市场营销学名词解释汇总

1.总市场潜量

解答:总市场潜量就是指在一定时期内，在一定水平的行业市场营销力量下，在一定的环境条件下，一个行业中所有企业可能达到的最大销售量。

2.水平渠道系统

解答:水平渠道系统是指两个或两个以上同一层次的企业为了抓住新的市场机会，在财务、产能及营销资源等各方面集成整合起来，以便取得独自行动所难以达成的目标。

3.程序化广告

解答:程序化广告是一种借助大数据、人工智能等技术，根据定位算法购买、投放广告的过程。

4.市场需求

解答:市场需求是指一定的顾客在一定的地理区域、一定的时间、一定的营销环境和一定的营销方案下购买的总量。

5.量力而行法

解答:量力而行法是指根据企业所能拿得出的资金数额来确定广告预算的一种广告预算方法。

6.感受价值定价法

解答:所谓感受价值定价法是指企业根据购买者对产品的感受价值来确定价格的方法。感受价值定价与现代市场定位观念相一致。

7.程序化购买

解答:程序化购买是指借助广告技术平台，依据程序化算法，通过实时竞价（real-time bidding，RTB）和非实时竞价，自动执行广告资源购买的流程。

8.盈利能力控制

解答:盈利能力控制是指通过测定不同产品、不同销售区域、不同顾客群体、不同渠道以及不同订货规模的盈利能力表对营销计划的执行情况进行监测、调控。

9.领先型新产品开发

解答:领先型新产品开发是指企业首先研制、开发新产品，并率先将产品投放市场，从而在行业中确立技术领先和产品领先地位的新产品开发类型。

10.动态调整模式

解答:动态调整模式是指计划要推A，但是在实际的场景交互中，数据反馈的结果发现B更受欢迎，于是改推B的大数据营销模式。

11.有形产品

解答:有形产品是指核心产品的载体，即向市场提供的实体和服务的可识别的形象表现。

12.技术质量

解答:技术质量是指服务过程的产出，即服务人员按照事先承诺准确完整地提供给顾客的利益和价值，也就是顾客从服务过程中所得到的东西。

13.审美观

解答:审美观是指人们对事物的好坏、美丑、善恶的评价。

14.改进产品

解答:改进产品是指在原有产品基础上适当加以改进，使得产品在质量、性能、结构、造型等方面有所改善。

15.营销效率

解答:营销效率是指企业运用营销费用的投入产出比。

16.数字品牌

解答:数字品牌是指品牌的数字媒体表现形式，即通过数字媒体进行品牌建立、维护和提升的过程。

17.缓慢撇脂策略

解答:缓慢撇脂策略是指借助高价格、低促销费用获得更多的利润。

18.在线营销调研

解答:在线营销调研是指通过互联网调查、在线焦点小组、基于网络的实验或者追踪消费者在线行为来收集原始数据的营销调研过程。

19.多属性态度模型

解答:多属性态度模型是一种将某些特定的信念评分加以综合，用来推导、测量消费者总体态度的方法。