陌陌推广合作方案

注：可在陌陌后台设定最多100个POI【精确到某个商 业圈写字楼区域投放】，对高契合度用户投放。
陌陌推广后台效果监测 推广移动网站
陌陌操作后台可添 加第三方软件监测 陌陌广告展示量
可添加第三方软件监 测陌陌广告点击量
1.推广移动网站上可直接 进行在线沟通，与客户互 动； 2.客户也可直接拨打指定 电话，进行沟通
附近活动
基于地理位置的活动信息， 提供一个最高效的活动展示 平台。
产品功能
话题聊天室
随心走进一个话题聊天室， 和当前在线的朋友畅所欲言。
陌陌直播
高颜值、可互动、强社交， 可以聊的线上直播现场。
陌陌社交模式
独特的开放式社交体验
附近活动
地理位置 + 兴趣
身份标签
地理位置 + 关系
附近的人
地理位置
陌陌现场
社交通讯 27.5% 新闻资讯 18.2%
视频音乐 13.3% 浏览网站 12.9%
游戏 11.1%
社交通讯高频使用占据榜首
截止2015年6月，手机即时通讯网民数
量5.4亿，占手机网民的91% 从移动数据流量分布看，27.5%的用户 流量用于社交通讯，排名前列
下载软件 6.2%
手机阅读 5.5% 购物 3.9% 其他 1.4%
点击广告卡片 进入广告主设置跳转链接
•
广告展示频次为2次 /人/天 • 支持人群、地域等 定向设置
陌陌广告资源售卖刊例-信息流视频广告
广告名称
广告位 置
广告类型
素材尺寸规格
售卖方 式
刊例价
可否 可否监测展 可否监测点 可否外 点击 示 击 链
附近动 态第二 位、第 十位和 信息流视 第三十 频广告 位 好友动 态第三 位
46376 35558 38825 41997
60.00%
40.00%
15000
20.00%
0
0.00%
2011.6
2011.12
2012.6
2012.12
2013.6
2013.12
2014.6
2014.12
2015.6
手机网民规模（单位：万人）
手机网民占整体网民比例
流量大数据
国内移动数据流量去了哪里
合作方案
移动端市场
手机网民接近6亿，移动端成为中国网民首选
75000
78.50% 81.00% 50006 83.40% 52705 85.80% 55678 88.90%
100.00%
60000 65.50% 45000 31768 30000
69.30%
72.20%
74.50%
59357
80.00%
兴趣 + 社交
表情
地理位置 + 社交
聊天室
地理位置 + 关系
话题
地理位置 + 兴趣
群组
地理位置 + 兴趣
同城服务
地理位置 + 需求
动态
地理位置 + 关系
广告形式
原生广告营销
原生 X 精准 X 社交
广告即内容，通过具有相关性内容传递价值 海量用户数据挖掘，触达品牌目标受众群 突出互动性，让受众成为品牌传播源头
广告类型
素材尺寸规格
售卖方 式
刊例价
可否点 可否监测展 可否监测点 可否外 击 示 击 链
好友动态 好友动 信息流广 态第三 告 位
图文形式
推广图： 250*250px（三 图）、 690*345px（一 图）推广语：524全角英文字符 图片格式为JPG
CPM
15元起
Y
Y
Y
Y
陌陌广告资源售卖刊例-好友动态信息流广告
Y
Y
Y
Y
陌陌广告资源售卖刊例-应用启动全屏广告
陌陌广告资源售卖刊例-附近信息流广告
广告名称 广告位置 广告类型 附近动态 页面信息 流第二位、 第十位和 第三十位 图文形式 附近人页 面信息流 第四位和 第十二位
素材尺寸规格
售卖方式
刊例价
可否 可否监 可否监 可否 点击 测展示 测点击 外链
附近信息 流广告
陌陌平台数据 STRENGTH
海量的用户数据
陌陌平台数据
海量的用户数据
用户性别比例
41% 59%
男
女
用户数据
按两亿用户量进行估算
各类指标 用户数量
中国第三大移动社交平台
四川 1258W 5.7：4.3 9.5%
11:30-14:00 19:00-凌晨1点 11:30-14:00 20:00-凌晨1点 11:30-14:00 19:00-24:00
点击广告卡片安装按钮 进入APP Store应用详情页
陌陌广告资源售卖刊例 附近动态信息流广告（三图版）
点击广告卡片 进入广告主LandingPage
陌陌广告资源售卖刊例-附近人信息流广告
点击广告卡片或安装按钮 进入内嵌浏览器打开应用商店
陌陌广告资源售卖刊例-好友动态信息流广告
广告名称
广告位 置
推广图：250*250px （三图）、 690*345px（一图） 推广语：5-24全角英 文字符 图片格式为JPG
推广图：150*150px 推广语：5-24全角英 文字符 图片格式为JPG
CPM 或 CPC
到店通8元起/CPM 广告主6元起/CPM 0.5元起/CPC Y Y Y Y
陌陌广告资源售卖刊例-附近动态信息流广告（一图版）
男女比例 会员比例 热门时段
（男） 热门时段 （女） 热门时段
超过2亿人使用
陌陌基本功能
产品功能
附近的人
与附近的人即时聊天，发送 免费消息、图片、语音、位 置。
群组
创建自己的群组，加入你感 兴趣的群组。参加群聊、群 分享、群组线上线下活动。
产品功能
动态
基于地理位置的留言板，跟 附近的人和好友分享新鲜事 。
陌陌优势 STRENGTH
移动社交应用市场细分
月活排名 日活排名
1
2
3
资料来源：艾瑞，根据 2015 年第三季度MUT 数据
陌陌平台数据
中国第三大移动社交平台
超过2亿人使用
3300万
590万
330万
会员
注：数据截至2015年12月31日
日活用户 （较去年同期增长21.3%） 群组
陌陌平台数据
超高的使用频率
图文形式
支持短视频和视 频全片 推广语：5-24全 角英文字符
CPM 保量
50元Leabharlann Baidu
Y
Y
Y
Y
陌陌广告资源售卖刊例-信息流视频广告
1 头像+品牌名称
2
1
2 推广语
3
3 视频播放区域
4
全屏播放视频 支持关注广告主官 方网及视频互动浏 览
4 小尾巴支持外链跳转
5
5 点赞与评论
陌陌后台定向功能
1.投放位置： 附近动态、附近的人、好友动态 2.年龄定向设置 3.性别定向（或女）（或男） 4.职业定向设置 5.操作系统:android或ios系统 6.网络环境的定向：wifi或蜂窝 7.地域以及基于地理位置的定向
陌陌，在路上……
陌陌，连接原本该连接的人
THANKS
陌陌｜萌动时代
用户平均每天使用
消息对话
30
分钟
群组
游戏
附近活动
话题
动态
陌陌现场
礼物商城
聊天室
注：数据截至2015年6月30日
陌陌平台数据
1.根据艾瑞的数据，在用户活跃度方面，陌陌的用户每月使用次数超过 100次。 2.陌陌用户在休息时段使用人数、频率、时间均高于工作时间。陌陌更 多是在休息时间段使用。因此陌陌具备极高的娱乐和生活属性，商业化 价值极高。 3.从单次使用时间上来看，用户每次使用陌陌的平均时长为3.7分钟， 低于QQ,高于微信 4.从月均使用时间来看，陌陌用户每月平均使用15h。 5.从用户的个人月收入水平来看，陌陌用户中，月收入在6000以上的用 户占18%左右，月收入3500以上的用户占41.8%，远高于其他移动社 交平台以及整体网民平均收入水平。
原生广告的一次重新定义，开启 移动营销新格局
陌陌广告 类别
Contents
01
Part one 应用启动全屏广 告
02
Part two
03
Part three
04
Part four
附近信息流广 告
好友动态信息 流广告
信息流视频广 告
陌陌广告资源售卖刊例-应用启动全屏广告
广告名称
广告位 置
广告类型
素材尺寸规格
售卖方 式
净价
可否点 可否监测展 可否监测点 可否外 击 示 击 链
iOS： 640*960px、 640*1136px、 CPD 600,000元 750*1334px、 1080*1920px 开机报头 APP启 静态全屏（3s展 Android： 广告 动时 示） 480*800px、 480*854px 1/3轮 300,000元 图片大小<250kb 播 静态图片格式为 PNG 支持省份定向，可定向地域售卖。 • 北京、上海、广东省定向投放，10万/天/全量； • 天津、重庆、江苏、山东、浙江、四川、河南定向投放，8万/天/全量； • 其他省份定向投放，6万/天/全量。