脉脉五一脑洞节项目方案

脉脉“五一脑洞节”

项目背景

每年的5月1日是国际劳动节，每当过节之时，更多的是听到“假期去哪里玩儿”、“假期吃什么”。五一劳动节仿佛成为了比周末多一天的普通休息日。这当然和经济结构的变化和科技的发展有关，现代白领由劳动转变到了脑动，他们认为五一劳动节只是体力劳动者的节日！

用户洞察

Ø90后，甚至95后已经成为中国职场的助力，他们也是脉脉现阶段最为活跃的用户。他们不循规蹈矩，喜欢新鲜事物，讨厌一切约束。“五一劳动节”对于他们而言，是一个老掉牙的上世纪的标本节日，这个节日与他们无关！

Ø他们属于互联网的原生一代，喜欢移动社交、喜欢追逐热点、娱乐致死、爱卖萌装腐！不喜欢品牌高高在上的沟通方式，喜欢品牌和他们玩儿起来、做朋友！

传播目标

作为国内最大实名制职业成长平台的脉脉，希望能用有趣的内容和流行的方式，吸引更多年轻的目标受众，并向他们传递——“脉脉就是职场”的核心信息。

传播策略

Ø脉脉决定使用一种新的、年轻用户容易接受的方式，结合与脉脉强相关的有趣内容，让一个老节日焕发新的生机，让节日回归本身的价值，并在这个过程中传递品牌的核心价值。

Ø我们发现，脑动其实也是劳动的一种！而最激烈的脑动其实是开脑洞。“劳动”和“脑洞”，又有谐音，和最近流行的“大脑斧”、“小海疼”异曲同工！正是年轻的目标受众所喜欢和追捧的。