我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例
新浪微博的网络舆情分析研究
新浪微博的网络舆情分析研究随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为人们获取信息和表达意见的主要渠道之一。
其中，新浪作为中国社交媒体市场的重要代表，拥有庞大的用户群体和海量的数据资源。
因此，针对新浪的网络舆情分析研究具有重要意义。
本文将从以下几个方面展开讨论：新浪的网络舆情特点、舆情分析的方法和难点、以及未来发展的趋势。
信息传播速度快：新浪作为社交媒体的重要组成部分，具有信息传播速度快的优势。
用户可以通过简单的转发和评论功能，将信息迅速传播到全国各地乃至全球。
用户参与度高：新浪的用户群体广泛，涵盖了各个年龄段、职业领域和地域背景。
这种多样化的用户群体导致了较高的用户参与度，使得舆情分析更具挑战性。
信息内容繁杂：新浪作为一个开放的平台，信息内容繁杂且良莠不齐。
这给舆情分析带来了很大的难度，需要运用更加精准的方法和技术来提取有用信息。
文本情感分析：针对新浪的海量数据，文本情感分析是一种有效的舆情分析方法。
通过识别文本中的情感倾向（正面、负面或中立），可以大致判断出用户对某一事件或话题的态度。
然而，由于语言和情感的复杂性，文本情感分析仍存在一定的难度。
主题模型：主题模型是一种机器学习算法，能够从大量文本数据中提取出主要主题。
通过将文本数据映射到预先定义的主题空间中，可以更加深入地理解用户群体对某一事件或话题的点。
网络结构分析：网络结构分析可以帮助我们了解用户之间的关联关系。
通过分析用户之间的、转发和评论行为，可以建立起一个复杂的社会网络结构。
这种网络结构分析有助于发现关键节点（具有影响力的用户）和社群（具有相似观点的用户群体）。
尽管以上方法具有一定的有效性，但仍存在一些难点。
针对非结构化数据（如文本、图像和视频等），需要开发更加智能的信息提取方法。
如何将不同方法进行有效地融合，以提高舆情分析的准确性和全面性，也是一个值得研究的问题。
人工智能技术的应用：随着人工智能技术的不断发展，其在舆情分析领域的应用也将越来越广泛。
浅析以微博为代表的信息传播碎片化——以“新浪微博”为例
联 网社交 服务 ，集合 了博 客、Ｑ Ｑ、ＭＳ 等 上的文本 多是不成 系统的 ，不涉及文 体、章 的注意 力匮乏症做 出 了最好 的诊断 ：信 息消 Ｎ 即时通讯 软件 的特 长 ，赋 予了普通人 即时、 法 ，意思 阐释清 楚即可。
耗的是接 收者 的注 意 力。 因此 ，信息 的聚敛
浪微博注册 用户 数超过 １ 亿 。 ．４
公 众原 因事 实上是作 为社会原 因的主观
与此同 时 ． 为一种 与时代相契合 的新 对信息 的控 制权 ，打 破 了传统 媒介 的话 语垄 方面 出现 的。时代 在发展 ，人们的需 求也在 作
兴媒介 ，微博信息 的传播也更 加碎片化 。三 断。每个 人都可 以 自由通 畅的表达意 见 ，不 不断提 升．从 单一 的受传者 到互动 的传受双 言 两语 、现场记录 、随时播 发 ，晒晒心 情、 谈 谈感慨 ，而且这种 传播 方式在 现代社会 的
快捷地 与外界交流 信息的 能力 ，真正 实现 了 与共享 。
另一方面 内容所涉及 话题也极具 碎片 必 然意味 着注意 力匮乏。尤 其是社交媒体 的 题 进行交 流 ，也可 以提 出议题 ，这些都 是不 表 现为 ：人们每天通 过网络 传媒 了解 、阅读
任 何时 间、任何地 点、任何 内容的信息 传播 化 特点 ，公众可 以任 意选择 自己感兴趣 的话 崛起进～ 步加速 了时代的碎 片化进程 ，突出
时代的发 展使受众需 求碎片化 的信息 ，
首先对 于信息发布 者 ，微博 门槛 很低 ，对受 达 到 了惊 人的速度 ，迅速颠 覆了原有 的传播 习惯的是浮光掠 影的碎片消息 。
众 基本上没有学 历等 要求 ， 任何人 只要愿意 ， 格 局。 即可开通 微博 ，阐发 自己 的观点 ；其次 对于 下可以以文字 、 视频或 图片等形 式畅所欲言：
微博意见领袖的影响力分析
播中有时会倾向于一些负面的、 消极的内容， 长此以 往， 这会给自己的受众带来一种不好的错觉， 让他们 误把这种现象当成社会的普遍现象， 由此产生不良情 绪， 对整个社会造成消极影响。 （ 四 ） 观点不当局限性的影响 微博发布不像其他新闻媒介平台发布那样， 具有 很高的严肃性。微博可以随时随地更新， 这也使得微 博意见领袖习惯了比较随意的发布微博。但是有时 候他们随意发出的不当言论， 会随着粉丝群体的二次 传播， 造成很大范围的消极影响。甚至在微博意见领 袖处于非冷静情况下， 或是在面对容易引起情绪波动 的情形， 更加会容易出现不当或者过激言论。更有甚 者， 会导致语言暴力， 这样便会由普通的意见传播演 变成波及到社会群体的稳定性。 （ 五 ） 内容真伪识别局限性的影响 微博上每天都会有海量的信息传播， 这些信息中 真伪混杂， 需要一定的辨别能力。事实上， 微博意见 领袖的这种辨别能力相对欠缺， 很大部分微博意见领 袖在转发时无法判定自己所转发内容的真实性。这 样会随着他们的转发评论， 谣言会更加轻易的流传开 来。同时， 如果他们对内容把控不力， 也会导致自身 威信力的下降， 降低粉丝对自己的关注度和信任感。
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第6期
投资与创业
心， 与其他意见群体进行思想和意见的交锋。由于意 见领袖为整个群体分担和抵挡了来自不同意见阵营 的攻击和压力， 从而保护了群体中的大多数。 三、 微博意见领袖的消极影响 （一）专业局限性的影响 微博意见领袖多是某一领域的专业人士， 他们对 自己领域的看法会比较妥当和有可信度， 值得借鉴。 但在微博这样的大环境下， 他们跨出自己的专业范围 进行发声的时候， 他们的思想和观点会带有较大的局 限性， 这种局限性会让这些观点产生负面的影响。 （二）认识局限性的影响 微博意见领袖虽然拥有众多的追随者， 话语的影 响力很大。但是就微博意见领袖的整体水平来讲， 他 们对专业的认识深度， 对社会事件的认识深度， 也存 在着肤浅， 流于表面。这种时候， 他们站在自己个人 的立场发声， 没有更多的深刻考虑， 但是由于他们本 身的影响力， 这种认识的片面性就会在很大范围内产 生影响， 对网络舆论的引导产生一种消极的作用。 （三）内容选择局限性的影响 除了表达观点的局限性， 微博意见领袖在作为 一个微博传播中的把关人， 对自己接触到的内容的选 择性发布， 也容易产生局限性。例如部分微博意见领 袖由于自己的立场和自身价值选择的限制， 在微博传
微博舆论形成机制论文
浅析微博舆论的形成机制【摘要】2010年，微博元年，以新浪微博、腾讯微博为代表的微博应用平台在中国实现了飞速发展，势头之盛赶超之前的bbs、博客等sns社交媒体。
2012年，新浪发布《2012年新浪微博用户发展报告》指出，新浪微博用户已达到3.68亿，在引爆社会热点和引导社会舆论方面的影响力进一步扩大。
微博，作为新兴的社交媒体，仅仅利用140字的微小创意空间，改变了传统的信息传播方式，进一步缩短了人与人沟通的距离，为政府提供了与时俱进的与民对话模式，为商界创造出了更新颖灵活的营销手段。
那么，微博何以具有如此大的影响力，微博舆论又是如何构成的呢？本文将从舆论形成的基本理论出发，结合微博快速发展的社会背景，浅析微博舆论的形成机制。
【关键词】微博；微博舆论；形成机制一、公众舆论及其形成的两种途径（一）公众舆论的涵义。
公众舆论的概念来自于美国著名的政论家、专栏作家李普曼写于1922年的传播学领域奠基之作《公众舆论》，书中回答了舆论从哪里来，它是怎样形成的，它能造成什么样的结果等传播学领域经典问题。
舆论，是公众对其关心的人物、事件、现象、问题和观念的信念、态度和意见的总和，其主体是公众。
那么什么是公众舆论？对于公众舆论的概念，笔者较赞同美国著名政治学家乔·萨托的观点：舆论由精英自上而下的煽动、普通民众舆论的自下而上沸腾和相关团体在这一过程中的认同这三个部分构成。
（二）公众舆论形成的两种途径。
根据乔·萨托对公众舆论概念的解读，公众舆论的形成有两种途径：一是由精英自上而下的煽动；二是由普通民众自下而上的沸腾。
我国传统的舆论环境更接近多伊彻的“瀑布模式”。
在这一模式中，信息以瀑布的方式，从较高的传播系统向较低的传播系统流动，在流动过程中水簇会经过一个个的水潭：最上面的水潭由经济和社会精英组成，接下来是政治和统治精英的水潭、大众传播媒介的水潭、舆论领袖的水潭，最后是人民大众的水潭，每一个水潭都抱着独立的态度以其特有的方式把进入它的信息重新加工一番。
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究
微博意见领袖对微博信息传播的影响研究随着互联网的发展，社交媒体已经成为信息传播的重要渠道之一。
微博作为中国最大的社交媒体平台之一，每天都有数以亿计的用户在上面发布和浏览信息。
在这个庞大的信息交流平台上，微博意见领袖的存在对信息传播产生了重大影响。
本文将对微博意见领袖对微博信息传播的影响进行深入研究，探讨其影响机制和作用方式。
一、微博意见领袖的定义及特点微博意见领袖是指在微博平台上具有一定影响力和粉丝基础的用户，他们通常具有较高的关注度和影响力，能够引导公众舆论和观点。
微博意见领袖的特点包括：1）拥有大量粉丝和关注者，具有一定的社会影响力；2）热衷于在微博上发布关于社会热点、时事评论等相关话题的观点；3）能够引发广泛的讨论和转发，形成一定的话题影响力。
二、微博意见领袖对微博信息传播的影响机制微博意见领袖作为信息的传播者和引导者，其影响主要体现在以下几个方面：1. 建立话题热点微博意见领袖通常会关注社会热点事件和话题，通过发布相关的观点和评论，能够快速引发舆论关注和讨论。
他们的言论往往能够在短时间内引发广泛的转发和评论，形成热门话题，将相关信息传播到更广泛的受众群体中，从而引发更多的讨论和关注。
2. 形成舆论引导微博意见领袖在微博上的言论往往能够引发公众对某一事件或话题的关注和讨论，从而产生舆论引导的效果。
他们的观点和评论能够对公众意见产生一定的影响，引导公众的观点和态度，从而影响信息的传播和接受。
3. 增强信息传播的传播力和感染力微博意见领袖的观点和言论具有一定的感染力和影响力，能够在短时间内引发广泛的转发和评论。
他们在微博上的言论往往能够引起公众的共鸣和关注，从而增强相关信息的传播力和感染力，将信息迅速传播到更广泛的受众群体中。
结语通过论述，可以看出微博意见领袖对微博信息传播的影响主要体现在引导话题热点、形成舆论引导、增强信息传播力和感染力等方面。
在微博这一信息传播平台上，微博意见领袖的存在和行为对信息的传播产生了重要的影响。
网络意见领袖对舆论影响探索
网络意见领袖对舆论影响探索引言：当今社会，互联网的普及和发展已经改变了传统媒体的格局和信息传播方式。
从最开始的个人博客，到现在的微博、微信公众号等社交媒体平台，个人在网络上获得了更广泛的发布渠道，也有了更多的自由度。
在这一过程中，出现了一批影响力较大的网络意见领袖，他们通过自身的力量和粉丝数量，对舆论产生了深远的影响。
本文将探索网络意见领袖对舆论的影响，分析其形成原因和效果，并提出相应的启示。
一、网络意见领袖的形成原因1. 自媒体属性的崛起互联网时代，取得信息的渠道更为多元化和便捷化，个人可以利用自媒体平台进行个人观点的表达和意见的发声。
通过撰写优质的文章，制作吸引人的视频等方式，他们吸引了大量的粉丝并聚集了一定的影响力。
2. 提供了公共空间和平台互联网向每个人敞开了一个无形的公共空间，任何人都可以在互联网上发表自己的观点，而不受传统媒体的审查和限制。
个人在网络上可以与他人交流讨论，发起热点话题，并通过自己的独特见解和观点吸引关注，从而形成一定的影响力。
3. 社交媒体的大众性和传播力社交媒体平台的兴起为网络意见领袖的形成提供了平台。
他们在社交媒体上积累了大量的关注者，通过这个平台将自己的观点传播给更多的人。
在社交媒体上，信息传播的速度和范围大大提升，个人的观点可以迅速在网络上得以传播，从而发挥了更大的影响力。
二、网络意见领袖的影响力1. 形塑公众舆论网络意见领袖凭借其专业性和观点新颖性，对公众舆论起到了积极的引导和塑造作用。
他们在网络上的声音被广大网民所听从，他们的言论往往能够引起热议。
通过不断地发表自己的观点和见解，网络意见领袖可以对公众的舆论产生积极的影响，推动社会舆论的发展。
2. 影响政治议程网络意见领袖通过自身的影响力和广泛的粉丝基础，使得政治议程也开始向网络舆论靠拢。
他们通过独特的政见和立场，对政治话题进行深入解读和分析，并提出相关的建议和意见。
政府和政治人物也会密切关注网络意见领袖的观点，以及他们对重大事务的态度，以便能够更好地了解民意并做出决策。
中国微博意见领袖研究综述
由于微 博 已经成 为中国最重 要的公 共空 间 ，其 中意 见 改变事件舆 情的发展 方向” 。口 与传统意见领袖丰富 的研究成
领袖 起着舆 论 引导 甚至 改变 舆情 发展 方 向的重 要作 用 ， 因 果 相 比 ， 目前 学 界 对 于 微 博 乃至 网络 意见 领 袖 的研 究 显 得 比 此伴随着 ２ １ ０ ０年 微 博 在 中 国 的 出 现 ， 博 意 见 领 袖 的 相 关 较 匮 乏 ， 没 有 对 “ 博 意 见 领 袖 ” 一 个 清 晰 准 确 、 别 于 微 也 微 定 区
的特 点 ， 中国社科 院发布 的《 社会蓝 皮书》 曾指 出 “ 国微 博 王 平 、 耘 耕 将 微 博 被 转 载 量 、 论 量 、 博 用 户 的粉 丝 数 及 中 谢 评 微 的一大特点就是强烈关注时事 ” ， Ｉ 而在这 些重 大的舆情 事件 认 同值 四个指标作 为衡量意见领袖 的标， ｌ Ｗｅ 。周庆 山等人的
个 ： 户 影 响 力 和 用 户 活 跃度 。微 博 作 为一 个 信 息 交 互 平 台 ， 用 用 户 之 间 通 过 评 论 、 发 等 方 式 进 行 交 互 ， 些 交 互 行 为 提 转 这
关键词 ：中国微 博 意见领袖 形成机制 实证研 究 引导与管理
据上海 交通大学公共 关系研 究中心 、 舆情研 究 实验 室发 供 了大量 的数据 支持。用户 的影响 力越 大 ， 发布 的信息就能
布 的｛ ０ ２１ １中国微博 年度报告 》 显示 ，０ ２１ １年微博 继续 保持 得 到 更 多 用 户 的 回应 ，相 应 的就 会 对 其他 用户 的观 点 产 生 影
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着新媒体时代的到来，自媒体平台的不断发展和壮大，越来越多的人成为了自媒体人。
自媒体让普通人获得了发声和传播的渠道，成为了鲜有的观点代表，如此多的观点代表对舆情的影响不容小觑。
因此，研究自媒体时代意见领袖对舆情的影响具有非常重要的意义。
本文将从以下几个方面进行探讨：一、自媒体时代意见领袖的概念和形成原因自媒体时代的意见领袖，是通过自媒体平台（包括微博、微信公众号、知乎等）进行发声的人。
他们因为拥有大量的粉丝或支持者，具有较高的影响力和传播力，能够在重大事件发生时迅速传递观点和消息。
首先，社会媒体的快速发展。
随着互联网技术的飞速发展，社交媒体成为了更加自由、开放的分享、交流平台，这种平台方便了观点的表达和传播，让更多的人成为了意见领袖的候选人。
其次，自媒体平台的兴起。
自媒体平台的兴起让更多的人有了发声的渠道。
由于自媒体平台维护门槛低，人人可入驻，让更多的普通民众以意见领袖的身份出现在公众面前，成为了打破传统意义上意见领袖形象的重要力量。
最后，话题重要性的影响。
社交媒体平台的话题流动性和传播效应，通过自己的话题重要性和话题敏感度，人们容易吸引更多的粉丝或支持者。
自媒体时代的意见领袖有着的高传播力和影响力，因此他们对舆情的影响也是非常大的。
1. 形成舆论导向自媒体时代的意见领袖，由于其社交媒体上的传播影响力，对公共言论、舆论导向的形成有着重要的作用，他们的发声，有可能引发舆情波动和转折。
例如，2019年疫情期间，易到用车创始人周航在自媒体平台上发声，向武汉运送物资，成为了一大热点话题，在全国范围内引发了反响。
2. 制约政治风险在政治话题上，自媒体时代的意见领袖也会对相关政策产生影响。
例如，2018年婚姻家庭制度改革引发的一系列公众讨论和争议，自媒体时代的意见领袖们在政治讨论中发挥着重要的作用。
3. 推动技术变革在科技领域，自媒体时代的意见领袖也能够推动技术变革，如在技术的瓶颈上进行指导，并提供新的技术解决方案。
意见领袖的案例
意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋沉寂的三青年再次火热。
2011年10月13日， @地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征（1）关注度高（2）多元性强（3）影响面广（4）说服力强2、微博意见领袖的功能（1）发布信息、传播信息意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导
自媒体时代微博意见领袖的舆论效应及其引导微博成为信息时代的主要传播渠道之一。
社会突发事件、新闻热点等，正利用微博不断发酵、升温，进而形成舆论场，备受人们关注，微博意见领袖在舆论场中的作用也愈来愈重要。
因此，结合自媒体的传播特征，依据微博意见领袖在网络舆论形成中的“圈群化”“权威性”“集权性”的作用，分析其产生网络暴力、群体极化等社会负效应及原因，为政府及相关部门提出建议，正确引导微博意见领袖在网络舆论中的作用，可以使他们发挥正能量，为社会和谐发展营造健康的舆论环境。
标签：自媒体；微博；意见领袖；舆论当下频繁发生的公共事件，让受众始料不及的新闻热点，正在利用微博这个传播平台不断发酵、酝酿、升温，进而形成一个个备受社会关注的舆论场。
2013年的“雷政富不雅视频”“女主播纪英男被包养”“曾成杰执行死刑”“湖南临武瓜农死亡”等社会热点事件，都和微博的传播息息相关，这些在网络舆论场中发酵升温的公共议题，引发了广泛关注。
微博意见领袖不仅是这些事件的信息源和传播者，还是主导公众对这些事件发表意见的“舆论场”，正在掌控舆论导向。
正如北京大学程曼丽教授所言：“就信息或言论扩散的特征而言，微博呈现出塔形结构。
处于塔尖的是传统概念中的‘舆论领袖’。
”①微博为意见领袖提供了一个积聚和互动的平台，私人化的特点使微博意见领袖更真实、鲜活地表现出信息互动和交流时的亲和力。
②对此，上海交通大学刘锐总结了微博意见领袖与以往意见领袖的不同特点，主要有积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力五个特征。
微博意见领袖与传统意见领袖相比，表现出明显的传播优势和较强的影响力，在很多突发事件中都起到了扩散舆论效应的作用。
一、微博意见领袖在网络舆论形成中的作用自媒体的快速发展，预示着人人都可以成为新闻记者，但并不意味着在信息传播过程中起中介作用的意见领袖就要退出历史舞台。
相反，微博意见领袖表现出更多的优势来推动网络舆论的形成和发展。
1.微博意见领袖通过“圈群化”传播形成舆论场微博“圈群化”“积聚性”的传播特征，使意见领袖极易形成舆论关注群，为舆论场的形成奠定了基础。
意见领袖对微博舆论的影响机制——基于社会网模型的分析
备才 能 得 以实 现 。拉 扎斯 菲 尔德 等 人 意外 发 现 ， 大多数 选 民获取 信息并 接受影 响的主要 来源并 不 是 大 众 传播 媒 介 ， 而 是一 部 分其 他 的 选 民。这 一 部 分 选 民 与媒 介 关 系 密切 ， 频繁地接触报刊、 广 播、 广告 等媒 体 ， 对有 关事态 了如 指掌 。于是那 些 经 常 与他们 交往 的大 多数选 民便从 他们那 里 间接 地 获 得 了竞 选 的所 有 重要 信 息 ， 并 且 听取他 们 对 许 多竞 选 问题 的解 释 。这一部 分选 民就 被拉扎 斯
意见领袖 是 指群众 中具 有一 定权 威性 与代 表性 的 人物 ， 他们 首 先 接 触 大 众 传 播 媒 介 ， 再 将 从 媒 介 上 获得 的信 息加上 自己的见 解传 播给 他们 周 围的
人， 从而 对周 围的人施 加影 响 。
菲 尔德等人 称为 “ 意见 领袖 ” 。拉 氏据此 认为在 传
行筛选 。
仅仅 因为在 现 实社会 中 的特殊相 对位 置而得 以垄
断， 而 是潜 在 的 都具 有成 为 特定 事 件 的意 见领 袖 的可 能。但 在 实践 中 ， 尽 管 每一 个微 博 用 户都 可
能是 意 见领 袖 ， 但 一 些基 本 的结 构性 条件 必须 具
在这 种 限制下 ， 对 整 个信 息 传 播具 有 重要 影 响 的是 整个 传播 路径 中具 有特 定影 响力 的微博 用 户， 这些 微 博 用 户在 整 个微 博 传播 机 制 中 占据 了 关 键 的节点 ， 是整 个 微 博信 息 流 动 的放 大器 和 约 束器 ， 这 类 微博 用 户 即是 传 统传 播 学 研究 中 的意 见领袖 在微 博传 播 中 的体 现 。拉扎斯 菲 尔德认 为 “ 观念 常常 是从广 播 和报 刊流 向舆 论 领袖 ， 然后 由
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究
自媒体时代意见领袖对舆情影响研究随着互联网的普及和移动互联网的发展，自媒体时代已经到来。
在这个时代，每个人都有可能成为意见领袖，影响着舆论和舆情。
自媒体时代的意见领袖在信息传播和舆情引导方面发挥着越来越重要的作用。
他们通过微博、微信公众号、视频直播等方式，向大众传递各种信息和观点，影响着公众的认知和态度。
对于自媒体时代意见领袖对舆情影响的研究显得尤为重要。
一、自媒体时代意见领袖的定义及特征自媒体时代的意见领袖是指在社交媒体平台上具有一定影响力和粉丝数量的个人或机构。
他们通常是某一领域的专家，具有一定的知识和见解，能够通过自己的言论和行为影响他人的观点和态度。
自媒体时代的意见领袖具有以下几个特征：1. 专业性：意见领袖通常是某一领域的专家或者拥有丰富的经验和知识，能够为大众提供有价值的信息和见解。
2. 影响力：意见领袖在社交媒体平台上通常拥有大量的粉丝和关注者，他们的言论和观点能够迅速传播，影响着大众的认知和态度。
3. 多样性：意见领袖的形式多种多样，既有个人，也有机构，既有文字作者，也有视频达人，他们以不同的形式和内容吸引着大众的注意。
自媒体时代的意见领袖通过自己的言论和行为对舆情产生着深远影响。
在信息传播方面，意见领袖能够迅速传递新鲜的信息和观点，帮助公众了解最新的事件和情况。
在舆论引导方面，意见领袖的言论和观点能够影响大众的认知和态度，塑造舆论的方向和走向。
在话语权控制方面，意见领袖能够通过自己的影响力和号召力掌握一定的话语权，引导和影响大众的思想和行为。
1. 网络传播机制自媒体时代的意见领袖通过社交媒体平台将自己的言论和观点传播给大众，形成信息传播网络。
这种网络传播机制能够迅速将意见领袖的声音传递给大众，引发广泛关注和讨论，影响着舆情的发展和变化。
2. 话语权控制机制自媒体时代的意见领袖通过自己在社交媒体平台上的粉丝数量和影响力，掌握一定的话语权。
他们的言论和观点能够得到更多的关注和传播，影响着舆论的方向和走向。
微博意见领袖对网络舆论的影响
范 围之 广 和 速度 之 快 是 传 统 意 见 领 袖 在
意 见 领 袖 的粉 丝 也 接 收 到 了信 息 。 因 而 ，
互 联 网环境 之外通 过单纯 的人际传播 所
不 能企 及 的 。
信息更 大范围的扩散传播 ， 造成意见领袖
的 影 响力 相 互 叠 加 。 二 、 博 意 见领 袖 对 网络 舆 论 的影 响 微
子 冰箱存在 “ 门关 不严 ”的问题 。 罗永 浩
的 微博 很 快 得 到 众 多西 门 子用 户 的 响应 ，
微博 意见领袖 往往 在现实 生活 中也
具 有 极 高 的关 注 度 和 影 响 力 ， 因此 ， 微 由
最终形成西 门子用户集体 维权行动 。
３ 意见 领 袖 影 响 力 的 叠加 、
好 的公信力 。 如有危机事件发 生， 这些意见 领袖才能在引导舆论上发挥作用。 ３ 引导微博意见领袖 ， 、 规范 网络舆论
微 博意见 领袖既能 对舆 论起到 正面 的 引导 作 用 ， 会 带 来 负 面 的影 响 。 此 ， 也 因 要 加强与意见领袖之间的双向沟通 ， 以缓 解 或 消 除 他 们 的 负 面 态 度 。０ ９年 １ ２０ ２ 月 ， 明 举 办 了 “ 变 中 的 昆 明 ”网 络 博 昆 善
论、 成 “ 造 群体极化 ” 象等 负面影响。 现 对此 ， 有关部 门应 当通过技术监控 、 主动 引导等方式对微博意见领袖进行规范 。 【 关键词 】 微博 意见领袖 舆论 影 响
２ １年 被新 闻传 播业界 称之 为 中国 ００ 的“ 微博元年 ”， 从早期 的饭否 、 嘀咕等率 先模仿 Ｔ ｉｅ 形式 的微 博网站 ，到如今 ｗｔ ｒ ｔ
传 时 ＷＷ Ｌ 媒ｅ 代Ｉ ＳＯＤ Ｎ Ｒ Ｅ
中国微博意见领袖研究报告
中国微博意见领袖研究报告中国微博意见领袖研究报告近年来，随着社交媒体的发展和普及，中国的微博平台成为了许多人互动和交流的重要平台。
在微博中，有一部分用户因其高质量的内容和广泛的影响力而被认为是意见领袖。
本报告将对中国微博意见领袖进行研究分析，以揭示其特点和影响力。
一、微博意见领袖的定义和特点1. 定义微博意见领袖是指在微博平台上积累了大量粉丝，并且经常发表有影响力和高质量内容的用户。
他们在某一领域或话题上具有较高的专业性和认同度。
2. 特点微博意见领袖具有以下特点：（1）高粉丝数量：微博意见领袖往往拥有较高的粉丝数量，他们的内容能够引起广泛关注和分享。
（2）高质量内容：微博意见领袖的内容通常具有专业性和独特性，能够提供一定的信息价值和观点。
（3）广泛影响力：微博意见领袖在特定领域或话题上具有广泛的影响力，能够引导和影响大量用户的态度和行为。
二、微博意见领袖的分类1. 行业意见领袖这类意见领袖在特定行业领域内的影响力较高，他们经常发布与该行业相关的最新资讯和观点，推动行业发展和改革。
2. 话题意见领袖这类意见领袖的影响力与特定话题相关，他们对该话题的研究深入，并能够提供独到的见解和观点，引起用户的广泛关注和讨论。
三、微博意见领袖的影响力微博意见领袖的影响力主要体现在以下几个方面：1. 引导舆论：微博意见领袖的观点和言论能够引导舆论的方向，影响用户的态度和看法。
2. 推动行动：微博意见领袖的呼吁和动员能够推动用户采取具体的行动，如参与某一活动或抵制某一产品。
3. 打造品牌：微博意见领袖的背书和推荐能够为某一品牌或产品打造良好的形象和口碑。
4. 传播信息：微博意见领袖的内容能够传播给大量的用户，推动信息的传播和分享。
四、微博意见领袖的价值和挑战微博意见领袖具有以下价值：1. 信息中介：微博意见领袖作为信息中介者，能够将重要的信息传递给用户，提供有价值的信息服务。
2. 舆论引导：微博意见领袖借助其广泛的影响力和粉丝基础，能够引导公众的舆论和思考。
社交媒体意见领袖研究：以新浪微博平台为例
一、意见领袖的表达偏好 二、情感表达与框架分化 三、讨论的质量
一、舆论群体极化的反作用 二、平台运营商的控制
第一节意见领 袖的社会影响
第二节意见领 袖的传播责任
一、影响公共决策——南京梧桐树 二、重塑社会精神——打拐 三、放大络暴力——药家鑫案
一、传播责任评价指标的建构 二、意见领袖传播责任的量化评价 三、意见领袖传播责任的治理
读书笔记
这并不是一本工具书，而是一本以研究为中心的书，研究了意见领袖在平台上的特征与行为特点。 数据显示的过多，书里面的结论性和判断性的内容过少，反而像鸡肋一样的书籍。 17年开始读，19年要4月终于闭环，写书角度、书中观点还是很不错的，就是书有点旧了，3分吧。 卷首引用的一句话：“亿万人的围观，亿万人的目光聚焦，就能聚成世界上最大规模的探照灯，就能一点点 穿透特殊利益的高墙，一点点照亮我们的现实，一点点照出我们的未来。
谢谢观看
第一节宏观层 面：在制度上 保障参与式民 主协商的展开
第二节微观层 面：在沟通上 提升相关部门 的技能与效用
精彩摘录
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作者介绍
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一、公共事件的选取 二、数据抓取的原则
一、用户认证情况 二、用户身份情况 三、用户性别、年龄和学历结构 四、用户地区分布 五、用户职业分布 六、用户的追随者（粉丝）情况 七、用户的影响力发布情况 八、群体特征总结
一、事件事实型 二、观点评论型 三、段子调侃型 四、提问互动型
第一节意见领 袖的发现
转向
一、国外研究 二、国内研究
一、CSSCI相关论文的量化分析 二、研究重点的分布与理论运用
网络舆论场的“意见领袖”
分秋 色的 ，是传统媒体 。传统媒体具有
自 生自 灭。０
５ １
２ ０ １ ３ １ ０ ３ 总第０ ７ ９ 期
图 ２ 近 年传 统 媒 体和 “ 意 见领 袖 ”在 舆 论 议 程 设置 中的 作 用 （ 抽样 ：１ ２ ０ 件 ）
“ 意见领袖”和传统媒体
共同塑造主流民意
美 国的微博客Ｔ ｗ ｉ ｔ ｔ ｅ ｒ（ 推 特 ）有个
根 据传 播 学 上 的 “ 二 级 传播 ”假 设 ，新 闻事件不会直 接作 用于公众 ，而 是 由一 些 民间专家先行做 出解 读 ，形成
统 媒体 的 “ 背 书 ” ，通 常 不可 能 进入 主 流 民意 。一 些 地方 政 府 “ 应 对 ”舆 论 危机 的秘诀 ，就是 下 令传 统 媒体 不 介入 ， “ 网上来 网上去 ”，让 网络舆论
这些 “ 意见领袖 ”在设 置议程 、掌握话
语权 。
今 天 ，能 与 网 络 “ 意 见 领袖 ”平
统计 ，２ 万名精英用户 ，只占注册用户的
０ ． ０ ５ ％，却 吸引 了一半 的注意力 ，即一 半 帖文是对极少数精英用 户的转发和评 论 。中国的新浪微博也有类 似的情形 ， 大约３ ｏ ｏ Ｉ ￣ “ 意见领袖 ”掌握着议程设置 权 ，从而获得相 当大的话语权 。
感 （ 见 图２）。因此 ，网络热点离 开传
新 闻调查 的职业 权威 性 ，对 网络 传 闻 起 到 验证 作用 ，并 能挖 掘 出更 多 的 细
节 。传 统 媒体 的价值 判 断 ，还 能 让持
重 老成 的公众 有 一种 意 识 形态 的安全
价值判 断 ，传递 给公众 。公众对他们十
分 信服 ，甚至到 了盲从 的程度 。网络舆 论看似亿 万 网民在发声 ，但 核心环节是
微博热点话题舆情演化分析
微博热点话题舆情演化分析随着互联网技术的不断发展和社交媒体的普及，微博已经成为了一个非常重要的信息发布平台。
在微博上，用户可以即时了解到最新的热点事件和话题，并且可以通过评论、转发等操作，与其他用户进行交流和互动。
微博舆情对于热点事件的传播具有非常重要的作用，通过对微博热点话题的舆情演化进行分析，我们可以更加深入地了解社会的变化和人们的态度。
一、微博热点话题的起源每一个微博热点话题都有自己的起源，往往是源于某个重大事件或社会现象。
比如2019年新型冠状病毒的爆发，引发了全球范围内的关注和讨论。
在微博上，关于这个话题的讨论无处不在，不少用户通过发布信息、转发他人的微博、评论等方式，表达对于这个疫情的关注和关心。
除此之外，一些社会热点现象，比如明星绯闻、明星离婚等也是微博热点话题的主要来源。
二、微博热点话题的演化微博热点话题的演化通常经历以下几个阶段：1.初始阶段：初始阶段是一个微博热点话题出现后的最初时期。
在这个阶段，往往只有一小部分人关注这个话题，微博的转发和评论量也相对较少。
但是，随着话题的不断发酵和扩散，这个话题的热度往往会不断提高。
2.争议阶段：争议阶段是微博热点话题演化的一个重要阶段。
在这个阶段，人们开始对这个话题发表各种看法和评论，往往存在着不同的意见和观点。
这样的争议也会引发更多的转发和评论，从而推动话题的发展。
3.高峰阶段：高峰阶段是微博热点话题的最高点，也是公众关注度最高的时期。
在这个阶段，微博会出现大量的关于这个话题的信息，转发和评论量也会达到最高值。
为了获取更多的关注和曝光度，一些用户甚至会利用话题进行引流或炒作。
4.下降阶段：下降阶段是微博热点话题逐渐走向平息的时期。
在这个阶段，人们对这个话题的关注度逐渐降低，转发和评论量也会相应减少。
往往会出现一些引起公众眼球的事件或新闻，从而吸引了公众的关注。
三、微博热点话题的舆情分析微博热点话题的舆情分析是看待微博热点话题的一种方法，通过对舆情进行分析，可以更加深入地了解社会的变化和人们的态度。
意见领袖的案例
意见领袖的案例意见领袖的案例【篇一：意见领袖的案例】篇一：意见领袖在微博中的应用微博话语场中的意见领袖案例及分析一、案例事件一：杜蕾斯鞋套事件.事件背景：北京 6月23日大雨，全城瘫痪.@地空捣蛋：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
.传播效果：原贴转发超过9万次，二级粉丝加和：49,831,507，热门转发第一名，各微博营销论坛热议.营销效果：f团第二天团购，卖出14544单.后续效果：京东箱子事件.获奖：艾菲奖金奖.事件背景：10月6日清晨，乔布斯去世.@乔布斯官斱传记：迅速跟上，并寻求大号转发含有图书信息的微博 .传播效果：当日3条微博转发过千.营销效果：一个上午冲到亚马逊第一名，上市第一周销量达67.8万册.后续效果：cctv2报道，之后各大媒体和商家的合作，竞争对手再顺水推舟，意见领袖造势事件三：青年系列10月20日，经典三青年微博普通青年、文艺青年和二逼、青年翘二郎腿的区别发布，掀起三青年新高潮10月23日，豆瓣网友建立《普通青年，文艺青年和二逼青年的区别》，让渐趋沉寂的三青年再次火热。
2011年10月13日，@地空捣蛋发布首条三青年微博蛋普通青年、文艺青年和二逼青年双手插兜的区别。
10月28日，个人、企业以及媒体的多方热潮手机之各青年分析，三青年传播也就此进入巅峰时刻。
其中最热门的博主是：冷笑话精选。
11月2日，三青年掀起最后一轮的小高潮，并迅速降温。
二、分析微博话语场中的意见领袖是指在微博舆论行为中，那些在信息传播与意见表达方面，能影响别人并发挥重要力量的人。
1、微博意见领袖的新特征（1）关注度高（2）多元性强（3）影响面广（4）说服力强2、微博意见领袖的功能（1）发布信息、传播信息意见领袖假若能够掌握第一手或独家的信息，处于舆论源头的位置，会对一些突发事件舆论的形成起到至关重要的推动作用。
如李承鹏之于足球黑幕。
微博意见领袖置身舆情之外，不直接参与，只因按照自己的理解转发或发表了看法，对信息进行了再加工和传播，因此而成为舆论的爆发地。
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我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪
微博为例
我国微博“意见领袖”形成及舆论影响研究——以新浪微博为例
随着社交媒体的快速发展，微博作为一种新兴的社交网络平台，对于舆论的传播和形成产生了巨大的影响。
尤其是在我国，拥有庞大用户群体的新浪微博成为了一个展示个体意见和形成舆论的重要渠道。
通过对我国微博“意见领袖”的形成及舆论影响进行研究，可以更好地了解社交媒体对舆论的塑造。
首先，我们需要明确“意见领袖”的概念。
所谓“意见领袖”，是指在特定领域、特定时间内，具备较高影响力和较大号召力，能够引导他人观点、价值取向的人物。
在新浪微博中，“意见领袖”是指在该平台上拥有大量粉丝、关注者的用户，其发表的言论和观点能够引起广大用户的关注，并且对他们的价值观、态度产生影响。
一方面，新浪微博作为一个开放的社交网络平台，给予了每个用户发表自己观点的自由。
这种平等机会使得任何一个用户都有可能成为“意见领袖”。
通过对网络上热门话题的参与和积极的互动，用户可以逐渐积攒粉丝和影响力。
而拥有较大影响力的用户，他们的言论和观点也更容易传播和扩散。
通过个体用户的互动和传播，社会态度和价值观念也随之发生变化。
另一方面，新浪微博作为一个信息交流平台，用户的参与度对于形成舆论具有重要意义。
当某一位用户拥有大量粉丝时，他的观点和言论在平台上容易被更多人看到和分享，进而引起讨论和关注。
这些用户发表的话题经常成为热门话题，从而获得更多用户的关注和参与。
这种传播形式为舆论的形成提供了
有利条件。
除了社交网络平台的特性外，网络用户的观念和态度也对形成“意见领袖”起到重要作用。
在网络空间中，个体用户的参与意愿和观点差异大。
有些用户因为其特定的领域知识、个人魅力或者对社会热点事件的坚持，从而获得了更多的关注和粉丝。
这些用户不仅积极参与讨论，而且通过自身实力也能影响其他用户的观点和态度。
但是，值得注意的是，我们不能把“意见领袖”的形成仅仅归结于个体用户。
网络平台的算法和策略同样对形成“意见领袖”起到重要作用。
新浪微博通过兴趣推荐和热门话题的推送，将那些拥有较高影响力的用户推到用户视野的前端。
这种推送机制为个体用户的关注者提供了更方便的途径，进而扩大了影响力。
同时，个体用户也通过兴趣选择的影响，选择关注那些与自己观点接近的用户，加强对舆论的引导。
总之，新浪微博作为我国社交媒体的代表性平台，成为了社会舆论形成的重要渠道。
通过对微博上“意见领袖”的形成及舆论影响的研究，我们能够更好地了解社交媒体对舆论的塑造。
而在这一过程中，社交网络平台机制、个体用户观念和态度、以及算法和推广策略都起到了不可忽视的作用。
今后，我们需要更加深入地研究社交媒体的舆论形成机制，以更好地建设和利用这一新兴的舆论传播平台
综上所述，社交媒体平台在舆论形成中起到了重要作用，其中新浪微博作为我国社交媒体的代表性平台，在形成“意见领袖”以及对舆论的影响方面发挥着重要作用。
个体用户的知识、魅力和对社会热点事件的坚持使他们成为了“意见领袖”，通过积极参与讨论和自身实力影响其他用户的观点和态度。
然
而，网络平台的算法和策略也对形成“意见领袖”起到了重要作用，通过兴趣推荐和热门话题的推送，将拥有较高影响力的用户推到用户视野的前端，扩大了他们的影响力。
同时，个体用户通过兴趣选择的影响，选择关注与自己观点接近的用户，加强了对舆论的引导。
因此，对于社交媒体的舆论形成机制的深入研究是非常有必要的，这将有助于更好地理解和利用这一新兴的舆论传播平台。