短视频图文广告爆款文案创作指南实操版

爆款短视频图文广告文案创作法则（实用版）

前言：想要做内容运营就离不开文案写作，在大部分公司里面其实并没有专门的文案岗位，所以作为运营，懂得写文案也是应该掌握的基本能力。写文案不仅可以锻炼自己的逻辑能力，而且可以帮助自己做好知识体系的搭建，所以每个运营人都应该重视文案写作能力。

O1文案十五大公理：写作的原则

公理1：文案写作是一段精神旅程。成功的文案写作，会综合反映出你全部的经历、你的专业知识、你对这些信息进行精神加工并以卖出产品或服务为目的将它们形成文字的能力。

公理2:一则广告里的所有元素首先都是为了一个目的而存在：使读者阅读这篇文案的第一句话——仅此而已。

公理3:广告中第一句话的唯一目的就是为了让读者读第二句话。

文案的第一句话应当简洁，易于阅读。作者文案第一句话通常相当短，几乎不成句。

公理4：广告的版面设计和广告的头几个段落必须创造出一种购买

环境，这非常有利于销售你的产品或服务。

公理5：让你的读者说“是”，让他们在阅读你的文案时，因你真诚实在的陈述而产生共鸣。

公理6：你的读者应该是情不自禁地阅读你的文案，他们根本无法停止阅读，直到他们阅读完所有的文案，就像从滑梯上面滑下来一样。

公理7：当你试图解决问题的时候，打破那些思维定式。

公理8:通过好奇心的力量，使文案趣味横生，使读者兴趣盎然。

情感原则1:每一个词语都蕴涵着情感，每一个词语都讲述了一个故事。情感原则2:每一个好广告都是词语、感受和印象的情感流露。情感原则3:以情感来卖出产品，以理性来诠释购买。

公理9:永远不要推销一种产品或服务，而是推销一种概念。

公理10：酝酿过程就是你的潜意识运用你所有的知识和经历来解决一个具体问题，其效率是由时间、创意倾向、环境和自尊心所决定的。

公理11:文案应该长到足以引导读者按照你的要求去做。人们会

看完整篇的文案吗？有些人会，而且这些人已经多到可以使我和其他文案作家们过上舒服的生活了。

公理12：每一次沟通都应该是一次个人化的沟通，从作者到受众，无论使用哪种媒介。

文案顺序兴趣激情->独特性->为什么不同->怎样玩->特性->使购买合理化->永久游戏价值->售后服务->下订单

公理13：你在文案中提出的创意需要以一种有条理的方式贯通起来，预测用户的问题，然后回答它们，就如同这些问题是面对面问的一样。

公理14：在编辑的过程中，你要精练你的文案，用最少的文字精确地表达出你想要表达的东西。

功能强大的文案元素复杂的产品要简单说明，简单的产品要复杂说明。

公理15:销售一种治愈性产品要比销售一种预防性产品容易得多，除非这种预防性产品被看做是一种治愈性产品，或者这种预防性

产品的治疗作用被着重强调了。

02模仿写文案流程：从新人到高手

经典文案模仿法，具体的步骤有三点

-：先收集一些经典的文案；

二：分析这些经典文案所使用的技巧，以及背后的策略等；三：按照相应的技巧策略，给自己的产品写文案。

遵守一个原则，先写对，后写好。

最常见的写作逻辑有如下三类：总分总，并列式和递进式。

熟悉文章结构以后，我们再从细节处去看整篇文章的出彩之处。

能让用户点击进来看你文章的首要因素是你的标题是否足够吸引人。这就要看有没有去运用到合理的标题技巧，包括数字技巧、冲突型技巧、蹭热点技巧，这些技巧可以让标题更吸引人。并且包含关键词的标题能够更加精确找到你的目标用户。

其次就是我们在正文的写作过程中，一定要注重用户的阅读体验，做好文章排版。文章的层级结构也一定要清晰。最重要的是，我发现一份好的新媒体运营文案中，在说服用户的过程中都会进行举

例，举的例子是能够戳中用户痛点的，以图文并茂的形式，最后再给到方案。

新媒体运营文案最终指向都是引流，在结尾总结全文，需要再次强调用户利益，最后呼唤行动~

03李叫兽10大需求理论：文案自检清单10大需求理论

1,低价需求：如果市场上某些消费者很渴望完成某个任务，但因为花费巨大，他们不得不放弃或是买个不给力的替代品，这时候他们就渴望更低价又好用的解决方案。

2,过程体睑：如果市场上某些消费者在做某件事时，不得不忍受很糟糕的体验，这时，他们就想要对次进行提升，比如可以这样思考，目标消费者在过去做某事时，在忍受什么糟糕的体验？你的差娘炮是否能帮助他们进行提升？

3,新颖性：如果市场上的一些消费者对过去某个一成不变的解决方案感到不满，就渴望尝试更好的新东西

4,便携性：如果市场上有这样的消费者，他们渴望亲自完成某一目标，但完成这个目标却非常麻烦，常常需要付出巨大的时间，精力，这时就渴望有省麻烦，更便捷的解决方案-这就是便捷性的需求

5,可达性：如果你的目标消费者在过去一直渴望达成某个目标，成为某种人，而始终没有途径做到，我们就希望存在一种实现目标的手段，可以这样思考：你的消费者，过去在是否非常渴望成为某种人或是做某件事，但始终没有实现它的手段？

6,定制化：如果你的目标人群各自需求有所差异时，他们会希望你的产品能够有专属他们的功能和体验

7,性能：如果消费者一直想完成某个任务，而现有产品的性能无法帮助他们完成任务时，就会想要性能更加先进的新产品

8,高端：如果消费者很喜欢某类产品，但是这类产品却比消费者的其他选择更低端，阻碍了消费者购买，他们就希望有人能打破低端的常规，让这个产品变得更高端

9 .降低风险：如果消费者在购物前后，会担忧这次购物有某种风险，他就想要转而购买没有这种风险的竞品■■他们想要获得100%的保证

10 ,理想自我：有很多消费者，一直没有意识到做某件事的重要性，而你提示了他们，告诉他们这件事很重要（相当于给他们塑造了某种理想中的自我），他们就更加容易会做这件事，从而消费你的产