奔驰与宝马商标对比分析

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宝马 5分 整体标志体现出蓝天、白云以及运转不停的 螺旋桨，喻示公司悠久的历史，先进的技术， 以及公司的经营理念，寓意相对明确，尤其 在三个英文字母中得以体现。
应用性强
• • 奔驰（6分） 标志简洁明了，图形与文字相结合，信息宣 传的国际性强，品牌的联想效应强，且易于 记忆。
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来自百度文库
宝马（6分） 标志所蕴含的信息内容丰富，对品牌的宣传 效果强烈，类似欧洲贵族徽章式的标志设计， 可以在任何展示场所内明确而恰当的体现宝 马品牌的贵族气质。
综合与总结
• • 奔驰 28分 宝马 26分 综上分析，我们可以得出，奔驰的品牌标志 简洁明了，且美感性强，主要表现为品牌象 征性意义的体现，也代表着现今国际知名品 牌标志的主流设计。 而宝马的品牌标志紧凑而和谐，其商标的设 计主要趋向于宝马的企业相关信息的传达， 在简洁与美感方面相对于奔驰稍有不足，但 终究还是把自己的特色得以完美体现，不乏 为现今品牌商标的佼佼者。
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优美优雅分析
• • 奔驰 6分 视觉效果美观，立体空间感强烈，整体结构 给人一种安静且安全的感觉。
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宝马 5分 整体感觉像一个车轮，中间蓝白相间——蓝 天白云，体现自然美，其不足在于，相对于 奔驰来说它显得多几份沉重与压抑感。
独具特色分析
• • 奔驰 6分 奔驰标志的整体设计极具特色，强烈 的金属气息，犹如钢铁骑士般，构建 着这个悠久的品牌徽章，正是这种简 约的设计和金属气息下展现了奔驰在 金属机械制造业方面的佼佼者地位。
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宝马 5分 宝马标志的整体设计主题鲜明，而且 又体现出宝马公司先前在航天器发动 机设计方面的优越表现，是一种不忘 过去的、带有纪念意味的设计思路， 也正是这种思路让宝马品牌在标识上 独具特色。
含义清晰分析
• • 奔驰 4分 标志中间的三叉星几乎包含了品牌的所有信 息（象征着路上、水上和空中的的机械化）， 虽美感性强，但相对宝马来说，明确性不够 好。
小组成员： 巩学博 吕晓谦 刘博 彭文政 沈金滔
简洁大方分析
• • 奔驰 6分 标志外形由三叉星和外圈的结合而成一个封 闭整体，色彩选用金属般的眩光色，简洁明 了，凸显出奔驰的尊贵与典雅，可谓表现完 美。
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宝马 5分 采用了内外双圆圈的图形，并在双圈圆环的 上方，标有BMW字样的商标，中心为一个 螺旋桨的标志，整体紧凑而清晰，同时不乏 美感，简洁成分相对于奔驰略显逊色。