九牧王男装企业介绍
九牧王股份有限公司南京秦淮分公司介绍企业发展分析报告模板
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告九牧王股份有限公司南京秦淮分公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:九牧王股份有限公司南京秦淮分公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分九牧王股份有限公司南京秦淮分公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业空资质空产品服务：服装制造；鞋制造；皮革制品制造（除依法须1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
九牧王财务报告分析(3篇)
第1篇一、引言九牧王作为一家知名男装品牌，近年来在我国男装市场表现突出。
本文将对九牧王2019年度财务报告进行分析，以期为投资者、分析师及消费者提供有益的参考。
二、财务报告概况1. 营业收入与利润2019年，九牧王营业收入为24.94亿元，同比增长8.72%；归属于上市公司股东的净利润为3.04亿元，同比增长14.38%。
从数据来看，九牧王在2019年实现了较好的业绩增长。
2. 资产负债情况截至2019年末，九牧王总资产为32.58亿元，同比增长7.95%；负债总额为19.23亿元，同比增长6.34%。
资产负债率为58.67%，较上年同期略有下降，表明公司财务状况较为稳健。
3. 现金流状况2019年，九牧王经营活动产生的现金流量净额为3.23亿元，同比增长6.24%；投资活动产生的现金流量净额为-0.95亿元，同比下降44.68%；筹资活动产生的现金流量净额为1.95亿元，同比增长6.34%。
整体来看，九牧王现金流状况良好。
三、财务报告分析1. 营业收入分析（1）产品结构分析：从产品结构来看，九牧王2019年男装收入为24.68亿元，同比增长8.23%；家居收入为0.26亿元，同比增长24.81%。
男装收入占比达到99.23%，家居收入占比仅为0.77%。
由此可见，九牧王的主要收入来源仍为男装业务。
（2）区域市场分析：2019年，九牧王国内市场收入为24.02亿元，同比增长8.23%；国际市场收入为0.92亿元，同比增长8.72%。
国内市场收入占比达到97.53%，国际市场收入占比为3.47%。
这说明九牧王在国内市场具有明显的竞争优势。
2. 利润分析（1）毛利率分析：2019年，九牧王毛利率为40.95%，较上年同期略有下降。
这主要由于原材料价格上涨、市场竞争加剧等因素导致。
但整体来看，九牧王毛利率仍处于较高水平。
（2）费用分析：2019年，九牧王销售费用为6.23亿元，同比增长6.95%；管理费用为1.64亿元，同比增长9.04%；财务费用为0.44亿元，同比下降6.34%。
九牧王财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言九牧王是一家专注于男士服饰的品牌企业，成立于1996年，总部位于中国福建省泉州市。
公司主要从事男装的设计、生产和销售，产品涵盖衬衫、西服、休闲服等多个系列。
经过多年的发展，九牧王已经成为中国男装市场的领军品牌之一。
本报告将对九牧王的财务状况进行详细分析，以期为投资者、管理层和业界提供参考。
二、公司概况1. 主营业务九牧王的主营业务为男装的设计、生产和销售，产品线包括衬衫、西服、休闲服等。
公司通过品牌营销和渠道建设，形成了较强的市场竞争力。
2. 组织架构九牧王采用事业部制组织架构，下设设计部、生产部、销售部、财务部等部门，确保公司运营的高效和有序。
3. 行业地位九牧王在国内男装市场具有较高的知名度和美誉度，品牌影响力不断扩大。
近年来，公司积极拓展海外市场，已在全球多个国家和地区设立了销售网点。
三、财务分析1. 资产负债表分析（1）资产结构截至2020年底，九牧王的总资产为48.12亿元，其中流动资产占比为75.48%，非流动资产占比为24.52%。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，表明公司短期偿债能力较强。
（2）负债结构截至2020年底，九牧王的总负债为25.48亿元，其中流动负债占比为70.19%，非流动负债占比为29.81%。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，表明公司短期偿债压力较小。
（3）股东权益截至2020年底，九牧王的股东权益为22.64亿元，占总资产的比例为46.89%，表明公司资产质量较高。
2. 利润表分析（1）营业收入2020年，九牧王的营业收入为39.65亿元，同比增长10.89%。
这表明公司主营业务收入稳定增长，市场竞争力不断提升。
（2）毛利率2020年，九牧王的毛利率为38.32%，较上年同期提高1.23个百分点。
这主要得益于公司产品结构优化、成本控制能力增强等因素。
（3）净利润2020年，九牧王的净利润为3.26亿元，同比增长18.12%。
这表明公司在保持收入稳定增长的同时，盈利能力也在不断提升。
2015年最新中国男装十大畅销品牌排行榜
2015年最新中国男装十大畅销品牌排行榜第一名：九牧王男装公司现有18条具国内最先进的西裤生产流水线。
为进一步扩大生产规模，提高生产效率，公司先后投入巨资引进目前世界上最先进的全自动电脑化服装生产设备，形成年产裤类产品近200万件，产值达3亿元的生产能力。
十年来，公司一直致力于高中档“九牧王”品牌男女西裤的开发生产，产品尤以款式大方优雅、品种多、选料独到、做工精细、品质超群而著称。
在短短的几年里，“九牧王”品牌产品不仅得到市场的认可和顾客的青睐，而且销售网络已遍布全国40多个大中城市的600多家商场，成为中国服装品牌中一支强劲的后起之秀。
第二名：莎斯莱思男装广州市蔓哲服饰有限公司是集服装研发生产、品牌运营推广、产品销售为一体的现代化服装公司，而Saslax莎斯莱思是公司旗下主要经营的知名潮流服装品牌。
时尚品牌Saslax莎斯莱思自创立以来，凭借着精准的时尚眼光和敏锐的市场触觉打造出一流的品牌形象，以每年超过30%的发展速度，成为中国服装行业的时尚坐标，成就了卓越的市场地位，可谓业界翘楚。
Saslax莎斯莱思以中国广州为中心，辐射全国乃至全世界，并逐渐在闻名时尚之都香港、东京、伦敦等地设立了研发中心，有着倍数成长的品牌旗舰店，让优雅风范布满时尚的地图。
发展至今，一直致力于打造既有实用功能又富有独特优雅品味的服饰的Saslax（莎斯莱思）以其独特的品牌文化和经典英伦风范在国际高级时装界享有盛誉。
品牌荣誉：“第十一届，第十二届华语音乐传媒大奖指定颁奖礼品”“CCTV上榜品牌”“百度“十年十杰”合作伙伴”“喜获“中国著名品牌”荣誉称号”“第36届世界旅游小姐大赛赞助商”“品牌再铸辉煌，喜获“中国免检品牌”殊荣”“2010年度中国品牌建设杰出贡献奖”“荣获谷歌2009年十大合作伙伴”“搜狐百年奥运助威荣誉企业”“广东卫星频道《智赢天下》推荐品牌”七匹狼集团下辖“福建七匹狼实业股份有限公司”、“福建七匹狼投资股份有限公司”、“七匹狼(四川)酿酒有限公司”、“福建七匹狼鞋业有限公司”、“晋江市七匹狼软件开发有限公司”等多家公司。
九牧王男装的经营模式
九牧王男装的经营模式九牧王是中国一家知名男装品牌，成立于1995年，总部位于广东省东莞市。
九牧王以“传承匠心，品质造就经典”为品牌理念，致力于为现代都市男性提供高品质、时尚的服装。
1.品牌定位：九牧王的目标客户群体主要是年轻都市男性。
品牌以时尚、个性、品质为核心，主要推出商务休闲系列，涵盖了西装、衬衫、裤子、针织衫等品类。
九牧王注重时尚潮流趋势的把握，通过创新设计和高品质的面料，满足年轻男性对服装的需求。
2.多元化产品线：为了满足不同消费者的需求，九牧王男装在品类上具有较强的可选择性。
除了商务休闲系列外，还推出了运动休闲系列、老年休闲系列等。
这样的多元化产品线可以覆盖更广泛的消费群体，提供更多选择，增加了品牌的市场竞争力。
3.渠道拓展：九牧王男装通过线上线下相结合的方式进行渠道的拓展。
在线上方面，九牧王男装斥巨资开设了官方电商平台和合作线上平台，建立了强大的电商销售渠道。
同时，九牧王男装还通过线下门店的方式进行销售，遍布全国各大城市的商业区，提供了便捷的购物体验。
4.店面形象：九牧王男装注重店面形象的塑造，致力于打造专业、时尚的购物环境。
店内陈设、展示面积、照明设计等方面都经过精心布置，使消费者在店内能够感受到品牌的独特魅力。
此外，九牧王男装还经常进行店面改造，保持与时俱进的形象，吸引更多顾客的光顾。
5.品牌推广：九牧王男装通过广告宣传和品牌合作等方式进行品牌推广。
广告宣传方面，九牧王投放了大量的电视、户外、网络等多种媒体广告，并邀请知名影视明星担任品牌形象代言人，提升品牌知名度和影响力。
品牌合作方面，九牧王与一些知名的时尚活动、时尚杂志等机构进行合作，通过赞助等形式与目标消费者群体进行互动，实现品牌与消费者的情感连接。
6.售后服务：综上所述，九牧王男装通过品牌定位、多元化产品线、渠道拓展、店面形象、品牌推广以及售后服务等方面的努力，不断提升品牌的市场竞争力和消费者的满意度，从而在中国男装市场中获得了稳定的地位。
九牧王战略分析
一般环境分析
◇1、政治环境--重点发展的行业之一 ◇2、经济环境---中国经济不断发展，人们购买力持
续上升 ◇ 3、技术环境---服装行业的技术更加先进，制衣
水平持续提高 ◇4、社会文化环境---社会文化环境、人们的生活方
式翻天覆地的变化，现在比以往更加注重穿着打 扮，随着“知识精英族群”日益成为都市社会的 主流人群，品味休闲、人本与自然的双重追求成 为时尚，大量生活化正装、休闲化正装、时尚化 正装、商务休闲装的出现，跳脱了传统正装或休 闲装的领域。
• 二）威胁
• 闽派男装企业经营策略雷同，九牧王需要 树立自己独特的强势地位。闽派男装企业 普遍存在定位趋同的问题，不论是风格、 价位、品类和市场区域布局都存在较大的 相似性。在定位于主流市场的情况下，九 牧王需要率先树立明确的竞争战略，率先 向消费者传递自己的战略定位，切实贯彻 执行，以形成先发优势。
（三）优势
• 品牌延续经营多年积累的市场渠道资源、 质量口碑资源等为消费者所认同，作为品 牌服装的关键基础，质量优势是其他品牌 在一段时间之内难以赶超的。
（四）劣势
• 产品组合规划不完善，缺乏系统；产品风 格不一致，优秀的设计元素没有继承，尚 未形成九牧王的自有风格。
公司层战略 业务层战略
集中战略 多元化战略 国际化战略
产业环境分析
■1、现有竞争强度分析
• （1）、鉴于风格和价格定位的差异，国际一二 线品牌和卖场品牌不是九牧王未来的主要竞争 对手，应该作为九牧王的学习对象。
• （2）、卖场品牌定位低端，与九牧王营销渠道 亦不会产生冲突。
• （3）、受到区域布局的限制，大众时尚品牌短 期内不是九牧王的主要竞争对手，但是长期将 改变行业的竞争格局和经营模式。
九牧王品牌策略与广告计划
《九牧王品牌策略与广告计划》pptxx年xx月xx日•背景介绍•品牌策略•产品策略•渠道策略•广告策略•营销计划•风险控制•九牧王品牌策略与广告计划总结目录01背景介绍1九牧王品牌简介23九牧王（JOEONE）成立于1990年，总部位于中国福建省泉州市。
创立时间与发源地九牧王以“打造全球最好的男裤品牌”为愿景，注重品质、创新与时尚，致力于为中高端消费者提供最佳的着装解决方案。
品牌定位与形象九牧王男裤以其精湛的工艺、优质的面料和时尚的款式成为品牌的标志性产品。
品牌标志性产品03消费者行为变化消费者越来越注重品质、个性和舒适度，同时追求多样化的购物体验。
市场环境分析01宏观经济环境随着中国经济的持续增长，消费升级成为趋势，男性对高品质、高性价比的男裤需求逐步增加。
02行业发展趋势近年来，国内男装市场竞争激烈，但高端男裤市场尚存在较大的发展空间。
主要竞争对手九牧王面临来自国际男装品牌和国内男装品牌的竞争。
竞争策略九牧王以精湛工艺、优质面料和个性化设计为竞争优势，同时注重渠道拓展和品牌推广。
竞争态势分析02品牌策略总结词明确品牌在市场中的位置，为消费者提供差异化价值详细描述通过对市场竞争、目标消费者和品牌优势的分析，确定九牧王在市场中的独特位置。
从产品特点、消费场景和消费者情感需求等方面，提炼出九牧王的品牌定位，为消费者提供独特的价值主张。
品牌定位传达品牌的核心价值观和思想，建立消费者情感联系总结词九牧王品牌理念与价值观是长期坚持和传承的，通过传递对品质、创新和服务等方面的价值主张，建立与消费者的情感联系。
同时，在广告宣传中强调九牧王的诚信、专业和社会责任，提高品牌的美誉度和公信力。
详细描述品牌理念与价值观品牌形象与视觉识别总结词塑造独特的品牌形象，增强消费者记忆详细描述通过创意和设计，建立九牧王独特的品牌形象，包括视觉识别、品牌语言和形象代言人等方面。
利用简洁、有创意和差异化的视觉元素，突出九牧王的品牌特点，增强消费者对品牌的记忆和认知。
九牧王简介
成功的精英男士不仅事业有成，光芒的背后更拥有非凡的经历。
精英男士的每一段旅程，都是一份阅历，都成就了他们所应有的“非凡”。
这个秋冬，男装不仅仅是潮流，更是成功男士品位、魅力的标签。
2011秋冬，九牧王用高品质男装还原男人本色，用精工时尚的品牌文化与精英男士共同演绎极致的“非凡之旅”。
2010年九牧王男装同样走过了一段“非凡之旅”：据中华全国商业信息中心发布的权威信息，2010年度“九牧王”牌商务休闲男装荣列同类产品市场综合占有率第一位。
同时，九牧王还在另外两个服装领域取得“非凡”成就，其中男裤已经连续11年荣列同类产品市场综合占有率第一位，茄克连续3年位列第二位!2011秋冬，九牧王男装以深海蓝、曙红色、米咖色、橄榄绿为主色，推出4大系列新品，让精英男士无限期待。
漫步于城际之间今年秋季，九牧王“城市剪影”、“欧陆情怀”两大系列将满足精英男士在这个季节的各个不同场合的完美着装需求。
“城市剪影”系列灵感来自环保意识的当代设计，强调线条的简洁和材料的耐用性。
该系列版型规划为“瘦身版”和“年轻版”，在细节上运用了不同颜色、不同材质的拼接，撞色镶边、渐变不规划印花等元素。
“欧陆情怀”是新古典与简约风格的完美结合。
该主题产品极具敏感的潮流触觉和独树一帜的设计理念，与欧陆风格和美式情怀融为一体，勾勒出都市男性新时代的精英形象。
演绎冬季魅力九牧王冬季新品同样令人期待，“罗马假日”与“雪域风情”两个系列，已经让不少精英男士渴望美妙冬日的早日来临。
在冬季的经典骑马元素中我们已经可以看出，骑士风格已经明显地渗透到每个人的思维当中，所以我们也看到了很多种不同款式的外套，超短茄克衫和甲壳衫，这几种款式的男装外套都将引领本季男装外套的潮流，这就是“罗马假日”系列。
为成熟和功能性世界寻找实际的解决方案，“雪域风情”系列采用防护感的面料，如厚羊毛面料，宽幅羊毛面料，双面面料等。
在配饰及鞋方面，科技与时尚的融合务求创造出一种具功能性的美感。
九牧王超额派现动因及经济后果分析
15大众商务案例分析超额派现是指企业派现超过其自身盈利水平的情况。
判断企业的分红是否为超额派现，学者们存在两种观点，第一，基于每股股利超过每股盈余，则判断为超额派现；第二，基于每股股利超过每股经营现金流量，也为超额派现。
本文结合上述两种观点对案例公司的派现情况进行判定，只要符合其中一种，则判定为超额派现。
目前，超额派现对企业的影响越来越大，可能会引发会计后果，也可能会影响企业的价值。
一、九牧王企业基本情况（一）企业简介九牧王股份有限公司于2004年3月成立于福建省泉州市，是一家从事男装的设计、研发、生产、销售和品牌推广的服装公司，随着公司业务的发展和规模的不断扩大，九牧王公司于2011年5月在上海证券交易所上市。
经过10余年的发展，九牧王公司已经成为我国服装行业的领先品牌，更是被称为“全球销量领先的男裤专家”。
（二）企业股权结构由企业的股权结构可知，九牧王国际投资控股有限公司持有九牧王股份有限公司53.73%的股份，林聪颖通过100%控股九牧王国际投资有限公司，成为九牧王企业第一大股东，具体分析其他主要股东可以发现，九牧王具有浓厚的家族企业色彩，其中泉州市顺贸投资管理有限公司持股5.25%，而林聪颖妻子的兄长陈金盾恰是顺贸投资的实际控制人，占股80%，其儿子陈忠利持有20%；铂锐投资持有九牧王4.38%的股权，但是实际控制人是林聪颖妻子的胞弟陈加芽占股70%，其妻子陈桂兰占股30%；而睿智投资和智立方投资的实际控制人也是林聪颖妻子的胞弟和胞妹。
九牧王企业90%以上的股权都掌握在家族手中，且其家族成员都在企业担任着重要的职位，是一家典型的家族企业。
（三）企业经营状况2014—2018年，净利润连续每年都在增长，净利润表现良好；2018—2019年，九牧王实现净利润3.7亿元，比2018年下降1.64亿元，降幅44.3%，每股收益为0.64，净资产收益率为8.68%。
九牧王净利润在同行业中位于稍微靠前的位置，但是相对于同行业服装企业来说，九牧王的业绩并不突出。
九牧集团简介
九牧集团简介一、九牧集团简介1、通用版九牧集团有限公司创立于1990年，总部位于海峡西岸经济区福建泉州，是一家集研发、生产、销售、服务于一体的大型综合卫浴龙头企业、国家高新技术企业，也是“全国五金制品标准化技术委员会厨卫五金分技术委员会”秘书处。
集团旗下品牌“JOMOO九牧”，荣获“中国驰名商标”、“中国名牌”、“中国环境标志产品认证”等多项国家级荣誉，多次入选政府绿色采购清单。
九牧集团占地2000余亩,下辖7家子公司、4大事业部，员工8500余人。
自创立以来，九牧集团就以“创造健康厨卫生活，让地球环境更加美好”为使命，通过持续的科技创新，倾力为客户提供安全环保、资源节约的产品和高品质的服务，不断改善并提升居家生活品质。
强有力的研发体系，保障九牧集团持续创新。
九牧集团检测中心，是行业内首家通过中国合格评定国家认可委员会（CNAS）资质认可并通过加拿大CSA实验室资质认可的检测中心，为国家最权威的实验检测机构之一。
截止2010年，集团拥有外观设计专利超过400项、实用新型专利超过300项、发明专利超过100项。
在推动自身品牌建设的同时，九牧集团也积极参与《温控水嘴》、《环境标志产品技术要求-水嘴》等行业标准、国家标准的起草和制定工作，助推我国民族卫浴产业发展。
丰富的产品体系，推动九牧集团不断发展壮大。
产品涵括五金龙头、卫生陶瓷、整体淋浴、厨卫家具、厨卫五金等7大系列、10多个品类、1500多个规格，能够满足不同层次、不同需求的民用及商用客户。
经过多年拓展，集团在全球建立了较为完善和优质的营销服务网络。
在中国大陆拥有含旗舰店、品牌专卖店、专列区在内的近万个销售网点；在中东、东南亚等海外市场也成功开设国际4S专卖店，产品畅销东南亚、中东、欧盟等20多个国家和地区。
在自身壮大的同时，九牧集团始终致力于社会公益事业的发展。
2010年4月，集团联合中国少年儿童基金会启动“花朵、甘露，为了明天”公益行动；2010年5月，冠名上海世博会“中日韩红十字公益晚会”；2010年8月，携手联合国环境规划署亲善大使李冰冰共同倡导环保低碳健康生活。
九牧王的企业文化
学习氛围
九牧王倡导学习型组织，鼓励员 工自主学习和分享知识，通过不 断学习提高个人和团队竞争力。
员工激励与关怀
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激励机制
九牧王设立多元化的激励 机制，包括奖金、提成、 晋升等，以激发员工的工 作积极性和创造力。
关怀措施
公司关注员工的工作和生 活状况，提供各类福利和 关怀措施，如健康保险、 节日福利、员工活动等。
品牌传播与公关策略
品牌传播
九牧王通过多种渠道进行品牌传播，包括广告、公关、数字营销等手段，旨在向目标受众传递企业价值观、产品 特点和品牌形象。
公关策略
九牧王注重公共关系的维护和发展，通过参与公益活动、与合作伙伴建立良好关系、加强媒体合作等方式，提升 企业形象和声誉，增强品牌美誉度。
品牌荣誉与口碑
品牌核心价值观
品质至上
创新驱动
九牧王始终坚持品质至上的原则，从原材 料采购到生产工艺，严格把控每一个环节 ，确保产品的高品质。
九牧王注重创新，不断推出独具特色的设 计和款式，引领时尚潮流，满足消费者多 样化的需求。
客户至上
合作共赢
九牧王始终以客户为中心，关注消费者的 需求和反馈，提供优质的服务和体验，不 断提升客户满意度。
废弃物处理
九牧王对生产过程中产生的废弃物进行妥善处理 ，合理利用资源，降低对环境的负面影响。
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品牌荣誉
九牧王在发展过程中获得了多项荣誉和奖项，如中国名牌产品、中国驰名商标等，这些荣誉不仅是对 企业实力的肯定，也是对品牌形象的提升。
口碑营销
九牧王注重口碑营销，通过提供优质的产品和服务，以及打造独特的品牌体验，吸引和留住顾客，形 成良好的口碑效应，进一步扩大品牌影响力。
九牧王服装市场分析与广告企划案
九牧王服装市场分析与广告企划案九牧王是中国著名的男装品牌之一，在服装市场上具有一定的知名度和影响力。
然而，在当前竞争激烈的市场环境下，九牧王需要不断提升品牌形象和市场份额。
本文将对九牧王在服装市场中的竞争优势和现有问题进行分析，并提出相应的广告企划案，以期提高品牌竞争力和市场占有率。
一、市场分析1.竞争优势九牧王作为国内知名男装品牌之一，具有以下竞争优势：（1）产品质量优秀：九牧王产品以高品质和精良工艺著称，能够满足消费者对服装品质的需求。
（2）品牌知名度高：九牧王在国内市场具有较高的知名度和影响力，是消费者选择男装品牌的首选之一。
（3）产品款式多样：九牧王以时尚、简约的款式设计为特点，能够满足不同消费者的需求。
2.现有问题尽管九牧王在市场中拥有一定的竞争优势，但仍存在以下问题：（1）品牌定位模糊：九牧王的品牌定位相对模糊，没有明确的目标消费群体，导致品牌形象不够鲜明。
（2）市场份额下滑：随着竞争对手不断涌现，九牧王的市场份额逐渐下滑，需要寻找新的增长点。
（3）营销模式陈旧：九牧王的营销模式相对陈旧，缺乏差异化和创新性，导致消费者对品牌的兴趣降低。
二、广告企划案1.品牌定位与形象塑造九牧王应根据目标消费群体的需求和市场趋势，明确品牌定位，并注重品牌形象的塑造。
借助明星代言人、时尚杂志宣传等方式，提升品牌的知名度和影响力，塑造九牧王为时尚、品质和高端的男装品牌形象。
2.产品创新与升级九牧王应加大对产品的创新和升级力度，推出更适应年轻消费者需求的款式和设计。
例如，开发更多的潮流单品、个性化定制服务等，增加产品的差异化竞争力，吸引更多消费者购买。
3.线上线下营销结合九牧王应结合线上线下渠道，打造全渠道的营销模式。
通过线上渠道，如官方网站、电商平台等，提供更方便的购物体验和服务；通过线下渠道，如实体店铺、专柜等，提供实际试穿和互动体验。
同时，利用社交媒体平台进行营销推广，与目标消费者建立互动，提升品牌的曝光度和关注度。
九牧王男装企业介绍
• 总资产周转率3.5次
2
品牌
3
• 品牌核心价值：精致生活 领跑中国男裤，成为 • 核心感性诉求：追求自我展 商务休闲男装的主流品牌 现、新潮时尚、反对安逸 • 核心理性诉求：追求质量、 反对全面成本 • 品牌个性：稳重、大气，同 经营价值 时不失热情和活力 • 在全流程的精细化控制下，为顾客提供高性价 • 品牌地位：成为中国市场商 比的精工时尚产品和精细、便捷的服务 务休闲男装销售前三名的品 牌， 男裤市场占有率由2007 年的14.82%提高到25%。
第一个五年发展战略
筹备香港上市
2007
2000
公司简介
“九牧王”的前身成立于1989年，历经20多年的快速发展，九牧王 已成为中国领先的商务男装品牌企业，是公认的以“专业好品质”著称 的男装专家。目前，公司营销网络覆盖全国，拥有3000多家销售终端。 公司总部位于福建省泉州市经济技术开发区清蒙园内，九牧王在国 内拥有三个制造基地，分别为福建泉州、福建晋江和河南商丘，公司运 营中心于2013年9月搬迁至厦门观音山总部经济区。
品牌DNA
睿智 智慧的：选择正确的适合自己人生拼搏的新高度，有想法， 有内涵 成熟的：做事不张扬，有准备，稳健，不急于求成 改变 前瞻性：对事物有准确的判断力和预见性 勇敢的：有魄力，不会向眼前的困难低头 自我的能动性 个人创造精神：不满足现状，勇于突破自我，进行创新变革 个人能力：拥有能够改变现状的能力和智慧 执著精神：持之以恒的坚持，为成功打下了坚实的基础
九牧王之愿景
领跑中国男裤， 成为商务休闲男装的主流品牌
九牧王之愿景
“领跑中国男裤，成为商务休闲男装的主流品牌”
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产品及目标消费群
1
• 产品涵盖：中高档、 全系列的商务休闲男 装，包括商务、休闲 、高尔夫三个系列 • 目标消费群：以进取 精英型和传统完美型 为核心，带动中规中 矩型
九牧和九牧王是什么关系
九牧和九牧王是两家不同的公司。
九牧是一家专业生产卫浴产品的公司，成立于1997年，总部位于中国广东省深圳市。
九牧主要生产各种卫浴产品，包括马桶、水龙头、浴室柜等等。
九牧以其创新的设计、高质量的产品和良好的售后服务赢得了良好的声誉。
九牧王是九牧集团旗下的一个品牌，九牧王主要专注于高端卫浴产品的设计和生产。
九牧王的产品以豪华、时尚和精美的设计而闻名，销售网络遍布全球各个地区。
九牧王的产品经常在大型商业建筑、酒店和高档住宅等场所使用。
尽管九牧和九牧王是九牧集团旗下的两个不同品牌，但它们都致力于为消费者提供高品质的卫浴产品，并享有良好的声誉。
这两个品牌在卫浴行业中具有一定的知名度和市场份额。
3男装品牌
3男装品牌1九牧王九牧王股份有限公司拥有自主品牌“九牧王、JOEONE、JOEONE|九牧王”等，要紧生产、销售商务休闲男装，包括：男西裤、休闲裤、茄克、西服等。
公司坐落在福建省泉州市经济技术开发区（清蒙）九牧王工业园内。
2MINGYING名鹰南京名鹰服饰开发有限公司是一家集开发、生产、销售为一体的现代型企业。
工业园占地面积38000平米，旗下有“名鹰、赛腾”两大主导品牌。
要紧系列产品有：西服、休闲单西、茄克、派克风衣、棉衣、尼克服、衬衫、T恤、裤类、毛衫等。
企业以“品质是基础、进展是全然”为经营理念，以“市场为导向，消费者为中心”为进展理念。
公司已通过ISO9001：2000国际质量治理体系认证和ISO：14001环境体系认证。
先进的生产设备、优良的制作工艺、时尚的设计理念，保证了名鹰服饰的高品质，同时也获得了市场的充分认可。
“江苏省闻名商标”的认定，以及“江苏名牌产品”、“国家免检产品”等荣誉称号的相继获得，为推动名鹰的连续进展奠定了基础。
3步森步森集团是一家以服装服饰为主导产业，建材业、房地产业、流通贸易业为新兴产业，声誉卓著、实力雄厚的大型企业集团公司，创建于1985年，现有职员3500余人，总资产近20亿元。
步森旗下黑标和灰标品牌客户以35-45岁男士为主，他们大多对生活严谨，是都市里各个领域的精英。
2012年推出的新品牌BSG的客户以25-35岁的年轻男士为主，他们崇尚自由、创意，勇于同意挑战，追求妄图，热衷于出席各种社交场所4 romon罗蒙集团始创于1984年，是一家以设计、生产和销售中高档西服、衬衫及系列服饰为主业，房地产开发、国际贸易为两翼的现代化大型股份制企业集团。
现有高素养职员万余名，固定资产50亿元。
集团下属12家核心企业，5家海外办事机构，186家全国销售分公司，并通过先进的ERP治理体系运作，采纳旗舰专卖店、店中店、代理商“三位一体”模式，差不多建立了国内最大规模，最规范的销售网络。
九牧王的企业文化
Q3:九牧王企业文化的建设与创新给企业哪些 启示? • 九牧王企业文化的概念是“长青林企业文 化”。要做到基业长青，需要领导、员工 、企业上下一心，向着一个目标前进，这 条路漫漫且长，所以在其中需要有一种精 神的支撑，那就是企业的文化。有影响力 的品牌，能持久建成百年老店的企业，都 很重视企业文化的建设。我们所能受到启 发的，就是要从现在开始重视企业文化， 将企业使命愿景价值观有机结合为整体， 最终实现理想。
•
长青林企业文化体系
长青林企业文化模型
体系内容创新 :
长青林企业文化概念的提出，对九牧王而言，是保留优 良传统基础上的整合创新;对业界而言，是本土企业文化创建 方法的一次探索与尝试。
• （一）、模型创新 • （二）、创作创新 • （三）、观念创新
在九牧王观念创新方面，笔者以长青林为基础， 创建了以下观念：
九牧王发展史：
• 大成就者最与众不同之处，就在于能从安 逸舒适的生活中迸发出变革的勇气，并且 审时度势抓住机遇，与时代同步地脱颖而 出。这位29岁的年轻人在心里酝酿着对抗 世俗和超越时代的勇气。他沐浴着改革浪 潮带来的崭新气息，终于做出了一个惊人 的决定：辞去公职，下海经商。上世纪90 年代初的磁灶镇，陶瓷业已经相当发达。 滚滚浓烟中，很多人发了财，同时也给磁 灶镇的环境带来了巨大的影响。就在此时 ，林聪颖又做出了一个令人咋舌的举动： 回家乡办服装厂！“有谁会买一个充满泥 土和粉尘的地方生产的衣服？”这是几乎 所有人提出的看法。但凭借几年的服装销 售经验，林聪颖并没有动摇。就这样，磁 灶镇有史以来的第一家服装厂正式诞生了 。有谁能想到，这家跌跌撞撞成立起来的 小厂在十几年后能成为一个年产近600万 条西裤，销售额超过10亿元的西裤龙头企 业
3-组员 组员
九牧王
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主要经营
公司采用业务纵向一体化的模式进行男装的设计研发、生产、销 售以及品牌推广。产品包括男装、茄克及其他系列服饰类产品， 公司产品以自制生产为主，委托加工为辅。采用直营和加盟相结 合的模式进行销售，致力于提供让男士拥有高性价比的精工服饰， 满足不同场合的穿着需求。
长青林企业文化的标志
九牧王经营哲学
• 服饰：以裤类为核心的全品类服饰产品
九牧王之愿景
领跑中国男裤， 成为商务休闲男装的主流品牌
九牧王之愿景
“领跑中国男裤，成为商务休闲男装的主流品牌”
4 产品及目标消费群
• 产品涵盖：中高档、 全系列的商务休闲男 装，包括商务、休闲 、高尔夫三个系列
1 业绩 • 2012年达到约35亿元的销售收入1)(其中九牧王品牌下的 男裤19亿，九牧王品牌下的系列上装合计16亿)
• 实现规模与利润的均衡成长，维持息税后利润18%以上
• 总资产周转率3.5次
• 目标消费群：以进取 精英型和传统完美型 为核心，带动中规中 矩型
2 品牌
领跑中国男裤，成为
• 品牌核心价值：精致生活
商务休闲男装的主流品牌
•
核心感性诉求：追求自我展 现、新潮时尚、反对安逸
• 核心理性诉求：追求质量、 反对全面成本
九牧王深信成功经营的秘诀在于成功经营人 心，人心所向，即是经营所向。十五年的栉 风沐雨，九牧王管理层以心交心，与工作伙 伴们建立起贴心、靠心、暖心的深厚情谊， 也让每一位加入九牧王大家庭的成员身在九 牧王，心在九牧王。
和乐融融的今天，更证明了九牧王“牧心” 法则这一颠扑不破的真理
心：员工的心，消费者的心，社会的心、合 作伙伴的心
睿智者懂得, 真正的改变不是改变世界, 而是改变自我,
睿变由我 JOE|ONE
不以成功为终点, 不以现状为满足, 每一步成就, 都是改变的新起点。 改变因睿智而生， 是向前，是发现 是对自我的重新认知。 睿智者懂得, 真正的改变不是改变世界, 而是改变自我。 因为每个人的改变， 正是世界改变的开始。 要改变自己， 先从自我之外看自己。
3 经营价值
• 在全流程的精细化控制下，为顾客提供高性价 比的精工时尚产品和精细、便捷的服务
• 品牌个性：稳重、大气，同 时不失热情和活力
• 品牌地位：成为中国市场商 务休闲男装销售前三名的品 牌， 男裤市场占有率由2007 年的14.82%提高到25%。
品牌宣言
不以成功为终点, 不以现状为满足, 每一步成就, 都是改变的新起点。
九牧王之使命
让男士拥有高性价比的精工时尚服饰
九牧王之使命
“让男士拥有高性价比的精工时尚服饰”
男士
• 追求上进 • 注重自身形象 • 注重生活品质
• 价格：汽车中的佳美、帕萨特 高性价比
• 价值：信赖的品质、适度的时尚
精工时尚 服饰
• 精工：领先的面料、合身的版型、精细的工艺、高品质的 制造
• 时尚：适度时尚，展现个人品味、又紧跟时尚潮流
睿变由我 JOE|ONE
品牌DNA
睿智 智慧的：选择正确的适合自己人生拼搏的新高度，有想法， 有内涵 成熟的：做事不张扬，有准备，稳健，不急于求成
改变 前瞻性：对事物有准确的判断力和预见性 勇敢的：有魄力，不会向眼前的困难低头
自我的能动性 个人创造精神：不满足现状，勇于突破自我，进行创新变革 个人能力：拥有能够改变现状的能力和智慧 执著精神：持之以恒的坚持，为成功打下了坚实的基础
林聪颖：九牧王董事长的成长历程
• 林聪颖，外界人称中国西裤王 ，旗下九牧王西裤连续三年全 国销量第一；生平最信奉的一 句话是牧心者牧天下。
• 在2005年，九牧王荣获“全国 服装企业双百强”称号； 同年 林聪颖还被评为“泉州民企创 业元勋”。
• 2005年，林聪颖先生荣获“中 国商标50人”的称号；九牧王 西裤多次荣登全国西裤市场综 合占有率榜首，成为六冠王。
西裤为主，以男式西服、 男式休闲服饰为侧翼
2000
第一个五年发展战略
筹备香港上市
29年，历经20多年的快速发展，九牧王 已成为中国领先的商务男装品牌企业，是公认的以“专业好品质”著称 的男装专家。目前，公司营销网络覆盖全国，拥有3000多家销售终端。
公司总部位于福建省泉州市经济技术开发区清蒙园内，九牧王在国 内拥有三个制造基地，分别为福建泉州、福建晋江和河南商丘，公司运 营中心于2013年9月搬迁至厦门观音山总部经济区。
九牧王之荣誉
“西裤专家” 连续9年全国市场综合占有率第一（2000起） 连续9年市场覆盖率第一 连续9年年销售份额第一
茄克市场份额不断扩大 07年茄克市场综合占有率第二
thank you!
鼓鼓掌 吧！
九牧王的缘起
九牧王之历史
· 1989
晋江磁灶福利制衣厂
• 晋江九牧王制衣有限公司 1992
1998 • 九牧王（福建）服饰发展有限公司
2000 • 泉州九牧王洋服时装有限
• 九牧王（中国）有限公司 2004
九牧王之历史
质量为王
火烧次品裤
1989
定位中高端
重磅麻纱王
1995
九牧王之历史 产品系列化