惠氏启赋奶粉稳固电商渠道

惠氏启赋奶粉稳固电商渠道

电子商务平台已成为各大奶粉品牌商角逐的新战场，惠氏奶粉近几年也加码电子商务渠道的布局。2014年8月，惠氏营养品旗下超高端奶粉品牌启赋联手天猫商城推出“启赋官方

旗舰店”，并在进驻首日跃居天猫婴幼儿奶粉品类销量榜排名第一。

2015年10月英国惠氏SMA婴幼儿配方奶粉正式入驻天猫国际的惠氏海外旗舰店。以往跨国企业引进一个品牌，需经数年甚至数十年的内外部流程，而此次引进SMA幼儿配方奶粉项目，从立项到在惠氏海外旗舰店正式发售只用了4个月时间。不仅体现了惠氏对中国市场的重视，也是惠氏集团通过跨境电商模式对全球供应链和通路模式的又一次大胆创新。建立海外旗舰店并通过保税直邮的方式，也是惠氏致力于为中国妈妈提供最放心的购买渠道和高品质的服务和体验的承诺。

近年来，电商渠道在奶粉产品销售中占比越来越高，2014年，奶粉产品通过电商销售

占比为28%，较2011年接近翻倍。2016年电商占比将进一步上升至37%。这将超过除母婴

渠道外其他主要渠道。

另一方面，中国海外代购市场近年来急速扩张，但海外代购市场却长期处于法律监管的“灰色地带”，中国海关总署也曾发布公告，重点打击携带大量奶粉等生活用品入境的海外代购商。

乳业专家宋亮指出，海淘发展以来，国内相关政策监管还比较滞后，一些大品牌在海外的来源渠道存在一定风险。

惠氏营养品旗下启赋奶粉作为线下超高端奶粉知名品牌，近年来销售业绩良好。2015

天猫双十一狂欢节战绩出炉，当日成交金额达912.17亿元，再次刷新记录。作为每年激战火热的母婴战场，惠氏启赋奶粉表现也不俗。自2014年8月正式入驻天猫商城，当时销量达210万，到2014年第一次参加双十一销量突破350万，再到今年双十一冲破1500万，实现启赋电商渠道的很大突破。

惠氏营养品旗下启赋奶粉近年来销售业绩良好，离不开品牌对于渠道和品质的严格把控。携手天猫打造‘启赋官方旗舰店’，亦是秉持了将最优秀的的产品和服务带给国内消费者的理念，为国内消费者提供了一个安全放心的进口奶粉购买平台。”乳业专家宋亮表示。

惠氏启赋奶粉爱尔兰品质典范

作为超高端市场份额第一的奶粉品牌，惠氏启赋配方奶粉于2014年5月荣膺爱尔兰农业、食品和海洋部部长Simon Coveney先生授信“爱尔兰品质典范”称号，并获爱尔兰大使John Paul Kavanagh先生亲自授信，成为业内首家由政府认可的配方奶粉品牌。

启赋奶粉原罐原装进口自翡翠之国爱尔兰，高品质纯净奶源沐浴自80%植被覆盖的绿色天然草场;以全球领先的科技开创出分子结构亲和人体的配方，产生更加接近母乳的营养结构，历经尖端研发技术洗礼，并配合缜密的生产、质检管控流程和高智慧人性包装，最终诞

生了这一代表爱尔兰杰出典范品质的奶粉产品。它所推崇的育儿理念——启迪宝宝与生俱来的天赋，也受到了消费者的广泛认可。

2016年1月12日，惠氏旗下品牌“启赋第二代”上市发布会在爱尔兰大使馆启动。惠氏启赋奶粉二代，亲和人体科技三层面升级。珍稀结构脂O-P-O占比升级，有助消化吸收，确保宝宝能量供给，亚组分DHA含量升级有助增强自然保护，营养素(叶黄素、胆碱、硒)含量升级，有助提升眼部及整体保护。

惠氏营养品大中华区董事长瞿峰表示，“作为具有百年历史的婴儿配方奶粉发明者，惠氏营养品秉承‘百年卓越，惠泽新生’的信仰，为全球婴幼儿和母亲提供科学创新、品质卓越的营养品。”