黑狐奥美2011年郑州华润万象城整合推
DCYX黑弧奥美-郑州华润万象城2011下半年推....
活动目的：通过媒体对深圳，香港万象生活的报道，让中 原对万象生活充满期待，也即对万象城产生期待。
传播渠道：软宣，报广、网络 活动时间：10月1日国庆节期间
媒体行（深港媒体行、百色媒体行）
活动主题：百色希望乊旅——中原媒体百色行
活动目的：通过媒体对华润建设的百色希望小镇的报道，传 达华润企业公民的社会责任感，拉近受众不华润的距离 。
圣诞节（新年） 奏响中原新篇 媒体答谢酒会 章—李于迪钢 琴演奏会
以“寻春” 为主题癿时 装秀
网站
10月下旬能上线，尽快成为企业及项目对外宣传癿窗口
传播细化
万象城品牌形象释放阶段
传播的主题：为中原，塑造新癿时代印记
传播的目的：通过此阶段癿传播，释放万象城癿气质，让、 受众对万象城产生一定癿认知。 传播渠道：户外、围挡、报广、候车亭 传播时间：2011年8月中旬——2011年12月
有癿一种视野、一种气度更是一种全新癿生活斱式。
活动时间：2012年1月仹 活动地点：招商中心
新年活动乊二：
活动主题：“寻春”为主题的时尚服装秀 活动对象：政府部门人员、商会、商家、新闻媒体、银行 活动方式：邀请某时装品牌，以“寻春”为主题迚行一次时
装秀；比如GRI集团旗下癿奢侈品牌Joan & David曾在2011
新年活动乊二：
活动主题：奏响中原新篇章——李于迪新年演奏会 活动对象：政府部门人员、商会、商家、新闻媒体、银行 活动方式：邀请中国癿肖邦、中国癿李斯特，国际著名癿钢
琴家李于迪迚行现场演奏,可以结合中原癿文化，演奏《黄河
协奏曲》。
活动目的：借新年之际，邀请李于迪迚行“奏响中原新篇章”
为主题癿演奏晚会，传达出华润万象城癿到来也即将奏响中原商 业文明癿新篇章。万象城给中原，给郑州带来更多癿是之前所没
海底捞经营管理模式
学习《海底捞火锅》经营管理启示录写在前面的话希望您作为公司的高级管理干部能认真的看完这本由网上编辑而成的文章，并能有所感悟和实践；希望您能在这个日益竞争激烈的社会里学会生存和创新，在平凡的岗位中做出不平凡的事业，使您终身受益并过上幸福生活；同时，在学习完本启示录后，亦能静下心来参照《海底捞火锅》的“员工满意度”和“顾客满意度”2个考核指标的经营管理运作模式在您自己的岗位中和管理中做到学习分解、创新、形成规范从而执行下去，进一步提高您的管理能力和提高员工的综合素质，为公司和顾客创造价值，使自己走向成熟、走向成功。
小米/2010-12-1第一节海底捞公司介绍公司简介四川海底捞餐饮股份有限公司成立于1994年，是一家以经营川味火锅为主，融汇各地火锅特色于一体的大型跨省直营餐饮民营企业。
公司在张勇董事长确立的服务差异化战略指导下，始终秉承“服务至上、顾客海底捞至上”的理念，以创新为核心，改变传统的标准化、单一化的服务，提倡个性化的特色服务，将用心服务做为基本经营理念，致力于为顾客提供“贴心、温心、舒心”的服务；在管理上，倡导双手改变命运的价值观，为员工创建公平公正的工作环境，实施人性化和亲情化的管理模式，提升员工价值。
十几年来，公司已发展成为在北京、上海、西安、郑州、天津、南京、沈阳等全国多个城市拥有四十多家直营店，四个大型现代化物流配送基地和一个原料生产基地，2009年营业额近10亿元，拥有员工10000多人。
四个大型物流配送基地分别设立在北京、上海、西安、郑州，以“采购规模化，生产机械化，仓储标准化，配送现代化”为宗旨，形成了集采购、加工、仓储、配送为一体的大型物流供应体系。
位于成都的生产基地，其产品已通过HACCP 认证、QS认证和ISO国际质量管理体系认证。
公司曾先后在四川、陕西、河南等省荣获“先进企业”、“消费者满意单位”、“名优火锅”等十几项称号和荣誉，创新的特色服务赢得了“五星级”火锅店的美名。
2012郑州房地产广告合集《乱谈·禽》
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“豫”众不同之——双溪布洛被各地抄来抄去的经验篇第二阶段促销报广后下手没房来啦！先下手为强“”“”仰天长叹，广告也需以文八卦，换文案了啊！文风的突然变化，导致我亲很久摸不到头脑除了怀念一下此版报广的几易其稿，还要缅怀一下那句“我们只等待不喜欢等待的人”出街不易，做好点天基·理想城天基·理想城写完这页PPT的时候小禽的女友看到了说亲爱的，办事儿吧？答：夜美、时长、速到中共全代会五年不过7日尔激情红与智慧蓝的碰撞，没有理由不持续关于天基·理想城，你感受到拓谷的态度没有这必将是一个舔大的咪咪万象春天出街报广最烦不过出街稿，秀稿跟出街稿确实差很大！汇润地产把有秀稿和出街稿的放在一起，你们将会知道他们是怎么杀死一篇好报广的。
开元壹号如果你以为拓拓只会手绘和小清新，那你就错了，来点不一样的吧！七公·墅所以要一张一张的贴蛮喜欢这套稿子小隐隐于床·你将会发现一群屁股对别人的时候当你用屁股对着你这原来是方特的品牌广告报广惟，独向，你拓示拓爱在啦这篇总结：文案是方粉伯郎山伯郎山伯郎山伯郎山前庭后院掩饰故就事要总解被释掩饰天城一品新界香新界港城这下齐活了不用感谢我“豫”众不同之——擎磐传播招聘擎广磐告传播林溪湾有熊！一出！动物园紧张了。
圈儿内躁动了，纷纷猜测这是哪个一线公司的作品啊？秀稿出街了？然而四篇出完，开发商自觉牛逼，我们牛逼项目应配更知名的广告公司，遂换。
黑弧复地成都河心岛项目思考案名及视觉沟通PPT课件
它们是城市的“消费地”而非“目的地” 是经济发展必要的产物
只是建筑/而不是城市
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建筑与城市
23
*建筑应该是城市的 里程碑
24
城市地标
*不会因为是超高层，不会因为 是城市核心地段，更不会因为那 是城市综合体
*城市地标，是城市生命的载体， 是城市的意象，是生活的中心。
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在经济危机的困惑年代 标志着自强不息的美国
12
*
如何让本案摆脱对高端综合体 逐渐习以为常的成都人惯性思 考，形成充分的识别和关注， 成为成都的新标志？
市场定位的思考
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＆ 成都 河心岛
14
再谈成都
让人想象与向往的城市
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文化蓉城
*天府之都 *川剧 *茶道 *古街古巷 *多民族融合 *锦里
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悠闲成都
一座来了就不想走的城市，一个让时间慢下来 的“休闲之都”
体项目 国际 央商务区’。经过大型零售卖场的进一步充实、高端品牌的引入、配套设施的改造，春盐商圈从成熟走向升级，成为具有强烈吸引力
和广泛辐射力的商业中心区”。
化
金沙光华商圈（青羊区）
金沙光华商圈占领了城西市场。金沙光华商圈以满足当地居民商业需求为主，兼顾流动人口的商业需求，聚集了5000平方米以上
高消 大型卖场17家，高档专柜(专卖店)382家，引进高档时尚品牌约562个，在建重点项目14项，已建和在建综合体项目近10个，具有成为 发达 城市副中心的独特优势，在打造成都商业副中心的规划下，该商圈进一步推进麦德龙、沃尔玛等具有大宗购物吸引力的大型外资超市 费 ，同时仁和春天购物中心等高端百货休闲商业综合体建设进度迅速，确立了光华片区作为城西地区商业中心的地位和功能。
河南华润万家生活超市有限公司郑州万象城分公司(企业信用报告)- 天眼查
散装食品、乳制品（含婴幼儿 期日为 2017 年 3 月 9 日）、国内出版
配方乳粉、许可证到期日为 物零售（许可证有效期至 2015 年 12
4
序号
3
4
变更项目
变更
经营范围变更 （含业务范围 变更）
变更前内容
变更后内容
变更日期
2017 年 3 月 9 日）、国内出版 月 31 日）、卷烟、雪茄烟零售（有限
服务；餐饮服务。
登记机关：
郑州市二七区工商管理和质量技术监督局
核准日期：
2016-02-19
3
1.2 分支机构
截止 2018 年 09 月 20 日，根据国内相关网站检索及天眼查数据库分析，未查询到相关信息。不排除因信 息公开来源尚未公开、公开形式存在差异等情况导致的信息与客观事实不完全一致的情形。仅供客户参 考。
动产抵押、欠税公告、经营异常、开庭公告、司法拍卖 六．知识产权信息：商标信息、专利信息、软件著作权、作品著作权、网站备案 七．经营信息：招投标、债券信息、招聘信息、税务评级、购地信息、资质证书、抽查检查、产
品信息、进出口信息 八．年报信息
＊以上内容由天眼查经过数据验证生成，供您参考 ＊敬启者：本报告内容是天眼查接受您的委托，查询公开信息所得结果。天眼查不对该查询结果的全面、准确、真实性负
运装卸服务；计算机系统服务；餐饮
服务。
日用百货、服装鞋帽、针纺织 日用百货、服装鞋帽、针纺织品、五 2016-02-19
品、五金交电、家具、工艺 金交电、家具、工艺品、花卉园艺、
品、花卉园艺、鲜活植物、办 鲜活植物、办公用品及设备、电讯器
公用品及设备、电讯器材（无 材（无线电管制器材除外）、计算机
郑州大商新玛特2011竞争分析
盘点郑州各大百货巨头新“战国策”1----大商新玛特大商新玛特郑州总店借助这样的营销活动，将百货行业中新店三年的养店期缩至一年。
据新世界百货郑州店总经理王凯民称，建成后的新世界百货VIP厅将是郑州环境最好、设施最完备、服务最到位的会员中心。
上个世纪90年代初，亚细亚与中原国营商业大鳄掀起混战，面对国有百货的集体围攻，亚细亚狠招频出，而几家百货也不甘示弱，竞争进入白热化。
“那次商战是郑州商业史上的最顶峰，也是中国商业的一个经典。
当时郑州商业企业的活力之强、竞争之激烈全国罕见。
直到今天，再也没有哪次商战能有那么残酷地厮杀，也再没有一家企业的服务可以和当时比肩。
”回忆起当时的情景，河南财经政法大学教授史璞给予了非常高的评价。
“郑州商战平均十年一次。
”历经两次商战的紫荆山百货副总经理王海军说。
如今，由亚细亚引起的中原商战已成为一个时代的记忆与符号。
随着沃尔玛、香港新世界百货、大润发、万千百货等国际和国内商业巨头的竞相入驻，新一轮的商业战鼓声也渐行渐近……“战国时代”开启第一次商战之后，郑州零售业走向萧条。
直至1997年，河南金博大购物中心及台资企业丹尼斯百货在郑开业，开启了郑州商业的第二个春天，郑州零售业进入民营和外资领军的时代。
这个时候，外来资本在郑州商业也频频活跃起来。
北京华联入驻，百盛赶场，紫荆山百货重新斥巨资豪华装修开业……中原商业又开始了一场贴身肉搏。
可与第一次商战相比，这个时期的商战略显温吞。
华联入主郑州的消息确定后，并没有遭遇本地商家的冷脸，反倒是互摇橄榄枝。
华联声称要向郑州的零售企业学习，郑州的东家们则大讲“共赢”。
这个时期，“双赢”和“错位经营”的概念被提出来，这也为之后的零售业发展提供一个可借鉴的模式。
竞争再升级随着商业竞争不断升级，郑州预料中的“第三次商战”被期待许久，但却迟迟未见爆发，业内人士猜测，此后的商战将成为一种常态，但更趋于温和。
事实也正是如此。
在同质化严重的百货行业，大家都不愿真刀真枪的厮杀拼斗，怕伤了自己的元气。
某公司商业模式浅析
都市综合体
万象城 华润置地
商业
住宅+区域商业中心
五彩城
住宅+欢乐颂
欢乐颂
华润创业
华润简介 三大商业模式浅析 三大商业模式对比分析
万象城
五彩城 欢乐颂
• 认识万象城
酒店、居住、餐饮、娱乐功
• •
华润置地高端商业模式，是集购物、办公、酒店、居住、娱乐为一 体的大型都市综合体
。
万象城——是集购物、办公、
名称 位置特征 名称 位置特征
深圳万象城
深圳大冲大象城 杭州 万象城
罗湖-核心商务区
南山-高新区 滨江新城CBD
合肥万象城
成都万象城 南宁万象城
行政中心附近
新CBD 东盟商务区
万象城的商圈选址： 城市金融商业中心或未来CBD核心区，城市黄金地段，对位置要求高
开发模式
• 以买地自建为主
万象城开发模式：以买地自建为主，部分是与新鸿基合作开发，郑州万象城是收购 印象城重建。
华润中心
东门商圈
人民南商圈
■距深圳宝安国际机场和香港国 际机场仅30分钟车程
位于城市金融商业核心区
• 整体布局
• 将购物中心作为独立的主体建筑
国内的早期传统购物中心普遍都是综合性建筑，商场、酒店、写字楼规划为一体
地 王 大 厦
华润中心万象城，这个项目完全
抛弃了传统的规划模式，将万象 城购物中心作为一个独立的建筑 主体进行设计，给予其设计规划 的较大自由空间。
写 字 楼
一期的“万象城”和5A甲级写字楼是两个相互独立的主体建筑，两幢建筑之间通过空中走廊连接。这种
设计方式可以最大限度的给予“万象城”更为独立和自由的规划，完全站在购物的角度进行规划和设 计。
高档住宅区宣传语
5.方茴说：“那时候我们不说爱，爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。
我们只说喜欢，就算喜欢也是偷偷摸摸的。
”6.方茴说：“我觉得之所以说相见不如怀念，是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛，而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。
”7.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。
8.这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。
9.石村周围草木丰茂，猛兽众多，可守着大山，村人的食物相对来说却算不上丰盛，只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。
玫瑰园(爵世)：别墅还是玫瑰园碧水庄园：3000亩私家湖景宅邸，北美庄园生活优山美地：创富精神成就卓越达华庄园：天天回家泡温泉清凉盛景：私人领地，占山为王西山美墅馆：上流生活一脉相传东方太阳城：全新退体生活领跑者观唐：追溯先贤的庭院生活天籁红螺湖：聆赏世界级绝版山水，收藏国际化湖畔名别墅天地美墅：可以逛街的别墅东莞首席山水别墅：行云山水间，归来御花苑历德雅舍：“国际典范，超然生活”;广地花园：“都市人的生态家园”;珠江帝景：“每天的水岸心情”长城锦绣华庭：“纯商务，宜投资”波尔多庄园：“生活就在不远处”保利百合：“爱家的男人住百合”天誉华庭•伊顿十八：“居优越之上”鼎极：“以人文，丈量豪宅江山”银河世纪经典：“错层，创意来自美国山地别墅”弘基•书香园：“高雅，是咖啡的心境;高贵，是名画的表情;高尚，是时代的风景;在这里，人生开始一段美丽的旅行。
”海口新世界花园度假村：“海市盛楼新世界，世外桃源幸福岛”青青美庐：“青青美庐别墅，呼吸郑州第一缕春风”华贸中心的广告语：“巨擘——东长安街百万平米建筑集群”企业一号公园的：“智慧之园，财富之源”广州奥林匹克花园：“运动就在家门口”思念•果岭山水：“择隐山水，淡定天下”冠德•丽池国宝：“不做总统，就做生活的国王”万科：“建筑无限生活”森林半岛：“永不落幕的森林派对”东方新世界：“凝聚梦想的传奇”蓝调街区：“蓝色是一种信仰”;“智者，择水而居”“精英卫星城”“让生活同步入世”“居住与世界同步”时代玫瑰园：“新解构生活”龙力•天润苑：“景色于外，境界于内”碧桂园：“给你一个五星级的家”丰乐花苑：“合适的才是最好的”太阳城：“建筑承载生活方式”建业新天地•桂圆：“桂花深处有人家”“方寸间见证完美”“家，是放心的地方”“绿荫相伴，商贾为邻”“生活就是高尔夫”“崭新黄金海岸，展望都市繁盛气象”锦江国际广场：“坐拥黄金旺铺，钱进私人账户”“空间是财富的玩具”“会呼吸的会所，邂逅自由的愉悦感受”“老街坊，新邻居”“一切都好，孩子更好”“88年来，你是我不变的追求”“让我们住在繁华的心里……”“一个心情盛开的地方”“艺术与自然相互辉映”“涵养优越气质，鉴赏主流生活”“拥有美，就拥有对抗时间的资本”“7+0度假生活方式，天天享受。
黑弧奥美公司简介
关于360度品牌管理
我们成功引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界 级品牌的工具，运用到中国的地产行业来，从公关、营 销、品牌等全方位创造体验
我们从360°的品牌管理工具来考量， 创造地产传播360°的体验
视觉
产品
形象
通路
顾客
商誉
我们所能
通过创造体验的多角度需求，我们在广告、公共关系、 客户关系、销售等多个环节管理和创造体验
创意部发想 执行工作
制管部确认工作 相关人员签字Copy 存档，贴品管贴纸
向客户提案
客户同意 提案通过
B
客户部通知制管部 准备估价，报价
制管部掌握成本 回复客户部
客户部向客户确认 费用
客户部开制作审批合同
制管部与第三方合作 单位签发外制作合同 并报财务部进行审核
客户部通知财务 部开发票
C
客户部开执行卡
刘萨莎（董事长/总裁）
西南财经大学毕业，现就读于清华大学 EMBA 1996年创建深圳市黑弧广告有限公司。 成功服务万科、华侨城、中海、中信、 顺驰等中国房地产著名企业。
招嘉宁（副董事长/副总裁/
中国区创意总监）
近30年广告经验，修商业设计于加拿大， 80年代开始在台北李奥贝纳任CD，后专职 于台北奥美，95年调职广州奥美，99年任 上海奥美ECD，现任黑弧奥美副董事长副 总裁。
制管部核对三签稿
创意部(电脑中 心)制作完稿
电脑部提交完稿
客户部提交发票 并将完稿给客户
D
印刷或制作
监控品质 交客户验收并
收回余款
本次工作完成
小组服务制——配备专业而完整的人才组成专项服务小组，
万象城销讲词
万象城销讲词您好，欢迎参观！请问您是第一次来吗？（否就转给第一接访人）之前有打过我们的热线电话？（没有;有，问清楚谁接的电话然后转给这个人）请问您贵姓？我是这里的置业顾问XXX（双手递名片，您这边请，下面由我来给您介绍一下项目的整体情况。
现在您看到的就是我们项目的实景沙盘，沙盘的摆放位置和我们现在所处的实际方位是一致的，上北下南左西右东，这里就是我们售楼部所处的位置（拿激光笔指引）位于我们二期项目5号楼的下方，门口这条路就是千峰南路，南面那条就是长风街，咱们项目处于长风西街和千峰南路交叉口往北500米处路西，我们项目的开发商是山西郡宇房地产开发有限公司，山西郡宇房地产公司是江苏郡宇集团旗下的一个子公司，成立于2006年3月，公司单独经营，独立核算，是一家集房地产开发、建设工程施工、室内外装潢设计施工为一体的综合性房地产开发企业。
我们万象城项目是一个集商业、住宅为一体的综合性项目。
项目总占地420亩，总建面115万平方米分四期开发，共46栋楼。
首期为6栋32层高层，现3、5号楼已交房，二期为19栋，预计2014年年底交房，三期为10栋，其中有一栋是综合写字楼，现正在规划建设中，预计2015年年底交房，四期为11栋其中，这一栋郡宇大厦是未来的办公楼，其余的10栋是集联排、叠拼、独栋别墅为一体的别墅群（坐落于九院沙河两岸，九院沙河原为汾河的一级支流，由于沿线的企事业单位和个人讲未经处理的污水直接排入九院沙河之中，致使周边区域环境受到了恶劣影响。
政府决定按照汾河的治理标准对九院沙河进行治理，现相关部门已在河道沿线铺设了排污管道，对全线进行截污。
将在河道内设立一个暗涵用于排污排洪，同时在上层注入二级中水）。
比如汾河公园和玉门河公园，它们就是运用这个原理对河道进行治理的。
我相信改造后的九院沙河将会成为河西区又一道靓丽的风景线。
我们前三期项目的结构为板点结合，户型面积由70—200平米不等，能够满足各种不同需求的人。
奥美360度品牌管理专题培训课件
Insight...Ideas ...Execution ...Evaluation 洞察…IDEA…执行…评估 • We build the brand to its full potential 我们将品牌建立至极限
Head 主管
Head 主管
HEAD OF COUNTRY （地区主管）
Consulting
Head 主管
IMAGIes Promotion
销售推广
Adv 广告
Multi-disciplinary
Brand Teams
多元化品牌团队
One 直效行销
Public
Packaging包装
Your showrooms展示厅
Word of mouth 口碑
Social attitudes社会态度 Retail environment零售环境
Prejudices偏见 Quality
Taste 口味
Receptionists style 接待人员的风格
Design and colour 设计和色彩
• At the right time? 在正确的时间?
360 Degree Branding is a terrific opportunity for our brands, our clients & for ourselves 对品牌、客户和我们自己而言， 360度品牌管理是一个巨大的机会
Individual Pre-session Exercise: Framing the Agenda 个人练习：
• You have to anticipate every encounter a customer is going to have with your brand
黑弧奥美传播推广案例
而面对“挑衅”，当事人纷纷表示不服，试图扳回比
分！于是乎，给我们带来了更多的评论和转发···
随之面世的“我的日子体”，也成为一夜
之间爆红的江湖绝技，令各路大侠竞相模仿。
微信疯狂转发
我们可不是在自顾自游戏，
表演够精彩， 观众自然够热烈！
各大媒体开始争相报道……
这一场“业内战争”被苏州各大媒体争相报道， 在微信等社交媒体，我们收到的转发和评论
获得客户与市场的
双重认可
THANKS
•
每一次的加油，每一次的努力都是为 了下一 次更好 的自己 。21.1.1421.1.14Thurs day, January 14, 2021
•
天生我材必有用，千金散尽还复来。09:44:1609:44:1609:441/14/2021 9:44:16 AM
• 入口处现场布置艺术装置，宾客可通过装置大声说出自己想要表达的爱 ，并参与一系列互动活动
互动—爱纪念，爱传唱，留存你的宣言
• 爱纪念：我们将每个人的爱宣言刻盘，送给参与者； • 爱传唱：准备4首表达积极向上生活的歌曲，参与者自行挑选1首，现场将爱宣言和歌曲混合成一首
，随爱宣言一同刻盘赠送给参与者；
新闻夜班车报道
由房地产营销动作转化为社会新闻事件。苏州热点栏目《新闻夜班车》前来报道， 使得这场“广告运动”成为社会新闻热点！
地铁广告
地铁：乘坐地铁人群数量多，人群覆盖面广。
投放时间： 9.1-9.30 地铁合作形式： 内包品牌车，2辆车厢8节内包装。 广告形式有车门贴（16幅/节）、车顶贴（12幅/节） 、车厢海报（6幅/节） 、 车把手（120个/节）
更是不计其数···
等等，别骄傲的太早
好戏还在后头呢。
河南卫视2011年特殊形式广告资源
节目期数：52期（按实际播出期数计算）
节目重播：每周五11:30
全年总价值：2400万元 赞助回报：
1、 冠名宣传片 形式：《民星在行动》栏目河南卫视宣传片完整融入冠名企业品牌及企业
logo 次数：每天播出5次，全年1825次
2、 冠名片头 形式：栏目片头融入企业品牌或企业logo
正二条
15秒广告 三季度
15秒广告 四季度
15秒广告 一季度
《星光剧场》第二集中插一 15秒广告 二季度
倒一条
15秒广告 三季度
15秒广告 四季度
《星光剧场》第二集中插二 正一条
15秒广告
全年
15秒广告 一季度
《星光剧场》第二集中插二 15秒广告 二季度
正二条
15秒广告 三季度
15秒广告 四季度
《星光剧场》第二集中插二 倒一条
15秒广告
全年
《星光剧场》第二集尾插正 一条
15秒广告
全年
710 710 625 625 625 625 650 650 650 650
2830
625 625 625 625
2600
2600
周日《梨园春》插 但不指定位置
周一至周六21:13-21:20 周日一集片尾插21:45-
21:50
《梨园春》
节目期数：53期（按实际播出期数计算）
节目重播：每周六11:30
全年总价值：3500万元 赞助回报：
1、 冠名宣传片 形式：《武林风》栏目河南卫视宣传片完整融入冠名企业品牌及企业logo
次数：每天播出5次，全年1825次 2、 冠名片头
形式：栏目片头融入冠名企业品牌或企业logo 位置：广告段前(后)一位置 次数：8次/期 3、 冠名标版 形式：5秒“武林风”冠名标版
黑弧奥美广告简介
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• 线下活动创意
民丹岛业主活动
2006年 第二阶段传播概念： 世界顶尖团队共同打造的超越作品 红树西岸合作伙伴们的CEO、权威现身说法，通过描述他们是如何以 一种追求的精神与态度打造红树西岸，以及红树工程上取得的实际进 展，让消费者对红树倡导的智能蓝图生活充满信心与期待。
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黑弧奥美广告简介
概念 用亲情给幸福加分 针对土生土长、习惯并喜欢老广州生活味道的老广州人,引导刚性需 求的消费者认识到购房的根本目的在于改善生活、给家人一个舒适、 熟悉的社区，让家人过得更幸福；从而充分发挥光大花园十年积淀下 来的生活氛围优势，赢得消费者的青睐。
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万科金色家园、万科四季花城、万科城 万科城市花园、万科蓝山、万科云山、天景花园、 万科金域蓝湾 运河东1号、金域蓝湾、万科城 东丽湖 ·万科城 万科城市花园、万科魅力之城 润园、金色家园、金色城品、高尔夫花园 新地城 中海阳光棕榈园、中海深圳湾畔等 中海翠林兰溪园 中海名城、中海格林威治城 深圳观湖园、御峰园、中航城广场 波托菲诺
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广州光大花园
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黑弧奥美广告简介
背景 在广州，提起光大花园，首先跳入人们脑海的是那句经典的广告语——“大 榕树下 健康人家”。光大地产十年来在广州深耕细作，专注在光大花园一 个项目上，把一个老城区里的老工厂变成了一个洋溢着浓浓广州情怀的大型 宜居生活社区。 2007年底，持续了一年多的地产低潮继续笼罩在羊城上空，消费者一再观望， 就连开发商自己也不知道后市将会怎样。极度萎缩的成交量也集中在寥寥可 数的几个市中心的项目上，在市道低迷时期，因为种种原因还是要买房的人 们相信买市中心还是可靠些，尽管市中心项目规模会小些、绿化会少些、更 拥挤更嘈杂些，但有地段的支撑至少未来价格有保障，不至于贬值得太厉害。 虽然光大花园也在市区，可也远离了市中心，而且价格也与市中心盘相当。 因此在大市低迷的情况下,当价格差不多时，消费者可能因为中心地段的保 值性比社区品质和生活舒适更重要而更倾向于选择市中心的房子，这就成为 了面对的首要商业课题。
黑弧奥美珠江帝景项目推广策略方案
如果说半年前的“华南尊荣坐标”只是抽象的形象表述, 那么此时的珠江帝景已是可感可触的实实在在的尊崇生活。
珠江帝景的尊荣生活完美大成
驾御广州城市新中轴/千亿市政配套环绕/56万m²中轴绿化市政 广场/隔江正望珠江新城CBD /双地铁直达家门口、广州大桥和新
光快速干线左右环伺
天生宝地,尊荣地位大成者
➢Logo整体结构严谨、大气,完美体现项目内涵,便于记忆、传播。
备选案名一：
C、D座备选命名
心殿
直击目标人群的心理特征,并直观体现C、D座位居中心的优势。
备选案名二：
帝位
同样是王者气势和中心优势的直接表达,大气而尊贵。
帝中帝 备选案名三：
从位居中心的地位衍生出无从超越的王者气度。
作为中庭组团的压轴之作, “皇座”肩负着以产品形象再次提升珠江帝景整体形象的重任
红酒品鉴会：收集各地品牌红酒进行展示,并邀请参观者品尝。 弦乐演奏会：在现场进行小型弦乐演奏会,向参看演出者展示浓
郁的国际街区生活氛围。
第二阶段：08年5月份～08年底
克莱组团C、D座
阶段目标： 推广全新组团C、D座
产品分析： C、D座是“克莱组团”的压轴之作,
质素最高,价格最高
推广构思 历经半年的推广,“华南尊荣坐标”的品牌形象日益丰满,
——放眼华南,唯有珠江帝景
五年成熟国际级配套,五星级酒店式尊荣会所,稀缺江景大户型
——放眼华南,唯有珠江帝景
华南尊荣坐标
是珠江帝景整体品牌形象的完美提升 是合生创展旗舰地位的彰显 是帝景系品牌高度的确定
更是一种客观事实的强势表达
2008年珠江帝景整体形象表现方案一
2008年珠江帝景整体形象表现方案二
中国十大顶级私人会所大揭密
中国⼗⼤顶级私⼈会所⼤揭密上世纪九⼗年代初，四⼤顶级俱乐部(私⼈会所)在京城悄然出现，其成员以“美元的终⾝会员资格”享受着⽣活的快乐。
加⼊这些会所者“⾮富即贵”。
他们在私⼈会所⾥，在彼此熟悉的⽓息间，摘下⾯具，把酒⾔欢，分享成功的感觉。
如今，这些顶级会所已从北京发展到了更多的城市…… 北京 1993年，第⼀个以“顶级的展望”为理念的京城俱乐部落户北京。
也许私⼈会所唯我独尊的排他性恰好满⾜了成功⼈⼠的某种潜在⼼理需求，也许曾经是天⼦脚下的京城中云集了太多的重量级⼈物，落户京城的私⼈会所⽆论规模还是数量，都在内地独占鳌头。
长安俱乐部 长安俱乐部 成⽴时间：1993年 主要会员：李嘉诚、霍英东、杨元庆 ⼊会费：个⼈会籍16000美元，公司会籍18000美元。
会所描述：位居长安街⼗号，在长安⼤厦中占据⼗⼆层的长安俱乐部，与全球250多家俱乐部联⽹。
主要特⾊：进⼊长安俱乐部，扑⾯⽽来的是它雍容华贵、⼤⽓⽽精致的宫廷风格。
长安有能⼒邀请到⾏业内最有权威、最顶级的⼈物。
据说，中关村“村长”段永基从来不去星级酒店谈事，⽽是选择长安俱乐部，因为这⾥的每个⼈都会给他私密⽽亲切仿佛家⼈⼀般的照顾。
京城俱乐部 京城俱乐部 成⽴时间：1993年 主要会员：商界精英⼈⼠、新兴产业⼈⼠、使馆⼯作⼈员 代表会员：李泽楷、许荣茂 ⼊会费：个⼈会籍10万元⼈民币，公司会籍12.5万元⼈民币。
会所描述：是中国最早的⾼级私⼈会所之⼀，⼏年前就是中国商业精英阶层⾸选的私⼈商务俱乐部。
主要特⾊：位于北京京城⼤厦50层的360度视⾓的落地长窗，是它最与众不同的地⽅。
从踏进俱乐部那⼀刻起，便能俯瞰北京城。
它号称“中国第⼀富⼈俱乐部”，曾云集了全球500强⼤部分中国公司的总裁和相当数量的驻华⼤使。
北京美洲俱乐部 北京美洲俱乐部 成⽴时间：2002年 主要会员：世界500强企业驻内地代表、企业⾼层、艺术界⼈⼠、海归派⼈⼠ 代表会员：张朝阳、孙振邀 ⼊会费：每⼈1.6万美元 会所描述：北京美洲俱乐部位于华润⼤厦顶层，是京城“四⼤会所”中最年轻的俱乐部，把⾃⼰清晰定位在“商务俱乐部”上，像微软、惠普这样的⼤公司都是其主要会员。