会展旅游概述
第六章、会展旅游概述
第六章、会展旅游概述会展旅游一位美国市长说：“如果在我这个城市召开一个国际会议，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。
”一：会展、会展旅游概述一、会展、会展旅游的含义二、会展业、旅游业、会展旅游业之间的关系三、会展旅游的特征四、会展的作用五、会展的分类一、会展、会展旅游的含义奖励旅游公司业务会议本文所讨论的会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E的概念，即Meetings、Incentives、Conventions,Exhibitions,并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的各种形式。
协会/团体组织大型会议展览一、会展、会展旅游的含义会展：是指在一定地域空间，由许多人聚集在一起定期或不定期的，制度或非制度的，传递与交流信息的社会活动。
它包括各种类型的会议、展览活动、节事活动等。
会展在英文中用“MICE”表示：(Meeting、Incentive、Convention 、Exhibition)Meeting:公司业务会议Convention/Conference:协会/团体组织大型会议Incentive:英文为“incentive tour/ travel” ,翻译为“激励旅游”,即企业出资专门请对企业有贡献的员工或自己的经销商去旅游。
奖励旅游是会展业的重要一环，在欧美等国家，都由专业的会展公司来操作。
这种旅游不是单纯观光休闲，一般企业会通过专业性的机构在旅途中穿插拓展项目、年度会议、主题晚宴等，并用“惊喜”、“感动”的一些小创意活动，弘扬企业文化，传达对员工或经销商的感谢与关怀。
让每一位参与者都享受一回“生命中的经典之旅”,既是公司对员工的认可，也是员工职业生涯的骄傲，当然最大受益的是企业，借助这种形式激励员工不断为公司创造价值。
会展旅游：是会展业与旅游业结合的产物。
通过举办各种类型的大型展览、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客前往洽谈贸易、旅游观光、技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以带动相关产业的发展，是一种综合性的旅游服务形式。
第一章 会展旅游概述
会展涉及的知识领域
Communication—交际学、广告学、社会学、文化人
类学…
• Event—经营学、行政学等管理科学… • 建设与有效管理—建筑、土木工学、旅游规划学… • 法律—旅游法、法学（国内法、国际法）、行政学 • 国际关系—政治学、外交学…
五、会展经济
• 会展经济简单的理解比较容易，但实际上国内外迄今对什 么是会展经济尚没有一个公认的科学而权威的定义。会展经济 的概念在我国出现是最近七八年的事，相关系统研究成果还比 较少。比较有代表性的主要有以下三种： • 会展经济是以会展业为支撑点，通过举办各种会展活动， 传递信息、提供服务、创造商机，并利用其产业连带效应带动 相关产业等发展的一种经济。 • 会展经济是伴随着人类会展经济活动、会展业发展到一定 历史阶段形成的跨产业、跨区域的综合经济形态。通过举办各 类会展活动，在取得直接经济效益的同时，带动一个区域相关 产业的发展，达到促进经济和社会全面发展的目的。
国家的角度从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统从制度上使知识和信息的交流变成可能的系统促进文化科学体育等所有领域的人力物力的交流促进文化科学体育等所有领域的人力物力的交流促进全世界各个国家的发展和和平为经济发展作贡献促进全世界各个国家的发展和和平为经济发展作贡献申办国家申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略提高举办国家的形象通过大规模会展中心的建立社会间接资本的扩充等争取会展城市提高生活质量对国家地区的政治经济文化等相关产业起到经济波及效果创造就业申办国家申办城市的相关产业波及效果世界多个国家和城市都把会展产业作为主要的发展战略提高举办国家的形象通过大规模会展中心的建立社会间接资本的扩充等争取会展城市提高生活质量对国家地区的政治经济文化等相关产业起到经济波及效果创造就业主办者为主办组织带来直接利益增加收入为主办组织带来直接利益增加收入给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高教育培训的需求增加会议可以以廉价的价格提供信息适应脱工业化社会信息化社会人们掌握的信息的85是通过会议获取的可以接触实际操作性比较强的知识给会员个人带来直接利益随着专业化程度的提高教育培训的需求增加会议可以以廉价的价格提供信息适应脱工业化社会信息化社会人们掌握的信息的85是通过会议获取的五会展的影响积极影响为政治目的加重经济负担消极影响?人口密集酒店客房的预约给一般游客带来不便一个城市或地区如果基础设施相对完备人均收入处于世界中等水平以上服务业在gdp中的比重接近或超过10行业协会的力量相对较强那么会展经济就会在该城市或地区得到强势增长并发挥作用
第一章会展旅游概述
国际上一般认为会展旅游就是“ MICE” ， 即会议(Meeting)、展览(Exhibition)、奖励 旅 游 (Incentive) 、 综 合 性 会 展 (Convention) 、节事 (Event) 。我国旅游界 普遍将会展旅游定义为：通过举办各种类 型的大型展览、博览会、交易会、运动会、 招商会等，吸引大量游客前来洽谈贸易， 旅游观光，进行技术合作，信息沟通，人 员互访和文化交流以带动相关产业的发展， 是一种综合性的旅游服务形式。
（二）旅游推动会展业发展
会展业的发展，依赖于目的地的基础设施和 硬件设备的建设和配置情况，旅游业的主要 部门和企业，如交通、住宿、餐饮等，都是 会展活动得以举办的必要性条件 所以说，在会展与旅游的互动发展中，旅游 业是会展发展的重要基础条件。目的地旅游 业的繁荣必然将为会展活动提供更为完善的 服务，从而加速会展业的发展。
会展大国
非强国
我国已发展成一个会展大国，但并不是一 个会展强国。 据统计，在会展业发达国家，会展业的产 值约占其国民生产总值的0.2％左右，而目 前我国会展业的总产值却只占到国民生产 总值的0.07％左右，差距很大。
第二节 会展旅游的概念
从旅游需求来看，会展旅游是特定群体因 会类或展类的举办而前往举办地参加会类、 展类活动的整个过程（包括会展前、会展 中以及会展后期的直接延伸）中旅游需求 而产生的相关参观考察、休闲游览等活动 的一种综合性的旅游形式。 从旅游供给来看，会展旅游是在会展组织 者或承办方的倡议下，由指定的旅游企业 针对各类别会展的举办而设计推出的一种 专项旅游产品。
（4）以成都为首的中西部会展城市经济带；
（5）以北京为辐射极的环渤海会展经济带。
会展旅游概述1
海南会展旅游项目
• 海南岛欢乐节 • 长寿文化节 • 三亚国际啤酒节 • 三亚国际广告电视艺术节 • 天涯海角国际婚庆节 • 保亭七仙温泉嬉水节 • 冼夫人文化节 • 万宁文灯节 • 海南热带雨林节 • 南山
• 为了发掘和提升海南的旅游文化，由海南省政府和国家旅 游局主办，特点是“旅游搭台，唱旅游戏”。为国内外游 客提供了宽松欢快的旅游度假环境，塑造了海南“欢乐海 岛、度假天堂”的旅游形象。
会议按地区可分为
国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的外国与会 代表，与会人员总数不得少于50名。
会议按内容可分为
商务型会议 政治性会议 专业学术会议 文化交流会议 培训会议
• 按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议 协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国 超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40 万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议 市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来 越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。
•
一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.10.2020.10.2021:0221:02:4521:02:45Oc t-20
•
牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。2020年10月20日 星期二9时2分45秒Tuesday, October 20, 2020
•
相信相信得力量。20.10.202020年10月 20日星 期二9时2分45秒20.10.20
3.节事旅游
• 非定居者处于参加节庆和特殊时间的目的 而引发的旅游活动。
• 节事本身必须具备强大的旅游吸引能力， 产生非去不可的愿望。
-开发旅游市场 -吸引人气
• 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少 数民族中影响面最大，参加人数最多的节 日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的 四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语 叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天 傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年， 叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天 视为最美好，最吉祥的日子。
会展旅游 第四章
（一）、场馆
• 1、世界展览中心建设的现状 • 20世纪后期，特别是近10年来，随着展览界对硬
件设施程度的提高，世界各大城市涌现出一大批 大型的现代化展览中心，如慕尼黑、莱比锡、巴 黎、拉斯维加斯、芝加哥、亚特兰大、伦敦、东 京等城市。 近5年，我国的大连、厦门、南京、武汉、沈阳、 长春、成都、上海等城市也建造了一批现代化展 览中心。
（2）如何做好展览礼仪企划
• （一）要了解展览会的类型、企业品牌、产品
•
•
• •
特点、展台风格、展位的周遍环境及竞争对手 的情况。 （二）通过所掌握的资料进行整个礼仪活动的 创意策划。 （三）根据展示风格，选择礼仪小姐是活泼开 朗型、小巧玲珑型还是现代表演型模特。 （四）根据选择的模特进行服装的设计制作， 展览服装要求新奇悦目，可按创意分为稳重型 和明快型。 （五）根据创意将模特进行分工。
• 展示设计从始至终受到展示剧情的左右。 • 在展览设计中所传达的商业信息，要落实
到模型，影像，图表，样品等多种展示媒 体上。 • 基本设计方案和实施计划随着设计制作具 体作业的进行都要改写。 • 展示设计是创造宣传效果和销售环境而不 仅仅是艺术设计。
案例：杭州展览的发展方向
• 杭州的展览场馆条件在两年内将有大的改变。
•
2、现代化展览中心的特征
• （1）规模宏大。 • （2）设施齐全。 • （3）智能化水平高。 • （4）规划设计“以人为本”。
3、世界展览中心建设的发展 趋势
• 未来的发展趋势主要表现在：数量在增加，规模
• •
在扩大，现代化水平更高，小型的展览场馆消失。 （1）、展览产业对其他相关行业的巨大拉动力， 吸引政府加大对展览中心建设的投入。 （2）、经济全球化使展览会的数量和规模都在增 加，促使世界展览中心的建设向大规模发展。 （3）、科技水平的提高，解决了展馆建筑的一些 技术难题。 （4）、展览观念的变化和展览手段的更新，要求 展览设施与之相匹配。
会展旅游
会展旅游
（一）会展旅游的概念和分类
会展旅游就是MICE，包括会议旅游、展览旅游、节事旅游和奖励旅游。
1.会议旅游所指的会议是人们有组织地聚集在一起进行交流
信息、联络感情和制定决策的活动。
2.展览旅游是指为参与产品展示、信息交流和商贸洽谈等商
务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动
3.节事旅游是非定居者出于参加节庆和特殊事件的目的而引
发的旅游活动
4.奖励旅游是基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行
奖励的管理办法和以旅游方式进行的商务活动。
1851年第一次在英国举办的“万国博览会”可以视为会展旅游的开端
（二）会展旅游的特征
1.消费能力强，旅游行业受惠多
2.停留时间长，出游机会多
3.出行人数多，但多为自行组团
4.潜在参加者多，实际旅游者少。
会展旅游活动策划方案
会展旅游活动策划方案序会展旅游活动是指以会展为主题的旅游活动。
会展作为一种经济活动，已经成为推动各国经济发展的重要力量。
会展旅游活动的策划方案对于活动的顺利进行起着至关重要的作用。
本文将以策划方案形式为您介绍会展旅游活动的策划要点。
第一章会展旅游活动概述1.1 会展旅游活动的定义会展旅游活动是指以会展为主题的旅游活动，不仅具有旅游的特征，还有会展的特点。
1.2 会展旅游活动的意义会展旅游活动是促进国内外商务交流、拓展投资合作、推动地方经济发展的重要平台。
1.3 会展旅游活动的发展趋势1.4 会展旅游活动的影响因素市场因素、政策因素、环境因素等都会影响会展旅游活动的发展。
第二章会展旅游活动策划的目标与原则2.1 会展旅游活动策划的目标根据活动的具体情况和主办方的要求，确定会展旅游活动的目标，如提高地方影响力、推动经济发展等。
2.2 会展旅游活动策划的原则确定会展旅游活动策划的原则，如因地制宜、注重创新等。
第三章会展旅游活动策划的准备工作3.1 制定策划方案在策划会展旅游活动前，制定详细的策划方案是必要的，包括活动内容、活动时间、活动场所等。
3.2 确定活动主题根据活动的目标和参与人群，确定活动的主题是十分重要的。
3.3 确定活动的预算根据活动的规模和需求，确定活动的预算，以保证活动的顺利进行。
第四章会展旅游活动策划的执行阶段4.1 筹备活动场地选择合适的活动场地是活动策划的重点。
4.2 设计活动内容根据活动的主题和目标，设计具体的活动内容，确保活动的吸引力和参与度。
4.3 宣传活动通过各种宣传手段，如新闻发布会、社交媒体等，宣传活动的信息和吸引参与者。
4.4 组织活动组织好活动的各项细节，如签到、接待、评奖等，确保活动的顺利进行。
第五章会展旅游活动的评估与改进5.1 活动效果评估通过各种数据和反馈，对活动的效果进行评估，了解活动的实际效果。
5.2 活动的改进与升级根据评估结果，对活动进行改进和升级，提高活动的质量和影响力。
第1章 会展旅游概述《会展旅游》PPT课件
会展旅游中 介组织将大
量涌现
会展旅游 市场将进 一步细分
更多大型旅 游集团将进 入会展旅游
市场
更多国际会展 组织和会展中 介公司将进入 中国会展旅游
市场
科技助推会 展旅游业进 步，线上线 下融合发展
1.3 我国会展旅游的发展趋势与面临的问题
1.3.2 我国会展旅游 面临的问题
1)市场化程度低
目前，学术界在会展业和旅游业存在紧密联系这一点上的看 法是完全一致的，但在认识会展业和旅游业的区别的问题上 存在很大分歧，具体来说表现为：
其一，将会展业归属到旅游业中，将其视为专项旅游形式 的一种
其二，把会展业与旅游业作为主要目的、操作流程、服务 内容、经营产品等多个方面各不相同的两个产业群体。
3)重硬件轻软件
4)国际知名会展较少
第1章 会展旅游概述
我国很多城市都将会展业作为经济发展的增长点，并将重点 放在场馆等硬件设施的建设上。
5)对会展旅游缺乏科学研究
我国对会展旅游业的研究还处于初级阶段，对会展旅游业的 各方面还没有形成统一的认识。
第1章 会展旅游概述
(1)没有形成完整的PCO、DMC分工体系。 (2)政府主导会展旅游业发展，行政干预过多。 (3)我国的会展市场目前还是单一买家市场。
2)外部环境亟待改善
(1)法律法规不健全。 (2)审批手续复杂。 (3)城市环境有待改善。
1.3 我国会展旅游的发展趋势与面临的问题 1.3.2 我国会展旅游 面临的问题
2)会展旅游的政府推广与营销
从世界范围来看，政府直接利用财政预算参与会展旅游地的 形象策划和包装，正为世界各国所广泛认同和实践。
1.2 会展旅游的发展现状与特点 1.2.2 我国会展旅游的 发展现状与特点 2)各地政府积极参与主导会展业的发展
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究一、会展旅游的概念内涵1. 会展旅游的定义会展旅游是将会展与旅游有机融合，充分利用举办或参加会展活动的机会，进行旅游观光、休闲娱乐、文化交流和商品购物的一种全新旅游形式。
会展旅游不仅是旅游业和会展业的融合，更是一种全新的旅游方式和生活方式。
2. 会展旅游的特点（1）多元化体验：会展旅游将会展和旅游紧密结合，游客不仅可以参加会展活动，还可以享受旅游观光、休闲娱乐等多种旅游体验。
（2）市场需求大：随着人们生活水平的提高和消费观念的不断升级，会展旅游的市场需求日益增长。
（3）推动当地经济发展：会展旅游能够有效促进当地旅游业和会展业的发展，推动当地经济的繁荣。
（4）促进文化交流：会展旅游为参与者提供了一个交流的平台，促进了不同地域、不同文化背景人群之间的交流与合作。
二、会展旅游市场开发研究1. 会展旅游市场现状当前，会展旅游市场呈现出蓬勃发展的态势，各地纷纷加大力度进行会展旅游的开发和推广。
我国国际会展业发展水平不断提高，吸引了越来越多的国际会展活动来华举办，并通过这些会展活动推动了当地的会展旅游业的发展。
2. 会展旅游市场开发策略（1）加强会展旅游产品开发：结合当地的会展资源和旅游资源，开发具有地方特色和吸引力的会展旅游产品。
（2）提升会展旅游服务水平：加强会展旅游的基础设施建设和服务水平提升，提高游客的体验感和满意度。
（3）拓展国际市场：积极开展国际会展旅游交流与合作，吸引更多的国际游客来华参与会展旅游活动。
（4）加强营销推广：利用多种渠道进行会展旅游产品的宣传推广，提升品牌知名度，拓展市场份额。
3. 会展旅游市场发展趋势（1）国际化：未来会展旅游将向国际化发展，吸引更多的国际会展活动来华举办，同时我国会展旅游产品也将走向国际市场。
（2）个性化定制：随着消费升级和个性化需求的增加，会展旅游产品将走向个性化定制化，满足不同消费者的个性化需求。
（3）多元化体验：未来会展旅游将更加强调多元化体验，不仅包括会展活动本身，还将融入更多的文化体验、休闲娱乐和美食体验等元素。
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究会展旅游是指以参观、参观会展为主要目的的旅游活动。
会展旅游的内涵包括以下几个方面：1. 经济性：会展旅游是一种以会展为核心内容的旅游活动，其目的是促进经济发展。
会展活动可以带动旅游业的发展，促使相关产业的蓬勃发展，进而推动整个经济的繁荣。
2. 文化性：会展旅游是一种以展示文化、传播文明为目的的旅游形式。
会展活动不仅可以展示国家、地区的经济实力和技术水平，还可以展示其独特的文化底蕴，促使文化交流和相互了解。
3. 交流性：会展旅游是一种以交流、合作为目的的旅游形式。
参加会展的企业、机构和个人可以通过展览、研讨会等形式进行经验交流、业务沟通，并有利于建立合作关系，促进经济合作和技术交流。
4. 效益性：会展旅游可以为目的地带来经济效益，增加就业机会，提升城市形象和知名度。
会展活动吸引了大量的参展商和观众，为当地的酒店、餐饮、交通、购物等服务业带来直接和间接的经济收入。
会展旅游的市场开发研究主要涉及以下几个方面：1. 目标市场研究：了解目标市场的需求和偏好，制定适合其口味的会展旅游产品和服务。
还需研究竞争对手的情况，了解市场的竞争格局，优化产品定位和市场策略。
2. 产品开发与创新：根据目标市场的需求，开发满足其需求的会展旅游产品和服务，并不断进行创新，提升产品的差异化竞争优势。
可以从展览规模、展品质量、参展商质量、会展配套服务等方面进行创新。
3. 营销推广研究：通过市场定位、营销策略、渠道选择等手段，将会展旅游产品推广给目标市场，并提高产品的知名度和美誉度。
可以利用线上线下相结合的方式，通过广告、宣传、推介会等方式进行推广。
4. 品质服务研究：会展旅游需要提供全方位的品质服务，包括会展信息提供、住宿、餐饮、交通等方面的服务。
研究如何提供高品质的服务，满足客户的需求，并提升整个会展旅游的客户满意度。
5. 合作伙伴关系研究：会展旅游需要与各种合作伙伴建立合作关系，如展览场馆、旅行社、酒店、航空公司等。
会展旅游营销体系构建及营销策略的创新
会展旅游营销体系构建及营销策略的创新目录一、会展旅游概述 (2)1. 会展旅游的概念与特点 (2)2. 会展旅游的发展现状及趋势 (3)二、会展旅游营销体系构建 (4)1. 营销体系构建的原则与目标 (6)2. 营销体系构建的主要内容 (7)2.1 市场分析与定位 (8)2.2 产品策划与设计 (10)2.3 渠道策略 (11)2.4 促销策略 (12)三、营销策略的创新 (14)1. 营销策略创新的重要性 (15)2. 创新营销策略的思路与方法 (16)2.1 数字化营销手段的应用 (17)2.2 体验式营销的运用 (18)2.3 社交媒体营销的策略 (19)2.4 合作伙伴关系的建立与拓展 (20)四、营销体系实施中的挑战与对策 (22)1. 实施中的挑战分析 (23)1.1 人员素质提升的问题 (24)1.2 市场竞争加剧的压力 (25)1.3 信息传播的效率问题 (26)2. 对策与建议 (27)2.1 加强人才培养与团队建设 (29)2.2 深化市场调研，精准定位目标客户群体 (30)一、会展旅游概述随着全球化的深入发展和国际交流的日益频繁，会展旅游逐渐成为各国旅游业的重要组成部分。
以其独特的经济、文化和社会价值，为举办城市带来了巨大的经济效益和社会效益。
会展旅游是指通过举办各类会议、展览、论坛等活动，吸引游客前来参与，从而带动交通、住宿、餐饮、购物等相关产业的发展。
这种旅游形式不仅能够促进举办城市的经济发展，提高城市的知名度和美誉度，还能够为游客提供丰富多样的旅游体验，满足他们多样化的需求。
会展旅游具有以下特点：一是活动规模大、参与者众多；二是停留时间短、消费水平高；三是涉及领域广、关联性强。
这些特点使得会展旅游成为一种极具潜力和影响力的旅游形式。
在构建会展旅游营销体系时，应充分考虑会展旅游的特点和市场需求，制定切实可行的营销策略。
还需要注重提升会展旅游的服务质量和品牌形象，以吸引更多的游客和参展商。
会展旅游知识点总结
会展旅游知识点总结一、会展旅游的定义会展旅游是指以会展及旅游为主要目的进行的旅行活动。
会展旅游包括参加各种展览、会议、商务考察等活动，通过参与展览、会议等形式获取行业信息，拓展业务关系，开展旅游体验等，达到商务交流和旅游休闲的目的。
会展旅游是一种特殊的旅游方式，不同于传统的休闲度假旅游，更注重商务交流、信息交流和事业发展。
二、会展旅游的形式1. 参加展览和会议：参与各种行业展览和会议，获取最新的产品和技术信息，开展商务洽谈和交流。
2. 商务考察：通过参观工厂、企业、实地考察等方式，了解国外产业现状和发展趋势。
3. 与会议假日：将会议和度假结合起来，通过参加会议的同时也享受度假的乐趣。
4. 商务会展旅游：以商务会议为核心，增加旅游观光和休闲活动。
5. 商务旅游度假：将商务旅行与度假娱乐相结合，使出差也能兼顾旅游和娱乐。
6. 会展旅游散客独立包团：散客参展，由独立团员组合，由专业人员优质服务。
三、会展旅游的特点1. 商务性和休闲性兼具。
会展旅游是以商务为主的旅游，强调商务交流和信息获取的同时，也可以结合休闲和观光等旅游活动。
2. 经济效益显著。
会展旅游可以拓展业务关系，开展业务交流，促进企业和行业的发展，对促进经济增长有着重要的作用。
3. 促进行业发展。
通过参加各种展览和会议，可以获取最新的产品和技术信息，了解行业现状和发展趋势，对促进行业发展有着重要的作用。
4. 促进城市发展。
举办展览和会议可以吸引大量的参展商和观众，促进城市的发展和建设，提高城市的知名度和影响力。
5. 提高文化交流。
会展旅游可以促进国际间的经济、技术、文化和学术交流，增进相互了解和友谊，促进各国间的合作和发展。
6. 增加就业机会。
举办展览和会议可以刺激相关产业的发展，增加就业机会，提高就业率，促进社会稳定和发展。
四、会展旅游的发展趋势1. 智能化服务。
随着科技的不断发展，智能化服务将成为会展旅游的趋势，为游客提供更加方便、快捷和个性化的服务。
会展旅游概述
会展旅游概述第一篇：会展旅游概述会展概况在新世纪,会展旅游将会呈现国际化、信息化、专业化、规模化、特色化、生态化和品牌化的发展趋势。
我国会展旅游总体上还处于发展初期,要加强宏观管理,培育和完善市场,强化产品创新意识,加强品牌整合,实施差异化战略,加快会展旅游人才培养和建设,加快我国会展旅游发展。
展览的操作过程(一)展览的策划阶段1项目的选定2项目的市场调查3资源整合4本行业的状况5确定举办事件6展览的命题(二)策划的实施阶段1广告宣传2招展组团工作(三)展后阶段1跟踪2总结3评估第二篇：会展策划概述会展策划概述会展策划概述1、会展策划的内涵、特点与作用会展是会议、展览、节事活动等集体性活动的总称，是指在一定的地域空间由多个人集聚在一起形成的，定期或不定期的集体性的物质、文化、信息交流活动。
它包括各种类型的会议、展览展销活动、体育竞技活动、各种节事活动等，如广交会、中国会展业高峰论坛、上海世界博览会、奥运会、南宁国际民歌艺术节等都属于会展的范围。
从会展所牵涉的知识领域来看，会展涉及信息、管理、经济、旅游、建筑设计、贸易、艺术等众多学科领域的知识，有很强的综合性。
2、会展策划的内涵策划是指充分利用现有信息和资源，判断事物变化发展的趋势，全面构思、设计，选择合理、有效的方案，使之达到预期目标的活动。
策划是一个综合性的系统工程，目标是起点，信息是基础，创意是核心。
会展策划就是会展企业根据收集和掌握的信息，对会展项目的立项、方案实施、品牌树立和推广、会展相关活动的开展、会展营销及会展管理进行总体部署和具有前瞻性规划的活动。
会展策划对会展活动的全过程进行全方位的设计并找出最佳解决方案，以实现企业开展会展活动的目标。
成功的会展活动源于成功的会展策划，成功的会展策划源于对社会资源的有效整合。
会展策划是对相关社会资源进行整合的过程，是一个系统工程。
因此，用系统的观念去认识资源，用系统的方法去分析整合资源，用系统的功能去实现资源的优化是会展成功策划的创造性思维原理之一。
第一章 会展旅游概述
第一章会展旅游概述一、会展旅游内涵的界定1、会展会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的统称。
是指以会议、展览为媒介，在一定时期内聚集大量的人流、物流、资金流和信息流为手段，达到经济、社会等方面发展的行业，其形式包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。
2、旅游旅游是人们为寻求精神上的愉快感受而进行的非定居性旅行和在游览过程中所发生的一切关系和现象的总和。
3、会展旅游会展旅游对应发达国家所指M、I、C、E细分事件旅游市场的概念，即Meetings（会议）、Incentives（奖励旅游）、Conventions（大会），Exhibitions（展览），并包括节日庆典和体育赛事为主题的节事(Events)在内的旅游形式。
即会展旅游是指借助举办的各种类型的会议、展览会、博览会、交易会、招商会、文化体育、科技交流等活动，吸引游客前来洽谈贸易，观光旅游，进行技术合作、信息沟通和文化交流，并带动交通、旅游、商贸等多项相关产业发展的一种旅游活动。
4、会展与旅游之间的关系同属第三产业，会展和旅游好像一对天然的“孪生姐妹”，彼此之间有很大的相互依存性。
两者在一起会迸发出强烈的火花，会展活动通常会带来人员的异地流动，从而引发对“吃、住、行、游、购、娱”等旅游产品的消费，给一个城市提供了旅游资源和旅游产品展示的良机，促进一个城市旅游业的快速发展。
会展业与旅游业是两个互相交叉、互相渗透，又有所区别的产业，下是由于这此区别与联系，使得会展业和旅游业的发展都提高到了一定的层次。
5、会展与旅游之间的相互作用（1）会展对旅游的促进作用会展本身具有行业性、产业性以及组办规模大等特点，这势必将吸引政府、民间组织的会展团、参观团、旅行社组织的观光团队。
会展由于会议规格高，参会人员均是有较强消费能力的商务客人、较高文化素质客人，其消费档次、规模均比普通旅游者要高得多。
一个大型或知名展会的举行，对本地旅游业中的酒店、旅行社、景区、旅游交通、购物均会产生较大的促进带动作用。
会展旅游
会展旅游：是参与产品展示，信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动，通过举办各种类型的大型展览，博览会，交易会，运动会，招商会等吸引大量游客前往洽谈贸易，旅游观光进行技术合作，信息沟通，人员互访和文化交流以带动相关产业发展是一种综合旅游服务形式。
会议旅游：人们由于会议的原因离开自己的常住地，前往会议举办地的旅行和短暂的逗留活动，以及这一活动所引起的各种现象和关系的总和功能：交流信息联络感情制定决策特点：会议性目的广泛性内涵是综合的异地性暂时性展览旅游：是指参与产品展示，信息交流和经贸洽谈等商务活动的专业人士和参观者而进行的一项专门的旅行和游览活动。
特点：与会者，引至者，专门旅游要求：聚人气讲规模重品牌举办地经济实力强大，基础设施良好商业环境优越，文化氛围浓郁，信息传递迅速进出交通便利节事旅游：非定居者处于参加节庆和特殊事件的目的而引发的旅游活动，它属于专项或特种旅游活动，涉及到会展业中的大型活动特点：属于典型的一度促销旅游市场，举办需获当地政府民众的认可，节事旅游产品必须丰富多彩充满个性化，身份具有二重性，本身必须具有强大的旅游吸引功能奖励旅游：基于工作业绩，而对优势职员及利益相关者进行奖励的管理方法或者是以旅游方式进行的商务活动类别：物质精神优秀员工利益相关者特点：与旅行社游览相结合，激励，绩效标准，精神奖励，福利，管理手段四个旅游共同点：必须有开办场所，与旅游相关，四个都有经济性会展旅游定义：指为会议和展览活动的举办提供会展场所及旅游业相关服务，并从中获取一定收益的经济活动特点：消费能力强影响力大经济效益好停留时间长不受季节影响拉动效应显著发展现状：会展业成为带动经济发展心新的增长点，各地政府积极参与主导会展业的发展，建立会展的行业自律组织，掀起了展览场馆的建设高潮，主要会议接待单位加入国际会议组织（国际协会联合会UIA国际航协IATA美国旅行社代理人协会ASTA亚太旅游协会PATA国际博览会联盟UFI国际展览会管理BIF），初步形成了国内会展中心（现有会展场地馆多，会展外部条件相对成熟，举办会议展览总数多）会展产业体系正在形成，网络参与性强，我国在国际会展业中的地位逐步提升，会展旅游业引起旅游业的重视问题：市场化和全球化程度不够，（大部分会展旅游政府主导，行政干预较多，会展市场的受众群单）外部环境急需改善（法律法规不完善，审批手续复杂，城市环境有待改善）重硬件轻软件重展轻会，国际化品牌的会展少格局：以广州为中心，（以香港为龙头形成珠三角会展经济带）以上海为中心（以沿江沿海为两翼形成长三角会展经济带）以北京为中心（以天津为两翼，形成京津会展经济带）以大连为龙头（以边贸为支撑，形成东北会展经济带）以成都，昆明，西安为中心（以武汉重庆乌鲁木齐桂林为纽带，形成西部会展经济带）会议旅游：构成要素：旅游资源（吸引力-价格-品牌），会议旅游者（与会者，引至者，与会者家属，会议附属活动参与者）会议旅游业（会议旅游特征企业，会议旅游管理机构和行业组织）特点：影响广泛，效果显著，发展持续，地域差异类型：按照举办单位划分：协会类会议旅游（特点：效益巨大，形式多样；旅游时间选择上周期性明显；筹备时间长；旅游地点选择变换性强；与会人数多难以预测；逗留时间相对较长；会议主办者决策分散，会议旅游者自主性强）公司类会议旅游（特点：数量庞大，范围广泛；旅游时间选择呈现周期性与灵活性特点；筹备时间短；地点选择具有重复性；与会人数较少具有可预算性；逗留时间短；会议主办者决策聚中，会议旅游者缺乏自主性）其他组织会议旅游（特点：费用具有公共性，淡季出动（政府会议旅游，工会和政治团体，宗教团体，慈善机构会议旅游））按照会议规模分：小型会议旅游（不超过100人）中型（100—1000人）大型（1000-10000）特大型按照会议旅游的性质和内容分：年会，专业会议，代表会议，论坛，专题研讨会，培训类，奖励类会议按照会议代表范围：国内回忆和国际会议按照会议举办地点：固定性，非固定型按会议主题：医药类，科学类，工业类，技术类，农业类会议旅游活动的构成要素：会议旅游资源，会议旅游者，会议旅游业决定会议价值的因素：会议的性质规模等级知名度，会议的创意，会议内容对旅游者的效用，会议主办者和组织者的权威性，计划与会的知名人物会议旅游运作的基本条件：举办地的外部环境，举办地的内部环境，举办地的主观能动性会议广告的策划：形式（连续的，脉冲的，随机的）广告的范围，语言，频率，位置，质量，规模活动过程：会址的考察，地点，交通，设施，环境，服务；会议的宣传营销活动（会议广告信息注意（环境特色，服务规模档次，旅游观光项目特点，交通，价格）；预定会址；预定酒店和交通事宜；与接待洽谈，迎接奖励旅游:：是基于工作绩效而对优秀员工及利益相关者进行奖励的管理方法和以旅游方式进行的商务活动。
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究会展旅游是指结合会展活动和旅游产业进行开发的一种旅游形式。
它将会议和展览活动作为吸引游客的筹码，通过各种优惠措施和活动，吸引游客参加会展，并在会展结束后安排旅游行程，使游客能够在商务和休闲之间兼顾，获得全面丰富的旅游体验。
会展旅游的概念包含以下几个方面：1. 综合性：会展旅游是一种综合性的旅游形式，它将会议、展览、商务洽谈、旅游观光等多种旅游活动相结合，具有多重功能和丰富的内容。
2. 深度融合：会展旅游将会议和展览活动与旅游产业深度融合，通过提供各种旅游属性的服务和体验，实现会展与旅游的融合发展。
3. 互动性：会展旅游注重互动和参与性，通过展览观摩、商务洽谈等活动，使游客与展商、参展人员进行深度互动，增加旅游体验的参与感。
4. 经济效益：会展旅游不仅带动了会展和旅游行业的发展，还对当地经济产生了积极的影响，推动了相关产业链的发展，增加了就业机会和经济收入。
会展旅游市场的开发研究主要包括以下几个方面：1. 市场调研分析：通过对目标市场进行调查和研究，了解游客的需求和偏好，掌握市场动态，为开展会展旅游提供数据支撑。
2. 品牌宣传推广：针对不同的市场需求，通过多种渠道和方式进行品牌宣传和推广，提高会展旅游的知名度和影响力。
3. 产品设计与创新：根据市场需求和游客的喜好，设计出符合市场需求的会展旅游产品，并通过创新的方式提升产品的吸引力和竞争力。
4. 服务质量管理：重视游客体验和服务质量，建立完善的服务管理体系，提供高质量的服务和体验，提升客户满意度和忠诚度。
5. 合作伙伴拓展：建立合作伙伴关系，与旅行社、会展公司、酒店等行业进行合作，共同开拓市场，实现资源共享和协同发展。
6. 安全保障措施：加强安全意识，制订相关安全管理措施，确保会展旅游活动的安全进行，减少安全风险和事故的发生。
会展旅游是一种以会议和展览为核心的综合性旅游形式，其概念涵盖了深度融合、互动性、综合性和经济效益等方面。
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究一、会展旅游的概念内涵1.1 会展旅游的定义会展旅游是指以会展活动为核心吸引，以旅游为载体的一种全新的旅游模式。
它将会展和旅游两大产业相结合，在旅游地区举办会展活动，吸引国内外客商和游客到达目的地，以会展为载体开展旅游活动，打造具有地方特色的旅游产品，提升当地旅游业的竞争力，创造经济效益。
（1）融合性强：会展旅游将会展和旅游两大产业巧妙结合，形成具有融合性的旅游产品，丰富了旅游的内涵和延展。
（2）多元化：会展旅游可以结合不同的会展主题和旅游要素，如文化、自然、休闲等，开发出多样化的旅游线路和产品，满足不同游客的需求。
（3）区域性突出：会展旅游依托地方的自然资源、人文景观等特色，通过会展活动吸引游客到访，提升地区的知名度和美誉度。
（4）经济效益显著：会展旅游能够有效带动旅游产业和相关产业的发展，增加当地的旅游收入和就业机会，提升地区经济水平。
会展旅游的出现对于旅游业和会展业都具有重要意义。
对于旅游业来说，会展旅游成为了一种新的旅游产品，丰富了旅游线路和产品，提升了旅游地区的吸引力和竞争力；对于会展业来说，会展旅游为展览会议提供了更广阔的参与人群和市场，增加了会展的知名度和影响力。
二、会展旅游市场开发研究目前，我国会展旅游市场正处于蓬勃发展的阶段。
各地政府纷纷将会展旅游列为地方经济的重点发展项目，引导旅游企业与会展企业合作，推动会展旅游产品的研发和推广。
在国际上，随着全球化的发展，会展旅游市场也逐渐呈现出多元化和国际化的趋势，各国不断加大对会展旅游市场的开发力度。
2.2 会展旅游市场存在的问题虽然会展旅游市场发展迅猛，但也存在一些问题：（1）产品同质化严重：一些地方对会展旅游产品的开发重视不够，导致产品同质化严重，缺乏特色和竞争力。
（2）营销手段单一：一些地方在会展旅游产品的推广和营销上仍然停留在传统的手段上，缺乏创新和差异化。
（3）旅游服务水平不高：一些地方在会展旅游产品的开发过程中忽视了旅游服务的质量和水平，无法满足游客的需求。
第二章会展旅游概论
①专门出卖给旅游者而生产或开发出来的； ②生产有两种方式，一是依托型旅游产品，二是资 源脱离型旅游产品； ③主要供旅游者购买，其功能上具有可观赏性或愉 悦性，在空间上具有地域性； ④可以是物质实体，也可以是某种现象； ⑤或多或少地含有人类专门为旅游目的投入的劳动， 否则就不是旅游产品； ⑥旅游者的各种媒介要素（如饭店、交通等接待性 产业）不是旅游产品，但它们可成为旅游产品利 益的追加组成部分； ⑦旅游产品不包括旅游购物品。
⑷旅游
旅游是个人以前往异地寻求愉悦为主要目的 而度过的一种具有社会、休闲和消费属性的短暂 经历，旅游是发生在自由时间的休闲行为，其本 质取决于旅游的目的，在根本上是一种主要以获 得心理快感为目的的审美和自娱过程。
表2.1 会展活动与旅游活动关系比较表[1] 个 性 类 别 依托资源 产生背景 会展活动 产业、行业协会和旅游资源 商品竞争的日趋激烈迫使业主对于营销时效的把握和争取客 源的手段必须加强以提高了对社会化市场运作的要求 会议、展览 会展活动促进贸易、特定资源和信息的交流 前瞻性经济，更能反映经济未来的发展趋势 商品流通和信息交流领域 参展商、专业(目标)观众 展位、洽谈服务、信息交流 争夺参展商资源、展出场所资源 投资巨大 PCO、DMC[2] 以知识密集型为主 旅游活动 旅游资源 主要是在工业化和城市化的条件下，人们为补偿工业化 和城市化同时带来的束缚，需要追求不同于原生 活环境的经历和体验 旅游景区（景点）及服务 休闲游览、调节身心（审美和愉悦） 体验性经济，激活游客心理空间的消费主动性，拉动经 济增长 消费领域 游客 订票、订房、订餐、订车、游览 争夺旅游客源 投资相对较小 批发商、零售商和代理商 以劳动密集型为主
其一，会展旅游不是节庆旅游
一方面，无限扩大会展旅游的内涵，使之包含本属并 列关系、同为旅游活动形式之一的节庆旅游，是一种毫无 意义的事情；另一方面，从举办动机、参与者、最终效益 等来说，会展旅游和节庆旅游之间的区别是一目了然的；
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
会展旅游是指将会议和会展活动作为旅游目的地吸引游客，以及将旅游资源用于承办会议和会展活动的旅游形式。
旅游服务业已经成为全球经济的重要领域之一，而会展旅游则是其中的一个重要组成部分。
会展旅游产业是一个全球性产业，其核心业务是承办会议和会展活动，为参加活动的会议代表和客人提供住宿，交通，用餐和娱乐等服务。
会议旅游可以使旅游与商务合理结合，以高效、专业、优质的服务质量和环境为吸引游客的特点。
此外，展览和会议是一个国家或城市的文化符号和经济契机，可以增加这种城市或国家在国际社会中的知名度和权威性。
会展旅游的可持续发展是一个全球性的问题。
会议和会展活动的不断发展，将对环境产生很大的影响。
因此，产业的发展面临着许多挑战，如创新模式，提高服务质量，保护环境等。
会展旅游发展面临机遇和挑战。
随着经济的发展和全球化的趋势，会议和会展活动的规模和数量不断增加。
这为会展旅游提供了许多机会。
但同时，也意味着需要增加市场竞争力和提高服务质量。
为了促进会展旅游的发展，产业需要更好的市场开发和推广策略。
市场开发是一个复杂而细致的过程，需要对目标市场进行深入的研究和分析，以提高市场细分，实现更有效的销售策略。
加强协作也是促进会展旅游发展的重要因素。
地方政府、专业协会、学术机构、旅游业者等应该加强合作，共同促进会展旅游的成功。
总之，会展旅游是一个充满机遇和挑战的产业。
发展会展旅游应抓住机遇，加强市场竞争力和提高服务质量，通过合作发展实现可持续发展。
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究
关于会展旅游的概念内涵与市场开发研究会展旅游是指在旅游活动中，以参与会议、展览、论坛等为主要目的的旅游行为。
它是旅游业中的重要分支，也是会展业的重要组成部分。
会展旅游不仅可以促进相关产业的发展，还可以增强城市的知名度和形象，提高城市的经济效益和社会效益。
会展旅游的概念内涵可以从以下几个方面来理解：1. 旅游目的性：会展旅游是以参加各种会议、展览和论坛等为目的的旅游活动，旅行者出于商务和学术活动需要而进行的旅游。
2. 产业关联性：会展旅游的发展离不开各个产业的支持和协作，会展旅游不仅可以促进旅游业的发展，还可以带动其他行业的发展。
3. 城市发展性：会展旅游有助于提高城市的知名度和形象，增强城市的经济效益和社会效益，同时也可以推动城市的产业升级和结构优化。
会展旅游的发展水平可以反映一个国家或地区会展经济的竞争力。
目前，世界各国对会展旅游的重视程度不断提升。
据统计，目前全球有70%的旅游收入来自会展旅游，会展旅游对于全球经济的贡献也日益凸显。
在市场开发方面，会展旅游的市场需求呈现出多样性、专业性和个性化的特点。
因此，会展旅游市场的开发需要结合不同的目标群体和旅游产品特点进行策划和推广，同时加强产业协同和合作，提高旅游产品质量和服务水平。
市场开发的关键是提高会展旅游产品的质量和服务水平。
此外，市场营销策略也是其中的重要环节。
营销策略应该根据目标市场的特点，选择合适的宣传渠道和媒体，提供专业化的服务和信息，建立可信赖的品牌形象和口碑，吸引目标客户的关注和信任。
总之，会展旅游作为旅游行业的重要组成部分，在未来的发展中将继续发挥重要作用。
加强市场开发和产品质量提升，是会展旅游行业实现可持续发展的关键。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
会议按地区可分为
国际会议、国内会议 国际会议的标准是至少有20%的外国与会 代表，与会人员总数不得少于50名。
会议按内容可分为
商务型会议 政治性会议 专业学术会议 文化交流会议 培训会议
• 按照世界权威国际会议组织——国际大会和会议 协会（ICCA）的统计，每年全世界举办的参加国 超过４个、参会人数超过50人的各种会议约有40 万以上，会议总开销超过2800亿美元。国际会议 市场的巨大潜能和会议产业的高额回报，使越来 越多的国家和地区盯住了这棵摇钱树。
学习目的
• 1、熟悉会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 相关概念
• 2、掌握会展旅游、节庆旅游、奖励旅游的 组织与管理分类与基本组织、策划方法。
• 3、 熟悉节事与大型活动的策划与管理及其 后续影响。
• 4、能理论联系实际，能策划会展旅游、节 庆旅游、奖励旅游等活动
学习&考核方法
• 理论讲述 • 分组策划活动(4个策划案， 6人1小组) • 成绩计算=课堂表现平时作业40%，策划案
• 一般而言，会议旅游基本安排短线旅行，旅程很 少离开会展举办地500公里以上，时间不会超过 48小时(大多数为24小时以内)。少数旅程可能超 过1000公里以上，时间可以长达一周——甚至可 以跨国旅行
• 世界上国际会议旅游产业发达的国家多位于欧美等地。
• 据有关部门统计，二十世纪九十年代以来，世界最 大的国际会议主办国——美国，长期占据这一市场的领 先地位，其航空客运量的22.4％和饭店客人的33.8％均
-信息交流 (教育观众) -展示推销产品 -扩大市场份额 -提高知名度
车展
房展
展览分类： 内容---综合展览 专业展览
目的----宣传类展览 贸易展览 对象---业内人士展览 终端消费者展览
或两者兼而有之 地区---国内展览 国际展览
➢世博会的介绍
✓作为国际性大型展览会，世博会的特点是由一 个国家的政府主办、举办时间长、参展国家多、 展出规模大，以展现当代世界各国政治、社会、 经济、文化和科技领域取得的成就。
观看：博鳌短片
思考为什么要发展会展旅游
会展旅游的优势
• 经济效应好，关联带动性强。（北京奥运 会）会展经济
• 有利于提高国家或城市的知名度。 • 促进城市设施的全面改善。 • 提高就业率。 • 一般在淡季举行。
• 会展经济，就是某一特定地区，通过举办会展活 动，发展会展业，能够为对本地区带来直接或间 接经济效益和社会效益和一种经济现象和经济行 为，是一种综合的经济效应。
60%
第一章 会展旅游概述
第一节 会展旅游相关概念和特点
• 会展，顾名思义，即会议与展览活动的简称。 （狭义）
一、会展旅游相关概念（广义）
会展旅游
会议旅游
展览旅游
节事旅游
奖励旅游
• 会展有狭义和广义之分： • 狭义：会议和展览。 • 广义：包括会议、展览、奖励旅游、节事活动等。 • 国际上通常表述为：MICE • M(Meeting):会议，主要指公司会议 • I(Incentive Tour): 奖励旅游，专指以激励、奖励
• 具有较强的产业关联性，举办会展不仅使当地的 展览馆、饭店、餐饮服务业受益，而且对相关的 电信、交通、购物、旅游服务以及城市市政建设， 都有积极的促进作用。
• 会展旅游还具有时段不受气候和季节影响的特征， 从而消除了观光旅游时段性明显的缺点。
• 会展活动大多数安排在城市的旅游淡季，会展旅 游的发展有利于提高城市旅游设施和服务的使用 率。会展为城市提供了一次旅游资源、旅游产品 展示的良机。有利于带动城市功能的提升、增加 城市的知名度，这些都为旅游业的进一步发展提 动了有利的环境。
•
我国接待国际会，这显然与我国现有的资
源和条件极不相称。
我国会展业的格局
京津—华北 长三角 珠三角 东北边贸 中西部 据统计，全国80%的展会集中在北京、广州、 上海和浙江。
会议
2.展览
• 参展商通过物品或图片的展示，集中向 观 众传达各种信息，实现双向交流，扩大影 响，树立形象，达成交易、投资或传授知 识、教育观众等目的的活动。
特定对象为目的而进行的旅游活动。
• C(Convention):大型会议，主要指协会、社团组 织的会议
• E(Exhibition)、E（Events):展览会、节事活动
会展和旅游的关系
• 旅游：人们离开常驻地前往目的地的过程。 • 会展本身就是旅游，两者相辅相成，密不
可分
元宵节灯会是不是会展旅游？ 南京人元宵节去夫子庙看灯是会展旅游吗？
来自国际会议旅游。在法国巴黎，每年接待的国际会议 有400多个，连续多年居世界各大国际性城市之首，这 些国际会议每年给这个城市带来近40亿法郎的收入。被 称为亚洲会议产业“大哥大”的香港，每年举办的大型 会议、展览活动都在1300项以上。香港旅游协会的一项
调查显示，在“访港目的”一项中，商务及参加会议占 32.3％，居来港旅游人数的第二位。据有关部门统计， 国际会议旅游产业已在全世界旅游业中占有15％的份额。
会展旅游特点
• 1、组团规模大 • 2、消费档次高 • 3、停留时间长 • 4、季节性弱 • 5、利润丰厚 （会展游客消费是普通游客的3倍，逗留时间
是普通游客的2倍。）
第一节 会展旅游相关概念
一、基本概念 1、会议 • 会议是人们为了解决某个共同的问题或出于不同
的目的聚集在一起进行讨论、交流的活动，它往 往伴随着一定规模的人员流动和消费。 • 作为会展业的重要组成部分，大型会议特别是国 际性会议在提升城市形象、促进市政建设、创造 经济效益等方面具有特殊的作用。 -交流信息 -讨论解决问题
3.节事旅游
• 非定居者处于参加节庆和特殊时间的目的 而引发的旅游活动。
• 节事本身必须具备强大的旅游吸引能力， 产生非去不可的愿望。
-开发旅游市场 -吸引人气
• 泼水节是傣族最隆重的节日，也是云南少 数民族中影响面最大，参加人数最多的节 日。泼水节是傣族的新年，相当于公历的 四月中旬，一般持续3至7天。第一天傣语 叫“麦日”，与农历的除夕相似；第二天 傣语叫“恼日”（空日）；第三天是新年， 叫“叭网玛”，意为岁首，人们把这一天 视为最美好，最吉祥的日子。