浅析微博对于舆论的影响

浅析微博对于舆论的影响

徐涛

文学院0904班

2009101020426

【摘要】微博，即micro blog，是一个舶来词，也是从博客衍生而来，它同博客一样也是一个新生事物，虽然它存在的时间没有博客长，但是其相对于博客而言，无论是影

响力还是使用范围，似乎都是比博客有过之而无不及。而舆论，简而言之就是社会

上大多数人的意见，至少是表面上大多数人的意见。自从舆论诞生以来，影响舆论

走向的因素并不是很多。但是微博除外。微博，以一种惊人的力量改变着舆论，甚

至决定着舆论的走向。微博对于舆论到底会产生怎么样的影响？我将在这篇文章中

为大家简要分析一下。

【关键词】微博舆论影响力

要了解微博对于舆论的影响，首先必须要了解一下什么是微博。微博最近非常火热，简直可以说得上是以迅雷不及掩耳之势席卷了中国的大江南北。以至于现在的年轻人见面打招呼，都不再是问：“你吃饭了吗？”而是说：“今天，你微博了吗？”还有的人将微博昵称为“围脖”，其喜爱程度由此可见一斑。为什么微博有这么大的吸引力，如此受人追捧？要想了解个中缘由，恐怕还要从博客说起。博客，英文名（blog），又叫网络日志部落格或部落阁，是网络信息传递与意见表达的另一重要形式。在中国，只要没有被剥夺政治权利，任何人都可以建立自己的博客，并发表文章、照片等，因此博客带有一定的私人性。但是博客又可以被别人公开阅读和评论，因此又具有一定的公共性。有一句话是这样说的，博客永远是共享与分享精神的体现。它有三个功能：1、个人自由表达和出版；2、知识过滤与积累；3、深度交流沟通的网络新方式。博客也是社会媒体网络的一部分。中国博客元年是2002年，其标志就是“博客中国”网站的建立，这是方兴东、王俊秀、孙坚华等人在引进Blog概念后，所进行实践的国内第一个博客平台。一般而言，普通博客作为个人表达的影响力比较小，但当某个博客或者某篇博客被公众几种关注和评论的时候，就会形成巨大的舆论影响。简光洲，相信这个名字大家都不陌生，他是上海《东方早报》记者。2008年9月11日，他先后在报纸还有自己的微博上面刊出《甘肃十四名婴儿疑喝三鹿奶粉致肾病》一文，该文发表后，迅速被各大网站转载，大量媒体迅速跟进报道，大批网民通过各种途径了解到简光洲的博客网址后，开始集中到简光洲的博客对其有关三鹿的言论发表自己的意见，他得这一举动不仅让多名高官先后下台、众多奶农损失严重，甚至震及当前国际关系。

博客按功能分可以微型博客，即微博，2010年4月份推出的，目前是全球最受欢迎的博客形式，博客作者不需要撰写很复杂的文章，而只需要抒写140字（这是大部分的微博字数限制，网易微博的字数限制为163个）内的心情文字即可（如twitter、新浪微博、随心微博、Follow5、网易微博、搜狐微博、腾讯微博、叽歪）。【1】现在微博比起博客，更加受人欢迎，其原因在于微型博客在传统博客的基础上放大了手机用户的使用潜力，用户可以通过绑定IM及时通讯软件（如腾讯滔滔为代表）收发信息。我们可以通过我们的手机浏览手机的页面，给人们日常的交流和联系提供了便利和快捷，我们可以随时地去浏览网页上的问题，也可以进行评论和转载，发表自己的观点；以致于与更多的人交流，说说自己的观点。微博的出现，给我们更多的方便，我们可以随时随地地发表心情和文章，我们不必登录电脑，通过手机也可以在灵感来临的时候，很安闲地输入自己的所感所想。比如到了外地去旅游或者参观，也可以通过手机把自己美丽的照片，上传到个人微博去，同时可以视频聊天，我们可以在第一时间内和自己的好友亲人分享，这无疑不是一个很好的分享方式。微博是在原来传统的博客上，出现的新生命，目前微博的使用者，每时每刻都在通过网站、手机wap、短信等方式记录生活点滴，在自己日常生活的时候，或许你没有时间去登录电脑更新博客的文章和心情，但是，拥有微博，我们的语言畅想不再是梦。一言以蔽之，微博比传统博客方便，所以更受人欢迎。

要想了解微博对于舆论的影响，还必须要弄清楚什么是舆论。舆论，相对应的英文词是public opinion，意思即公众的意见。在中文中，舆论就是“舆人之论”的简称，一般指老百姓的言论。在现代社会，舆论已经超出了一般的民意表达，而有其特定的发生机制，并有可能成为强大的社会或政治力量。因为舆论在不同的领域内都发挥作用，所以对舆论的讨论也涉及不同的学者，包括政治学家、社会学家、社会心理学家、历史学家。【2】不同的学者从各自的需要出发来界定舆论概念，大致分为以下五个方面。一，舆论是个人意见的汇聚。例如《不列颠百科全书》对舆论的简单定义就是：“舆论就是社会中相当数量的人对于一个特定话题所表达的个人观点、态度和信条的集合体。”【3】二，公众舆论是以社会上多数人观点为基础的集体意见。这一定义得到了国内许多学者的支持，也就是说，多数人的价值观和信念是公众舆论的真实基础，最终能够影响舆论决策的，是绝大多数人的所思所想。三，公众舆论是媒介和精英的意见。这一定义的重点在于突出强调了舆论过程中精英和媒介的重要性。精英论是最古老的政治舆论观，社会成员在纵向上被区分为领袖和追随者，在横向上则按种族、经济地位、、人口特征等区分为不同的社会群体。政治舆论存在于格群体的金字塔关系的最上层，低级成员服从统治阶层的决定。四，公众舆论反映群体利益冲突。一些学者认为，舆论并不是个人意见的反映，而是由利益集团所培养、固化和传播的意见。这些

利益团体可以是政党、商业组织或者其他积极的组织团体。五，公众舆论是一种虚构。有些学者认为，公众舆论只是一种幻想，是一种被报纸和电视滥用从而毫无意义的修辞。所谓公说公有理，婆说婆有理。每个学者的都有其自己的道理，黑格尔曾经也说过，“存在即合理”，以上五种观点既然存在，肯定有其道理。我们要了解什么是舆论，就要从这五种观点上综合把握，各取所长，不能顾此失彼。

其实，我们可以简单的认为，微博就是一种媒介。微博为公众舆论提供了其形成的空间并成为传达公众舆论的媒介，简而言之，微博反映了公众舆论。同时，我们认为，微博不仅传递社会信息，在某种意义上来说，微博还影响着舆论的形成。微博作为一种现代媒介，其本质特征是利用先进的传播技术尽可能地实现远距离的公开传播。微博就是利用因特网这一得天独厚的先天优势，再加上其本身方便迅速的特点，使传播的发展日趋民主化，更具开放性、多样性和个人选择性。微博等新媒体最大限度地便利了个人参与社会传播。借助于微博，个人可以借由信息的传播、意见的表达和对意义定的理解阐释，而与最广泛的潜在他人发生联系。舆论的主体是社会公众，因此微博对社会舆论的影响，就首先体现在对舆论的主体——社会公众的影响上。在传播学研究中，我们把受媒介影响的人称之为受众。早期的大众传播研究常常将受众理解为大众传播线性模式中的接受者或者大众受众，但实际上，随着微博等新媒介的发展和传播研究的深入，受众这一概念的理解应该有所改变。微博等新型传播技术的发展使受众者的数量更加庞大、更加分散、更加个性化和私人化，所以出现了大众传播的概念。

微博既可以反映舆论，也可以影响舆论的走向。当然，我们每一个人作为受众的一员，都有可能影响着舆论的走向。所以当我们在网上浏览微博的时候，应该提高对网络舆情的判断能力，不可盲目作出决定。

【参考文献】

[1]百度百科，/view/1567099.htm

[2]许静，《舆论学概论》[M]，北京大学出版社2009年3月第1版

[3]《不列颠百科全书（国际中文版）》[M]第十四卷，中国大百科全书出版社2002年版。