油漆涂料广告及市场推广策略方案
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环氧树脂漆 丙烯酸树脂漆
硝基漆
醇酸树脂漆 水性涂料
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
其他功能用漆
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
• 内墙 •外墙
其他功能用漆
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
• 1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大， 以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速；
• 其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地； • 沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），
总量较1999年的116.66万吨 增长16.08%，其增长速度远远高于全 国平均增长速度； • 西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市）， 总量较1999年的18.89万吨 下降24.78%； • 其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。
资料编来辑源课：件竺玉书介绍我国涂料工业特点
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的各地市场分额
60
51
40
20.6
20
10
7.4
5.9
5.1
0
华东
中南
华北
东北
西南
西北
1998年，各地区涂料市场份额（%）
• 华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%； • 中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%； • 华北地区第三，占全国涂料总产量的10%； • 东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1%
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
• 木器类 •金属类 •（重）防腐类 •塑胶类 •陶瓷类
其他功能用漆
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
其他功能用漆
•其他特种涂料 如： 道路、标 志等
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
6.5 2.4 23.6 4.7 5.7 2.7 2.0 3.9 8.8 1.7
• 受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动， 在汽车、交通标志和建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。
资料编来辑源课：件中国涂料工业发展的10大趋势
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的产品构成
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
A
按照大类分
油性漆
水性漆
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
B
按照种类分
聚氨酯树脂漆 聚酯树脂漆
总计 190.5万吨
总计 255万吨
编辑课件资料来源：中国涂料信息网
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
1997年涂料产量地区分布
30万吨以上
10—30万吨
5-10万吨
1-5万吨
1万吨以下
江苏ห้องสมุดไป่ตู้
广东 上海 山东
浙江 辽宁 河北
重庆 北京 天津
内蒙古 青海 海南
宁夏
山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等 资编料辑来课源件：中国涂料业市场调查1997年
2015年规划 400万吨
2000年市场对涂料的需求
2005年市场对涂料的需求
工业涂料—37% 建筑涂料— 48% 特种、功能性涂料—15%
• 工业涂料包括：汽车涂 料、机电涂料、船舶涂 料、钢结构、木家具涂 料及其他涂料；
• 特种涂料包括：道路、 标志及他功能性涂料；
工业涂料— 35% 建筑涂料— 45% 特种、功能性涂料—20%
均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过 23kg，日本也超过了16kg； • 2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg； • 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增， 市场潜力巨大。
资料来源：中国涂编料辑行课业件研究报告， 国家统计局资料
中国油漆涂料市场概况
• 2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均 增长率为：8.45%
资料编来辑源课：件中国涂料工业发展的10大趋势
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场消费量及增长率 • 2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年
的194.48万吨，仅增长了0.93%； • 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2000年，中国人
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
150
134.42
100
73.62
50
0
沿海地区
地区份额（%）
14.21
7.73 西部地区
产量（万吨） 占全国涂料总量比例（%）
34.34
18.67 其他地区
1999-2000年 我国东西地区油漆涂料产量比较
资料编来辑源课：件竺玉书介绍我国涂料工业特点
2
日本
3
中国
4
德国
5
98年各国 涂料产量
544
300 196 170 161
2000年我国 涂料的产量
200
单位：万吨 2005年我国 涂料的产量
300
• 1998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨；
• 在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐 年稳步增长；
我国油漆涂料市场的产品构成
应用领域 建筑 防腐 汽车 海洋 家电 机械 家具
铁路车辆 交通标志
其他
1996年消费比例
43.75 12.5 3.75 6.25
5 5.63 7.5 3.75 3.12 8.75
2000年消费比例
45 11 7 6 5 5 6.5 3.5 3.5 7.5
1996-2000年均增长率
虹牌油漆涂料 广告及市场推广策略方案
提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司 提自：电通（上海）广告公司
编辑课件
目录
目录
第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略
编辑课件
第一部分： 中国油漆涂料市场概况
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按渠道分
民用
工业用
商用/工程用
零批渠道 长年定牌
个案
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的年产量及预测
国家 世界排名
美国
1
俄罗斯
硝基漆
醇酸树脂漆 水性涂料
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
其他功能用漆
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
• 内墙 •外墙
其他功能用漆
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
• 1999-2000年中国油漆涂料的产量比重进一步偏居沿海，差距拉大， 以长江三角洲、珠江三角洲的产量增长迅速；
• 其中上海、江苏和广东是全国涂料产量最大的产地； • 沿海地区（包括粤、闽、鲁、浙、沪、苏、津、冀、辽等省市），
总量较1999年的116.66万吨 增长16.08%，其增长速度远远高于全 国平均增长速度； • 西部地区（包括陕、川、渝、甘、宁、新、蒙、藏等省区、市）， 总量较1999年的18.89万吨 下降24.78%； • 其它地区（中南、东北等），总量较1999年的35.7万吨下降3.73%。
资料编来辑源课：件竺玉书介绍我国涂料工业特点
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的各地市场分额
60
51
40
20.6
20
10
7.4
5.9
5.1
0
华东
中南
华北
东北
西南
西北
1998年，各地区涂料市场份额（%）
• 华东地区涂料产量最大，占全国涂料总产量的51%； • 中南地区次之，占全国涂料总产量的20.6%； • 华北地区第三，占全国涂料总产量的10%； • 东北地区、西南地区、西北地区分别占全国涂料总产量的7.4%、5.9%和5.1%
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
• 木器类 •金属类 •（重）防腐类 •塑胶类 •陶瓷类
其他功能用漆
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按用途分
建筑用漆
工业用漆
其他功能用漆
•其他特种涂料 如： 道路、标 志等
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
6.5 2.4 23.6 4.7 5.7 2.7 2.0 3.9 8.8 1.7
• 受到我国汽车工业、建筑业、石油化工、交通运输和电子信息产业发展的拉动， 在汽车、交通标志和建筑等应用领域，表现出对涂料消费较快的增长速度。
资料编来辑源课：件中国涂料工业发展的10大趋势
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的产品构成
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
A
按照大类分
油性漆
水性漆
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
B
按照种类分
聚氨酯树脂漆 聚酯树脂漆
总计 190.5万吨
总计 255万吨
编辑课件资料来源：中国涂料信息网
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
1997年涂料产量地区分布
30万吨以上
10—30万吨
5-10万吨
1-5万吨
1万吨以下
江苏ห้องสมุดไป่ตู้
广东 上海 山东
浙江 辽宁 河北
重庆 北京 天津
内蒙古 青海 海南
宁夏
山西、天津、河南、安徽、陕西、四川、北京、新疆、黑龙江、云南等 资编料辑来课源件：中国涂料业市场调查1997年
2015年规划 400万吨
2000年市场对涂料的需求
2005年市场对涂料的需求
工业涂料—37% 建筑涂料— 48% 特种、功能性涂料—15%
• 工业涂料包括：汽车涂 料、机电涂料、船舶涂 料、钢结构、木家具涂 料及其他涂料；
• 特种涂料包括：道路、 标志及他功能性涂料；
工业涂料— 35% 建筑涂料— 45% 特种、功能性涂料—20%
均涂料消费量仅为2.4kg，而美国涂料的年人均消费量已经超过 23kg，日本也超过了16kg； • 2000年，中国人均涂料消费量为2.4kg； • 预测今后5-10年内，涂料的消费量将以每年7%以上的速度递增， 市场潜力巨大。
资料来源：中国涂编料辑行课业件研究报告， 国家统计局资料
中国油漆涂料市场概况
• 2000年，我国涂料产量已经超过200万吨，预计到2005年将突破300万吨，其平均 增长率为：8.45%
资料编来辑源课：件中国涂料工业发展的10大趋势
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场消费量及增长率 • 2001年中国市场上涂料油漆的总消费量为196.28万吨，比2000年
的194.48万吨，仅增长了0.93%； • 中国涂料的人均消费量大大低于工业发达国家， 2000年，中国人
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的地域构成
150
134.42
100
73.62
50
0
沿海地区
地区份额（%）
14.21
7.73 西部地区
产量（万吨） 占全国涂料总量比例（%）
34.34
18.67 其他地区
1999-2000年 我国东西地区油漆涂料产量比较
资料编来辑源课：件竺玉书介绍我国涂料工业特点
2
日本
3
中国
4
德国
5
98年各国 涂料产量
544
300 196 170 161
2000年我国 涂料的产量
200
单位：万吨 2005年我国 涂料的产量
300
• 1998年，我国涂料总产量已剂身世界四强，产量达到170万吨；
• 在今后相当长的时间内，中国的涂料工业都处于发展阶段，其产量总的趋势是逐 年稳步增长；
我国油漆涂料市场的产品构成
应用领域 建筑 防腐 汽车 海洋 家电 机械 家具
铁路车辆 交通标志
其他
1996年消费比例
43.75 12.5 3.75 6.25
5 5.63 7.5 3.75 3.12 8.75
2000年消费比例
45 11 7 6 5 5 6.5 3.5 3.5 7.5
1996-2000年均增长率
虹牌油漆涂料 广告及市场推广策略方案
提呈：永记造漆工业（昆山）有限公司 提自：电通（上海）广告公司
编辑课件
目录
目录
第一部分： 中国油漆涂料市场概况 第二部分： 虹牌油漆涂料的基本特征 第三部分： 2003年虹牌油漆涂料市场营销基本策略
编辑课件
第一部分： 中国油漆涂料市场概况
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
中国油漆涂料市场概况
一.分类定义
C
按渠道分
民用
工业用
商用/工程用
零批渠道 长年定牌
个案
编辑课件 注： 以上为主要油漆种类
中国油漆涂料市场概况
一、分类定义 二、市场规模以及发展趋势 三、整体行业特征 四、主要竞争品牌
编辑课件
中国油漆涂料市场概况
我国油漆涂料市场的年产量及预测
国家 世界排名
美国
1
俄罗斯