会展旅游概述
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-信息交流 (教育观众) -展示推销产品 -扩大市场份额 -提高知名度
车展
房展
展览分类： 内容---综合展览 专业展览
目的----宣传类展览 贸易展览 对象---业内人士展览 终端消费者展览
或两者兼而有之 地区---国内展览 国际展览
➢世博会的介绍
✓作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一 个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、 展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、 经济、文化和科技领域取得的成就。
特定对象为目的而进行的旅游活动。
• C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组 织的会议
• E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动
会展和旅游的关系
• 旅游：人们离开常驻地前往目的地的过程。 • 会展本身就是旅游，两者相辅相成，密不
可分
元宵节灯会是不是会展旅游？ 南京人元宵节去夫子庙看灯是会展旅游吗？
学习目的
• 1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 相关概念
• 2、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 组织与管理分类与基本组织、策划方法。
• 3、 熟悉节事与大型活动的策划与管理及其 后续影响。
• 4、能理论联系实际，能策划会展旅游、节 庆旅游、奖励旅游等活动
学习&考核方法
• 理论讲述 • 分组策划活动(4个策划案， 6人1小组) • 成绩计算=课堂表现平时作业40%，策划案
60%
第一章 会展旅游概述
第一节 会展旅游相关概念和特点
• 会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。 （狭义）
一、会展旅游相关概念（广义）
会展旅游
会议旅游
展览旅游
节事旅游
奖励旅游
• 会展有狭义和广义之分： • 狭义：会议和展览。 • 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 • 国际上通常表述为：MICE • M(Meeting):会议，主要指公司会议 • I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励
• 一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很 少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过 48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超 过1000公里以上，时间可以长达一周——甚至可 以跨国旅行
• 世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。
• 据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最 大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领 先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均
会展旅游特点
• 1、组团规模大 • 2、消费档次高 • 3、停留时间长 • 4、季节性弱 • 5、利润丰厚 （会展游客消费是普通游客的3倍，逗留时间
是普通游客的2倍。）
第一节 会展旅游相关概念
一、基本概念 1、会议 • 会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同
的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往 往伴随着一定规模的人员流动和消费。 • 作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国 际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造 经济效益等方面具有特殊的作用。 -交流信息 -讨论解决问题
•
我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，
在亚太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资
源和条件极不相称。
我国会展业的格局
京津—华北 长三角 珠三角 东北边贸 中西部 据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、 上海和浙江。
会议
2.展览
• 参展商通过物品或图片的展示，集中向 观 众传达各种信息，实现双向交流，扩大影 响，树立形象，达成交易、投资或传授知 识、教育观众等目的的活动。
• 具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的 展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的 电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设， 都有积极的促进作用。
• 会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征， 从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。
• 会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅 游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用 率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品 展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加 城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提 动了有利的环境。
观看：博鳌短片来自百度文库
思考为什么要发展会展旅游
会展旅游的优势
• 经济效应好，关联带动性强。（北京奥运 会）会展经济
• 有利于提高国家或城市的知名度。 • 促进城市设施的全面改善。 • 提高就业率。 • 一般在淡季举行。
• 会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活 动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间 接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行 为，是一种综合的经济效应。
来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议 有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这 些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。被 称为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型 会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项
调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占 32.3％，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计， 国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15％的份额。
会议按地区可分为
国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的外国与会 代表，与会人员总数不得少于50名。
会议按内容可分为
商务型会议 政治性会议 专业学术会议 文化交流会议 培训会议
• 按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议 协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国 超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40 万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议 市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来 越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。
3.节事旅游
• 非定居者处于参加节庆和特殊时间的目的 而引发的旅游活动。
• 节事本身必须具备强大的旅游吸引能力， 产生非去不可的愿望。
-开发旅游市场 -吸引人气
• 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少 数民族中影响面最大，参加人数最多的节 日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的 四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语 叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天 傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年， 叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天 视为最美好，最吉祥的日子。
车展
房展
展览分类： 内容---综合展览 专业展览
目的----宣传类展览 贸易展览 对象---业内人士展览 终端消费者展览
或两者兼而有之 地区---国内展览 国际展览
➢世博会的介绍
✓作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一 个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、 展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、 经济、文化和科技领域取得的成就。
特定对象为目的而进行的旅游活动。
• C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组 织的会议
• E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动
会展和旅游的关系
• 旅游：人们离开常驻地前往目的地的过程。 • 会展本身就是旅游，两者相辅相成，密不
可分
元宵节灯会是不是会展旅游？ 南京人元宵节去夫子庙看灯是会展旅游吗？
学习目的
• 1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 相关概念
• 2、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 组织与管理分类与基本组织、策划方法。
• 3、 熟悉节事与大型活动的策划与管理及其 后续影响。
• 4、能理论联系实际，能策划会展旅游、节 庆旅游、奖励旅游等活动
学习&考核方法
• 理论讲述 • 分组策划活动(4个策划案， 6人1小组) • 成绩计算=课堂表现平时作业40%，策划案
60%
第一章 会展旅游概述
第一节 会展旅游相关概念和特点
• 会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。 （狭义）
一、会展旅游相关概念（广义）
会展旅游
会议旅游
展览旅游
节事旅游
奖励旅游
• 会展有狭义和广义之分： • 狭义：会议和展览。 • 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 • 国际上通常表述为：MICE • M(Meeting):会议，主要指公司会议 • I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励
• 一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很 少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过 48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超 过1000公里以上，时间可以长达一周——甚至可 以跨国旅行
• 世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。
• 据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最 大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领 先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均
会展旅游特点
• 1、组团规模大 • 2、消费档次高 • 3、停留时间长 • 4、季节性弱 • 5、利润丰厚 （会展游客消费是普通游客的3倍，逗留时间
是普通游客的2倍。）
第一节 会展旅游相关概念
一、基本概念 1、会议 • 会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同
的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往 往伴随着一定规模的人员流动和消费。 • 作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国 际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造 经济效益等方面具有特殊的作用。 -交流信息 -讨论解决问题
•
我国接待国际会议次数排序在世界上位于30多名，
在亚太地区也位居前10名之后，这显然与我国现有的资
源和条件极不相称。
我国会展业的格局
京津—华北 长三角 珠三角 东北边贸 中西部 据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、 上海和浙江。
会议
2.展览
• 参展商通过物品或图片的展示，集中向 观 众传达各种信息，实现双向交流，扩大影 响，树立形象，达成交易、投资或传授知 识、教育观众等目的的活动。
• 具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的 展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的 电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设， 都有积极的促进作用。
• 会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征， 从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。
• 会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅 游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用 率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品 展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加 城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提 动了有利的环境。
观看：博鳌短片来自百度文库
思考为什么要发展会展旅游
会展旅游的优势
• 经济效应好，关联带动性强。（北京奥运 会）会展经济
• 有利于提高国家或城市的知名度。 • 促进城市设施的全面改善。 • 提高就业率。 • 一般在淡季举行。
• 会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活 动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间 接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行 为，是一种综合的经济效应。
来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议 有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这 些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。被 称为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型 会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项
调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占 32.3％，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计， 国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15％的份额。
会议按地区可分为
国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的外国与会 代表，与会人员总数不得少于50名。
会议按内容可分为
商务型会议 政治性会议 专业学术会议 文化交流会议 培训会议
• 按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议 协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国 超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40 万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议 市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来 越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。
3.节事旅游
• 非定居者处于参加节庆和特殊时间的目的 而引发的旅游活动。
• 节事本身必须具备强大的旅游吸引能力， 产生非去不可的愿望。
-开发旅游市场 -吸引人气
• 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少 数民族中影响面最大，参加人数最多的节 日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的 四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语 叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天 傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年， 叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天 视为最美好，最吉祥的日子。