” 的和谐 社会
企 业绿 色 营销 的 策略 组 合 ， 并探 讨 了 房 地 地资源浪 费现 象严 重 。二 是绿 色 底 牌 失 氛 围 ， 注意 拆 迁 行 为 的 规 范 化 和 拆 迁 沟 通 产 企 业 绿 色 营销 的保 障机 制 构 建 问题 。 中图分类号 ： Ｆ ２ ７ ０ 文献 标 识 码 ： Ａ
绿色营销对企业发展的重要性
赢得良好的海外形象。
绿色营销对企业发展的重要性
•当今，在可持续发展日益成 为世界主题背景下，实施绿 色营销战略，树立企业绿色 营销和品牌形象是企业形成 核心竞争力，获得竞争优势 的重要途径之一。它有助于 企业顺利进入国际国内市场， 有利于提高企业的经济效益。
绿色营销对企业发展的重要性
•四、经典案例
绿色营销对企业发展的重要性
浪费过于严重
• 一棵树的生长要好几年，而我们砍伐它只 要一瞬间，这造成的浪费岂止扳手指可以 算清，谁处可见的废物。老一辈吃苦的人 看着心疼是因为他们尝过苦难，而如果我 们再这样下去，将会重蹈覆辙。
绿色营销对企业发展的重要性
污染
• 废水、废气、废渣成为三大污染源。我们 在努力开发产品的同时，有没有想过后患 ，比如再提高技术减少污染，难怪大家一 直都说：以前日子过得不好，有几个得病 的，现在日子过好了，吃好喝好玩好了， 有几个不得病的？老板们都想着挣钱，老 了再用挣的钱保命，血汗钱都成了医疗费 ，又有几个人愿意掏钱根源。去解决。
的绿色营销观念。
•2、潜心开发研制绿色产品，加快绿色产品创新。所谓绿色产品，指对社会或环境的改 善有所贡献的产品或减少对社会和环境所造成损害的产品，或指对环境及社会生活品质 的改善优于竞争者所提供的产品。绿色产品同传统产品一样，具有下列三个表现：第一， 主要表现——核心产品成功地符合消费者的主要需求；第二，技术表现——是指产品各 种技术质量标准；第三，策略表现——产品在市场上具有竞争力，而且有利于企业实现 赢利目标。绿色产品除具有上述三种表现外更重要的是加上第四个表现，即绿色表现。
对绿色营销的理性反思
2008年第4期(总第207期)学术论坛AC ADEM I C F ORU MNO.4,2008(Cum ulative ly NO.207)对绿色营销的理性反思张术环 [摘 要]绿色营销是人类营销活动的新飞跃,是实现人与自然、社会三者共生共赢的营销活动和过程。
它以环保意识为前提,运用综合性的方式和手段,有鲜明的绿色标记,实行国际绿色标准,力求达到两个目标、实现三者共生共赢。
绿色营销是一个完整的营销组合过程,它的产生有其特定的时代背景,也是人类消费理性的必然结果。
[关键词]绿色营销;绿色消费;绿色生产;传统营销[作者简介]张术环,山东理工大学法学院教授,山东 淄博 255049[中图分类号]F713.3 [文献标识码]A [文章编号]1004-4434(2008)04-0061-04 从白色农业文明到灰色工业文明再到未来的绿色生态文明是人类理性选择的必然结果,也是实现人与自然、社会和谐共生的必然选择。
在生态文明中,生态生产力是社会和谐发展的动力,生态生产关系是社会和谐发展的基础。
绿色营销作为生态生产关系的重要一环,已经成为学界和社会关注的热点。
笔者试对绿色营销的内涵、特点、产生的必然性等作一些探讨和反思,以就教于同仁。
一、一种全新的营销活动作为一种营销活动,绿色营销有自己的特点和优势:1.以环保意识为前提。
绿色营销的前提是消费者“环保意识”的觉醒。
为了保护消费者的身心健康和生活环境,全球正在掀起保护消费者权益的运动。
这种运动加强了消费者对环境恶化与自身健康受损之间关系的认识,逐渐形成了绿色消费观念,产生了对绿色产业、绿色产品的需求。
消费是生产的先导,人们对绿色消费的需求,是厂商进行绿色营销的外在推动力。
2.运用综合性的方式和手段。
绿色营销对生态营销观念和社会营销观念进行综合,体现出企业为适应消费者利益和人类共同愿望,模仿人类社会与大自然对立统一的协调机制,代表了企业生存发展的机理和企业行为的未来走向。
绿色营销模式的实践与案例分析
绿色营销模式的实践与案例分析随着环保理念的深入人心，越来越多的企业意识到了绿色营销的价值和重要性。
不仅享有大众的好感，更能提高企业的品牌价值和竞争力。
但是，绿色营销不仅仅是将环保理念融入到产品和服务中，更需要一种系统性的、长期性的营销战略。
本文将通过实际案例来探讨绿色营销模式的实践和分析。
一、大众汽车公司的生态战略大众汽车公司作为全球汽车行业的一颗耀眼明珠，一直致力于推动环保和可持续发展。
在绿色营销方面，大众公司推出了一系列的环保和可持续发展战略，其中最具代表性的是其生态战略。
这个战略将绿色营销渗透到了整个营销体系中，既体现在产品中，又体现在市场营销中。
一方面，大众公司在创新产品中反映出了环保理念，不断推出低排放、高效能的新能源汽车，比如纯电动车e-up，混合动力车Golf GTE等。
这些产品在市场中拥有高竞争力，也重新定义了汽车行业的未来发展方向。
另一方面，大众公司在市场营销中也深入地体现了生态战略的理念。
比如，在欧洲市场，它推出了一个名为“Think Blue”的环保活动，通过种植树木、减少用水、节能减排等一系列生态活动，告诉人们环保是一种生活方式，鼓励大众文化中环保理念的传播，也更加深化了人们对大众汽车公司的印象。
二、企业环保形象的再造——百度无碳排放计划在中国，百度无碳排放计划是一种具有代表性的绿色营销实践。
这个计划专门将环保理念与企业的形象相结合，推动企业形象的再造，提升企业的品牌价值和社会责任感。
通过百度无碳排放计划，百度公司向用户传递了其极强的环保理念。
该计划的创意是让人们通过使用百度搜索引擎和其他产品，来达成低碳生活的目标。
百度计划每年举行“无碳日”活动，鼓励员工和用户提高环保意识，并通过各种手段推动环保文化的普及。
除了以产品和形象作为突破口，百度还通过市场营销推广环保理念。
2016年，在中国的《国际地球小时》中，百度公司将其通过各种渠道发布了一些环保相关的新闻和知识，体现了其对全球环保问题的高度关注和参与，也展现了百度公司的良好企业形象与社会责任感。
论绿色营销在企业可持续发展中的作用
论绿色营销在企业可持续发展中的作用第一章：引言绿色营销是指企业在生产和销售过程中考虑环境保护和可持续发展因素，积极采取环保措施并通过市场传播，以实现双重目标：环境保护和经济效益。
绿色营销已经成为企业可持续发展的一个重要方向。
绿色营销可以提高企业的品牌形象，满足消费者对环保产品的需求，为企业的可持续发展注入新动力，本文将着重讨论绿色营销在企业可持续发展中的作用。
第二章：绿色营销的概念和特点绿色营销是出于对环境的关注和对人类可持续发展的追求，企业采取一系列措施和策略，通过生产和销售环保产品来提升企业品牌形象、满足消费者需求、推动可持续发展的市场行为。
其中，绿色产品是基础，而营销手段是配套的策略，其中的特点包括：1.以符合环保标准和认证的产品作为物质基础，以符合绿色理念的营销手段为核心，实现了经济、环境、社会三重效益的有机统一。
2.绿色营销的核心是品牌价值的内涵和信誉，建立在良好的公司公众形象上，同时，它也是企业可持续发展的重要手段之一。
3.绿色营销的实施要求企业在生产过程与品牌价值体系上投入更多的资源。
第三章：绿色营销在企业推广中的表现形式企业实施绿色营销的形式多样，具体包括：1.产品设计与研发：产品设计与研发是绿色营销的基础。
通过掌握先进的技术和环保材料，开发出更加环保、健康和美观的产品，提高产品附加值和消费者的购买欲望。
2.绿色标准认证：企业通过绿色标准认证，严格执行环保标准，使产品更加符合环保要求，从而提高消费者的购买信心和接受程度。
3.绿色包装：企业采用绿色包装材料，减少废弃物的产生，从而提高环保耐久，为消费者提供良好的购物体验。
4.绿色宣传：企业通过绿色宣传推广产品，包括绿色广告、公关活动、互联网营销和社会责任营销等手段，有效地提升消费者对产品的认知和信任度。
第四章：绿色营销在企业可持续发展中的作用1.提高企业品牌形象：绿色营销可以提高消费者的品牌信任度，提高企业的品牌形象和知名度。
另外，绿色品牌形象的传达，也可以提高企业的社会声誉和客户口碑。
绿色营销的意义与探讨
绿 色营 销 的实施应 建 立在对生 态环 境进 行保 护的理 念上 ， 绿 色营 现 纰漏 ， 都会 致使有机 茶品质的下降 。 绿色产品是消费 者与企 业产生联 系的纽带 ， 没有绿 色产品， 绿色营销只是空谈 。 ３ 市场建立
绿 色市场 的建立 是企 业 进行绿 色营 销的 必经 之路 。只有 建立 了绿
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绿色营销的意义与探讨
马宁 南海东软信息技术职 业学院
坚定绿 色营 销的信念 。 以 地方鼓 励政 策及群众 支持为动力。 【 摘 要】 绿 色营销是企业管理 科学中的重要课题 。 绿 色营销是将企 入 的分析 ， 业的发展与环 境保 护结合在一 起， 实现经济效益与生态效益的双丰收。企 思想上树立 绿色营销 理念 ， 行 动上以绿 色营 销理念 为准则 ， 事 物的处 理 业 进行绿 色营销要建立 绿 色 产业链条， 对产业链 条中的各 个环 节都进行绿 要以绿 色营销为 指导。 通过 对企业契合市场发展 需要， 满足消费者的消费 观 念， 更能得到 企 业中的每一 位员工了解绿 色经营， 让 绿色经 营的理念 深入到企 业中每 位员工的思想 中， 切实的从整 个企业 中树立绿 色经营理 念。 社会 的肯 定与认可。 在 未来 的市场发展中 ， 绿 色营销 企业必收获到累累的硕 果。 ２ 、 开发绿 色产品 绿 色产 品的开发 是绿 色营 销的基 础 。 使 用严格 的质量 控制 体系标 【 关 键字ｌ绿 色营销； 环境保护； 绿色 产品
一
．
销的提 出与实现， 可以满足社会、 市场与生态对企业 的要求 ， 它可 以实 现 社会效益 、 经济效益与生态 效益的多丰 收。 二 绿 色营销 的发 展前 景 １ 、 绿色营销是社 会发 展的必然趋 势 社会 的发 展依 照着 由低 级 到高级 的规 律 。 世界 上所有 国家都 曾经 为了追逐 更大 的经济利益 ， 大 力的发 展工业 ， 在农业 生产 中使 用各种化 肥、 农药 ， 社会飞速 的发 展起来 ， 然而却造 成了环 境的破坏 时至今 日 ， 由破坏 环境 引发 的一系 列问题使 我们 意识 到 了环 境保 护的 重要性 。 社
我国企业绿色营销探讨
我国企业绿色营销探讨（作者:___________单位: ___________邮编: ___________）[摘要] 随着经济的增长，生态问题日益突显，企业绿色营销有助于解决这一问题，然而企业对绿色产品的生产管理还不到位，政府政策还未完善。
针对上述问题，本文认为要树立正确的绿色营销理念、完善绿色营销中的不足。
[关键词] 绿色营销问题对策一、绿色营销概述本文从两个方面对绿色营销进行简单阐述：绿色营销的含义及其特征。
1.绿色营销的含义绿色营销的概念的界定较早且较全面的是英国威尔斯大学肯．毕提教授(1992)所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》中提出的:绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。
本文认为绿色营销是指绿色营销主体在营销活动中,谋求营销客体利益、主体自身利益与环境利益的协调,既要充分满足客体的需求,实现主体利润目标,也要充分注意自然生态平衡,实现经济与市场可持续发展。
2.绿色营销的特征首先，从绿色营销的本身的经营理念来看，它奉行的是将社会利益、经济利益与生态环境紧密联系起来，并提出生态建设是保证社会与经济发展的大前提。
而这一点恰恰是过去我们在发展经济时所忽略的。
其次，从企业的主体属性来看出，它所生产的产品必须是绿色的。
这些绿色具有节约能源，资源或可再生等特点，而且必须通过国家绿色产品认证，这也是有别于其他普通产品的标志。
最后，从企业的客体属性来看，绿色营销企业不仅注重这些能带给他利益的群体和个人，更重要的是整个社会利益，为社会谋福利，甚至于考虑到了子孙后代的生产、生活。
二、我国企业绿色营销存在的问题分析绿色营销策略是实施可持续发展战略的基本途径，但由于我国许多企业深受传统经济模式的束缚，使得绿色营销的发展面临着许多障碍。
1.营销主体方面的不足目前，我国企业在绿色营销新形式下主要呈现出两种状态：第一，营销理念是企业进行营销活动的指导思想，营销理念的正确与否，直接关系到企业营销的成败。
我国企业绿色营销理念及实践分析
我国企业绿色营销理念及实践分析一、引言随着全球环境问题的日益突出，绿色营销作为一种新兴的市场营销理念，逐渐受到我国企业的重视和关注。
绿色营销旨在通过推广环保产品和服务，促进可持续发展，同时满足消费者对环境保护的需求。
本文将对我国企业绿色营销理念及实践进行深入分析。
二、绿色营销理念的内涵1. 环境保护意识的觉醒随着环境问题日益突出，消费者对环保意识逐渐增强。
企业应积极响应国家和社会需求，将环保作为一项重要任务，并将其融入到企业发展战略中。
2. 环境友好产品与服务绿色营销强调推广环境友好产品与服务，在满足消费者需求的同时减少对自然资源和生态环境的负面影响。
这些产品具有低碳、低能耗、可再生等特点，并通过认证等方式证明其质量和可靠性。
3. 建立可持续发展机制绿色营销要求企业在营销活动中注重可持续发展，通过推广环保产品和服务，实现经济效益、社会效益和环境效益的统一。
企业应建立完善的环境管理体系，推动绿色供应链建设，实现资源的合理利用和循环利用。
三、我国企业绿色营销实践的现状1. 绿色产品市场逐渐扩大我国企业在绿色产品市场方面取得了一定的成绩。
例如，电动汽车、太阳能光伏发电等新能源产品得到了广泛推广和应用。
同时，一些传统行业也开始转型升级，推出符合环保要求的新产品。
2. 环保认证体系逐渐完善为了提高消费者对绿色产品的认可度，我国建立了一系列环保认证体系。
例如，“中国环境标志”、“节能产品认证”等标志可以有效提高消费者对绿色产品的信任度。
3. 消费者对绿色产品需求增加随着消费者对健康和环境保护意识增强，他们对绿色产品需求也在不断增加。
很多消费者更愿意选择符合环保要求、具有社会责任感的企业的产品和服务。
四、我国企业绿色营销面临的挑战1. 绿色营销理念认知不足我国企业在绿色营销理念方面仍存在认知不足的问题。
一些企业仍然将绿色营销视为一种宣传手段，而忽视了其背后的环境保护和可持续发展目标。
2. 绿色产品与传统产品竞争激烈尽管绿色产品市场逐渐扩大，但在与传统产品竞争方面仍存在一定困难。
企业绿色营销与可持续发展战略(一)
企业绿色营销与可持续发展战略(一)近年来，世界各国纷纷加强了环保和可持续发展的工作，企业绿色营销也已经成为了企业可持续发展战略中重要的一环。
企业在进行绿色营销时，不仅需要关注企业自身利益，同时也需要考虑环保和社会责任等因素。
本文将分为两部分，首先介绍企业绿色营销的概念和意义，然后探讨企业如何制定可持续发展战略。
企业绿色营销的概念和意义企业绿色营销是指企业通过运用产品、包装、广告等策略，宣传自己的环保理念，以及推广环保产品和服务的一种营销方式。
企业绿色营销的主要目的是通过积极参与环保和社会责任活动，提高企业形象和市场竞争力。
企业绿色营销的核心是以环保理念为主导，营销手段主要是通过环保产品和绿色广告来传达企业环保理念的信息。
环保产品是企业实施绿色营销的核心，只有提供具有可持续性的环保产品，才能使企业绿色营销的理念进一步贯彻到行动上。
企业绿色营销对于企业的意义也十分重要。
首先，企业绿色营销将更多关注环保和社会责任，可以让企业在市场竞争中获得优势。
其次，绿色营销可以建立企业在消费者心目中的信誉，增强品牌形象，从而提升消费者忠诚度。
最后，绿色营销可以促进社会意识的提高，引导消费者更加关注“环保”的价值。
制定企业可持续发展战略制定企业可持续发展战略的第一步是树立为社会责任和环境保护尽力的品牌形象。
企业必须要清晰地认识到其在这个社会所承担的责任，并制定合适的商业战略，以实现公司和社会的双重受益。
第二步是将可持续发展战略纳入企业的核心管理体系，即使在企业发展中随着业务规模的扩大，企业也必须始终坚持环境保护，落实相关政策，合并和更新最新的环保管理规定，并加强企业在环保、资源利用和社会责任等方面的监督和考核。
第三步是要不断优化和改善产品，推广绿色产品以满足消费者需求，坚持以品质和环保作为基础的双赢模式来获得竞争优势。
第四步是推广绿色营销理念，实施绿色营销手段和策略，以促进企业形象和价值，扩大消费者圈层，获取更大的影响力。
绿色营销的伦理思考
“绿色营销”是时下经济界、学术界研究的热点问题之一，是“人类与自然和谐”这一绿色文明价值目标在市场营销中的体现。
本文从应用伦理学的角度对其进行了深入地分析，主要从其体现的伦理观，即“可持续性发展”以及对“人类中心主义”的超越进行了阐述；并进而论述了“绿色营销”中面临的“自律与他律”、“利己与利他”、“功利与公正”的伦理两难及其解决。
本文由四个部分组成，基本内容和结构如下：第一部分主要阐述绿色营销的提出和发展。
这主要包括阐述绿色营销的概念和内涵，绿色营销和传统营销的比较，以及中国企业的绿色化差距和我国企业实施绿色营销的必要性。
其差距的原因表现为生产力水平偏低、营销观念落后、绿色营销环节的脱节、大多数企业还未意识到绿色营销对企业经营活动的重要性、消费者的绿色意识尚未形成、政府没有采取足够的措施来支持绿色营销的发展。
第二部分首先阐述了绿色营销中体现的可持续性发展的伦理观，以及对“人类中心主义”的反思和超越。
首先，新型的发展伦理观——可持续性发展，其合理性主要体现在确立一定的伦理规范，去调节人类的经济活动。
这就要求我们既要注意协调人与自然的关系，又要协调人与人、人与社会的关系，把考虑直接现实利益同人类的长远利益统一起来；既要考虑人的物质利益，又要重视人的精神文化需求；既要追求物质方面的进步，又要促进人的全面发展，使人与自然、人与社全达到和谐统一，实现可持续性发展。
在此基础上进一步确定可持续性发展的伦理观：可持续性发展不仅是一种发展观．也是一种伦理观，它要求以伦理的观点来审视社会经济的发展。
这种新型的伦理的发展观是在强调代内公平和代际公平原则的基础上，强调人与自然的和谐共处，实现经济一社会一生态的协调、持续的发展。
其次，从绿色营销中体现了对“人类中心主义”的反思和超越。
从两个方面阐述：第一，现代性人类中心主义及其反省，现代性的人类中心主义是与剥夺型的社会发展模式相对应的生存观念，它反映的人类生存状态，则是从所谓“当下匮乏”向“未来匮乏”转换的中间状态。
对我国企业发展绿色营销的几点思考
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对 我 国企 业 发 展 绿 色 营 销 的几 点 思 考
罗序 斌
摘 要： 近些年来， 国消费者的消费观念都发生了 各 很大的变 社会利益具有重要作用。但这是需要政府的支持， 需要转变传 化。 人们在进行商品购买的过程中注意的不单单是产品的价廉 统观念， 培养全民绿色意识。为了防止环境污染， ， 减少资源浪
维普资讯
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物美， 而且更为关注的是商品是否环保， 是否对消费者的身体健 费， 世界各国政府都制定了相应的法律法规， 三废” 对“ 污染物的 康有益。对此， 各国企业纷纷推出“ 绿色环保” 的产品， 行绿色 实 排放及产品废弃物的处理等都做出明文规定。如德国规定产品 行销， 但是我国在发展绿色营销的过程中还存在着一些问题。 厂商必须自行回收包装材料， 凡包装不能回收利用的外国商品 本文正是基于这些问题而提出了一些切实可行的对策和措施以 律不能进１。而从我国目 ３ 前的状况来看， 我国的资源和环境 供我国企业借鉴。 保护法已初步构成体系， 但尚不完备， 缺乏可操作性且执法不 关键词： 绿色营销； 企业； 消费者 力。此外， 我国政府在营造“ 绿色” 氛围上所做的工作还不够。 中图分类号： ７ 文献标识码： Ｆ０ ２ Ａ （－ 大多数企业还未意识到绿色营销对企业经营活动的重 － ） 文章编号 ：Ｎ３ １ ７Ｆ２ ｔ １ — ６ — ２ Ｃ４ — ０ ／ （ Ｉ ） ０５ ０ ２ （／ ０ 要性。 作 者： 南昌大学法学院２０ 级行政管理研究生； ０５ 江西， 南昌， 从我国目前来看， 绿色营销没有得到发展主要是因为企业 ３ ｃ ４ ３１ ７ ０ 受到了以下因素的制约： 第一， 受追求单纯经济增长， 忽视生态 环境保护的传统发展模式的制约。长期以来 ， 我国实行的是传 引言 统的赶超型发展战略， 这种战略以 ６ Ｐ的增长为主要 目标， Ｎ 以 随着经济全球化进程的进一步加快， 人类社会发展进入了 工业化为主要内容， 把保护生态环境与解决贫困与经济增长对 个怪圈， 在经济高速增长的同时， 人类的生存环境也 日 益恶 立起来。结果， 环境保护的基本国策难以得到保证。我国企业 化。温室效应， 臭氧层破坏， 水土流失， 土地荒漠化， ３ 人１爆炸， 的发展目 标也基本套用这种做法， 追求产量、 产值而很少考虑生 资源面临枯竭， 生物种类减少。这意味着自然对人类的报复已 态环境保护问题。 第二， 绿色营销投资力不从心。一些企业尽 经开始。今天， 人们已经深深地认识到人类离不开赖以生存的 管意识到绿色营销广阔的国际市场， 但由于花费的成本较大， 自 环境， 毁灭环境等于毁灭自己， 那种通过高消耗追求经济数量增 身的资金实力也不是很强， 而且在国内消费者“ 绿色意识” 尚未 长和“ 先污染后治理” 的黑色道路已被抛弃。人类在改造自己寻 形成的情况下， 进行“ 绿色营销” 存在着很大的风险， 因此往往是 求发展的同时， 必须自 觉地约束自己， 尊重自然规律， 化敌为友， 望而却步。 走人１、 ３ 经济、 社会、 环境和资源相互促进和协调的可持续发展 （ 消费者的绿色意识尚未形成。 三） 的道路。绿色营销正是顺应这一趋势而产生的。 由于广大消费者对环保缺乏足够的认识， 同时也由于广大 居民个人收入水平并不太高、 生活水准也较低， 对高质量的生活 二 、 国企业在发 展绿色营 销过程 中所存 在 的问题 我 环境和高质量的消费不可能产生迫切而实际的要求。再者， 绿 当今世界绿色营销的浪潮已经势不可挡， 各国都允许符合 色产品从价格上相对来说 比一般产品要高， 所以许多消费者为 “ 绿色条件” 的企业所生产的产品使用“ 绿色产品” 标志。据专家 了图便宜根本不考虑其产品是否环保。一项对 ７ 个省 ２ 个地 ０ 们估计， 在今后的几十年中， 世界上几乎所有的商品都将进入绿 区的调查表明“ 积极的绿色消费者” 大城市占４％， ０ 中小城市占 色家族。在消费者方面，绿色文明” 日 “ 也 渐深人人心。在国际 ２ ％， ９ 农村占８ 按人 １ ％， ３比重加权，积极的绿色消费者” “ 比重 贸易领域中以“ 绿色产品、 绿色技术、 绿色销售、 绿色服务” 为主 平均只有总人１的 １．％。 ３ ３３ 体的环保贸易， 已成为国际贸易的重要组成部分。但是 ， 我国企 三 、 国企业发展绿 色营销的对 策 我 业绿色营销与发达国家相比仍有相当差距。消费者特别是企业 管理部门负责人的绿色营销意识不是很强， 认识也不够真正到 （ 加强政府宏观调控， 一） 强化法律规范手段。 为了促进国民经济持续、 稳定、 协调发展， 应以综合效益为 位， 政府虽然制订了许多相关政策、 法规， 但执行力度不强。在
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企业构建绿色营销体系的有益思考
彭攀江汉大学商学院
【摘要】当今社会经济发展与环境问题的矛盾日益突出，绿色消费已经成为新的消费理念。
那么绿色营销也会成为企业经营理念的必然发展趋势，这也是实现经济可持续发展的必然选择。
本文围绕绿色营销这一话题，分析企业构建绿色营销体系的意义和重要性，并总结出有意的建议。
【关键词】企业绿色营销体系社会责任环境保护理念
企业绿色经营指的是企业在经营管理的过程中，加入环境保护的理念，促使企业的运营与环境保护成为一个相辅相成的概念，不再对立而是融为一体。
绿色经营，不是企业的营销策略，更不是企业的经营方式，而是一种经营理念，这也是企业是否能符合社会发展，是否能使得其经济可持续发展的一个重要前提。
一、企业绿色营销的内容企业绿色经营的内容包括———绿色生产、绿色营销和绿色管理。
这是对地球生态环境保护的一种重视程度，这不仅能改变企业的生产理念，也是实现企业利益、消费者利益和社会利益的一种方式。
绿色营销，顾名思义，其一绿色产品和绿色产业也基础，将环境保护和可持续发展作为中心思想，通过消费者对绿色产品的需求到企业生产目标，就构成了一个统一的绿色营销体系。
虽然绿色营销理念在我国已经开展开来，但我国绿色营销还是面临很多问题和障碍，首先是全社会没有形成绿色消费观念，其二是企业绿色营销理念匮乏不
全面。
第三就是企业生产管理方式与绿色营销理念不相符合，现有的营销策略并不适用于当今社会的绿色营销理念，最后是政府对绿色营销的督促和监督措施不完善，机制也不健全。
二、企业构建绿色营销体系的意义１．绿色营销体系体现企业的社会责任和可持续发展的要求。
当今地球污染严重，企业生产是环境污染和生态失衡的重要元素。
解决环境污染的根本必须从企业自身入手，企业要对社会负责，增强环保意识就是承担社会责任，实现绿色生产和销售就是对绿色营销体系的很好实施，初步达到了可持续发展的客观要求。
实施绿色营销体系也是市场经济发展的必然选择，更是树立良好企业形象的重要途径，也是推进可持续发展进程的有力方法。
目前经济全球化，可持续发展战略的实施意见全面进入社会大系统中，全世界很多国家都在大力节约资源减少污染，进行可再生绿色产品的研发。
２．绿色营销是保证企业市场竞争优势的有力手段。
当今社会经济和科学都在快速发展，二十一世纪的主导需求和消费主流已经从传统的消费模式和经营模式转变为绿色需求和绿色消费。
从而绿色经济已经跃然成为国际经济发展的传略重点。
伴随着可持续发展战略进程的不断深入，人们对各自身心健康都格外关注，如家绿色食品、绿色服装、绿色建材等产品已经充斥了整个生活大市场，由此可以看出绿色消费已经是新世纪的主流消费观念。
这个绿色消费市场并不是一成不变的，同样也在跟着经济的高速发展而高速增长，企业实施绿色经
营已经是企业是否能在当今社会上生存和发展的关键选择。
绿色消费既然已经成为主体，那么企业的经营理念也应从传统的经营理念逊色转变为绿色营销理念，并建立完善的绿色营销体系，尽快定位绿色市场来满足消费者越来越多的绿色消费需求，简单的说，企业在绿色消费市场上所占有的份额，即将决定企业的发展态势，是保证企业市场竞争优势的重中之重。
３．绿色营销体系是带领企业走向国际的正确选择。
目前环境保护和维护生态平衡已经是全球都在考虑的头等大事。
我国对外贸易也逐渐被要求加以“绿色”，国际上注重环保，而我国的主要贸易往来都是欧盟、美国、东南亚等环境保护要求较高的伙伴，因此，企业转变绿色营销理念是走向国际市场的一个必然选择。
我国企业只有实施绿色营销体系，严格实施国际环境管理标准，才能将产品打入国际市场，并保持我国企业在国际的地位经久不衰。
三、绿色营销绿色营销是对环境保护和市场营销理念的一种结合，是现代市场的营销观念，是实现经济可持续发展的重要措施。
绿色营销不是简单地促销，而是一个系统工程，包括搜集绿色信息，开发绿色资源，并为之提供绿色服务，鼓励绿色消费。
这种新型的营销理念，能推动企业对环境问题进行深入思考。
四、绿色营销体系的一般策略１．３。
组合。
３。
组合即是产品（。
ｒｏｄｕｃｔ__________）、价格（。
ｒｉｃｅ）和促销（。
ｒｏｍｏｔｉｏｎ）。
绿色产品是企业实施绿色营销体系的重要环节。
绿色产品是以满足消费者的绿色消费需求而产生的，也同意以此为目的，企业最佳的绿色营销流程应该是：产品绿色设计———绿色生产———绿色包装———绿色销售———回收处理。
简而言之，绿色产品生产的重要意义在于为消费者的长远利益照相，将绿色营销体系显示在产品的包装、质量和其他附值上。
在市场经济下，影响秀和和供给的重要因素是商品的价格。
价格也是需求和供给相互竞争而产生的结果。
商品价格是企业的一种竞争手段，同样也是企业在营销环节中的一个重要因素。
在绿色营销中，环境保护和生态平衡也就被加入到绿色营销提中去，这样就导致绿色产品的价格会受到对自然资源、环境保护、生态平衡等众多因素的影响。
２．５Ｃ组合。
５Ｃ组合即顾客（ｃｕｓｔｏｍｅｒ）、成本（ｃｏｓｔ）、渠道（ｃｈａｎｎｅｌ）、便利（ｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ）和沟通（ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎ）。
现代市场营销中，企业所要强调的是赢取用户，并且能长期的拥有用户，这就从单一销售转向为建立良好合作关系，能将服务、质量和营销进行有机的融合，这样才能实现长期拥有客户的目标。
企业营销策划轰动的中心是消费正，企业与消费者之间要多进行互动和沟通，这样才能了解消费和需求，进而发现营销策略的不足，并近视修
正调整企业的内外营销策略，这就是无形的将消费正和企业的利益联系在一起。
绿色产品是新型概念，消费者对其了解也是一个大概，没有做到具体了解，因此，企业应针对此现象有目的的对消费者进行引导，是消费者能对绿色产品的概念深化理解，从而得到消费者单方面的信息反馈，这对制定营销策略都是有很大帮助的。
绿色产品具有其特殊性，也正是因此对于企业的营销起着重要作用的因素就可以归结为自然环境、政府政策以及制度机制等。
企业在进行运营的同时，不仅要考虑传统营销因素，还应该将自然环境和社会利益一并考虑在内，把环境保护当做是一项重要任务来看待，这就对企业树立良好公益形象起到决策作用。
总_______而言之，绿色营销体系的构建，对于企业来说是增加企业的市场竞争优势的有效方法，保证企业长期具有持续的市场竞争力。
通过以上论述我们看到在绿色产品的深处包含着一种隐性的东西———绿色文化。
企业向消费者推销的不仅仅是普通单一的产品，产品在满足消费者绿色物质需求的同时，还符合社会需要，给消费者以文化上的享受，满足他们高品位的消费和环境保护的可持续发展战略。
这就要求企业及时准确转变营销方式进行绿色文化营销。
总之，企业应抓住机遇，及时地调整营销策略，将绿色文化营销策略运用企业的整个营销管理过程中。
来增强企业在社会的竞争力。
五、结语在当今社会的消费需求下，企业构建绿色营销体系势在必行，这是消费观念的需求，也是环境保护的需求。
作为企业而言，盈利是其最终目标，但是可持续发展是企业的宗旨，在企业进行经营的过程中，树立绿色营销观念，建立绿色营销体系，不仅仅表现为对资源本身的价值考虑，这也是对资源使用给环境造成影响的考虑。
提高企业绿色营销观念，制定发展规划和营销决策都要将绿色意识渗透到其中，企业只有主动、积极地将绿色营销理念融入企业的营销思想中，才能保证企业在市场经济经常日趋激烈的情况下稳步快速的发展。
参考文献：
刘文辉，企业绿色经营创新研究，中国海洋大学：环境规划与管理［Ｄ］，２００９
王红云，我国绿色营销现在及发展策略，对外经济贸易大学：国际贸易［Ｄ］，２００９
张涛，田甜，浅谈企业的绿色经营之路，生态经济［Ｊ］，２００８（０６）
余映雪，绿色经营与企业竞争优势，绿色中国［Ｊ］，２００６（２３）２７４市场营销。