带着微博去旅行”看微博发力垂直领域
新媒体调查——关于微博的SWOT分析
新媒体调查——关于微博的SWOT分析一、概述：现代社会，人们追求个体自由，市场经济也需要能够独立选择的个体存在，才能实现价值的交换。
新媒体的出现并非偶然，而是社会经济发展的必然产物，是人们精神分享和相互沟通的工具。
新媒体是新的技术支撑体系下出现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。
相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。
QQ、SNS交友网站只能小范围的和人交流，而博客却需要写长篇的文章，并且要用电脑。
在繁忙的生活中，人们没有时间和精力长篇大论，但又想将自己的灵感和思想公之于众。
现在，手机的WAP、3G业务日益发达，微博可以用手机发布，这种“公开的短信”就理所当然的成为了人们情感流露、思想发布的窗口。
微博不但方便发布信息，而且是完全开放的，可以被天南海北的人看到。
所谓微博，即是微博客（MicroBlog）的简称，微博开通的多种API使得大量的用户可以通过手机、网络等方式来即时更新自己的个人信息。
它是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。
最早也是最著名的微博是美国的twitter，2009年8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。
微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器、移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能，但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
二、Strength 微博的优势1.首先，微博只是由简单的只言片语组成，字数限定为140字左右，内容简短，不需长篇大论，从这个角度来说，对用户的技术要求门槛很低，而且在语言的编排组织上，没有博客那么高；随心所欲，让人们感觉到舒服。
旅游 微博 运营方案
旅游微博运营方案一、微博运营分析在进行微博运营之前，首先要对微博的特点和用户行为进行深入分析。
微博是一个信息碎片化传播的平台，用户在微博上浏览内容的时间通常较短，因此在微博上进行有效的运营需要考虑内容的短平快和易于传播。
另外，微博用户对于图文内容的需求较为强烈，因此在微博上进行运营需要重点考虑内容的视觉表现力。
旅游微博的用户主要包括旅游爱好者、旅游从业者和旅游业主。
旅游爱好者在微博上主要关注旅游目的地的介绍、行程规划和旅行体验的分享；旅游从业者和业主则更关注旅游行业的动态、市场需求和竞争情况。
因此，在进行微博运营时，需要根据不同用户群体的需求定制不同的内容。
二、微博运营策略1.内容策略在进行微博运营时，内容是至关重要的。
为了吸引用户的注意，同时保持用户的关注，需要更多地深入用户需求，了解用户喜好，针对性地创作内容。
除了旅游目的地的介绍和旅行体验的分享之外，还可以结合当地文化风情、美食特色、民俗习惯等进行创作，增加内容的多样性和趣味性。
另外，要根据不同的旅游季节和用户群体的需求定制不同的内容，提高内容的针对性和实用性。
2.视觉策略微博是一个以图文为主的平台，在进行微博运营时，视觉的表现力至关重要。
因此，需要重视图片和视频的质量，并结合文字对内容进行详细描述和解说。
另外，还可以通过互动的方式吸引用户的注意，增加用户的参与度，增加内容的粘性。
3.运营活动策略除了定期发布关于旅游目的地的介绍和旅行体验的分享之外，可以结合一些实际的运营活动来增加用户的参与和互动。
比如可以组织一些线下或线上的旅游主题活动，如旅行摄影大赛、旅游攻略分享会等，带动用户的参与和互动。
另外，还可以结合一些节假日或特殊主题进行专题策划，增加内容的新鲜感和趣味性。
4.合作策略在进行微博运营时，可以通过与旅行社、景区、酒店、航空公司等进行合作，通过引流和互推的方式增加流量和关注度。
同时，还可以结合一些明星、网红、KOL进行合作，通过强大的传播力增加内容的影响力和吸引力。
浅析旅游微博营销特性及营销策略
案例三：某旅行社的微博旅行攻略分享
总结词
通过微博分享旅行攻略，吸引潜在游客，促进微博发布一系列旅行攻略和游记， 分享旅行的点滴和心得。这些内容不仅吸引了大量用 户的关注和转发，还为旅行社带来了更多的潜在客户 。同时，旅行社还通过微博开展了一些互动活动，如 “#旅行达人#评选”等，进一步提高了知名度和用户 黏性。
买意愿。
对策三：加强与用户的互动与沟通
总结词：互动与沟通
详细描述：与用户保持良好 的互动和沟通是提升旅游微 博营销效果的重要手段。通 过及时回应用户的评论和问 题，可以增强用户对品牌的 信任和忠诚度。
总结词：建立社群
详细描述：通过建立旅游相 关的社群，将有共同兴趣的 用户聚集在一起，可以增强 用户之间的互动和交流，同 时为旅游微博营销者提供更 多的营销机会。
03
多媒体化
利用热点话题和流行趋势，结合 旅游元素创作内容，提高用户关 注度和参与度。
运用图片、视频、直播等多种形 式展示旅游景点和活动，丰富内 容形式，提高用户体验。
推广策略
合作推广
与旅游达人、意见领袖、网红等合作，进行内容创作 和推广，扩大品牌曝光度和影响力。
广告投放
利用微博广告平台，进行精准投放，提高目标用户的 关注度和转化率。
展望一：提升品牌影响力和用户粘性
总结词
未来旅游微博营销需要不断提升品牌影响力和用户粘性。
详细描述
旅游微博营销需要不断加强品牌影响力和用户粘性，通过提高服务质量、增加用户互动和打造特色品 牌等方式，吸引更多的用户关注和信任品牌。同时，也需要不断推出新的服务和产品，提高用户粘性 和忠诚度。
展望二：创新营销模式和合作模式
第一季度
第二季度
2019年高考语文《关于“网红”》现代文阅读试题及答案汇编
2019年高考语文《关于“网红”》现代文阅读试题及答案汇编学校:___________姓名：___________班级：___________考号：___________一、现代文阅读阅读下面的文字，完成下列小题。
材料一：人们对网络红人的褒贬不一，但不容小觑的是，这个群体日益增长的数量，以及其所催生的“网红经济”。
过去的2016年，被不少人视为真正意义上的中国“网红元年”，“网红”效应渗透社交、电商、直播、游戏等移动互联网的各个细分领城，撬动经济规模据预测超过500亿元（人民币，下同）。
新近在沪举行的“2017超级红人节盛典”上，知名大数据研究机构艾瑞发布的《2017网红生态白皮书》显示，微至今年5月，网红在微博的粉丝总量达到4．7亿，比去年同期增长20．6%，直接給了“网红经济”的发展助力。
相伴而生的是，“网红产业”的专业化，大量专门支持和服务网红发展的机构开始成长起来，越来越多的中国网红成名依靠的不仅是运气，而且有背后经济公司的专业运作。
（选自郑莹莹《“草根筑梦”的中国网红》，2017年6月18日“中国新闻网”》材料二：（摘自“易观”文化公司研究数据）材料三：“网红”（网络红人）产生存在基本原因。
泛娱乐正在成为社会中一种必然的发展趋势，人们走红的一个很重要的原因是由于自身的某种特质在互联网的作用下被网民不断地放大，网民的审美、审丑、刺激、娱乐、臆想、偷窥、起哄、看客等心理相契合，有意成无意间受到网络世界的追捧。
从某种意义上来说，网红不是自发产生的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。
根据搜狐发布的100名网红排行榜可以看出，美女仍是网红的“形象担当”，占比高达36%；以漫画家、作家领衔的网红占比21%，创作型网红开始崭露头角：领域的专家、学者占比14%，由此可见，创新型的内容生产依然比较受效迎、行业领域高手网红呈大幅度上升趋势。
由于全民直播时代的到来，视频主播网红呈大幅度攀升的趋势。
微博传播的利弊
微博传播的利弊当今互联网正迅速改变着中国传统的生产方式、生活形态和思想观念，已成为中国社会各阶层利益表达、情感宣泄、思想碰撞的重要舆论渠道。
微博正是当今新兴的舆论渠道，同时我们可以通过微博方便也与新友沟通，方便地接收到更多新的资讯，商家可以通过微博作宣传卖买。
微博虽然使用方便广泛，但同时存在利弊关系。
面对网络发展的大环境，对微博舆论应从宏观和微观层面进行引导。
宏观层面的引导主要是指政府通过提供法律层面的保障、营造良好的“氛围”及做强主流媒体，把好网络传媒环境关；微观层面的引导主要是指门户网站和传统新闻媒体对微博舆论的引导，前者可通过调整传播机制、培养“意见领袖”及实行网络微博实名制来实现，后者可通过真实的、理性的报道及搭建互动平台来实现。
一、微博传播媒介的特点微博客草根性更强，且广泛分布在桌面、浏览器和移动终端等多个平台上，有多种商业模式并存，或形成多个垂直细分领域的可能。
但无论哪种商业模式，都离不开用户体验的特性和基本功能。
1.便捷性，类例于一些大的突发事件或引起全球关注的大事，如果有微博客在场，利用各种手段在微博客上发表出来，其实时性、现场感以及快捷性，甚至超过所有媒体。
2.原创性，微博发布限制140字，导致大量原创内容爆发性地被生产出来。
3.新闻发布会是发布信息的地方，而新闻发生地，是指新浪微博本身的变动就是值得报道的新闻。
二、主要应用人群研究普通用户是占微博用户人数中最多的一个群体。
主要使用人群为20-30岁，占总体的75-86%，20岁以下人群所占比例为22.41%，而30岁以上的人群与比例不足2%。
具体分类如下：1.明星人群，他们每天在微博上写一些吃喝拉撒、无关痛痒的事情，来告诉粉丝自己活得很充实很淡定很舒适，请粉丝安心。
这是一群活得最空虚无望最惊心动魄的人。
他们在网络上制造热点也毁于热点。
2.媒体人族群，这个族群似乎是新浪微博的主流族群,人数也约在十万上下。
基本上，中国大部分的媒体从业人员（上至总编下至记者）都堂而皇之地溜达在微博的每一个角落，他们每天都要在其间寻找新闻源和话题源，只有当他们找到大家的集体兴趣点以后，才能真正知道在全媒体时代的大环境下自己的媒体应该选择何种风向。
“旅游信息”微博传播形态分析
“旅游信息”微博传播形态分析微博作为一种新兴的社交媒体，已经成为了人们获取信息的重要途径之一。
在旅游领域，微博也扮演着非常重要的角色。
本文将从微博传播形态的角度出发，探讨旅游信息在微博上的传播方式。
一、微博的传播性质微博的传播具有以下几种性质：1. 即时性。
微博是一种实时更新的社交媒体，传播速度快，信息传递迅速。
2. 短板性。
微博平台对文本长度有一定限制，因此微博内容通常呈现出简洁明了的特点。
3. 群众性。
微博用户众多，用户层次不同，信息传播范围广。
4. 交互性。
微博平台支持用户之间的交互，用户可通过点赞、转发、评论等方式进行互动。
以上性质对于旅游信息在微博上的传播起到了重要的作用。
二、旅游信息在微博上的传播方式旅游信息在微博上的传播方式主要有以下几种：1. 基于用户的口碑传播。
用户通过微博表达自己的旅游经验和感受，这种方式的传播具有更高的可信度，更有说服力。
2. 基于资讯性内容的传播。
旅游平台通过微博发布旅游相关的资讯，如旅游线路、景点介绍等，便于用户获取信息，提高平台知名度。
3. 基于互动传播。
微博平台的点赞、转发、评论等互动方式使用户更容易获取并传播有关旅游信息。
4. 基于新媒体营销的传播。
旅游企业可以通过微博运用一些新媒体营销策略，如微博互动营销、微博广告投放等方式进行宣传和推广。
以上传播方式互相交织，共同促进了旅游信息在微博上的传播效果。
三、微博传播方式的优缺点微博传播方式具有的优缺点如下：1. 优点（1）信息传播速度快，即时性强；（2）传播范围广，异地旅游信息可以通过微博快速传播到目标地区；（3）互动性高，用户可以通过互动方式更好地获取和传播有关旅游信息；（4）短板性使信息表达简洁明了，易于用户理解。
2. 缺点（1）相对于其他媒体，微博信息的可靠度和真实性仍有待提高；（2）微博平台对内容的要求比较严格，企业需要针对微博的特点进行内容策划；（3）繁忙的微博时间线可能使一些有价值的信息被忽略，影响信息在微博上的传播效果。
波特五力模型分析微博
微博的替代品
• 1、SNS • 2、博客 • 3、邮箱 • 4、IM通信工具 • 5、社交网站 • 6、论坛 • 7、门户网站 • 8、新闻媒体
卖方与买方
1、微博战争实质上就是一场拉客之争。 2、目前国内的微博还没有一家处于明显的强势地位，
从这个角度看，微博提供者的议价能力很弱。 3、买方议价能力强，这是指整个用户群体，但是我
们知道，用户通常都是以个体的形式在观望，单 个普通用户几乎没有议价能力。 4、新浪博客的做法----主打明星牌，拉到了名人， 就拉到了粉丝，一切都是粉丝经济。 5、部分明星用户的议价能力强，因为他们可以带来 许多粉丝，提高人气。 6、单个普通的用户感叹“被微博”。
我们认为微博未来发展趋势
• 1、越来越工具化。 • 2、微博的细分，或者说微博的垂直化。 • 3、移动端发展将是出路。
• 2、微博挑战传统互联网媒体新闻服务的门户网站。 • 3、微博的门槛很低，哪怕是一个没有受过严格中
文训练的人，只要会发短信，也就能使用微博客。 • 4、个人可以记录生活中的点滴在一定程度上替代
了博客。 • 5、SNS与微博部分上功能重叠，网络上也掀起了
微博挑战SNS但微博不会取代SNS社区，但是会 减少社区上的活动。 • 6、微博的潜在竞争者，主要还是未进入的门户网 站、SNS、搜索引擎等。
谢谢观赏
111工作室
@呼啦很开心官方微博
以通过频道影响力本身来提高收入，而 不需要通过单个产品来盈利。 • 3、国内经营独立微博没有实力去做好言 论监控所以在与门户网站竞争中所处的 劣、搜狐微博、腾讯微博 • 3、网易微博、做啥网
替代品和潜在进入者的重合
• 1、微博至今没有任何一项网络应用能够完全替代 它，它更像目前网络应用的混合体。
微博运营思路
微博运营思路一、主题和听众定位为了提高推广的效率，在制定详细的运营计划前，完全有必要对我们所运营的主题进行定位。
这决定我们在具体工作中侧重于哪些点能获得更高的收益。
我们需要清楚的了解自己所经营的领域，目标受众集中出没的地方，以便以获得最高的收益。
二、内容建设对于粉丝而言，提供他们喜闻乐见的内容，是草根微博账号的核心价值。
内容是将目标受众转化为粉丝并长期保留的最佳途径。
因此先建立有一定质量的内容，对我们后续的粉丝建设工作是非常必要的。
在微博内容建设上应注意以下几点：1、原创or抄袭：笔者不会完全否认抄袭的作用。
尽管已经过了粉丝粗放增长的时期，但时下各种出自内容库的语录仍有那么一点作用。
2、相关性：请专注于自己的领域，一个定位于垂直领域却有五花八门内容的账号并不是那么让人喜闻乐见。
3、写作技巧：自twitter制定了最多140字的规则，新浪和腾讯都完全继承了这一特点，以至于140字上限完全形成了一种“微原则”。
因此，怎样将最精彩、核心的内容用最简短的文字表达出来，同时在这简短的140字中充分运用心理学、营销学、传播学的原理使其达到最佳的效果，需要仔细琢磨。
三、粉丝建设微博运营的效果评价在很大程度上都归于粉丝数和粉丝活跃度这两个指标。
国人都有从众心理，往往粉丝越多的账号越容易获得关注。
因此获取第一批粉丝是首先要做的事情。
对于初创账号而言，增加第一批粉丝的方法有互粉和主动关注目标受众。
1、如何获得第一批粉丝：互粉：新浪和腾讯都活跃着大批互粉用户，即互相关注彼此增加粉丝。
互粉让我们可以每天400-500粉丝的速度迅速将粉丝数增加到2000。
但我们知道新浪和腾讯的关注上限都在2000人，在达到2000关注后我们需要取消对一部分人的关注以关注另一些人。
在这个过程中将出现显著的“掉粉”现象。
（因为互粉用户群的一个很重要的诉求是互相关注，互粉用户中有很大一部分会经常用工具查询互粉情况，发现被取消关注后通常会立刻同样取消对对方的关注）2、主动关注目标受众：在超过2000-4000粉丝后，一个实用且效果不错的方法是主动关注目标受众（新浪微博更可进一步请求对方关注自己），以这样的方式引起对方的注意，目标受众在看了我们微博内容后如果产生兴趣，关注我们就是顺利成章的事情。
基于微博的游客凝视对城市旅游发展的启示——以厦门为例
旅 游 聚 焦
基于微博的游客凝视对城市 旅游发展的启示
以厦 门为例
张清清 方旭红
（ 华侨大学旅游学院 ，福建 泉州 ３ ６ ２ ０ ２ １ ）
【 摘要】 大众旅游兴起之后， 旅游业的竞相发展给旅游地带来诸多负面影响， 如降 低
了游客的体验质量 。随着旅 游业的深入发展 ，旅游者 的介 入所导致 的凝视 问题越 来越 引起人 们的 关注 ，本文以厦 门为例 ，以社会群众使 用微博 为背景 ，通过 网络平 台搜 集 微 博 图文数据 ，提取赴厦旅客对厦 门的凝视 信 息，探讨 热门旅 游城 市的旅 游业如何在 旅 游者 的凝视下寻求新发展和新 出路 。
悬 殊 和 变化 而产 生 的互相 凝视 。 成 海 旨 出凝 视 中 点和 认知 。
的 旅 游 规 划 凝 视使 游 客 和 东道 主 时 刻 处于 政 府 主
本研究 数据来源和实践操作这两个方 面
丁 一 。
管部 门的凝视 监控之下变成一种 “ 被凝视 的凝视 ” ，
（ 一） 数据 来源
当今旅 游者 出游 ， 达 到旅游 体验 目的地 之 后 ， 出 于特 定 的 心理 需 求 ， 一 般 会用文 字 、 相 片 记 录 自己
使得旅 游业成 为东道 主社会 一种 “ 甜蜜 的悲哀 ” 。 唐
欢【 ４ 在 研究 中通过 “ 游客凝 视” 看黑色 旅游者 动机 ，
通过 “ 东道 主 凝 视” 分析 目的地 居 民 对旅 游 者动 机 的心情 、 心得 和体会 ， 留住 旅 游的瞬 间记 忆 。 高 科技 感 知的变化 ， 通过 “ 双 向凝 视” 探 讨两者关 系的演进 通信 设 备如手 机 、 平 板 电脑及 数码 相机 使 用量 的 增
微博的历史、现状与发展趋势
微博的历史、现状与发展趋势自2006年Twitter的诞生，这一社交媒体平台便在全世界范围内迅速流行开来。
短短几年间，已经成为了数亿用户的日常生活中的重要一部分。
本文将探讨的历史、现状以及未来的发展趋势。
的历史： Twitter的诞生可以追溯到2006年，当时博客的逐渐流行和移动设备的迅速发展为的出现提供了契机。
Twitter的创始人Jack Dorsey在2006年3月推出了这款产品，允许用户通过短信发送140个字符以内的信息。
这一功能迅速获得了广大用户的喜爱，并成为了一种全新的社交媒体形式。
的现状：以其简单易用、信息更新快速以及强大的社交功能迅速获得了全球范围内的巨大成功。
在今天，已经成为了全球最重要的社交媒体平台之一，拥有数亿活跃用户。
的发展趋势：随着科技的不断进步和用户需求的变化，也在不断进行着创新和改进。
以下是未来可能的发展趋势：短视频和直播功能：已经引入了短视频和直播功能，允许用户分享和观看短视频和直播内容。
未来，这一功能有望得到进一步发展和加强，提供更为丰富和多样化的内容形式。
人工智能技术：人工智能技术将在的未来发展中发挥重要作用。
通过利用人工智能技术，可以更好地理解用户需求，提供更为精准的个性化推荐，提升用户体验。
社交电商：已经开始尝试社交电商模式，允许用户在发布内容时直接推广和销售商品。
未来，这一模式有望得到进一步推广和完善，实现社交媒体与电子商务的更紧密结合。
全球化拓展：尽管已经在全球范围内取得了成功，但仍有很大的全球化拓展空间。
未来，有望进一步拓展其在国际市场的影响力，为全球用户提供更为丰富和多元化的内容和服务。
社区化和垂直化发展：已经开始尝试社区化和垂直化发展策略，通过建立不同的兴趣社区和推出针对不同行业、领域的产品来满足用户的特定需求。
未来，这一趋势有望得到进一步加强，推出更多具有针对性的产品和服务。
数据隐私与安全：随着用户数据的日益丰富，数据隐私与安全问题也日益受到。
微博的定义与特征分析
微博的定义与特征分析2019-08-19微博是微博客（MicroBlog）的简称，即微型的博客。
⽤户以电脑、⼿机等多种形式的⽹络终端分享限制字数的简短⽂本信息以及图⽚和视频等多媒体信息，信息能够得到及时共享，其他参与者也能够即时地参与评论和转发。
关于微博的定义并没有统⼀的释义，研究者从不同的⾓度对微博进⾏定义。
不同的定义⾓度同时体现了微博的多重特性，新浪⽹站副总编辑孟波认为微博是⼿机短信、社交⽹站、博客和即时通讯四⼤产品优点的继承者。
（1） 以博客的特性为主由于微博客的名字组成，其定义容易与博客相关联，被理解为简洁微⼩的博客。
有学者认为微博是博客的变种，它给传统博客写作者在系统化、长篇写作之外提供了另外⼀个抒发碎⽚化思想的机会。
（2） 以短信息的特性为主微博最早发源于国外⽹站Twitter，Twitter最初的创造理念是基于SMS短信服务，但是其改变了传统SMS⼀对⼀的短信模式，通过⼀对多的模式来实现信息的传递功能。
微博被认为是短信息的⼀个变种，它让者把⾃⼰最新的动态和获知的信息传递给多个朋友和其他关注者，这些信息像短信⼀样有篇幅限制，其编辑和发送过程与短信类似。
（3） 以社交⽹站的特性为主微博的⼏个应⽤形式，包括相互关注、评论、转发、“@”点名等应⽤都体现了它对⽤户之间对话和互动功能的重视。
微博为⽤户之间的互动交流提供了⼀个社交平台，被认为具有社交⽹络服务特征。
微博形成的虚拟社区服务特征为⽹络营销等领域的研究和实践提供了新的发展空间，其形成的“朋友圈”以及垂直细分领域影响⼒成为了关注热点。
（1）国外发展历程和现状微博起源于国外⽹站Twitter，由博客技术领导者埃⽂·威廉姆斯（Evan Williams）领导的企业团队于2006年在美国旧⾦⼭开发出第⼀个测试版本。
该应⽤开发的初衷是⼿机短信息的变种，使短信可以发送给⼿机以及特定的⽹站群⽽不是个⼈，以此在团队⼩组内实现信息的交流。
Twitter 向公众推出初期⾄⼀年内并没有引起很⼤的反响，然⽽通过公司⾃我营销，如2007年在德克萨斯州举办⾳乐节通过Twitter 进⾏实况报道，以及凭借在系列突发新闻事件中Twitter 表现出⽐传统媒介⼿段更快捷迅速和直观的报道能⼒，如孟买恐怖袭击案和美航坠河事件，Twitter引起了公众的⾼度关注并进⼊了欧美⽤户的主流⽹络市场。
浅谈垂直领域和细分领域
浅谈垂直领域和细分领域最为成功的新浪微博俨然成为了最适合草根媒体生长的平台，不仅明星们每天不忘围脖，许多草根明星为了梦想也活跃于其中。
其开放平台也吸引了很多优秀开发者为其开发应用，即便是QQ帝国的腾讯微博也完全无法撼动新浪微博的领军地位。
新浪微博定位偏重于媒体性，粉丝这样的称呼便决定了45度的仰角，而腾讯的定位更趋重于好友间的交流。
由此看来，各门户网站的微博从严格意义上来讲，也可以说是属于垂直领域。
什么是垂直细分领域？简单讲，垂直指纵向延伸，而不是横向扩展，细分则是在垂直行业板块里面，再挑选主要的业务深度发展。
以舞蹈为例，舞蹈是一个垂直领域，可细分为拉丁舞、爵士舞、肚皮舞、钢管舞等，细分类舞蹈短视频在美拍等平台增长明显，也更易得到关注。
我查了下，现在百度对这个词，还没有百科解释。
这其实很好理解，就是在一个大领域下，垂直细分出的小领域。
比如健康领域，这个很大了吧，然后在其下面，可以延伸出更具体的二级领域，像养生、疾病、医疗等等。
当然，这还不够细分，因为一个养生行业就够大了，而这么大的蛋糕，必然不会等着让你自己吃，竞争会非常激烈。
既然细分就是为了避开竞争，所以越细分越好做，但有人会说，太小了岂不是没什么市场了？有没有市场，不是你张一张嘴就决定的，而是要根据数据分析来判断！对于垂直细分领域的重视，在自媒体时代早年前已经表现出了明显的趋势。
如果不能保持思路的推陈出新，没有高超的写作技巧，或者缺少名人光环护体，很难在自媒体深海中得到关注，涨粉难，留存更难。
相反，选择一个细分领域，做一个兴趣号，即使面向小众群体，也更容易得到成功。
成为和菜头很难，但你可以像六神磊磊读金庸一样，专注一个细分领域，找到和你兴趣相。
微博传播的五大特点
微博传播的五大特点微博传播的五大特点微博（Micro-blog）是指一种基于用户关系信息分享、传播以及获取的通过关注机制分享简短实时信息的广播式的社交媒体、网络平台。
以下使店铺整理的微博传播的五大特点，一起来看看吧。
微博顾名思义，是指微型博客，但从其对于传播生态和社会生态所产生的影响来看，微博远非字面解释那么简单，它改变了以往信息发布依赖于传统专业媒体的趋势，使得人人都有机会成为热点信息的发布者和评论者，也就是说，人人都可以成为媒体，它一定程度上撼动了既有稳定的传播格局，其所带来的社会及传播革命，被业内称之为“微革命”。
概而言之，微博这种媒体大致有如下五个特征。
第一，操作和要求简单，内容原创性强。
微博注册和操作方式简单，对于文字功底和时间的要求也没有那么强，一张图片一句话就能成为一篇简短的博文，大大降低了准入门槛，方便了微博的普及，十分契合现代社会快节奏的生活方式。
与此同时，微博用户也可以通过微博平台执行搜索、转发、评论、收藏、关注等功能，快速查看自己感兴趣的信息和话题。
而且，相比较博客的“被动”关注，微博的关注则更为“主动”，只要轻点“关注”，即表示你愿意接受某位用户的即时更新信息，一些出自普通民众之口的原创语句经过微博的传播后，也被视为“经典”传播开来。
第二，传播内容多样化。
仅容纳140字的微博客，却能借助多科，媒体技术手段，如文字、图片、视频等形式多样化地传播出来，信息表现形式更为生动形象，增强了用户的阅读体验，提升了它的使用粘性。
而且，微博采用跟随式的互动方式，可以实现点对点、一点对多点的互动，信息传播更为广泛高效。
第三，信息传播实时快速，收发方式多样。
众所周知，微博用户可以通过网页、WAP页面、手机短信/彩信、即时通讯软件(如MSN、QQ、G―talk等)以及开放API接入的第三方互联网工具发布和转发信息(一般限定在140字符内)，“它打破了地域、时间的限制，实现了信息传播跨媒体、跨系统、跨平台式的实时传播，信息扩散的速度也呈几何增长式，能在短时间里传达给最多的目击人数。
波特五力分析中国微博
2009 —2010 学年第二学期课程名称：电子商务案例分析任课教师：黄山河论文题目：波特五力模型分析微博第八组：ITE07005 张奕ITE07014 吴鸿莲ITE07019 蒋当亦ITE07021 陈涵ITE07025 雷永麟ITE07061 钟亦婷提交日期：2010 年5 月5 日“微博”即微型博客，简单地说就是你每天在微博网站上随时打上一两句话，告诉你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。
这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不相同。
看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。
如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复。
相对于微博而言，现有的博客似乎太过“中规中矩”，每篇博文都要有主题和正文内容，对于忙碌的现代人而言，每天写一篇博客确实让人为难。
而微博则没有这些“繁文缛节”，简单、随意甚至随性。
最具代表性的微博非Twitter莫属了，自Twitter推出以来，受到越来越多网络玩家的追捧，大有赶超SNS鼻祖Facebook之势。
博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。
1、微博的起源“微博”即微型博客，简单地说就是你每天在微博网站上随时打上一两句话，告诉你的好友你正在做什么事情或是有什么感想。
这是一种新型的交流方式，与电子邮件和网上聊天等沟通交流方式都不相同。
看到你的微博的人不一定要答复，他们只须瞄一下就行了。
如果感兴趣，可以在你的原话上进行简单回复。
相对于微博而言，现有的博客似乎太过“中规中矩”，每篇博文都要有主题和正文内容，对于忙碌的现代人而言，每天写一篇博客确实让人为难。
而微博则没有这些“繁文缛节”，简单、随意甚至随性。
自推出以来，受到越来越多博客玩家的追捧。
博客说“大事”，微博讲“小事”，已成为当下不少年轻人的网络生活新方式。
2006年3月的创始人威廉姆斯（Evan Williams）推出了Twitter，英文原意为小鸟的叽叽喳喳声，用户能用如发手机短信的数百种工具更新信息。
2023年微博报告
2023年微博报告概述2023年，微博作为中国最大的社交媒体平台之一，继续扮演着重要的角色。
本报告将分析2023年微博的用户活跃度、内容特点和趋势，并探讨微博在社交媒体领域的地位和未来发展。
用户活跃度用户总数2023年，微博用户总数达到了10亿，相比于去年的9亿，增长了10%。
这一增长主要源自于中国互联网的普及和移动互联网的推动。
日活跃用户2023年，微博的日活跃用户数达到了3亿，相比于去年的2.8亿，增长了7%。
这表明微博在用户粘性方面取得了一定的增长。
用户增长率2023年，微博的用户增长率相对较稳定，约为5%。
这表明微博的用户基础相对稳定，已经发展到了一个相对饱和的阶段。
内容特点短视频内容受欢迎在2023年，微博上的短视频内容持续受到用户的欢迎。
短视频创作者通过微博平台分享各类内容，包括搞笑、美食、时尚等，吸引了大量用户观看和转发。
在短视频内容中，娱乐和生活类短视频是最受欢迎的。
用户生成内容增加随着微博用户基数的增长，用户生成内容也越来越丰富。
用户通过微博分享自己的生活点滴、观点和经验，使微博成为一个真实而多元的内容平台。
用户生成的内容主要以文字、图片和视频为主。
社交关系成为内容亮点在2023年，微博上的社交关系成为内容亮点之一。
用户通过微博结识新的朋友，分享自己的兴趣和经历，从而增加了社交互动的乐趣。
这些社交关系也为用户带来更多的信息和资源。
趋势展望强化用户粘性随着用户基数的增加，微博需要进一步加强用户粘性，提高用户留存率。
微博可以通过推出更多有吸引力的功能和活动，如悬赏微博、个性化推荐等，从而增加用户的使用时间和黏性。
深化垂直内容微博可以进一步开展垂直内容的深度挖掘和推广，通过合作拓展优质内容创作者，提供更加个性化和专业化的内容供用户选择。
这对于微博来说不仅能够满足用户多样化的需求，还有助于提高用户粘性和平台价值。
加强社交关系微博可以进一步加强用户之间的社交关系，例如增加好友推荐系统、开展线下社交活动等。
浅析旅游微博营销特性及营销策略
媒体合作
与旅游媒体、网络媒体等进行合作，扩大品 牌曝光度和影响力。
04
旅游微博营销案例分析
成功案例一：携程旅行网微博营销
微博内容丰富多样
携程旅行网在微博上发布的内容涵盖了旅游攻略、景点推荐、酒店 住宿、机票预订等多个方面，满足了不同用户的需求。
互动性强
携程旅行网注重与用户的互动，通过回复评论、私信等方式与用户 进行沟通，增强了用户黏性和忠诚度。
旅游微博营销策略包括内容营销、活 动营销、用户关系管理等，这些策略 能够有效地吸引目标客户，提高营销 效果。
研究展望
未来可以进一步研究旅游微博营销的传播机制和用户 行为，深入了解目标客户的需求和偏好，为旅游企业
制定更加精准的营销策略提供参考。
未来可以探索新的旅游微博营销模式和手段，如短视 频、直播等，提高营销效果和用户体验。
浅析旅游微博营销特性及营 销策略
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目录
• 引言 • 旅游微博营销特性 • 旅游微博营销策略 • 旅游微博营销案例分析 • 旅游微博营销的挑战与机遇 • 结论与展望
01
引言
旅游微博营销概述
定义
旅游微博营销是指旅游企业或个人通 过微博平台，发布旅游相关信息，吸 引潜在游客，提升品牌知名度，促进 旅游产品销售的一种营销方式。
不同用户对旅游的需求和兴趣点 不同，需要更加精准的定位和个 性化的服务。
面临的机遇
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用户群体广泛
微博用户群体庞大，涵盖各个年龄段和职业领域 ，为旅游企业提供了更广阔的市场空间。
传播速度快
微博具有快速传播的特点，旅游企业可以通过微 博迅速推广自己的产品和服务，提高品牌知名度 和美誉度。
互动性强
降低营销成本
“微博”渠道分析及运营方法!
“微博”渠道分析及运营方法！微博，吃瓜群众越聚越多，你还没开始收割这部分流量吗？今天给大家详解下微博运营技巧！微博渠道特性1.微博属性微博，全网最大的吃瓜群众聚集地。
平台用户群体偏年轻化，且活跃度高。
在男女比例上也较为均衡。
最最重要的是变现能力比较好。
微博是一个较偏向社交属性的平台，我们可根据用户属性将内容投放给目标人群，同时还可通过用户的点赞、转发进行内容二次传播，是很实用的营销平台。
2.微博展现形式微博内容展现形式主要有博文（单图+多图+九宫格）和视频两种。
对于微博而言，文字不如图，图不如视频。
所以，当你想发一条长微博时，不妨把它制作成图片试试，尤其是排版精美的图片。
没有找到合适的例子，就以下图为例，以图片的展现形式，可以让用户重点了解“你想让他了解的内容”。
3.微博优劣势微博优势是活跃用户高达91%！并可通过移动社交实现原生传播!当然，也有劣势。
若你投放信息流的话，不仅成本偏高，需要较高的维护成本且流量不可控。
微博运营方法微博的运营方法常用的有两种：▲利用粉丝通吸粉+产品案例▲常规运营第一种，完全不用考虑吸粉的问题，你只需要思考如何活跃以及转化现有粉丝即可。
如下图微博，它的微博内容几乎全部都是自己的产品相关内容，像案例、产品介绍等。
再看它的数据，转发虽然很低，但是点赞很高。
像这种就是利用粉丝通吸引高质量粉丝，在内容发布上就可以随意地推广产品。
第二种，你就需要考虑“曝光、关注、转发、评论”等数据，同时需要用到蹭热点等运营技巧。
微博运营前期注意事项在开始运营微博前，你是必须需要做好一些前期准备工作。
▲确定微博内容调性▲确定运营目标人群▲设置好logo、slogan、背景、封面微博是一个很注重个性化的平台，在正式开通前，这是必须要做的一些事情！如下图，是一个奶茶加盟店官微。
从兔子的截图上来看，它的头像、背景图、甚至日常微博风格都是粉丝系，整体品牌调性高度相关，我们更容易感知产品。
微博内容运营微博运营说难也不难，重点就是一个内容的发布。
垂直领域——电视媒体发力新方向
垂直领域——电视媒体发力新方向作者：王潇来源：《科技传播》 2018年第12期摘要随着社会经济发展、生活条件改善，人们在基础的温饱需求之上渴望更高层次的爱好和精神满足，这也是各类垂直领域节目丛生的社会土壤。
目前市场上垂直领域电视节目的题材、形式都十分多样化，涵盖美食、服装、家装、旅行、文化、亲子等多个行业，表现手法如真人秀、脱口秀、纪录片、竞技、生活服务、人文科教、棚内综艺等。
2018 年，多屏发展已经从白热化变成网络媒体强势来袭，传统电视媒体竞争优势不再。
新媒体从最早的微信、微博逐渐向客户端、短视频、直播等形式生发，多元化的网络媒体相继产生。
人们在新媒体中获得更加精细的受众需求，这也同理需要衍生到电视媒体行业。
从网络媒体的付费知识需求、直播、医疗、育儿、培训等，垂直化细分领域也将成为电视媒体的新方向。
关键词垂直领域；深耕精分；媒体新方向中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）213-0013-022018 年对于中国媒体行业，特别是电视行业来说注定是挑战更甚于以往的一年。
一方面，社会事件频发、国际政局动荡，同时，改革开放40 周年，全国两会召开选举产生新一届国家领导人，中国主办多场国际峰会等一系列国家大事件汇聚，舆论风向必定紧跟国家步调。
另一方面，“限娱令”“限娃令”“限模令”等不断收紧的政策和韩流引进节目“更名潮”……当前舆论环境下，媒体的价值传播使命被进一步强化，上级主管部门对媒体行业的监管力度更强于往年，纯娱综艺创新进一步收紧。
在此背景下，频道也需在一定程度上顺势转变传播观念、拓展传播途径，开辟新的创新领域。
1 “ 专业”“深耕”“精分”是垂直领域的几大关键词垂直领域，是对某一个领域进行专业、深入的操作细分。
相较于传统领域来说，垂直领域的特征在于纵向深挖精分信息，而传统领域则更多是横向分布的宽泛领域。
在内容服务上，垂直领域不仅密切关注用户需求和爱好，更注重用户的使用体验。
深耕垂直领域 做好专业服务——对融媒体时代专业媒体经营的思考
深耕垂直领域做好专业服务——对融媒体时代专业媒体经营的思考作者：田米亚来源：《财会学习》 2018年第35期2018 年12 月1 日，《法制晚报》发布公告，宣布从2019 年1 月1 日正式休刊，告别纸媒，现有的采编团队将与上级单位北京青年报社的采编团队进行有机整合，集中精力打造北京青年报社融媒体平台“北京头条”客户端，整体向新媒体领域进军。
这张报纸的休刊消息并没有在市场上激起多大反响，原因很简单，互联网大潮冲击下的报纸休刊早已不是新闻。
2012年是纸媒发展的拐点，在此之后的6 年时间，全国数不清的纸媒或休刊停刊，或缩减版面，开始加强网站、微博微信以及新闻客户端的建设，或主动或被动地加快了转型的步伐，走上融合发展的创新之路。
这是大势所趋，也是社会发展的必然。
近年来，传统媒体一直在积极尝试与新兴媒体深度融合发展之路。
2016 年以来，媒体融合更是进入到内容、流程、机制、技术、渠道、传播手段创新等全面融合升级的新阶段。
移动优先已经成为共识，基于大数据的算法推送受到关注。
如今，中央主要媒体已建成一批移动客户端和全( 融) 媒体采编平台、全( 融) 媒体数据中心( 数据库) 等模式，取得显著成效。
如人民日报建设的“中央厨房+ 全国党媒平台”，经济日报的全媒体中心，中国青年报的“融媒小厨”，地方媒体湖北广电集团的“长江云”、浙报集团的“媒立方”、南方报业传媒集团的“融媒指挥中心”等等。
然而，传统媒体在内容生产传播的融合模式初步形成的背后，经营形势并不乐观。
之前凭借影响力吸引广大受众数量，进而由广告客户投放广告获取收入的传统经营模式，在经历断崖式下跌之后并未随着内容向移动端迁移的同时带来与之相匹配的收益，转型后的新经营模式仍不清晰。
商业模式并非只是经济问题，而是关系到媒体如何牢固占领舆论阵地，取得可持续长远发展的关键问题。
值得庆幸的是，传统媒体转型后的经营模式虽未清晰，但探索却一直在进行，在某些方面可以说曙光初现，前景可期。
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带着微博去旅行”看微博发力垂直领域
微博早已秣兵历马，自上市以来频频在垂直领域发力，刚结束的欢乐购车季总订金破92亿，14天预订超过6万台。
而微博上影响力最大的品牌活动之一，大型户外旅游活动-- “带着微博去旅行” 2014年第三季正在火热进行时。
微博联手阿里发力在线旅游
从新浪微博统计数据来看，第三季活动参与量已经突破8000万人次，参与人数超过1500万人。
微博作为全球最大的中文社交平台，拥有5亿用户数，其中有6000多万用户发布过与旅游相关的内容，3200万用户添加了旅游标签，在各垂直领域排名第一位。
微博已经成为旅游爱好者最大的聚集地之一，这也让微博十分适合做旅游主题的活动。
由此可见，在线旅游市场是微博最有机会发力的领域之一。
中国旅游市场正面临飞速增长，尤其是在线旅游市场异军突起。
艾瑞咨询数据显示：2013年我国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%;预计2017年在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率为20.5%。
在高速增长的大背景下，在线旅游市场白热化，巨头们又怎能放弃这一块“优质土地”。
阿里在2013年4月和2014年4月两次入股新浪微博，更是让微博在各个垂直领域全速发力。
新近上市的阿里不但拥有微博32%的股份，这次旗下的淘宝旅行更是与微博进行了全面的合作。
与微博一起共同推出“带着微博去旅行一起码上游”，通过上百条免费的全球旅游路线和1000万讨论旅游红包吸引微博上的旅游爱好者参与。
微博与淘宝旅游的合作，也为淘宝旅游带去了大量的流量，在活动开始的一周内，就发放了超过70万个淘宝旅行的红包。
这些用户使用淘宝旅游的红包，不但为淘宝的商家带来了销量，还为其累计了珍贵的用户数据，让社交媒体与在线旅游电商得以打通。
挖掘优质旅游UGC内容
本季的带着微博去旅行从7月22日开始至10月9日结束，持续近3个月时间，跨越暑假、中秋节、国庆节3个时间节点，和各地特色旅游资源相结合，
推出#七夕浪漫旅行地#、#最美赏月地 #、#带着家人去旅行#、#旅行中的购物天堂#等一系列主题，应景的主题活动也吸引了众多网友和明星大V参与到活动中，让微博上出现了大量的优质旅游UGC资源。
微博的5亿多用户多以泛90后为主，他们更富于热情、善于冒险，这些集合起来更让#带微博去旅行#热点汇聚。
活动上线一个月，参与用户微博上分享的各种原创旅游图片超过两千万张，参与活动的旅游景点达130多家总参与量超过6400万人次，相关话题的总阅读量达99.2亿次，比起半个月的29.8亿次整整翻了两番。
总参与量的不断刷新，也聚合了大量的优质UGC内容，而通过整合这些UGC，更加让微博旅游热点爆棚。
微博旅游话题的火爆，也影射出在线旅游业的繁盛，线上热点必将需要大量的数据支持。
庞大的用户群体和大数据的积累是微博深耕垂直领域最大的优势，微博强大的传播能力能够瞬间覆盖微博上的用户，带着微博去旅行的话题阅读量近150亿次，而基于用户行为和用户标签的大数据分析则帮助微博更准确的触达相关用户。
在线旅游的发展趋势除了大数据支持，更是具有移动化。
要知道，数据的积累离不开客户端。
而微博旅游用户移动终端登录比PC 端更频繁，时长更长。
2013年仅2月份微博旅游用户 PC端在线时长高于移动端，其余11个月都是移动端在线时长超过 PC 端。
微博搭台商家唱戏
我们知道去哪儿网与OTA的争端一直没有停止过。
近日，去哪儿网为求提高赢利能力搭建的TTS转型化进程越发明显，对主流OTA的利益产生威胁，令OTA 不满。
去哪儿网与OTA的合作以点击付费模式为主，只是付费金额出现部分上调。
以业内人士来看，TTS的使用相当于让去哪儿网利用OTA的资源，换了个“包装”把自己变成了一个OTA，而那些提供资源的OTA们则沦为供货商，永远无法获得和客户真正见面的机会。
而且，去哪儿网的TTS系统是不管生不生成订单，用户只要点击跳转一下就收费。
相比于去哪儿网TTS系统服务，微博做的是一个多方共赢的商业生态，为旅游行业搭建平台，让商家自己玩，而微博更多的是收获用户活跃度和广告收入。
在带着微博去旅行活动期间微博积极推动旅游官微升级，帮助地方旅游机构从传播向服务转型，让旅游官微积累自己的社交资产。
微博一直是地方旅游机构宣传自己的窗口。
旅游机构的官微经过几年的宣传，已经到了一个成熟的阶段，拥有丰富的产品和用户资源。
微博帮助旅游机构升级的全新官微能够提供粉丝服务、旅游攻略、目的地推介、热门活动、优惠等12大功能和模块，再加上微博推出的微博支付，让旅游机构的官微形成一整套完整的营销闭环，同时也帮助用户在微博上实现“浏览-兴趣-下单-支付-分享”一整套完整的旅游行为。
而在此过程中，微博则更多的聚集了优质的旅游UGC内容，提升了旅游用户使用、分享微博的粘性。
除了旅游领域以外，微博在汽车、电视甚至是电影点评领域都频频出手，在近期也达成了与东方卫视的全面战略合作。
这些都依托于微博在各领域大量的UGC内容和基于用户行为习惯的大数据分析的结果，在微博运营了五年后，也逐渐走向成熟，开始深耕各垂直领域，逐步发力。
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